Τρόπος δημιουργίας ενημερωτικών εκδόσεων: Συμβουλές και εργαλεία για Bloggers: Social Media Examiner

Θέλετε να βελτιώσετε την προσέγγιση των επιρροών σας για ανανεώσεις;

Αναρωτιέστε πώς να βρείτε μια μοναδική θεματική ιδέα;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε ένα σχέδιο τεσσάρων βημάτων για να δημιουργήσετε αποτελεσματικές επιρροές.

# 1: Σχεδιάστε ένα χρονοδιάγραμμα για την ενημέρωση

Ο συγχρονισμός είναι το παν. Εάν προγραμματίσετε το περιεχόμενό σας με γνώμονα την επιρροή εγκαίρως για τις επερχόμενες διακοπές, θα λάβετε ορισμένα οφέλη, όπως:

• Καλύτερη ανταπόκριση από τους επιρροείς: Όταν ο χρόνος είναι σωστός, οι άνθρωποι θα είναι πιο πρόθυμοι να μιλήσουν για την επερχόμενη εκδήλωση ή διακοπές.
• Περισσότερες μετοχές: Οι χρήστες θα αναζητήσουν νέες ιδέες για επερχόμενες διακοπές, οπότε τραβήξτε την προσοχή τους δίνοντάς τους πληροφορίες από πολλούς ειδικούς.
• Ευκολότερος προγραμματισμός: Εάν οι αργίες και οι εκδηλώσεις κατευθύνουν τον χάρτη πορείας του περιεχομένου σας, θα έχετε τον μεγαλύτερο έλεγχο των μελλοντικών σας σχεδίων περιεχομένου.

Το πρώτο βήμα είναι να σχεδιάσετε πώς θα το κάνετε ενσωματώστε το περιεχόμενό σας με επιρροή στο χάρτη πορείας συνολικού περιεχομένου σας. Ακολουθεί ένα παράδειγμα του δικού μου χάρτη πορείας περιεχομένου που περιλαμβάνει μεγάλες εθνικές αργίες, επαγγελματικές ημέρες, περίεργες / αστείες διακοπέςκαι ετήσιες εκδηλώσεις της βιομηχανίας.

Παρατηρήστε πώς οι επερχόμενες εκδηλώσεις εμπνέουν και κατευθύνουν τις ιδέες του έργου μου.

Μπορείτε να κατεβάσετε ένα δείξτε τον χάρτη πορείας μάρκετινγκ περιεχομένου εδώ.

Για να δημιουργήσετε το περιεχόμενό σας με επιρροή, πρέπει να το προγραμματίσετε μήνες νωρίτερα. Ξεκινήστε με την προσέγγιση και αφιερώστε αρκετό χρόνο για να ολοκληρώσετε τη συγκέντρωση, δημιουργήστε γραφικά και ούτω καθεξής.

Προς την καθορίστε την πραγματική ημερομηνία κατά την οποία το κομμάτι πρέπει να προβληθεί, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο σαν Google Trends. Για παράδειγμα, εάν κάνετε αναζήτηση για "pubcon" χρησιμοποιώντας το φίλτρο 2016, μπορείτε να δείτε ότι το ενδιαφέρον αυξήθηκε περίπου μια εβδομάδα πριν από την εκδήλωση (η οποία πραγματοποιήθηκε στις 10-13 Οκτωβρίου 2016), έτσι θα ήταν μια καλή μέρα για να προωθήσετε το Publish κουμπί.

Δείτε πώς μπορείτε να περιορίσετε τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου, με βάση το παραπάνω παράδειγμα:

1 Αυγούστου: Ελάτε με την ερώτησηνα ρωτήσω τους επιρροείς. Ποιο θα είναι το κύριο θέμα της ενημέρωσής σας; (Δείτε την επόμενη ενότητα για συμβουλές σχετικά με την επιλογή ενός θέματος.)

7 Αυγούστου: Ξεκινήστε να εργάζεστε σε λίστες επιρροών (χρησιμοποιώντας προηγούμενες συνδέσεις και εύρεση νέων) και επικοινωνήστε με την ερώτησή σας.

1 Σεπτεμβρίου: Αποστολή προσαρμοσμένων παρακολούθησης παρά αυτοματοποιημένα (τα άτομα λαμβάνουν πάρα πολλά από αυτά). Παρακολούθηση στο Twitter, στο Facebook (εάν είστε συνδεδεμένοι στο Facebook) ή αναζητήστε κοινές συνδέσεις που μπορούν να σας ακολουθήσουν.

15 Σεπτεμβρίου: Συνδυάστε το άρθρο και σπάστε το σε λογικές ενότητες / δευτερεύοντα θέματα βάσει των συνεισφορών. Βρείτε το πιο ισχυρό σύντομο απόσπασμα σε κάθε απάντηση για να το επισημάνετε ως απόσπασμα με δυνατότητα tweet, το οποίο θα επισημαίνει κάθε επιρροή στα tweets.

20 Σεπτεμβρίου: Σχεδιάστε οπτικά αποσπάσματα και γραφήματα και ελάτε με πρωτότυπα δευτερεύοντα στοιχεία περιεχομένου (γραφήματα, καταστρώματα SlideShare κ.λπ.). Εδώ είναι μερικά χρήσιμες προσθήκες οπτικοποίησης για να κάνετε αυτό το βήμα πιο εύκολο.

3 Οκτωβρίου: Προσθέστε τυχόν τελικές πινελιές (σε περίπτωση που ορισμένοι επιρροείς χρειάστηκαν περισσότερο χρόνο για να στείλουν τις συνεισφορές τους) και δημοσιεύστε το κομμάτι. Στείλτε ένα email σε όλους τους συμμετέχοντες (με συνημμένα τα οπτικά εισαγωγικά τους · διαφορετικό για κάθε συνεισφέροντα), ενημερώνοντάς τους για το δημοσιευμένο κομμάτι και ενθαρρύνοντάς τους να το μοιραστούν στα κοινωνικά μέσα και να σχολιάσουν.

# 2: Χρησιμοποιήστε την έρευνα για να εντοπίσετε μια δημοφιλή ερώτηση

Ο χάρτης πορείας περιεχομένου σας θα ενημερώσει το θέμα σας. Όπως και με το προηγούμενο σενάριο, μπορείτε να επιλέξετε ένα θέμα που σχετίζεται με την Ημέρα των Ευχαριστιών και να το τοποθετήσετε στο συνέδριο.

Για να είναι επιτυχημένη η ενημέρωση ενός influencer, πρέπει να βρείτε μια καλή βασική ερώτηση στην οποία όλοι οι συντελεστές θα κληθούν να επεξεργαστούν. Εδώ είναι που παίζει η έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Για παράδειγμα, εάν θέλετε να εστιάσετε τη συγκέντρωσή σας μόνο στην ημέρα των ευχαριστιών, κάντε έρευνα για λέξεις-κλειδιά γύρω από αυτό το θέμα σε μια προσπάθεια βρείτε μια ιδέα που πληροί τα ακόλουθα κριτήρια:

• Του ενδιαφέρων αρκετό για τους επιρροείς να θέλουν να παρέχουν πολλή συμβολή.
• Το δεν έχει καλυφθεί πολύ στη βιομηχανία. Δεν θέλετε το άρθρο σας να χαθεί στο σωρό άλλου περιεχομένου που δημοσιεύεται τακτικά.
• Του σε υψηλή ζήτηση (πολλοί άνθρωποι αναζητούν την απάντηση), καθιστώντας πιο πιθανό να προκαλέσουν πολλές μετοχές και αναφορές.

Serpstat είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για την πραγματοποίηση έρευνας λέξεων-κλειδιών για τη συγκέντρωση επιρροών. Εσύ λάβετε τη μεγαλύτερη επιλογή βασικών φράσεων και σας επιτρέπει φιλτράρετε και παίξτε με τα αποτελέσματα για να βρείτε κάτι ενδιαφέρον. Είναι διαθέσιμο τόσο σε δωρεάν όσο και σε πληρωμένα προγράμματα, που ξεκινούν από $ 19 / μήνα.

Για μια ενημέρωση, είναι χρήσιμο να ενεργοποιήστε το φίλτρο που αναγκάζει τα ερωτήματα να ενεργοποιούν το πλαίσιο People Ask Ask. Θα λάβετε υπέροχες πληροφορίες για τις ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Η παρακάτω εικόνα δείχνει το πλαίσιο People Ask Ask της Google σε δράση. Μπορείς δείτε δημοφιλείς ερωτήσεις για πολλά συγκεκριμένα θέματα, που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ιδέες για ένα ενδιαφέρον θέμα για την ενημέρωση.

Οταν εσύ προβληματισμός για την βασική σας ερώτηση, λάβετε υπόψη αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:

• Επιλέξτε μια ερώτηση που δεν μπορεί να απαντηθεί με ναι ή όχι. Αποφύγετε επίσης ερωτήσεις που περιορίζουν τους συνεισφέροντες. ο στόχος σας είναι να λάβετε λεπτομερείς απαντήσεις.
• Η ερώτηση πρέπει ενθαρρύνετε τους επιρροείς να μοιραστούν την προσωπική τους εμπειρία γιατί αυτή είναι η δύναμη των συγκεντρώσεων που βασίζονται σε χρήστες: η συλλογική ανταλλαγή αυθεντικών προσωπικών συμβουλών, περιπτωσιολογικών μελετών, ιστοριών και άλλων.
• Η ερώτησή σας μπορεί περιλαμβάνουν ορισμένες συγκεκριμένες προτάσεις (όπως "Προσθέστε τα αγαπημένα σας εργαλεία, στιγμιότυπα οθόνης κ.λπ.").
• Κοιτάξτε τι κάνουν άλλοι μπλόγκερ στη θέση σας. Για παράδειγμα, Πρώτος οδηγός ιστότοπου δημοσιεύει τακτικά συνεντεύξεις με διάσημους bloggers και κάνει εξαιρετική δουλειά επιλέγοντας ενδιαφέρουσες ενδιαφέρουσες ερωτήσεις

# 3: Μετατρέψτε τις συλλεγόμενες πληροφορίες σε άρθρο

Αφού επικοινωνήσετε με τους επηρεαστές σας και συλλέξετε τις απαντήσεις τους, είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε το άρθρο σας.

Επιλέξτε μια μορφή για το περιεχόμενο

Ενώ μια μορφή Q&A είναι ο ευκολότερος τρόπος για να συνδυάσετε το άρθρο σας, δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για τους αναγνώστες να αφομοιώσουν τις πληροφορίες. Πολλές συγκεντρώσεις περιέχουν πολλές πολύτιμες πληροφορίες, αλλά χάνονται σε μη αναγνώσιμη μορφή και δεν ενεργοποιούν μια ενέργεια. Ως αποτέλεσμα, οι αναγνώστες απομακρύνονται χωρίς χρήσιμες πληροφορίες και κανένα σχέδιο εφαρμογής.

Αντί λοιπόν να διαιρέσετε τη συλλογή σας σε παράλογες ενότητες με βάση τις συνεισφορές των επιρροών σας, βρείτε χρήσιμες επικεφαλίδες και συνδυάστε πολλές απαντήσεις σε μία υπότιτλο.

Για παράδειγμα, αυτή η ενημέρωση είναι ευανάγνωστο γιατί οι πληροφορίες είναι οργανωμένες σε τμήματα προβλημάτων / λύσεων και όχι απλώς ως λίστα με συμβολές από ειδικούς.

Προσφέρετε επιπλέον τρόπους για να καταναλώσετε το περιεχόμενο

Επανατοποθετική τακτική μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε διαφορετικά δευτερεύοντα στοιχεία για να ομορφύνετε το άρθρο σας και να προσφέρετε στους αναγνώστες πολλές επιλογές για την κατανάλωση του περιεχομένου σας. Ορίστε μερικά παραδείγματα:

• Βάλτε ολόκληρη τη συλλογή στον ήχο και δημιουργήστε ένα επεισόδιο podcast.
• Μετατρέψτε αυτά τα επισημασμένα αποσπάσματα με δυνατότητα tweet σε γραφικά και δημιουργήστε ένα όμορφο κατάστρωμα SlideShare με ένα εργαλείο σαν Haiku Deck. Αυτό SlideShare από το TopRank Marketing είναι μια εξαιρετική εικόνα για το πώς να μετατρέψετε τις εμπειρογνωμοσύνες σε παρουσιάσεις χρησιμοποιώντας εισαγωγικά με δυνατότητα κλικ σε κάθε διαφάνεια:

• Μετατρέψτε τη συνέντευξή σας σε PDF και δημιουργήστε ένα flipbook φιλικό προς κινητά χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο σαν Flipsnack. Τα Flipbooks δημιουργούν μια καλύτερη εμπειρία ανάγνωσης μέσω κινητού, επειδή οι θεατές μπορούν να κάνουν ζουμ και να περάσουν ευκολότερα στις σελίδες. Ακολουθεί μια λευκή βίβλος PDF που μετατράπηκε σε ένα flipbook με το Flipsnack:

Αξιοποιήστε στο έπακρο την προώθηση κάθε συντελεστή

Τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία σας είναι οι σημαντικοί συντελεστές σας. Κάντε ό, τι μπορείτε για να τους επαναφέρετε ξανά και ξανά στη σελίδα σας. Το μυστικό μου είναι να προγραμματίζω δεκάδες tweets έως ένα χρόνο μπροστά, επισημαίνοντας κάθε συνεισφέροντα. Με αυτόν τον τρόπο θα επανέλθουν σε αυτήν τη συνέντευξη ξανά και ξανά, με κάθε tweet που βλέπουν στις ειδοποιήσεις τους στο Twitter.

χρησιμοποιώ Drumup να προγραμματίσω αποτελεσματικά τα επαναλαμβανόμενα tweets, διότι δίνει έναν πολύ βολικό πίνακα ελέγχου, επιτρέποντάς μου να χρησιμοποιήσω τη δυνατότητα προγραμματισμού με ένα κλικ και να προσθέσω περιεχόμενο σε βιβλιοθήκες για ευκολότερη επαναπροσδιορισμό στο μέλλον:

# 4: Χρησιμοποιήστε λογισμικό για να αναπτύξετε διαρκείς σχέσεις με επηρεαστές

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι έμποροι είναι να εστιάζει στα βραχυπρόθεσμα οφέλη μιας ενημέρωσης. Το περιεχόμενο με γνώμονα τον επηρεαστή είναι γνωστό για την ικανότητά του επιτύχετε μια σταθερή αύξηση της κυκλοφορίας και των μεριδίων κοινωνικών μέσων. Ωστόσο, δεν είναι το μεγαλύτερο όφελος της τακτικής.

Αυτό που έχει σημασία είναι οι μακροχρόνιες σχέσεις με τους συμμετέχοντες. Ντέιβιντ Μπάιν δημοσίευσε ένα βιβλίο με βάση τις απαντήσεις που συγκέντρωσε από περισσότερους από 100 εξειδικευμένους ειδικούς. Σημείωσε ότι «… πολλοί από αυτούς που έλαβαν μέρος μου είπαν, αν χρειαζόμουν ποτέ κάτι, απλά ρωτήστε. Δεν μπορείτε να αγοράσετε τέτοιου είδους συνδέσεις. "

Όταν εργάζεστε σε περιεχόμενο με επιρροή, επικεντρωθείτε στις σχέσεις που αναπτύσσετε με επιρροές της βιομηχανίας ποιος θα βοηθήσει με ευχαρίστηση να διαδώσει τη λέξη, να συμμετάσχει στην έναρξη ενός νέου έργου ή να συνεισφέρει όποτε χρειαστείτε τη βοήθειά τους στο μέλλον. Οι συνδέσεις Influencer είναι από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της επωνυμίας σας, οπότε πρέπει να αντιμετωπίζονται ως τέτοια.

Για καλύτερα οργανώστε την εμβέλεια σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λογισμικό CRM πωλήσεων όπως Συνεργάτης. Ο πωλητής σας επιτρέπει καταγράψτε όλα τα στοιχεία επικοινωνίας και τις σημειώσεις για κάθε επιρροή σε βάση έργου και, στη συνέχεια, συγχρονίστε τα δεδομένα μεταξύ των έργων και των μελών της ομάδας.

Αυτές οι πληροφορίες θα σας δώσουν μια σαφή εικόνα:

• Άτομα με τα οποία συνεργάζεστε με την ομάδα σας σε τακτική βάση
• Ποιο έργο / θέμα έχει λειτουργήσει καλύτερα για συγκεκριμένους επηρεαστές
• Ποιο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο προσέγγισης έχει την καλύτερη απόδοση όσον αφορά τη συμμετοχή νέων επιρροών ή την εμπλοκή τους στην προώθηση του έργου

Με την προβολή αγωγού, μπορείτε επίσης ορίστε βήματα και κίνητρα ώστε η ομάδα σας να προσεγγίσει τους επιρροείς. Το Salesmate προσφέρει μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 15 ημερών για τη δοκιμή της οδήγησης του προϊόντος. Μετά από αυτό, μπορείτε να έχετε συνεχή πρόσβαση για 12 $ / μήνα ανά χρήστη (όταν χρεώνεται ετησίως).

συμπέρασμα

Συγκεντρώσεις που βασίζονται σε επηρεαστές είναι μια ευρέως χρησιμοποιούμενη τακτική μάρκετινγκ, αλλά είναι τόσο διαδεδομένα τώρα που χάνουν σιγά-σιγά τη δόξα τους. Οι επηρεαστές είναι συντριμμένοι με αιτήματα για συνεισφορά και οι αναγνώστες κουράζονται να βλέπουν ακόμη μια άλλη ενημέρωση εμπειρογνωμόνων.

Η συνεργασία με παράγοντες της βιομηχανίας για τη δημιουργία περιεχομένου μπορεί να είναι αποτελεσματική αν αφιερώσετε χρόνο για να το κάνετε καλά. Πρέπει να βελτιώσετε τη διαδικασία προσέγγισης των επιρροών σας, να ρυθμίσετε σωστά τη συγκέντρωση, να βρείτε μια μοναδική ιδέα θέματος και να δημιουργήσετε ιδέες για μια πρωτότυπη μορφή.

Τι νομίζετε; Κάνετε αναλυτικές δημοσιεύσεις; Ποια από τις παραπάνω τακτικές θα χρησιμοποιήσετε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.