Τρόπος διαχωρισμού δοκιμών Διαφημίσεις βίντεο Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερες προβολές για τις καμπάνιες βίντεο στο Facebook;

Ενδιαφέρεστε να μάθετε ποιο περιεχόμενο βίντεο στο Facebook έχει την καλύτερη απόδοση;

Ο διαχωρισμός δοκιμών διαφορετικών παραλλαγών διαφημίσεων βίντεο θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε το περιεχόμενο που ταιριάζει καλύτερα στο κοινό σας στο Facebook.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να διαχωρίσετε τις δοκιμαστικές διαφημίσεις βίντεο στο Facebook.

# 1: Αποφασίστε ποια μεταβλητή σε δοκιμή διαχωρισμού

Δοκιμή split (ή A / B testing) είναι η πρακτική του ελέγχου πολλαπλών εκδόσεων μιας μεταβλητής για να μάθετε ποια έχει την καλύτερη απόδοση.

Για να δημιουργήσετε ένα βίντεο παραλλαγή, ξεκινήστε με ένα αντίγραφο του αρχικού σας βίντεο και μετά κάντε μια μικρή αλλαγή στο αντίγραφο. Μπορείτε τότε εκτελέστε και τα δύο βίντεο ως διαφημίσεις με την ίδια ρύθμιση (η μόνη παραλλαγή είναι η αλλαγή που κάνατε στο βίντεο) και δείτε ποια αποδίδει καλύτερα για έναν δεδομένο στόχο. Μπορείτε να δοκιμάσετε έναν αριθμό μεταβλητών, όπως:

• Κλιπ και φωτογραφίες που αποτελούν το βίντεό σας
• Κείμενο
• Τίτλοι
• Διάρκεια βίντεο

Δεν μπορείτε να δοκιμάσετε τα πάντα ταυτόχρονα, αλλά με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε εκτελέστε μια ποικιλία δοκιμών, παρακολουθείτε τα αποτελέσματακαι χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να ενημερώστε τη στρατηγική βίντεο προχωρώντας μπροστά.

Από πού ξεκινάς; Λοιπόν, οι περισσότεροι τύποι δοκιμών διαχωρισμού βίντεο εμπίπτουν σε πέντε κατηγορίες: παραλλαγές οπτικού, κειμένου, ήχου, μήκους και μορφής.

Οπτικός

Οι οπτικές παραλλαγές περιλαμβάνουν εναλλαγή ή αναδιοργάνωση των βίντεο κλιπ ή των φωτογραφιών στο βίντεό σας. Για παράδειγμα, WV Skydivers, μια εταιρεία περιπέτειας στη Δυτική Βιρτζίνια, δημιούργησε τις ακόλουθες παραλλαγές για μια δοκιμή στο Facebook. Η μία παραλλαγή ξεκινά με μια φωτογραφία και η άλλη ξεκινά με ένα βίντεο κλιπ.

Κοιτώντας προς δοκιμάστε οπτικές παραλλαγές σε ένα από τα βίντεό σας; Δοκιμάστε μερικές από αυτές τις τακτικές: ανταλλάξτε μια φωτογραφία για ένα βίντεο κλιπ (όπως στο παραπάνω παράδειγμα), αλλάξτε τη σειρά των κλιπ (ειδικά το κλιπ που εμφανίζεται πρώτο στο βίντεό σας. τα πρώτα 3 δευτερόλεπτα είναι πιο σημαντικά για να τραβήξουν την προσοχή των θεατών), ή εμφάνιση διαφορετικών θεμάτων ή καρέ στο βίντεό σας.

Κείμενο

Με κείμενο, μπορείτε ελέγξτε το χρονικό διάστημα εμφάνισης κειμένου στην οθόνη, παραλλαγές αντιγράφου ή σεναρίου, παρότρυνση για δράση (CTA), σχεδιασμό κειμένου (συμπεριλαμβανομένων χρωμάτων, γραμματοσειρών και φόντου) και άλλα. Δεν έχετε χρόνο να δημιουργήσετε ένα δεύτερο βίντεο; Μπορείτε επίσης να κάνετε μια δοκιμή split με το ίδιο βίντεο χρησιμοποιώντας δύο διαφορετικούς τίτλους κειμένου και περιγραφές.

Ήχος

Ενώ η πλειοψηφία των ανθρώπων παρακολουθήστε βίντεο στο Facebook με απενεργοποιημένο τον ήχο, μπορείτε να αποφασίσετε να δοκιμάσετε ορισμένες παραλλαγές ήχου για όσους ακούνε. Δοκιμάστε διαφορετικά τραγούδια, ηθοποιούς φωνής ή παραλλαγές σεναρίου φωνής.

Μήκος

Τα μικρότερα βίντεο αποδίδουν συχνά καλύτερα από τα μεγαλύτερα, επομένως η διάρκεια των δοκιμών μπορεί επίσης να είναι ενδιαφέρουσα. Στο παρακάτω παράδειγμα, το Rescue Chocolate δοκίμασε μια έκδοση 15 δευτερολέπτων μιας διαφήμισης βίντεο έναντι μιας έκδοσης 30 δευτερολέπτων της ίδιας διαφήμισης.

Μορφή

Τέλος, μπορείτε ελέγξτε τη μορφή βίντεο ή την αναλογία διαστάσεων. Για παράδειγμα, δείτε την απόδοση μιας οριζόντιας έκδοσης του βίντεό σας σε ένα κατακόρυφο ή τετράγωνο βίντεο.

Buffer πρόσφατα ξόδεψε 1.500 $ σε πειράματα split δοκιμή της απόδοσης των τετραγωνικών βίντεο έναντι οριζόντια βίντεο. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι τα τετράγωνα βίντεο είχαν περισσότερες προβολές από τα οριζόντια βίντεο στο Facebook, το Instagram και το Twitter, και τα τετράγωνα βίντεο είχαν 3Χ περισσότερη αφοσίωση. Αναρωτιέστε εάν αυτό ισχύει για το κοινό σας; Εκτελέστε μια δοκιμή split και μάθετε!

Αφού αποφασίσετε ποια παραλλαγή θα δοκιμάσετε και δημιουργήσετε τα βίντεό σας, δείτε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε τη δοκιμή σας στο Facebook.

# 2: Ρυθμίστε το πρώτο σας δοκιμαστικό σύνολο διαφημίσεων

Να ξεκινήσω, συνδεθείτε Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook και κάντε κλικ στο + Δημιουργία καμπάνιας ή Δημιουργία διαφήμισης.

Επόμενο, επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας. Θέλετε να αυξήσετε τις προβολές βίντεο; Σύμπλεξη? Μετατροπές; Μπορείτε να επιλέξετε από μια ποικιλία στόχων σε τρεις κατηγορίες: Ευαισθητοποίηση, Σκέψη και Μετατροπή.

Μόλις επιλέξετε έναν στόχο, θα σας ζητηθεί ονομάστε την καμπάνια σας. Επιλέξτε ένα όνομα που θα σας διευκολύνει να θυμάστε τον στόχο σας και τη δοκιμή split που εκτελείτε. Αυτό θα είναι χρήσιμο αργότερα όταν ελέγχετε τα αποτελέσματα. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία λογαριασμού διαφήμισης.

Επόμενο, καθορίστε το κοινό σας (με άλλα λόγια, σε ποιον θέλετε το Facebook να προβάλλει τη διαφήμισή σας). Μπορείς στοχεύστε σε ένα ευρύ φάσμα λεπτομερειών συμπεριλαμβανομένων της ηλικίας, του φύλου, της γλώσσας, των ενδιαφερόντων, των συμπεριφορών, της τοποθεσίας, συγκεκριμένων λιστών email, παρόμοιου κοινού και άλλων Θυμηθείτε, θα προβάλλετε και τις δύο εκδόσεις του βίντεό σας στο ίδιο κοινό για να δείτε ποια παραλλαγή έχει την καλύτερη απόδοση.

Τώρα επιλέξτε τοποθετήσεις (όπου θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας). Εάν μόλις ξεκινήσετε, προτείνω να διατηρήσετε την προεπιλεγμένη ρύθμιση, Αυτόματες τοποθετήσεις. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να επεξεργαστείτε τις τοποθετήσεις σας, ώστε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται μόνο στο Facebook, το Instagram, το κινητό ή τον επιτραπέζιο υπολογιστή.

Επόμενο, ορίστε έναν προϋπολογισμό για την καμπάνια σας και ένα χρονοδιάγραμμα. Καθώς προσαρμόζετε τον προϋπολογισμό σας, η Εκτιμώμενη Ημερήσια Προσέγγιση στη δεξιά πλευρά της οθόνης θα προσαρμοστεί επίσης. Αυτή η εκτίμηση σας δίνει μια ιδέα για το πόσα άτομα θα προσεγγίσετε με το ποσό που έχετε προϋπολογιστεί.

Στο κάτω μέρος (ή πιθανώς στην κορυφή) της σελίδας, συμπληρώστε το όνομα του συνόλου διαφημίσεων. Επιλέξτε ένα όνομα που δείχνει ποια παραλλαγή αντιπροσωπεύεται στο σύνολο διαφημίσεων. Για παράδειγμα, αν δοκιμάζετε ένα τετράγωνο βίντεο εναντίον ένα οριζόντιο βίντεο, συμπεριλάβετε τη λέξη "τετράγωνο" στο όνομα του συνόλου διαφημίσεων.

Μόλις ονομάσετε το σύνολο διαφημίσεων, κάντε κλικ στο Συνέχεια για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση του πρώτου συνόλου διαφημίσεων (το τεστ "Α").

Στην επόμενη οθόνη, επιλέξτε μια μορφή διαφήμισης. Επιλέξτε ένα βίντεο για να κάνετε μια δοκιμή split για βίντεο. Επειτα ανεβάστε το βίντεο για την πρώτη παραλλαγή (αυτό που αναφέρατε στο όνομα του συνόλου διαφημίσεων).

Μόλις ανεβάσετε το βίντεό σας, παρέχετε πρόσθετες λεπτομέρειες, συμπεριλαμβανομένης μιας μικρογραφίας εικόνας, της σελίδας στην οποία θέλετε να δημοσιεύσετε (εάν έχετε περισσότερα από ένα), το κείμενο που θα εμφανίζεται δίπλα στο βίντεό σας, τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας και άλλες πληροφορίες. Και πάλι, αυτές οι λεπτομέρειες θα είναι ίδιες και για τις δύο διαφημίσεις βίντεο. η μόνη παραλλαγή είναι το ίδιο το βίντεο.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην παραγγελία στο κάτω μέρος της οθόνης. Η πρώτη σας παραλλαγή είναι έτοιμη!

# 3: Δημιουργήστε το δεύτερο σύνολο δοκιμαστικών διαφημίσεων

Στη συνέχεια, θα πρέπει να ρυθμίσετε το δεύτερο σύνολο διαφημίσεων: την παραλλαγή "B". Θυμηθείτε, οι πληροφορίες της διαφήμισης θα είναι ίδιες εκτός από το βίντεο. Για αυτόν τον λόγο, μπορείτε απλά αντιγράψτε το πρώτο σας σύνολο διαφημίσεων.

Για να δημιουργήσετε ένα αντίγραφο του αρχικού σας συνόλου διαφημίσεων, κάντε κλικ στο Επεξεργασίαδίπλα στο αρχικό σύνολο διαφημίσεων στο Διαχειριστή διαφημίσεων. Επειτα αλλάξτε το όνομα του νέου συνόλου διαφημίσεων που αντικατοπτρίζει την παραλλαγή. Για παράδειγμα, εάν ονομάσατε την παραλλαγή "A" "τετράγωνο", καλέστε αυτό "τοπίο".

Επειτα κάντε κλικ στο Επεξεργασίαστα δεξιά του νέου συνόλου διαφημίσεων μόλις δημιουργήσατε.

Τώρα πρέπει να ανεβάσετε την παραλλαγή του βίντεό σας. Κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή βίντεο και ανεβάστε το αρχείο βίντεο.

Θυμάμαι να διατηρήστε όλες τις άλλες πληροφορίες ίδιες όπως στην πρώτη παραλλαγή σας, συμπεριλαμβανομένης της μικρογραφίας βίντεο. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια και, στη συνέχεια, κάντε παραγγελία.

Τώρα που έχετε ρυθμίσει και τις δύο παραλλαγές, μπορείτε να πάτε. Το Facebook θα ελέγξει την καμπάνια σας, η οποία μπορεί να διαρκέσει έως και 24 ώρες. Εάν η καμπάνια εγκριθεί, οι διαφημίσεις σας θα αρχίσουν να προβάλλονται και μπορείτε να μείνετε συντονισμένοι για τα αποτελέσματα!

# 4: Εκτελέστε τα σύνολα διαφημίσεων και αναλύστε τα αποτελέσματα

Είστε έτοιμοι να μάθετε ποιο βίντεο έχει καλύτερη απόδοση; Επιστρέψτε στον Διαχειριστή διαφημίσεων και βρείτε την καμπάνια σας. Κάντε κλικ στην καμπάνια σας για να ανοίξετε τα σύνολα διαφημίσεών σας και μπορείτε να μετακινηθείτε στην οθόνη συγκρίνετε τα αποτελέσματα.

Υπόδειξη: Οι στήλες εμφανίζονται με βάση τον στόχο που έχετε ορίσει για την καμπάνια σας. Αν θέλετε προσαρμόστε τις πληροφορίες που βλέπετε, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες στη δεξιά πλευρά της οθόνης για να δείτε τις επιλογές σας.

Μόλις ορίσετε έναν νικητή, έχετε μερικές επιλογές:

• Προχωρήστε με τον νικητή σας (σπρώχνοντάς το σε ακόμη περισσότερα άτομα) και σταματήστε να ξοδεύετε την παραλλαγή που χάνει.
• Δημιουργήστε μια νέα παραλλαγήπρος τηνδοκιμή εναντίον του νικητή σας με την ελπίδα να πάρει ακόμη καλύτερα αποτελέσματα.

Όποια επιλογή κι αν επιλέξετε, θυμηθείτε παρακολουθείτε τα αποτελέσματα κάθε δοκιμής split και λάβετε υπόψη αυτά τα αποτελέσματα καθώς δημιουργείτε βίντεο στο μέλλον. Αυτό θα σας βοηθήσει να συνεχίσετε να βελτιώνετε τη στρατηγική βίντεο.

συμπέρασμα

Οι έμποροι και οι επιχειρήσεις έχουν χωριστεί δοκιμάζοντας τα πάντα, από σελίδες προορισμού έως διαφημίσεις banner, τίτλους, CTA και πολλά άλλα για δεκαετίες. Ωστόσο, το βίντεο παραμένει ένα πλεονέκτημα μάρκετινγκ ανέγγιχτο δοκιμών για πολλούς.

Σήμερα το βίντεο είναι τεράστιο για τους εμπόρους, ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το βίντεο αποκτά μεγαλύτερη αφοσίωση από άλλους τύπους περιεχομένου στην κοινωνική ροή. Εάν διαχωρίζετε τη δοκιμή της άλλης ασφάλειας μάρκετινγκ, θα πρέπει να δοκιμάσετε και τα βίντεό σας.

Τι νομίζετε; Ποιοι τύποι εξασφαλίσεων μάρκετινγκ έχετε διαχωρίσει στο παρελθόν; Έχετε εκτελέσει δοκιμές βίντεο; Παρακαλώ μοιραστείτε οποιεσδήποτε εμπειρίες ή ενδιαφέροντα αποτελέσματα στα σχόλια!