Πώς να ρυθμίσετε και να μετρήσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ TikTok Influencer: Social Media Examiner

Θέλετε να παρουσιάσετε το προϊόν σας στο αυξανόμενο κοινό της TikTok; Αναρωτιέστε πώς να συνεργαστείτε με σημαντικούς δημιουργούς στο TikTok;

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε συμβουλές και εργαλεία για να ρυθμίσετε και να αναλύσετε μια καμπάνια μάρκετινγκ του TikTok.

Πώς λειτουργούν οι καμπάνιες Influencer TikTok

Ενώ βρίσκεται ακόμη στα σπάργανα, το TikTok έχει γίνει ώριμο για επιχειρήσεις που ενδιαφέρονται να συνεργαστούν με επιρροές. Με εργαλεία όπως το TikTok Creator Marketplace, μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε κατάλληλες συνεργασίες επηρεασμού για την προώθηση περιεχομένου με χορηγία.

Παρόλο περιεχόμενο στο TikTok έχει τη δυνατότητα να προσεγγίσει εκατομμύρια χρήστες, τη δυναμική της δημιουργίας μιας επιτυχημένης επιρροής Η καμπάνια απαιτεί υψηλότερο επίπεδο στρατηγικού σχεδιασμού σε σύγκριση με πλατφόρμες όπως το Instagram ή το Facebook.

Όταν συνεργάζεστε με έναν επιρροή στο Instagram, μια στρατηγική περιεχομένου θα μπορούσε συχνά να περιλαμβάνει τη δημοσίευση φωτογραφιών ενός προϊόντος, μερικές πρόσθετες ιστορίες ή ίσως ένα βίντεο ενός δημιουργού που χρησιμοποιεί το προϊόν.

Στο TikTok, ωστόσο, ο στόχος μιας χορηγίας συνεργασίας είναι να συνεργαστεί με έναν επιρροή και, στη συνέχεια, να αυξήσει την αφοσίωση από την κοινότητα των δημιουργών στο σύνολό της. Οι δημοσιεύσεις του TikTok influencer συχνά προωθούν ένα προϊόν, ενώ ταυτόχρονα ενθαρρύνουν την υπόλοιπη κοινότητα να συμμετάσχει στην εμπειρία.

Για να το δείτε αυτό, όταν τα καταστήματα λιανικής έκλεισαν στις αρχές του 2020, Ο Levi στράφηκε στο TikTok ως ένας τρόπος για να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου τους. Συνεργαζόμενοι με δημοφιλείς δημιουργούς, προώθησαν με επιτυχία τη νέα σειρά προσαρμοσμένων προϊόντων τζιν. Ως αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας δημιουργών, η επωνυμία διπλασίασε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού τους σε αυτές τις σελίδες προϊόντων.

@callenschaubΣτο στούντιο μου στο Μόντρεαλ, βάζω το τζιν μου στο Levi’s® Future Finish - Αγοράστε online από το σπίτι! ##Μείνε σπίτι## παράξενα ικανοποιητικό## levishausmiami##Ενα δ♬ πρωτότυπος ήχος - callenschaub

Όταν το κοινό ενός επηρεαστή συμμετέχει ενεργά σε μια προωθημένη πρόκληση, γίνονται επίσης μέρος της εκστρατείας επιρροής, προωθώντας αυτό το περιεχόμενο στο δικό τους κοινό. Καμία άλλη πλατφόρμα δεν έχει το πλαίσιο να δημιουργήσει ιογενή δέσμευση όπως το TikTok.

Τώρα θα δούμε πώς να ρυθμίσουμε μια εκστρατεία TikTok influencer.

# 1: Επιλέξτε έναν τύπο καμπάνιας TikTok Influencer

Προτού αρχίσει η επιχείρησή σας να προμηθεύεται συνεργασίες TikTok influencer, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις διάφορες καμπάνιες TikTok που μπορείτε να δημιουργήσετε μέσω αυτών των συνεργασιών.

TikTok Προκλήσεις

Μερικά από τα πιο δημοφιλή βίντεο στο TikTok είναι προκλήσεις που δημιουργούνται από χρήστες. TikTok προκλήσεις είναι ένας γρήγορος τρόπος για να αποκτήσετε ιική έλξη καθώς εκατομμύρια χρήστες συμμετέχουν ενεργά δημιουργώντας ένα πρωτότυπο βίντεο.

Όταν ένας επηρεαστής δημιουργεί μια επώνυμη πρόκληση, θα πρέπει να περιλαμβάνει ένα ειδικό hashtag, που επιτρέπει στους χρήστες να επισημαίνουν και να παρακολουθούν κάθε υποβολή. Το TikTok εμφανίζει μια λίστα με δημοφιλή hashtag στη σελίδα Discover, ώστε αυτές οι προκλήσεις να προωθούνται οργανικά στην κοινότητα.

Χοροί

Παρόμοια με τις προκλήσεις hashtag, οι ρουτίνες χορού είναι δομημένες ώστε να αναδημιουργούνται από κάθε χρήστη. Αυτοί οι τύποι δημοσιεύσεων τροφοδοτούνται από ένα συνεπές τραγούδι θέματος με πιασάρικο γάντζο ή ρυθμό.

@ jasminetxoΔιάθεση όταν επανενώνεστε με τους φίλους σας! (Μην ξεχάσετε την κοινωνική απόσταση!) 💛🙏🏾 || πόδια @livpats || ## Ναι, πίσω##Χορός##Αυστραλία @optusOve Move - Baker Boy

Ντουέτο

Τα Duets ενθαρρύνουν οποιονδήποτε χρήστη του TikTok να συνεργαστεί άμεσα με μια υπάρχουσα ανάρτηση δημιουργώντας ένα βίντεο δίπλα-δίπλα με ένα πρωτότυπο περιεχόμενο. Μπορείτε να σκεφτείτε αυτά τα βίντεο αντίδρασης στο YouTube, μόνο που μπορούν να χρησιμοποιηθούν με κάθε είδους δημιουργικούς τρόπους.

@charlidamelio##ντουέτο με @gemmah_ μου λείπει το στολίδι μου στο μωρό μου!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Κάντε το ξανά - Pia Mia

Όπως όλα εκστρατείες μάρκετινγκ επιρροής, είναι σημαντικό να συνεργαστείτε στενά με τους δημιουργούς για να αναπτύξετε μια στρατηγική περιεχομένου που να είναι συνεπής με το υπάρχον προφίλ τους. Όταν το περιεχόμενο ενός επηρεαστή TikTok αντηχεί στο κοινό τους, η ανάρτηση θα έχει συχνά ως αποτέλεσμα υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης.

# 2: Χρησιμοποιήστε το TikTok’s Creator Marketplace για να προσδιορίσετε τους πιθανούς συνεργάτες επηρεασμού

Μόλις αναπτύξετε μια αρχική στρατηγική περιεχομένου για την επωνυμία σας TikTok influencer campaign, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την αναζήτηση κατάλληλων επιρροών για συνεργασία.

Με το TikTok's Δημιουργός Marketplace τώρα διαθέσιμο στην έγκαιρη πρόσβαση, μπορείτε απρόσκοπτα να αναζητήσετε και να συνεργαστείτε με κατάλληλους παράγοντες επιρροής για την επιχείρησή σας. Αν σας ενδιαφέρει να προμηθευτείτε επιρροή για μια καμπάνια, μπορείτε να ζητήσετε πρόσβαση στην πλατφόρμα.

Μόλις σας δοθεί πρόσβαση στην αγορά, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την αναζήτηση μέσω του καταλόγου πιθανών δημιουργών TikTok. Χρησιμοποιώντας τα διαθέσιμα φίλτρα αναζήτησης, μπορείτε να αποκαλύψετε δεδομένα σχετικά με το προφίλ ενός δημιουργού και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού τους.

Κατά την έναρξη της αναζήτησής σας, υπάρχουν πολλά φίλτρα που θα σας βοηθήσουν να βρείτε τον πιο κατάλληλο δημιουργό για τις ανάγκες σας.

Δεδομένα δημιουργού

Αυτά τα φίλτρα θα σας βοηθήσουν να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτησή σας με βάση το προφίλ του δημιουργού.

Χώρα: Αυτή είναι η χώρα στην οποία βασίζεται ο επηρεαστής.

Θέμα: Αυτή είναι η κατηγορία περιεχομένου που δημοσιεύει ένας δημιουργός. Επειδή η πλατφόρμα του TikTok είναι σε θέση να αναγνωρίσει το περιβάλλον και αντικείμενα μέσα σε ένα βίντεο, επιτρέπει στο Creator Marketplace να τμηματοποιεί με ακρίβεια τους δημιουργούς σε κατηγορίες περιεχομένου.

Φθάνω: Η μέτρηση προσέγγισης είναι μια αναπαράσταση του συνολικού αριθμού των ακολούθων ενός δημιουργού. Να θυμάστε ότι σε αντίθεση με τις υπάρχουσες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, η πραγματική πιθανή εμβέλεια του περιεχομένου ενός δημιουργού υπερβαίνει συχνά το κοινό τους. Εάν ένα κομμάτι περιεχομένου εμφανίζεται στη σελίδα "Για εσάς", το περιεχόμενο μπορεί να διανεμηθεί γρήγορα σε ένα κοινό εκατομμυρίων.

Μέσος όρος προβολών: Αυτή είναι μια χρήσιμη μέτρηση για να κατανοήσετε ένα ιστορικό σημείο αναφοράς του προηγούμενου περιεχομένου ενός δημιουργού. Επειδή ο αριθμός των ακόλουθων συχνά δεν αποτελεί την καλύτερη αναπαράσταση της πιθανής προσέγγισης ενός δημιουργού, αυτό το σημείο δεδομένων μπορεί να βοηθήσει στην πρόβλεψη της μελλοντικής απόδοσης ενός κομματιού περιεχομένου.

Δεδομένα κοινού

Επιλέγοντας έναν επηρεαστή TikTok του οποίου το κοινό είναι καλύτερα ευθυγραμμισμένο με τους χρήστες-στόχους σας, μπορείτε να αποδώσετε τα υψηλότερα αποτελέσματα απόδοσης σε μια καμπάνια επηρεαστή.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα φίλτρα για να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτηση δημιουργών βάσει των διαθέσιμων δεδομένων κοινού.

Χώρα ή Περιοχή: Φιλτράρετε την αναζήτησή σας με βάση το πού βασίζεται η πλειοψηφία του κοινού ενός δημιουργού. Παρόλο που ένας δημιουργός μπορεί να ζει στις Η.Π.Α., το κοινό του μπορεί να βασίζεται στο Ηνωμένο Βασίλειο. Επομένως, εάν η επιχείρησή σας ενδιαφέρεται μόνο για στόχευση χρηστών στις ΗΠΑ, αυτός ο δημιουργός δεν θα ήταν κατάλληλος.

Φύλο και ηλικία: Αυτά τα φίλτρα σάς επιτρέπουν να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτησή σας βάσει των μέσων δημογραφικών στοιχείων του κοινού του δημιουργού. Αυτό είναι σημαντικό για να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας προσεγγίζει τους χρήστες που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με το προϊόν που υποστηρίζετε.

Επαγγελματική συμβουλή: Μπορείτε να προσθέσετε ένα φίλτρο σε αυτό το πεδίο αναζήτησης φύλου για να προσαρμόσετε το ποσοστό του κοινού που είναι ένα συγκεκριμένο φύλο. Αυτό θα ήταν χρήσιμο αν θέλετε να συνεργαστείτε με έναν δημιουργό του οποίου το κοινό είναι μεγαλύτερο από 50% για παράδειγμα.

συσκευές: Αυτό το φίλτρο σάς επιτρέπει να κάνετε αναζήτηση ανά κοινό που χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο λειτουργικό σύστημα (Android ή iOS). Αυτό θα ήταν χρήσιμο εάν προωθείτε μια διαφήμιση για λήψεις εφαρμογών ή ακόμη και ένα podcast. Και πάλι, μπορείτε να προσθέσετε ελάχιστα και μέγιστα φίλτρα σε αυτό το κριτήριο αναζήτησης.

Άγκυρα ηλεκτρονικού εμπορίου: Όπως συνεχίζει το TikTok εισαγάγετε τις δυνατότητες του ηλεκτρονικού εμπορίου για περιεχόμενο που υποστηρίζεται, αυτό το φίλτρο σάς επιτρέπει να προσδιορίσετε ποιοι δημιουργοί έχουν πρόσβαση σε αυτές τις δυνατότητες αγορών. Αυτές οι δυνατότητες θα είναι απαραίτητες για τις μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου που επιθυμούν να προωθήσουν τις αγορές προϊόντων μέσω των συνεργασιών τους.

# 3: Αξιολογήστε μεμονωμένους επηρεαστές TikTok στο Creator Marketplace

Μόλις δημιουργήσετε μια αρχική αναζήτηση χρησιμοποιώντας τα διαθέσιμα φίλτρα, η αγορά θα εμφανίσει μια λίστα δημιουργών που πληρούν τα επιλεγμένα κριτήρια.

Με την πρώτη ματιά, κάθε πλακίδιο δημιουργού θα εμφανίζει μια προβολή των μετρήσεων κορυφαίας γραμμής, συμπεριλαμβανομένης της χώρας, της προσέγγισης χρηστών, της μέσης προβολής και της ανάλυσης κοινού ανά φύλο.

Όταν κάνετε κλικ στο προφίλ ενός μεμονωμένου δημιουργού, θα δείτε έναν πλήρη πίνακα ελέγχου των βασικών μετρήσεών τους, επιτρέποντάς σας να συγκεντρώσετε περισσότερες πληροφορίες από τα δεδομένα απόδοσης του προφίλ τους. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτές οι μετρήσεις αποτελούν κατά μέσο όρο τα 30 τελευταία βίντεο του δημιουργού.

Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν:

• Συνολικές προβολές
• Μου αρέσει
• Σχόλια
• Μερίδια
• Μέσο ποσοστό αφοσίωσης

Κάτω από αυτές τις βασικές μετρήσεις, το προφίλ του δημιουργού εμφανίζει ένα πλέγμα δειγμάτων βίντεο από τις πιο πρόσφατες μεταφορτώσεις του. Μπορείτε να φιλτράρετε αυτά τα βίντεο για να εμφανίσετε τυχόν προηγούμενα βίντεο με χορηγία που έχει δημοσιεύσει ο δημιουργός. Ως επιχείρηση, αυτό σας επιτρέπει να ελέγξετε την ποιότητα αυτών των βίντεο με χορηγία.

Κάτω από αυτήν τη λίστα βίντεο, μπορείτε να δείτε μια πλήρη ανάλυση των πληροφοριών κοινού του δημιουργού. Αυτά τα δεδομένα εμφανίζονται μέσω μιας σειράς ελκυστικών οπτικοποιήσεων, διευκολύνοντας την αποκάλυψη σημαντικών πληροφοριών.

Ένα από τα βασικά σημεία δεδομένων που προτείνω να αναλύσετε είναι η μέτρηση της χρήσης του κοινού. Η μέτρηση χρήσης προσδιορίζει το συνολικό ποσοστό του κοινού δημιουργού που είναι ενεργό αυτήν τη στιγμή στην πλατφόρμα. Εάν ένας δημιουργός έχει προσέγγιση 1 εκατομμύριο ακόλουθων, αλλά η χρήση του κοινού του είναι μόνο 55% ενεργός, η πιθανή προσέγγιση χρηστών είναι στην πραγματικότητα 550.000.

Ως επιχείρηση, είναι προφανώς προς το συμφέρον σας να βρείτε επιρροή με το χαμηλότερο επίπεδο ανενεργών χρηστών, επιτρέποντας στο προωθημένο περιεχόμενό σας να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα. Αυτή η μέτρηση επηρεάζει επίσης το κόστος των δημιουργών σε όλες τις πληρωμένες συνεργασίες.

Μια άλλη βασική απεικόνιση είναι η ανάλυση του κοινού του δημιουργού κατά γεωγραφική τοποθεσία. Το Creator Marketplace παρέχει δύο απεικονίσεις σε κάθε προφίλ - μία για ανάλυση σε επίπεδο χώρας και άλλη για καταστάσεις με την υψηλότερη απόδοση.

Αυτά τα δεδομένα μπορεί να είναι χρήσιμα για τον προσδιορισμό των πόλεων που θέλετε να στοχεύσετε. Για παράδειγμα, αν η επωνυμία σας διαθέτει καταστήματα τούβλου και κονιάματος στην Καλιφόρνια, το Τέξας και τη Φλόριντα, θα ήταν απαραίτητο να συνεργαστείτε με δημιουργούς που έχουν τη μεγαλύτερη κατανομή του κοινού τους σε αυτούς πολιτείες.

Το τελευταίο βασικό σημείο δεδομένων που προτείνω να αναλύσετε είναι η προβολή ιστορικού, εμφανίζοντας τις τάσεις απόδοσης σε όλο το προφίλ του δημιουργού. Αυτά τα δεδομένα θα απεικονίσουν ένα γράφημα του αριθμού των ακολούθων του δημιουργού, των προβολών βίντεο και του ποσοστού αφοσίωσης σε καθημερινό χρονοδιάγραμμα.

Η προβολή αυτών των δεδομένων θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε δημιουργούς που έχουν αυξήσει σταθερά το κοινό τους με την πάροδο του χρόνου. Επειδή οι νεοσύστατοι δημιουργοί μπορούν να συγκεντρώσουν μεγάλο κοινό αφού δημοσιεύσουν μια χούφτα TikTok βίντεο, αυτά τα δεδομένα προσδιορίζουν εκείνους που έχουν δείξει μακροχρόνια δέσμευση.

Όταν ένας δημιουργός έχει καθιερωμένο προφίλ για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, ένα κοινό είναι πιο πιθανό να τους εμπιστευτεί ως ηγέτης σκέψης. Από την άποψη της επωνυμίας, η συνεργασία με καθιερωμένους δημιουργούς μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης, επειδή το κοινό τους θα είναι πιο δεκτό στο περιεχόμενο που υποστηρίζει.

Μόλις ανακαλύψετε τον τέλειο επηρεαστή για την καμπάνια σας, μπορείτε να προσθέσετε αυτό το άτομο σε μια προσαρμοσμένη σύντομη λίστα, ώστε να μπορείτε να προσθέσετε σελιδοδείκτη στα προφίλ του για μελλοντική χρήση.

Σημείωση: Το Creator Marketplace είναι ακόμα στα σπάργανα, έτσι από αυτό το γράψιμο, διαθέτει μερικούς από τους πιο γνωστούς δημιουργούς σε όλη την πλατφόρμα. Επειδή αυτοί οι επηρεαστές είναι συχνά οι πιο δημοφιλείς λογαριασμοί, ορισμένες επιχειρήσεις με μικρότερο προϋπολογισμό ενδέχεται να δυσκολεύονται να βρουν μια συνεργασία. Εάν η επιχείρησή σας ενδιαφέρεται να συνεργαστεί με μικροεπιρροές, το Creator Marketplace μπορεί να μην είναι η καλύτερη λύση.

# 4: Ρυθμίστε και εκτελέστε την εκστρατεία TikTok Influencer με τους επιλεγμένους συνεργάτες σας

Μόλις ανακαλύψετε έναν επηρεαστή με τον οποίο θέλετε να συνεργαστείτε, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σύντομη λίστα και να προσθέσετε σελιδοδείκτη στο προφίλ του σε αυτήν την ομάδα.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Νέα καμπάνια για να ρυθμίσετε το ίδιο το πλαίσιο καμπάνιας.

Από εδώ, θα πρέπει να προσθέσετε τις λεπτομέρειες σχετικά με την επωνυμία σας και ένα περίγραμμα της καμπάνιας, συμπεριλαμβανομένου του στόχου της καμπάνιας, των ημερομηνιών και ενός προσαρμοσμένου μηνύματος για αποστολή στους δημιουργούς. Μπορείτε ακόμη και να προσθέσετε ένα προσαρμοσμένο αρχείο για να εμφανίσετε την πλήρη σύνοψη καμπάνιας.

Επαγγελματική συμβουλή: Όταν περιγράφετε ένα προσαρμοσμένο μήνυμα για την προσέγγιση της καμπάνιας σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα από τα πρότυπα του TikTok για να βελτιώσετε τη διαδικασία ενσωμάτωσης.

Αφού δημιουργήσετε το πλαίσιο της καμπάνιας σας, επιλέξτε επηρεαστές από τις αποθηκευμένες λίστες σας στη δεξιά ενότητα της σελίδας.

Αφού ολοκληρώσετε τις λεπτομέρειες της καμπάνιας σας και προσθέσετε μια πλήρη λίστα των δημιουργών με τους οποίους θέλετε να συνεργαστείτε, μπορείτε να υποβάλετε την καμπάνια σας. Σε αυτό το σημείο, οι δημιουργοί της σύντομης λίστας θα λάβουν την πρόσκληση της καμπάνιας σας και μπορούν να επιλέξουν εάν θα αποδεχτούν τη συνεργασία.

# 5: Μετρήστε την απόδοση της εκστρατείας σας TikTok Influencer

Εάν έχετε ανακαλύψει ένα μικρότερο μέγεθος επιρροής TikTok με το οποίο θέλετε να συνεργαστείτε, αλλά δεν έχουν ακόμη που εμφανίζονται στο Creator Marketplace, μπορεί να είναι δύσκολο να συγκεντρωθούν πληροφορίες σχετικά με την απόδοσή τους λογαριασμός.

Καθώς το μάρκετινγκ επηρεάζει περισσότερο τα δεδομένα, η κατανόηση των μετρήσεων του λογαριασμού ενός επηρεαστή θα βοηθήσει στον προσδιορισμό της επιτυχίας της συνολικής καμπάνιας σας. Ένα εργαλείο τρίτων όπως Πέντος θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε και να μετράτε την απόδοση οποιουδήποτε προφίλ TikTok, καθώς και μεμονωμένα βίντεο, hashtag και τραγούδια.

Ως έμπορος κοινωνικών μέσων, χρησιμοποιώ το Pentos όχι μόνο για τη μέτρηση της απόδοσης του περιεχομένου TikTok των πελατών μου, αλλά και για την παρακολούθηση του περιεχομένου που δημοσιεύουν οι ανταγωνιστές τους.

Ένας λογαριασμός Pentos pro ξεκινά από 29 € / μήνα, αλλά μπορείτε να εγγραφείτε για μια δωρεάν δοκιμή 14 ημερών για να ξεκινήσετε αμέσως την παρακολούθηση πιθανών επιρροών.

Μετρήστε την απόδοση των προφίλ Influencer

Παρόλο που το Creator Marketplace του TikTok είναι μια αποτελεσματική πλατφόρμα για την ανακάλυψη των επιρροών, εξακολουθεί να έχει περιθώρια βελτίωσης όσον αφορά τα δεδομένα απόδοσης μετά την καμπάνια που αναφέρει. Χωρίς άμεση πρόσβαση στα αναλυτικά στοιχεία προφίλ ενός δημιουργού, οι επιχειρήσεις περιορίζονται στις λίγες πληροφορίες που είναι διαθέσιμες στην καρτέλα Αναφορές.

Μετά την έναρξη μιας καμπάνιας, βασίζομαι στο Pentos για να συγκεντρώσω πληροφορίες από το προφίλ ενός δημιουργού, τα βίντεό του και οποιαδήποτε σχετική μουσική ή hashtag που σχετίζονται με την καμπάνια.

Αφού προσθέσετε οποιαδήποτε λαβή TikTok στον πίνακα ελέγχου Pentos, μπορείτε να ξεκινήσετε την εγγραφή δεδομένων σε βασικές μετρήσεις λογαριασμού, όπως:

• Σύνολο οπαδών και νέων οπαδών
• Συνολικές προτιμήσεις λογαριασμού και νέες επισημάνσεις "μου αρέσει"
• Συνολικός αριθμός προβολών βίντεο και νέων προβολών
• Σύνολο λογαριασμών που ακολουθεί ο δημιουργός
• Συνολικός αριθμός βίντεο που δημοσιεύθηκαν και βίντεο που δημοσιεύθηκαν τις τελευταίες 7 ημέρες

Είναι επίσης δυνατό να δείτε μια ανάλυση κάθε λογαριασμού για να αποκαλύψετε πιο χρήσιμα δεδομένα, συμπεριλαμβανομένων των:

• Μέσο ποσοστό αφοσίωσης
• Μέσος όρος σχολίων ανά δημοσίευση
• Μέσος όρος μου αρέσει
• Σύνολο σχολίων στις δημοσιεύσεις τους
• Σύνολο μετοχών
• Τα hashtag που χρησιμοποιούνται πιο συχνά

Καθώς το Creator Marketplace του TikTok εμφανίζει μόνο βασικές μετρήσεις κατά την πιο πρόσφατη περίοδο 30 ημερών, έχω διαπιστώσει ότι το Pentos είναι πιο αποτελεσματικό στη συγκριτική αξιολόγηση των μέσων όρων για μετρήσεις σε λογαριασμούς δημιουργών.

Μετρήστε την απόδοση του περιεχομένου TikTok Influencer

Ένα άλλο βασικό πλεονέκτημα του Pentos είναι η ικανότητά του να μετρά δεδομένα από μεμονωμένα βίντεο. Αυτό είναι ιδανικό για τον προσδιορισμό της απόδοσης του διαφημιζόμενου κομματιού σας. Υποβάλλοντας τη διεύθυνση URL οποιουδήποτε βίντεο TikTok, μπορείτε να ελέγξετε όλες τις ίδιες βασικές μετρήσεις που αναφέρονται παραπάνω.

Οι Pentos θα απεικονίσουν ακόμη και αυτά τα δεδομένα σε ένα ιστορικό γράφημα, επιτρέποντάς σας να προσδιορίσετε τις σημαντικές ημερομηνίες όταν ένα βίντεο έγινε viral ή άρχισε να χάνει δυναμική.

Κάθε φορά που σκοντάφω σε μια ανάρτηση του ανταγωνιστή TikTok, θα προσθέτω πάντα τη διεύθυνση URL στον πίνακα ελέγχου Pentos. Παρακολουθώντας αυτά τα βίντεο, μπορώ να αρχίσω να συγκρίνω τις κοινές τάσεις απόδοσης. Αυτά τα δεδομένα καθίστανται χρήσιμα όταν δημιουργώ μια νέα καμπάνια επιρροής. Σε αυτό το σημείο, μπορώ να αναλύσω ποια προηγούμενα βίντεο είχαν καλή απόδοση και έπειτα να προσπαθήσω να επαναλάβω μια παρόμοια στρατηγική.

Παρακολουθήστε το διαφημιζόμενο Hashtag σας

Με τις προκλήσεις hashtag να είναι ένας από τους πιο ισχυρούς τρόπους για να αποκτήσετε ιογενή δέσμευση σε ολόκληρο το TikTok, οι επιχειρήσεις αρχίζουν να συνεργάζονται με επιρροές για να ξεκινήσουν τις δικές τους ιογενείς προκλήσεις.

Παραδοσιακά, ήταν δύσκολο να μετρηθεί ο αντίκτυπος μιας ανάρτησης του TikTok σε ένα συνολικό hashtag. Επειδή η μέτρηση της επιτυχίας για ένα hashtag δεν βασίζεται σε ένα μόνο βίντεο, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πόσο καλά αποδόθηκε ολόκληρη η καμπάνια ως αποτέλεσμα.

Το εργαλείο αναλυτικών στοιχείων hashtag στο Pentos σας δίνει τη δυνατότητα να παρακολουθείτε τυχόν χορηγούμενα hashtag που ακολουθείτε ή δημιουργείτε.

Για άλλη μια φορά, μπορείτε να καταδυθείτε σε κάθε μεμονωμένο hashtag και να ελέγξετε τα δεδομένα απόδοσης ως σειρά χρονολογιών. Αυτό θα σας επιτρέψει να προσδιορίσετε τον απτό αντίκτυπο που είχαν οι χορηγίες σας στις επιρροές στην συνολική καμπάνια σας στο TikTok.

Στο παρελθόν, αυτά τα δεδομένα με βοήθησαν να διατηρήσω τη συνολική απόδοση μιας καμπάνιας που επηρεάζει, επιτρέποντάς μου να προσδιορίσω πότε πρέπει να διατεθούν πρόσθετοι πόροι.

Όταν αρχίσω να βλέπω μια πτώση στην απόδοση ενός hashtag, ξέρω να αρχίσω να συνεργάζομαι με έναν άλλο επηρεαστή για να επανεκκινήσω την αφοσίωση. Αυτή η ικανότητα να παραμείνετε ευέλικτοι σε όλη την καμπάνια σας στο TikTok influencer θα σας βοηθήσει να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Το Pentos σάς επιτρέπει να εξάγετε δεδομένα σε ένα αρχείο CSV. Αυτή η δυνατότητα είναι χρήσιμη κατά την αναφορά της απόδοσης μιας καμπάνιας επηρεασμού σε έναν πελάτη. Είτε χρησιμοποιείτε Data Studio ή μη αυτόματους συγκεντρωτικούς πίνακες, μπορείτε εύκολα να εισαγάγετε αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσετε τις δικές σας επωνυμικές απεικονίσεις.

συμπέρασμα

Με τον μέσο όρο Το ποσοστό εμπλοκής του TikTok ξεπερνά το Instagram, οι επωνυμίες αρχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στην πλατφόρμα ως πολύτιμο εργαλείο για την οικοδόμηση του κοινού τους. Μερικές από τις πιο δημοφιλείς μάρκες στον κόσμο, όπως οι Chipotle, Calvin Klein και Levi's, χρησιμοποιούν το TikTok με δημιουργικούς τρόπους για να αυξήσουν την αφοσίωση των ιών. Ενώ οι επωνυμίες σημειώνουν επιτυχία στη δημοσίευση εγγενούς περιεχομένου στην πλατφόρμα, έχουν επίσης βρει αξία σε συνεργασία με δημοφιλείς δημιουργούς για να αξιοποιήσουν το κοινό τους.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το TikTok είναι εδώ για να μείνει, οπότε αν η επωνυμία σας συνεργάζεται με επιρροές, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να ξεκινήσετε τη διαφοροποίηση της στρατηγικής σας για να συμπεριλάβετε το TikTok. Με άνευ προηγουμένου προσέγγιση, το TikTok μπορεί να είναι ένας ισχυρός τρόπος όχι μόνο για την προώθηση της αφοσίωσης για την επιχείρησή σας, αλλά και για τη μετατροπή των χρηστών σε πελάτες μέσω των νέων δυνατοτήτων του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Χρησιμοποιώντας και τα δύο εργαλεία που αναφέρονται σε αυτό το άρθρο, μπορείτε εύκολα να αρχίσετε να προμηθεύεστε κατάλληλους παράγοντες επιρροής για την επωνυμία σας και, στη συνέχεια, να αποδίδετε σωστά την απόδοση αυτών των καμπανιών.

Όπως όλες οι καμπάνιες μάρκετινγκ που επηρεάζουν, είναι σημαντικό να οικοδομήσουμε ουσιαστικές σχέσεις με τους δημιουργούς και να τους συμπεριλάβουμε σε όλη τη διαδικασία της καμπάνιας. Κανείς δεν καταλαβαίνει τις αποχρώσεις του κοινού τους περισσότερο από τους ίδιους τους δημιουργούς.

Τι νομίζετε; Ξεκινήσατε να εργάζεστε με τους επιρροείς του TikTok; Ποιες στρατηγικές και εργαλεία έχουν λειτουργήσει καλά για εσάς; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ TikTok:

• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε το πρώτο σας βίντεο TikTok.
• Μάθετε πώς να μετράτε τα αποτελέσματα των προσπαθειών μάρκετινγκ του TikTok.
• Ανακαλύψτε τέσσερις τρόπους επιτυχίας της επιχείρησής σας στο TikTok.