Τρόπος χρήσης διαφημίσεων αναζήτησης Pinterest: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερη προβολή στο Pinterest; Αναρωτιέστε πώς να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest για την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest για να προσεγγίσετε τους ιδανικούς πελάτες σας.

Τι είναι οι διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest;

Pinterest είναι ένα εργαλείο αναζήτησης και ανακάλυψης. Οι χρήστες μπορούν να αναζητήσουν ενεργά συγκεκριμένες ιδέες, προϊόντα και υπηρεσίες ή να ανακαλύψουν παθητικά ιδέες περιηγώντας την αρχική τους ροή.

Οι διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest εμφανίζονται αφού ένας χρήστης πληκτρολογήσει ένα ερώτημα αναζήτησης στη γραμμή αναζήτησης. Για παράδειγμα, εάν σκοπεύετε να αναδιαμορφώσετε την κουζίνα σας, μπορείτε να πληκτρολογήσετε "ιδέες αναδιαμόρφωσης κουζίνας" στη γραμμή αναζήτησης. Το Pinterest θα εμφανίζει ένα μείγμα οργανικών και πληρωμένων καρφιτσών (εικόνες) που χρησιμοποιούν «ιδέες αναδιαμόρφωσης κουζίνας» ως λέξη-κλειδί.

Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις αναζήτησης Google, οι διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest δεν εμφανίζονται μόνο στα πρώτα πρώτα αποτελέσματα. Αντ 'αυτού, είναι πιπέρι σε όλη τη ροή, αναμειγνύονται σε κανονικές οργανικές καρφίτσες. Η μόνη διαφορά ανάμεσα σε έναν προωθημένο πείρο και έναν κανονικό πείρο είναι το κείμενο "Προώθηση από" στο κάτω μέρος του.

Οι διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest όχι μόνο σας βοηθούν να προσεγγίσετε τον ιδανικό πελάτη σας, αλλά και να προσφέρετε έγκαιρη επιρροή στη διαδικασία απόφασης αγοράς. Σύμφωνα με μια μελέτη αναζήτησης του Pinterest, Το 97% των όρων αναζήτησης στο Pinterest είναι χωρίς επωνυμία. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες αναζήτησης Pinterest βρίσκονται στη φάση εξέτασης και είναι ανοιχτοί σε νέες ιδέες και επωνυμίες.

Επιπλέον, η πρόθεση του αγοραστή στο Pinterest είναι εξαιρετικά υψηλή. Σύμφωνα με μια μελέτη χρήσης κατηγορίας Pinterest του 2017, Το 93% των pinners χρησιμοποιούν το Pinterest για να προγραμματίσουν αγορέςκαι ένα στα δύο άτομα πραγματοποίησε μια αγορά αφού είδε μια πινέζα που έχει προωθηθεί. Σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες, όπου οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να διακόπτουν τη ροή ειδήσεων ενός χρήστη, οι χρήστες του Pinterest αναζητούν ενεργά προϊόντα και υπηρεσίες στην πλατφόρμα.

Οι διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest δημιουργούνται εύκολα και είναι σχετικά φθηνές. Η πλατφόρμα είναι αρκετά διαισθητική, επομένως η εμπειρία μάρκετινγκ αναζήτησης δεν είναι απαραίτητη. Αυτό από μόνο του καθιστά τις διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest ιδανικές για πολυάσχολους εμπόρους και ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων.

# 1: Επιλέξτε τον στόχο και την τοποθέτηση καμπάνιας για τις διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest

Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση αναζήτησης Pinterest, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις επάνω αριστερά στην αρχική οθόνη σας και μετά επιλέξτε Δημιουργία διαφήμισης.

Η επόμενη οθόνη είναι όπου ρυθμίζετε την καμπάνια σας. Εάν είστε εξοικειωμένοι με τις διαφημίσεις Facebook, οι διαφημίσεις Pinterest έχουν παρόμοια δομή που αποτελείται από τρία επίπεδα: καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων και καρφίτσα.

Το πρώτο βήμα σε επίπεδο καμπάνιας είναι να επιλέξτε τον στόχο (τον τελικό στόχο) για τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Το Pinterest προσφέρει επί του παρόντος τέσσερις τύπους αντικειμενικών καμπανιών: Ευαισθητοποίηση επωνυμίας, προβολές βίντεο, επισκεψιμότητα και εγκατάσταση εφαρμογών. (Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα για κάθε τύπο καμπάνιας και βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία των καμπανιών σας.) Για αυτό το παράδειγμα, θέλετε επιλέξτε Κυκλοφορία.

Μόλις επιλέξετε τον στόχο σας, εισαγάγετε το όνομα της καμπάνιας σας και ορίστε τον ημερήσιο και τον προϋπολογισμό σας για την εκστρατεία. Ο καθορισμός ημερήσιου προϋπολογισμού είναι προαιρετικός, αλλά σας συνιστούμε να αποφύγετε να ξοδέψετε αμέσως ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας.

Αφού εισαγάγετε ένα όνομα και έναν προϋπολογισμό, θα πρέπει να επιλέξετε την τοποθέτηση της καμπάνιας σας. Αυτό αναφέρεται στον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεών σας: είτε στην αρχική ροή όσο οι χρήστες περιηγούνται στο Pinterest ή στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν οι χρήστες αναζητούν συγκεκριμένες λέξεις.

Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση αναζήτησης, επιλέξτε την επιλογή Αναζήτηση για τοποθέτηση.

# 2: Επιλέξτε τις λεπτομέρειες στόχευσης για τις διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest

Η επόμενη οθόνη ανοίγει το επίπεδο ομάδας διαφημίσεων όπου επιλέγετε ποιοι θέλετε να στοχεύσετε με τη διαφημιστική σας καμπάνια. Μπορείτε να έχετε πολλές ομάδες διαφημίσεων σε μια καμπάνια, αλλά μπορείτε να δημιουργήσετε μόνο μία ομάδα διαφημίσεων κάθε φορά.

Για να δημιουργήσετε την πρώτη σας ομάδα διαφημίσεων, ονομάστε την ομάδα διαφημίσεων, επιλέξτε ένα πρόγραμμα για αυτό, και ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό.

Επειτα μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Προσθήκη λέξεων-κλειδιών όπου θα εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μπορείς πληκτρολογήστε τις λέξεις-κλειδιά σας απευθείας στο αριστερό πλαίσιο ή αναζητήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας τον πίνακα "Επέκταση της προσέγγισής σας" στα δεξιά.

Αν θέλετε περισσότερο έλεγχο σχετικά με τις αναζητήσεις στις οποίες εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, μπορείτε προσθέστε ειδικά αναγνωριστικά στις λέξεις-κλειδιά σας:

• Ευρεία αντιστοίχιση: λέξη-κλειδί
• Αντιστοίχιση φράσης: "λέξη-κλειδί"
• Ακριβής αντιστοίχιση: [λέξη-κλειδί]
• Αρνητική αντιστοίχιση: -keyword

Αυτά τα αναγνωριστικά είναι χρήσιμα αν γνωρίζετε ότι ορισμένες αναζητήσεις δεν θα παράγουν τον ιδανικό πελάτη σας. Για παράδειγμα, εάν δημιουργείτε προσαρμοσμένα ξύλινα τραπέζια κουζίνας, δεν θέλετε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται για αναζητήσεις που περιλαμβάνουν DIY (κάντε το μόνοι σας) σε αυτές. Σε αυτήν την περίπτωση, θα προσθέσατε το "-diy" στη λίστα λέξεων-κλειδιών σας για να αποκλείσετε όσους αναζητούν λύσεις do-it-yourself.

Μόλις ολοκληρώσετε την εισαγωγή των λέξεων-κλειδιών που θέλετε να στοχεύσετε, επιλέξτε τις γεωγραφικές τοποθεσίες, τις γλώσσες, τις συσκευές και τα φύλα που θέλετε να στοχεύσετε.

# 3: Ορίστε το CPC για τις διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest

Το τελευταίο πράγμα που πρέπει να κάνετε εντός του επιπέδου της ομάδας διαφημίσεων είναι ορίστε τη μέγιστη προσφορά CPC (κόστος ανά κλικ). Το Pinterest θα δημιουργήσει αυτόματα μια προτεινόμενη προσφορά βάσει των παραμέτρων στόχευσης που επιλέξατε. Εάν η προτεινόμενη προσφορά είναι μεγαλύτερη από ό, τι θέλετε να πληρώσετε, μπορείτε να αλλάξετε το ποσό της προσφοράς, αλλά πρέπει να είναι πάνω από 10 σεντ.

Για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης της διαφήμισής σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τα ποσοστά μετατροπών για κάθε φάση της διοχέτευσης πωλήσεων. Αυτά τα δεδομένα θα σας επιτρέψουν υπολογίστε μια μέγιστη προσφορά CPC που θα παρέχει θετική απόδοση επένδυσης (ROI).

# 4: Επιλέξτε την καρφίτσα για προώθηση με τις διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest

Μόλις εισαγάγετε τη μέγιστη προσφορά CPC, κάντε κλικ στο κόκκινο κουμπί επιλογής καρφιτσών κάτω δεξιά στην οθόνη. Αυτό θα ανοίξει το τρίτο και τελευταίο επίπεδο της καμπάνιας σας όπου βρίσκεστε επιλέξτε τη συγκεκριμένη καρφίτσα (δημιουργικό διαφήμισης) που θέλετε να προωθήσετε. Μπορείτε να προωθήσετε πολλές καρφίτσες σε κάθε ομάδα διαφημίσεων, αλλά μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία καρφίτσα κάθε φορά.

Για να βρείτε την καρφίτσα που θέλετε να προωθήσετε, το Pinterest σας επιτρέπει αναζήτηση μέσω των καρφιτσών σας με τους ακόλουθους τρόπους:

• Όλες οι καρφίτσες: Εμφάνιση όλων των καρφιτσών σας.
• 30-Day με τα περισσότερα κλικ: Εμφανίστε τις καρφίτσες με τα περισσότερα κλικ από τις τελευταίες 30 ημέρες.
• 30-Ημέρες με τις περισσότερες αποταμιεύσεις: Εμφάνιση των κορυφαίων αποθηκευμένων καρφιτσών σας τις τελευταίες 30 ημέρες.
• Αναζήτηση με λέξη-κλειδί ή διεύθυνση URL: Εισαγάγετε την ακριβή διεύθυνση URL ή τις λέξεις-κλειδιά από την καρφίτσα που θέλετε να προωθήσετε.

Για καμπάνιες επισκεψιμότητας, προτείνω να επιλέξετε μια καρφίτσα από τη ροή με τα περισσότερα κλικ 30 ημερών. Ο στόχος της καμπάνιας σας είναι να λάβετε κλικ έτσι ώστε να θέλετε επιλέξτε μια καρφίτσα με αποδεδειγμένα αποτελέσματα κλικ.

Το τελευταίο βήμα είναι να ονομάστε την καρφίτσα και προσθέστε μια διεύθυνση URL προορισμού. Η ονομασία του pin σας είναι προαιρετική, αλλά αν σκοπεύετε να προωθήσετε πολλές καρφίτσες ανά ομάδα διαφημίσεων, είναι χρήσιμο να δώσετε σε κάθε pin ένα μοναδικό όνομα.

Το Pinterest θα συμπληρώσει αυτόματα τη διεύθυνση URL προορισμού, αλλά μπορείτε να την αλλάξετε αν θέλετε προσθέστε έναν κωδικό UTM για να παρακολουθείτε την καμπάνια Google Analytics.

Μόλις ορίσετε το όνομα και τη διεύθυνση URL, κάντε κλικ στο κόκκινο κουμπί Προώθησης καρφίτσας στην κάτω δεξιά γωνία.

Η διαφήμισή σας θα σταλεί για έλεγχο και πρέπει να εγκριθεί από την Pinterest προτού προβληθεί. Αυτή η διαδικασία διαρκεί συνήθως λιγότερο από 24 ώρες.

# 5: Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα της καμπάνιας διαφημίσεων αναζήτησης Pinterest

Μόλις εγκριθεί η διαφήμισή σας, μπορείτε να παρακολουθήσετε τις μετρήσεις απόδοσης για τη διαφήμισή σας και να κάνετε αλλαγές όπως απαιτείται στο Διαχειριστή διαφημίσεων.

Από την αρχική σας σελίδα, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις επάνω αριστερά και επιλέξτε Κυκλοφορία.

Αυτό ανοίγει το Διαχειριστή διαφημίσεων για τις καμπάνιες επισκεψιμότητας. Εδώ μπορείτε παρακολουθήστε τις μετρήσεις της καμπάνιας σας και πραγματοποιήστε τροποποιήσεις στην εκστρατεία.

Υπόδειξη: Το Pinterest παρέχει πολλά δεδομένα σχετικά με την απόδοση των καρφιτσών σας, αλλά αν θέλετε περισσότερα σε βάθος δεδομένα που σχετίζονται με μετατροπές που πραγματοποιούνται στον ιστότοπό σας, πρέπει να εγκαταστήστε την ετικέτα μετατροπής Pinterest στον ιστότοπό σας.

Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση των καρφιτσών και των πινάκων σας για την αναζήτηση Pinterest.

Τι νομίζετε; Σκέφτεστε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις αναζήτησης Pinterest για την επιχείρησή σας; Έχετε χρησιμοποιήσει άλλους τύπους διαφημίσεων Pinterest στο παρελθόν; Μοιραστείτε τις σκέψεις και την εμπειρία σας στα παρακάτω σχόλια.