Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας Facebook: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Είστε έτοιμοι για τη μεγαλύτερη θεμελιώδη αλλαγή στη διαφήμιση στο Facebook εδώ και χρόνια; Γνωρίζατε ότι το Facebook ορίζει τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας (CBO) ως προεπιλογή για τις διαφημίσεις Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να χρησιμοποιήσετε τη νέα ρύθμιση CBO για να δημιουργήσετε διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook και πότε η CBO θα γίνει η μόνη σας επιλογή.

Η βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας στο Facebook θα είναι η μόνη επιλογή για διαφημιζόμενους

Το Facebook έκανε πρόσφατα μια ανακοίνωση ότι το CBO θα κυκλοφορήσει τον Σεπτέμβριο του 2019 για διαφημιζόμενους με 100% υιοθέτηση CBO. Αυτό σημαίνει ότι εάν όλες οι καμπάνιες σας εντός των 56 ημερών πριν από την αλλαγή έχουν ρυθμιστεί με χρήση CBO, δεν θα μπορείτε να την απενεργοποιήσετε και να επιστρέψετε στον ορισμό προϋπολογισμού σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων.

Τον Φεβρουάριο του 2020, η αλλαγή θα εφαρμοστεί στους υπόλοιπους διαφημιζόμενους που δεν έχουν ακόμη υιοθετήσει πλήρως το CBO.

Επαγγελματική συμβουλή

: Αυτήν τη στιγμή, μην χρησιμοποιείτε CBO για όλες τις καμπάνιες σας. Εάν το κάνετε, ο λογαριασμός σας θα κλειδωθεί χρησιμοποιώντας τη δυνατότητα. Συνεχίστε να πειραματίζεστε με το CBO, αλλά συνεχίστε να χρησιμοποιείτε προϋπολογισμούς συνόλου διαφημίσεων έως την πλήρη κυκλοφορία του Φεβρουαρίου 2020. Περισσότερα για το γιατί αργότερα στο άρθρο.

Τι είναι η βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας;

Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας είναι μια νέα δυνατότητα Facebook που βελτιστοποιεί την κατανομή του προϋπολογισμού της καμπάνιας σας στα σύνολα διαφημίσεων της συγκεκριμένης καμπάνιας. Αυτό σημαίνει ότι το Facebook θα βρει αυτόματα και συνεχώς τις καλύτερες ενεργές ευκαιρίες για αποτελέσματα (βάσει του στόχου σας) σε όλα τα σύνολα διαφημίσεών σας και διανείμετε τον προϋπολογισμό σας σε πραγματικό χρόνο για να τα αποκτήσετε Αποτελέσματα.

Είναι σημαντικό να αποφύγετε τη σύγχυση της CBO με τη βελτιστοποίηση μετατροπών. Το τελευταίο είναι όταν χρησιμοποιείτε το στόχο Μετατροπές και το Facebook βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις μέσα στο σύνολο διαφημίσεών σας. Το CBO, ωστόσο, ορίζει προϋπολογισμό σε επίπεδο καμπάνιας και, στη συνέχεια, βελτιστοποιείται σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων για να βρει τα πιο αποτελεσματικά σύνολα διαφημίσεων.

Στο Γραφικό Facebook παρακάτω, μπορείτε να απεικονίσετε πώς λειτουργεί η δυνατότητα CBO. Χωρίς αυτόν, ο προϋπολογισμός κατανέμεται ομοιόμορφα μεταξύ των τριών συνόλων διαφημίσεων, ακόμη και σε αυτούς που έχουν χαμηλή απόδοση. Όταν χρησιμοποιεί το CBO, το Facebook κατανέμει περισσότερο προϋπολογισμό στο σύνολο διαφημίσεων που λαμβάνει τις περισσότερες μετατροπές για να αποφέρει ακόμη καλύτερα αποτελέσματα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο καταλήγετε με μεγαλύτερο αριθμό μετατροπών με χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή, γεγονός που αυξάνει την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών (ROAS).

Το CBO μετακινείται όπου ορίζετε τον προϋπολογισμό σας από το επίπεδο συνόλου διαφημίσεων στο επίπεδο καμπάνιας, το οποίο έχει τεράστιες επιπτώσεις στον τρόπο δημιουργίας, δοκιμής και ανάλυσης των καμπανιών σας. Τώρα ορίζετε έναν συνολικό ημερήσιο προϋπολογισμό που θα δαπανάται στα σύνολα διαφημίσεων στην καμπάνια σας.

Χρησιμοποιώντας τη δυνατότητα κατανομής προϋπολογισμού για το σύνολο διαφημίσεων, μπορείτε να αποτρέψετε το Facebook να βελτιστοποιηθεί στο έπακρο αν θέλετε να δοκιμάσετε το κοινό. Η ανάλυση των αποτελεσμάτων πρέπει τώρα να γίνεται ως μέσος όρος σε όλη την καμπάνια, όχι στα μεμονωμένα σύνολα διαφημίσεων.

Τώρα ας καλύψουμε τον τρόπο χρήσης της δυνατότητας CBO ακολουθώντας τον τρόπο δημιουργίας μιας καμπάνιας.

# 1: Δημιουργία καμπάνιας διαφημίσεων Facebook με CBO

Πρώτα, ανοίξτε Διαχειριστής διαφημίσεων Facebookκαι στον κύριο πίνακα ελέγχου, κάντε κλικ στο Δημιουργία. Αυτό θα ανοίξει ένα από τα δύο παράθυρα δημιουργίας. Το παράθυρο που ανοίγει εξαρτάται από τον τρόπο που έχετε δημιουργήσει στο παρελθόν καμπάνιες.

Αυτό το παράδειγμα χρησιμοποιεί τη ροή εργασίας Quick Creation. Εάν δείτε τη ροή εργασίας της Οδηγίας δημιουργίας ανοιχτή, μεταβείτε στη Γρήγορη δημιουργία.

Στο παράθυρο Γρήγορη δημιουργία, ονομάστε την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας από την αναπτυσσόμενη λίστα. Για αυτό το παράδειγμα, χρησιμοποιήστε τον στόχο "Μετατροπές".

Ενεργοποιήστε τώρα τη Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας και ρυθμίστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας. Μπορείτε να ορίσετε έναν ημερήσιο ή συνολικό προϋπολογισμό, όπως θα κάνατε κατά τον ορισμό του προϋπολογισμού σε επίπεδο Διαφημίσεων.

Αν θέλετε να δοκιμάσετε τρία είδη κοινού, για παράδειγμα, και στο παρελθόν θα έχετε διαθέσει 50 $ ανά ημέρα σε κάθε σύνολο διαφημίσεων, ο νέος προϋπολογισμός καμπάνιας σας θα είναι ο συνολικός προϋπολογισμός του συνόλου διαφημίσεων: 3 x 50 $ = 150 $ ανά ημέρα.

Στη συνέχεια, ολοκληρώστε την υπόλοιπη δομή της καμπάνιας ονομάζοντας το σύνολο διαφημίσεων και τη διαφήμισή σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Αποθήκευση πρόχειρου για να δημιουργήσετε το πρόχειρο καμπάνιας στον πίνακα ελέγχου του Διαχειριστή διαφημίσεων.

# 2: Ορίστε τη στρατηγική προσφοράς καμπάνιας διαφημίσεων στο Facebook

Όταν οι ρυθμίσεις καμπάνιας ανοίγουν στην ενότητα Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας, θα δείτε τώρα μια επιλογή για να επιλέξετε τη στρατηγική προσφοράς καμπάνιας. Και πάλι, αυτό ήταν στο παρελθόν σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων και το Facebook το έχει μεταφέρει στο επίπεδο καμπάνιας σε αυτήν τη νέα μέθοδο δημιουργίας καμπάνιας.

Με τον στόχο "Μετατροπές", θα έχετε τις ακόλουθες στρατηγικές προσφοράς:

• Χαμηλότερο κόστος
• Όριο κόστους
• Όριο προσφοράς
• Στόχος κόστους

Ξεκινήστε με το χαμηλότερο κόστος, που είναι η αυτόματη στρατηγική προσφοράς του Facebook. Αργότερα, αν θέλετε κλιμάκωση της εκστρατείας και να αυξήσετε τον προϋπολογισμό, μπορείτε να μεταβείτε στη στρατηγική "Όριο κόστους" ή "Όριο προσφοράς", με πιο επιθετικές μη αυτόματες προσφορές.

# 3: Ολοκληρώστε τη ρύθμιση διαφημίσεων στο Facebook

Τώρα μεταβείτε στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων κάνοντας κλικ στο κουμπί "Σύνολο διαφημίσεων" στη δεξιά πλευρά της οθόνης ή κάνοντας κλικ στο όνομα της καμπάνιας σας.

Μόλις φτάσετε στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων, ολοκληρώστε τη ρύθμιση του συνόλου διαφημίσεων όπως θα κάνατε κανονικά. Το κύριο συστατικό είναι η επιλογή του κοινού που θα βλέπει τις διαφημίσεις σας, όπως a μοιάζουν να στοχεύσετε ψυχρό κοινό, προσαρμοσμένα είδη κοινού βίντεο για να στοχεύσετε θερμό κοινό ατόμων που έχουν παρακολουθήσει το βίντεό σας ή προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου για να στοχεύσετε καυτό κοινό ατόμων που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας.

Σε αυτό το παράδειγμα, θέλετε να βελτιστοποιήσετε τους δυνητικούς πελάτες και δοκιμάζετε πολλά παρόμοια είδη κοινού διαφορετικών μεγεθών. Στο πρώτο σύνολο διαφημίσεων, επιλέγετε 1% παρόμοιο κοινό που δημιουργήθηκε από προσαρμοσμένο κοινό ιστοτόπου όλων των αγορών (πελάτες).

Εδώ επιλέγετε αυτόματες τοποθετήσεις, επειδή χρησιμοποιείτε τον στόχο "Μετατροπές". Για μια πλήρη ανάλυση των τοποθετήσεων και τους βέλτιστους χρόνους για να χρησιμοποιήσετε καθεμία από αυτές, κάντε κλικ στο εδώ.

# 4: Ρυθμίστε τη βελτιστοποίηση και προβολή διαφημίσεων στο Facebook

Τώρα επιλέξτε ποια ενέργεια θέλετε να βελτιστοποιήσετε, όπως κλικ σε συνδέσμους ή προβολές σελίδας προορισμού για καμπάνιες επισκεψιμότητας ή, σε αυτήν την περίπτωση, μετατροπές. Αφήστε τα πάντα στις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις τους σε αυτήν την ενότητα, συμπεριλαμβανομένου του παραθύρου μετατροπής 7 ημερών μετά το κλικ ή 1 ημέρας μετά την προβολή.

Επαγγελματική συμβουλή: Μπορείτε να ορίσετε όρια δαπανών ανά σύνολο διαφημίσεων για να ελέγξετε την κατανομή του προϋπολογισμού της καμπάνιας σας μεταξύ των συνόλων διαφημίσεων στην καμπάνια σας. Αυτή η επιλογή θα βρείτε στην ενότητα Προϋπολογισμός και πρόγραμμα του συνόλου διαφημίσεων.

Μπορείτε να ορίσετε μια ελάχιστη δαπάνη για το σύνολο διαφημίσεων, καθώς και τη μέγιστη δαπάνη. Μία από τις περιπτώσεις χρήσης για τη λειτουργία CBO είναι όταν θέλετε να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών σε κάθε σύνολο διαφημίσεων πιο ομοιόμορφα εάν δοκιμάζετε την αποτελεσματικότητα του κοινού. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν θέλετε το Facebook να βελτιστοποιείται γρήγορα μόνο στα νικηφόρα σύνολα διαφημίσεων.

Έχετε ορίσει μια ελάχιστη δαπάνη ανά σύνολο διαφημίσεων. Για παράδειγμα, εάν ο προϋπολογισμός της καμπάνιας σας είναι 150 € και δοκιμάζετε τρία είδη κοινού, θα μπορούσατε να ορίσετε μια ελάχιστη δαπάνη 30 $ ανά σύνολο διαφημίσεων. Τότε τα υπόλοιπα θα κατανέμονται στους καλύτερους ερμηνευτές.

# 5: Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας στο Facebook

Τέλος, μεταβείτε στο επίπεδο διαφήμισης της καμπάνιας σας και δημιουργήστε τη διαφήμισή σας. Επιλέξτε τη μορφή διαφήμισης, το δημιουργικό σας, αντιγράψτε, συνδέστε, επικεφαλίδα και παρότρυνση για δράση. Η διαφήμιση που δημιουργείτε θα εξαρτηθεί από το κοινό-στόχο σας και από το τι πουλάτε.

Σε αυτήν την περίπτωση, στοχεύετε ψυχρά είδη κοινού σε μια δοκιμαστική καμπάνια ψυχρού δυνητικού πελάτη. Ο στόχος είναι να ενεργοποιηθούν τα άτομα που ανταποκρίνονται σε υπερβολική απόκριση στο κοινό σας που είναι έτοιμα να αγοράσουν. Επομένως, θέλετε να τοποθετήσετε μια διαφήμιση βάσει υπηρεσίας.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια άλλη διαφήμιση απλώς αντιγράφοντας τη χρησιμοποιώντας το κουμπί Διπλότυπο και αλλάζοντας μεταβλητές όπως το αντίγραφο ή το δημιουργικό.

Πόσες παραλλαγές διαφημίσεων δημιουργείτε θα εξαρτηθούν από τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας και τον αριθμό των συνόλων διαφημίσεων. Όσο υψηλότερος είναι ο προϋπολογισμός καμπάνιας, τόσο περισσότερα σύνολα διαφημίσεων και παραλλαγές διαφημίσεων μπορείτε να δοκιμάσετε.

Αντιμετωπίστε αυτό, εάν έχετε χαμηλό προϋπολογισμό καμπάνιας με πολλά σύνολα διαφημίσεων και διαφημίσεις, τότε η βελτιστοποίηση θα διαρκέσει περισσότερο, επειδή υπάρχουν περισσότερα στοιχεία καμπάνιας που χρειάζονται προϋπολογισμό.

Τώρα που έχετε δημιουργήσει το πρώτο σας σύνολο διαφημίσεων χρησιμοποιώντας τη δυνατότητα CBO, θέλετε να το αντιγράψετε για να δημιουργήσετε τα άλλα σύνολα διαφημίσεων που θέλετε να δοκιμάσετε. Για να το κάνετε αυτό, επιστρέψτε στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων της καμπάνιας και με επιλεγμένο το σύνολο διαφημίσεων, κάντε κλικ στο κουμπί διπλότυπο.

Όταν εμφανιστεί το νέο σύνολο διαφημίσεων, πραγματοποιήστε τη σχετική αλλαγή στο κοινό σας. Σε αυτό το παράδειγμα, θέλετε να αλλάξετε την εμφάνισή σας σε μεγαλύτερο μέγεθος, από 1% σε 3%.

Διατηρήστε το υπόλοιπο της διαφήμισής σας ίδιο, ώστε το κοινό να είναι η μόνη μεταβλητή που έχει αλλάξει.

Μεταβείτε στο επίπεδο διαφήμισης και χρησιμοποιήστε τη μέθοδο αναγνωριστικού ανάρτησης που περιγράφεται παρακάτω για να επιλέξετε τις διαφημίσεις από το πρώτο σύνολο διαφημίσεων που δημιουργήσατε. Αυτό σας επιτρέπει να διατηρήσετε την κοινωνική σας αφοσίωση (όπως επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια, κοινοποιήσεις και προβολές βίντεο).

Σε επίπεδο διαφήμισης, επιλέξτε μία από τις διαφημίσεις σας και κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία. Στο παράθυρο επεξεργασίας, επιλέξτε Χρήση υπάρχουσας ανάρτησης. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Select Post.

Στο παράθυρο Select Post, επιλέξτε Ads Posts από την αναπτυσσόμενη λίστα Φίλτρο κατά. Αυτό θα σας δείξει τις πιο πρόσφατες διαφημίσεις που έχετε δημιουργήσει, μαζί με το αναγνωριστικό ανάρτησής τους, την ημερομηνία δημιουργίας τους και τις κοινωνικές δεσμεύσεις.

Βρείτε την αντίστοιχη διαφήμιση που δημιουργήσατε αρχικά στο πρώτο σύνολο διαφημίσεων και επιλέξτε την. Θα εμφανιστεί στο κάτω μέρος του παραθύρου. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Συνέχεια.

Αφού το κάνετε αυτό, επαναλάβετε τη διαδικασία για άλλες διαφημίσεις που ενδέχεται να έχετε στο σύνολο διαφημίσεων.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν δημιουργείτε περισσότερα από δύο σύνολα διαφημίσεων, όπως σε αυτό το παράδειγμα, επαναλάβετε το στάδιο αναπαραγωγής συνόλου διαφημίσεων περιγράφηκε νωρίτερα, αλλά αντί να αντιγράψετε το αρχικό σύνολο διαφημίσεων, αντιγράψτε το δεύτερο σύνολο διαφημίσεων δημιουργήθηκε. Έχετε ήδη εφαρμόσει τη μέθοδο αναγνωριστικού ανάρτησης, επομένως δεν χρειάζεται να κάνετε αλλαγές στη διαφήμιση. Θυμηθείτε, θα πρέπει να αλλάξετε το σχετικό κοινό στο νέο σας σύνολο διαφημίσεων.

Μόλις δημιουργηθεί η καμπάνια σας, δημοσιεύστε όλες τις αλλαγές.

Για να ανακεφαλαιώσουμε, η δομή της καμπάνιας για αυτό το παράδειγμα θα ήταν:

συμπέρασμα

Η βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας Facebook (CBO) θα είναι η προεπιλεγμένη και μοναδική επιλογή για τη δημιουργία καμπανιών στο Facebook (από τον Φεβρουάριο του 2020). Πρόκειται για μια μεγάλη αλλαγή που θα διαταράξει όλους τους διαφημιζόμενους, οπότε τώρα είναι η ώρα να προχωρήσετε και να δοκιμάσετε αυτήν τη λειτουργία προτού εφαρμοστεί η πλήρης αλλαγή.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει τη δυνατότητα βελτιστοποίησης προϋπολογισμού καμπάνιας του Facebook; Έχετε εμπειρίες για κοινή χρήση; Ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις στο Facebook:

• Ανακαλύψτε έξι λάθη διαφημίσεων στο Facebook που κάνουν οι έμποροι και πώς να τα αποφύγετε.
• Εξερευνήστε πέντε δωρεάν εργαλεία Facebook για να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook.
• Βρείτε ένα πλαίσιο διοχέτευσης το οποίο μπορεί να εφαρμόσει οποιοσδήποτε τύπος επιχείρησης σε διαφημίσεις Facebook.