Τρόπος εκ νέου στόχευσης περιεχομένου σε προσαρμοσμένα είδη κοινού στο Facebook: Social Media Examiner

Έχετε σκεφτεί να χρησιμοποιήσετε το Facebook για να προσεγγίσετε τους υπάρχοντες πελάτες σας ή εκείνους που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας;

Έχετε δοκιμάσει τις προσαρμοσμένες επιλογές κοινού του Facebook;

Η εκ νέου στόχευση στο σωστό κοινό είναι απαραίτητη εάν θέλετε να δείτε περισσότερες μετατροπές από τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τέσσερα προσαρμοσμένα είδη κοινού στο Facebook που μπορείτε να δημιουργήσετε για να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενό σας στο πιο σχετικό κοινό του Facebook.

Γιατί στοχευμένο περιεχόμενο

Ο στόχος του επαναπροσδιοριζόμενου περιεχομένου (επίσης γνωστός ως επαναληπτικό μάρκετινγκ) είναι να θέσει το μυαλό σας στο μυαλό. Κοινή στρατηγική επαναληπτικό μάρκετινγκ σε άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας.

Οι άνθρωποι αγοράζουν σπάνια από εσάς την πρώτη φορά που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ή βλέπουν μια προσφορά. Θα προτιμούσαν να αφιερώσουν χρόνο, να συγκρίνουν τις τιμές σας με τους ανταγωνιστές και να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας μερικές φορές πριν ολοκληρώσουν αυτήν την πολύτιμη πώληση.

Ακολουθούν τέσσερα προσαρμοσμένα είδη κοινού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να επαναπροσδιορίσετε τους χρήστες του Facebook με το περιεχόμενό σας.

# 1: Επισκέπτες ιστότοπου

Η πιο κοινή τακτική επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι η στόχευση σχετικές διαφημίσεις σε άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας (συνήθως μια συγκεκριμένη σελίδα προορισμού).

Για να δημιουργήσετε ένα στοχευμένο κοινό βάσει των επισκεπτών του ιστότοπου, πρέπει να το κάνετε να έχετε ένα προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου στο Facebook.

Συνολικά, η εκ νέου στόχευση επισκεπτών ιστότοπου είναι μια απλή ιδέα: Όταν κάποιος επισκέπτεται μια σελίδα με τον προσαρμοσμένο κωδικό κοινού (δηλ. pixel εκτός τοποθεσίας), προστίθενται στη λίστα προσαρμοσμένου κοινού σας στο Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook.

Μπορείτε να συμπεριλάβετε αυτούς τους επισκέπτες (και το προσαρμοσμένο κοινό στο οποίο ανήκουν) ως κοινό-στόχο σε μια καμπάνια επαναπροσδιορισμού διαφημίσεων στο Facebook.

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση όπου θέλετε επαναπροσδιορίστε μόνο ένα μέρος της επισκεψιμότητας που έχει επισκεφτεί μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας. Κανένα πρόβλημα. Μπορείτε να το κάνετε δημιουργώντας ένα εξατομικευμένο προσαρμοσμένο κοινό:

1. Πηγαίνετε στο δικό σας Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook και επιλέξτε Κοινό.

2. Κάντε κλικ στο Δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού.

3. Στην επισκεψιμότητα ιστότοπου, επιλέξτε Άτομα που επισκέπτονται συγκεκριμένες σελίδες.

3. Δίπλα στο πεδίο Επίσκεψη, προσαρμόστε τα στοιχεία URL για να ταιριάζει με τις σελίδες που θέλετε να επαναπροσδιορίσετε.

4. Κάντε κλικ στο Δημιουργία.

Αφού δημιουργήσετε το εξατομικευμένο προσαρμοσμένο κοινό σας, είναι έτοιμο για χρήση. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι ενδέχεται να χρειαστούν μερικές ώρες για το νέο κοινό να μετρήσει τον τελικό χρήστη.

# 2: Ανεμιστήρες Facebook

Η εκ νέου στόχευση σε υπάρχοντες θαυμαστές του Facebook είναι απίστευτα εύκολη: Όταν είστε ρυθμίστε τη διαφήμισή σας στο Facebook, επιλέγω να στοχεύστε άτομα που είναι ήδη θαυμαστές της σελίδας σας.

Φαίνεται περίεργο να διαφημίζεστε σε υπάρχοντες θαυμαστές του Facebook; Σκεφτείτε το Η απόκτηση πωλήσεων από υπάρχοντες πελάτες είναι φθηνότερη από την απόκτηση νέων δυνητικών πελατών (και πολλοί από τους θαυμαστές σας είναι πιθανώς πελάτες). Μπορείτε επίσης να αναβαθμίζει αυτούς τους υπάρχοντες πελάτες με νέα ή καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες.

Επιπλέον, το δικό σας Οι θαυμαστές μπορεί να μην βλέπουν όλες τις ενημερώσεις σας στο Facebook. Αν εσύ επαναπροσδιορίστε το πιο σημαντικό περιεχόμενό σας σε αυτούς μέσω μιας διαφήμισης στο Facebook, είναι πιο πιθανό να τη δουν.

# 3: Συνδρομητές email

Μπορείτε πραγματικά να ενισχύσετε τη δύναμη του ενημερωτικού δελτίου σας, προβάλλοντας διαφημίσεις Facebook σε υπάρχοντες συνδρομητές email.

Για να ρυθμίσετε αυτό το προσαρμοσμένο κοινό, εσείς χρειάζεστε ένα αρχείο Excel με μια στήλη που περιλαμβάνει όλες τις διευθύνσεις email του συνδρομητή σας. Μόλις το έχετε αυτό, μεταβείτε στο κοινό στο Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό.

Κάντε κλικ στο Προσαρμοσμένο κοινό αρχείων δεδομένων και ακολουθήστε τις οδηγίες για την εγκατάσταση. Σιγουρέψου ότι υποδείξτε ότι ενημερώνετε διευθύνσεις email.

Η εκ νέου στόχευση σε συνδρομητές email μπορεί να αυξήσει την πιθανότητα μετατροπής εκθετικά. Αξίζει την επιπλέον προσπάθεια για να τα ρυθμίσετε όλα.

# 4: Παρόμοιο κοινό

Πολλοί από τους χρήστες σας - είτε επισκέπτες του ιστότοπου, θαυμαστές του Facebook είτε συνδρομητές λίστας - έχουν αλληλεπικαλυπτόμενα δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα και συμπεριφορές. Δεν θα ήταν υπέροχο να βρεις περισσότερα άτομα σαν αυτούς; Λοιπόν, μπορείτε.

Μπορείς δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό που στοχεύει άτομα που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά με τις υπάρχουσες συνδέσεις σας- άτομα που είναι πολύ πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και το περιεχόμενό σας.

Τα προσαρμοσμένα είδη κοινού που δημιουργείτε για επαναπροσδιορισμό με ομοιότητα καλούνται παρόμοια είδη κοινού και εκθέτουν τις διαφημίσεις σας σε ένα πιο ευρύ και σχετικό κοινό.

Προς την δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό βάσει ομοιότητας με τους επισκέπτες του ιστότοπου, μεταβείτε στην ενότητα Κοινό του Διαχειριστή διαφημίσεων και επιλέξτε το προσαρμοσμένο κοινό που είναι εγκατεστημένο στον ιστότοπό σας (βλ. # 1). Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία παρόμοιου κοινού στο κάτω μέρος της σελίδας και επιλέξτε την επιθυμητή προσέγγιση κοινού.

Προς την δημιουργήστε προσαρμοσμένες ομοιότητες βάσει κοινού με τα προσωπικά δεδομένα των τρεχόντων θαυμαστών σας στο Facebook (π.χ. συμπεριφορά, ενδιαφέροντα κ.λπ.), μεταβείτε στην ενότητα "Κοινό" του Διαχειριστή διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Μοιάζει κοινό από το μενού.

Κάντε κλικ στην Πηγή και πληκτρολογήστε το όνομα της σελίδας σας. Επιλέξτε τη χώρα που θέλετε να στοχεύσετε και πόσο παρόμοιο θα πρέπει να είναι το κοινό σας με τους τρέχοντες θαυμαστές σας. Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

Προς την δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό βάσει ομοιότητας με τους τρέχοντες συνδρομητές email σας, μεταβείτε στο μενού Κοινό σας, κάντε κλικ στο όνομα της λίστας email που φορτώσατε στο # 3 και κάντε κλικ στο Δημιουργία παρόμοιου κοινού στο κάτω μέρος της σελίδας.

Μόλις τοποθετήσετε το προσαρμοσμένο κοινό σας, μπορείτε επιλέξτε το καθένα ανάλογα με τις ανάγκες, ανάλογα με τον στόχο των διαφημίσεων στο Facebook.

Τυλίγοντας

Η επαναπροσδιορισμός μέσω διαφημίσεων Facebook σας βοηθά μείνετε στο μυαλό σας ενώ σκέφτονται την απόφασή τους.

Το κόλπο είναι να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενο σε ένα ακριβές κοινό και όχι σε ένα γενικευμένο κοινό που μπορεί ή δεν ενδιαφέρεται να μάθει περισσότερα για την επιχείρηση, το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Εκμεταλλεύομαι Οι εκτεταμένες προσαρμοσμένες επιλογές κοινού του Facebook προς την συγκεντρώστε περισσότερες μετατροπές και επιτύχετε τους διαφημιστικούς σας στόχους.

Τι νομίζετε; Έχετε στοχεύσει εκ νέου το περιεχόμενο χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένα είδη κοινού στο Facebook; Είδατε περισσότερες μετατροπές; Αφήστε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας παρακάτω.