Πώς να ανακαλύψετε τα βίντεό σας στο YouTube: Social Media Examiner

Το βίντεο YouTube αποτελεί μέρος του σχεδίου μάρκετινγκ; Θέλετε περισσότερα άτομα να βρουν και να παρακολουθήσουν τα βίντεό σας στο YouTube;

Για να εξερευνήσω πώς να ανακαλύψω τα βίντεό σας στο YouTube, έχω συνέντευξη Τιμ Σμόιερ. Ο Tim είναι ειδικός στο YouTube του οποίου το κανάλι έχει 500.000 συνδρομητές. Φιλοξενεί το Podcast δημιουργών βίντεο και καλείται η πορεία του Εργαστήρια βίντεο.

Ο Tim μοιράζεται ποιοι παράγοντες συμβάλλουν στην αύξηση της πιθανότητας να εντοπιστεί το βίντεό σας στο YouTube. Θα μάθετε επίσης πώς μπορείτε να βελτιώσετε τη διατήρηση κοινού στο YouTube.

Διαβάστε μια περίληψη της συνέντευξης παρακάτω. Για να ακούσετε τη συνέντευξη, μεταβείτε στο τέλος αυτού του άρθρου.

Γιατί οι έμποροι πρέπει να ρίξουν μια δεύτερη ματιά στο YouTube

Ένας από τους μεγαλύτερους λόγους για τους εμπόρους να θεωρήσουν το YouTube είναι η ορατότητα της αναζήτησης. Το YouTube, η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, ανήκει στην Google, τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο.

Σήμερα, όταν οι χρήστες αναζητούν αποτελέσματα στο Google, όλο το περιεχόμενο βίντεο του YouTube εμφανίζεται σε αυτά τα αποτελέσματα μαζί με αναρτήσεις ιστολογίου και άρθρα που βασίζονται σε κείμενο, κάτι που είναι υπέροχο. Ωστόσο, εάν δεν δημιουργείτε περιεχόμενο που θα κατατάσσεται στη δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, αυτή είναι μια πολύ μεγάλη χαμένη ευκαιρία.

Υπάρχουν πολλές δυνατότητες για να τραβήξετε την έλξη εκεί.

Ο Tim λέει ότι έχει ακούσει πολλούς ανθρώπους που βγάζουν εισόδημα πλήρους απασχόλησης από τον ιστότοπό τους να το λένε όταν πρόσθεσε το YouTube στο μάρκετινγκ περιεχομένου τους, απέφερε περισσότερα έσοδα από οποιοδήποτε άλλο μέρος του επιχείρηση.

Γιατί; Το YouTube τους επιτρέπει να δείχνουν στους θεατές πώς λειτουργούν τα προϊόντα τους και να δημιουργούν μια ανθρώπινη σύνδεση μαζί τους.

Ενώ ο Tim σημειώνει γρήγορα ότι δεν θα βλέπουν όλοι τα ίδια αποτελέσματα, λέει ότι πολλοί από τους πελάτες του έχουν πουλήσει πραγματικά το ιστολόγιό τους και έχουν διατηρήσει το κανάλι τους στο YouTube επειδή μετατρέπεται καλύτερα.

Σχετικά με το κοινό του YouTube

Κοινή ώθηση που ακούει ο Tim όταν μιλά για το YouTube είναι ότι η πλατφόρμα είναι τόσο κορεσμένη και οι άνθρωποι αναρωτιούνται αν είναι πολύ δύσκολο να μπεις ή αν αξίζει ακόμα τον κόπο.

Για να αντιμετωπίσει το pushback, ο Tim μοιράζεται ότι σχεδόν δύο δισεκατομμύρια ενεργοί θεατές συνδέονται στο YouTube κάθε μήνα, δηλαδή αύξηση 5% από μόλις 9 μήνες πριν. Αυτοί οι άνθρωποι δεν πηγαίνουν παθητικά στην πλατφόρμα. Εγγραφούν ενεργά και παρακολουθούν κανάλια, παρακολουθούν και σχολιάζουν περιεχόμενο και αλληλεπιδρούν.

Επιπλέον, το YouTube προσεγγίζει περισσότερους Αμερικανούς καταναλωτές ηλικίας 18-49 ετών σε μια μέση εβδομάδα σε σχέση με όλα τα δίκτυα καλωδιακής τηλεόρασης. Και ξοδεύουν πάνω από 250 εκατομμύρια ώρες την ημέρα παρακολουθώντας το YouTube, το οποίο είναι σχεδόν 39% υψηλότερο από αυτήν την περίοδο πέρυσι.

Η ηλικία του κοινού στο YouTube είναι πολύ μεγάλη, λέει ο Tim. Συνεργάστηκε με ένα κανάλι τρόπου ζωής που στοχεύει ενεργά σε γυναίκες ηλικίας 60 ετών και άνω. Το κανάλι είχε 400 συνδρομητές όταν ξεκίνησαν, και μέσα σε ένα χρόνο, ξεπέρασε τους 100.000 συνδρομητές και καταγράφει εκατομμύρια προβολές το μήνα.

Πώς διαφέρει το YouTube από το Google;

Πολλοί άνθρωποι υποθέτουν ότι επειδή η Google κατέχει το YouTube, και οι δύο ακολουθούν πιθανώς πολλούς ίδιους κανόνες και αρχές. Αυτό ισχύει σε ορισμένες απόψεις, αλλά είναι πολύ διαφορετικές πλατφόρμες. Αυτό που λειτουργεί στο Google όσον αφορά τις λέξεις-κλειδιά και τις ετικέτες δεν θα είναι απαραίτητα αναπτύξτε το κανάλι σας στο YouTube.

Στην αρχική σελίδα του Google, ενδέχεται να υπάρχουν μερικοί σύνδεσμοι λογαριασμού στην κορυφή, αλλά ως επί το πλείστον, είναι μια κενή σελίδα με ένα πλαίσιο αναζήτησης στη μέση. Η Google θέλει να δώσει αποτελέσματα που είτε απαντούν στην ερώτησή σας εκεί στη σελίδα τους είτε σε μεταφέρουν σε έναν ιστότοπο που μπορεί να σας δώσει μια πιο εμπεριστατωμένη απάντηση.

Η αρχική σελίδα του YouTube έχει πολλά πράγματα. Η γραμμή αναζήτησης είναι είδος κρυφής και δεν είναι η μόνη επιλογή. Υπάρχει μια μεγάλη διαφήμιση στην κορυφή της σελίδας και πολλά βίντεο που το YouTube πιστεύει ότι θα σας ενδιαφέρει. Ο στόχος της σελίδας είναι να σας κάνει να περιηγηθείτε στο βίντεο και να ξεκινήσετε μια περίοδο προβολής. Το YouTube πωλεί επίσης τα δικά του προϊόντα: YouTube TV και YouTube Premium.

Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι ανακαλύπτουν περιεχόμενο σε κάθε πλατφόρμα ποικίλλει επίσης. Για παράδειγμα, με βάση την προηγούμενη αφοσίωση και τις προβολές σας, το YouTube θα προβάλλει προτεινόμενα βίντεο που πιστεύουν ότι μπορεί να σας αρέσουν ακριβώς στην αρχική σελίδα, είτε έχετε εισάγει μια αναζήτηση είτε όχι. Είναι πολύ παρόμοιο με τις προτάσεις στο Netflix.

Το YouTube προσπαθεί πάντα να φέρει τους ανθρώπους πίσω στην πλατφόρμα, να κρατήσει την προσοχή τους και να τους κρατήσει εκεί. Έτσι, ως έμποροι που θέλουν να κάνουν καλά στο YouTube, είναι πολύ σημαντικό να δημιουργείτε περιεχόμενο που υποστηρίζει αυτούς τους στόχους.

Πώς διαφέρει το YouTube από το Facebook;

Συνήθως, οι χρήστες δεν πηγαίνουν στο Facebook για να αναζητήσουν περιεχόμενο DIY, όπως "Πώς μπορώ να διορθώσω την μπαταρία του χλοοκοπτικού μου;" Αντ 'αυτού, οι χρήστες κάνουν κύλιση (περιήγηση) στη ροή ειδήσεων. Όταν βλέπουν ένα βίντεο που τραβάει το βλέμμα τους, θα σταματήσουν και θα παρακολουθήσουν.

Τα άτομα στο YouTube αναζητούν συγκεκριμένα περιεχόμενο για παρακολούθηση. Μόλις βρεθούν στην πλατφόρμα, τότε ξεκινούν την περιήγηση.

Πώς ανακαλύπτεται το βίντεο στο YouTube;

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους οι άνθρωποι ανακαλύπτουν βίντεο στο YouTube, όπως:

• Αναζήτηση περιεχομένου
• Περιήγηση στο περιεχόμενο και μετάβαση από το ένα προτεινόμενο βίντεο στο επόμενο
• Παρακολούθηση λιστών αναπαραγωγής, ανακαλύπτοντας έτσι σχετικά βίντεο σε αυτές τις λίστες αναπαραγωγής
• Εύρεση νέων καναλιών μέσω συνεργασιών βίντεο
• Παρακολούθηση του προτεινόμενου βίντεο στην αρχική σελίδα του YouTube

Εάν θέλετε το YouTube να προτείνει το βίντεό σας, θα πρέπει να τους βοηθήσετε να επιτύχουν τους στόχους τους να επιστρέψουν τους χρήστες στο YouTube, να προσελκύσουν τα άτομα και να κρατήσουν την προσοχή των θεατών περισσότερο.

Τελικά, το YouTube θέλει τα άτομα να αλληλεπιδρούν με όσο το δυνατόν περισσότερα βίντεο, να εγγραφούν σε όσο το δυνατόν περισσότερα κανάλια και να βλέπουν όσο το δυνατόν περισσότερες διαφημίσεις. που είναι πραγματικά αυτό που έχουν να κάνουν.

Δημιουργήστε βίντεο που φέρνει τους ανθρώπους πίσω στο YouTube

Συχνά, τα βίντεο που βάζει το YouTube στην αρχική σελίδα ενός θεατή έχουν μεγάλη έκκληση, αλλά επηρεάζεται επίσης από αυτό που παρακολουθεί ο θεατής. Για παράδειγμα, αν αφιερώσετε μισή ώρα παρακολουθώντας νέα βίντεο από το Social Media Examiner, η Google υποστηρίζει ότι βρίσκεστε σε μια μεγάλη Το Social Media Examiner ξεκινά και θα βάζει περισσότερα από τα βίντεο του καναλιού στην αρχική σας σελίδα κάθε φορά που επιστρέφετε στην πλατφόρμα.

Τα προτεινόμενα βίντεο μπορούν επίσης να επηρεαστούν από τις ημέρες που παρακολουθείτε συγκεκριμένα βίντεο.

Για να το δείτε αυτό, ένας θεατής που γνωρίζει το Social Media Examiner δημοσιεύει ένα νέο βίντεο κάθε Τρίτη και Παρασκευή επιστρέφει στο YouTube για να παρακολουθήσει αυτά τα βίντεο εκείνες τις ημέρες. Το YouTube μαθαίνει από αυτήν τη συμπεριφορά και θα τους σώσει το πρόβλημα της πλοήγησης στο κανάλι, τοποθετώντας τα νέα βίντεο του Social Media Examiner ακριβώς μπροστά από αυτό το άτομο κάθε Τρίτη και Παρασκευή.

Ως έμπορος ή κάτοχος καναλιού, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας έχοντας ένα πρόγραμμα δημοσίευσης. Η συνεπής παραγωγή βίντεο σε μια συγκεκριμένη ημέρα μπορεί να αποτελέσει κίνητρο για να επιστρέψουν οι χρήστες στο YouTube. Εάν το YouTube μπορεί να συμπεράνει ότι αυτός είναι ο λόγος που επιστρέφουν, τα βίντεό σας έχουν περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστούν ως προτεινόμενο περιεχόμενο.

Καθιστώντας το περιεχόμενό σας μέρος της εβδομαδιαίας ρουτίνας κάποιου στο σημείο όπου το YouTube θα προωθήσει το βίντεό σας στο αρχική σελίδα σημαίνει ότι οι άνθρωποι ξεκινούν τη συνεδρία προβολής τους μαζί σας ακριβώς μπροστά τους και το δικό σας είναι το πρώτο βίντεο αυτοι βλεπουν. Αυτό είναι πραγματικά πολύτιμο.

Για να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα από άτομα που περιηγούνται στην αρχική σελίδα του YouTube, ανοίξτε το YouTube Analytics και κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές επισκεψιμότητας.

Δημιουργήστε βίντεο που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να παρακολουθούν μέχρι το τέλος

Ώρα παρακολούθησης- το χρονικό διάστημα που κάποιος ξοδεύει να παρακολουθεί τα βίντεό σας τόσο μεμονωμένα όσο και συλλογικά - είναι μία από τις κύριες μετρήσεις που χρησιμοποιεί η Google για τον προσδιορισμό της αξίας ενός βίντεο.

Όταν το YouTube εμφανίζει ένα βίντεο, θέλουν να μάθουν αν οι χρήστες το παρακολουθούν, αν κάνουν κλικ και αν έχουν δεσμευτεί. Εάν κάποιος κάνει κλικ, παρακολουθεί για 2 δευτερόλεπτα και φεύγει, 10 δευτερόλεπτα και φεύγει ή μένει για 10 ολόκληρα λεπτά;

Αυτό είναι όπου η διατήρηση κοινού παίζει.

Ο Tim λέει ότι οι κορυφαίοι δημιουργοί που γνωρίζει (κανάλια με 60-100 εκατομμύρια προβολές το μήνα) είναι εξοικειωμένοι με τα γραφήματα διατήρησης κοινού στο YouTube. Αυτοί οι δημιουργοί χρησιμοποιούν αυτά τα γραφήματα για να δημιουργήσουν κάθε βίντεο με τρόπο που να κρατά την προσοχή του κοινού τους στο τέλος.

Για παράδειγμα, ένας πελάτης ανακάλυψε ότι ένα μέρος των θεατών του έπεφτε κάθε φορά που είπε τη λέξη «module». Σταμάτησε να χρησιμοποιεί το "module" στο βίντεό του και το γράφημα διατήρησης ισοπεδώθηκε. Οι άνθρωποι παρακολούθησαν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, γεγονός που αύξησε την αξία των βίντεό του στα μάτια της πλατφόρμας.

Ο φίλος του Tim Grant Thompson από το King of Random μελέτησε τα γραφήματά του τόσο στενά που κατάφερε να δημιουργήσει μια λίστα ελέγχου επεξεργασίας 80 σελίδων. Μπορεί να παραδώσει το ακατέργαστο υλικό του και τη λίστα ελέγχου σε όποιον γνωρίζει τους μηχανισμούς επεξεργασίας βίντεο και να επιστρέψει ένα βίντεο 100% κάθε φορά.

Ένας άλλος φίλος, ο Jeremy από τον J. Το House blogs, γνωρίζει ακριβώς πόσα δευτερόλεπτα μπορεί να μιλήσει και πόσα δευτερόλεπτα μπορεί να μιλήσει η σύζυγός του πριν οι άνθρωποι εγκαταλείψουν το περιεχόμενο. Ξέρει πόσα δευτερόλεπτα μπορεί να περάσει πριν δείξει ένα άλλο κλιπ των παιδιών του, τι είδους μουσική πρόκειται να επηρεάσει τη διατήρηση του κοινού, ακόμα και πόσο καιρό μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα συγκεκριμένο είδος μουσικής.

Το ποσοστό αναφοράς ενός κοινού που παρακολουθεί έως το τέλος του βίντεο ποικίλλει ανάλογα με το κοινό. Η μέση περίοδος προβολής για παιδιά ηλικίας 2 ετών που παρακολουθούν κανάλι για παιδιά θα είναι πολύ διαφορετική από τη μέση περίοδο προβολής για παιδιά 30 ετών που θέλουν να μάθουν πώς να διορθώσουν ένα αυτοκίνητο.

Τούτου λεχθέντος, ο Tim γενικά θέλει να δει το 50% του κοινού που έκανε κλικ στο Play για να το παρακολουθήσει στο τέλος του βίντεο.

Για να δείτε τα γραφήματα διατήρησής σας, ανοίξτε το YouTube Analytics και κάντε κλικ στο Διατήρηση κοινού.

Ενθαρρύνετε μεγαλύτερο χρόνο παρακολούθησης στο YouTube

Μόλις αποκτήσετε κάποιον να παρακολουθήσει το βίντεό σας, πώς βελτιώνετε το χρόνο παρακολούθησης; Σταματήστε να λέτε στους ανθρώπους ότι μπορούν να φύγουν και να τους ενθαρρύνετε να παραμείνουν.

Τόσο συχνά, ο Tim βλέπει τους δημιουργούς και τους έμπορους να τερματίζουν ένα βίντεο αντιγράφοντας αυτό που έχουν δει στην τηλεόραση - με μια αποσύνδεση, αποχαιρετισμό ή αντίο παρόμοιο με το "Hope αυτό ήταν χρήσιμο, επιτρέψτε μου να ξέρω τι πιστεύετε, τα λέμε στο επόμενο. " Λέει ότι πολλοί δημιουργοί δίνουν αυτά τα σήματα ακόμη και πριν έρθουν οι τελικές οθόνες επί.

Αυτό είναι ένα πολύ δυνατό σήμα για τον θεατή ότι το βίντεό σας έχει τελειώσει, δεν υπάρχει πρόσθετη αξία και ενδέχεται να το εγκαταλείψουν με ασφάλεια.

Αντί να αποσυνδεθείτε, παραδώστε καλό περιεχόμενο στο τέλος του βίντεό σας και χρησιμοποιήστε τελικές οθόνες. Όπως δείχνουν οι τελικές οθόνες, πείτε κάτι παρόμοιο με, «Τώρα που γνωρίζετε το X, θέλω να μοιραστώ το Y και να το πάρω σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Κάντε κλικ στο βίντεο στην οθόνη σας εδώ και θα σας δω εκεί. "

Ενθαρρύνετε κάποιον που μόλις σας έδωσε το μέγιστο χρόνο παρακολούθησης στο βίντεο Α να κάνει κλικ και να παρακολουθήσει ένα άλλο βίντεο και ένα άλλο και ούτω καθεξής.

Η μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) σε ένα νέο βίντεο είναι περίπου 0,7% –1%. Χρησιμοποιώντας την παραπάνω τακτική, ο Tim σημείωσε αύξηση CTR στο 42%.

Καθώς αναπτύσσετε μια βιβλιοθήκη περιεχομένου που υποστηρίζει αυτήν την προσέγγιση, όλο το κανάλι σας αυξάνεται. Για παράδειγμα, ένας από τους πελάτες του Tim πήγε από 2.000 συνδρομητές την ημέρα σε πάνω από 39.000 συνδρομητές την ημέρα. Μόλις πέρασαν 2 εκατομμύρια συνδρομητές και περίπου το 90% -93% αυτής της επισκεψιμότητας προέρχεται από την αρχική σελίδα του YouTube.

Ένας άλλος τρόπος για να διατηρήσετε τα άτομα που παρακολουθούν περισσότερο το YouTube είναι να τους κάνετε σύντομα λίστα αναπαραγωγής περιεχομένου όπου βλέπουν όχι μόνο ένα βίντεο, αλλά ένα δεύτερο, τρίτο και τέταρτο βίντεο.

Άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν τη δυνατότητα εντοπισμού

Τα δύο βασικά πράγματα που μπορούν να ελέγχουν οι έμποροι στο YouTube είναι η ποιότητα του περιεχομένου που δημοσιεύουμε και των μεταδεδομένων του. τον τίτλο, την περιγραφή, τις ετικέτες και ούτω καθεξής. Αλλά δεν μπορείτε απλώς να χτυπήσετε τα μεταδεδομένα και να εμπιστευτείτε ότι το βίντεό σας θα κατατάσσεται καλύτερα στην αναζήτηση.

Η βελτιστοποίηση βίντεο λειτούργησε με αυτόν τον τρόπο πριν από πολλά χρόνια, αλλά η Google συνειδητοποίησε ότι το καλύτερο αποτέλεσμα για ένα ερώτημα αναζήτησης δεν είναι απαραίτητα το βίντεο που επαναλαμβάνει μια λέξη-κλειδί πέντε φορές στην περιγραφή και το κάνει 14 διαφορετικούς τρόπους στο ετικέτες.

Τα μεταδεδομένα είναι ακόμα σημαντικά, αλλά σήμερα, το παιχνίδι αφορά την επιβράβευση των θεατών με σχετικό περιεχόμενο και τη διατήρηση της αφοσίωσής τους, σε αντίθεση με την απλή προσέλκυση κλικ από θεατές που δεν μένουν να παρακολουθούν. Εάν οι χρήστες εγκαταλείψουν το περιεχόμενό σας πολύ γρήγορα, το βίντεό σας δεν θα κατατάσσεται καλά.

Επομένως, ο μεγαλύτερος στόχος θα πρέπει να είναι η βελτιστοποίηση βίντεο για άτομα και όχι για αλγοριθμικά ρομπότ. Τα σήματα του προγράμματος προβολής είναι πιο σημαντικά από τα μεταδεδομένα.

Για να εξηγήσει, ο Tim μοιράζεται ένα πραγματικό παράδειγμα από μία από τις αναζητήσεις του. Η κόρη του ήθελε να μάθει πώς να σχεδιάζει μια γάτα, έτσι άνοιξε το YouTube και πληκτρολόγησε, "Πώς να σχεδιάσετε μια γάτα." Το πρώτο αποτέλεσμα που εμφανίστηκε ήταν ένα βίντεο με τίτλο, "Πώς να σχεδιάσετε ένα χαριτωμένο μεγαλόσωμο κουτάβι".

Ενώ δεν υπήρχαν λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη γάτα στο βίντεο, η εικόνα μικρογραφίας ενός μεγαλόσωμου κουταβιού μοιάζει αόριστα με μια γάτα. Καθώς οι χρήστες που έκαναν κλικ στο βίντεο έμειναν να παρακολουθούν μέχρι το τέλος, η Google και το YouTube έμαθαν συγκεκριμένα ότι ήταν ένα σχετικό αποτέλεσμα.

Το βίντεο δεν προβλήθηκε επειδή χρησιμοποίησε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, προβλήθηκε επειδή απέδωσε τη σωστή τιμή.

Μια σημείωση για τους τίτλους και τις μικρογραφίες

Στο YouTube, το ταξίδι των πελατών δεν ξεκινά με το ίδιο το βίντεο, ξεκινά στην πραγματικότητα με τον τίτλο και τη μικρογραφία. Ορίζουν μια προσδοκία και οι θεατές κάνουν κλικ εν αναμονή της εκπλήρωσης της προσδοκίας.

Είναι πολύ σημαντικό το βίντεό σας να αποδίδει αμέσως την τιμή που υπόσχεται ο τίτλος και η μικρογραφία. Αυτό είναι ιδιαίτερα απαραίτητο για άτομα που δεν έχουν εγγραφεί και δεν σας έχουν ακούσει ποτέ πριν.

Δεν μπορείτε να ανοίξετε το βίντεό σας με κάτι όπως: «Γεια σας, καλώς ήρθατε στην εκπομπή μου, το όνομά μου είναι Tim και εδώ κάνω παρέα με τον Michael Stelzner στο podcast του Social Media Examiner. Και είμαι πολύ χαρούμενος που παρακολουθήσατε. "

Χρησιμοποιώντας αυτήν την εισαγωγή, είναι πιθανό να δείτε μια απότομη πτώση στα γραφήματα διατήρησης κοινού. Σε 10 δευτερόλεπτα, το ήμισυ του κοινού σας θα μπορούσε να φύγει.

Γιατί η διατήρηση θεατών στο YouTube λειτουργεί για επαγγελματίες του μάρκετινγκ

Όταν ο στόχος του μάρκετινγκ είναι να προσελκύσετε τους ανθρώπους σε ένα μέρος όπου μπορούν να αγοράσουν το προϊόν σας, η διατήρηση των θεατών στο YouTube μπορεί να αισθάνεται σαν το αντίθετο αυτού του στόχου.

Για να αντιμετωπίσει αυτό, ο Tim μοιράζεται μια άλλη ιστορία πελάτη.

Ο τύπος έκανε ένα βίντεο κάθε καθημερινή, συνολικά πέντε βίντεο την εβδομάδα. Ο στόχος κάθε βίντεο ήταν να δημιουργήσει πωλήσεις. Η παρότρυνση για δράση κάθε βίντεο ήταν βασικά, "Γεια, αγοράστε αυτό το πράγμα από τον ιστότοπό μου". Έκανε εντάξει και κέρδισε περίπου 20.000 $ το μήνα για την επιχείρησή του.

Μετατοπίστηκε σε τέσσερα βίντεο την εβδομάδα για να ενθαρρύνει τους χρήστες να παρακολουθούν περισσότερο περιεχόμενο και ένα βίντεο την εβδομάδα που ενθάρρυνε τους ανθρώπους να επισκέπτονται τον ιστότοπό του και να αγοράζουν από αυτόν.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το βίντεο πωλήσεων δεν ήταν διαφημιστικό. Εξακολουθούσε να διδάσκει στους θεατές του κάτι, αλλά στο τέλος, θα έλεγε: «Και για να το πάει στο επόμενο επίπεδο, αγοράστε το Χ».

Όλο το κανάλι σημείωσε τεράστια αύξηση και η αύξηση του καναλιού σχεδόν διπλασιάστηκε κατά τη διάρκεια μερικών εβδομάδων. Επιπλέον, πήγε από τα $ 20K το μήνα σε $ 100K το μήνα.

Η βασική συνειδητοποίηση ήταν ότι προσπαθούσε να επιτύχει πάρα πολλούς στόχους με κάθε κομμάτι περιεχομένου. Ήθελε κάθε βίντεο να έχει πολλές προβολές, να έχει πολλούς συνδρομητές, να δημιουργεί πολλές πωλήσεις και να κατατάσσει τον νούμερο ένα σε υπηρεσία — και στη συνέχεια να κάνει καλά και στο Reddit.

Πουθενά στο μάρκετινγκ ένα κομμάτι περιεχομένου δεν υποστηρίζει 15 στόχους. Κάντε το κάθε κομμάτι του περιεχομένου βίντεο να περιστρέφεται γύρω από έναν πολύ συγκεκριμένο στόχο - για παράδειγμα, κοινότητα, δυνατότητα εντοπισμού ή πωλήσεις.

Αν ο στόχος του βίντεό σας είναι να εντοπιστεί, κάντε περιεχόμενο υψηλής αξίας που οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ και να παρακολουθήσουν ακόμη και αν δεν σας έχουν ακούσει ποτέ πριν. Μόλις εισαχθούν στην επωνυμία σας, μπορείτε να τους ενθαρρύνετε να παρακολουθούν περισσότερο περιεχόμενο όπου συνεχίζετε να αποδίδετε αξία.

Μοιράζομαι ότι χρησιμοποιούμε ένα παρόμοιο μοντέλο στο ιστολόγιο Social Media Examiner. Στο τέλος των αναρτήσεων ιστολογίου μας, δεν λέμε ποτέ στους ανθρώπους να πάνε να αγοράσουν τίποτα. Αντ 'αυτού, τους ενθαρρύνουμε να πάρουν κάτι δωρεάν εγγράφοντας στο ενημερωτικό μας δελτίο στο οποίο θα παραδίδουμε τα καθημερινά άρθρα μας, ώστε να μην χάνουν ποτέ. Κάθε μήνα, προσθέτουμε περίπου 15.000 συνδρομητές email στη λίστα email μας.

Πόσο καιρό πρέπει να είναι το βίντεο YouTube;

Υπάρχει ένα γλυκό σημείο για τη διάρκεια του βίντεο; Ο Tim λέει ότι η σύντομη απάντηση σε αυτήν την ερώτηση είναι όχι. Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα για την παροχή χρήσιμων οδηγιών.

Αντί να ρωτήσετε πόσο καιρό θα πρέπει να είναι το βίντεό σας, θα πρέπει να σκεφτείτε πόσο καλά μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή κάποιου. Εάν είναι 10 λεπτά, κάντε βίντεο 10 λεπτών. Εάν μπορείτε να κρατήσετε την προσοχή για 2 λεπτά, κάντε βίντεο 2 λεπτών.

Πρόκειται για το πόσο καλά λέτε μια ιστορία.

Στο YouTube Red, για παράδειγμα, κάθε επεισόδιο Cobra Kai έχει διάρκεια περίπου 45 λεπτά. Ο Tim λέει ότι παρακολούθησε 13 επεισόδια σε δύο συνεδρίες προβολής, αλλά σημειώνει ότι παρακολούθησε τα βίντεο στην τηλεόραση. Τα άτομα που παρακολουθούν το YouTube στις τηλεοράσεις ενδέχεται να έχουν μεγαλύτερες περιόδους προβολής, επειδή είναι μια πιο παθητική εμπειρία προβολής από το να ακουμπάτε στον υπολογιστή σας ή να παρακολουθείτε στο τηλέφωνό σας.

Ακόμα και από το 2012, όταν οι άνθρωποι είπαν ότι το βίντεο δεν πρέπει να διαρκεί περισσότερο από 2 λεπτά, ένα ντοκιμαντέρ 30 λεπτών με τίτλο «Kony 2012» είπε μια υπέροχη ιστορία και έσπασε όλα τα ρεκόρ σχετικά με το πόσο γρήγορα αυξήθηκε σε 1 εκατομμύριο προβολές και πέρα.

Μοιράζομαι ότι μετά από δύο σεζόν παραγωγής της εκπομπής docu-entertainment Examiner, The Journey, βρήκαμε το γλυκό σημείο να είναι 5-7 λεπτά και να βλέπουμε οπουδήποτε από 40% -55% διατήρηση κοινού.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Λίστα διευθύνσεων URL είναι ένας δωρεάν σελιδοδείκτης που σας επιτρέπει να συγκεντρώσετε ένα σωρό διευθύνσεις URL σε ένα μέρος και, στη συνέχεια, να τις μοιραστείτε με έναν μόνο σύνδεσμο.

Μία περίπτωση χρήσης που δεν αναφέρεται ρητά στον ιστότοπό τους είναι η δημιουργία μιας μεγάλης λίστας διευθύνσεων URL για όλες τις διαφορετικές σελίδες προορισμού του προϊόντος σας και στη συνέχεια χρήση αυτής της διεύθυνσης URL στο βιογραφικό σας Instagram.

Μια άλλη περίπτωση χρήσης θα ήταν να επιδιορθώσετε τις διευθύνσεις URL των αγαπημένων σας podcast και, στη συνέχεια, να συμπεριλάβετε τη μοναδική διεύθυνση URL σε μια ανάρτηση στο κοινωνικό δίκτυο, "Εδώ είναι τα 10 podcast από τα οποία δεν θα καταργήσω ποτέ την εγγραφή μου."

Καθώς αποθέτετε κάθε σύνδεσμο στο σελιδοδείκτη, μπορείτε να επεξεργαστείτε την περιγραφή του και ακόμη και να προσθέσετε ορισμένα μεταδεδομένα.

Το URLList είναι δωρεάν και πολύ εύκολο στη χρήση. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα ανώνυμα ή να συνδεθείτε για αποθήκευση, διαχείριση και επεξεργασία των λιστών σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα σχετικά με τη λίστα URL.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Ακούστε τον Tim Schmoyer's Podcast δημιουργών βίντεο.
• Παρακολουθήστε το κανάλι YouTube του Tim, Δημιουργοί βίντεο.
• Δείτε το Tim's Εργαστήρια βίντεο σειρά μαθημάτων.
• Εξερευνώ Λίστα διευθύνσεων URL.
• Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Σύνοδο Κορυφής Βίντεο Μάρκετινγκ στη διεύθυνση VideoMarketingSummit.live.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast.

Ακούστε τη συνέντευξη τώρα

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για να ανακαλύψετε τα βίντεό σας στο YouTube; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.