28 Προβλέψεις μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για το 2015 Από τα πλεονεκτήματα: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Το Instagram είναι στο Facebook, καθώς το SlideShare είναι στο LinkedIn. Με άλλα λόγια, αναζητήστε το SlideShare για να εμφανιστεί ως το κλειδί κοινωνικό δίκτυο για επαγγελματίες των επιχειρήσεων για να βρουν και να μοιραστούν κομμάτια περιεχομένου σε μέγεθος, ενώ εν κινήσει 2015.

Το SlideShare είναι εκεί όπου δημιουργείτε, διανέμετε και καταναλώνετε παρουσιάσεις και είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τους εμπόρους B2B να κάνουν μάρκετινγκ περιεχομένου για το κοινό-στόχο τους. Οι καλές παρουσιάσεις οδηγούν σε προβολές σελίδων, δυνητικούς πελάτες, χυμό SEO και συχνά αειθαλή περιεκτικότητα μεγάλης διάρκειας. Το 2014, το SlideShare πρόσθεσε δυνατότητες βίντεο για τους επηρεαστές του LinkedIn. Το 2015, το SlideShare θα επεκτείνει το βίντεο σε ολόκληρο το κοινό τους. Παρακολουθήστε βίντεο SlideShare για να γίνετε YouTube για επιχειρήσεις.

Εάν είστε επιχείρηση B2B ή έμπορος που εκπροσωπεί πελάτες B2B, βεβαιωθείτε ότι το SlideShare βρίσκεται ακριβώς στο ραντάρ σας για το 2015.

Ντέιβ Κέρπεν, Διευθύνων Σύμβουλος της Αγαπημένος Τοπικός, πρόεδρος της Μου αρέσουν τα μέσα και συγγραφέας του Likeable Leadership: Συλλογή 65+ Εμπνευσμένων Ιστοριών για το Μάρκετινγκ, την Καριέρα σας, τα Κοινωνικά Μέσα και άλλα.

# 4: Το YouTube μειώνεται ως κοινωνικά δίκτυα αγκαλιάζει το φιλοξενούμενο βίντεο

Το Facebook, το Twitter και το LinkedIn θα δείξουν προτιμησιακή μεταχείριση στο περιεχόμενο βίντεο που φιλοξενείται στη δική τους πλατφόρμα. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι θα ανεβάζουν πρωτότυπο περιεχόμενο βίντεο σε κάθε κοινωνικό δίκτυο (και όχι μόνο σύντομα βίντεο).

Τα κοινωνικά δίκτυα θα δώσουν επιπλέον έκθεση σε ανεβασμένα βίντεο επειδή διατηρούν τους χρήστες στην πλατφόρμα περισσότερο και θα προσφέρουν μοναδικές ευκαιρίες διαφήμισης. Αυτή η διανομή βίντεο θα αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι συνεργάζονται με βίντεο.

Μάικλ Στέλζνερ, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Social Media Examiner και συγγραφέας του Εκκίνηση: Πώς να προωθήσετε γρήγορα την επιχείρησή σας πέρα ​​από τον ανταγωνισμόκαι Σύνταξη Λευκών Βιβλίων: Πώς να συλλάβετε τους αναγνώστες και να τους διατηρείτε δεσμευμένους.

# 5: Οι κοινωνικές μετατροπές γίνονται ευκολότερες

Οι κοινωνικές μικρο-μετατροπές θα γίνουν μια ενεργή και επιτυχημένη στρατηγική με κάθε επιχείρηση το 2015.

Προς το παρόν, οι επιχειρήσεις προσπαθούν να προωθήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να κατευθύνουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους, να παρουσιάσουν μια παρότρυνση για δράση και στη συνέχεια να οδηγήσουν τον επισκέπτη μέσω της μετατροπής. Η απαιτούμενη συμπεριφορά είναι γεμάτη προβλήματα, διότι απαιτεί από τον καταναλωτή ή τη μελλοντική επιχείρηση να κάνει πολλά βήματα.

Πιστεύω ότι θα δούμε πολύ περισσότερες μεθόδους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που παρέχουν άμεση δράση μέσω της δέσμευσης. Μπορεί να είναι μια αγορά μέσω ενός tweet, ενός κλικ για κινητά για κλήση, μιας εγγραφής στο Facebook ή μιας αγοράς Pinterest, η οποία παρακάμπτει τη διοχέτευση και οδηγεί τον κοινωνικό χρήστη απευθείας σε μια μετατροπή.

Ορισμένες από τις τεχνολογίες θα ενσωματωθούν απευθείας στις πλατφόρμες, αλλά άλλες θα είναι διαθέσιμες μέσω εφαρμογών τρίτων. Ούτως ή άλλως, η δυνατότητα μετατροπής θα πλησιάσει το κοινό και τη δραστηριότητα.

Αυτή είναι μια φανταστική εξέλιξη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, λόγω της φαινομενικής αδιάκριτης απόδοσης μετατροπών που βλέπουν οι εταιρείες όταν αποδίδουν μετατροπές απευθείας στη δραστηριότητα των κοινωνικών μέσων. Πιστεύω ότι ο αντίκτυπός του υποτιμάται σε μεγάλο βαθμό από τις επιχειρήσεις αυτήν τη στιγμή. Ελαχιστοποιώντας τα βήματα και την πολυπλοκότητα, η μετατροπή μπορεί να γίνει πολύ πιο εύκολη. Ως αποτέλεσμα, θα δούμε μια αυξανόμενη βελτίωση στην απόδοση και την απόδοση μετατροπών κοινωνικών μέσων.

Ντάγκλας Καρ, Διευθύνων Σύμβουλος της DK New Media και ιδρυτής του Blog Technology Marketing.

# 6: Οι πληρωμένες διαφημίσεις καθίστανται αναπόφευκτες

Το 2015, τα κοινωνικά δίκτυα θα συνεχίσουν να βρίσκουν τρόπους για να ωθήσουν τις επιχειρήσεις στα διαφημιστικά τους προγράμματα.

Γνωρίζουμε ήδη ότι το Facebook σκοπεύει να καταστείλει οργανικές προωθητικές δημοσιεύσεις στη ροή ειδήσεων από την αρχή Ιανουάριος 2015, και αυτό το Twitter δεν έχει αποκλείσει εφαρμόζοντας έναν αλγόριθμο τύπου Facebook για τη ροή ειδήσεων. Το Instagram είναι ακόμα απασχολημένο επεκτείνεται τη διαφημιστική τους πλατφόρμα και επειδή ανήκουν στο Facebook, ένας αλγόριθμος που περιορίζει οργανικές αναρτήσεις από επιχειρήσεις και επωνυμίες θα μπορούσε εύκολα να προστεθεί στο μείγμα.

Ως εκ τούτου, οι έμποροι κοινωνικών μέσων που θα μπορούσαν να είχαν αποφύγει την κοινωνική διαφήμιση το 2014 θα αναγκαστούν να το αγκαλιάσουν το 2015.

Κρίστι Χινς, ανεξάρτητος συγγραφέας και επαγγελματίας blogger.

# 7: Η τοπική αναζήτηση επεκτείνει το Google+

Η άνοδος του Google+, μέσω των αποτελεσμάτων της Τοπικής αναζήτησης Google, θα είναι ένα φαινόμενο το 2015.

Η Google δημιούργησε την υποδομή για να επιτρέπει στις επιχειρήσεις να εμφανίζονται εύκολα στην αναζήτηση Google και πολλές επιχειρήσεις δεν έχουν ακόμη διεκδικήσει τις καταχωρίσεις τους.

Μόλις έχουν πέντε κριτικές, θα εμφανιστούν τα αστέρια. Το «αστέρι παιχνίδι» θα αρχίσει να παίζει το 2015: αυθεντικές κριτικές θα φτάσουν στην κορυφή και οι μικρές επιχειρήσεις θα έχουν την ευκαιρία να λάμψουν.

Παρόλο που τα αστέρια γενικά δεν θεωρούνται βασικός παράγοντας κατάταξης, μπορεί να εκπλαγούμε όλοι από τη σημασία τους στην αναζήτηση. Συμπτωματικά, παραπάνω, η λίστα με τα περισσότερα αστέρια εμφανίζεται πρώτη στο πλαίσιο τοπικών λιστών. Ωστόσο, γενικά, τα αστέρια θεωρούνται κοινωνική απόδειξη, η οποία με τη σειρά της επιτρέπει στους ανθρώπους να αισθάνονται εμπιστοσύνη στην απόφασή τους να κάνουν κλικ. Περισσότερα αστέρια, περισσότερη εμπιστοσύνη.

Συνδυάζοντας αυτό με τη δυνατότητα πρόσβασης σε τοπικά δεδομένα καλής ποιότητας μέσω εργαλείων όπως το Spheres (θα είναι ζωντανά μέχρι το τέλος Δεκεμβρίου 2014), πολλές επιχειρήσεις εκτός σύνδεσης θα κάνουν τα πρώτα τους βήματα στο κοινωνικό δίκτυο μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.

Μόλις συμβεί αυτό, μπορούν να υποστηριχθούν περαιτέρω υπηρεσίες κοινωνικών μέσων, συμπεριλαμβανομένης της κοινής χρήσης περιεχομένου σε πολλές πλατφόρμες.

Η Google δεν βιάζεται να φέρει τις επιχειρήσεις στο οικοσύστημά της, αλλά αυτή τη φορά τον επόμενο χρόνο θα δει μια ώθηση όπου κερδίζει ακόμη περισσότερο έδαφος και συνδέσεις στον πραγματικό κόσμο.

Μάρτιν Σέρβινγκτον, συγγραφέας του Η τέχνη και η επιστήμη του Google+: Ένας ψυχολογικός, φιλικός προς τον χρήστη και μερικές φορές ακόμη και χιουμοριστικός οδηγός για αυτό το νέο κοινωνικό επίπεδοκαι σύμβουλος μάρκετινγκ.

# 8: Tech Innovations Change Marketing

Δεν νομίζω ότι θα αναγνωρίσουμε το μέλλον των κοινωνικών μέσων! Είναι δύσκολο να γνωρίζουμε τι θα έχει μεγαλύτερη επιρροή στα κοινωνικά μέσα στο μέλλον - σχεδιασμός υλικού ή καινοτομία λογισμικού;

Με καινοτομία υλικού όπως Oculus Rift και Κβαντικός υπολογιστής της D-Wave φαίνεται να εμφανίζεται μια μέρα στην άλλη, δεν υπάρχει λόγος για το πώς το υλικό θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούμε στο κοινωνικό. Και σίγουρα θα το επηρεάσει, καθιστώντας τη δέσμευση πιο διαισθητική, πιο ενδιάμεση και πιο ρεαλιστική από ποτέ. Φανταστείτε τι θα κάνει πλήρως η βιωματική ενσωμάτωση κβαντικών δεδομένων στην κοινωνική αλληλεπίδραση. Η πιο ενεργή ανάρτηση στη σελίδα μου στο Facebook τώρα είναι μια έντονη συζήτηση για την εμφύτευση τσιπ όπως κάνουν στη Σουηδία.

Και τότε έχετε ανθρώπους όπως ο Δρ Mark Sagar που πρόσφατα εισήγαγε το πρώτο πλήρως τεκμηριωμένο μωρό τεχνητής νοημοσύνης.

Καθόμουν στο ακροατήριο καθώς το μωρό του προκάλεσε πολύ πραγματική συναισθηματική ανταπόκριση στον εαυτό μου και σε εκείνους γύρω μου. Το μέλλον είναι εδώ και το hashtag είναι #CrazyCreepyCoolTech!

Αυτό που ελπίζουμε να παραμείνει το ίδιο, όπως το μέλλον των κοινωνικών σπειρών στη στρατόσφαιρα, είναι η αναγκαιότητα και η συνέχιση της αληθινής δέσμευσης και σύνδεσης. Το κατά πόσον αυτές οι τεχνολογίες θα τις καταστήσουν ευκολότερες ή πιο δύσκολες και αν οι άνθρωποι θα επαναστατήσουν ή θα υιοθετήσουν, μένει να δούμε.

Viveka von Rosen, ειδικός στο LinkedIn, ομιλητής και εκπαιδευτής και συγγραφέας τουLinkedIn Marketing: Μια ώρα την ημέρα.

# 9: Σιλό διάσπαση

Το 2014, υπήρξε ακόμη μαζική αποσύνδεση μεταξύ εμπορικών σημάτων και καταναλωτών λόγω κακής χρήσης κοινωνικών δικτύων μέσα ενημέρωσης ως εργαλείο επικοινωνίας σε επίπεδο μάρκας και παρανόηση για το ποιος πραγματικά είναι ο πελάτης είναι.

Αυτή θα είναι η χρονιά που οι μάρκες ξυπνούν την πραγματικότητα ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι οικοδόμος σχέσεων και όχι μονόδρομος. Θα αγκαλιάσουν τη συνομιλία, γνωρίζοντας ότι για να δημιουργήσουν ουσιαστικές συνδέσεις, πρέπει να διαλύσουν το σιλό των κοινωνικών μέσων που έχουν δημιουργήσει.

Οι επωνυμίες θα αναγνωρίσουν επίσης ότι είναι απαραίτητος ο συνεχής εξανθρωπισμός της μάρκας. Ως ψηφιακοί έμποροι, το συζητήσαμε επί μακρόν το 2014. Ωστόσο, συνεχίζω να βλέπω μάρκες να μιλούν στο καταναλωτές και όχι με τους. Η νοητική μετατόπιση να «πείτε μια ιστορία», όχι απλώς να σπρώξετε ένα μήνυμα, θα συμβεί.

Κοιτάξτε μάρκες όπως οι Charmin, Oreo και Barkbox ως βασικά παραδείγματα των κοινωνικών μέσων που έγιναν σωστά. Ο καθένας έχει δημιουργήσει ένα διασκεδαστικό, διασκεδαστικό και διαδραστικό πρόσωπο μάρκας. Κατανοούν το κοινό τους και εργάζονται για να παραδώσουν περιεχόμενο στοχευμένο και συνεπές σε μηνύματα, φωνή και επωνυμία.

Αλλά οι επωνυμίες δεν θα κάνουν αυτή τη μετατόπιση από μόνες τους. Για να πετύχουν, πρέπει να ευθυγραμμιστούν με το σωστό άτομο που μπορεί να μετατρέψει το όραμα και την αποστολή του σε μια ζωντανή διαδικτυακή προσωπικότητα. Πηγαίνουν οι μέρες της γνώσης «λίγο κάτι» για τα κοινωνικά μέσα και διεκδίκηση εμπειρογνωμοσύνης.

Το 2015, οι επωνυμίες θα ζητήσουν από πιθανούς εμπόρους κοινωνικών μέσων: Μπορείτε να δημιουργήσετε μια φωνή και να εμπνεύσετε τους πελάτες να αναλάβουν δράση ή απλώς δημοσιεύετε προ-δημιουργημένο περιεχόμενο; Έχετε μια βαθιά κατανόηση της ολοκληρωμένης στρατηγικής και μπορείτε να οδηγήσετε μια ομάδα αποτελεσματικά και αποτελεσματικά; Αυτή η διάκριση θα γίνει εμφανής καθώς οι επωνυμίες αναζητούν κορυφαίο ταλέντο για να βάλουν το πρόσωπο στη μάρκα.

Ενώ οι περισσότερες μάρκες δεν θα μεταμορφωθούν μια μέρα στην άλλη, θα υπάρξει σημαντική ώθηση και προθυμία να αποδεχθούν τον κίνδυνο για να φτάσουν εκεί.

Ρεμπέκα Ράντις, ιδρυτικός συνεργάτης της Φανταστείτε WOW.

#10: Η εστίαση της καμπάνιας μετατοπίζεται στην εμπειρία 

Στον κόσμο που βασίζεται στην πληροφόρηση και στους καταναλωτές, το κεφάλαιο σχέσεων είναι η μόνη επιχειρηματική μέτρηση που αντέχει στη δοκιμασία του χρόνου. Η αγάπη για την επωνυμία και η υπεράσπιση των πελατών είναι αυτό που φροντίζει την επιχειρηματική γραμμή. Για να κερδίσουμε πραγματικά την εμπιστοσύνη και την πίστη των μορφωμένων, τεχνολογικών και κοινωνικών γνώσεων, παγκόσμιων, συνδεδεμένων χιλιετών καταναλωτών, δεν αρκεί να τους αποσπάσουμε με τις βραχυπρόθεσμες εκθαμβωτικές καμπάνιες. Για να προκαλέσουν και να διατηρήσουν μακροπρόθεσμα την υπεράσπιση των πελατών, οι εταιρείες πρέπει να δείξουν ότι ενδιαφέρονται επανειλημμένα επιτρέποντας σημαντικές εμπειρίες.

Αλλά για να το κάνουν, χρειάζονται μια πλήρη εικόνα 360 μοιρών του πελάτη τους, που βρίσκεται κεντρικά και είναι προσβάσιμη σε οποιοδήποτε τμήμα της εταιρείας. Με αυτόν τον τρόπο - ανεξάρτητα από το πού προέρχεται ο πελάτης, από ποιους απευθύνεται και ποιο είναι το ζήτημα - η εταιρεία μπορεί να επιτρέψει την καλύτερη δυνατή εμπειρία σε κάθε σημείο επαφής. Οι επιχειρήσεις πρέπει επίσης να απασχολούν άτομα που όχι μόνο διαθέτουν τη σωστή δεξιότητα, αλλά και τη σωστή νοοτροπία. άτομα που είναι παθιασμένα με την εξυπηρέτηση των πελατών τους. Και τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, πρέπει να έχουν ενσωματωμένη τεχνολογία που μπορεί να υποστηρίξει τη συνεκτική στρατηγική σε επίπεδο εταιρείας.

Θα χρειαστεί χρόνος και προσπάθεια για να επιτευχθεί. Τα στελέχη θα πρέπει να εργαστούν για να σπάσουν τα εσωτερικά σιλό (όχι το ευκολότερο καθήκον), να φέρουν τα σωστά άτομα και τεχνολογίες και να δημιουργήσουν τις ολοκληρωμένες διαδικασίες εσωτερικά. Αλλά στην ταχέως μεταβαλλόμενη ψηφιακή εποχή, όπου το να έχεις ένα εξαιρετικό προϊόν δεν αρκεί πια για να κερδίσεις ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, η οικοδόμηση σχέσεων και η εμπειρία είναι η μόνη απάντηση όχι μόνο στην επιβίωση των επιχειρήσεων, αλλά και μακροπρόθεσμα ευημερία.

Εκατερίνα Γουόλτερ, Παγκόσμιος Ευαγγελιστής στο Sprinklr και ένας καλύτερος συγγραφέας του Τhink Like Zuck: Τα πέντε επιχειρηματικά μυστικά του Διευθύνοντος Συμβούλου του Facebook, Increablyably Brilliant, Mark Zuckerberg και Η δύναμη της οπτικής αφήγησης: Πώς να χρησιμοποιήσετε οπτικά, βίντεο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την αγορά της επωνυμίας σας.

# 11: Τα μέσα επί πληρωμή καθίστανται απαραίτητα

Το 2014, παρατηρήσαμε αρκετές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να προσεγγίσουν το μάρκετινγκ στο Facebook - πρώτα με τη μείωση της οργανικής προσέγγισης και μετά το θάνατος του like-gate και τώρα η ανακοίνωση για το πώς το Facebook σκοπεύει να μειώσει το ποσό του διαφημιστικού περιεχομένου που προέρχεται από μάρκες στις ειδήσεις ταίζω. Δεν πρέπει να εκπλαγούμε εάν άλλα δίκτυα ακολουθούν τελικά την ίδια πορεία.

Το 2015, θα δούμε την άνοδο των πληρωμένων μέσων. Οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να αποκτήσουν περισσότερη εκπαίδευση σχετικά με τον τρόπο επιτάχυνσης της διανομής διαφορετικών τύπων περιεχομένου σε διαφορετικά στάδια της διοχέτευσης πωλήσεων, εάν θέλουν να επιβιώσουν.

Αλλά έχουμε περάσει τις μέρες συλλογής και περισσότερες επιχειρήσεις κατανοούν την ανάγκη για μια καλά σχεδιασμένη δομή που παρέχει διαφορετικούς τύπους περιεχομένου σε τμηματοποιημένες ομάδες του κοινού τους τη σωστή στιγμή στο μάρκετινγκ κύκλος. Ο καλύτερος τρόπος για να ελέγξετε την πιθανή προσέγγιση χρηστών και να διαχειριστείτε την τμηματοποίηση είναι μέσω πληρωμένων μέσων.

Υπάρχουν δύο βασικά πράγματα που μάθαμε φέτος που πρέπει να λάβουμε υπόψη το 2015: δεν μπορείτε πλέον να βασιστείτε αποκλειστικά στην οργανική προσέγγιση, ώστε να έχουν σημαντικό αντίκτυπο και τα συνδρομητικά μέσα οδηγούν σε περισσότερες μετατροπές από τις οργανικές μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.

Η εστίασή σας πρέπει να είναι να μάθετε περισσότερα για τα άτομα στο κοινό σας, καθώς και να κατανοήσετε πώς να τμηματοποιήσετε τις προοπτικές σας, είτε υπάρχει ήδη σύνδεση με την επιχείρησή σας είτε όχι. Επιπλέον, προσδιορίστε ποιος πρέπει να δει τι και πότε και καθορίστε πώς θα παραδώσετε κάθε συγκεκριμένο μήνυμα.

Φρανσίσκο Ρόσαλες, ιδρυτής του Κοινωνικά στόματα.

# 12: Αναδημοσίευση προσέγγισης χρηστών

Το Facebook πέρασε το 2014 σφίγγοντας το θόρυβο στους κοινωνικούς εμπόρους και με την αλλαγή αλγορίθμου να ισχύει τον Ιανουάριο, δεν δείχνει σημάδια διακοπής στο νέο έτος. Επιπλέον, άλλα δίκτυα όπως το Twitter συνεχίζουν να μεγαλώνουν περισσότερο, πράγμα που σημαίνει ότι η παρατήρηση σε μια ροή ή ένα χρονοδιάγραμμα γίνεται όλο και πιο δύσκολο όλη την ώρα. Επομένως, η προσέγγιση χρηστών για μεμονωμένες αναρτήσεις μειώνεται.

Οποιοσδήποτε διαθέτει σελίδα στο Facebook μπορεί να σας πει ότι η προσέγγιση χρημάτων έχει πέσει και η προσέγγιση χρηστών σε οποιαδήποτε δεδομένη ανάρτηση είναι ένα κλάσμα από αυτό που θα ήταν πριν από ένα ή δύο χρόνια. Γι 'αυτό το 2015, Οι έμποροι θα επικεντρωθούν στη λήψη αθροιστικής προσέγγισης, δημοσιεύοντας ξανά τις ενημερώσεις τους πολλές φορές. Αντί να δημοσιεύουν μια ενημέρωση μία φορά και να ελπίζουν για το καλύτερο, θα δημοσιεύουν μια ενημέρωση ξανά και ξανά. Αντί να προσπαθούν να βγάλουν μια μεγάλη φέτα πίτας, θα πάρουν πολλά μικρότερα κομμάτια που θα προστεθούν.

Η αναδημοσίευση ενημερώσεων όπως αυτό μπορεί να βελτιώσει την προσέγγιση χρηστών με περισσότερους από έναν τρόπους, διότι μπορεί να προσφέρει στους έμπορους περισσότερο χρόνο για αφοσίωση σε άτομο. Ξοδεύοντας λιγότερο χρόνο γράφοντας μοναδικές ενημερώσεις που μπορεί ή όχι να επιτύχουν τους στόχους τους, οι έμποροι θα μπορούν να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο να αλληλεπιδρούν ζωντανά με τους θαυμαστές και τους οπαδούς τους, ενθαρρύνοντας τον τύπο αφοσίωσης που το Facebook εκτιμά και ανταμείβει με πιο συνεπή οργανική προσέγγιση.

Λόρα Ρόιντερ, ιδρυτής του Έντγκαρ και τον ιστότοπο, Κοινωνικά μέσα LKR.

# 13: Οι καμπάνιες γίνονται πλατφόρμα-αγνωστικές

Θα δούμε τους εμπόρους να στρέφουν την εστίασή τους πίσω στο «πλατφόρμα-αγνωστικέ μάρκετινγκ». Οι έξυπνοι έμποροι το συνειδητοποιούν αυτό ο κοινωνικός χώρος γίνεται όλο και πιο κατακερματισμένος και η δημιουργία μοναδικών καμπανιών για κάθε κανάλι είναι δύσκολη και ακριβός. Τα τελευταία χρόνια, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μόνο για το Facebook και να έχετε καλά αποτελέσματα. Αλλά τώρα το κοινό σας είναι παντού — Twitter, Facebook, Instagram, YouTube και άλλα — το καθένα με διαφορετική προσέγγιση και αφοσίωση.

Μαζί με τον αυξημένο κατακερματισμό, οι έμποροι βλέπουν αυξημένο κόστος για να βλέπουν τα μηνύματά τους. Δεν υπάρχει πια δωρεάν βόλτα. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα δολάρια μάρκετινγκ, θα πρέπει να βρίσκεστε σε περισσότερα μέρη ταυτόχρονα.

Το καλύτερο στοίχημα είναι να έχετε έναν σαφή στόχο (αυξημένη αφοσίωση, πωλήσεις, συλλογή δεδομένων κ.λπ.) και στη συνέχεια να είστε «παντού». Το 2015, Οι έμποροι θα δημιουργήσουν συγκεντρωτικές πλατφόρμες-αγνωστικές καμπάνιες που θα επιτύχουν αυτούς τους στόχους, ανεξάρτητα από το πού έρχεται το κοινό από.

Τζιμ Μπέλοσιτς, Διευθύνων Σύμβουλος της ShortStack.

# 14: Οι θαυμαστές απαιτούν προσωπική αλληλεπίδραση

Το επόμενο έτος θα υπάρξει αυξημένη ζήτηση για προσωπική αλληλεπίδραση με θαυμαστές και οπαδούς. Αυτό σημαίνει ότι οι θαυμαστές σήμερα θέλουν να γνωρίσουν τα άτομα που κρύβονται πίσω από το λογότυπο ή την επωνυμία και να δουν με ποιους συνεργάζονται.

Οι εταιρείες που έχουν ήδη κατανοήσει αυτήν την ιδέα δεν βλέπουν μόνο πολύ περισσότερη αλληλεπίδραση στο περιεχόμενό τους, αλλά επίσης δημιουργούν υψηλότερο επίπεδο εμπιστοσύνης. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στους οπαδούς τους να γνωρίζουν ότι υπάρχει ένα πραγματικό άτομο πίσω από την εταιρεία που ενδιαφέρεται για το τι πρέπει να πει και είναι εκεί για να απαντήσει.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού αποδεικνύεται από τον Gary Vaynerchuk, ο οποίος ξεκίνησε μια νέα διαδικτυακή σειρά βίντεο που ονομάζεται Ρωτήστε τον Gary Vee Show.

Ο στόχος της εκπομπής είναι να επισημάνει τα τρέχοντα θέματα στον κόσμο των κοινωνικών μέσων και να απαντήσει σε ερωτήσεις που υποβλήθηκαν από θαυμαστές μέσω του hashtag #AskGaryVee. Όπου η εκπομπή χωρίζεται από τους άλλους εκεί έξω, είναι ότι ο Gary παρουσιάζει ολόκληρο το σόου πρόσωπο με πρόσωπο, με η κάμερα δίνει στους οπαδούς του προσωπική αλληλεπίδραση καθώς διαβάζει δυνατά και απαντά στο χρήστη ερωτήσεις.

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τον Gary να προσελκύει με συνέπεια τους θαυμαστές του, καθώς μπορούν να υποβάλουν ερωτήσεις χρησιμοποιώντας το hashtag και στη συνέχεια να συντονιστούν για να δουν αν η ερώτησή τους έχει απαντηθεί. Το κλειδί για την οικοδόμηση αυτών των ισχυρότερων σχέσεων το 2015 θα προέλθει από προσωπικό περιεχόμενο. Το πιο σημαντικό, οι εταιρείες θα πρέπει να ανταποκριθούν στις κοινότητές τους εγκαίρως.

Ράβι Σούκλ, Ειδικός μάρκετινγκ στο Facebook και ο οικοδεσπότης του νέου podcast, Κορώνα την κοινότητά σου.

# 15: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πηγαίνουν εξειδικευμένα

Το 2015, προβλέπω την άνοδο μιας μικρότερης, πιο προσωπικής τάσης κοινωνικών μέσων που εστιάζει σε εξειδικευμένες ομάδες και συγκεκριμένες, κοινές ιδιότητες ή ενδιαφέροντα.

Πάντα μοιραστήκαμε με συγκεκριμένα άτομα ή σε μικρές ομάδες «Σκοτεινά» κανάλια όπως email ή γραπτά μηνύματα παράλληλα με την ευρύτερη κοινή χρήση κοινωνικών μέσων. Τον επόμενο χρόνο, προβλέπω ότι αυτός ο τύπος κοινής χρήσης θα αρχίσει να λαμβάνει περισσότερη ειδοποίηση από εμπόρους και προγραμματιστές εφαρμογών.

Η εμφάνιση νέων, πιο εστιασμένων δικτύων κοινωνικών μέσων όπως Έλο και Αυτό- ακόμη και το πειραματικό Facebook Δωμάτια- καθώς και η εκρηκτική ανάπτυξη εφαρμογών όπως το Snapchat που επιτρέπουν στους χρήστες να στοχεύουν ένα συγκεκριμένο κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δείχνουν ότι αυτό το έδαφος μπορεί να έχει ήδη ξεκινήσει.

Συνδυάστε το με την αυξανόμενη πρόκληση να προσέξετε Η πολυσύχναστη ροή ειδήσεων του Facebook και η ανακοίνωση ότι ένας αλγόριθμος Twitter είναι πιθανό να ξεκινήσει σύντομα, και το στάδιο έχει οριστεί για κάποιες μεγάλες αλλαγές στον τρόπο που επικοινωνούμε κοινωνικά.

Για επωνυμίες, αυτή η αλλαγή μπορεί να σημαίνει εξερεύνηση νέων και διαφορετικών χώρων κοινωνικών μέσων σε ένα αυθεντικόςανθρώπινη κλίμακα, όπως εσύ βρείτε την κοινότητά σας όπου κι αν μαζευτούν.

Courtney Seiter, crafter περιεχομένου στις Ρυθμιστής.

# 16: Όλα τα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν πληρωμένη ορατότητα

Η πλειονότητα των κοινωνικών δικτύων θα αντιγράψει το μοντέλο του Facebook για την εμφάνιση πληροφοριών στους χρήστες του. Αυτό σημαίνει ότι άλλα κοινωνικά δίκτυα θα αρχίσουν να φιλτράρουν τις δημοσιεύσεις που βλέπουν οι φίλοι ή οι ακόλουθοί σας.

Γιατί; Επειδή υπάρχει πολύς θόρυβος σε αυτούς τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που κάνει τους χρήστες να μειώσουν την αφοσίωσή τους. Σίγουρα, ως χρήστης, μπορείτε να καταργήσετε την παρακολούθηση ή να καταργήσετε τη φιλία ορισμένων ατόμων. Ωστόσο, εάν η πλειοψηφία των δημοσιεύσεών τους είναι εξαιρετική, εξακολουθείτε να θέλετε να δείτε τι έχουν να πουν. Απλά δεν θέλετε να δείτε τα σκουπίδια.

Εκτός από τη βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών, αυτό το μοντέλο μπορεί να βοηθήσει αυτούς τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης να δημιουργήσουν επιπλέον εισόδημα. Για παράδειγμα, τυχόν πρόσθετα έσοδα που οι εταιρείες που διαπραγματεύονται στο κοινό μπορούν να συμπιέσουν από τους χρήστες τους σημαίνει υψηλότερες τιμές μετοχών.

Αν και τα περισσότερα άτομα ή εταιρείες δεν θα πληρώσουν για να εγγυηθούν ότι όλες οι αναρτήσεις τους θα εμφανίζονται από άλλους, οι μεγαλύτερες εταιρείες θα το κάνουν. Η πληρωμή για την προβολή του περιεχομένου τους θα διασφαλίσει ότι θα έχει κυκλοφορία και την έκθεση της επωνυμίας που αναζητούν.

Εάν θέλετε όλο το περιεχόμενό σας να εμφανίζεται χωρίς να χρειάζεται να ξοδέψετε χρήματα, μοιραστείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας ή ενημερώσεις σε τακτική βάση. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι η πλειοψηφία των οπαδών σας αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, εάν δεν γνωρίζετε τους μισούς φίλους σας στο Facebook, δεν μπορείτε να περιμένετε να είναι τόσο αφοσιωμένοι όσο θα ήταν οι πραγματικοί σας φίλοι. Για αυτόν τον λόγο, ίσως προτιμάτε να μη φιλάρετε αυτούς τους χρήστες. Έχοντας τους ενδιαφερόμενους οπαδούς θα παράγει υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης, γεγονός που θα ωθήσει το κοινωνικό δίκτυο να δείξει το περιεχόμενό σας σε περισσότερα άτομα.

Neil Patel, συνιδρυτής της Τρελό αυγό και KISSμετρικά.

# 17: Το μάρκετινγκ απαιτεί μια προσέγγιση συνδυασμού

Δεν θα υπάρχουν πλέον έμποροι κοινωνικών μέσων που εστιάζουν σε ένα μόνο δίκτυο. Θα εξαφανιστούν!

Το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων θα γίνει «must» για εφαρμογή. Για πολύ καιρό οι έμποροι κάνουν το «μάρκετινγκ Facebook» και το «μάρκετινγκ Twitter» καθώς και άλλα μάρκετινγκ σε μεμονωμένα σιλό. Όπως είδαμε το 2014 με την προσέγγιση χρηστών στο Facebook, εάν μια επιχείρηση επικεντρώνεται σε μία μόνο κοινωνική πλατφόρμα, οι αλλαγές σε αυτήν την πλατφόρμα μπορεί να είναι καταστροφικές. Επομένως, η σημασία του ολοκληρωμένου μάρκετινγκ θα επικεντρωθεί στο 2015.

Οι έξυπνοι έμποροι θα πρέπει να χρησιμοποιήσουν μια συνδυαστική προσέγγιση. Θα πρέπει να επικεντρωθούν σε πολλά κοινωνικά δίκτυα και στους τρόπους χρήσης τους σε συνδυασμούς ενέργειας. Για παράδειγμα, η κοινή χρήση στο Twitter ενός βίντεο ή εικόνας που δημοσιεύτηκε από την επωνυμία σας στο Facebook μπορεί να προσθέσει αξία στην ανάρτηση στο Facebook. Οι έμποροι θα πρέπει να βρουν τρόπους να υφαίνουν μαζί και να οδηγήσουν την κοινωνική κίνηση από το ένα δίκτυο στο άλλο.

Οι επωνυμίες πρέπει να σκεφτούν συνεκτικά για το «διαδικτυακό σχέδιο κοινωνικού μάρκετινγκ» που χρησιμοποιεί τον ιστότοπό τους ως το θεμέλιο για εξαιρετικό περιεχόμενο και, στη συνέχεια, ενσωματώνει την κοινή χρήση πλατφορμών μεταξύ κοινωνικών δικτύων για να ενισχύσει την προσέγγιση χρηστών και να ενισχύσει την αφοσίωση από τη μία πλατφόρμα στο αλλο.

Ακολουθεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα από τον Peg Fitzpatrick. Ξεκινά με μια υπέροχη ανάρτηση ιστολογίου στον ιστότοπό της, η οποία στη συνέχεια κοινοποιείται κοινωνικά.

Σε αυτό το παράδειγμα, η Peg κοινοποιεί στο Google+ και αναφέρεται στην ανάρτηση στον ιστότοπό της. Ενσωματώνει επίσης την επιλογή ευκολίας "Pin it for later" που όταν κάνει κλικ επιτρέπει στον χρήστη να καρφιτσώσει την εικόνα στον δικό του πίνακα στο Pinterest. Περιλαμβάνει λοιπόν πολλά κοινωνικά δίκτυα για κοινή χρήση, τα οποία επιστρέφουν στον ιστότοπό της όπου διαθέτει φόρμες συμμετοχής μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να αναπτύξει τη λίστα email της.

Αυτή είναι η ολοκληρωμένη, συνεργιστική διαδικτυακή προσέγγιση μάρκετινγκ που θα πρέπει να εφαρμόσουν οι έμποροι το 2015.

Mike Gingerich, συνιδρυτής της TabSite.

# 18: Το οπτικό περιεχόμενο ανεβαίνει το παιχνίδι του

Οπτικά, οπτικά, οπτικά! Αυτή θα είναι η χρονιά που βλέπουμε τους εμπόρους να λαμβάνουν εικόνες και βίντεο στο επόμενο επίπεδο. Τα τελευταία δύο χρόνια, έχουμε δει τη δημοτικότητα οπτικών πλατφορμών όπως το Pinterest και το Instagram. Επιπλέον, πιο πρόσφατα, τα βίντεο έχουν γίνει πιο δημοφιλή στο Facebook.

Έχουμε επίσης δει εργαλεία που έρχονται στη σκηνή που καθιστούν τη δημιουργία εκπληκτικών εικόνων εξαιρετικά εύκολη και διασκεδαστική. Η Canva έκανε τη δημιουργία εικόνων ένα αεράκι και εφαρμογές για κινητά όπως το PicStitch και το Wordswag έβαλαν τη δύναμη να δημιουργούν ενδιαφέρουσες εικόνες και βίντεο για το Instagram απευθείας στις τσέπες μας.

Δεν περιορίζονται πλέον οι μεγάλες εικόνες σε επιχειρήσεις με τεράστιους προϋπολογισμούς για επαγγελματίες φωτογράφους και γραφίστες. Τώρα, οι επιχειρήσεις με τους μικρότερους προϋπολογισμούς μπορούν να δημιουργήσουν εικόνες για το περιεχόμενό τους. Αυτό είναι καλό γιατί οι καταναλωτές θα περιμένουν εικόνες υψηλότερης ποιότητας. Στις πρώτες μέρες του Pinterest και στο Instagram σχεδόν οτιδήποτε μπορούσε να τραβήξει την προσοχή με repins ή likes. Τώρα υπάρχει τόσο μεγάλος ανταγωνισμός σε αυτές τις πλατφόρμες, όχι μόνο καμία εικόνα.

Τα καταπληκτικά γραφικά βοηθούν επίσης τους ανθρώπους να αποκτήσουν εμπιστοσύνη στην παρουσία σας στο διαδίκτυο. Έχετε πάει ποτέ σε ιατρείο με ξεπερασμένα έπιπλα και παλιά περιοδικά στα ράφια; Εάν δεν έχετε δει αυτόν τον γιατρό για μεγάλο χρονικό διάστημα, μπορείτε να αμφισβητήσετε τον επαγγελματισμό του. Η μη χρήση εικόνων στο περιεχόμενό σας ή η χρήση κακών ξεπερασμένων μπορεί να αντανακλά αρνητικά την επιχείρησή σας. Οι άνθρωποι θα μπορούσαν να θεωρήσουν την επιχείρησή σας λιγότερο επαγγελματική ή λιγότερο αξιόπιστη.

Από την άλλη πλευρά, όσον αφορά τα βίντεο, προβλέπω ότι θα τα δούμε να γίνονται λιγότερο παραγόμενα και πιο χαλαρά και φυσικά. Δεν θα υπάρχει πλέον ανάγκη δημιουργίας στούντιο με πλήρωμα παραγωγής για κάθε βίντεο που δημιουργείτε. Το κοινό των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης θα βρει τα στιγμιαία βίντεο που δημιουργούνται σε ένα smartphone πιο σχετικό και ελκυστικό.

Cynthia Sanchez, συγγραφέας και κεντρικός υπολογιστής podcast στο Ω, λοιπόν, Pinteresting.

# 19: Οι έμποροι ελέγχουν το περιεχόμενο

Είμαστε φυλετικοί από τη φύση. Ως εκ τούτου, πιστεύω ότι θα υπάρξει μια συνεχής κίνηση προς κοινότητες κοινού ενδιαφέροντος που τροφοδοτούν την έμφυτη ανάγκη μας να λέμε ιστορίες και να επικοινωνούμε ως ομάδα. Αυτό περιλαμβάνει ομάδες Facebook, ομάδες LinkedIn, πίνακες ομάδων στις κοινότητες Pinterest και Google+. Τα Hashtags θα συνεχίσουν επίσης να λάμπουν στο Instagram και στο Twitter ως ένας τρόπος να διεκδικήσουμε την αξίωσή μας για ένα θέμα ή εξειδικευμένο και να οικοδομήσουμε κοινότητα με την επιμέλεια περιεχομένου γύρω από αυτό το θέμα.

Όταν δημιουργείτε μια ομάδα σε οποιαδήποτε από αυτές τις πλατφόρμες, τόσο οι ιδρυτές / διαχειριστές όσο και τα άτομα που συμμετέχουν στην ομάδα θέλουν πραγματικά να βρουν ο ένας τον άλλον. Ψάχνουν για συνομιλίες για αμοιβαία ενδιαφέροντα. Θέλουν να δουν το περιεχόμενό σας σε ένα μέρος όπου δεν αποσπούν την προσοχή από τις κύριες ροές ειδήσεων.

Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλές επιχειρήσεις αναφέρουν τα οφέλη της δημιουργίας μιας ομάδας Facebook ξεχωριστά από τη σελίδα τους στο Facebook. Καθώς το pay-to-play καθίσταται περισσότερο απαραίτητο για την προβολή του περιεχομένου σας στο Facebook, τη δημοτικότητα των ομάδων φέρνει ένα βαθμό ελέγχου για το περιεχόμενο που μοιραζόμαστε και τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε με το καθένα άλλα.

Σύμφωνα με την εμπειρία μου, οι καλύτερες κοινότητες είναι αυτές που επικεντρώνονται στην κοινή χρήση περιεχομένου και στην αλληλοβοήθεια αντί να προωθούν. Εάν χτίζετε εμπιστοσύνη ως κάποιος που φέρνει τους ανθρώπους κοντά και τους καθοδηγεί να μοιράζονται και να υποστηρίζουν ο ένας τον άλλο θα χτίσετε σχέσεις με τα άτομα που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας, χωρίς να δώσετε "δευτερόλεπτο" σκέψη.

Ντόνα Μόριτζ, ιδρυτής του Κοινωνικά ταξινομημένο.

# 20: Τα Hashtags δημιουργούν συνεργατικές κοινότητες

Αυτή θα είναι η χρονιά της συνεργατικής κοινότητας. Μέσα και εκτός σύνδεσης υπάρχει η ευκαιρία να οικοδομήσουμε σχέσεις και να επεκτείνουμε τη σφαίρα επιρροής μας από κοινότητες εκτός της δικής μας. Πρέπει να γίνουμε πιο χαλαροί σχετικά με το να μοιραζόμαστε τι κάνουμε και ποιοι γνωρίζουμε. Το αποκαλώ «προβάδισμα με δόσιμο». Σε αυτήν την εξέλιξη του πώς να κάνουμε επιχειρήσεις, όλοι κερδίζουν.

Το hashtag είναι η άγκυρα της επανάστασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ένα μεμονωμένο hashtag συνδέει μια συνομιλία σε Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook και Google+. Από αυτές τις συνομιλίες, μια κοινότητα μπορεί να σχηματιστεί γρήγορα. άτομα με κοινά συμφέροντα είναι ενωμένα. Αυτές οι συνομιλίες είναι επίσης το μέρος όπου οι επιχειρήσεις διεξάγουν την πιο ισχυρή έρευνα αγοράς τους.

Σήμερα, ακόμη και όταν δεν μπορείτε να είστε φυσικά σε μια εκδήλωση, μπορείτε ακόμα να συμμετάσχετε στη συνομιλία, χάρη στο hashtag. Γίνετε μέρος της συνομιλίας πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την εκδήλωση για να αποκτήσετε τη συνολική εμπειρία!

Χτίστε την κοινότητά σας μέσα από την εμπειρία και τις εμπειρίες σας Αυτή η νοοτροπία θα βοηθήσει στον μετασχηματισμό του τρόπου με τον οποίο λαμβάνουμε πληροφορίες και στον τρόπο με τον οποίο μεταδίδουμε τις γνώσεις μας. Κάντε το 2015 #InstaAmazing.

Σου Β. Zimmerman, ιδρυτής του Insta-Αποτελέσματα ™ και συγγραφέας του Βασικά στοιχεία Instagram για την επιχείρησή σας.

# 21: Το επί πληρωμή μέσο γίνεται το κανονικό

Τα πληρωμένα μέσα δεν πρόκειται να φύγουν. Στην πραγματικότητα, ο προϋπολογισμός για τα συνδρομητικά μέσα θα είναι πιο σημαντικός από ποτέ, καθώς θα είναι πιο ενοποιημένος με τα κερδοφόρα και ιδιοκτησιακά μέσα.

Φέτος, είδαμε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Pinterest και το Instagram να εισάγουν διαφημίσεις σε πολλές επιχειρήσεις καθώς προσπάθησαν να δημιουργήσουν έσοδα. Τον επόμενο χρόνο, μπορούμε σίγουρα να περιμένουμε από αυτούς να κάνουν παγκόσμια διάθεση.

Η χρήση των κοινωνικών μέσων θα συνεχίσει να αυξάνεται μόνο καθώς αυξάνεται ο αριθμός των ατόμων που συμμετέχουν σε αυτά τα κανάλια κοινωνικών μέσων. Αναμένουμε ότι η οργανική προσέγγιση θα συνεχίσει να μειώνεται καθώς αυξάνεται ο όγκος του περιεχομένου σε αυτά τα δίκτυα.

Για να αντισταθμίσουν τη μείωση της οργανικής προσέγγισης χρηστών και να μεταδώσουν περιεχόμενο, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να πληρώσουν για να παίξουν ή να παρακολουθήσουν το περιεχόμενό τους να ξεπλένεται. Σύντομα η ιδέα της δωρεάν προσοχής θα εξαφανιστεί και τα μέσα ενημέρωσης επί πληρωμή θα είναι ο κανόνας.

Πιστεύω ότι αυτή είναι μια φυσική πρόοδος, καθώς υπάρχουν μόνο πολλά πράγματα που μπορούμε να δούμε κάθε στιγμή.

Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός για τη μετάδοση περιεχομένου με τη σειρά του θα εξελίσσει τα πληρωμένα μέσα σε ένα άλλο επίπεδο, καθώς οι επιχειρήσεις προσπαθούν να ικανοποιήσουν τη δίψα των καταναλωτών για καλό περιεχόμενο. Η εγγενής διαφήμιση και οι διαφημιστικές δημοσιεύσεις συγκέντρωσαν μεγάλη προσοχή από τις επιχειρήσεις φέτος. Μπορούμε να αναμένουμε καλύτερη ολοκλήρωση και συνοχή με τις πλατφόρμες της να προχωρούν.

Παρόλο που οι περισσότεροι άνθρωποι μπορεί να το θεωρήσουν ενοχλητικό, νομίζω ότι αν τα συνδρομητικά μέσα συνεχίσουν να εξελίσσονται, ίσως να έχουμε καλό πραγματικό περιεχόμενο.

Άαρον Λι, διευθυντής κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, επιχειρηματίας και ο μεγάλος διευθυντής της απόλαυσης των πελατών Δημοσιογράφος.

# 22: Το Visual Marketing εκρήγνυται στο SlideShare

Οι πρόσφατες αναβαθμίσεις στο SlideShare το έθεσαν ως η πιο καυτή κοινωνική πλατφόρμα το 2015. Το LinkedIn κατέχει το SlideShare.

Το LinkedIn άρχισε να προσφέρει σταθερή επισκεψιμότητα σε ιστολόγια το 2014, καθώς και δημοσίευση στην πλατφόρμα. Το SlideShare θα σφραγίσει τη συμφωνία ως μια βιώσιμη κοινωνική πλατφόρμα, αποδεικνύοντας ότι το LinkedIn δεν είναι πλέον μόνο για την εύρεση εργασίας.

Το SlideShare προσφέρει έναν εύκολο τρόπο για να δημιουργήσετε μια βελτιωμένη έκδοση μιας ανάρτησης ιστολογίου ή να επαναπροσδιορίσετε μια παρουσίαση. Η οικοδόμηση της οπτικής σας επωνυμίας σε ολόκληρο τον ιστό έχει αποδειχθεί ότι είναι ένα ισχυρό κομμάτι του παζλ επωνυμίας. Ένα εξαιρετικό SlideShare μπορεί να σας δείξει την εμπειρία σας και να δημιουργήσετε ηγετικό ρόλο.

Στερεά χαρακτηριστικά του αναβαθμισμένου SlideShare:

• Ανεβάστε τα γραφήματα στο SlideShare
• Λήψη δυνητικών πελατών από προβολές των SlideShares
• Βασική κατάσταση συγγραφέα για επιλεγμένους λογαριασμούς, προσφέροντας ειδικά χαρακτηριστικά και ευρύτερη έκθεση
• Προσαρμόσιμη σελίδα προφίλ
• Σύνδεσμοι με δυνατότητα κλικ στο τέλος της παρουσίασης, οι οποίοι κατευθύνουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας
• Ενσωμάτωση με το Haiku Deck, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε μια παρουσίαση απευθείας στο SlideShare
• Ανάλυση

Ένας διασκεδαστικός τρόπος για να παρουσιάσετε ένα SlideShare είναι να δημιουργήσετε ένα GIF της παρουσίασής σας χρησιμοποιώντας Κατάστρωμα GIF. Η ενσωμάτωση ενός SlideShare στην ανάρτηση του ιστολογίου σας ή σε μια δημοσίευση που δημοσιεύτηκε στο LinkedIn είναι ένα γρήγορο με τους παρεχόμενους κωδικούς ενσωμάτωσης Μπορείτε επίσης να τα προσθέσετε στο επόμενο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Και φαίνονται υπέροχα στο κινητό!

Με την ευελιξία, τις ευκαιρίες δημιουργίας συνδέσμων και τη συγκέντρωση δυνητικών πελατών, είναι δύσκολο να αρνηθείτε την αξία του SlideShare στην κατώτατη γραμμή μάρκετινγκ περιεχομένου. Προσθέστε το SlideShare στο πρόγραμμα μάρκετινγκ περιεχομένου σας και δείτε πώς μπορεί να ενισχύσει το οπτικό σας μάρκετινγκ το 2015!

Peg Fitzpatrick, συν-συγγραφέας του επερχόμενου βιβλίου, Η τέχνη των κοινωνικών μέσων: Συμβουλές για τους χρήστες ενέργειαςκαι μια στρατηγική κοινωνικών μέσων.

# 23: Οι κοινωνικοί έμποροι γίνονται επιλεκτικοί

Τα κοινωνικά μέσα γίνονται όλο και πιο ανταγωνιστικά και περίπλοκα. Αν ήταν δυνατό να γίνεις ειδικός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πριν από τρία χρόνια, είναι σίγουρα αδύνατο σήμερα. Και γίνεται ακόμα χειρότερο καθώς μπαίνουμε στο 2015.

Η εξειδίκευση είναι αναπόφευκτη. Κανείς δεν μπορεί να είναι ειδικός στο Facebook, ειδικός στο Twitter, ειδικός στο Instagram και ειδικός στο Pinterest ταυτόχρονα. Επιπλέον, οι επιλογές διαφήμισης που προσφέρονται από καθεμία από αυτές τις πλατφόρμες γίνονται τόσο περίπλοκες που η γνώση τους απαιτεί τεράστιο αριθμό δοκιμών, πειραματισμών και μάθησης.

Δεν μπορείτε να τα κάνετε όλα (πόσο μάλλον να τα κάνετε όλα καλά), οπότε θα πρέπει να κάνετε επιλογές.

Κατά συνέπεια, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και οι έμποροι θα πρέπει να αλλάξουν τον τρόπο προσέγγισης των κοινωνικών δικτύων μέσα ενημέρωσης και να εστιάζετε πολύ περισσότερο στα πράγματα που λειτουργούν για αυτά, ενώ απαλλαγείτε από αυτά που λειτουργούν όχι. Θα είναι το 2015 το έτος που θα διαγράψετε τη σελίδα σας στο Facebook, θα καταργήσετε τον λογαριασμό σας στο Instagram ή θα σταματήσετε τη διαφήμισή σας στο Facebook; Μπορεί.

Για να το κάνετε αυτό, μετρήστε τα αποτελέσματά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να βεβαιωθείτε ότι επενδύετε καλά το χρόνο σας.

Κάντε ένα βήμα πίσω. Καταγράψτε τις προσπάθειες κοινωνικών μέσων που απέδωσαν το 2014 και αυτές που δεν το απέδωσαν. Στη συνέχεια, πάρτε μερικές δύσκολες αποφάσεις, με βάση αυτό που μπορείτε να μετρήσετε.

Ο μόνος τρόπος αντιμετώπισης της αυξανόμενης πολυπλοκότητας του κόσμου μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι να είναι επιλεκτικός. Και χρειάζεστε τα σωστά δεδομένα για να κάνετε τις σωστές επιλογές.

Emeric Ernoult, ιδρυτής του AgoraPulse.

# 24: Η άμεση αγορά γίνεται mainstream

Το 2015, τόσο το Twitter όσο και το Facebook θα παρουσιάσουν το κουμπί Αγορά και θα δούμε σημαντικές πωλήσεις να πραγματοποιούνται μέσω αυτών των πλατφορμών. Δεν φαντάζομαι ότι θα αγοράζετε προϊόντα για μερικές εκατοντάδες δολάρια, αλλά θα παραδώσετε τις μικροπληρωμές. Για παράδειγμα, είναι απολύτως λογικό για τους συγγραφείς να κυκλοφορούν ένα βιβλίο για να το προσφέρουν προς πώληση απευθείας στο Twitter και στο Facebook.

Γνωρίζουμε ότι το Twitter και το Facebook το δοκιμάζουν ήδη. Νομίζω ότι και οι δύο θα συνεργαστούν Ταινία να κάνετε όλη τη διαδικασία πληρωμής.

Το LinkedIn θα ακολουθήσει ένα παρόμοιο σύστημα πληρωμών, αλλά δεν το βλέπω να συμβαίνει μέχρι το 2016.

Καθώς οι άνθρωποι συνηθίζουν να παραδίδουν μικρότερα χρηματικά ποσά, το Facebook θα αναπτύξει μια αγορά προϊόντων και υπηρεσιών τα επόμενα χρόνια. Γιατί να μην ψωνίσετε με τους φίλους σας στο διαδίκτυο;

Ίαν Κλάρι, ιδρυτής του RazorSocial.

# 25: Ρεμπράντ κοινωνικών μέσων ενημέρωσης

Η δημοτικότητα του όρου αναζήτησης «μάρκετινγκ περιεχομένου» σταδιακά συμπληρώνεται με τα «μέσα κοινωνικής δικτύωσης» μάρκετινγκ »και οι πάροχοι υπηρεσιών θα αντιδράσουν διευρύνοντας τις υπηρεσίες τους και επανατοποθετώντας τους μάρκες.

Αυτή η τάση ξεκίνησε με εταιρείες SEO πριν από λίγα χρόνια, όταν το μάρκετινγκ περιεχομένου εμφανίστηκε ως ο πιο βιώσιμος (και ασφαλέστερος) τρόπος για τη βελτίωση των κατατάξεων αναζήτησης. Όμως, καθώς αυξάνεται η ζήτηση για υπηρεσίες μάρκετινγκ περιεχομένου, οι έμποροι κοινωνικών μέσων θα είναι δίπλα στο άλμα.

Οι εταιρείες που αναζητούν υπηρεσίες μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να εξετάσουν βαθύτερα την ιστορία κάθε παρόχου υπηρεσιών για να μάθουν την κληρονομιά και τις αγαπημένες στρατηγικές της καθεμιάς. Με άλλα λόγια, η επωνυμία των εταιρειών μάρκετινγκ θα συγκλίνει, αλλά οι «γεύσεις» των παρόχων δεν θα.

Οι έμποροι περιεχομένου με διαφορετικό υπόβαθρο θα συνεχίσουν να επικεντρώνονται σε διαφορετικά κανάλια.

Τα υπόβαθρα μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων οδηγούν τα αποτελέσματα μέσω περιεχομένου, συνδέσεων και μικρο-στόχευσης μέσω κοινωνικών διαφημίσεων.

• Τα υπόβαθρα δημοσίων σχέσεων και επικοινωνιών οδηγούν σε αποτελέσματα μέσω στρατηγικών μηνυμάτων και υψηλού επιπέδου προσέγγισης.

• Το υπόβαθρο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης οδηγεί αποτελέσματα μέσω τεχνικών επιτόπιων διορθώσεων και τακτικής προσέγγισης.

Ωστόσο, στο τέλος, η ζήτηση για κοινωνικά μέσα ως συγκεκριμένη υπηρεσία θα συνεχίσει να υπερβαίνει τη ζήτηση για υπηρεσίες μάρκετινγκ περιεχομένου το 2015.

Andy Crestodina, κύριος και στρατηγικός διευθυντής στο Orbit Media και ο συγγραφέας τουΧημεία περιεχομένου: Ένα εικονογραφημένο εγχειρίδιο για το μάρκετινγκ περιεχομένου.

# 26: Οι επιχειρήσεις αγκαλιάζουν ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία

Το 2015, πιστεύω ότι θα δοθεί νέα έμφαση στη δημιουργία και την ανάπτυξη ιδιόκτητων ψηφιακών στοιχείων όπως ιστότοποι, ιστολόγια και κοινότητες. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες διανομής περιεχομένου και αφοσίωσης τα τελευταία χρόνια, αλλά γίνεται πολύ πιο θορυβώδες, ακριβό και δύσκολο να προσεγγίσετε το κοινό σας. Επιπλέον, δεν διαθέτουμε τον χώρο μας ή τις συνδέσεις μας σε κοινωνικά δίκτυα και οι κανόνες αλλάζουν συνεχώς.

Για να μειώσουν αυτούς τους κινδύνους, οι επιχειρήσεις θα αναζητήσουν εναλλακτικές δυνατότητες διανομής περιεχομένου, όπως δημιουργικό συνεργασίες, πλατφόρμες μάρκετινγκ και εξειδικευμένες πλατφόρμες κοινής χρήσης περιεχομένου για την επίτευξη πιο στοχευμένης προβολής και σύμπλεξη. Επίσης, η επιμέλεια περιεχομένου ως «ιδιόκτητη» στρατηγική περιεχομένου γίνεται πιο εμφανής και αποδεκτή.

Αυτή θα είναι η χρονιά της αφύπνισης των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης καθώς περισσότερες επιχειρήσεις συνειδητοποιούν ότι τα ιδιοκτησιακά ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία δημιουργούν μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη αξία με μικρότερο κίνδυνο.

Στέφανι Σαμόνς, ιδρυτής και επικεφαλής στρατηγικός στο Ενσύρματο σύμβουλο.

# 27: Το βίντεο δημιουργεί ενδιαφέρουσες εμπειρίες

Ως άνθρωποι, ορίζουμε ο καθένας μια θετική εμπειρία με διαφορετικό τρόπο. Όταν έχουμε εμπειρίες που υπερβαίνουν τις προσδοκίες, θέλουμε να τις μοιραζόμαστε και να εμπλέκουμε τους φίλους και τους οπαδούς μας. Για να επωφεληθούν από αυτήν την έμφυτη συμπεριφορά, οι εταιρείες πρέπει να μελετήσουν και να δημιουργήσουν κοινές εμπειρίες για το κοινό τους.

Δεδομένου ότι τα βίντεο είναι πιθανώς οι ευκολότεροι τρόποι κοινοποίησης μιας στιγμής, το μάρκετινγκ βίντεο θα ξεκινήσει το 2015 με τρόπους που δεν έχουμε ξαναδεί.

Το βίντεο μας δίνει το μεγαλύτερο περιεχόμενο γύρω από άτομα, εταιρείες και πράγματα σε σχέση με οποιοδήποτε άλλο διαδικτυακό μέσο. Αρχίστε να σκέφτεστε το βίντεο ως βιωματικό. Εκεί ξεκινούν τα τρισδιάστατα γυαλιά και τα βίντεο για να μπορούμε να παίζουμε με βίντεο και εμπειρίες ιστοριών, αγορών και αλληλεπιδράσεων με νέους τρόπους. (Θυμηθείτε ότι το Facebook αγόρασε μια εταιρεία 3D το 2014.)

Φαίνεται ότι η πίστη και ο ορισμός της έχουν αλλάξει εν μία νυκτί. Οι πελάτες που θέλουν διαφορετικά πράγματα θα περιμένουν και αξίζουν μια προσωπική εμπειρία το 2015. Δώστε τους λοιπόν μοναδικές, συναρπαστικές εμπειρίες. Και χρησιμοποιήστε βίντεο και δημιουργικότητα για να το κάνετε.

Μπράιαν Κράμερ, Διευθύνων Σύμβουλος της PureMatter, οικοδεσπότης του Από την άποψη του συγγραφέα podcast και συγγραφέας τουΔεν υπάρχει B2B ή B2C: Είναι από άνθρωπο σε άνθρωπο: # H2H.

# 28: Περισσότερες εφαρμογές υποστηρίζουν την ανωνυμία

Ο ιστός έχει περάσει πίσω ανωνυμία. Τις πρώτες μέρες, όλα όσα κάνατε στο διαδίκτυο ήταν ανώνυμα. Αλλά αυτό τελικά μετακινήθηκε σε εσάς που πρέπει να χρησιμοποιήσετε το πραγματικό σας όνομα λόγω μηνυμάτων μίσους, εκφοβισμού και ακόμη και εγκλημάτων. Αν δεν πρόκειται να πείτε αυτό που έπρεπε να πείτε χρησιμοποιώντας το πραγματικό σας όνομα, ο ιστός αποφάσισε ότι δεν θα έπρεπε να το πείτε καθόλου.

Το 2014, ανώνυμες εφαρμογές κοινωνικών μέσων όπως Ψίθυρος, Μυστικό, YikYak και Δωμάτια Facebook εμφανίστηκε και κέρδισε δημοτικότητα αρκετά γρήγορα. Για άλλη μια φορά, μπορούμε να μεταδώσουμε τα παράπονά μας με μικρό κίνδυνο πραγματικών συνεπειών.

Υπάρχουν δύο μεγάλοι λόγοι για αυτό: Χάνουμε πολύ το απόρρητό μας και κοινότητες κοινότητας είναι σημαντικές. Το βλέπουμε με Pinterest και Τροφή και Ίνσταγκραμ.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια τάση κοινωνικών μέσων το 2015 θα είναι ανώνυμες εφαρμογές.

Θέλουμε να επιστρέψουμε στις μέρες μας όταν μπορούσαμε να μεταβούμε σε έναν ιστότοπο, να εισαγάγουμε ανώνυμα και να κάνουμε φίλους με ομοειδή άτομα. Θέλουμε την ευχαρίστηση να κάνουμε νέους φίλους σε όλο τον κόσμο, χωρίς να γνωρίζουμε απαραιτήτως καμία από τις δημογραφικές πληροφορίες τους. Θέλουμε να είμαστε σε θέση να πούμε τι είναι στο μυαλό μας χωρίς να έχουμε την αντίδραση του όχλου των κοινωνικών μέσων.

Φυσικά, τίποτα που δημοσιεύουμε στο διαδίκτυο δεν είναι πραγματικά ανώνυμο, αλλά αυτά τα κοινωνικά δίκτυα θα συνεχίσουν να κερδίζουν ατμόσφαιρα και περισσότερα θα εισαχθούν επειδή μας αρέσουν τα καλυμμένα απόρρητα όλων.

Τζίνι Ντίτριχ, Διευθύνων Σύμβουλος της Arment Dietrich, Inc.

Τι νομίζετε; Συμφωνείτε με αυτές τις προβλέψεις μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Θέλετε να μοιραστείτε; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.