Πώς να προσθέσετε βίντεο στο Social Media Marketing: Social Media Examiner

Θέλετε να προσθέσετε βίντεο στο μείγμα μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;

Αναρωτιέστε πώς να ξεκινήσετε;

Η κατανόηση των τύπων βίντεο που λειτουργούν καλύτερα σε κάθε κοινωνικό δίκτυο θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια καλά οργανωμένη στρατηγική βίντεο.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε τέσσερις συμβουλές για την προσθήκη βίντεο στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

# 1: Δημιουργήστε το σωστό βίντεο για κάθε κοινωνική πλατφόρμα

Κάθε κοινωνικό δίκτυο έχει τη δική του ευκαιρία για περιεχόμενο βίντεο. Πριν επιχειρήσετε να δημοσιεύσετε βίντεο σε κάθε πλατφόρμα, δεσμευτείτε να αποκτήσετε πρώτα ένα βίντεο σε ένα ή δύο δίκτυα. Μπορείτε εύκολα να ενσωματώσετε βίντεο στο περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης προβάλλοντας το καλύτερο περιεχόμενο της επιχείρησής σας για κάθε πλατφόρμα.

Facebook

Ως γίγαντας κοινωνικών μέσων, το Facebook συγκαταλέγεται στις βασικές πλατφόρμες βίντεο. Μια αναφορά διαπίστωσε ότι οι χρήστες του Facebook παρακολουθούν περίπου

100 εκατομμύρια ώρες βίντεο κάθε μέρα και το Facebook έχει 8 δισεκατομμύρια καθημερινές προβολές βίντεο.

Όταν σχεδιάζετε περιεχόμενο βίντεο για το Facebook, κατανοήστε τι πραγματικά απολαμβάνουν οι θεατές του Facebook. Οι λεζάντες είναι απαραίτητοι για το βίντεο στο Facebook, επειδή οι περισσότεροι χρήστες του Facebook παρακολουθούν βίντεο χωρίς ήχο. Οι λεζάντες είναι ιδανικοί εάν κάποιος παρακολουθεί ένα συσσωρευμένο τρένο ή σε μια ήσυχη περιοχή. Επιπλέον, πολλοί θεατές θα αφομοιώσουν το περιεχόμενο με μεγαλύτερη ακρίβεια διαβάζοντας παρά την ακοή.

Το 2016, το Facebook πρόσθεσε την αυτόματη λεζάντα στις διαφημίσεις βίντεο και στα βίντεο που δημοσιεύτηκαν στις σελίδες του Facebook. Η δυνατότητα του Facebook βασίζεται σε λογισμικό αναγνώρισης φωνής. Μπορεί να θέλετε κριτική και επεξεργασία υπότιτλων για ακρίβεια. Σε αυτό το βίντεο από Chargeasap, οι λεζάντες αντικατοπτρίζουν τη λέξη-προς-φωνή βίντεο. Το μέγεθος του κειμένου και η αντίθεση με το φόντο διευκολύνετε την ανάγνωση των υπότιτλων.

Οι χρήστες του Facebook απολαμβάνουν επίσης ζωντανά βίντεο. Το βίντεο του Facebook Live παρακολουθείται τρεις φορές περισσότερο από το κανονικό περιεχόμενο βίντεο και συνεχίζει να κερδίζει δημοτικότητα. Οι θεατές αναμένουν ότι το ζωντανό βίντεο θα είναι λιγότερο στιλβωμένο, οπότε μπορείτε να το δημιουργήσετε χωρίς ομάδα παραγωγής με μεγάλο προϋπολογισμό.

Χρησιμοποιήστε ζωντανές μεταδόσεις για να κρατήστε τους θεατές στο "τώρα" κοινοποιώντας στο παρασκήνιο ματιά στις εκδηλώσεις σας, νέες επιδείξεις προϊόντων, κι αλλα. Για παράδειγμα, Penn Hongthong προετοιμάζει τις συνταγές της σε ζωντανό βίντεο για να προωθήσει το έργο της ως οικοδεσπότης, συγγραφέα, ομιλητή και σεφ τηλεοπτικών εκπομπών.

Το περιεχόμενο βίντεο στο Facebook τείνει να έχει σύντομη διάρκεια ζωής εάν το βίντεο δεν έχει ιογενή, κοινή χρήση. Το μεγαλύτερο περιεχόμενο βίντεο είναι συνήθως πιο κατάλληλο για ένα δίκτυο όπως το YouTube.

Ίνσταγκραμ

Στο Instagram, μπορείτε να προσθέσετε βίντεο στην ιστορία σας ή να δημοσιεύσετε βίντεο στη ροή σας. Με Ιστορίες Instagram, μπορείτε να μεταδώσετε ζωντανό βίντεο ή να δημοσιεύσετε ένα κλιπ 10 δευτερολέπτων. Σε κάθε περίπτωση, το βίντεό σας παραμένει στην ιστορία σας για 24 ώρες. Τα βίντεο που δημοσιεύονται στη ροή σας Instagram μπορούν να έχουν διάρκεια έως 1 λεπτό.

Επειδή το Instagram περιορίζει τη διάρκεια του βίντεο, ο προγραμματισμός για σύντομα βίντεο είναι σημαντικός. Αυτή η έμφαση στα σύντομα βίντεο διαφέρει από άλλα δίκτυα βίντεο κοινωνικών μέσων. Στο Instagram, Κάντε τα βίντεό σας να γοητεύουν, να χωνεύονται γρήγορα και να κατευθύνουν.

Αυτή η κατευθυντικότητα ισχύει και για τους υπότιτλους Instagram. Βεβαιωθείτε ότι η παρότρυνση για δράση είναι σαφής και περιεκτική και οι λεζάντες σαςυποστηρίξτε την ιστορία στο περιεχόμενο του βίντεό σας, μην ανταγωνιστείτε με αυτό. Αυτό το βίντεο Nike Training είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενός συναρπαστικού βίντεο με άμεσο μήνυμα και χρήσιμες λεζάντες.

Οι @kyrieirving και @ skydigg4 δεν ασκούνται. Εκπαιδεύονται. Ελάτε να προπονηθείτε με δύο από τους καλύτερους παίκτες μπάσκετ στον πλανήτη. Οι προπονήσεις ξεκινούν αύριο στο NTC [σύνδεσμος στο βιογραφικό]. #StopExercising #StartTraining

Μια ανάρτηση που μοιράστηκε το Nike + Training Club (@niketraining) στις 9 Ιαν 2017 στις 9:13 π.μ. PST

Οι χρήστες του Instagram μοιράζονται περίπου 95 εκατομμύρια δημοσιεύσεις την ημέρα και ξοδεύουν κατά μέσο όρο 21 λεπτά μια μέρα στην εφαρμογή. Τι σημαίνει αυτό? Οι άνθρωποι κάνουν κύλιση στις τροφοδοσίες τους με αστραπή. Για να ρυθμίσετε τα βίντεό σας στο Instagram για επιτυχία, επιλέξτε μια μικρογραφία που προσελκύει την προσοχή, όπως αυτό το μουστάκι από το Play-Doh.

Κελάδημα

Η ροή του Twitter κινείται γρήγορα, καθιστώντας δύσκολο το βιολογικό περιεχόμενο Twitter να κολλήσει. Αλλά όταν Βίντεο Twitter συνδέεται με χρήστες, μπορεί να εξαπλωθεί πολύ μακριά.

Το Twitter έκανε πρόσφατα ζωντανό βίντεο διαθέσιμο στην εφαρμογή, επομένως δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε ή να κατεβάσετε το Periscope. Αυτή η κίνηση δείχνει τη ζήτηση για ζωντανά βίντεο στην εγγενή πλατφόρμα και τη γενική ανάγκη για περιεχόμενο βίντεο σε κοινωνικά κανάλια. Στην πραγματικότητα, μια αναφορά στο Twitter αποκάλυψε ότι 82% των χρηστών παρακολουθούν βίντεο περιεχόμενο στην πλατφόρμα.

Επειδή το 90% των χρηστών βλέπουν βίντεο Twitter σε κινητή συσκευή, Κάντε το περιεχόμενό σας στο Twitter φιλικό προς κινητά και παρακολουθήσιμο στο μέσο smartphone, όπως αυτό το βίντεο από τη Philips Hue.

Ελέγξτε τα φώτα με τη φωνή σας, μια εφαρμογή ή ακόμα και το ρολόι σας! Βλέπω @tldtoday συνδέω-συωδεομαι # Φιλιπ Χιού προς την #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Γνωρίστε την απόχρωση (@tweethue) 9 Ιανουαρίου 2017

Στην ίδια αναφορά αναφέρεται ότι το 70% των χρηστών βρίσκουν τα βίντεό τους κάνοντας απλώς κύλιση στο Twitter και το 25% είναι πιο πιθανό να βρουν περιεχόμενο μέσω φίλων. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει δημιουργήστε βίντεο Twitter που είναι ελκυστικά και κοινοποιήσιμα.

Αποφύγετε τη δημιουργία σε βάθος οδηγών ή βίντεο που προβάλλουν μόνο τα προϊόντα σας. Το περιεχόμενό σας εκπαιδεύεται χωρίς να θέτει τους θεατές στον ύπνο; Όταν σχεδιάζετε βίντεο για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, θυμηθείτε ότι οι χρήστες του Twitter θέλουν να ανακαλύψουν βίντεο που είναι διασκεδαστικά.

YouTube

Το YouTube είναι ένα καλύτερο μέρος για αειθαλές περιεχόμενο από ειδήσεις ή άμεσα βίντεο. Στην πραγματικότητα, το YouTube πρέπει να είναι το μέρος όπου λάμπει το premium βίντεο. Παρόλο που η πλατφόρμα έχει ζωντανή ροή βίντεο, στο τέλος της ημέρας, η ποιότητα εκτέλεσης είναι περισσότερο σημαντικό για το YouTube, ειδικά επειδή βίντεο στο κανάλι σας μπορούν να προτείνονται σε χρήστες που παρακολουθούν παρόμοια περιεχόμενο.

Τα βίντεο μάρκετινγκ του YouTube έχουν συχνά υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης επειδή είναι πολύ βαρετά ή στεγνά. Προς την βελτιώστε το μάρκετινγκ στο YouTube, περιέργεια με την αφήγηση. Για παράδειγμα, το ZenDesk χρησιμοποιεί απλά γραφικά και μια ισχυρή αφήγηση για καλές σχέσεις για να παρουσιάσει το προϊόν της.

Στο YouTube, το περιεχόμενο πρέπει κρατήστε τους χρήστες αφοσιωμένους έως ότου εμφανιστεί η προώθηση ή η παρότρυνση για δράση. Δεν χρειάζεται να βιαστείτε με το χρονικό όριό σας, αλλά πρέπει πάντα να σκεφτείτε την κοινωνική δέσμευση.

Επικεντρωθείτε σε τρόπους εκπαίδευσης του κοινού σας πριν ξεκινήσετε τη λήψη. Τα βιαστικά και κακώς επεξεργασμένα βίντεο θα οδηγήσουν τους χρήστες στο κουμπί Πίσω. Ωστόσο, το βίντεο υψηλής ποιότητας μπορεί να κρατήσει την προσοχή των χρηστών και να οδηγήσει την επισκεψιμότητα στις πιο σημαντικές σελίδες σας.

Snapchat

Όπως το Instagram, το Snapchat έχει να κάνει με οπτικό περιεχόμενο. Για να αυξήσετε το βίντεο σε αυτήν την πλατφόρμα για το μάρκετινγκ σας, ξεκινήστε ενεργώντας και παράγοντας άφθονο περιεχόμενο. Το Snapchat το αναφέρει οι χρήστες παρακολουθούν 10 δισεκατομμύρια βίντεο την ημέρα, και το Business Insider αναφέρει ότι είναι ενεργό οι χρήστες περνούν κατά μέσο όρο 25-30 λεπτά την ημέρα στην πλατφόρμα.

Η αντιμετώπιση του Snapchat για μάρκετινγκ δεν είναι τόσο απλή όσο άλλα δίκτυα. Υπάρχουν λίγα αναλυτικά δεδομένα για την παρακολούθηση της προσέγγισης οργανικών αναρτήσεων και δεν υπάρχουν πραγματικά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν διαχειριστείτε την παρουσία σας Snapchat αποτελεσματικά. Αυτό σημαίνει ότι εάν επενδύσετε στο Snapchat, βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε το χρόνο και τους πόρους για να το αφιερώσετε.

Αν και το Snapchat είναι γνωστό για τα φίλτρα του, η ανάπτυξη ενός επώνυμου φίλτρου μπορεί να είναι δαπανηρή και δεν παίζουν όλοι οι χρήστες με τα φίλτρα. Αντ 'αυτού, μπορείτε αλληλεπιδράτε και δημοσιεύετε τακτικά για να εμπλέξετε τους χρήστες.

Οι ιστορίες του Snapchat παίζονται ακριβώς όπως: οι ιστορίες. Μην σκεφτείτε λοιπόν το Snapchat ως προς ένα βίντεο ή μία εικόνα. Χρησιμοποιήστε τις καλύτερες ιδέες αφήγησης υφαίνουν συνεχόμενα σύντομα βίντεο μαζί για την προώθηση της επωνυμίας σας.

# 2: Ορίστε στόχους για το περιεχόμενο βίντεο

Όταν αρχίζετε να σχεδιάζετε τη στρατηγική περιεχομένου βίντεο, θα πρέπει πρώτα να γνωρίζετε τον σκοπό του βίντεο για την επωνυμία σας. Στοχεύει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας; Υπάρχει εκπαιδευτικό στοιχείο; Πρόκειται να είστε πολύ προωθητικοί ή να παράγετε νέο περιεχόμενο;

Πριν ξεκινήσετε, σκεφτείτε τι θέλετε να κερδίσετε από την επένδυση χρόνου και πόρων για τη δημιουργία περιεχομένου βίντεο. Μερικές από τις πιο σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη περιλαμβάνουν:

• Κυκλοφορία ιστότοπου
• Αριθμός προβολών (αναπαραγωγή βίντεο)
• Μερίδια
• Ολοκλήρωση βίντεο
• Ευαισθητοποίηση επωνυμίας
• Δημιουργία μολύβδου
• Διατήρηση των πελατών

Αφού καθορίσετε τους στόχους σας, σχεδιάστε τους τύπους περιεχομένου που θα δημιουργήσετε για την επίτευξη αυτών των στόχων. Μην σκέφτεστε τα βίντεο ως εφάπαξ έργα. Αντι αυτου, σκεφτείτε καμπάνιες και θέματαθα καλύψεις και δοκιμάστε με την πάροδο του χρόνου. Ανεξάρτητα από την προσέγγιση που επιλέγετε, να είναι συνεπής. Για παράδειγμα, η Levi χρησιμοποιεί βίντεο GIF για την προώθηση προϊόντων.

Συσκευασία για τον ήλιο; Αγοράστε τζιν, μπλουζάκια και όλα τα αξεσουάρ που χρειάζεστε. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi's® (@LEVIS) 30 Δεκεμβρίου 2016

Η δημιουργία ενός συνεχούς στυλ βίντεο επιτρέπει στους θεατές να γνωρίζουν τι να περιμένουν από την επωνυμία σας και τους ενθαρρύνει να συνεχίσουν να επιστρέφουν. Ωστόσο, εάν η προσέγγιση του βίντεό σας είναι παντού, το κοινό σας μπορεί εύκολα να μπερδευτεί.

# 3: Αναπτύξτε ένα συνεπές θέμα ή μορφή

Με βάση την τελευταία συμβουλή, είναι υπέροχο να έχετε ένα θέμα κοινωνικού βίντεο ή κοινό μήνυμα στο περιεχόμενό σας. Όταν γνωρίζετε τον σκοπό του περιεχομένου σας και το στυλ που ακολουθείτε, σκεφτείτε ένα θέμα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενημερώσετε το περιεχόμενο του βίντεό σας.

Για παράδειγμα, το BuzzFeed's Γευστικός έχει επαναπροσδιορίσει τον κόσμο του περιεχομένου συνταγών. Τα γρήγορα και εύπεπτα βίντεό τους (δεν προορίζονται για παν) είναι εκπαιδευτικά, αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και επικεντρώνονται στις κοινοποιήσεις.

Από την άλλη πλευρά, η βιομηχανία και η εταιρεία παροχής γραφείων 3M χρησιμοποιεί το Instagram για να δημοσιεύσει βίντεο Boomerang για να δημιουργήσει διαφημιστική εκστρατεία για τα επερχόμενα έργα τους. Μεγάλο μέρος του περιεχομένου 3Μ πηγαίνει πίσω από τα παρασκήνια και δείχνει στους θεατές πώς κατασκευάζονται ορισμένα προϊόντα μέσω σύντομων κλιπ.

Η δημιουργία ενός θέματος βοηθά τους χρήστες να γνωρίζουν τι να περιμένουν και να ξεχωρίζει το περιεχόμενο της εταιρείας σας από άλλους. Μην διαλέγετε απλώς ένα θέμα βίντεο από τον αέρα. Αντι αυτου, αναλύστε τους τύπους βίντεο που το κοινό σας αρέσει να παρακολουθεί.

Μπορείς βρείτε αυτές τις πολύτιμες πληροφορίες μέσω των δικών σας κοινωνική ανάλυση για το παρελθόν περιεχόμενο βίντεο, ανάλυση ανταγωνιστήή έρευνες πελατών. Αν αφιερώσετε χρόνο για να ρυθμίσετε το θέμα σας, θα βοηθήσετε το περιεχόμενο του βίντεό σας να δημιουργήσει μόνιμη εντύπωση.

Μια άλλη μέρα, ένα άλλο πείραμα.

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το 3M (@ 3m) στις 11 Ιανουαρίου 2017 στις 10:56 π.μ. PST

# 4: Επενδύστε στον κατάλληλο εξοπλισμό για τον προϋπολογισμό σας

Οι περισσότερες μάρκες που θέλουν να παράγουν βίντεο κοινωνικών μέσων έχουν κολλήσει λόγω ενός σημαντικού λόγου: του κόστους. Οι κάμερες, τα μικρόφωνα, ο φωτισμός, ο εξοπλισμός επεξεργασίας και οι ηθοποιοί μπορούν να προσθέσουν γρήγορα. Εάν δεν είστε προσεκτικοί, το βίντεο μπορεί να συνομιλήσει με τα χρήματα δημιουργίας περιεχομένου σας.

Ωστόσο, μπορείτε να έχετε επίγνωση των χρημάτων χωρίς να θυσιάζετε την ποιότητα. Για αρχαριους, προσπαθήστε να κάνετε όσο το δυνατόν περισσότερες εσωτερικές γυρίσματα, επειδή οι εταιρείες παραγωγής μπορεί να είναι δαπανηρές. Δείτε τις επιλογές ενοικίασης ή ακόμα καλύτερα, χρησιμοποιήστε τις δικές σας συσκευές. Αυτό το βίντεο εξηγεί πώς να το κάνετε δημιουργήστε το δικό σας στούντιο βίντεο για οποιονδήποτε προϋπολογισμό. Μάθετε επίσης πώς να το κάνετε δημιουργήστε τη δική σας ρύθμιση φωτισμού για περίπου $ 100.

Εδώ είναι τα βασικά στοιχεία της ποιότητας βίντεο λήψης για την εταιρεία σας:

• Μια προσιτή κάμερα: Οι κάμερες σε smartphone είναι εξίσου ισχυρές με κάποιες συσκευές ελέγχου. Μην σπαταλάτε τα χρήματά σας σε μια ολοκαίνουργια κάμερα όταν έχετε κάτι πολύ χρήσιμο στην τσέπη σας.
• Απλό κιτ φωτισμού: Ο εξαιρετικός φωτισμός είναι απαραίτητος όταν γυρίζετε βίντεο. Προσπαθήστε να επενδύσετε σε ένα τυπικό κιτ φωτισμού ή δημιουργήστε το δικό σας.
• Ποιοτικό μικρόφωνο: Εάν έχετε δει μια διαφήμιση χαμηλού προϋπολογισμού που σας κάνει να ζείτε, πιθανότατα είχε κακό φωτισμό και φθηνά μικρόφωνα. Αγοράστε ένα μικρόφωνο ποιότητας. Μην χρησιμοποιείτε το ενσωματωμένο μικρόφωνο στο smartphone σας.
• Τρίποδο: Το βίντεό σας πρέπει να είναι σταθερό και καθαρό. Ευτυχώς, πολλά τρίποδα έχουν κατασκευαστεί για να ταιριάζουν στο smartphone σας.
• Επεξεργασία λογισμικού: Διατίθενται πολλές προσιτές ή δωρεάν επιλογές λογισμικού επεξεργασίας βίντεο. Εφαρμογές smartphone όπως Βιβλιοπωλείο και Συνδέω σας δίνουν βασικές λειτουργίες επεξεργασίας.

Κανένα από αυτά τα στοιχεία δεν θα σας κοστίσει ένα χέρι και ένα πόδι. Το υπέροχο βίντεο έχει να κάνει με το να γνωρίζει τι θέλει το κοινό σας και να ξοδεύει το χρόνο και την προσπάθεια για να παράγει ένα ισχυρό τελικό προϊόν. Κανείς δεν ζητά Scorsese, αλλά η προσοχή στις βασικές βέλτιστες πρακτικές θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε με το δεξί πόδι.

συμπέρασμα

Ανεξάρτητα από το αν το βίντεο είναι ήδη μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων σας, περιμένετε να γίνει όλο και πιο σημαντικό στο μέλλον. Το βίντεο είναι απαραίτητο για οποιαδήποτε κοινωνική επιχείρηση και μια προσεκτική στρατηγική και κατανόηση των βέλτιστων πρακτικών θα κάνει τη διαφορά στην επιτυχία σας.

Τι νομίζετε; Έχετε δημιουργήσει βίντεο για κοινωνικές πλατφόρμες; Πώς αναπτύξατε ένα θέμα και δημιουργήσατε τα βίντεό σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας στα σχόλια.