Πώς να χρησιμοποιήσετε τη δυνατότητα δοκιμής Facebook Split Test για να προσδιορίσετε το πιο κερδοφόρο κοινό σας: Social Media Examiner

Θέλετε να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Αναρωτιέστε πώς μπορεί να βοηθήσει η μεταβλητή δυνατότητα του Facebook split test κοινό;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να διαχωρίσετε τα δοκιμαστικά είδη κοινού και να αποκαλύψετε ποια προσφέρουν τα καλύτερα αποτελέσματα για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook.

Τι είναι το χαρακτηριστικό δοκιμής Facebook Split;

Η δυνατότητα δοκιμής split Facebook σας επιτρέπει να γίνετε πιο έμποροι βάσει δεδομένων. Μπορείτε να απαντήσετε σε σημαντικές ερωτήσεις σχετικά με διαφορετικά στοιχεία των καμπανιών σας, σε αντίθεση με απλώς υποθέσεις.

Το Facebook σάς επιτρέπει δοκιμάστε πέντε διαφορετικές μεταβλητές, όπως διαφημίσεις, βελτιστοποίηση προβολής, είδη κοινού, τοποθέτηση και πολλές μεταβλητές- έτσι μπορείτε να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα και να βελτιώσετε τις μελλοντικές καμπάνιες. Σε αυτό το άρθρο, θα δούμε πώς

χρησιμοποιήστε τη δοκιμή διαχωρισμού κοινού για ναπροσδιορίστε τα πιο κερδοφόρα είδη κοινού σας.

Η δυνατότητα δοκιμής split είναι σε θέση να παρέχει στατιστικά σημαντικά δεδομένα (σε σύγκριση με την εκτέλεση μιας καμπάνιας χωρίς αυτήν) επειδή διαιρεί το κοινό σας σε τυχαίες, μη επικαλυπτόμενες ομάδες. Η τυχαιοποίηση διασφαλίζει ότι η δοκιμή διεξάγεται δίκαια, διότι άλλοι παράγοντες δεν θα υποτροπιάσουν τα αποτελέσματα της σύγκρισης της ομάδας. Εξασφαλίζει επίσης ότι κάθε σύνολο διαφημίσεων έχει ίσες πιθανότητες στη δημοπρασία.

Σημειώστε ότι σε μια δοκιμή split Facebook, μπορείτε έχετε έως και πέντε παραλλαγές της μεταβλητής δοκιμής σας (πέντε διαφορετικές διαφημίσεις που χρησιμοποιούν τη δοκιμή διαχωρισμού δημιουργικού, πέντε διαφορετικά είδη κοινού με τη δοκιμή διαχωρισμού κοινού ή πέντε διαφορετικές τοποθετήσεις με τη δοκιμή διαχωρισμού τοποθετήσεων).

Χρησιμοποιώντας το σύστημα απόδοσης του Facebook, υπολογίζεται και συγκρίνεται το κόστος ανά αποτέλεσμα κάθε συνόλου διαφημίσεων. Το σύνολο διαφημίσεων με το χαμηλότερο κόστος ανά αποτέλεσμα, όπως κόστος ανά προβολή βίντεο ή κλικ συνδέσμου, κερδίζει.

Το Facebook στη συνέχεια χρησιμοποιεί τα δεδομένα από το ίδιο το τεστ, εκτός από χιλιάδες προσομοιώσεις που βασίζονται σε αυτό, για να σας δώσει ένα επίπεδο εμπιστοσύνης στα αποτελέσματα. Αναφέρεται ως ποσοστό και είναι πιθανό να έχετε τα ίδια αποτελέσματα εάν εκτελέσετε ξανά τη δοκιμή.

Αφού ολοκληρωθεί η δοκιμή σας, θα το κάνετε λάβετε μια ειδοποίηση και ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που περιέχει τα αποτελέσματα, επισημαίνοντας τη δοκιμαστική μεταβλητή.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δοκιμή διαχωρισμού κοινού κατά τη στόχευση των διαφορετικών τύπων θερμοκρασίας επισκεψιμότητας - κρύο, ζεστό και ζεστό - με πολλές καμπάνιες σε κάθε επίπεδο του χωνί πωλήσεων. Δείτε πώς:

# 1: Βρείτε το πιο ανταποκρινόμενο κοινό στις διαφημίσεις περιεχομένου σας με το Split Testing διαφορετικά Cold κοινού

Πριν μπείτε στον τρόπο δημιουργίας αυτής της δοκιμής split Facebook, είναι σημαντικό να κατανοήσετε γιατί είναι καλύτερο να οδηγείτε με περιεχόμενο και να μην βασίζεστε μόνο σε διαφημίσεις βάσει πωλήσεων σε ψυχρό κοινό. Δημιουργία πολύτιμων περιεχόμενο βίντεο είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να ζεσταθεί το ψυχρό κοινό και να βελτιωθεί η επίγνωση της επιχείρησής σας και της αναγνώρισης ροής ειδήσεων. Αυτό, με τη σειρά του, αυξάνει την αφοσίωση όταν τοποθετείτε τελικά ένα προϊόν ή μια προσφορά υπηρεσιών.

Χρησιμοποιώντας τη δοκιμή διαχωρισμού κοινού και τον στόχο προβολών βίντεο, μπορείτε να απαντήσετε στο ερώτημα ποιο κοινό δημιουργεί το χαμηλότερο κόστος ανά προβολή βίντεο. Σε αυτό το παράδειγμα, θα δημιουργήστε μια δοκιμή split που συγκρίνει ένα όμοιο κοινό ενάντια σε ένα αποθηκευμένο κοινό που δημιουργήθηκε από ενδιαφέροντα γιατί αυτοί είναι οι δύο βασικοί τύποι ψυχρού κοινού.

Δημιουργήστε την καμπάνια σας και επιλέξτε τη μεταβλητή κοινού για το Split Test

Για να δημιουργήσετε μια δοκιμαστική καμπάνια Facebook split, κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί Δημιουργία στο δικό σας Διαχειριστής διαφημίσεων ταμπλό. Ανάλογα με τον τρόπο που έχετε δημιουργήσει προηγουμένως καμπάνιες, θα εμφανιστεί είτε η ροή εργασίας της Οδηγίας δημιουργίας είτε η ροή εργασίας της Γρήγορης δημιουργίας. Εάν δείτε τη ροή εργασίας Guided Creation, κάντε κλικ στο κουμπί Μετάβαση σε γρήγορη δημιουργία στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης, όπως φαίνεται εδώ:

Όπως συμβαίνει με οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, το πρώτο βήμα είναι να επιλέξετε τον στόχο της καμπάνιας σας. Επειδή χρησιμοποιείτε περιεχόμενο βίντεο ως διαφήμιση, επιλέξτε Προβολές βίντεο από την αναπτυσσόμενη λίστα Στόχος καμπάνιας.

Τότε ενεργοποιήστε τον διακόπτη Split Test. Όταν το κάνετε αυτό, θα εμφανιστεί ένα πλαίσιο επιλογής μεταβλητής. Επιλέξτε τη μεταβλητή κοινού και, στη συνέχεια, επιλέξτε πόσα είδη κοινού θέλετε να δοκιμάσετε (μεταξύ 2 και 5). Σε αυτήν την περίπτωση, θέλετε δοκιμάστε 2 διαφορετικά είδη κοινού.

Ονομάστε τα σύνολα διαφημίσεών σας σύμφωνα με το κοινό που δοκιμάζετε. Για αυτά τα δύο σύνολα διαφημίσεων, χρησιμοποιήστε το σύνολο διαφημίσεων 1 παρόμοιο κοινό και το σύνολο διαφημίσεων 1 αποθηκευμένου ενδιαφέροντος, αντίστοιχα. Επειδή αλλάζετε μόνο τη μεταβλητή κοινού, η δοκιμή θα χρησιμοποιεί την ίδια διαφήμιση, επομένως ονομάστε και τις δύο σειρές διαφημίσεων Διαφήμιση 1.

Δημιουργήστε τα σύνολα διαφημίσεων και επιλέξτε το κοινό σας

Τώρα είστε έτοιμοι να μεταβείτε στο στοιχείο "Σύνολο διαφημίσεων" της καμπάνιας δοκιμής split Facebook. Εδώ, θα δημιουργήσετε δύο διαφορετικά σύνολα διαφημίσεων το καθένα με το δικό τους κοινό.

Για να μεταβείτε στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων, κάντε κλικ στο σύνολο διαφημίσεων επάνω δεξιά στην πλοήγηση της καμπάνιας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει και τα δύο σύνολα διαφημίσεων. (Θα πρέπει να υπάρχει ένα σημάδι επιλογής στο πλαίσιο δίπλα σε κάθε σύνολο διαφημίσεων.) Στη συνέχεια κάντε κλικ στο Επεξεργασία για να ανοίξετε το παράθυρο επεξεργασίας.

Πρώτον, πρέπει να το κάνετε ορίστε έναν προϋπολογισμό για την καμπάνια σας. Ο προϋπολογισμός πρέπει να είναι αρκετά μεγάλος για να διασφαλίσει ότι η δοκιμή σας θα παράγει επαρκή αποτελέσματα για να καθορίσει με βεβαιότητα έναν νικητή.

Σε μια προσπάθεια να αποτραπεί η διεξαγωγή πειστικών δοκιμών από άτομα λόγω χαμηλού προϋπολογισμού, το Facebook θα σας δώσει έναν προτεινόμενο προϋπολογισμό βάσει προηγούμενων δοκιμών. Εάν αυτή είναι η πρώτη φορά που εκτελείτε μια δοκιμαστική διάσπαση, θα σας δώσουν έναν υποχρεωτικό ελάχιστο προϋπολογισμό.

Επιλέξτε είτε έναν ημερήσιο είτε έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής. Συνιστώ να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, επειδή το Facebook παρουσιάζει την επιλογή να συνεχίσει να εκτελεί το νικηφόρο σύνολο διαφημίσεων μετά τη λήξη του τεστ.

Στη συνέχεια, αποφασίστε πώς θέλετε να κατανέμεται ο προϋπολογισμός σας στα δύο σύνολα διαφημίσεων. Θέλετε μια δίκαιη δοκιμή, έτσι επιλέξτε Even Split. Ο ημερήσιος προϋπολογισμός για κάθε σύνολο διαφημίσεων παρακάτω είναι 25 £ ανά σύνολο διαφημίσεων με συνολικό ποσό £ 50 ανά ημέρα.

Στη συνέχεια, πρέπει να το κάνετε ορίστε το πρόγραμμά σας. Κατά τη δημιουργία μιας δοκιμής split Facebook στο Διαχειριστή διαφημίσεων, το πρόγραμμα πρέπει να είναι μεταξύ 3 και 14 ημερών. Ο λόγος για τον οποίο το Facebook σάς δίνει ένα καθορισμένο εύρος για τον χρόνο δοκιμής σας είναι ότι οι δοκιμές που είναι μικρότερες από 3 ημέρες μπορεί να παράγουν ανεπαρκή δεδομένα για να προσδιορίσουν με βεβαιότητα έναν νικητή. Οι δοκιμές που υπερβαίνουν τις 14 ημέρες ενδέχεται να μην είναι αποτελεσματική χρήση του προϋπολογισμού, καθώς ο νικητής του τεστ μπορεί συνήθως να προσδιοριστεί εντός 14 ημερών.

Ξεκινήστε με ένα χρονικό πλαίσιο 7 ημερών γιατί θα διασφαλίσει ότι μπορείτε να συλλέξετε αρκετά δεδομένα χωρίς να σπαταλήσετε άσκοπα τον προϋπολογισμό.

Τελικά, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου που τερματίζει τη δοκιμή νωρίς εάν βρεθεί νικητής, το οποίο θα σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε προϋπολογισμό.

Ενώ επεξεργάζεστε και τα δύο σύνολα διαφημίσεων μαζί, ορίστε τη βελτιστοποίηση παράδοσης και τις τοποθετήσεις σας πολύ. Επειδή πρόκειται για καμπάνια προβολών βίντεο, θέλετε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων Facebook, στην ενότητα προτεινόμενων βίντεο και στη ροή ειδήσεων Instagram. Επίσης εμμείνετε στην προτεινόμενη βελτιστοποίηση προβολής προβολής 10 δευτερολέπτων.

Τώρα θα επεξεργαστείτε τα σύνολα διαφημίσεων ξεχωριστά για να προσθέσετε στα διαφορετικά είδη κοινού. Αποεπιλέξτε ένα σύνολο διαφημίσεων αποεπιλέγοντας το πλαίσιο ελέγχου. Τότε μεταβείτε στην ενότητα Κοινό του επιλεγμένου συνόλου διαφημίσεων όπου λέει Κοινό (Μεταβλητή).

Προσθέστε στο κοινό σας και ορίστε τα δημογραφικά σας. Για να προσθέσετε ένα παρόμοιο κοινό, κάντε κλικ στο πεδίο Προσαρμοσμένα είδη κοινού και αναζητήστε την όψη που θέλετε να χρησιμοποιήσετε. Εάν δεν έχετε χρησιμοποιήσει στο παρελθόν παρόμοιο κοινό, κάντε κλικ εδώ για έναν αναλυτικό οδηγό για δημιουργία διαφορετικών τύπων ομοειδούς κοινού.

Επόμενο, προσθέστε το κοινό για το άλλο σύνολο διαφημίσεων. Για να το κάνετε αυτό, αποεπιλέξτε το σύνολο διαφημίσεων που μόλις επεξεργαστήκατε και επιλέξτε το άλλο σύνολο διαφημίσεων. Αυτή τη φορά, επιλέξτε ένα αποθηκευμένο κοινό για ενδιαφέροντα συγκρίνετε με το κοινό που μοιάζει με αυτό.

Τώρα που τα δύο σύνολα διαφημίσεων έχουν διαφορετικό κοινό, το μήνυμα σφάλματος στην επάνω δεξιά γωνία θα πρέπει να εξαφανιστεί. Εάν δεν συμβαίνει αυτό, επιστρέψτε και ελέγξτε τα σύνολα διαφημίσεων ξεχωριστά για να βεβαιωθείτε ότι έχετε διαφορετικό κοινό για κάθε ένα.

Δημιουργήστε τη διαφήμιση για το Facebook Split Test Campaign

Το τελευταίο βήμα για τη δημιουργία μιας δοκιμαστικής καμπάνιας διαχωρισμού κοινού είναι να δημιουργήσετε τη διαφήμιση που θα εμφανίζεται στο κοινό σας. Η ίδια η διαφήμιση θα παραμείνει η ίδια επειδή μπορείτε να δοκιμάσετε μόνο μία μεταβλητή κάθε φορά.

Μεταβείτε στο επίπεδο διαφήμισης της εκστρατείας, επιλέξτε και τα δύο σύνολα διαφημίσεων, και κάντε κλικ στο Επεξεργασία. Επάνω δεξιά, κάντε κλικ στο 2 Διαφημίσεις.

Τώρα στο επίπεδο διαφήμισης με επιλεγμένες και τις δύο διαφημίσεις, δημιουργήστε τη διαφήμισή σας. Επιλέξτε την ταυτότητα, και προσθέστε το αντίγραφο και το δημιουργικό. Επίσης εξασφαλίστε το Facebook pixel είναι ενεργοποιημένο.

Σε αυτήν την περίπτωση, χωρίζετε δοκιμαστικά είδη κοινού στην κορυφή της διοχέτευσης πωλήσεων για μια καμπάνια ευαισθητοποίησης, προωθώντας περιεχόμενο βίντεο για να ζεσταίνετε το κοινό. Έτσι επιλέξτε το δημιουργικό βίντεο από τη βιβλιοθήκη βίντεο ή ανεβάζοντάς το στο λογαριασμό διαφημίσεών σας εάν δεν το έχετε χρησιμοποιήσει προηγουμένως.

Στη συνέχεια, δημιουργήστε το αντίγραφο για τη διαφήμιση. Με περιεχόμενο βίντεο σε αυτό το στάδιο, διατηρήστε το αντίγραφο σύντομο και περιεκτικό, με σκοπό να ενθαρρύνετε τους χρήστες να παρακολουθήσουν το βίντεο.

Επόμενο, ελέγξτε την εμφάνιση της διαφήμισής σας στο πλαίσιο προεπισκόπησης διαφημίσεων και ελέγξτε την περίληψη της δοκιμαστικής καμπάνιας σας πάνω από αυτό. Όταν είστε ικανοποιημένοι με την καμπάνια σας, κάντε κλικ στο Review & Publish για να ενεργοποιήσετε την καμπάνια σας ζωντανά.

# 2: Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία δοκιμής διαχωρισμού κοινού για να στοχεύσετε διαφορετικά ζεστά και καυτά είδη κοινού

Τώρα που έχουμε περάσει από τη διαδικασία δημιουργίας δοκιμής διαχωρισμού κοινού, εφαρμόστε τα ίδια βήματα για να δημιουργήσετε δοκιμαστικές καμπάνιες split με στόχο τις δύο υπόλοιπες θερμοκρασίες κοινού.

Θα δούμε δύο παραδείγματα σχετικά με τον τρόπο χρήσης της δυνατότητας δοκιμής split για να στοχεύσουμε διαφορετικά είδη κοινού αφοσίωσης στο Facebook και διαφορετικά είδη κοινού της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας.

Τι είναι πιο αποτελεσματικό στην αύξηση της επισκεψιμότητας ιστότοπων: Αφοσίωση σελίδας ή προσαρμοσμένο κοινό βίντεο;

Κάντε κλικ στο Δημιουργία στον πίνακα ελέγχου του Διαχειριστή διαφημίσεων, αλλά αυτήν τη φορά, επιλέξτε τον στόχο κυκλοφορίας. Ενεργοποιήστε το διακόπτη Split Test και επιλέξτε τη μεταβλητή κοινού.

Ονομάστε τα δύο σύνολα και τις διαφημίσεις σας με βάση το κοινό σας και μεταβείτε στην ενότητα "Σύνολο διαφημίσεων".

Μόλις στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων, με επιλεγμένα και τα δύο σύνολα διαφημίσεων, ορίστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας, τη διάρκεια δοκιμής, τις τοποθετήσεις και τη βελτιστοποίηση προβολής.

Τότε αποεπιλέξτε ένα από τα σύνολα διαφημίσεωνκαι στην ενότητα κοινού της υπόλοιπης διαφήμισης, διάλεξε το δικό σου προσαρμοσμένο κοινό αφοσίωσης σελίδας.

Στη συνέχεια, αποεπιλέξτε το σύνολο διαφημίσεων που μόλις επεξεργαστήκατε και επιλέξτε το άλλο σύνολο διαφημίσεων. Τότε διάλεξε το δικό σου προσαρμοσμένο κοινό βίντεο από το πεδίο Προσαρμοσμένα είδη κοινού.

Τελικά, επιλέξτε και τα δύο σύνολα διαφημίσεων, κάντε κλικ στο Επεξεργασία, και κάντε κλικ στο Διαφημίσεις για να σας μεταφέρει στο επίπεδο διαφήμισης. Με επιλεγμένες και τις δύο διαφημίσεις, δημιουργήστε τη διαφήμιση προσφοράς σας. Αν πρόκειται για προώθηση με έκπτωση σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, για παράδειγμα, ορίστε τον σύνδεσμο ιστότοπου στη σελίδα προϊόντος στον ιστότοπό σας.

Τι δημιουργεί τις περισσότερες πωλήσεις: Προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου 30 ημερών ή 180 ημερών;

Για να δημιουργήσετε μια δοκιμή διαχωρισμού κοινού που στοχεύει δύο ή περισσότερα διαφορετικά είδη κοινού της επισκεψιμότητας ιστότοπων, ακολουθήστε τη διαδικασία που περιγράφεται νωρίτερα. Αλλά αυτή τη φορά σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, επιλέξτε το δικό σας προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου κατασκευασμένο από το Facebook pixel. Αυτό θα σας επιτρέψει να μάθετε ποιο κοινό είναι πιο αποτελεσματικό: ένα μικρότερο, 30 ημερών κοινό που στοχεύει σε όλους όσους επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ή μεγαλύτερο κοινό 180 ημερών.

Με αυτόν τον τύπο καμπάνιας, είναι χρήσιμο παρουσιάστε μαρτυρίες στο αντίγραφο της διαφήμισής σας, που δημιουργούν την εμπιστοσύνη που απαιτείται για να κάνουν το κοινό-στόχο σας να επιστρέψει στον ιστότοπό σας και να πραγματοποιήσει μετατροπή.

συμπέρασμα

Η δυνατότητα δοκιμής split Facebook σας επιτρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικά είδη κοινού μεταξύ τους για να ανακαλύψετε ποιο θα προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας.

Χρησιμοποιώντας το σε όλη τη διοχέτευση πωλήσεων, μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφορετικές θερμοκρασίες κοινού και να αλληλεπιδράσετε με άτομα σε διαφορετικά επίπεδα ευαισθητοποίησης και εκτίμησης για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει το κοινό με τη δυνατότητα δοκιμής split Facebook; Τι είδη κοινού έχετε συγκρίνει; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τις διαφημίσεις στο Facebook:

• Μάθετε πώς να ρυθμίσετε μια δοκιμή split Facebook για να βελτιώσετε την απόδοση των καμπανιών σας.
• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τρία εξαιρετικά συντονισμένα είδη κοινού στο Facebook από τα πιο πολύτιμα προσαρμοσμένα είδη κοινού σας.
• Ανακαλύψτε πώς να ρυθμίσετε μια ακολουθία διαφημίσεων βίντεο Facebook για να διατηρήσετε το ζεστό κοινό του Facebook αφοσιωμένο στην επιχείρησή σας.