Πώς να διατηρήσετε τους αναγνώστες σας πίσω στο blog σας

Τα ιστολόγια είναι το πιο ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσελκύσετε δυνητικούς πελάτες και νέους πελάτες, καθώς και να αυξήσετε την προβολή στην αγορά σας.

Αλλά τι κάνει ένα blog επιτυχημένο και άλλο μέτριο; Η πλειονότητα των ιστολογίων «έτσι-έτσι» στερούνται ένα ή περισσότερα από τέσσερα σημαντικά στοιχεία… Σε αυτό το άρθρο θα παρουσιάσω το σύστημα CODA και πώς μπορεί να οδηγήσει την κίνηση και την αφοσίωση με τους αναγνώστες σας.

Ορισμένοι bloggers μπορεί να γράφουν καλά, δημοσιεύοντας σχετικό και πολύτιμο περιεχόμενο σε τακτική βάση, αλλά δεν ενθαρρύνουν την αλληλεπίδραση των αναγνωστών. Ή μπορεί να έχουν δημιουργήσει ένα ιστολόγιο του οποίου ο σκοπός δεν είναι εμφανής.

Ορισμένα ιστολόγια είναι δύσκολο να πλοηγηθούν, καθιστώντας σχεδόν αδύνατο για τους αναγνώστες να βρουν σημαντικές πληροφορίες. Ορισμένα φαίνονται καλά, αλλά δεν έχουν συχνές ή σχετικές αναρτήσεις.

Και, το πιο σημαντικό για τον πρώτο επισκέπτη, πολλά ιστολόγια δεν διαθέτουν κρίσιμα στοιχεία σχεδίασης. Δεν προσφέρουν κανέναν τρόπο για τους πολυάσχολους αναγνώστες να τα μεγεθύνουν γρήγορα και να αποφασίσουν εάν το ιστολόγιο αξίζει να διαβαστεί.

Εδώ μπαίνει το σύστημα CODA, για να χρησιμεύσει ως οδηγός για τους bloggers να παρακολουθούν τέσσερα στοιχεία του blog τους και να το διατηρούν σε καλό δρόμο ως εργαλείο μάρκετινγκ που εξυπηρετεί την επιχείρησή τους. Το CODA εστιάζει στο Περιεχόμενο, την Προσέγγιση, το Σχεδιασμό και τη Δράση.

Το C είναι για περιεχόμενο

Το πρώτο βασικό συστατικό ενός επιτυχημένου ιστολογίου είναι το περιεχόμενο. Λέγεται συχνά ότι "Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς" γιατί είναι το κρίσιμο στοιχείο που θα δημιουργήσει ή θα σπάσει το ιστολόγιό σας.

Πάντα γράψτε λαμβάνοντας υπόψη τους αναγνώστες σας. Εάν οι αναρτήσεις σας δεν είναι ενδιαφέρουσες για τα άτομα που γράφετε, τότε δεν πρόκειται να επιστρέψουν. Δεν πρόκειται να εγγραφούν. Και δεν πρόκειται να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Το περιεχόμενό σας είναι εκεί όπου έχετε την ευκαιρία να διεισδύσετε πραγματικά στην εξειδικευμένη αγορά σας και να κυριαρχήσετε, να γίνετε de facto αρχή.

Κατά την ανάπτυξη περιεχομένου, λάβετε υπόψη τα τρία E του περιεχομένου: Εκπαιδεύστε, διασκεδάστε και εμπλακείτε. Οι δύο κύριοι λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τον Ιστό είναι να βρουν λύσεις στα προβλήματά τους και να ψυχαγωγηθούν (όπως φαίνεται στη φαινομενική ανάπτυξη του διαδικτυακού βίντεο).

Το πρώτο E είναι Εκπαιδεύστε. Ένα υπέροχο παράδειγμα εκπαιδευτικού blogging είναι Ιστολόγιο του Δρ. Έμπεν Ντέιβις και πόνος στον καρπό. Ο Δρ Davis χρησιμοποιεί το ιστολόγιό του για να διδάξει σε υποψήφιους και τρέχοντες ασθενείς για το πώς λειτουργεί το σώμα, γιατί μπορεί να χρειάζονται βοήθεια ή πώς μπορεί να λύσει το πρόβλημά τους. Σχεδόν κάθε θέση είναι εκπαιδευτική και πρόσφατα μου είπε ότι περίπου το 50% των νέων ασθενών του έρχονται ως αποτέλεσμα της ανάγνωσης του ιστολογίου του και ότι παίρνουν καλύτερα αποτελέσματα επειδή είναι καλύτερα μορφωμένος.

Το δεύτερο Ε είναι Διασκεδαστικό. Το βίντεο είναι εγγενώς πιο διασκεδαστικό από το κείμενο (εκτός αν είστε πολύ καλοί στο να γράφετε χιούμορ, κάτι που είναι δύσκολο). Χρησιμοποιήστε βίντεο για να πείτε μια ιστορία ή για να εκφράσετε καλύτερα την προσωπικότητά σας. Ρίξτε μια ματιά στον Gary Vaynerchuk και τον WineLibrary.tv ιστολόγιο. Δημοσιεύει βίντεο πέντε ημέρες την εβδομάδα και επειδή έχει τεράστια προσωπικότητα και είναι απίστευτα παθιασμένος με το θέμα του, αυτός σπάνια αποτυγχάνει να διασκεδάσει - καθώς και να εκπαιδεύσει και να προσελκύσει - το κοινό του, το οποίο αποδεικνύεται από δεκάδες σχόλια για κάθε Θέση.

Το τρίτο E είναι το Engage. Πώς μπορείτε τα άτομα να συνδεθούν πραγματικά μαζί σας και να συμμετάσχουν στη συνομιλία; Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι να χρησιμοποιήστε δημοσκοπήσεις. Κάποια από τα δωρεάν χώροι ψηφοφορίας είναι vizu.com και polldaddy.com. Δημιουργήστε μια δημοσκόπηση μιας ερώτησης για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να κάνουν το βήμα και να αλληλεπιδράσουν απαντώντας στην ερώτησή σας.

Ακόμα πιο απλό είναι ζητώντας σχόλια. Ακούω συχνά το παράπονο, "Κανείς δεν σχολιάζει ποτέ το ιστολόγιό μου." Η απάντησή μου είναι: «Ζητάτε σχόλια; Εσυ πείτε στους αναγνώστες πώς να σχολιάσουν; " Οι άνθρωποι πρέπει να τους πει τι να κάνουν. Ίσως χρειαστεί να πείτε στο τέλος της ανάρτησης του ιστολογίου σας, "Παρακαλώ επιτρέψτε μου να ξέρω τη γνώμη σας σχετικά με αυτό. Κάντε κλικ στον παρακάτω σύνδεσμο σχολίων. "

Εχε στο νου σου οτι όταν κάποιος πραγματικά αλληλεπιδρά με κάτι - κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο, δημοσιεύουν ένα σχόλιο, κάνουν δημοσκόπηση - παύουν να είναι παθητικοί αναγνώστες. Τώρα ασχολούνται ενεργά με εσάς και αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε ένα βήμα πιο κοντά για να γίνετε πελάτης ή πελάτης.

Τέλος, με όλο το περιεχόμενό σας, διατηρήστε το συνομιλητικό και προσεκτικό και γίνετε αυθεντικό και προσωπικό.

Καλύπτησα περιεχόμενο με περισσότερες λεπτομέρειες σε προηγούμενα άρθρα—7 συμβουλές για τη δημιουργία καλύτερων αναρτήσεων ιστολογίου και 13 ιδέες για την έμπνευση του περιεχομένου του ιστολογίου σας. Τώρα επιστρέψτε στο επόμενο βήμα στο σύστημα CODA.

O είναι για προσέγγιση χρηστών

Το να είσαι επιτυχημένος blogger σημαίνει ότι πρέπει αφήστε το δικό σας blog και συμμετάσχετε σε άλλους στην blogosphere. Σημαίνει ανάγνωση και σχολιάζοντας άλλα ιστολόγια που σχετίζονται με τον κλάδο ή το κοινό σας, επικοινωνώντας με άλλους bloggers και γίνετε πιο ορατοί. Έτσι γίνονται γνωστοί; αυτό είναι πώς δημιουργείτε σχέσεις που μπορούν να μετατραπούν σε έργα κοινής επιχείρησης και σε σημεία συνέντευξης επισκεπτώνκαι προσελκύστε περισσότερη επισκεψιμότητα και προοπτικές στον ιστότοπό σας.

Καλύπτησα το Outreach με περισσότερες λεπτομέρειες στο άρθρο Το μυστικό της ανάπτυξης του ιστολογίου σας.

Το Outreach αφορά επίσης συμμετοχή σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter, το Facebook, το LinkedIn και το MySpace, μεταξύ άλλων, αν εκεί βρίσκεται το κοινό που στοχεύει. Ρυθμίστε το προφίλ σας. Βεβαιωθείτε ότι το avatar σας είναι συνεπές, οπουδήποτε κι αν βρίσκονται οι άνθρωποι, σας αναγνωρίζουν. Το πιο σημαντικό, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο του ιστολογίου σας κοινοποιείται μέσω της τροφοδοσίας RSS, ώστε οι συνδέσεις σας σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης να βλέπουν το βαθύτερο περιεχόμενό σας και να σας ακολουθούν πίσω στην αρχική σας βάση - το ιστολόγιό σας.

D είναι για σχεδιασμό

Ο ισχυρός σχεδιασμός ιστολογίου περιλαμβάνει διάφορους παράγοντες διάταξης και χρηστικότητας. Τα ζητήματα σχεδιασμού μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι αναγνώστες βιώνουν το ιστολόγιό σας.

• Είναι εύκολο στη χρήση και στην κατανόηση;
• Χτίζει την εμπιστοσύνη με τους αναγνώστες;
• Είναι εύκολο να πλοηγηθείτε;
• Φαίνεται καλό;

Τα αισθητικά στοιχεία βοηθούν επίσης τους ανθρώπους να αισθάνονται σίγουροι για τη συνεργασία τους. Μπορεί να τους αρέσει το περιεχόμενό σας, αλλά φαίνεται επαγγελματικό; Σας αντιπροσωπεύει καλά; Διευκολύνετε τους αναγνώστες να προσλάβουν ή να αγοράσουν κάτι από εσάς;

Ένα από τα πράγματα που πρέπει να θυμάστε όταν σχεδιάζετε το ιστολόγιό σας είναι ότι πρέπει να είναι καλά επώνυμο και θα πρέπει να είναι αξέχαστη. Βεβαιωθείτε ότι όταν προσέρχονται άτομα στον ιστότοπό σας, δεν μοιάζει με κάθε άλλο ιστολόγιο. Σχεδόν κάθε πλατφόρμα blogging έχει πρότυπα. Εάν χρησιμοποιείτε ένα τυπικό πρότυπο, αυτό είναι εντάξει, αλλά αφιερώστε λίγα λεπτά και προσαρμόστε την εμφάνιση και την αίσθηση χρησιμοποιώντας τα χρώματα και το λογότυπό σας, τουλάχιστον.

Η προσθήκη ενός ειδικά σχεδιασμένου banner στο ιστολόγιό σας θα σας βοηθήσει να το ξεχωρίσετε επίσης. Φροντίστε να συμπεριλάβετε το όνομα του ιστολογίου σας και μια ετικέτα. Να θυμάστε ότι κάθε μέρα κάποιος νέος προσγειώνεται στο ιστολόγιό σας. Όταν προσγειώνονται στο ιστολόγιό σας, θα ξέρουν τι είναι αυτό; Θα ξέρουν αν είναι αυτό που ψάχνουν; Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε μια ετικέτα που να λέει στους ανθρώπους τι είναι το ιστολόγιο - τι μπορούν να περιμένουν να μάθουν για το θέμα σας.

Για περισσότερες λεπτομέρειες και μια επίδειξη βίντεο, ανατρέξτε στο άρθρο μου 7 βασικά στοιχεία σχεδίασης για μεγάλα επιχειρησιακά ιστολόγια.

Α είναι για δράση

Τέλος, το "A" είναι συντομογραφία για παρότρυνση για δράση. Αυτό είναι, ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να ενεργήσουν; Πώς κάνετε τους αναγνώστες σας να γίνουν πελάτες, να κάνουν κλικ σε συνδέσμους και να εγγραφούν σε τάξεις, αναφορές και άλλες προσφορές;

Το αποτελεσματικό επιχειρησιακό blogging είναι προσανατολισμένο στα αποτελέσματα, πράγμα που σημαίνει να πείσετε τους ανθρώπους να αλληλεπιδράσουν μαζί σας με κάποιο τρόπο. Οι προσκλήσεις για δράση είναι ζωτικής σημασίας. Ανάλογα με τους στόχους του ιστολογίου σας και / ή τη συγκεκριμένη ανάρτηση, μπορείτε να συμπεριλάβετε παροτρύνσεις για δράση για:

• Δημοσίευση σχολίων
• Ζητώντας ένα retweet
• Οδηγίες για λήψη freebie
• Λήψη Λευκής Βίβλου
• Συμμετοχή σε έρευνα
• Εγγραφή για ένα πρόγραμμα
• Ελέγξτε το νέο προϊόν ή την υπηρεσία σας

Το να είστε ξεκάθαροι στο επόμενο βήμα που θέλετε να κάνουν οι αναγνώστες σας θα τους βοηθήσουν να ξέρουν τι να κάνουν και να σας βοηθήσουν να λάβετε τα αποτελέσματα που θέλετε από τις προσπάθειές σας στο blogging. Μπορείτε να δείτε σαφή παραδείγματα παρότρυνσης για δράση στο Rich Brooks ’ flyte blog.

Βάζοντας τα όλα μαζί για ένα ισορροπημένο ιστολόγιο

Εάν πρόκειται να επενδύσετε χρόνο στο ιστολόγιό σας, θέλετε αυτόν τον χρόνο να αποδώσει. Θέλετε αποτελέσματα.

Λάβετε υπόψη ότι ανεξάρτητα από τα τέσσερα στοιχεία (Περιεχόμενο, Προσέγγιση, Σχεδιασμός και Δράση) που θέλετε να εστιάσετε, ένα επιτυχημένο επιχειρησιακό ιστολόγιο - αυτό που έχει αποτελέσματα για την επιχείρησή σας - απαιτεί να αντιμετωπιστούν και τα τέσσερα. Ένα ισορροπημένο ιστολόγιο που έχει δημιουργηθεί και διατηρηθεί στο σύστημα CODA θα συμβάλει στην προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών και περισσότερων πελατών για την επιχείρησή σας.

Τι θα προσθέσατε; Έχετε δοκιμάσει κάποια από αυτές τις τεχνικές με επιτυχία; Ποιο θεωρείτε το πιο σημαντικό στοιχείο για ένα επιτυχημένο blog; Μοιραστείτε τη γνώμη σας στο παρακάτω πλαίσιο σχολίων! 😉