Facebook Zero: The Changing News Feed και τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Social Media Examiner

Ανησυχείτε για τον αντίκτυπο της πρόσφατης ανακοίνωσης του Facebook στις αλλαγές στη ροή ειδήσεων;

Αναρωτιέστε πώς αυτές οι αλλαγές στις ροές ειδήσεων θα επηρεάσουν το μάρκετινγκ σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τι να περιμένετε από τις αλλαγές και μάθετε πώς μπορείτε να διατηρήσετε καλύτερα την αλληλεπίδραση και την προβολή με το κοινό στη ροή ειδήσεων Facebook.

Γιατί είναι σημαντική η ενημέρωση ροής ειδήσεων Facebook Zero;

Το Facebook πραγματοποιεί σημαντικές αλλαγές στον αλγόριθμο ροής ειδήσεων σε μια προσπάθεια να το κάνει Δώστε προτεραιότητα στις «ουσιαστικές» αλληλεπιδράσεις μεταξύ ατόμων μεταξύ φίλων και οικογένειαςπάνω από αναρτήσεις από σελίδες Facebook. Αυτές οι ενημερώσεις θα οδηγήσουν σε λιγότερες δημόσιες αναρτήσεις από σελίδες και λιγότερα βίντεο στη ροή ειδήσεων.

Ο επικεφαλής των ειδήσεων του Facebook, Adam Mosseri δηλωθείς:

«Τους επόμενους μήνες, θα κάνουμε ενημερώσεις για την κατάταξη, ώστε οι άνθρωποι να έχουν περισσότερες ευκαιρίες να αλληλεπιδράσουν με τα άτομα που τους ενδιαφέρουν. Ο Μαρκ το περιέγραψε σε μια ανάρτηση σήμερα. "

Ο Αδάμ, φυσικά, αναφέρεται στον Mark Zuckerberg, ο οποίος το είπε για τις προγραμματισμένες ενημερώσεις στη ροή ειδήσεων:

"Καθώς το ξεδιπλώνουμε, θα βλέπετε λιγότερο δημόσιο περιεχόμενο, όπως αναρτήσεις από επιχειρήσεις, επωνυμίες και πολυμέσα. Και το δημόσιο περιεχόμενο που βλέπετε περισσότερο θα διατηρηθεί στο ίδιο πρότυπο - θα πρέπει να ενθαρρύνει ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ ανθρώπων. "

Δεν είναι τα καλύτερα νέα για τις επιχειρήσεις, ειδικά εκείνες που βασίζονται στη ροή ειδήσεων για τη δημιουργία οργανικής επισκεψιμότητας. Σε ένα συνέντευξη με την Wired, Ο Mosseri συζήτησε την επίδραση που θα έχουν αυτές οι αλλαγές στις επωνυμίες και τους εκδότες στο μέλλον:

"Θα υπάρχει λιγότερο περιεχόμενο απευθείας από τις (επαγγελματικές) σελίδες."

Αυτός πρόσθεσε:

«Θα υπάρχει λιγότερο βίντεο. Το βίντεο είναι ένα σημαντικό μέρος του οικοσυστήματος… Αλλά είναι πιο παθητικό στη φύση. Υπάρχουν λιγότερες συζητήσεις σε βίντεο, ειδικά σε δημόσια βίντεο. "

Ο Mosseri συνεχίζει να εξηγεί γιατί η ενημέρωση είναι τόσο σημαντική:

«Αυτό που θέλουμε να διασφαλίσουμε είναι ότι όποτε κάνουμε οποιαδήποτε σημαντική αλλαγή κατάταξης, το εξηγούμε προληπτικά. Αλλά κάνουμε πολλές και πολλές αλλαγές. Τα περισσότερα από αυτά είναι πολύ μικρά στη φύση με μικρά εφέ… αλλά αυτά για τα οποία δεν μιλάμε γιατί δεν έχουν υλικό αποτέλεσμα… αυτό είναι μεγαλύτερο από το μέσο τσίμπημα. Δεν είναι τσίμπημα. "

Τι οδήγησε αυτές τις αλλαγές στη ροή ειδήσεων; Το Facebook έχει αναγνωρίσει δημόσια ότι η παθητική κατανάλωση άρθρων ή βίντεο που δεν προκαλούν αφοσίωση ή αλληλεπίδραση είναι κακό για τη διάθεση ενός ατόμου.

Σε πρόσφατο συνέντευξη με το περιοδικό BossΟ ιδρυτής του εξεταστή κοινωνικών μέσων Mike Stelzner μοιράστηκε τις σκέψεις του:

«Ο Zuckerberg θέλει τους ανθρώπους να αισθάνονται καλά για τη χρήση του Facebook. Αυτό το συναίσθημα πιθανότατα προέρχεται από το πώς εξελίχθηκε το News Feed κατά τη διάρκεια των εκλογών, οι άνθρωποι το έκαναν. Υπάρχει ανταγωνιστική απειλή από άλλες πλατφόρμες. Αλλά κανένας άντρας στον πλανήτη δεν έχει περισσότερα δεδομένα για αυτούς τους τύπους αλληλεπιδράσεων. Ο Zuckerberg και η ομάδα του παρατήρησαν μια αλλαγή μοτίβου και ήξεραν ότι κάτι πρέπει να αλλάξει. "

# 1: Τι σημαίνουν αυτές οι ενημερώσεις για τους Facebook Marketers;

Καθώς το Facebook αρχίζει να δίνει προτεραιότητα σε περιεχόμενο που διευκολύνει σημαντικές συνδέσεις και αλληλεπιδράσεις μεταξύ ανθρώπων, οι έμποροι μπορούν περιμένετε να μειωθεί η οργανική εμβέλεια των σελίδων τους στο Facebook.

Συγκεκριμένα, οι χρήστες θα βλέπουν περισσότερες αναρτήσεις από άτομα με τα οποία συνδέονται στη ροή ειδήσεων και λιγότερο περιεχόμενο από σελίδες που ακολουθούν. Αυτή είναι μια σημαντική αλλαγή από τις προηγούμενες τιμές της ροής ειδήσεων, οι οποίες έδωσαν προτεραιότητα στον συνολικό χρόνο που αφιερώθηκε στο Facebook και τον αριθμό των ατόμων που μοιράστηκαν απευθείας αναρτήσεις.

Ενώ το Facebook εξακολουθεί να εκτιμά το περιεχόμενο της σελίδας ως σημαντικό μέρος του οικοσυστήματος της πλατφόρμας τους, η ροή ειδήσεων θα ισχύει μετατοπίστε την εστίαση από την κατάταξη περιεχομένου που καταναλώνεται απευθείας από σελίδες (που θα συρρικνωθούν) σε περιεχόμενο που κοινοποιείται και συζητείται μεταξύ φίλων(που θα μεγαλώσει).

Επιπλέον, οι υπάρχοντες παράγοντες κατάταξης που καθορίζουν τι εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων θα εξακολουθήσουν να επηρεάζουν το σύνολο ορατότητα αναρτήσεων από σελίδες Facebook, καθώς και τον τύπο του περιεχομένου που δημοσιεύεται και τον τρόπο με τον οποίο αντιδρούν οι άνθρωποι το. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για αυτούς τους παράγοντες κατάταξης εδώ.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι χρήστες θα αρχίστε να βλέπετε λιγότερο περιεχόμενο βίντεο στη ροή ειδήσεων επειδή προκαλεί συνήθως λιγότερη συζήτηση, ιδιαίτερα δημόσια βίντεο. Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα διόρθωση μαθημάτων από το Facebook σχετικά με τη διανομή βίντεο, καθώς έγινε για πρώτη φορά bullish στο βίντεο το 2012. Ο Zuckerberg έχει δηλώσει στο παρελθόν, «Όταν γίνει καλά, Το βίντεο μας φέρνει πιο κοντά.”

Δεν είναι σαφές εάν αυτές οι ενημερώσεις θα επηρεάσουν βίντεο 60 δευτερολέπτων σε νόστιμο στιλ ή βίντεο που έχουν μεταφορτωθεί περισσότερο και τον μέσο χρόνο παρακολούθησης.

# 2: Ποιοι τύποι περιεχομένου θα λάβουν περισσότερη διανομή στη ροή;

Οι θέσεις που πυροδοτούν και εμπνέουν συνομιλίες και σημαντικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ των ατόμων θα δοθούν προτεραιότητα πέρα από το δημόσιο περιεχόμενο στη ροή ειδήσεων μετά από αυτήν την ενημέρωση (αυτό ευθυγραμμίζεται με την υπάρχουσα ροή ειδήσεων του Facebook αξίες).

Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν:

• Περισσότερο περιεχόμενο από φίλους και συγγενείς
• Αναρτήσεις από φίλους και συγγενείς που ζητούν συμβουλές ή προτάσεις
• Άρθρα ειδήσεων ή βίντεο που ωθούν τους ανθρώπους να συζητήσουν και να αλληλεπιδράσουν

Οι αναρτήσεις που δεν εμπνέουν ουσιαστικές συνομιλίες ή αλληλεπιδράσεις μεταξύ ατόμων θα εμφανίζονται λιγότερο στη ροή ειδήσεων. Τακτική δέσμευσης-δόλωμα που ενθαρρύνουν τα άτομα να σχολιάζουν αναρτήσεις δεν θεωρούνται «ουσιαστική» αλληλεπίδραση και οι σελίδες που τις χρησιμοποιούν θα συνεχίσουν να υποβιβάζονται στη ροή ειδήσεων.

Ακολουθούν ορισμένοι άλλοι τύποι περιεχομένου που θα κατατάσσονται υψηλότερα στη ροή.

Περιεχόμενο από ομάδες

Οι ομάδες του Facebook τείνουν να εμπνέουν πολλή ουσιαστική συνομιλία και οι κοινότητες στο Facebook γίνονται «ολοένα και πιο δραστήριες και ζωντανές», σύμφωνα με τον Mosseri. Επομένως, μπορείτε να περιμένετε ότι το περιεχόμενο και οι συζητήσεις που δημοσιεύονται σε ομάδες του Facebook θα λάβουν περισσότερη διανομή στη ροή ειδήσεων μετά από αυτήν την ενημέρωση.

Περιεχόμενο που λαμβάνει μεγάλα σχόλια

Στη συνέντευξή του στο Wired, ο Mosseri δήλωσε ότι το Facebook θα ζυγίζει

«… Μεγάλα σχόλια περισσότερο από σύντομα σχόλια, γιατί βρίσκουμε τακτικά ότι αν αφιερώσετε χρόνο για να γράψετε πραγματικά περισσότερα προσεκτική προοπτική για κάτι που συσχετίζεται θετικά με ένα σχόλιο στο οποίο κάποιος θα ανταποκριθεί στην πραγματικότητα ή Σαν."

Περιεχόμενο που δημιουργεί σχόλια

Ο Mosseri εξηγεί επίσης ότι:

«Τα σχόλια είναι πιο πολύτιμα από τα Likes. Σημασία περιεχομένου που εμπνέει σχόλια, συγκεκριμένα, μεγάλα σχόλια που χρειάζονται πραγματικά χρόνο και σκέφτονται να πληκτρολογήσουν θα είναι θετικό σήμα κατάταξης για τον αλγόριθμο που θα οδηγήσει σε αυξημένη κατανομή του περιεχομένου που πυροδότησε τη μακρά απάντηση."

Δίνει ένα παράδειγμα:

«Εάν ενοχλείς πραγματικά να αφιερώσεις χρόνο για να απαντήσεις σε κάτι που δημοσίευσα, μια εικόνα ίσως των δύο παιδιών μου. Είναι πόνος στην πραγματικότητα να πληκτρολογείτε σε κινητό τηλέφωνο. Το συμπαθώ είναι πολύ εύκολο. αυτό είναι όλο το σημείο του Liking. "

Περιεχόμενο ειδήσεων για το οποίο οι φίλοι μοιράζονται και μιλούν

Το περιεχόμενο ειδήσεων για κοινή χρήση και συζήτηση μεταξύ φίλων θα λάβει κάποιο είδος "ουράς" από τις αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο η ροή ειδήσεων δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο. Ωστόσο, ο Mosseri σημειώνει επίσης ότι:

"... περιεχόμενο ειδήσεων που καταναλώνεται πιο άμεσα από τους χρήστες - για το οποίο δεν μιλάνε ή μοιράζονται - θα έχει πράγματι λιγότερη διανομή ως αποτέλεσμα."

# 3: Πώς θα επηρεάσει το Facebook Zero το κόστος διαφήμισης στο Facebook;

Επειδή η ροή ειδήσεων θα εκτιμήσει αλληλεπιδράσεις υψηλότερης ποιότητας σε σχέση με μεγάλο αριθμό αλληλεπιδράσεων, το Facebook αναμένει ότι οι άνθρωποι θα ξοδέψουν τελικά λιγότερο χρόνο στην πλατφόρμα. Άρα αυτό θα επηρεάσει το κόστος των διαφημίσεων στο Facebook;

Η σύντομη απάντηση είναι ότι δεν γνωρίζουμε πραγματικά. Όταν ο Wired ρώτησε τον Mosseri σχετικά με την επίδραση αυτών των ενημερώσεων στους διαφημιζόμενους, δήλωσε:

«Οι διαφημίσεις είναι ένα ξεχωριστό σύστημα. Επομένως, όσον αφορά αυτήν την αλλαγή κατάταξης, δεν ισχύει. "

Επομένως, δεν θα υπάρξουν αλλαγές από την άποψη της κατάταξης. Τι γίνεται όμως από την άποψη της τιμής, ειδικά όταν εξετάζετε τις επιπτώσεις που θα έχουν αυτές οι ενημερώσεις στην προσφορά και τη ζήτηση των ειδήσεων feed real estate;

Μπορούμε να κάνουμε κάποιες προβλέψεις και να μοντελοποιήσουμε τις επιπτώσεις που θα μπορούσαν να έχουν αυτές οι ενημερώσεις στο συνολικό κόστος των διαφημίσεων Facebook χρησιμοποιώντας ένα βασικό γράφημα προσφοράς και ζήτησης. Πριν από την έναρξη ισχύος αυτών των αλλαγών, βρισκόμαστε στο πρώτο σημείο ισορροπίας του P₁Ερ₁, όπως φαίνεται στο παρακάτω γράφημα.

Σημείωση του συντάκτη: Αυτή η ενότητα έχει επεξεργαστεί από τον συντάκτη για να αντικατοπτρίζει ένα σφάλμα που συζητήθηκε στα παρακάτω σχόλια.

Για να διατηρήσουμε τα πράγματα απλά, θα κάνουμε δύο παραδοχές σχετικά με το αποτέλεσμα των ενημερώσεων της ροής ειδήσεων.

Πρώτον, ο τρόπος με τον οποίο προβάλλονται οι διαφημίσεις Facebook στις ροές ειδήσεων των χρηστών θα παραμείνει αμετάβλητος.

Η τρίτη υπόθεση είναι ότι περισσότερες σελίδες θα ενισχύσουν τις δημοσιεύσεις των σελίδων τους ή θα επενδύσουν σε διαφημίσεις για την καταπολέμηση της συλλογικής απώλειας οργανικής προσέγγισης, πράγμα που θα σήμαινε μεγαλύτερη συνολική ζήτηση για διαφημίσεις στο Facebook. Αυτό θα προκαλούσε το D.₁ γραμμή ζήτησης για αύξηση και μετακίνηση δεξιά στο Δ₂, γεγονός που θα προκαλούσε αύξηση της τιμής των διαφημίσεων Facebook.

Το νέο σημείο ισορροπίας θα ήταν P₂Ερ₂, όπου η συνολική τιμή των διαφημίσεων Facebook έχει αυξηθεί ως αποτέλεσμα της αυξημένης ζήτησης, άλλοι παράγοντες παραμένουν σταθεροί.

Ας δούμε τώρα τη δήλωση του Facebook ότι ο χρόνος που αφιερώνουν οι άνθρωποι στη ροή ειδήσεων θα είναι υψηλότερης ποιότητας μετά την πραγματοποίηση αυτών των ενημερώσεων. Τι επίδραση μπορεί να έχει αυτό στην τιμή των διαφημίσεων Facebook;

Αυτό είναι δύσκολο να πούμε. Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι η αφοσίωση υψηλότερης ποιότητας από χρήστες στη ροή ειδήσεων θα μπορούσε να προωθήσει βαθύτερα επίπεδα προσοχής σε σχετικές διαφημίσεις ροής ειδήσεων, οι οποίες θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε ορισμένους τύπους διαφημίσεων Facebook φτηνότερος.

Ωστόσο, αυτό θα ήταν σε μεγάλο βαθμό ένας διακομιστής μεσολάβησης για αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες καταναλώνουν τη ροή ειδήσεων και τον γενικό στόχο προβολής διαφημίσεων (π.χ. εμφανίσεις έναντι κλικ εναντίον μετατροπές).

Θέλετε περισσότερα έτσι; Εξερευνήστε το Facebook για επιχειρήσεις!

.
συμπέρασμα

Με την ανακοίνωση του Facebook σχετικά με τις αλλαγές ροής ειδήσεων, οι σελίδες και οι επωνυμίες αναμένουν να διανεμηθεί λιγότερο από το περιεχόμενό τους στη ροή ειδήσεων. Η συνολική προσέγγιση χρηστών, ο χρόνος παρακολούθησης βίντεο και η επισκεψιμότητα παραπομπών για όλες τις σελίδες θα μειωθούν.

Καθώς οι αλλαγές τίθενται σε ισχύ, οι επιχειρήσεις θα θέλουν να λάβουν μέτρα για να ενθαρρύνουν ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις στην πλατφόρμα. Δημοσιεύστε ποιοτικό περιεχόμενο που θα προκαλέσει συνομιλίες μεταξύ χρηστών, θα συμμετάσχει σε ομάδες Facebook και θα επενδύσει χρόνο σε ζωντανά βίντεο. Μάθετε επίσης πώς να διαφημίζετε στο δίκτυο και να δείχνετε στους ακόλουθους πώς να διασφαλίσουν ότι βλέπουν πρώτα το περιεχόμενο της σελίδας σας.

Τι νομίζετε; Πώς θα προετοιμαστεί η επιχείρησή σας για τις ενημερώσεις ροής ειδήσεων;Σκοπεύετε να κάνετε σημαντικές αλλαγές στη στρατηγική μάρκετινγκ στο Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.