Advanced Blogging: Πώς να κάνετε το Blog σας να εξυπηρετεί την επιχείρησή σας: Social Media Examiner

Έχετε ιστολόγιο;

Θέλετε να υπερφορτώσετε το περιεχόμενό σας και να αυξήσετε τους συνδρομητές email;

Για να εξερευνήσω προηγμένες τεχνικές για τη βελτίωση του περιεχομένου του ιστολογίου, τη συλλογή περισσότερων διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και την προώθηση προϊόντων και εκδηλώσεων, έχω συνέντευξη με τον Darren Rowse.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Είναι σχεδιασμένο για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, παίρνω συνέντευξη από τον Darren Rowse, έναν από τους κορυφαίους ειδικούς στον κόσμο στο blogging. Είναι ο ιδρυτής δύο δημοφιλών ιστολογίων: Σχολή Ψηφιακής Φωτογραφίας και ProBlogger. Συνέγραψε επίσης το βιβλίο ProBlogger και φιλοξενεί το Podcast ProBlogger.

Ο Ντάρεν μοιράζεται πώς έμαθε να εξυπηρετεί καλύτερα τις ανάγκες των αναγνωστών του.

Θα ανακαλύψετε πώς ο Ντάρεν χρησιμοποιεί σελίδες πύλης και τι δημιουργεί.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Προηγμένο Blogging

Προσδιορίστε τι είδους περιεχόμενο θα δημιουργήσετε

Ο Ντάρεν ξεκίνησε γράφοντας αυτό για το οποίο ήταν ενθουσιασμένος αυτή τη στιγμή και πιστεύει ότι είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσουν οι μπλόγκερ, γιατί το γράψιμό τους φαίνεται τόσο παθιασμένο. Ωστόσο, για να αποκτήσουν οι bloggers εμπειρογνωμοσύνη σε μια θέση, σημειώνει, πρέπει να σκεφτούν περισσότερο. Ο Ντάρεν λέει ότι υπάρχουν δύο μέρη για την επίτευξη αυτού του αποτελέσματος.

Πρώτον, πρέπει να καταλάβετε τα άτομα που διαβάζουν το ιστολόγιό σας και ποιες είναι οι ανάγκες τους. Τελικά, οι ιδέες περιεχομένου του Ντάρεν προέρχονται από τις συνομιλίες που έχει με τους αναγνώστες. Αυτό καθορίζει για τι γράφει.

Δεύτερον, πρέπει να αναπτύξετε πριν και μετά τα είδωλα. Το avatar πριν αντιπροσωπεύει ποιοι είναι οι αναγνώστες του όταν έρχονται στο blog και το μετά το avatar αντιπροσωπεύει ποιος θέλει να γίνουν οι αναγνώστες του. Χρησιμοποιήστε τα είδωλά σας για να συμπληρώσετε ό, τι χρειάζονται οι αναγνώστες σας για να μετακινηθούν από το avatar πριν στο avatar, εξηγεί.

Για παράδειγμα, οι αναγνώστες έρχονται πρώτα στο ιστολόγιο της Ψηφιακής Φωτογραφίας επειδή δεν ξέρουν πώς να χρησιμοποιούν τις κάμερες τους στο μέγιστο. Οι αναγνώστες «μετά» έχουν πλήρη δημιουργικό έλεγχο των καμερών τους, μαζί με την εμπιστοσύνη, τις γνώσεις και τις τεχνικές δεξιότητες για να βγούν από την αυτόματη λειτουργία και να μεταφέρουν τη φωτογραφία τους στο επόμενο επίπεδο. Δώστε τους αυτό που θέλουν και πωλήστε τα όσα χρειάζονται.

Για παράδειγμα, οι αναγνώστες που επισκέπτονται το ιστολόγιο του Ντάρεν για να λάβουν συμβουλές για τη φωτογραφία συνειδητοποιούν ότι χρειάζονται περισσότερη βοήθεια όταν επιστρέφουν από τις διακοπές και ανακαλύπτουν ότι οι φωτογραφίες τους δεν αντικατοπτρίζουν το ταξίδι τους. Το ebook του, Ένας οδηγός για σαγηνευτική ταξιδιωτική φωτογραφία: Υπερβατικά τα ταξίδια, παραδίδει τα πράγματα που δεν συνειδητοποίησαν ότι δεν ήξεραν, όπως συμβουλές για την ανύψωση των φωτογραφιών τους.

Ο Ντάρεν χρησιμοποίησε αυτή την άσκηση για πρώτη φορά το 2006 και βρήκε 200 πράγματα που οι αναγνώστες του ιστολογίου του έπρεπε να γνωρίζουν. Αυτές οι σημειώσεις έγιναν οι πρώτες 200 δημοσιεύσεις στον ιστότοπο.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς ο Ντάρεν χρησιμοποιεί ό, τι ξέρει για το τι χρειάζονται οι άνθρωποι για να συλλέξουν συνδρομητές email, να προσελκύσουν θαυμαστές του Facebook, να πουλήσουν προϊόντα και πολλά άλλα.

Αναπτύξτε μια συντακτική στρατηγική

Ο Ντάρεν μοιράζεται τα εννέα διαφορετικά στοιχεία που αυτός και η ομάδα του εργάζονται κάθε χρόνο για να καταλάβουν τη συντακτική τους στρατηγική.

• Φωνή: Είναι το περιεχόμενό σας πιο συνομιλητικό, διδακτικό ή αφηγηματικό;
• Evergreen εναντίον Περιεχόμενο ευαίσθητο στο χρόνο: Ποια είναι η σωστή αναλογία; Το φωτογραφικό blog του Darren κλίνει περισσότερο προς αειθαλή, αλλά σημειώνει ότι άλλοι ίσως χρειαστεί να δημιουργήσουν περισσότερο ευαίσθητο στο χρόνο περιεχόμενο.
• Πρόθεση: Ο στόχος σας είναι να ενημερώσετε, να εμπνεύσετε, να εκπαιδεύσετε ή να αλληλεπιδράσετε; Τα ιστολόγια του Ντάρεν επικεντρώνονται στις πληροφορίες και εκπαίδευση, αλλά συνδυάστε εμπνευσμένο και διαδραστικό περιεχόμενο εδώ και εκεί. Ως παράδειγμα περιεχομένου που δημιουργήθηκε για την προώθηση της αλληλεπίδρασης, ο Darren λέει ότι το Digital Photography School κάνει ένα θέση πρόκλησης κάθε εβδομάδα κατά την οποία ζητούν από τους αναγνώστες να τραβήξουν φωτογραφίες χρησιμοποιώντας μια συγκεκριμένη τεχνική και στη συνέχεια να μοιραστούν τις φωτογραφίες στα σχόλια.

• Μορφή: Τι είδους περιεχόμενο θα δημοσιεύσετε; Ο Ντάρεν εξηγεί ότι δημιουργεί σκόπιμα ένα μείγμα κριτικών, συντάξεων, άρθρων γνώμης, ειδήσεων και περιπτωσιολογικών μελετών. Αφού ολοκλήρωσε πρόσφατα αυτήν τη διαδικασία με το ProBlogger, συνειδητοποίησε ότι δεν είχαν δημοσιεύσει αρκετές περιπτωσιολογικές μελέτες για λίγο. Τώρα έχουν στόχο να κάνουν μια μελέτη περίπτωσης κάθε δεύτερη εβδομάδα.
• Συγγραφή: Είστε ένα μεμονωμένο ή πολλαπλό blog συγγραφέα; Εάν έχετε πολλούς συγγραφείς, έχετε μεγάλο αριθμό τυχαίων αναρτήσεων επισκεπτών ή μια κανονική ομάδα γραψίματος; Αυτό λέει ότι ο Ντάρεν άλλαξε στα blog του με την πάροδο των ετών. Ξεκίνησε γράφοντας τα πάντα, μετακόμισε σε πολλές αναρτήσεις επισκεπτών και τώρα δημοσιεύει αναρτήσεις από συγγραφείς ειδικών.
• Συχνότητα: Θα δημοσιεύετε καθημερινά, εβδομαδιαία ή μηνιαία; Και πάλι, αυτό άλλαξε για τον Ντάρεν με την πάροδο του χρόνου. Το ProBlogger προχώρησε στη δημοσίευση δύο φορές την ημέρα σε μία φορά την ημέρα και πρόσφατα μετακινήθηκε σε πέντε δημοσιεύσεις την εβδομάδα.
• Μήκος περιεχομένου: Οι δημοσιεύσεις σας θα είναι μικρές ή μεγάλες;
• Αυτόνομος εναντίον Σειρές δημοσιεύσεις: Θα δημοσιεύσετε μεμονωμένες αυτόνομες αναρτήσεις ή θα εστιάσετε μια σειρά δημοσιεύσεων σε ένα θέμα; Για παράδειγμα, στο podcast του, ο Ντάρεν έκανε μια σειρά επτά ημερών πρόκλησης εύρεση αυλάκωσης blogging. Το ProBlogger δημοσίευσε πρόσφατα μια εβδομάδα δημοσιεύσεων σχετικά με τη δημιουργία περιεχομένου: μια ανάρτηση μελέτης περίπτωσης, μια δημοσίευση συνέντευξης και μερικά μαθήματα. Παρόλο που αυτή η προσέγγιση τους επιτρέπει να καλύψουν ένα μεγάλο θέμα, ο Ντάρεν προειδοποιεί ότι μπορεί να απογοητεύσει τους αναγνώστες που δεν ενδιαφέρονται για το θέμα αυτής της εβδομάδας.

• Μήτρα: Έχετε ουσιαστικά τέσσερις τύπους περιεχομένου που πρέπει να λάβετε υπόψη εδώ: γραπτό, βίντεο (ζωντανό ή ηχογραφημένο), ήχο ή οπτικό. Ο Darren λέει ότι το ProBlogger παραδίδει σκόπιμα κυρίως γραπτό περιεχόμενο, αλλά έχει επίσης ένα κανονικό podcast.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε πώς έχει αλλάξει το διαδραστικό περιεχόμενο.

Σχετικά με τις πύλες

Στα περισσότερα ιστολόγια, το τελευταίο πράγμα που δημοσιεύτηκε είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι αναγνώστες. Εάν οι νέοι αναγνώστες τυχαίνουν να δουν κάτι καλό στην πρώτη σελίδα, αυτό είναι υπέροχο. Ωστόσο, αυτό δεν συμβαίνει συχνά. Το ProBlogger, για παράδειγμα, έχει 8000 κομμάτια περιεχομένου, το 95% των οποίων είναι αειθαλές. Αυτός είναι ο λόγος που παίζουν με το πώς να πάρουν το σωστό περιεχόμενο μπροστά στα άτομα τη σωστή στιγμή.

Εάν μετακινηθείτε προς τα κάτω στην πρώτη σελίδα του ProBlogger, υπάρχει μια επικεφαλίδα που λέει, "Χρειάζομαι βοήθεια για ..." και οι επισκέπτες μπορούν να επιλέξουν Έναρξη ένα Blog, Δημιουργία περιεχομένου, Εύρεση αναγνωστών, Δημιουργία κοινότητας, Κερδίστε χρήματα Blogging, Γίνετε παραγωγικοί, Κατανοήστε την τεχνολογία και αποκτήστε εργασία.

Αφού οι χρήστες κάνουν κλικ σε ένα θέμα, αποστέλλονται σε μια πύλη που διαθέτει ένα βίντεο του Darren. Ο Ντάρεν μιλά για τις δικές του προκλήσεις στην περιοχή και πώς να χρησιμοποιεί τη σελίδα. Ενώ σκοπεύει να δημιουργήσει μια επιλογή για κάθε μία από τις σελίδες της πύλης, αυτή τη στιγμή υπάρχει μόνο μία: Δημιουργία περιεχομένου.

Κάτω από το βίντεο, στην ενότητα Έναρξη εδώ, υπάρχουν έξι από τις καλύτερες αναρτήσεις σε αυτό το θέμα, οι οποίες καλύπτουν πληροφορίες για αρχάριους και μερικές από τις συχνές ερωτήσεις που έχουν υποβάλει. Ακολουθεί η τελευταία ενότητα, η οποία περιλαμβάνει πρόσφατο περιεχόμενο από το blog και το podcast. Ο Darren σημειώνει ότι οι χρήστες μπορούν να παίξουν ένα podcast απευθείας από τη σελίδα.

Κάτω από τις ενότητες Έναρξη εδώ και πιο πρόσφατες, υπάρχει ένα προϊόν, προσφορά ή άλλη σχετική πρόταση. Κάθε σελίδα πύλης επικεντρώνεται στο να προσελκύσει άτομα στο περιεχόμενο, γιατί αυτό θα τους πουλήσει κατά την εγγραφή στον ιστότοπο.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε πότε ο Ντάρεν άρχισε να πειραματίζεται με πύλες και να ακούσετε για τα αρχικά του ευρήματα.

Καθορισμός θεμάτων πύλης

Ο Ντάρεν λέει ότι ο καθορισμός των πυλών ήταν λίγο πολύ διαισθητικός γιατί ξέρει γιατί οι άνθρωποι έρχονται στον ιστότοπο, ποιες είναι οι πιο συχνές ερωτήσεις και ποιο περιεχόμενο είναι πιο δημοφιλές. Ωστόσο, έκανε ένα σημείο να ερευνήσει τους αναγνώστες για να μάθουν για τις μεγάλες προκλήσεις και τις κύριες ερωτήσεις τους.

Ο ιστότοπος ξεκίνησε με τέσσερις πύλες: Δημιουργία περιεχομένου, εύρεση νέων αναγνωστών, δημιουργία κοινότητας και δημιουργία χρημάτων στο blogging. Τότε ο Ντάρεν συνειδητοποίησε ότι υπήρχε ένας τεράστιος αριθμός αναγνωστών που ήθελαν να ξεκινήσουν ένα ιστολόγιο, οπότε το Ξεκινήστε ένα Blog έγινε άλλη πύλη. Οι τρεις τελευταίες πύλες αναπτύχθηκαν από ό, τι έμαθε από τις απαντήσεις της έρευνας.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε γιατί οι σελίδες της πύλης είναι τόσο δημοφιλείς.

Η μοναδική αρχική σελίδα

Ο Ντάρεν εξηγεί πώς σχεδιάζουν επίσης την πρώτη τους σελίδα ώστε να λειτουργεί σαν πύλη. Ένα από τα πράγματα που προσπαθούν είναι να χρησιμοποιούν cookie για να δείχνουν διαφορετικά πράγματα σε διαφορετικά άτομα, ανάλογα με το αν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο στο παρελθόν.

Σήμερα, εάν κάποιος έρθει στο ProBlogger για πρώτη φορά, θα δει μια σελίδα που έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει μια καλή πρώτη εντύπωση. Κάτω από τις λέξεις "Γίνετε ProBlogger", ένα γρήγορο ιστορικό του ιστότοπου περιλαμβάνει συνδέσμους προς τις πύλες τους και τη σελίδα Έναρξη εδώ. Οι άνθρωποι μπορούν επίσης να εγγραφούν από εκεί.

Ένας επιστρέφοντας επισκέπτης θα δει τις λέξεις, "Welcome Back", καθώς και την τελευταία ανάρτηση ιστολογίου και podcast. Αυτή η σελίδα ρωτά επίσης, "Έχετε εγγραφεί;"

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς το ProBlogger είναι σε θέση να δώσει μια διαφορετική εμπειρία σε νέους ή επιστρέφοντες επισκέπτες.

Σχετικά με το Welcome Mats

Ο Ντάρεν λέει ότι όταν το Digital Photography School άρχισε να χρησιμοποιεί αναδυόμενα παράθυρα πριν από 10 χρόνια, οι εγγραφές στο ενημερωτικό δελτίο τους αυξήθηκαν. Ο Ντάρεν ήταν ευχαριστημένος με αυτό και λέει ότι ήταν λίγο ικανοποιημένος Τότε άρχισε να βλέπει φίλους να χρησιμοποιούν χαλάκια καλωσορίσματος.

Λέει ότι ένα χαλάκι καλωσορίσματος αναλαμβάνει ολόκληρη τη σελίδα και αναγκάζει τους αναγνώστες να πατήσουν «Όχι Ευχαριστώ», κλείστε το στρώμα ή εγγραφείτε. Με ένα χαλάκι καλωσορίσματος, λέει, είδαν συνήθως δύο φορές τις μετατροπές ενός αναδυόμενου παραθύρου και από τότε άρχισε να τις χρησιμοποιεί στο ProBlogger.

Πιστεύει ότι ένα χαλάκι καλωσορίσματος είναι λίγο πιο κομψό από ένα αναδυόμενο, επειδή το στρώμα γλιστρά κάτω από τη σελίδα.

Συζητά πολλά χαρακτηριστικά χαλιών καλωσορίσματος, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας προσθήκης εικόνων και βίντεο στο ρυθμιστικό, καθώς και διαμορφώσεις που θα σας επιτρέψουν ρυθμίστε τα ώστε να μην εμφανίζονται σε συγκεκριμένες σελίδες ή να εμφανίζονται μόνο σε συγκεκριμένους τύπους επισκεπτών επισκεψιμότητας (όπως επισκέπτες που προέρχονται από το Google, το Facebook ή Κελάδημα).

Μπορείτε να επιλέξετε να εμφανιστεί μια έκδοση στην κίνηση στο Facebook και μια άλλη έκδοση στα άτομα που έρχονται από το Twitter, δείξτε διαφορετικές προσφορές σε διαφορετικά είδη κοινού ή σχεδιάστε ένα χαλάκι καλωσορίσματος για ένα συγκεκριμένο Θέση.

Ο Ντάρεν μοιράζεται ότι χρησιμοποιεί και τα δύο SumoMe και OptinMonster για χαλάκια καλωσορίσματος.

Ενώ τα χαλάκια καλωσορίσματος λειτουργούν τόσο σε κινητό όσο και σε επιτραπέζιο υπολογιστή, ο Darren προσφέρει μια προειδοποίηση. Λίγους μήνες πριν, Η Google ανακοίνωσε ότι θα αρχίσει να τιμωρεί ιστότοπους που διακόπτουν την εμπειρία σε κινητά. Έτσι, τον Ιανουάριο ο Ντάρεν θα σταματήσει να χρησιμοποιεί χαλάκι καλωσορίσματος στους ιστότοπούς του για κινητά.

Ο Ντάρεν μιλά για τους τύπους δοκιμών που έχει κάνει με χαλάκια καλωσορίσματος και προτείνει σε άλλους να δοκιμάσουν γραμματοσειρές διαφορετικού τύπου, χρώματα και παροτρύνσεις για δράση όταν πειραματίζονται μόνοι τους με χαιρετισμούς.

Ακούστε την παράσταση για να ακούσετε την αντίδραση του κοινού του Ντάρεν στο καλωσόρισμα.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Κηλίδα, μια έξυπνη εφαρμογή επεξεργασίας πορτρέτου για iOS, επεξεργάζεται αυτόματα τις εικόνες σας και προσομοιώνει ένα θολό εφέ φόντου που αφήνει το θέμα της φωτογραφίας σας να ξεχωρίζει.

Ανοίξτε μια εικόνα μέσα στην εφαρμογή, αυξήστε την ένταση και σε 10 δευτερόλεπτα η εικόνα επεξεργάζεται από ένα κινητό τηλέφωνο selfie σε κάτι που αξίζει να πλαισιωθεί.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εικόνες από την ενσωματωμένη κάμερα στο τηλέφωνό σας, να ανεβάσετε εικόνες ή να εισαγάγετε φωτογραφίες από το ρολό της κάμερας. Επομένως, αν βρίσκεστε σε συνέδριο και πάρετε πολλές φοβερές selfies, μπορείτε να τις επεξεργαστείτε αργότερα!

Η ενημέρωση κώδικα είναι δωρεάν στο App Store, αλλά προσφέρει αφαίρεση υδατογραφήματος με χρέωση 99 σεντ.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και ενημερώστε μας πώς λειτουργεί το Patch για εσάς.

Ακούστε την παράσταση!

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για τον Darren on ProBlogger και Σχολή Ψηφιακής Φωτογραφίας.
• Ακούω Podcast ProBlogger.
• Ανάγνωση ProBlogger.
• Δείτε το ebook φωτογραφίας ταξιδιού.
• Διαβάστε το Digital Photography School's συμβουλές και σεμινάρια, καθώς και παραδείγματα α πρόκληση και συζήτηση Θέση.
• Ακούστε το πρώτο podcast στο Η σειρά αυλακώσεων του ProBlogger.
• Δείτε το Δημιουργία πύλης περιεχομένου και λάβετε δωρεάν λήψη με ιδέες για αναρτήσεις ιστολογίου.
• Διαβάστε το ProBlogger's Ξεκινήστε εδώ σελίδα.
• Μάθετε περισσότερα για χαλάκια καλωσορίσματος SumoMe και OptinMonster.
• Λάβετε πληροφορίες σχετικά με την ανακοίνωση της Google σχετικά με τιμωρία ιστότοπων που διακόπτουν την εμπειρία κινητής τηλεφωνίας.
• Ολοκλήρωση αγοράς Κηλίδα.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 8 π.μ. Huzza.ioή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2017.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το blogging; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.