Στρατηγική περιεχομένου σελίδας LinkedIn: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο για τη σελίδα σας στο LinkedIn; Αναρωτιέστε ποιες νέες δυνατότητες μπορούν να βοηθήσουν;

Για να εξερευνήσω τη δημιουργία περιεχομένου για σελίδες LinkedIn, συνέντευξη Μιχαέλα Αλέξης.

Η Michaela είναι ειδικός στο LinkedIn και δημιουργός του LinkedIn που βοηθά τις επιχειρήσεις να κυριαρχήσουν στην παρουσία τους στο LinkedIn. Έχει μια σειρά μαθημάτων Δημιουργία της αυτοκρατορίας σας στο LinkedIn και είναι ο συν-συγγραφέας του Σκεφτείτε το βίντεο: Έξυπνο μάρκετινγκ βίντεο και επηρεάζοντας.

Η Michaela μοιράζεται μια στρατηγική για την ανάπτυξη περιεχομένου βίντεο για σελίδες LinkedIn. Θα ανακαλύψετε επίσης λειτουργίες που θα σας δώσουν μεγαλύτερη προβολή στο LinkedIn.

Διαβάστε μια περίληψη της συνέντευξης παρακάτω. Για να ακούσετε τη συνέντευξη, μεταβείτε στο τέλος αυτού του άρθρου.

Ξεκινώντας με το LinkedIn

Η Michaela εργάζεται στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για την τελευταία δεκαετία. Το χειμώνα του 2016, απολύθηκε από την εκκίνηση τεχνολογίας. Ήταν ένα μήνα μακριά από τα 30α γενέθλιά της και δεν πλησίαζε περισσότερο στην επίτευξη των στόχων της σταδιοδρομίας της παρά το ότι εργαζόταν όσο πιο σκληρά μπορούσε. Ήξερε ότι κάτι στη ζωή της έπρεπε να αλλάξει και ότι έπρεπε να συμβεί από μέσα.

Μια μέρα μετά την απόλυση, η Michaela έφτασε στο είδωλό της μάρκετινγκ, Σκοτ Στράτεν, και του ζήτησε συμβουλές σταδιοδρομίας. Προς έκπληξή της, όχι μόνο απάντησε, αλλά και της έστειλε ένα τεράστιο κουτί μάρκετινγκ και συγγραφής βιβλίων.

Εμπλουτισμένη με αυτήν την απίστευτη καλοσύνη από έναν ξένο, ξεκίνησε να διαβάζει τα βιβλία, να ψάχνει Πράγματι και το Monster.com για θέσεις εργασίας και να στέλνει βιογραφικά. Μια μέρα, κάτι έκανε κλικ και συνειδητοποίησε ότι δεν θα πρότεινε ποτέ τέτοιου είδους αντιδραστική στρατηγική σε έναν πελάτη. Γιατί λοιπόν καθόταν να στέλνει βιολογικά βιογραφικά και να ελπίζει για το καλύτερο;

Προσέλκυση μιας δουλειάς ονείρου σε 2 εβδομάδες στο LinkedIn

Ανακοίνωσε στο LinkedIn ότι αντί να στείλει περισσότερα βιογραφικά, θα βασίζεται εξ ολοκλήρου στη δύναμη της κοινότητας για να βρει την επόμενη μεγάλη συναυλία της. Χωρίς να χάσει τίποτα, απλώς μοιράστηκε τα προσόντα και τις αξίες της στο LinkedIn. Διανυκτέρευση, τα εισερχόμενά της πλημμύρισαν με προσκλήσεις για συνεντεύξεις.

Μέσα σε 2 εβδομάδες, απέρριψε τέσσερις προσφορές εργασίας και προσγειώθηκε τη δουλειά των ονείρων της. Ένα χρόνο αργότερα, συνεργάστηκε με το τότε αφεντικό της για να δημιουργήσει ένα πρακτορείο, το οποίο τελικά αποκτήθηκε. Έτσι έγινε ένα όνειρο που μετατράπηκε σε μεγαλύτερο όνειρο.

Παρά τη φήμη του LinkedIn ως αποπνικτικού, συντηρητικού διαδικτυακού χώρου, η Michaela βρήκε μια τεράστια ευκαιρία και πεινασμένος για πραγματικές συζητήσεις σχετικά με αυθεντικές εμπειρίες στην πλατφόρμα. Εντελώς συγκλονισμένοι και εντυπωσιασμένοι από την καλοσύνη και τη δύναμη της κοινότητας LinkedIn, η Michaela μοιράστηκε την εμπειρία της σε ένα άρθρο που ονομάζεται Πώς έφτασα τη δουλειά των ονείρων μου σε δύο εβδομάδες στο LinkedIn. Η δημοσίευση έγινε viral.

Ενώ άλλοι μπορεί να έχουν βρει επιτυχία πριν από τη χρήση του LinkedIn, η ιστορία της Michaela δείχνει ότι δεν μπορείτε να έχετε τίποτα όταν ξεκινάτε στο LinkedIn και δημιουργείτε αξιόπιστα μια κοινότητα εκεί. Η δύναμη αυτών των συνδέσεων την ανάγκασε να παραμείνει ενεργή στο LinkedIn και να την δηλώσει ως σπίτι κοινωνικής δικτύωσης. Εργάζεται τώρα σόλο, ταξιδεύει στον κόσμο, μοιράζεται την ιστορία της και διδάσκει στους ανθρώπους πώς να χρησιμοποιούν το LinkedIn.

Πρωτοποριακό βίντεο στο LinkedIn

Γνώρισα τη Michaela στο VidCon 2018, όπου ήταν σε μια ομάδα επιρροής βίντεο με τη Goldie Chan. Είπε ότι η πρώτη της εμπειρία με το βίντεο LinkedIn ήταν πραγματικά τρομακτική επειδή θεωρεί τον εαυτό της πρώτα συγγραφέα. Η ιδέα της δημοσίευσης βίντεο στο LinkedIn προκάλεσε νευρικές κυψέλες μέχρι τις λοβές της. Αποδεικνύεται, τα νεύρα της την προσφιλή στο κοινό της και δεν πέρασε πολύς καιρός πριν μάθει να λατρεύει το βίντεο στο LinkedIn.

Η Michaela δημιούργησε μια ιδέα που ονομάζεται #LetsGetHonest, η οποία ενθαρρύνει τους ανθρώπους να κάνουν απλώς κάμερα και να μοιραστούν μια πρόκληση ή ευπάθεια που έπρεπε να ξεπεράσουν στην καριέρα τους. Αυτή η πρωτοβουλία έγινε viral στο LinkedIn και έφτασε πάνω από 26 εκατομμύρια χρήστες.

Το βίντεο φέρνει τον ανθρώπινο εαυτό στον επαγγελματικό κόσμο και σας φέρνει πολύ πιο κοντά στο κοινό σας. Το βίντεο του LinkedIn είναι μια ευκαιρία για την έγχυση της προσωπικότητάς σας και των εμπειριών σας σε πραγματικά ζητήματα στον επιχειρηματικό κόσμο.

Γιατί έχει σημασία το LinkedIn

Είναι μια κοινή παρανόηση ότι το LinkedIn είναι μόνο για άτομα που αναζητούν εργασία. Ενώ η κύρια εστίαση του LinkedIn ήταν αρχικά η πρόσληψη, τόσο πολλά για την κουλτούρα του και την πορεία προς την καινοτομία έχει αλλάξει από τότε που αποκτήθηκε από τη Microsoft. Η Michaela επισημαίνει δύο δυνατότητες που ξεχωρίζουν ιδιαίτερα στο LinkedIn: βίντεο LinkedIn και σελίδες LinkedIn.

Αυξήστε την καθιέρωση επωνυμίας με σελίδες LinkedIn

Οι σελίδες του LinkedIn εστιάζουν στην επωνυμία και όχι στα άτομα της μάρκας. Αυτό επιτρέπει στην επωνυμία σας να έχει έναν καρδιακό παλμό, παρουσία και ταυτότητα ξεχωριστή από οποιοδήποτε άτομο εντός του οργανισμό, ο οποίος θα μπορούσε να αποχωρήσει από την εταιρεία ανά πάσα στιγμή και να αναλάβει μεγάλο μέρος της ταυτότητας της επωνυμίας σας. Οι σελίδες του LinkedIn προσφέρουν επίσης πιο διαρκή ορατότητα και ευκολότερη πρόσβαση στο περιεχόμενό σας από τα προσωπικά προφίλ του LinkedIn.

Σύμφωνα με το LinkedIn, το 40% των χρηστών ελέγχουν το LinkedIn καθημερινά. Υποθέτοντας ότι έχετε βελτιστοποιήσει το περιεχόμενό σας προσθέτοντας βίντεο ή φωτογραφίες, hashtag, tagging και ούτω καθεξής, οτιδήποτε δημοσιεύτηκε στο προσωπικό σας προφίλ LinkedIn θα είναι προσβάσιμο μόνο στη ροή για περίπου 24-72 ώρες, εκτός και αν φύγει ιογενής.

Μετά από αυτό, το περιεχόμενό σας παραμένει κρυμμένο στην ενότητα Δραστηριότητες του προσωπικού σας προφίλ, ή όπως το αποκαλεί η Michaela, «η σοφίτα του το προφίλ σας στο LinkedIn. " Η ενότητα Δραστηριότητες των προσωπικών προφίλ είναι δύσκολο να βρεθεί, σπάνια έχει πρόσβαση και σε μεγάλο βαθμό πηγαίνει απαρατήρητος.

Οι σελίδες του LinkedIn εμφανίζουν εμφανώς περιεχόμενο στην καρτέλα Ενημερώσεις, η οποία εμφανίζεται μπροστά και στο κέντρο. Το LinkedIn αναφέρει ότι οι εταιρείες που δημοσιεύουν 20 φορές το μήνα φτάνουν το 60% του κοινού τους. Αυτό θα πρέπει να ακούγεται αρκετά ευχάριστο για όποιον έχει ασχοληθεί με τη φθίνουσα προσέγγιση χρηστών σε άλλες πλατφόρμες όπως το Facebook.

Χρησιμοποιήστε τις σελίδες LinkedIn ως διοχέτευση πωλήσεων

Η διαδικασία που φέρνει μια προοπτική στη σελίδα σας στο LinkedIn είναι ουσιαστικά μια διοχέτευση, οπότε η επωνυμία σας σε κάθε βήμα έχει σημασία.

Ας υποθέσουμε ότι κάποιος καταναλώνει ένα κομμάτι περιεχομένου που έχετε μοιραστεί και είναι αρκετά ενδιαφέρον για να σας αναζητήσει στο LinkedIn. Βρίσκουν τη σελίδα σας, βλέπουν την εμπειρία σας και διαβάζουν την περιγραφή της εταιρείας σας. Αν τους αρέσει αυτό που βλέπουν και ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, κάνουν κλικ για να σας ακολουθήσουν.

Αποτυπώστε είδη κοινού B2C στο LinkedIn

Το LinkedIn συσχετίζεται συνήθως με μάρκες B2B, αλλά λειτουργεί εξίσου καλά για μάρκες B2C, ειδικά εάν το ιδανικό κοινό τους αποτελείται από επαγγελματίες. Η Michaela χαρακτηρίζει τις υπηρεσίες παράδοσης κιτ φαγητού, εμπορικά ταξίδια ή μάρκες αποσκευών και ξενοδοχεία ως ιδανικό B2C μάρκες για το LinkedIn. Ωστόσο, κάθε τύπος εταιρείας πρέπει να πειραματιστεί απολύτως με το μάρκετινγκ LinkedIn.

Η Michaela συνεργάστηκε με το εμπορικό σήμα Crowne Plaza σε ένα καινοτόμο έργο LinkedIn που επικεντρώνεται σε προγραμματιστές εκδηλώσεων και επιχειρηματίες ταξιδιών.

Συνεργάστηκε επίσης με την εταιρεία πολυτελών τσαντών Lux και Nyx σε μια καμπάνια hashtag B2B στο LinkedIn. Αυτοί κάλεσε γυναίκες επηρεαστές στο LinkedIn να μοιραστούν βίντεο σχετικά με την εμφάνιση των εβδομάδων εργασίας τους χρησιμοποιώντας το hashtag #InTheBag. Η καμπάνια ήταν τόσο επιτυχημένη που ξεκίνησε πριν από 6 μήνες και συνεχίζεται μέχρι σήμερα.

Δημιουργία περιεχομένου βίντεο για το LinkedIn

Οι άνθρωποι αναμένουν από τις εταιρείες να παρέχουν αξία και εκπαίδευση, αλλά η δημιουργία περιεχομένου για το LinkedIn δεν χρειάζεται να είναι συντριπτική. Ξεκινήστε μικρά δημοσιεύοντας μερικές φορές την εβδομάδα. Δοκιμάστε και υπολογίστε τι λειτουργεί, ζυγίστε τα αποτελέσματά σας και αναπτύξτε από εκεί.

Ανάπτυξη στρατηγικής περιεχομένου βίντεο για σελίδες LinkedIn

Είναι δυνατό να έχετε μεγάλο αντίκτυπο στο LinkedIn, ακόμη και αν δεν έχετε τεράστιο προϋπολογισμό. Ένας τρόπος είναι να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενο που χρησιμοποιείται σε άλλα μέρη και να εφαρμόσετε τις ίδιες πρακτικές περιεχομένου για μια εταιρεία που θα κάνατε για μια προσωπική επωνυμία.

Για να το απεικονίσετε αυτό, μπορείτε να κόψετε βίντεο 30 λεπτών για τον ιστότοπό σας σε βίντεο μεγέθους δαγκώματος για δημοσίευση στη σελίδα σας στο LinkedIn. Παρόλο που το LinkedIn επιτρέπει βίντεο διάρκειας έως 10 λεπτών, η Michaela συνιστά τα βίντεο να έχουν διάρκεια από 1 έως 2 λεπτά. Οι μόνες εξαιρέσεις της σε αυτόν τον κανόνα είναι η εκπαίδευση βίντεο, καταλόγων ή μιας σειράς συνεντεύξεων. Σε αυτές τις περιπτώσεις, προσθέστε τη χρονική σήμανση στο αντίγραφο σας, ώστε το κοινό σας να γνωρίζει τι να περιμένει και να προχωρήσει στα μέρη που τους ενδιαφέρουν.

Μπορείτε να τραβήξετε βίντεο σε τετράγωνη, κάθετη ή οριζόντια μορφή για το LinkedIn. Ενώ το τετράγωνο βίντεο είναι πιο εύκολο να τραβήξετε και παρακολουθήστε σε μια κινητή συσκευή, η μορφή του βίντεο δεν έχει τόσο μεγάλη διαφορά στο LinkedIn όσο και σε άλλα πλατφόρμες.

Η αξία του περιεχομένου και της ποιότητας του φωτισμού και του ήχου έχει μεγαλύτερη σημασία από την πραγματική μορφή του βίντεό σας. Ένα βίντεο μπορεί να είναι όμορφα στιλ, αλλά απλώς θα παραβλεφθεί εάν το περιεχόμενο είναι άχρηστο.

Μεταφόρτωση βίντεο στο LinkedIn

Το βίντεο εξακολουθεί να είναι μια σχετικά νέα δυνατότητα στο LinkedIn και ο αλγόριθμος ωθεί σκόπιμα το εγγενές περιεχόμενο σε περιεχόμενο που ξεκινά την κίνηση μακριά από την πλατφόρμα. Γι 'αυτό δημοσιεύστε βίντεο εγγενώς αντί να χρησιμοποιήσετε συνδέσμους YouTube.

Το βίντεο που μεταφορτώθηκε και κοινοποιήθηκε σε μια σελίδα δεν χρειάζεται να έχει τέλεια επωνυμία ή να είναι στυλιζαρισμένο σαν κάτι που θα μπορούσε να παράγει μια μεγαλύτερη εταιρεία με μεγαλύτερο προϋπολογισμό. Θα πρέπει, ωστόσο, να μεταφορτωθεί ως MP4 και όχι ως αρχείο MOV. Η μεταφόρτωση αρχείων MP4 στο LinkedIn σάς επιτρέπει να συμπεριλάβετε έναν τίτλο, μια προσαρμοσμένη μικρογραφία και ένα αρχείο SRT για το βίντεό σας, το οποίο βελτιστοποιεί την ανάρτηση για επιτυχία.

Τα βίντεο είναι σε σίγαση από προεπιλογή στο LinkedIn, επομένως προσθέστε πάντα υπότιτλους στα βίντεό σας με αρχεία SRT. Η Michaela συνιστά τη χρήση μιας εφαρμογής ή μιας υπηρεσίας μεταγραφής όπως Rev για τη δημιουργία ενός αρχείου SRT για τα βίντεό σας, ειδικά αν μόλις ξεκινήσετε με το βίντεο.

Μετρήσεις βίντεο LinkedIn

Οι σελίδες του LinkedIn προσφέρουν λίγες μετρήσεις και δεδομένα γύρω από το βίντεο, αλλά αυτήν τη στιγμή λείπουν σε σύγκριση με τις επισημάνσεις του Facebook και άλλων πλατφορμών κοινωνικών μέσων. Το LinkedIn συνεργάζεται ή προσπαθεί να αποκτήσει μερικές εταιρείες δεδομένων και προσθέτει νέες δυνατότητες για να ενισχύσει την ανάλυση των βίντεο. Ας ελπίσουμε ότι το LinkedIn θα μπορεί να προσφέρει περισσότερα στο μέλλον.

Περισσότερες ιδέες περιεχομένου LinkedIn

Όταν πρόκειται για σελίδες, μην βαρεθείτε και κολλήστε στην ανάρτηση μόνο ενός τύπου περιεχομένου. Συνδυάστε το με βίντεο, PDF, συνδέσμους, δημοσιεύσεις κειμένου και οτιδήποτε το κάνει να φαίνεται σαν περιοδικό.

Υπάρχουν άλλοι τρόποι για να δημιουργήσετε πολύ ενδιαφέρον περιεχόμενο για το LinkedIn πέρα ​​από το βίντεο. Ένας τρόπος είναι να κάνετε ερωτήσεις και να αντιμετωπίσετε ζητήματα στις αναρτήσεις σας.

Κάντε ερωτήσεις και διατηρήστε τον τόνο συνομιλίας

Η Michaela τρέχει μια σειρά στη σελίδα της στο LinkedIn που ονομάζεται LinkedIn Controversy Corner, όπου έχει ανοιχτές συνομιλίες με το κοινό της για θέματα που σχετίζονται με το LinkedIn. Τα πάει καλά γιατί οι άνθρωποι θέλουν να προσθέσουν τα δύο σεντς τους.

Το Gong.io εκτελεί απίστευτα καλά την ίδια ιδέα θέτοντας ερωτήσεις όπως «Οι καλύτεροι πωλητές απαντούν σε αντιρρήσεις με ερωτήσεις πριν απαντήσουν. Ποια είναι η αγαπημένη σας συμβουλή αντιμετώπισης αντιρρήσεων; " Το κοινό τους δεν μπορεί να αντισταθεί στην απάντηση σε θέματα όπως αυτό. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία έχει μια καλή παρακολούθηση στο LinkedIn και έχει κάνει επιτυχώς τους οπαδούς της να αισθάνονται σαν μια κοινότητα.

Διατηρώντας τον τόνο σας συνομιλίας ενθαρρύνει περισσότερα σχόλια και αλληλεπιδράσεις χωρίς να χρειάζεται να πείτε «Σχόλιο παρακάτω» ή ρωτήστε «Τι κάνετε νομίζω?" Γράψτε ή παρουσιάστε τον εαυτό σας σαν να μιλάτε ένα άτομο με ένα άτομο, όχι απαραίτητα ως εταιρεία μάρκετινγκ προοπτικές.

Κοινή χρήση συνδέσμων και εικόνων

Το LinkedIn έχει τη φήμη ότι δεν είναι οπτική πλατφόρμα, αλλά αυτό έχει αποδειχθεί αναληθές για τη Michaela. Μοιράζεται με συνέπεια φωτογραφίες με κείμενο στο LinkedIn από το 2016. Έχει επίσης ακούσει ότι υπάρχουν προβλήματα με την κοινή χρήση εξωτερικών συνδέσμων σε αναρτήσεις, αλλά δεν είχε πρόβλημα με αυτό. Στην πραγματικότητα, διαπίστωσε ότι η κοινή χρήση φωτογραφιών και συνδέσμων λειτουργεί πολύ καλά για το κοινό του LinkedIn.

Τελικά, οι άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν από ανθρώπους. Χρησιμοποιήστε φωτογραφίες που είναι αυθεντικές και συμβαδίζουν με την επωνυμία σας αντί για εικόνες αποθεμάτων. Πραγματικά δείξτε τι είναι η εταιρεία σας.

Χρησιμοποιεί το ασφαλιστικό γραφείο Lemonade που εδρεύει στη Νέα Υόρκη ως πρωταρχικό παράδειγμα για το πώς λειτουργεί αυτό. Κάνουν ένα σημείο να μοιράζονται περιστασιακές, ειλικρινείς φωτογραφίες των υπαλλήλων τους. Προσθέτουν ελαφριά επωνυμία και μοιράζονται την ιστορία τους στην περιγραφή απευθείας στο LinkedIn.

Μην περιπλέξετε την εμπειρία για τους ανθρώπους. Εάν κάποιος έλεγχε τη σελίδα ή το προφίλ σας σε ένα διάλειμμα για καφέ, δεν θέλει να ανοίξει μια σειρά καρτελών για να φτάσει στην ιστορία σας ή στο γήπεδο σας. Γνωρίστε άτομα όπου βρίσκονται και μοιραστείτε όσο το δυνατόν περισσότερη αξία στις αναρτήσεις σας στην πλατφόρμα. Αν θέλετε να κλείσετε ή να μετατρέψετε κρυφούς σε δυνητικούς πελάτες, μπορείτε να το κάνετε στο LinkedIn.

Εάν μοιράζεστε έναν σύνδεσμο, κάντε το με τρόπο που δίνει μια σταθερή περίληψη ή μοιράζεται μια σημαντική εικόνα από το άρθρο ή τον ιστότοπο. Παρέχετε κάτι πιο σε βάθος και χρήσιμο από απλώς "Εδώ είναι πέντε τρόποι να ..." ή επιτρέποντας στο LinkedIn να συμπληρώνει τα δεδομένα. Δώστε στον αναγνώστη την επιλογή είτε να συγκεντρώσετε κάποια αξία από την ανάρτηση του LinkedIn είτε να κάνετε κλικ στον σύνδεσμο για να διαβάσετε περισσότερα.

Η Michaela χρησιμοποιεί το παράδειγμα της κοινοποίησης ενός άρθρου που έγραψε για το Social Media Examiner. Δημοσίευσε μια εικόνα και δίνει μια συμβουλή από το άρθρο.

Το Whole Foods είναι ένα άλλο καλό παράδειγμα που πρέπει να ακολουθήσουμε σε αυτό. Αγαπούν να μοιράζονται τις ιστορίες των υπαλλήλων τους στον ιστότοπό τους και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στο LinkedIn, το Whole Foods διαθέτει μια εικόνα του υπαλλήλου και μια περίληψη του τι κάνει αυτό το άτομο εξαιρετικό. Δεν χρειάζεται απαραίτητα να εγκαταλείψετε το LinkedIn για να μάθετε περισσότερα.

Ανεβάστε PDF, PowerPoints και άλλα έγγραφα

Το LinkedIn εισήγαγε πρόσφατα την επιλογή μεταφορτώστε PDF, PowerPoints και άλλα έγγραφα σε οργανικές αναρτήσεις από την αρχική σελίδα, την εταιρική σελίδα ή την ομάδα σας. Οι χρήστες λατρεύουν αυτήν τη λειτουργία, μαζί με λίστες ελέγχου, cheat sheet και οτιδήποτε άλλο βοηθά έναν πολυάσχολο επαγγελματία να νιώθει ότι κάνουν τα πράγματα.

Η Michaela μοιράζεται ότι ο Gary Vaynerchuk άλλαξε τη θέση του στο LinkedIn. Έχει επικεντρωθεί ιδιαίτερα στον πειραματισμό με παρουσιάσεις PowerPoint στην πλατφόρμα.

Μεγαλύτερη προβολή στο LinkedIn

Εκτελέστε δώρα

Ενώ τα δώρα είναι δημοφιλή και ισχυρά στο Instagram, πολλές εταιρείες δεν το κάνουν επί του παρόντος στο LinkedIn. Μιχαέλα συνιστά ιδιαίτερα αυτή την τακτική ως έναν διασκεδαστικό και μοναδικό τρόπο για να χτίσετε μια κοινότητα και προτείνει να χρησιμοποιήσετε την ίδια προσέγγιση LinkedIn.

Τρέχει ένα δώρο μία φορά κάθε τρίμηνο και πάντα φροντίζει να συνδέσει το βραβείο με το περιεχόμενο και τους επιχειρηματικούς της στόχους. Για παράδειγμα, έδωσε ένα μικρόφωνο Rode που ανέφερε σε ένα βίντεο σχετικά με την αναβάθμιση του iPhone σας για βίντεο LinkedIn.

Μέρος του σκοπού της δωρεάς είναι να βεβαιωθείτε ότι οι συμμετέχοντες ακολουθούν τόσο την προσωπική της επωνυμία όσο και τις εταιρικές σελίδες της. Στη συνέχεια, τους ζητείται να σχολιάσουν κάτω από την ανάρτηση ή να επισημάνουν έναν άλλο δημιουργό βίντεο του LinkedIn που θαυμάζουν.

Προσοχή ότι πρέπει να συμβουλευτείτε τους Όρους Παροχής Υπηρεσιών του LinkedIn πριν εκτελέσετε δώρα στον ιστότοπο για να βεβαιωθείτε ότι δεν παραβιάζετε κανόνες ή πολιτικές.

Ενίσχυση περιεχομένου από σελίδες LinkedIn

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι ενίσχυσης του περιεχομένου από σελίδες. Ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αποκτήσετε μεγαλύτερη προβολή για την επωνυμία σας είναι να μοιραστείτε περιεχόμενο από τη σελίδα της εταιρείας σας στο προσωπικό σας προφίλ. Στη συνέχεια, ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους σας να κάνουν το ίδιο και να σχολιάσουν και να αλληλεπιδράσουν με αυτές τις δημοσιεύσεις.

Το LinkedIn αναφέρει ότι οι εργαζόμενοι έχουν κατά μέσο όρο 10 φορές περισσότερες συνδέσεις πρώτου βαθμού από ό, τι έχει μια εταιρεία. Είναι λογικό να αξιοποιήσετε αυτά τα δίκτυα εάν το περιεχόμενο είναι σχετικό και μπορείτε να κάνετε τους υπαλλήλους σας να αλληλεπιδράσουν με την ανάρτηση. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό δεδομένου ότι τα μέλη του LinkedIn βλέπουν αναρτήσεις στις ροές τους όταν οι φίλοι τους σχολιάζουν, ακόμη και αν δεν υπάρχει προηγούμενη σύνδεση μεταξύ εσάς ή της εταιρείας που μοιράζεται τις πληροφορίες.

Ένας άλλος τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα δημοσίευσης του LinkedIn για να ενισχύσετε ενδιαφέροντα άρθρα ή αναρτήσεις ιστολογίου εταιρείας με μια παρότρυνση για δράση για να ακολουθήσετε τη σελίδα της εταιρείας σας. Μπορείτε απλά να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο από τον ιστότοπό σας. Μορφοποιήστε το χρησιμοποιώντας τα πρότυπα μεταφοράς και απόθεσης του LinkedIn και δημοσιεύστε το στο LinkedIn.

Υποστήριξη από το LinkedIn

Η ομάδα προϊόντων για τις σελίδες του LinkedIn δήλωσε ότι η εστίασή τους για το 2019 είναι να βοηθήσει τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις να αποκτήσουν οργανική έλξη για τις σελίδες του LinkedIn. Η εταιρεία θέλει να βοηθήσει τους εμπόρους να μάθουν τι να δημοσιεύουν, πώς να το δημοσιεύσουν και ούτω καθεξής στον ιστότοπο.

Γενικά, το LinkedIn τείνει να ευνοεί τους νεότερους δημιουργούς. Αυτό ονομάζεται αλγόριθμος Robin Hood για το LinkedIn και εξηγεί γιατί πολλοί άνθρωποι τείνουν να είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι για το LinkedIn όταν αρχίζουν να δημοσιεύουν και να παίρνουν πολλή έλξη.

Το LinkedIn μετρά ουσιαστικά πόσο πολύτιμο θα είναι αυτό το ενδιαφέρον για ένα πιο έμπειρο LinkedIn δημιουργός και δανεισμός αυτού του πολύ πραγματικού πλεονεκτήματος σε άτομα που θα εκτιμούσαν αυτήν την επιπλέον ώθηση σύμπλεξη. Η ιδέα είναι ότι αυτό θα τους ενθαρρύνει να συνεχίσουν να δημοσιεύουν και να μοιράζονται στο LinkedIn.

Νέες δυνατότητες σελίδας LinkedIn

Τον Νοέμβριο του 2018, το LinkedIn ανακοίνωσε μια σημαντική αναθεώρηση των σελίδων. Η κύρια αλλαγή ήταν ότι αυτή η λειτουργία μετατράπηκε από την ονομασία της εταιρικής σελίδας του LinkedIn στην απλή σελίδα του LinkedIn. Ενώ η μετονομασία μπορεί να φαίνεται σαν μια μικρή ενημέρωση, δείχνει ότι μπορεί να υπάρχει ευελιξία και αλληλεπικάλυψη στον τρόπο χρήσης των προφίλ και των σελίδων στον ιστότοπο.

Μπορείτε να έχετε μια εταιρική σελίδα και μια προσωπική σελίδα, ακόμα κι αν είστε solopreneur. Εναλλακτικά, μπορείτε να έχετε το ένα ή το άλλο ανάλογα με τον τρόπο ρύθμισης του καθενός και τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα. Η Michaela συνιστά ιδιαίτερα να έχετε και τους δύο τρόπους για να επισημάνετε τις διαφορετικές πτυχές της καριέρας σας, να εκτελέσετε διαφορετικά έργα και προπόνηση και να προσελκύσετε ολόκληρο το κοινό σας.

Τους τελευταίους μήνες, το LinkedIn παρουσίασε και ανακοίνωσε μια σειρά από νέες δυνατότητες για σελίδες, με περισσότερες αναμενόμενες να κυκλοφορήσουν στο μέλλον. Οι ομάδες προϊόντων του LinkedIn επιβεβαίωσαν ότι σχεδιάζουν να αναπτύξουν πολλές από τις λειτουργίες που έχουν λειτουργήσει πολύ καλά σε άλλες πλατφόρμες. Αυτά περιλαμβάνουν τη δυνατότητα σύνδεσης μιας ομάδας σε μια σελίδα όπως στο Facebook και σε ένα blog εντός σελίδων LinkedIn, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να εγγραφούν και να διαβάσουν περιεχόμενο χωρίς να εγκαταλείψουν την πλατφόρμα LinkedIn.

Εδώ είναι αυτό που κυκλοφόρησε ή ανακοινώθηκε.

Προσαρμοσμένα κουμπιά παρότρυνσης για δράση

Το LinkedIn προσφέρει προσαρμοσμένα κουμπιά παρότρυνσης για δράση για τη σελίδα σας. Αυτές περιλαμβάνουν Επικοινωνία, Μάθετε περισσότερα, Εγγραφή, Εγγραφή ή Επίσκεψη στον Ιστότοπο. Παρόμοια με τα κουμπιά παρότρυνσης για δράση στο Facebook, οι κάτοχοι σελίδων του LinkedIn μπορούν να επιλέξουν ένα κουμπί και να προσθέσουν τον κατάλληλο σύνδεσμο για να κατευθύνουν τους ακόλουθους σε οποιοδήποτε από αυτά τα βήματα.

Γραμμές

Σε ένα προσωπικό προφίλ, υπάρχει ένα πεδίο τίτλου όπου μπορείτε να προσθέσετε την τρέχουσα θέση σας ή μια σημείωση που αναζητάτε νέες ευκαιρίες απασχόλησης. Υπάρχει μια παρόμοια δυνατότητα για σελίδες που ονομάζονται Tagline.

Με την επιλογή προσθήκης γραμμής ετικετών στη σελίδα σας στο LinkedIn, μπορείτε να μοιραστείτε μια δήλωση αποστολής, μια πρόταση αξίας ή λεπτομέρειες σχετικά με το τι να περιμένετε από τη σελίδα σας. Αυτό είναι ένα σημείο που καταγράφει ποιοι είστε, ποιοι υπηρετείτε και πώς τους εξυπηρετείτε ως εταιρεία.

Το LinkedIn λέει ότι εταιρείες που έχουν βελτιστοποιημένα προφίλ βλέπουν τουλάχιστον 30% περισσότερες εβδομαδιαίες προβολές από αυτές που δεν έχουν. Μικρά πράγματα - όπως η εξασφάλιση πλήρους ολοκλήρωσης κάθε ενότητας, η προσθήκη σημαντικών λέξεων-κλειδιών στην ενότητα "Σήμανση" και "Σχετικά" και η διατήρηση σχετικών hashtag - είναι σημαντικά. Αποφύγετε να είστε πολύ ευφυείς με την ετικέτα σας, επειδή επηρεάζει ιδιαίτερα την ορατότητα και το SEO της σελίδας σας.

Hashtags

Η συμπερίληψη hashtag στη σελίδα σας είναι ένας άλλος τρόπος για να αποκτήσετε ορατότητα και έλξη για το περιεχόμενό σας. Μπορείτε να συσχετίσετε έως και τρία hashtag με τη σελίδα σας.

Περιγραφές σε διαφορετικές γλώσσες

Ένα άλλο νέο χαρακτηριστικό στις σελίδες είναι η δυνατότητα κοινής χρήσης πολλαπλών περιγραφών Σχετικά με εμάς σε διαφορετικές γλώσσες.

Δημοσίευση σε σελίδα μέσω κινητού

Προτού διατεθεί ευρέως αυτή η επιλογή, ήταν ένας αγώνας για τη διατήρηση σελίδων εν κινήσει. Μόνο η δυνατότητα επεξεργασίας και δημοσίευσης μέσω υπολογιστή ήταν μια τεράστια πρόκληση για τους κατόχους και τους διαχειριστές σελίδων. Η δυνατότητα δημοσίευσης φωτογραφιών, βίντεο και ενημερώσεων σε κινητά ήταν μια πολύ περιζήτητη ενημέρωση από το LinkedIn.

Προτάσεις περιεχομένου

Κάνοντας κλικ στην καρτέλα Προτάσεις περιεχομένου σε μια σελίδα συμπληρώνονται θέματα περιεχομένου και ιδέες για τις οποίες το LinkedIn πιστεύει ότι θα ενδιαφερόταν το κοινό της σελίδας. Οι προτάσεις περιεχομένου προσελκύουν οτιδήποτε αλληλεπιδρά ήδη το κοινό σας, μαζί με το ποσοστό αφοσίωσης για κάθε θέμα. Στη συνέχεια, το LinkedIn παρουσιάζει αυτήν τη λίστα στον διαχειριστή της σελίδας.

Αυτό είναι ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό για οποιονδήποτε έχει επιφορτιστεί με την επιμέλεια και την κοινή χρήση περιεχομένου για το κοινό του στο LinkedIn και που έχει διατηρήσει την παρουσία του στο LinkedIn για λίγο. Έχοντας μια καθιερωμένη παρουσία σημαίνει να έχετε ένα καλό δείγμα των τύπων ατόμων που θα ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Τα θέματα, επομένως, θα βελτιωθούν καλύτερα ώστε να ταιριάζουν στο συγκεκριμένο κοινό σας.

Κάποιος που μόλις άρχισε να δημιουργεί μια σελίδα και ένα κοινό στο LinkedIn ενδέχεται να μην είναι χρήσιμες οι Προτάσεις περιεχομένου. Αντί να βασίζεστε στις Προτάσεις περιεχομένου που συμπληρώνονται αυτόματα από το LinkedIn, επιλέξτε ακόλουθους που περιλαμβάνουν όλα τα μέλη του LinkedIn. Στη συνέχεια, επιλέξτε το κοινό-στόχο σας ανά κλάδο, μέγεθος εταιρείας, θέση, περιοχή και άλλα φίλτρα. Αυτό σας επιτρέπει να δημοσιεύετε περιεχόμενο με βάση το ιδανικό κοινό σας.

Προσκαλέστε συνδέσεις LinkedIn για να ακολουθήσετε τη σελίδα σας

Η δυνατότητα πρόσκλησης όλων των συνδέσεών σας να ακολουθήσουν τη σελίδα σας είναι μια επερχόμενη δυνατότητα που πιθανότατα θα έπρεπε να είχε εισαχθεί εδώ και πολύ καιρό. Λαμβάνοντας υπόψη τα προβλήματα και τους πονοκεφάλους που αντιμετώπισε πρόσφατα το Facebook, το LinkedIn επέλεξε να είναι πολύ προσεκτικός σχετικά με την προσθήκη νέων λειτουργιών και την κυκλοφορία ενημερώσεων.

Η δυνατότητα να προσκαλέσετε τις συνδέσεις σας να ακολουθήσουν τη σελίδα σας θα είναι διαθέσιμη μόνο μία φορά το τέταρτο για τον περιορισμό των ανεπιθύμητων μηνυμάτων στον ιστότοπο.

Εγγραφείτε στις ενημερώσεις σελίδας

Οι εργαζόμενοι σύντομα θα μπορούν να εγγραφούν στις ενημερώσεις LinkedIn της εταιρείας τους, τις οποίες μπορούν να τους αρέσουν, να σχολιάσουν και να μοιραστούν με το δίκτυό τους.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Έμοζιμ είναι μια δωρεάν εφαρμογή που βασίζεται στο πρόγραμμα περιήγησης που σας βοηθά να αναζητήσετε και να ανακαλύψετε τα σωστά emoji για τις ενημερώσεις κοινωνικών μέσων, τις αναρτήσεις ιστολογίου, το υλικό μάρκετινγκ και πολλά άλλα. Αυτό το εργαλείο διαθέτει μια όμορφα αποκριτική σχεδίαση που μπορεί να κάνει κλικ σε επιτραπέζιο υπολογιστή και με δυνατότητα τοποθέτησης σε κινητές συσκευές.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι αναζήτησης emoji στο Emojim. Μπορείτε είτε να πραγματοποιήσετε κύλιση στον ιστότοπο έως ότου βρείτε τον τέλειο τρόπο να εκφραστείτε ή να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία αναζήτησης για να πληκτρολογήσετε μια περιγραφή των emoji ή των συναισθημάτων που θέλετε να μεταφέρετε. Καθώς πληκτρολογείτε στη γραμμή αναζήτησης, το Emojim θα βελτιώσει και θα εξαλείψει τις επιλογές μέχρι να βρείτε ένα κατάλληλο emoji. Μπορείτε επίσης να πραγματοποιήσετε αναζήτηση ανά κατηγορία, χρώμα δέρματος ή θέμα.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα για το Emojim.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο

• Επίσκεψη Η Michaela στον ιστότοπό της.
• Ακολουθηστε Η Michaela στη σελίδα της προσωπικής επωνυμίας της και σελίδα εταιρείας στο LinkedIn.
• Εγγραφείτε στο δωρεάν διαδικτυακό σεμινάριο της Michaela: Εκπαίδευση σελίδων LinkedIn για επιχειρήσεις.
• Ολοκλήρωση αγοράς Έμοζιμ.
• Εγγραφείτε στο Σύνοδος κορυφής μάρκετινγκ βίντεο.
• Συντονιστείτε Το ταξίδι, το ντοκιμαντέρ βίντεο.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.

Ακούστε τη συνέντευξη τώρα

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για την ανάπτυξη περιεχομένου για τη σελίδα σας στο LinkedIn; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.