Πώς να δημιουργήσετε ένα επιχειρηματικό σχέδιο blogging: Social Media Examiner

Έχετε επαγγελματικό blog;

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε δημοσίευση αναρτήσεων ιστολογίου, αλλά δεν ξέρω από πού να ξεκινήσω;

Πριν απο σενα ξεκινήστε ένα blog για να υποστηρίξετε την επιχείρησή σας, χρειάζεστε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο.

Σε αυτό το άρθρο θα σας δείξω πώς να δημιουργήσετε ένα επιχειρηματικό σχέδιο blogging σε έξι εύκολα βήματα.

Γιατί να δημιουργήσετε ένα Επιχειρηματικό Σχέδιο Blogging;

Οι άνθρωποι που το «φτερώνουν» όταν κάνουν blog κάνουν μόνοι τους μια αποτυχία. Εάν πρόκειται να αφιερώσετε χρόνο και προσπάθεια στη σύνταξη ενός επιχειρησιακού ιστολογίου, μπορείτε επίσης να το κάνετε όσο το δυνατόν καλύτερο.

Αυτό σημαίνει ότι κάνετε την έρευνά σας, χτίστε μια σταθερή βάση και blog σε τακτική βάση. Ένα blog μπορεί να πάρει λίγο χρόνο για να δημιουργήσει δυναμική, οπότε μείνετε σε αυτό και απολαύστε την επιτυχία του blogging!

Ας αρχίσουμε.

# 1: Λάβετε έμπνευση από άλλα ιστολόγια

Αυτό το πρώτο βήμα είναι ιδιαίτερα σημαντικό για όσους ξεκινούν ένα blog για πρώτη φορά. Πριν ξεκινήσετε το blogging, βρείτε ένα πρότυπο μοντέλου ιστολογίου.

Δείτε τι κάνει ένα blog που σας αρέσει και αντίστροφα, αυτό που ένα blog που δεν σας αρέσει κάνει άσχημα. Αυτό θα σας βοηθήσει να βρείτε τον καλύτερο τρόπο για να παρουσιάσετε τον εαυτό σας.

Εάν πρόκειται να μοντελοποιήσετε το ιστολόγιό σας με την προσέγγιση κάποιου άλλου, βεβαιωθείτε ότι κάνουν blogging με συνέπεια και ότι δημοσιεύουν για τουλάχιστον έξι μήνες. (Ο χρόνος είναι ακόμα καλύτερος.)

Για να βρείτε ένα καλό ιστολόγιο για να το χρησιμοποιήσετε ως πρότυπο, ελέγξτε τους ιστότοπους άλλων εταιρειών και αναζητήστε τα ιστολόγιά τους. Μπορείτε να αναζητήσετε το ιστολόγιο μιας εταιρείας στον κλάδο σας ή έναν δωρεάν τομέα. Ή απλώς πηγαίνετε με μια εταιρεία ή blog που σέβεστε.

Σημείωση: Μερικές φορές αυτή η περιοχή θα ονομάζεται κάτι διαφορετικό από το "Blog". Μπορείτε να το βρείτε στην ενότητα "Ειδήσεις", "Άρθρα", "Συμβουλές" ή στην περίπτωση της Coca-Cola, "Χύμα.”

Καθώς εξερευνάτε ιστολόγια, βρείτε 3-5 ιστολόγια για ανάλυση.

Αναρωτηθείτε γιατί σας αρέσουν και σημειώστε σημειώσεις. Να είστε ακριβείς στις παρατηρήσεις σας και επισημάνετε τα πράγματα που κάνουν τα οποία θα μπορούσατε να βελτιώσετε ή προσαρμόστε για το δικό σας επαγγελματικό ιστολόγιο.

# 2: Δημιουργήστε τη δήλωση αποστολής σας

Joe Pulizzi του Content Marketing Institute έχει μια απλή διαδικασία τριών μερών καθορίστε τη δήλωση αποστολής για το μάρκετινγκ περιεχομένου σας, το οποίο προφανώς περιλαμβάνει το ιστολόγιό σας. "Ο Γιατί πρέπει να έρθει πριν από το τι," αυτος λεει.

Για να σας βοηθήσουμε να εστιάσετε, απαντήστε σε αυτές τις τρεις ερωτήσεις για το ιστολόγιο και την επιχείρησή σας:

• Ποιο είναι το βασικό κοινό-στόχος;
• Τι θα παραδοθεί σε αυτό το κοινό; για παράδειγμα, συμβουλές, συνταγές, ιστορίες επιτυχίας, νέες ιδέες για κοινά προβλήματα;
• Ποιο θα είναι το αποτέλεσμα για το κοινό; Για παράδειγμα, πώς θα βελτιωθούν οι ζωές ή οι επιχειρήσεις τους ως αποτέλεσμα της ανάγνωσης αυτών των πληροφοριών;

Οι άνθρωποι μπορούν να πουν πότε το κίνητρο μιας εταιρείας είναι να βοηθήσει και όχι απλώς να πουλήσει. Βρείτε τρόπους για να βοηθήσετε το κοινό σας μέσω του ιστολογίου σας και θα συνεχίσουν να επιστρέφουν.

Για παράδειγμα, Μόζ πουλά προϊόντα που βοηθούν τους ανθρώπους «να κάνουν καλύτερα το εισερχόμενο μάρκετινγκ». Αν επισκεφτείτε τα ιστολόγιά τους, θα δείτε ότι επικεντρώνονται στη βοήθεια των πελατών τους και των προοπτικών τους να κάνουν τα πράγματα μόνα τους.

Προσεγγίστε το ιστολόγιό σας ως τρόπο υποστήριξης της δήλωσης αποστολής σας. Θα θέλατε να το εστιάσετε στα οφέλη που παρέχετε στους αναγνώστες σας, είτε πρόκειται για τρέχοντες είτε για δυνητικούς πελάτες.

Όταν προσπαθείτε να βοηθήσετε το κοινό σας πρώτα, θα βρεθείτε να ζείτε την αποστολή της εταιρείας σας.

# 3: Αντιστοιχίστε τους στόχους μάρκετινγκ και ιστολογίου σας

Ποιοι είναι οι στόχοι μάρκετινγκ; Ποιοι είναι οι στόχοι του ιστολογίου σας; Γνωρίζατε ότι το blogging μπορεί να ενισχύσει ή ακόμη και να αντικαταστήσει ορισμένες από τις δραστηριότητες μάρκετινγκ σας;

Οι συντριπτικοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και οι επαγγελματίες μάρκετινγκ δεν μπορούν να φανταστούν να προσθέσουν ένα ακόμη πράγμα - σε αυτήν την περίπτωση το blogging - σε αυτό που ήδη κάνουν για την αγορά και την ανάπτυξη της επιχείρησής τους. Αλλά μπορείς να έχετε το περιεχόμενο του ιστολογίου σας διπλό καθήκον.

Για παράδειγμα, χρήση περιεχόμενο ιστολογίου για να συμπληρώσετε τα κοινωνικά σας μέσα σελίδες. Μπορείτε επίσης να στείλετε άρθρα ιστολογίου σε υποψήφιους πελάτες ως τρόπο παρακολούθησης μετά από συναντήσεις.

Για το σχέδιο μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να βρείτε μια ισορροπία μεταξύ της ορατότητας επί πληρωμή (όπως διαφημίσεις) και της κερδισμένης ορατότητας (όπως αναρτήσεις ιστολογίου που επιλέγουν να διαβάσουν και να μοιραστούν οι χρήστες).

Προσδιορίστε ποιοι στόχοι μάρκετινγκ είναι πιο σημαντικοί για την εταιρεία σαςκαι δείτε πώς μπορείτε χρησιμοποιήστε το blogging για να τα επιτύχετε. Προσθέστε τους παραπάνω στόχους (και οποιουσδήποτε άλλους) στο υβριδικό σας σχέδιο μάρκετινγκ / blogging.

# 4: Επιλέξτε τις κατηγορίες του ιστολογίου σας

Σε αυτό το σημείο, θα πρέπει να είστε ξεκάθαροι για το γιατί υπάρχει το ιστολόγιό σας, ποιος θα βοηθήσει, τι θα κάνει για τους αναγνώστες σας και τι θα κάνει για την επιχείρησή σας.

Τώρα, επιλέξτε 7-10 κατηγορίεςπου εξετάζουν σχετικά θέματα συζήτησης στην επιχείρησή σας. Λάβετε υπόψη τη δήλωση αποστολής σας όταν το κάνετε αυτό. Θυμηθείτε, θέλετε το περιεχόμενό σας να λύσει τα πιο πιεστικά προβλήματα των πελατών σας και των υποψήφιων πελατών.

Το ιστολόγιό σας είναι σαν μια εμπορική έκδοση για τη βιομηχανία σας. Αν είστε κατηγορηματικοί σε κατηγορίες, σκεφτείτε θέματα που θα διαβάσουν οι άνθρωποι σε ένα περιοδικό για την επιχείρησή σας. Χρησιμοποιήστε το ως σημείο εκκίνησης. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι κάθε κατηγορία είναι κάτι για το οποίο έχετε και η ομάδα σας τη γνώση και την εμπειρία στο blog για πολύ καιρό.

ο Ιστολόγιο Disney Parks έχει επιμεληθεί προσεκτικά τις κατηγορίες του για να βοηθήσει τους αναγνώστες να βρουν ακριβώς αυτό που θέλουν χωρίς να προσφέρουν πάρα πολλές επιλογές.

Προσπαθήστε να διατηρήσετε αυτήν τη λίστα για τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα (6-9 μήνες).

Κάτω από την αρχή, όταν είστε στον πειρασμό να εκχωρήσετε προσεκτικά μια νέα κατηγορία σε μια ανάρτηση εξετάστε εάν τόσο η ανάρτηση όσο και η κατηγορία ταιριάζουν με τη δήλωση αποστολής και τους στόχους μάρκετινγκ. Επίσης, μάθετε αν θα έχετε αρκετές νέες ιδέες για να διατηρήσετε αυτήν την κατηγορία μακροπρόθεσμα πριν δεσμευτείτε σε μια επιπλέον κατηγορία.

# 5: Ορίστε το πρόγραμμα ιστολογίου σας

Όταν καθορίζετε πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύετε, ανατρέξτε στα ιστολόγια μοντέλου σας. Δείτε πόσο συχνά δημοσιεύουν νέο περιεχόμενο. Το πρόγραμμά τους φαίνεται διαχειρίσιμο για εσάς;

Δεν υπάρχει καμία συχνότητα κατάλληλη για κάθε εταιρεία. Ορίστε ένα λογικό πρόγραμμα που μπορείτε να ακολουθήσετε τουλάχιστον για να ξεκινήσετε. Μπορείτε πάντα Αυξήστε τον αριθμό των φορών που δημοσιεύετε όταν είστε σε λειτουργία.

Μόλις λάβετε υπόψη τη συχνότητα καταχώρησης (κάθε εβδομάδα την Τρίτη ή τη δεύτερη και τέταρτη Τετάρτη του μήνα), συντάξτε ένα συντακτικό ημερολόγιο. Αυτό το έγγραφο πρέπει να περιλαμβάνει όλες τις κατηγορίες σας, εποχιακό περιεχόμενο / διακοπές και τυχόν σημαντικά γεγονότα που σχετίζονται με την επιχείρησή σας.

Αντιστοιχίστε ένα θέμα και τίτλο σε κάθε ανάρτηση που ωφελεί τον αναγνώστη σας και έχουν σχεδιαστεί για να υποστηρίζουν έναν ή περισσότερους από τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Ιδανικά θέλετε ρυθμίστε το πρόγραμμα blogging 3-6 μήνες νωρίτερα. Σημείωση: Είναι εντάξει να έχετε ένα πρόγραμμα 4 έως 6 εβδομάδων, ειδικά όταν μόλις ξεκινήσετε.

Στην αρχή κάθε μήνα, μπορείτε να ελέγξετε το περιεχόμενο αυτού του μήνα και, στη συνέχεια, να προσθέσετε τον επόμενο μήνα στο πρόγραμμά σας. Προτού το γνωρίζετε, θα προσθέσετε περιεχόμενο ιστολογίου στο πρόγραμμά σας, όπως είναι η δεύτερη φύση.

# 6: Παρακολούθηση και αξιολόγηση των αποτελεσμάτων σας

Ο μόνος τρόπος για να μάθετε αν λειτουργεί το blogging σας είναι να παρακολουθείτε εάν επιτυγχάνετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Ακολουθεί κάτι που πρέπει να σκεφτείτε για να προσδιορίσετε ποιες μετρήσεις είναι πιο σημαντικές:

• Εάν ο στόχος σας είναι να δείξετε την εξειδίκευσή σας ή / και την ηγεσία της σκέψης σας, θα πρέπει να λαμβάνετε αιτήματα για μέσα και ευκαιρίες ομιλίας.
• Εάν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη, μακροχρόνιες σχέσεις, θα πρέπει να δείτε αύξηση των συνδρομών.
• Εάν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε νέους δυνητικούς πελάτες, θα πρέπει να κάνετε κράτηση νέων πελατών ή να πουλάτε προϊόντα.
• Εάν ο στόχος σας είναι να αποκτήσετε ευρύτερη έκθεση, θα πρέπει να δείτε αύξηση στα σχόλια του ιστολογίου, καθώς και στις κοινοποιήσεις, τις επισημάνσεις "μου αρέσει" και τα σχόλια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μπορεί να μην μπορείτε να αποδώσετε άμεσα αυτές τις αυξήσεις σε μια συγκεκριμένη ανάρτηση ή ακόμη και στο blogging γενικά, αλλά εκεί είναι τρόποι να ποσοτικοποιήστε τα οφέλη του blogging. Σημαντικό κομμάτι μετρήσεις ιστολογίου όπως επισκέπτες, προβολές σελίδων και κοινωνικές κοινοποιήσεις.

Ως μέρος του σχεδίου blogging σας, προγραμματίστε χρόνο για τη συλλογή και ανάλυση αυτών των μετρήσεων, και μάθετε πώς μπορείτε να τροποποιήσετε ανάλογα τη στρατηγική blogging.

Σε σένα

Ξεκινώντας ένα blog για την επιχείρησή σας μπορεί να αισθάνεται σαν μια συντριπτική προοπτική. Αλλά τα οφέλη ξεπερνούν σαφώς τις προκλήσεις.

Ακολουθήστε αυτά τα έξι βήματακαι θα διαπιστώσετε ότι είναι εύκολο μετάβαση από τον προγραμματισμό στις εκδόσεις. Θα είσαι blogging πριν το ξέρεις!

Έχετε κάποιο σχέδιο για το ιστολόγιό σας; Τι είδους πράγματα σχεδιάζατε πριν ξεκινήσετε το ιστολόγιό σας; Προγραμματίσατε υπερβολικά; Κάτω από το σχέδιο; Να αλλάξετε το σχέδιό σας; Μοιραστείτε τις συμβουλές που έχετε για τη δημιουργία ενός επιχειρηματικού σχεδίου blogging στα σχόλια.