Βίντεο Facebook: Insight From Facebook Παρακολούθηση επιτυχίας: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς οι δημιουργοί επιτυγχάνουν με βίντεο στο Facebook Watch; Είστε περίεργοι πώς συγκρίνεται με άλλα βίντεο κοινωνικών μέσων;

Για να εξερευνήσω τι μπορούν να μάθουν οι έμποροι από έναν επιτυχημένο δημιουργό του Facebook Watch, συνέντευξη στη Rachel Farnsworth.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Ρέιτσελ Φάρνγουορθ, ειδικός βίντεο στο Facebook. Είναι η ιδρυτής του Μείνετε στο σπίτι σεφ και συγγραφέας του βιβλίου, Αργό μαγείρεμα. Η εκπομπή του στο Facebook Watch, Συνταγές, έχει περισσότερους από 4 εκατομμύρια συνδρομητές.

Η Rachel εξηγεί πώς η εμπειρία της με το Facebook Watch συγκρίνεται με βίντεο στη σελίδα της στο Facebook και στο κανάλι του στο YouTube.

Θα ανακαλύψετε επίσης συμβουλές για τη μέτρηση της απόδοσης βίντεο στο Facebook και την προβολή διαφημίσεων στο Facebook Watch.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Επιτυχία βίντεο με παρακολούθηση Facebook

Η ιστορία της Ρέιτσελ

Το 2008, όταν η Ρέιτσελ έγινε μαμά στο σπίτι, ξεκίνησε ένα blog. Δεν της άρεσε να είναι μαμά στο σπίτι. Βαριέται και λαχταρά για σύνδεση. Στο blog της, μοιράστηκε συνταγές για φίλους και συγγενείς επειδή αγαπάει το μαγείρεμα. Το 2012, αφού απέκτησε το τελευταίο της παιδί, άρχισε να προσπαθεί να κερδίσει χρήματα από το ιστολόγιό της. Σε εκείνο το σημείο, στόχος της ήταν να καλύψει τον λογαριασμό των παντοπωλείων.

Ο σύζυγος της Ρέιτσελ, που είναι μηχανικός λογισμικού, πρότεινε να γίνει βίντεο μέρος της επιχείρησής της, επειδή πίστευε ότι το βίντεο ήταν το μέλλον του διαδικτύου. Παρόλο που η Ρέιτσελ δεν παρακολούθησε πολλά διαδικτυακά βίντεο εκείνη την εποχή, αποφάσισε να δοκιμάσει να κάνει μερικά βίντεο και να τα βάλει στο YouTube.

Η Ρέιτσελ λέει ότι τα πρώτα της βίντεο ήταν τρομερά. Δεν τα επεξεργάστηκε, οπότε οι θεατές την είδαν να γυρίζει την κάμερα και να περπατά μπροστά της. Όλα ήταν σε πραγματικό χρόνο. Συνειδητοποίησε γρήγορα ότι τα βίντεό της δεν ήταν καλά, διέγραψε αυτές τις αρχικές προσπάθειες και άρχισε να ασκείται εκτός σύνδεσης. Πειραματίστηκε με νέα στυλ που έδειχναν μόνο το φαγητό και όχι το πρόσωπό της, αλλά σε αυτό το σημείο, δεν ήταν ακόμα περήφανη για τη δουλειά της.

Το 2016 κυκλοφόρησε το BuzzFeed Γευστικός, η οποία είχε καλή απόδοση και βοήθησε τη Ρέιτσελ να δει τις δυνατότητες σε αυτό που ήδη έκανε. Άρχισε να βελτιώνει την τέχνη της με το δικό της στυλ και βελτίωσε την ποιότητα των βίντεό της. Ξεκίνησε επίσης μια επιχείρηση βίντεο, δημιουργώντας πρωτότυπα βίντεο για τις σελίδες Facebook άλλων διαδικτυακών δημιουργών.

Η δημιουργία βίντεο για άλλες σελίδες στο Facebook ήταν μια τεράστια εμπειρία μάθησης. Σε 6 μήνες, η Ρέιτσελ δημιούργησε περίπου 1.000 βίντεο με μαγείρεμα από πάνω προς τα κάτω. Αφού εργάστηκε με περίπου 100 διαφορετικές σελίδες στο Facebook, ανέπτυξε μια έντονη αίσθηση για το τι πετυχαίνει στο Facebook και τι όχι.

Με κατανόηση του τρόπου δημιουργίας βίντεο και τι λειτουργεί στο Facebook, η Ρέιτσελ επέστρεψε στη δημιουργία των δικών της βίντεο τον Οκτώβριο του 2016. Σε λιγότερο από 3 μήνες, πήγε από 52.000 σε 1 εκατομμύριο ακόλουθους. Για αυτά τα βίντεο, επέλεξε περιεχόμενο από το ιστολόγιό του που θα μεταφράζεται καλά σε βίντεο. Το πρώτο της βίντεο, α Συνταγή σπιτικών ρολών 60 δευτερολέπτων, εξακολουθεί να είναι από τα πιο δημοφιλή βίντεο.

Όταν το Facebook ανακοίνωσε το Watch τον Ιούνιο του 2017, η Rachel έμαθε ό, τι μπορούσε για αυτό. Μίλησε σε όλους που ήξερε ποιος μπορεί να συνδεθεί στο Facebook Παρακολουθήστε τις εμπειρίες τους με αυτό. Όταν το Facebook ήρθε στο Σολτ Λέικ Σίτι, όπου ζει η Ρέιτσελ, προσκάλεσαν κορυφαίους δημιουργούς του YouTube στην περιοχή, οι οποίοι πρότειναν στο Facebook να προσκαλέσει και τη Ρέιτσελ.

ΕΚΕΙΝΗ ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ, Το κανάλι YouTube της Rachel είχε περίπου 150.000 συνδρομητές, οπότε ήταν ένα νόμιμο κανάλι YouTube, αλλά δεν ήταν σημαντικό στοιχείο της επιχείρησής της Μετά τη συνάντησή του με το Facebook, η Rachel ακολούθησε μια σελίδα παρακολούθησης στέλνοντας email και ακολουθώντας υπαλλήλους στο Facebook στο LinkedIn. Λέει ότι έσπρωξε το όριο για να μπείτε στο Facebook Watch

Η Rachel κυκλοφόρησε τη σελίδα παρακολούθησης στο Facebook, Συνταγές, στις 26 Φεβρουαρίου 2018. Επειδή το Watch είναι μια πλατφόρμα που βασίζεται στην αναζήτηση, η Rachel ονόμασε τη σελίδα της με βάση τον νούμερο ένα όρο αναζήτησης για το περιεχόμενό της. Εκείνη την εποχή, το Watch ήταν ακόμη σε δοκιμές beta. Ωστόσο, ο χρόνος και η προσπάθεια που επένδυσε η Ρέιτσελ στο Facebook Watch ήταν πολύτιμη επειδή απογειώθηκε.

Ακούστε την παράσταση για να ακούσετε τις σκέψεις μου σχετικά με το όνομα που επέλεξε η Rachel για τη σελίδα παρακολούθησης στο Facebook.

Η εμπειρία της Rachel με το Facebook Watch

Η σελίδα παρακολούθησης Facebook της Rachel υπήρξε μία από τις πιο επιτυχημένες στην πλατφόρμα παρακολούθησης. Η σελίδα της έχει αυτήν τη στιγμή 4,6 εκατομμύρια ακόλουθους. Σε μια μέρα, η υψηλότερη προσέγγιση για μία θέση ήταν 27,5 εκατομμύρια άτομα. Ωστόσο, σε οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα, οι προβολές για τα βίντεο παρακολούθησης Facebook της Rachel μπορούν να αλλάξουν σημαντικά.

Η Rachel λέει ότι αυτές οι μετρήσεις έχουν μεγάλες παραλλαγές επειδή εισήλθε στην πλατφόρμα στο τέλος του alpha και στην αρχή της δοκιμής beta. Ωστόσο, βλέπει τα βίντεο να λαμβάνουν εκατομμύρια προβολές εντός 24 ωρών στην πλατφόρμα παρακολούθησης. Επίσης, επειδή το Facebook Watch διαρκώς τροποποιεί τα πράγματα, μερικές φορές οι απόψεις είναι τρομερές, αλλά όταν είναι καλές, είναι πραγματικά καλές.

Η Rachel μοιράζεται άλλα παραδείγματα των εξαιρετικών προβολών στο Facebook Watch. Βοήθησε έναν φίλο να ξεκινήσει μια σελίδα παρακολούθησης πριν από λίγους μήνες και αυτή η σελίδα είχε 98,8 εκατομμύρια προβολές για μία ανάρτηση σε μια μέρα. Η Ρέιτσελ είδε επίσης έναν φίλο να πηγαίνει από μηδέν σε 1 εκατομμύριο ακόλουθους σε 7 ημέρες.

Ωστόσο, μια σελίδα παρακολούθησης στο Facebook δεν εγγυάται επιτυχία. Οι σελίδες παρακολούθησης πολλών δημιουργών και εταιρειών πολυμέσων απέτυχαν ή δεν τα πήγαν τόσο καλά. Με άλλα λόγια, οι σελίδες που είναι επιτυχημένες είναι εξαιρετικά επιτυχημένες, αλλά η Ρέιτσελ θεωρεί ότι η επιτυχία απαιτεί απίστευτη δουλειά. Όταν εστιάζετε μόνο στις μεγάλες ιστορίες επιτυχίας, μια σελίδα παρακολούθησης μοιάζει με μαγικό ραβδί, αλλά δεν είναι.

Πίσω από τα παρασκήνια, η Ρέιτσελ λέει ότι η καλή απόδοση στο Facebook Watch είναι κάτι σαν το θάμνο της ζούγκλας σε αναζήτηση του El Dorado. Επειδή το Facebook Watch είναι μια νέα πλατφόρμα με νέους στόχους για το Facebook, ο αλγόριθμος αλλάζει συνεχώς.

Σε απάντηση, η Rachel πρέπει να δοκιμάζει συνεχώς τον αλγόριθμο και να συνεργάζεται με άλλα άτομα που τον δοκιμάζουν επίσης. Μοιράζονται γνώσεις για να καταλάβουν πώς να αξιοποιήσουν τον αλγόριθμο ως δημιουργοί και να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους για να πάνε προς την ίδια κατεύθυνση με το Facebook.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις μου σχετικά με το πώς το θέμα της Ρέιτσελ είναι συμβατό με το οικοσύστημα του Facebook.

Facebook Παρακολουθήστε εναντίον YouTube και βίντεο σελίδας Facebook

Δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα λάβουν μια σελίδα παρακολούθησης στο Facebook σύντομα, ρωτώ τη Rachel τι πιστεύει για το βίντεο στο YouTube έναντι του Facebook.

Η Rachel λέει ότι το YouTube και το Facebook είναι δύο πολύ διαφορετικές πλατφόρμες. Το υπέροχο περιεχόμενο στο YouTube συνήθως δεν μεταφράζεται στο Facebook και το αντίστροφο. Το YouTube έχει σκοπό να παρακολουθεί σκόπιμα, ενώ το Facebook είναι μια ενοχλητική εμπειρία παρακολούθησης. Η επιλογή εξαρτάται από το περιεχόμενό σας και το δημογραφικό σας. Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι μπορούν να γεφυρώσουν και τους δύο κόσμους.

Η απογοητευτική εμπειρία στο Facebook είναι να τραβήξει την προσοχή κάποιου στα πρώτα 3-5 δευτερόλεπτα και να κρατήσει την προσοχή με μια γρήγορη μορφή. Η διάρκεια του βίντεό σας δεν αποτελεί απαραίτητα παράγοντα. Για παράδειγμα, ένα βίντεο διάρκειας 3 έως 5 λεπτών, το οποίο είναι μεγάλο για το Facebook, μπορεί να εξακολουθήσει να είναι μια ενοχλητική εμπειρία. Εάν το βίντεό σας μπορεί να κάνει τους χρήστες να σταματήσουν την κύλιση, θα πετύχετε μεγάλα στο Facebook.

Οι λεζάντες είναι επίσης σημαντικοί στο βίντεο του Facebook. Η Rachel παρέχει πάντα υπότιτλους, ώστε οι άνθρωποι να μην χρειάζεται να ενεργοποιούν τον ήχο. Πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν βίντεο εν κινήσει, ενώ το μωρό τους κοιμάται ή όταν βρίσκονται στο μπάνιο κατά την εργασία. Δεν θέλουν να παρακολουθήσουν με τον ήχο.

Από τη στιγμή που η Rachel άλλαξε από την ανάρτηση βίντεο στη σελίδα της στο Facebook σε δημοσίευση στο Watch, τα ποσοστά διατήρησης των θεατών της έχουν βελτιωθεί σημαντικά. Κατά μέσο όρο, περίπου το 35% των θεατών της παρακολουθούν μέχρι το τέλος ή κοντά στο τέλος των βίντεό της. Αυτό το ποσοστό διατήρησης είναι ισχυρό για ένα βίντεο στο Facebook.

Η Ρέιτσελ πιστεύει ότι πολλοί διαφορετικοί παράγοντες συμβάλλουν στα βελτιωμένα ποσοστά διατήρησης στο Watch σε σύγκριση με τη σελίδα της. Οι άνθρωποι τείνουν να χρησιμοποιούν το Watch όταν έχουν χρόνο να παρακολουθήσουν βίντεο, ενώ συχνά δεν κάνουν όταν κάνουν κύλιση στη ροή ειδήσεων Facebook. Οι ειδοποιήσεις είναι ένας άλλος παράγοντας. Το Watch συνεχίζει να πειραματίζεται και να αλλάζει ειδοποιήσεις και ποιος λαμβάνει ειδοποιήσεις.

Ωστόσο, η διατήρηση των θεατών της Rachel στο YouTube είναι ακόμα υψηλότερη από ό, τι στο Facebook Watch. Σημειώνω ότι το Ταξίδι έχει πολύ υψηλότερα ποσοστά διατήρησης στο YouTube. Περίπου το 50% -60% των θεατών του YouTube παρακολουθούν το Ταξίδι μέχρι το τέλος, αλλά αυτό είναι ανήκουστο για το Social Media Examiner στη σελίδα μας στο Facebook.

Η Rachel λέει ότι οι άνθρωποι βλέπουν το YouTube ως μέρος για να καθίσουν και να παρακολουθήσουν βίντεο, αλλά δεν σκέφτονται το Facebook έτσι. Ωστόσο, το Facebook προσπαθεί να αλλάξει αυτή την αντίληψη. Πρόσφατα, έχει δει το Facebook Watch να κυκλοφορεί επερχόμενες εκπομπές σαν τις πρεμιέρες της πτώσης της τηλεόρασης, με διαφημίσεις, δελτία τύπου και παραστάσεις.

Μακροπρόθεσμα, το Facebook Watch δεν θα μεταφράζεται απαραίτητα σε τηλεόραση, αλλά οι εκπομπές θα μπορούσαν να γίνουν ένα υβρίδιο βίντεο διαδικτύου και τηλεοπτικών εκπομπών που δεν έχουμε δει ακόμα.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις μου σχετικά με τα πλεονεκτήματα του Facebook έναντι του βίντεο YouTube.

Τι είναι μια σελίδα παρακολούθησης Facebook;

Η διαφορά μεταξύ μιας σελίδας Facebook και μιας σελίδας παρακολούθησης Facebook είναι λίγο συγκεχυμένη επειδή μοιάζει παρόμοια. Το Facebook Watch είναι μια ξεχωριστή πλατφόρμα που προς το παρόν ζει στην πλατφόρμα του Facebook.

Ωστόσο, τα σημάδια δείχνουν ότι το Facebook αρχίζει προσφορά Watch ως ξεχωριστή εφαρμογή που θα μπορούσαν να εμφανιστούν σε έξυπνες τηλεοράσεις παράλληλα με το Netflix, το Hulu και το Amazon Prime Video. Η Rachel είδε πρόσφατα μια διαφήμιση που προωθούσε αυτήν την επιλογή που έλεγε: "Παρακολουθήστε αυτήν την εκπομπή στην εφαρμογή Facebook Watch στην τηλεόρασή σας." (Κατά τη στιγμή αυτής της συνέντευξης, η εφαρμογή δεν ήταν διαθέσιμη στην τηλεόρασή της.)

Προς το παρόν, το επεισόδιο περιεχόμενο και οι εποχές διακρίνουν το ρολόι από μια κανονική σελίδα στο Facebook. Σε μια σελίδα παρακολούθησης, μπορείτε να οργανώσετε βίντεο σε εποχές όπως μια τηλεοπτική εκπομπή. Μπορείτε επίσης να μεταδώσετε ζωντανά βίντεο και να οργανώσετε αυτά τα βίντεο σε επεισόδια. Η Rachel δημοσιεύει επεισόδια, αλλά επειδή το περιεχόμενό της είναι αειθαλές, δεν οργανώνει επεισόδια σε εποχές. Είναι μια επιλογή που δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε.

Η Ρέιτσελ κάνει ένα ζωντανό επεισόδιο της παράστασής της σχεδόν κάθε εβδομάδα. Όταν μεταδίδετε ζωντανά από μια σελίδα παρακολούθησης, η λειτουργικότητα είναι παρόμοια με μια κανονική σελίδα, εκτός εάν έχετε την επιπλέον επιλογή να κάνετε ένα ζωντανό βίντεο ως επεισόδιο. Μια άλλη διαφορά είναι ότι η προσέγγιση της ζωντανής εκπομπής της στο Watch είναι εξαιρετική - πολύ καλύτερη από ό, τι πριν από το Watch.

Σε ορισμένες κανονικές σελίδες, το Facebook σάς επιτρέπει επίσης να δημιουργείτε επεισόδια. Περιεχόμενο που πληροί τα κριτήρια του Facebook και αποδίδει καλά μπορεί να τραβηχτεί στο Watch τότε μπορείτε να προσαρμόσετε την κανονική σελίδα σας ώστε να μοιάζει με σελίδα βίντεο. Ωστόσο, όταν η Ρέιτσελ δοκίμασε αυτήν την επιλογή, βρήκε ότι δεν ήταν ίδια με το Watch.

Το ρολόι είναι υπέροχο για τη Ρέιτσελ επειδή η εκπομπή συνταγών της έχει τη δική της σελίδα που συνδέεται με την κύρια επιχειρηματική της σελίδα στο Facebook.

Όταν δημοσιεύει ένα βίντεο στη σελίδα παρακολούθησης, μπορεί να δημοσιεύσει ταυτόχρονα και στη σελίδα του στο Facebook. Για άτομα που έχουν μεγάλες σελίδες, αυτή η λειτουργία είναι σημαντική, επειδή δεν χρειάζεται να μεγαλώσετε ένα ολοκαίνουργιο κοινό για την εκπομπή σας.

Ωστόσο, η Ρέιτσελ εκπλήχθηκε όταν διαπίστωσε ότι οι θαυμαστές της σελίδας δεν μετακόμισαν απαραίτητα για να παρακολουθήσουν και να παρακολουθήσουν την παράστασή της.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις μου σχετικά με μια εφαρμογή Facebook Watch.

Συμβουλές για τη δημιουργία βίντεο στο Facebook

Παρόλο που η Rachel δημοσιεύει τώρα τα βίντεό της μέσω του Facebook Watch αντί της κανονικής της σελίδας, το περιεχόμενο βίντεο είναι σε μεγάλο βαθμό το ίδιο. Δημοσιεύει επτά βίντεο την εβδομάδα, τα οποία περιλαμβάνουν και τις δύο συνταγές και τη ζωντανή εκπομπή της. Από τη στιγμή που μετακόμισε στο Watch, προωθεί το περιεχόμενό της λίγο περισσότερο και διασφαλίζει ότι τουλάχιστον τρία από τα εβδομαδιαία βίντεό της έχουν διάρκεια τουλάχιστον 3 λεπτά, οπότε είναι κατάλληλα για διαφημιστικά διαλείμματα.

Όταν η Ρέιτσελ κάνει ζωντανή παράσταση, κάνει μετάδοση σε όλες τις σελίδες της ταυτόχρονα. Αυτή χρησιμοποιεί vMix, μια εφαρμογή τρίτου μέρους που έχετε ρυθμίσει με τα πλήκτρα ροής για όλα τα προφίλ όπου θέλετε να κάνετε ροή. Μετά τη ρύθμιση του λογισμικού, μπορείτε απλώς να μεταδώσετε ζωντανά στο Facebook. Δεν προγραμματίζει καθόλου ζωντανά βίντεο.

Η ζωντανή εκπομπή είναι μια τυχαία ποικιλία. Για ζωντανό βίντεο, η Rachel σχεδόν ποτέ μαγειρεύει. Στις πιο επιτυχημένες ζωντανές εκπομπές της, συνομιλεί με τους θαυμαστές της. Οι δοκιμές γεύσης είναι ένα άλλο αγαπημένο από τους θαυμαστές.

Ωστόσο, απλώς και μόνο επειδή μια συγκεκριμένη προσέγγιση στο βίντεο λειτούργησε για τη Ρέιτσελ δεν σημαίνει ότι πρέπει να το ακολουθήσετε σαν φόρμουλα. Η Ρέιτσελ ενθαρρύνει όλους να πειραματιστούν. Μια μορφή που λειτουργεί δεν είναι ο μόνος τρόπος για να κάνετε βίντεο στο Facebook. Στην πραγματικότητα, επειδή είναι μια ενοχλητική ατμόσφαιρα, πρέπει να εστιάσετε στην εύρεση καλύτερου τρόπου.

Αντί για έναν τύπο για περιεχόμενο βίντεο, η Rachel μοιράζεται γενικές συμβουλές για συνεργασία με το κοινό και τον αλγόριθμο του Facebook. Αρχικά, αποφύγετε λογότυπα και κείμενο στην αρχή των βίντεό σας. Αυτά τα στοιχεία επωνυμίας είναι περισπασμοί που χάνουν το κοινό σας. Αντ 'αυτού, εστιάστε στο να προσελκύσετε θεατές όλη την ώρα. Για να διακόψετε την κύλιση κάποιου ατόμου, το βίντεό σας πρέπει να του δώσει λόγο να συνεχίσει να παρακολουθεί.

Η Ρέιτσελ αποφεύγει επίσης να ζητά από τους άλλους να μοιραστούν τα βίντεό της. Η τεχνητή νοημοσύνη του Facebook μπορεί να διαβάσει και να ακούσει το περιεχόμενό σας και ανησυχεί ότι ο αλγόριθμος θα τιμωρήσει την ορολογία που υποδηλώνει ότι μια κοινή χρήση δεν είναι οργανική εμπειρία.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τη Rachel και εγώ να συζητήσουμε πώς η λειτουργία μεταγραφής του Facebook δείχνει ότι ακούει τον ήχο σας.

Ποια είναι η μέτρηση βίντεο στο Facebook;

Αν και η Ρέιτσελ ανέφερε το χρόνο παρακολούθησης και τη διατήρηση νωρίτερα, προσπαθεί να αγνοήσει αυτούς τους αριθμούς επειδή μπορεί να είναι καταθλιπτικοί. Δεν είναι επίσης σίγουρη ότι αυτές οι μετρήσεις αναφέρονται με ακρίβεια με βάση την εμπειρία της στο Facebook. Για να καταλάβει εάν το βίντεό της λειτουργεί μέσα στον αλγόριθμο, εστιάζει στην εβδομαδιαία προσέγγιση χρηστών. Είναι μια εξαιρετική ένδειξη του πώς λειτουργεί η σελίδα σας.

Το Facebook προωθεί επίσης αυτήν τη μέτρηση. Στα αναλυτικά στοιχεία σας, η προεπιλογή είναι μια εβδομάδα. Επίσης, το Facebook επισημαίνει συνεχώς την εβδομαδιαία προσέγγιση της σελίδας σας στην αρχική οθόνη σας και στη ροή ειδήσεων. (Ένα άλλο μέρος για να ελέγξετε τις μετρήσεις σας είναι το νέο Facebook Creator Studio, το οποίο συνεχίζει να λαμβάνει νέες δυνατότητες. Η Ρέιτσελ το ελέγχει από τον Ιούνιο.)

Η Ρέιτσελ εξετάζει τις μετρήσεις αφοσίωσης, αλλά πιστεύει ότι ο τρόπος με τον οποίο αναφέρονται είναι λίγο μπερδεμένος. Αντί της συνολικής δέσμευσης, η Rachel επικεντρώνεται στη δέσμευση σε μεμονωμένες θέσεις. Είναι ενεργή στα σχόλια επειδή θέλει να ακούσει τα σχόλια των θεατών, να ακούσει αυτά που λένε και να δει αν ασχολούνται πραγματικά με το περιεχόμενο. Ψάχνει για αληθινή κοινότητα και αφοσίωση.

Η Rachel επικεντρώνεται στη δέσμευση επειδή θέλει οι άνθρωποι να συνδεθούν με την επωνυμία της και επειδή το Facebook εκτιμά αυτήν την αφοσίωση. Στα βίντεο συνταγής της, ενθαρρύνει αυτήν την αφοσίωση με συμβουλές και κόλπα που γνωρίζει ότι θα ενδιαφέρει το κοινό της. Μπορεί να κόψει ένα κρεμμύδι με νέο τρόπο. Εναλλακτικά, θα ανοίξει και τα δύο άκρα ενός δοχείου τοματοπολτού και θα βγάλει το περιεχόμενο από το ένα άκρο.

Αναφέρω ότι στο τέλος του Ταξιδιού, δύο κλιπ παίζουν για να υπενθυμίσουν στους θεατές ορισμένες ενότητες του βίντεο και ζητώ ερώτηση όπως "Τι είναι πιο σημαντικό για εσάς, σχεδιάζετε ή ενεργείτε;" Αυτή η τακτική φαίνεται να κάνει τους ανθρώπους να μιλούν στο σχόλια. Η Ρέιτσελ αρέσει αυτή η ιδέα και λέει ότι κάνει ερωτήσεις στο τμήμα κειμένου των βίντεό της.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε για το ευρύ φάσμα των χρόνων παρακολούθησης για το βίντεο Social Media Examiner.

Πώς μπορούν οι έμποροι να αξιοποιήσουν το Facebook Watch

Επί του παρόντος, η διαφήμιση του Watch είναι μια μη αξιοποιημένη ευκαιρία και η Rachel πιστεύει ότι κάθε έμπορος θα πρέπει να κάνει την ευκαιρία να διαφημιστεί στο Facebook Watch. Τα διαφημιστικά διαλείμματα στο Watch είναι στα παιδικά τους χρόνια, όπως και οι διαφημίσεις YouTube πριν από 6 χρόνια. Τα διαλείμματα διαφημίσεων στο Facebook είναι προς το παρόν διαθέσιμα σε έξι διαφορετικές γλώσσες και 26 διαφορετικές χώρες (και άλλες συνεχίζουν να κυκλοφορούν).

Παρόλο που τα διαφημιστικά διαλείμματα είναι ανοιχτά στο κοινό, το Facebook είναι αυστηρό για το ποιος είναι επιλέξιμος για διαφημιστικά διαλείμματα στο Facebook Watch. Η σελίδα σας πρέπει να έχει τουλάχιστον 10.000 ακόλουθους. Επίσης, πρέπει να δημοσιεύσετε βίντεο διάρκειας τουλάχιστον 3 λεπτών και τις τελευταίες 60 ημέρες, είχαν 30.000 προβολές 1 λεπτού σε αυτά τα βίντεο. Το Facebook παρέχει ένα εργαλείο που ελέγχει την καταλληλότητα της σελίδας σας στο Facebook για διαφημιστικά διαλείμματα.

Εάν πληροίτε τις προϋποθέσεις, μπορείτε να διαφημιστείτε μέσω διαφημίσεων βίντεο στο Facebook και να επωφεληθείτε από το να βρίσκεστε σε σελίδες παρακολούθησης Facebook, οι οποίες πραγματικά ωθούν τα διαφημιστικά διαλείμματα. Προς το παρόν, οι θεατές δεν μπορούν να παραλείψουν τις διαφημίσεις, είναι σύντομες (περίπου 15-20 δευτερόλεπτα) και προορίζονται για επωνυμία (παρόλο που η Rachel έχει ακούσει ότι οι διαφημίσεις με δυνατότητα κλικ μπορεί να βρίσκονται σε εξέλιξη) Τα διαφημιστικά διαλείμματα εμφανίζονται κατά τη διάρκεια του βίντεο.

Το Facebook Watch δοκιμάζει κάθε είδους επιλογές για αυτές τις διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων των τοποθετήσεων. Περιστασιακά, βλέπετε μια διαφήμιση πριν το βίντεο που δεν μπορεί να παραλειφθεί. Μπορεί επίσης να δείτε διαφημίσεις επικάλυψης. Το ρολόι δοκιμάζει επίσης τη διάρκεια της διαφήμισης και αν θα επιτρέψει στους δημιουργούς να επιλέξουν τοποθετήσεις ή να βελτιστοποιήσουν την τοποθέτηση για τους ίδιους τους θεατές. Επειδή οι διαφημίσεις Facebook Watch είναι ακόμα νέες, οι επιλογές αλλάζουν πάντα.

Το αποτέλεσμα είναι ότι αν τοποθετήσετε μια διαφήμιση μέσα σε ένα βίντεο, τοποθετήστε την σε ένα βίντεο στην πλατφόρμα Παρακολούθηση, επειδή αυτά τα βίντεο έχουν τη δυνατότητα να προσεγγίσουν ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό. Παρόλο που το Facebook Watch έχει λάβει αρκετή αίσθηση στον Τύπο, η Ρέιτσελ θεωρεί ότι είναι μια εξαιρετικά υποσχόμενη πλατφόρμα. Στην πραγματικότητα, πολλοί δημιουργοί βλέπουν ένα μέλλον στο Watch, γεγονός που το καθιστά ένα καλό μέρος για διαφήμιση.

Η Rachel έχει επενδύσει πολλά στο μέλλον του Facebook Watch και πιστεύει ότι θα μπορούσε να γίνει ένα υβριδικό βίντεο Netflix, Hulu ή Amazon σε συνδυασμό με υπερκατανάλωση. Σε σύγκριση με το IGTV (Instagram TV), η Rachel πιστεύει ότι το Facebook Watch έχει πολύ ισχυρότερο μέλλον, επειδή το Watch ήταν πιο αποκλειστικό για το ποιος μπορεί να μοιραστεί περιεχόμενο.

Παρόλο που η δυσκολία στο Facebook Watch απογοητεύει πολλούς δημιουργούς, αυτή η αποκλειστικότητα είναι μέρος της δύναμης της. Μπορείτε να λάβετε μια σελίδα παρακολούθησης Facebook μόνο με πρόσκληση και είναι εξαιρετικά δύσκολο. Παρόλο που δεν έχει πάει καλά όλο το περιεχόμενο που έχει επιλέξει το Facebook για Παρακολούθηση, οι άνθρωποι στο Facebook φαίνεται δεσμευμένοι να καταλάβουν τι λειτουργεί.

Για δημιουργούς που ενδιαφέρονται για το Watch, ένα νέο πρόγραμμα που ονομάζεται Εκκίνηση του Pad μπορεί να βοηθήσει. Παρόλο που μια εφαρμογή στο LaunchPad δεν είναι εφαρμογή για το Watch, η Rachel γνωρίζει άτομα που έχουν λάβει σελίδες παρακολούθησης επειδή συμμετείχαν στο πρόγραμμα LaunchPad. Το Facebook χρησιμοποιεί το LaunchPad για να επικοινωνήσει με δημιουργούς και να καταλάβει τι κάνουν με το περιεχόμενό τους.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε για τις προσπάθειές μου στο Facebook Watch.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Με Vimeo Βίντεο αποθεμάτων, μπορείτε να βρείτε βίντεο υψηλής ποιότητας που είναι εύκολο στη χρήση με τα άλλα δημοφιλή εργαλεία και τα σχέδια συμμετοχής του Vimeo.

Αυτή η βιβλιοθήκη αποθεμάτων είναι εξαιρετική για την εύρεση βίντεο B-roll που παίζει συχνά κατά τη διάρκεια μιας φωνής ή μετάβασης. Η βιβλιοθήκη περιλαμβάνει πολλές εναέριες λήψεις, δημιουργίες λήψεων, κινούμενα γραφικά και πλάνα που σχετίζονται με ταξίδια. Μπορείτε να βρείτε ένα εκπληκτικό βίντεο χωρίς δικαιώματα και να κάνει το βίντεό σας να ξεχωρίζει σε σύγκριση με το απόθεμα που χρησιμοποιούν οι περισσότεροι άνθρωποι. Εάν θέλετε βίντεο υψηλής ανάλυσης, διατίθεται επίσης βίντεο 4K.

Εάν έχετε ήδη ένα Εγγραφή στο Vimeo για την αναθεώρηση και τη φιλοξενία βίντεο, χρησιμοποιώντας τις υπηρεσίες βίντεο αποθεμάτων δημιουργεί μια απρόσκοπτη ροή εργασίας. Δεν χρειάζεται να επισκεφθείτε άλλα μέρη βίντεο μετοχών, να κατεβάσετε το βίντεο και, στη συνέχεια, να το ανεβάσετε στο Vimeo. Το υλικό είναι απλώς εκεί.

Το Vimeo Stock Video προσφέρει βίντεο κλιπ HD ξεκινώντας από 79 $ και βίντεο κλιπ 4K ξεκινώντας από 199 $. Με ένα πρόγραμμα συμμετοχής, το οποίο ξεκινά από 12 $ ανά μήνα, έχετε έκπτωση 20% στα κλιπ.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το Vimeo Stock Video για εσάς.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για τη Rachel στον ιστότοπό της Μείνετε στο σπίτι σεφ.
• Παρακολουθώ Συνταγές, Την εκπομπή του Ρέιτσελ στο Facebook.
• Ακολουθήστε τη σελίδα Facebook της Rachel, Ο σεφ της διαμονής στο σπίτι (και παρακολουθήστε νέα από μια άλλη σελίδα στο Facebook που βρίσκεται σε εξέλιξη).
• Διαβάστε το βιβλίο της Ρέιτσελ, Αργό μαγείρεμα.
• Παρακολουθήστε βίντεο από Γευστικός, που βοήθησε τη Ρέιτσελ να δει τις δυνατότητες της δικής της δουλειάς.
• Δείτε το Rachel's Συνταγή σπιτικών ρολών 60 δευτερολέπτων.
• Επίσκεψη Το κανάλι YouTube της Rachel.
• Μάθετε για διαφημιστικά διαλείμματα και μάθετε αν η σελίδα σας είναι κατάλληλη.
• Ανακαλύψτε περισσότερα σχετικά με τη ζωντανή ροή με vMix.
• Να μαθω για Facebook Creator Studio.
• Ολοκλήρωση αγοράς Εκκίνηση του Pad, Το νέο πρόγραμμα του Facebook για δημιουργούς.
• Βρείτε το B-roll με Vimeo Βίντεο αποθεμάτων και μάθετε περισσότερα για ένα Εγγραφή στο Vimeo.
• Συντονιστείτε Το ταξίδι, το ντοκιμαντέρ βίντεο.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Κατεβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2018.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2019.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας στο βίντεο παρακολούθησης και σελίδας Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.