Πώς να ξεκινήσετε ένα επιχειρησιακό ιστολόγιο: Επτά βασικά στοιχεία για την επιτυχία: Social Media Examiner

Σας ενδιαφέρει να ξεκινήσετε ένα blog για την επιχείρησή σας;

Θέλετε να μάθετε πώς να το ρυθμίσετε για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα;

Υπάρχουν πολλές επιλογές σχεδιασμού και λειτουργικότητας που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία του ιστολογίου της επιχείρησής σας. Ωστόσο, μόνο λίγα κάνουν μια σημαντική διαφορά στην επιτυχία του ιστολογίου σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε το επτά κρίσιμα στοιχεία που χρειάζεστε για το blog της επιχείρησής σας.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Επιλέξτε την καλύτερη διάταξη ιστολογίου

Ακολουθούν οι τρεις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες διατάξεις ιστολογίου:

• Διάταξη τριών στηλών με δύο πλευρικές γραμμές και τη βασική στήλη περιεχομένου
• Διάταξη δύο στηλών με μία πλευρική γραμμή και τη βασική στήλη περιεχομένου
• Διάταξη μίας στήλης με μόνο την κύρια στήλη περιεχομένου

Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα σε καθεμία από αυτές τις επιλογές διάταξης.

Εάν είστε εκδότης με μεγάλο αριθμό περιεχομένου που θέλετε να προωθήσετε παράλληλα με τα άρθρα σας, η διάταξη τριών στηλών σας δίνει αρκετό χώρο για προώθηση.

TechCrunch χρησιμοποιεί τη διάταξη τριών στηλών με δύο πλευρικές γραμμές.

Παρόλο που αυτή η διάταξη μπορεί να αποσπάσει τους αναγνώστες από το κύριο άρθρο, μπορεί επίσης να τους κρατήσει στον ιστότοπό σας περισσότερο, καθώς θα έχουν άφθονο σχετικό περιεχόμενο για να κάνουν κλικ.

Η κύρια επιλογή περιεχομένου και πλευρικής γραμμής δεν αποσπά την προσοχή και παρέχει περιοχές για την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας, πρόσθετο περιεχόμενο, κοινωνικά προφίλ και φόρμες συμμετοχής στη λίστα email. Εάν θέλετε οι αναγνώστες να δώσουν το 100% της προσοχής τους στο περιεχόμενό σας, η διάταξη μιας στήλης είναι η καλύτερη επιλογή.

ο Ιστολόγιο Zapier χρησιμοποιεί τη διάταξη μιας στήλης μόνο με το περιεχόμενο.

Φυσικά, αυτό δεν σας αφήνει περιθώρια για την προώθηση πρόσθετων πληροφοριών, εκτός από ολόκληρη ή στο τέλος των δημοσιεύσεων.

Η πιο δημοφιλής επιλογή και από τις τρεις διατάξεις τείνει να είναι το βασικό περιεχόμενο δύο στηλών και η διάταξη πλευρικής γραμμής. Το κλειδί για τη λειτουργία αυτής της διάταξης για την επιχείρησή σας είναι να διασφαλίσετε ότι η πλευρική γραμμή επικεντρώνεται στους στόχους της επιχείρησής σας, με τα πιο σημαντικά στοιχεία στην κορυφή.

ο Ιστολόγιο Hootsuite χρησιμοποιεί τη διάταξη δύο στηλών με πλευρική γραμμή προς τα δεξιά.

Για παράδειγμα, εάν θέλετε οι αναγνώστες να επιλέξουν τη λίστα email σας, το πλαίσιο συμμετοχής στη λίστα email σας θα πρέπει να βρίσκεται στο επάνω μέρος της πλευρικής γραμμής σας. Ακολουθήστε το με συνδέσμους προς τα κοινωνικά σας προφίλ, το κορυφαίο περιεχόμενο και άλλες πληροφορίες.

Το πιο σημαντικό, εκτός αν είστε συνεργάτης έμπορος ή εκδότης που δημιουργεί έσοδα από διαφημιζόμενοι, μην δίνετε στους επισκέπτες εξωτερικούς συνδέσμους για να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας, εκτός εάν επιστρέψουν στον ιστότοπό σας κύριος ιστότοπος.

# 2: Κάντε το κινητό

Ανεξάρτητα από τη διάταξη που επιλέγετε για το ιστολόγιό σας, βεβαιωθείτε ότι είναι φιλική προς κινητά. Η Google προτείνει σχεδιασμό που ανταποκρίνεται, η οποία είναι μια ρευστή διάταξη που αναμορφώνεται με βάση το μέγεθος της οθόνης.

Θα πρέπει να μπορείτε βρείτε ένα ανταποκριτικό σχέδιο ή θέμα για οποιαδήποτε πλατφόρμα blogging χρησιμοποιείτε, Όπως Θέμα StudioPress όπως φαίνεται παραπάνω. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε πρόσθετα, όπως Πρόσθετο WPtouch Mobile για το WordPress, που δίνουν σε οποιοδήποτε blog ένα φιλικό προς κινητά σχέδιο.

# 3: Προσθήκη πολλαπλών φορμών συμμετοχής

Εάν θέλετε να μετατρέψετε τους αναγνώστες ιστολογίων σε συνδρομητές email για να προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας σας, θα πρέπει να έχετε πολλές φόρμες συμμετοχής στο ιστολόγιό σας.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να εφαρμόσετε φόρμες συμμετοχής στο ιστολόγιό σας και πολλά εργαλεία για να το κάνετε. Οι περισσότερες λύσεις λογισμικού μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προσφέρουν μερικές διαφορετικές φόρμες συμμετοχής για να διαλέξετε από τις οποίες μπορείτε να προσθέσετε στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας τον παρεχόμενο κωδικό.

Το GetResponse, για παράδειγμα, έχει ένα Φόρμα δημιουργίας που σας επιτρέπει δημιουργήστε φόρμες που ταιριάζουν στο σχεδιασμό του ιστότοπού σας και τοποθετήστε οπουδήποτε στον ιστότοπό σας.

SumoMe σας επιτρέπει να προσθέσετε μια ποικιλία φορμών συμμετοχής σε οποιονδήποτε ιστότοπο (όχι μόνο στο WordPress). Μπορείς προσθέστε μια έξυπνη γραμμή στο επάνω μέρος του ιστότοπού σας, ένα πλαίσιο κύλισης που εμφανίζεται κάτω δεξιά στον ιστότοπο ή ένα αναδυόμενο παράθυρο που εμφανίζεται πάνω από τον ιστότοπο.

OptinMonster σας επιτρέπει να προσθέσετε μια ποικιλία φορμών συμμετοχής σε οποιονδήποτε ιστότοπο (και πάλι, όχι μόνο στο WordPress). Μπορείς προσθέστε έντυπα συμμετοχής οπουδήποτε στον ιστότοπό σας, συμπεριλαμβανομένης της πλευρικής γραμμής, του υποσέλιδου, μετά από μια ανάρτηση, σε κυμαινόμενες γραμμές, σε διαφάνειες και σε αναδυόμενα παράθυρα.

Αν και δεν θέλετε να υπερβείτε, με μία φόρμα συμμετοχής να κάθεται δίπλα ή να επικαλύπτεται άλλη, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι υπάρχει διαθέσιμη φόρμα συμμετοχής, ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να εγγραφούν ανά πάσα στιγμή.

# 4: Διαμόρφωση πεδίων SEO

Εάν χρησιμοποιείτε το WordPress, μπορείτε εγκαταστήστε δωρεάν πρόσθετα όπως WordPress SEO για να δημιουργήσετε βασικά πεδία για όλες τις σελίδες του ιστολογίου σας για βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης. Μόλις εγκατασταθεί, ξεκινήστε προσθέτοντας τον τίτλο SEO και τη μετα-περιγραφή για την αρχική σελίδα του ιστολογίου σας, βελτιστοποιημένη για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Όπως εσύ δημιουργήστε σελίδες και δημοσιεύσεις στο ιστολόγιό σας, θυμάμαι να συμπληρώστε τον τίτλο SEO και τη μετα-περιγραφή. Μπορείτε ακόμη προσθέστε αυτά τα πεδία στην κατηγορία και στις σελίδες ετικετών. Μεταβείτε στα κατάλληλα στοιχεία μενού στην ενότητα Δημοσιεύσεις και κάντε κλικ στις κατηγορίες ή τις ετικέτες που θέλετε να βελτιστοποιήσετε για αναζήτηση.

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τα πεδία για να τα βελτιστοποιήσετε για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Αυτή η τακτική βοηθά το ιστολόγιό σας να αποκτήσει επιπλέον προβολή στην αναζήτηση περισσότερων λέξεων-κλειδιών.

# 5: Χρησιμοποιήστε κουμπιά κοινής χρήσης

Τα κουμπιά κοινής χρήσης είναι απαραίτητα για το περιεχόμενο της ανάρτησης στο ιστολόγιό σας. Διευκολύνουν τους αναγνώστες σας να μοιράζονται το περιεχόμενό σας στα κοινωνικά δίκτυα που σας ενδιαφέρουν.

Εάν θέλετε να επεξεργαστείτε τη σχεδίαση του ιστολογίου σας, μπορείτε να επιλέξετε προσθέστε τα επίσημα κουμπιά κοινής χρήσης από Κελάδημα, Facebook, LinkedIn, Pinterest και τα άλλα αγαπημένα σας δίκτυα. Αυτά τα κουμπιά τραβούν τον τίτλο, τη διεύθυνση URL, την περιγραφή και μια εικόνα (ανάλογα με το δίκτυο) από τη σελίδα στην οποία έχουν εγκατασταθεί και επιτρέπουν στους επισκέπτες να τις μοιραστούν.

Αν προτιμάτε χρησιμοποιήστε ένα πρόσθετο, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός εργαλείων για να απευθυνθείτε. Συραχολικός, για παράδειγμα, λειτουργεί με τις περισσότερες μεγάλες πλατφόρμες ιστότοπων, όπως Bigcommerce, Blogger, Drupal, Joomla, Magento, Shopify, Squarespace, Tumblr, Typepad, Weebly, Wix και WordPress. Σας επιτρέπει να δημιουργήσετε κουμπιά κοινής χρήσης για περισσότερα από 80 κοινωνικά δίκτυα σε διαφορετικές διαμορφώσεις.

Υπάρχουν επίσης επεκτάσεις όπως Νήμα που λειτουργούν σε οποιονδήποτε ιστότοπο και σας επιτρέπουν δημιουργήστε κουμπιά κοινής χρήσης "flare" που αντιστοιχούν στα συνολικά μερίδια σας στα κοινωνικά δίκτυα που έχετε επιλέξει.

Το πλεονέκτημα της χρήσης μιας πλατφόρμας κοινωνικής κοινής χρήσης (όπως το Shareaholic, το Filament ή άλλα) αντί να εγκαταστήσετε τα κουμπιά χειροκίνητα είναι τα analytics. Αναζητήστε πλατφόρμες που θα σας βοηθήσουν να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο κοινοποίησης του περιεχομένου σας και ποιος το κοινοποιεί.

Επίσης, φροντίστε να πειραματιστείτε με τα κοινωνικά δίκτυα που συμπεριλαμβάνετε στα κουμπιά κοινής χρήσης. Θέλεις να χρησιμοποιήστε τα κοινωνικά δίκτυα που λαμβάνουν τις περισσότερες μετοχές και αυξάνουν την περισσότερη επισκεψιμότητα στο περιεχόμενό σας.

# 6: Εγκατάσταση περιεχομένου Analytics

Εκτός από τα κοινωνικά στοιχεία κοινής χρήσης, υπάρχουν πολλά επιπλέον εργαλεία ανάλυσης θα θελήσετε να ρυθμίσετε στο ιστολόγιό σας για να δείτε πόσο καλά αποδίδει το περιεχόμενό σας.

Πρώτα, άρχισε με Google Analytics. ο Αναφορές συμπεριφοράς να σας δείξει λεπτομέρειες σχετικά με την κίνηση που λαμβάνει το περιεχόμενό σας.

Επόμενο, κάνουν χρήση του Εργαλεία για Webmasters Google. Η νέα αναφορά Search Analytics σάς δείχνει την απόδοση του περιεχομένου σας στην αναζήτηση με βάση τον αριθμό των φορών που εμφανίστηκαν, τον αριθμό των κλικ και τη μέση θέση στην αναζήτηση.

Μπορείτε επίσης να Προσθήκη Ανάλυση περιεχομένου της SumoMe, το οποίο θα σας δείξει πόσους αναγνώστες το κάνουν σε κάθε κομμάτι περιεχομένου.

Κάθε ένα από αυτά τα εργαλεία μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου για να διασφαλίσετε ότι θα έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τις αναρτήσεις ιστολογίου σας.

# 7: Δημιουργία μοναδικών λογαριασμών χρηστών

Εάν έχετε πολλά άτομα που κάνουν blog για την εταιρεία σας, είτε είναι υπάλληλοι, επισκέπτες είτε ανεξάρτητοι συγγραφείς, δημιουργήστε έναν νέο λογαριασμό χρήστη για κάθε άτομο. Πλατφόρμες όπως το WordPress επιτρέπουν σε κάθε συγγραφέα έχετε ένα προσαρμοσμένο βιογραφικό συγγραφέα με τις αναρτήσεις τους και μια σελίδα συγγραφέα που αρχειοθετεί όλα τα άρθρα τους.

Επιπλέον, όταν οι χρήστες αναζητούν τον συγγραφέα στο Google, ενδέχεται να σκοντάψουν στο ιστολόγιό σας.

Εάν έχετε δεκάδες δημοφιλείς συγγραφείς, αυτό θα σας επιτρέψει να έχετε επιπλέον προβολή στην αναζήτηση και αυξημένη επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας.

συμπέρασμα

Υπάρχουν πολλοί τρόποι δημιουργίας ιστολογίου για την επιχείρησή σας. Αυτές οι συμβουλές θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα blog που θα έχει συγκεκριμένα αποτελέσματα.

Τι νομίζετε; Ποια είναι τα βασικά στοιχεία που έχετε ρυθμίσει στο ιστολόγιό σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια!

TechCrunch, Hootsuite Blog και Zapier Blog εικόνες που δημιουργήθηκαν με Τοποθέτησε το.