Επαναπροσδιορισμός βίντεο στο Facebook για ζωντανό βίντεο και πέρα ​​από: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Δημοσιεύετε βίντεο στο Facebook;

Έχετε δοκιμάσει να επαναπροσδιορίσετε τα ζωντανά και τα μεταφορτωμένα βίντεό σας;

Για να εξερευνήσω τεχνικές επαναπροσδιορισμού των βίντεό σας, συνέντευξη με την Amanda Bond.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Αμάντα Μποντ, ο οποίος είναι γνωστός ως "Στρατηγικός διαφημίσεωνΕιδικεύεται στις διαφημίσεις Facebook. Η Amanda συμβουλεύει επίσης κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικής δικτύωσης και έχει διδάξει το μάθημα ADDicted Facebook Ads. Στο διαδίκτυο, είναι γνωστή απλά ως Bond.

Η Amanda εξερευνά διαφημίσεις βίντεο στο Facebook και επαναπροσδιορισμό.

Θα ανακαλύψετε πώς να χρησιμοποιείτε την τεχνική της Amanda για να ζεσταίνετε τους οπαδούς σας στο Facebook.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Retargeting βίντεο Facebook για ζωντανό βίντεο και πέρα

Η ιστορία της Αμάντα

Πριν ξεκινήσει η Amanda να εργάζεται στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, συνεργάστηκε με μεγάλες μάρκες όπως η Pepsi και η Labatt. Ως πωλητής για την Pepsi, πήγε από σπίτι σε σπίτι για να ανταγωνιστεί τον Coke. Αφού έστειλε δύο φορτηγά Pepsi σε ένα κατάστημα για μια μεγάλη πώληση, η Coke έστειλε τρεις. Κοιτάζοντας πάνω από 110 παλέτες ποπ, η Amanda συνειδητοποίησε ότι ο αντίκτυπος που είχε στον ρόλο των πωλήσεων δεν ήταν ευθυγραμμισμένος με το πού ήθελε να εμφανιστεί στον κόσμο.

Για να προχωρήσει, η Amanda αποφάσισε να δώσει πίσω μέσω της τοπικής της Περιστροφικός κλαμπ εξυπηρέτησης.

Ως το νεότερο μέλος του συλλόγου, ενθαρρύνθηκε να γίνει διαχειριστής κοινωνικών μέσων. Όταν η Amanda άρχισε να εργάζεται με το Rotary club της το 2013, το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έμοιαζε μαγικό. Η συνομιλία με ανθρώπους στο Διαδίκτυο φάνηκε να δημιουργεί σχέσεις από τον αέρα. Ωστόσο, η Amanda έμαθε γρήγορα τον αντίκτυπο των κοινωνικών όταν χρησιμοποίησε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για μια ζωντανή τοπική εκδήλωση Rotary.

Για να προωθήσει την εκδήλωση, το Rotary club χρησιμοποίησε παραδοσιακό μάρκετινγκ όπως διαφημίσεις στην εφημερίδα και η Amanda χρησιμοποίησε ό, τι είχε μάθει για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Καθ 'όλη τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου, ο σύλλογος περίμενε 4.000 άτομα να παρευρεθούν, αλλά 23.000 άτομα στην πραγματικότητα ήρθαν, κυρίως λόγω των κοινωνικών μέσων.

Αυτή ήταν η ώθηση της Amanda να αλλάξει κατεύθυνση στην καριέρα της και έγινε διευθυντής κοινωνικών μέσων. Καθώς έγινε πιο έμπειρη στις διαφημίσεις στο Facebook, διαπίστωσε ότι η στρατηγική διαφημίσεων ήταν μια εξαιρετική θέση για εκείνη ως μαθηματικά και nerd δεδομένων. Η Amanda διδάσκει και βοηθά άλλες επιχειρήσεις πίσω από τα παρασκήνια. Λατρεύει να κάνει τις βαθιές βουτιά στα δεδομένα, βοηθώντας τους ανθρώπους να δουν την ιστορία που λένε οι αριθμοί.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε για το ρόλο του Social Media Examiner στις πρώτες προσπάθειες μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων της Amanda.

Τι σημαίνει Retargeting

Οι λέξεις επαναπροσδιορισμός και επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι εναλλάξιμα. Οι περισσότεροι άνθρωποι ξέρουν για τον επαναπροσδιορισμό μέσω του Facebook pixel, το οποίο είναι ένα μικρό απόσπασμα κώδικα που προσθέτετε στον ιστότοπό σας. Όταν κάποιος προσγειώνεται σε μια σελίδα με αυτόν τον κωδικό, το pixel του Facebook στέλνει ένα μήνυμα πίσω στο Facebook, λέγοντας ότι συμβαίνει κάτι σημαντικό.

Το Facebook έχει ανοίξει νέους τρόπους για να επαναπροσδιορίσετε άτομα (ή να τους δείξετε περιεχόμενο ή διαφημίσεις βάσει προηγούμενων ενεργειών), συμπεριλαμβανομένου του επαναπροσδιορισμού βίντεο.

Επειδή το Facebook δίνει έμφαση σε ζωντανά βίντεο και βίντεο στη ροή ειδήσεων, η Amanda είναι ιδιαίτερα ενθουσιασμένη για αυτές τις δυνατότητες επαναπροσδιορισμού βίντεο. Κάθε φορά που κάποιος βλέπει τουλάχιστον τρία δευτερόλεπτα ενός βίντεο (ηχογραφημένο ή ζωντανό), το Facebook σημειώνει ποιος είναι και τα τοποθετεί σε ένα προσαρμοσμένο κοινό επαναπροσδιορισμού στόχευσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να τα επαναπροσδιορίσετε ξανά και πάλι.

Ρωτώ γιατί θα θέλατε να επαναπροσδιορίσετε κάποιον που παρακολούθησε ένα βίντεο στο Facebook. Η Amanda λέει ότι είναι μέρος της ενημέρωσης, της αίσθησης και της εμπιστοσύνης των ανθρώπων στην επωνυμία σας. Θέλετε να ξεκινήσετε να καλλιεργείτε συνομιλίες που μπορεί να οδηγήσουν σε συναλλαγή πωλήσεων. Ως στρατηγικός διαφημίσεων, αποκαλεί αυτό το πλαίσιο «Σύνδεση, μετατροπή, κλείσιμο».

Σε αυτήν τη φάση σύνδεσης, το κοινό σας μπορεί να είναι κρύο (μπορεί να μην το γνωρίζουν ή να σας έχουν ακούσει), οπότε πρέπει να τα ζεστάνετε πριν πάτε για την πώληση. Το Facebook είναι ένα εύκολα αναλώσιμο μέσο για την προθέρμανση του κοινού, επειδή οι χρήστες κυλούν συνεχώς τα χρονοδιαγράμματά τους, βλέπουν και αλληλεπιδρούν με βίντεο. Όταν διατηρείτε όλη αυτή την αλληλεπίδραση στο Facebook, είναι εύκολο να καλλιεργήσετε αυτές τις σχέσεις και να ζεσταίνετε τους ανθρώπους με την επωνυμία σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε γιατί η προσαρμοσμένη στόχευση κοινού στο Facebook απλοποιεί τον επαναπροσδιορισμό σε σύγκριση με προηγούμενες μεθόδους.

Προσαρμοσμένα είδη κοινού βίντεο

Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό βίντεο, δεν χρειάζεται να κάνετε τίποτα προτού μεταφέρετε ζωντανά ή ανεβάσετε ηχογραφημένο βίντεο. Όσο μεταδίδετε ζωντανά ή ανεβάζετε βίντεο στην επιχειρηματική σας σελίδα στο Facebook, το Facebook δημιουργεί αυτόματα το κοινό για εσάς. (Αυτή η λειτουργικότητα δεν λειτουργεί με βίντεο στις ομάδες σας στο Facebook ή στην προσωπική σας σελίδα.) Το έθιμο Το κοινό θα περιλαμβάνει οποιονδήποτε παρακολουθεί τουλάχιστον τρία δευτερόλεπτα οποιουδήποτε βίντεο στην επιχείρησή σας στο Facebook σελίδα.

Από αυτό το αυτόματα δημιουργημένο προσαρμοσμένο κοινό, θα θέλετε να ρυθμίσετε τις επιθυμητές επιλογές σας. Μπορείτε να βελτιώσετε το προσαρμοσμένο κοινό βάσει του χρόνου που κάποιος παρακολούθησε το βίντεο και του βίντεο που παρακολούθησε κάποιος.

Για παράδειγμα, η Amanda λέει ότι μπορείτε να επιλέξετε ένα μεμονωμένο βίντεο ή να δημιουργήσετε ένα σύνολο όλων των θεατών του βίντεο. Εάν ξεκινάτε κάτι και χρειάζεστε μεγάλο κοινό, μπορείτε να ομαδοποιήσετε τους θεατές. Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη ακολουθία παρακολούθησης, μπορείτε να επιλέξετε ένα βίντεο τη φορά.

Για να ρυθμίσετε τις επιλογές σας, ανοίξτε το Πίνακας ελέγχου κοινού μέσα Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook. Κάντε κλικ στο Δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού βίντεο. Στη συνέχεια, επιλέξτε πόσο καιρό έπρεπε να παρακολουθήσει το άτομο για να μπει σε αυτό το κοινό. Ξεκινά σε 3 δευτερόλεπτα, πηγαίνει σε 10 δευτερόλεπτα και έπειτα στο 25%, 50%, 75% και 95% του βίντεο που προβλήθηκε. Στη συνέχεια, επιλέξτε αν τα άτομα που παρακολούθησαν κάποιο βίντεο ή ένα συγκεκριμένο βίντεο βλέπουν τη διαφήμισή σας.

Η Amanda συγκρίνει έναν θεατή τριών δευτερολέπτων με κάποιον που παρακολούθησε το 95% του βίντεό σας για να απεικονίσει τις εφαρμογές προσαρμοσμένου κοινού.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα βίντεο διάρκειας 15 λεπτών με εξαιρετικό, ενεργό περιεχόμενο που μεταβαίνει σε μια σελίδα πωλήσεων που έχει μεγάλη σχέση με το ίδιο θέμα. Εάν κάποιος καταναλώσει το 95% του βίντεο, είναι πολύ αφοσιωμένος. Ζητήστε τους λοιπόν να κάνουν το επόμενο βήμα στη σχέση σας. Στείλτε τα σε έναν μαγνήτη μολύβδου ή επαναπροσδιορίστε τα με μια σελίδα πωλήσεων. Μπορείτε να κάνετε ταχύτερη δράση με κάποιον που παρακολούθησε μεγαλύτερο μέρος του βίντεό σας.

Από την άλλη πλευρά, θέλετε επίσης να προβάλλετε διαφημίσεις επαναπροσδιορισμού στόχου στους θεατές των τριών δευτερολέπτων, επειδή έχουν εντύπωση επωνυμίας για εσάς από τη στιγμή που είδαν το βίντεό σας στο χρονικό τους πλαίσιο. Ωστόσο, αντί να τους ζητήσετε να μοιραστούν τα email τους ή να τα στείλουν σε μια σελίδα πωλήσεων, καλλιεργήστε αυτήν τη σχέση. Ένας τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να τους δείξετε ένα άλλο σχετικό περιεχόμενο βίντεο, κάτι που προσθέτει περισσότερη αξία σε ό, τι προσφέρει η επωνυμία σας.

Η Amanda λέει ότι θα μπορούσατε επίσης να ρυθμίσετε τον επαναπροσδιορισμό σαν ένα παιχνίδι. Για παράδειγμα, πείτε στους θεατές ότι θα δουν περιεχόμενο μπόνους αν παρακολουθήσουν για 10 δευτερόλεπτα και μια ακόμη πιο πολύτιμη προσφορά αν παρακολουθήσουν το 50% του βίντεο. (Το Facebook αλλάζει τις προκαθορισμένες αυξήσεις από δευτερόλεπτα σε ποσοστά μετά από ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.)

Στη συνέχεια, ρωτώ για τη στόχευση ζωντανών θεατών έναντι ατόμων που παρακολουθούν την επανάληψη. Η Amanda λέει ότι το Facebook προωθεί ζωντανό βίντεο λόγω της φυσικής αφοσίωσης. Και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα μεγαλύτερο κοινό. Ωστόσο, στο προσαρμοσμένο κοινό σας για επαναπροσδιορισμό, η διάκριση μεταξύ ζωντανών και επαναληπτικών θεατών δεν έχει σημασία. Το Facebook ομαδοποιεί τις μετρήσεις (ποιος παρακολούθησε ζωντανά και ποιος παρακολούθησε την επανάληψη) μαζί.

Για παράδειγμα, μεταδίδετε ζωντανά για 15 λεπτά και λαμβάνετε 1.000 προβολές. Στη συνέχεια, η ροή ειδήσεων συνεχίζει να προβάλλει το βίντεό σας σε άτομα που τους αρέσουν η σελίδα σας και στους φίλους των ατόμων που έχουν αλληλεπιδράσει με την ανάρτηση και λαμβάνετε επιπλέον 500 προβολές τις επόμενες 24 ώρες. Και τα 1.500 άτομα πηγαίνουν στο κοινό που στοχεύει ξανά.

Για να δείξει πώς μπορείτε να συνδυάσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού για επαναπροσδιορισμό, η Amanda μοιράζεται μερικά συναρπαστικά παραδείγματα. Για παράδειγμα, μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε ένα συγκεκριμένο σύνολο θεατών βίντεο συνδυάζοντας προσαρμοσμένο κοινό ατόμων που παρακολούθησαν διαφορετικά βίντεο.

Για το πρώτο βίντεο, δημιουργήστε ένα κοινό ατόμων που παρακολούθησαν το 95%.

Για το δεύτερο βίντεο, δημιουργήστε ένα κοινό από άτομα που παρακολούθησαν 3 δευτερόλεπτα και ένα άλλο κοινό από άτομα που παρακολούθησαν 10 δευτερόλεπτα. Στη συνέχεια, μπορείτε να εξαιρέσετε όποιον παρακολούθησε περισσότερα από 3 δευτερόλεπτα, λέγοντας στο Facebook να εξαιρέσει οποιονδήποτε στο κοινό των 10 δευτερολέπτων. Θέλετε να εξαιρέσετε όποιον παρακολούθησε περισσότερα από 10 δευτερόλεπτα, επειδή το κοινό 3 δευτερολέπτων αναφέρεται σε άτομα που παρακολούθησαν 3 δευτερόλεπτα ή περισσότερο. Το ακροατήριο που προκύπτει θα μπορούσε να είναι 100.000 άτομα.

Αφού ρυθμιστούν όλα αυτά τα είδη κοινού, μπορείτε να τα στοχεύσετε ξανά δημιουργικά. Για παράδειγμα, με το πρώτο βίντεο, θέλετε να προσδιορίσετε τα άτομα που κολλάνε περισσότερο. Είναι υπερσυνδεδεμένοι, κάτι που είναι σημάδι ότι είναι έτοιμοι να προωθήσουν τη σχέση σας ενδεχομένως ή να δουν μια από τις προσφορές πωλήσεών σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να πείτε ότι όποιος παρακολουθεί το 95% θα αρχίσει να βλέπει το δεύτερο βίντεο.

Όσοι δεν φτάσουν τα 10 δευτερόλεπτα στο δεύτερο βίντεο μπορούν να πάρουν ένα τρίτο βίντεο. Επειδή ο θεατής έχει δείξει σημάδια αφοσίωσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν αναιδές τόνο στο χρονοδιάγραμμα και να πείτε, "Γεια, ξεκινήσαμε κάτι εδώ, αλλά έφυγες. " Προσαρμόστε τη δυναμική της συνομιλίας στις διάφορες ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες Facebook.

Υπάρχει επίσης μια επιλογή στόχευσης αφοσίωσης στον πίνακα ελέγχου κοινού, το οποίο περιλαμβάνει οποιονδήποτε δίνει αντίδραση, επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια ή ακόμη και κλικ στη διαφήμισή σας. Μπορείτε ακόμη και να επαναπροσδιορίσετε όποιον αλληλεπιδρά με τη σελίδα σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε την Amanda και εγώ να συζητήσω για περισσότερες δυνατότητες επαναπροσδιορισμού, συμπεριλαμβανομένων των επιλογών που ενδέχεται να κυκλοφορήσει το Facebook σύντομα.

Εφαρμογές για επαναπροσδιορισμό

Η Amanda μοιράζεται ένα παράδειγμα από έναν από τους πελάτες της, στιλίστα επικοινωνιών Νίκι Έλτζεν Μπράουν, ο οποίος έχει πρόγραμμα copywriting. Οι προοπτικές της Nikki, που μπορεί να μην γνωρίζουν ποια είναι, βλέπουν μια σύντομη και ενεργή διαφήμιση βίντεο που διδάσκει κάτι διασκεδαστικό. Όποιος παρακολουθεί το 25% αυτού του βίντεο από Η σελίδα του Nikki στο Facebook γίνεται νέα στόχευση με εγγραφή για να μεταβείτε στο διαδικτυακό σεμινάριο "Γράψτε τον ιστότοπό σας".

Επειδή το σύντομο βίντεο είναι εκπαιδευτικό και δημιουργεί εμπιστοσύνη, οι θεατές είναι πιο πιθανό να επιλέξουν το διαδικτυακό σεμινάριο. Αυτή η επιλογή βελτιώνει τη βαθμολογία συνάφειας στο Facebook, η οποία στη συνέχεια θα προβάλλει τη διαφήμιση σε περισσότερα άτομα με μικρότερο κόστος.

Μπορείτε να ρυθμίσετε την διαφήμιση επαναπροσδιορισμού να εμφανίζεται αμέσως μετά από κάποιον που παρακολουθεί το βίντεο ή να ορίσει καθυστέρηση. Η Amanda και η Nikki δοκίμασαν να πάνε κατευθείαν στην εγγραφή στο webinar και λειτούργησε υπέροχα. Εάν δεν είχε λειτουργήσει τόσο καλά, θα είχαν δοκιμάσει να εμφανίζουν ένα άλλο βίντεο πριν εμφανίσουν την εγγραφή στο διαδικτυακό σεμινάριο ή να περιμένουν μια ή δύο ημέρες μεταξύ του βίντεο και της διαφήμισης επαναπροσδιορισμού. Η ομορφιά είναι ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μια ακολουθία που ταιριάζει στα αποτελέσματά σας.

Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε και να προσαρμόζετε τον επαναπροσδιορισμό ανά συσκευή. Για παράδειγμα, οι χρήστες ενδέχεται να εγγραφούν για ένα email ή διαδικτυακό σεμινάριο σε επιτραπέζιο ή κινητό, αλλά οι αγορές ενδέχεται να εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τους χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών. Σε αυτήν την περίπτωση, όταν πραγματοποιείτε εκ νέου στόχευση περιεχομένου για άτομα που είναι έτοιμα για αγορά, μπορείτε να εμφανίσετε αυτό το περιεχόμενο μόνο σε άτομα σε επιτραπέζιες συσκευές.

Όταν ρωτάω αν υπάρχουν παγίδες που πρέπει να αποφευχθούν, η Amanda προτείνει να μην περιπλέκεις τον επαναπροσδιορισμό από το ρόπαλο. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για υπερ-τμηματοποίηση και γίνεται σύγχυση γρήγορα. Καθώς δοκιμάζετε τα πράγματα, πηγαίνετε αργά. Απομονώστε κάθε μεταβλητή για να καταλάβετε τι λειτουργεί.

Για παράδειγμα, για το πρώτο σας βίντεο, δείτε αν οι χρήστες το παρακολουθούν και για πόσο καιρό. Στη συνέχεια, τοποθετήστε τη διαφήμιση στοχοθέτησης. Στη συνέχεια, μάθετε αν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμιση, τι συμβαίνει όταν φτάνουν στη σελίδα προορισμού και ποιο είναι το ποσοστό μετατροπών. Αφού αποκτήσετε αυτές τις πληροφορίες, θα αναπτύξετε μια σαφή κατανόηση του τι λειτουργεί και τι δεν είναι. Σταματήστε να μαντέψετε και εστιάστε στα αποτελέσματα που θα λάβετε, τα οποία θα σας πουν το επόμενο βήμα που πρέπει να κάνετε.

Όσον αφορά τους προϋπολογισμούς, εάν κάνετε μια διαφημιστική καμπάνια και τη ρυθμίσετε να βελτιστοποιεί τις προβολές βίντεο, μπορείτε να λάβετε προβολές για κλάσματα από εκατό έως 10 σεντ. Από εκεί, η έναρξη της διαδικασίας στόχευσης είναι επίσης οικονομικά αποδοτική.

Ξεκινήστε με 5 $ ή 10 $ την ημέρα σε ένα βίντεο. Στη συνέχεια, για 1 $ την ημέρα, στοχεύστε ξανά άτομα που κάνουν συγκεκριμένες ενέργειες. Εφόσον οι άνθρωποι δηλώνουν ότι ενδιαφέρονται για το περιεχόμενό σας, είναι πολύτιμο να ακολουθήσετε ένα μικρό κοινό στο επόμενο βήμα της συνομιλίας.

Η Amanda έχει μερικούς πελάτες των οποίων το κοινό στοχεύοντας στο κοινό είναι μηδέν σε μερικές ημέρες και 27 σε άλλες. Ωστόσο, οι πελάτες της Amanda συνεχίζουν να προβάλλουν αυτές τις διαφημίσεις, επειδή όταν οι προοπτικές μπαίνουν σε εξέλιξη, αυτά τα άτομα λαμβάνουν τις ακριβείς πληροφορίες που ο πελάτης θέλει να δει.

Στο 99% των δοκιμών της Amanda, θεωρεί ότι είναι οικονομικό να επαναπροσδιορίζετε τους ανθρώπους επειδή αναπτύσσουν μια συνάφεια με την επωνυμία. Θα παύσουν επειδή γνωρίζουν αυτό το πρόσωπο ή κάνουν κλικ για να εγγραφούν σε ένα διαδικτυακό σεμινάριο ή να ρίξουν μια ματιά σε μια σελίδα πωλήσεων. Δεν είστε πλέον ξένοι στη ροή ειδήσεων που προσπαθείτε να τους πουλήσετε κάτι. Είστε στην αρχή μιας σχέσης.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε την Amanda να συζητά την προβολή δεδομένων στο Facebook Insights έναντι του Διαχειριστή διαφημίσεων.

Επανα στόχευση βίντεο στο Facebook

Όταν έχετε βίντεο στο Facebook Live, μπορείτε να τα κατεβάσετε και να τα επανατοποθετήσετε σε αποσπάσματα μεγέθους δαγκώματος για να διαβάσετε τα κύρια σημεία. Ή μπορείτε απλά να ενισχύσετε το βίντεό σας στο Facebook Live, επειδή έχει ήδη την κοινωνική απόδειξη αντιδράσεων, σχολίων και κοινοποιήσεων.

Η Amanda συνιστά κοινοπραξία στους πελάτες της που έχουν εκπομπές στο Facebook Live. Δηλαδή, μεταδίδετε από ένα μέρος αλλά προσκαλείτε άτομα να συντονιστούν από πολλά μέρη.

Εάν έχετε μια ομάδα Facebook και μια προσωπική σελίδα με παρόμοιο και σχετικό κοινό, εσείς ή κάποιος στην ομάδα σας μπορείτε να προσκαλέσετε άτομα σε αυτά τα μέρη να συμμετάσχουν στη ζωντανή ροή βίντεο. Έτσι, στο χρονοδιάγραμμα, θα υπάρχουν πολλά σημεία εισόδου, αντί για ένα μόνο. Στη συνέχεια, όποιος βλέπει το βίντεο οπουδήποτε για τρία δευτερόλεπτα ή περισσότερο μπαίνει στο προσαρμοσμένο κοινό σας.

Επίσης, ζητήστε από το ζωντανό κοινό σας να μοιραστεί. Όλη αυτή η κοινή χρήση δίνει στον αλγόριθμο Facebook περισσότερες ενδείξεις ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό. Αυτή η συνάφεια είναι σημαντική με τις διαφημίσεις στο Facebook, επειδή όσο πιο σχετικό είναι το περιεχόμενό σας, τόσο λιγότερο πληρώνετε για να φτάσετε μπροστά στα μάτια. Το Facebook ανταμείβει τη συνάφεια.

Ρωτώ ποιες διαφημίσεις επαναπροσδιορισμού ενδέχεται να χρησιμοποιούν οι χρήστες μετά το ζωντανό βίντεό τους, ειδικά το κανονικό ζωντανό βίντεο. Η Amanda προτείνει τη δημιουργία μιας διαφήμισης επαναπροσδιορισμού που οδηγεί τους θαυμαστές σε κάποιο είδος διαδικασίας πωλήσεων. Προσπαθήστε να διαπιστώσετε εάν η διαφήμιση αποφέρει θετική νομισματική απόδοση επένδυσης. Εάν τα χρήματα που ξοδεύετε στη διαφήμιση δημιουργούν περισσότερη χρηματική αξία (δηλαδή, ξοδεύετε ένα δολάριο, αλλά παράγετε περισσότερα από ένα δολάριο), αυτή η οικονομική απόδοση υποδηλώνει ότι η δαπάνη περισσότερου από τον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας για την αύξηση της εκπομπής σας θα είναι χρήσιμη.

Με άλλα λόγια, θέλετε τα άτομα που παρακολουθούν το ζωντανό βίντεό σας να μετατρέψουν στη λίστα email σας, να μπουν στη διοχέτευση πωλήσεων και τελικά να γίνουν πελάτες. Εάν αυτή η διαφήμιση επαναπροσδιορισμού λειτουργεί και εμφανίζετε θετική απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας, επιστρέψτε και ενισχύστε το ζωντανό βίντεο σε μεγαλύτερο κοινό.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε κίνητρα που ωθούν τα άτομα που παρακολουθούν τα βίντεό σας να αναλάβουν δράση.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Με δυνατότητα σάρωσης είναι μια εφαρμογή για κινητά που μετατρέπει μια πανοραμική φωτογραφία ή 360 μοιρών σε καρουζέλ εικόνων για το Instagram.

Επί Η σελίδα Instagram του Swipeable, μπορείτε να δείτε πόσο δροσερό φαίνονται οι εικόνες.

Για να χρησιμοποιήσετε την εφαρμογή, ανεβάστε μια εικόνα και το Swipeable χωρίζει σε μια σειρά τετραγωνικών εικόνων. Το Swipeable χρησιμοποιεί ολόκληρο το πανόραμα ή τη φωτογραφία 360 μοιρών, οπότε αν θέλετε να περικόψετε κάτι, κάντε το πριν χρησιμοποιήσετε το Swipeable για να δημιουργήσετε το καρουσέλ σας. Μπορείτε να έχετε έως και 10 εικόνες.

Το Swipeable είναι μια δωρεάν εφαρμογή που διατίθεται προς το παρόν μόνο για iOS. Ωστόσο, αναζητήστε μια έκδοση Android σύντομα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το Swipeable για εσάς.

Ακούστε την παράσταση!

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Μάθε περισσότερα για Αμάντα επί τη σελίδα Facebook του Ad Strategist.
• Παρακολουθήστε το Amanda's Πρωινό κρασί με Bond βίντεο για να μπει στο κοινό της στοχοθέτησης.
• Ολοκλήρωση αγοράς Περιστροφικός.
• Μάθετε περισσότερα για το Facebook pixel.
• Εξερευνήστε το Καρτέλα κοινού σε Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook.
• Ρίξε μια ματιά στο Νίκι Έλτζεν Μπράουν και αυτήν Σελίδα Facebook.
• Ολοκλήρωση αγοράς Σελίδα Instagram με δυνατότητα σάρωσης και αποκτήστε την εφαρμογή για iOS.
• Παρακολουθήστε το εβδομαδιαίο μας Talk Show Marketing Social Media τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Διαβάστε το Έκθεση για τη βιομηχανία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων του 2017.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με τον επαναπροσδιορισμό διαφημίσεων βίντεο στο Facebook; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.