Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords για την προώθηση βίντεο YouTube: Social Media Examiner

Θέλετε ένα συγκεκριμένο κοινό να δει το περιεχόμενό σας στο YouTube;

Αναρωτιέστε πώς μπορεί να βοηθήσει η στόχευση του Google AdWords;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πέντε τρόπους με τους οποίους η στόχευση του Google AdWords μπορεί να βελτιώσει την προβολή των διαφημίσεων βίντεο YouTube.

# 1: Χρησιμοποιήστε τη στόχευση τοποθέτησης για να προσεγγίσετε τους θεατές άλλων καναλιών

ΕΝΑ Καμπάνια διαφημίσεων βίντεο του Google AdWords Με τη στόχευση τοποθέτησης μπορείτε να προβάλλετε τη διαφήμιση βίντεο σε ένα συγκεκριμένο Κανάλι YouTube ή βίντεο. Συνήθως, αυτή είναι η καλύτερη επιλογή στόχευσης για καμπάνιες βίντεο του AdWords που προωθούν τα βίντεό σας στο YouTube. Ωστόσο, για να λειτουργήσει η στόχευση τοποθέτησης, πρέπει να κατανοήσετε σε βάθος τους θεατές σας και το ανταγωνιστικό σας τοπίο.

Εάν η απόδοση μιας ομάδας διαφημίσεων με στόχευση τοποθέτησης δεν είναι αυτή που ελπίζατε, δοκιμάστε ένα διαφορετικό κανάλι ή βίντεο YouTube για στόχευση τοποθέτησης. Προς το

δοκιμάστε μια διαφορετική επιλογή στόχευσης ενάντια στην τρέχουσα επιλογή σας, δημιουργήστε μια νέα ομάδα διαφημίσεων. Τότε αντιγράψτε και επικολλήστε τις διαφημίσεις βίντεο από την αρχική ομάδα διαφημίσεών σας στη νέα ομάδα διαφημίσεων με τη νέα στόχευση τοποθέτησης.

Μια άλλη πιθανότητα είναι ότι η προσφορά σας δεν είναι αρκετά υψηλή. Ακριβώς επειδή στοχεύετε συγκεκριμένα κανάλια δεν σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται, ειδικά εάν το επιλεγμένο κανάλι σας έχει υψηλή επισκεψιμότητα. Ίσως χρειαστεί Αυξήστε την προσφορά για να εμφανίζεται η διαφήμισή σας σε ένα δημοφιλές βίντεο ή κανάλι.

Για να δείτε πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις βίντεο που στοχεύουν μια συγκεκριμένη τοποθέτηση, επιλέξτε την καμπάνια και μετά κάντε κλικ στην επιλογή Τοποθετήσεις στην πλευρική γραμμή στα αριστερά. Στην οθόνη που εμφανίζεται, κάντε κλικ στην καρτέλα Πού εμφανίζονται διαφημίσεις.

Τώρα μπορείς δείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας για διαφορετικές τοποθετήσεις.

# 2: Κοινό-στόχος με βάση τις εκδηλώσεις ζωής

Για ορισμένες επιχειρήσεις, η στόχευση κοινού βάσει συγκεκριμένων ορόσημων ζωής οδηγεί σε πολύ επιτυχημένες διαφημίσεις.

Για παράδειγμα, εάν είστε τοπικός ανθοπωλείο με περιορισμένη προσέγγιση, δοκιμάστε να στοχεύσετε ένα κοινό με την εκδήλωση ζωής γάμου. Στην περιοχή κοινού επιλέξτε Intent και Life Events.

Επόμενο, ορίστε την επιλογή Life Events. Από εκεί, επιλέξτε κουτάκια για γάμο και σύντομο γάμο.

# 3: Ορίστε ένα προσαρμοσμένο κοινό συνάφειας

Εάν η επωνυμία σας έχει ένα καλά καθορισμένο κοινό, δοκιμάστε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο συναφές κοινό. Τα συναφή είδη κοινού βασίζονται αποκλειστικά σε θέματα. Ωστόσο, με ένα προσαρμοσμένο συναφές κοινό, μπορείτε να ορίσετε ένα κοινό βάσει ενός πιο σύνθετου συνόλου κριτηρίων, συμπεριλαμβανομένων θεμάτων ενδιαφέροντος, διευθύνσεων URL και εφαρμογών για κινητά. Με αυτόν τον τρόπο, η στόχευσή σας μπορεί να είναι πιο απολαυστική και συγκεκριμένη για το κοινό σας.

Αντί να εμφανίζονται διαφημίσεις στους ιστότοπους ή στις εφαρμογές που καθορίζετε, αυτά τα κριτήρια αποτελούν πληρεξούσιο για τα ενδιαφέροντα του κοινού σας. Για παράδειγμα, εάν γνωρίζετε ότι οι πελάτες σας τείνουν να συχνάζουν σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο ή χρησιμοποιούν μια συγκεκριμένη εφαρμογή, μπορείτε να τους καθορίσετε σε μια προσπάθεια να στοχεύσετε το ιδανικό κοινό σας.

Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο συναφές κοινό, ανοίξτε την περιοχή κοινού του AdWords και ορίστε την επιλογή Συνάφεια.

Τότε μετακινηθείτε προς τα κάτω στο κάτω μέρος της λίστας και επιλέξτε Προσαρμοσμένο συναφές κοινό.

Στο παράθυρο που ανοίγει, μπορείτε καθορίστε τα κριτήρια κοινού.

# 4: Περιορίστε την παράδοση μέσω στόχευσης γλώσσας και τοποθεσίας

Είναι το κοινό σας πολύγλωσσο ή στοχεύετε υποψήφιους που μπορεί να μιλούν μία από πολλές γλώσσες; Για παράδειγμα, το κοινό μου περιλαμβάνει άτομα που μιλούν Ουγγρικά ή Αγγλικά. Σε ορισμένα μέρη της Βόρειας Αμερικής, το κοινό της επιχείρησής σας μπορεί να περιλαμβάνει Αγγλικά και Ισπανικά, Αγγλικά και Γαλλικά ή κάποιο άλλο συνδυασμό.

Εσύ ορίστε την τοποθεσία και τη γλώσσα σε επίπεδο καμπάνιας, αν θέλετε εκτελέστε διαφημίσεις βίντεο AdWords με διαφορετική τοποθεσία ή στόχευση γλώσσας, πρέπει να δημιουργήστε ξεχωριστές καμπάνιες. Η τελειοποίηση αυτών των επιλογών μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντική αν το χρειάζεστε προσεγγίστε άτομα που μιλούν περισσότερες από μία γλώσσες.

Κατά τη στόχευση γλωσσών, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι η στόχευση καμπάνιας για γλώσσα εξετάζει τη ρύθμιση γλώσσας διεπαφής Google ενός ατόμου. Επομένως, αν ορίσετε τη στόχευση γλώσσας στα Ισπανικά, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται σε οποιονδήποτε η γλώσσα διεπαφής είναι Αγγλικά, ακόμα και αν μιλούν Αγγλικά και Ισπανικά Έτσι, στις περισσότερες περιπτώσεις, η στόχευση όλων των γλωσσών (η προεπιλογή) είναι η καλύτερη επιλογή.

Επειδή η στόχευση γλώσσας εξαρτάται από τη γλώσσα διεπαφής Google ενός ατόμου, είναι καλύτερο να το κάνετε εστίαση στις ρυθμίσεις τοποθεσίας προς το προσεγγίστε άτομα που μιλούν διαφορετικές γλώσσες. Στη συνέχεια, μπορείτε να προωθήσετε γεωγραφικά συναφείς διαφημίσεις στις γλώσσες της περιοχής ή των περιοχών που στοχεύετε.

Προς το δείτε τις γεωγραφικές τοποθεσίεςόπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις βίντεο του AdWords αυτήν τη στιγμή, επιλέξτε μια καμπάνια και μετά κάντε κλικ στην επιλογή Τοποθεσίες στην αριστερή πλευρική γραμμή. Επόμενο, κάντε κλικ στην καρτέλα Γεωγραφική αναφορά και επιλέξτε είτε Αναφορά γεωγραφικής αναφοράς ή τοποθεσίας χρήστη.

Η Γεωγραφική Αναφορά δείχνει φυσικές τοποθεσίες ή τοποθεσίες στις οποίες το κοινό σας έχει δείξει ενδιαφέρον. Η αναφορά τοποθεσίας χρήστη εμφανίζει μόνο πληροφορίες τοποθεσίας και όχι σημεία ενδιαφέροντος.

Με βάση τα δεδομένα που συλλέγετε σχετικά με το πού βρίσκονται τα άτομα που είδαν τις διαφημίσεις σας, μπορείτε βελτιώστε τη γεωγραφική σας στόχευση. Ίσως αλλάξτε την ακτίνα μιας τοποθεσίας ή αλλάξτε τη στόχευσή σας από μια ολόκληρη χώρα σε μια συγκεκριμένη περιοχή εντός μιας χώρας.

# 5: Ενσωμάτωση στόχευσης λέξεων-κλειδιών για τη βελτιστοποίηση της δαπάνης διαφήμισης

Όταν στοχεύετε μια διαφήμιση βίντεο βάσει λέξεων-κλειδιών, εμφανίζεται βάσει λέξεων ή φράσεων που σχετίζονται με ένα βίντεο ή κανάλι YouTube. Παρόλο που οι διαφημίσεις τοποθέτησης που στοχεύουν ένα συγκεκριμένο κανάλι ή βίντεο YouTube λειτουργούν συνήθως καλύτερα, η στόχευση λέξεων-κλειδιών αξίζει συχνά μέρος του χρόνου και του προϋπολογισμού διαφήμισης.

Για να αρχίσετε να προσθέτετε στόχευση λέξεων-κλειδιών στην καμπάνια βίντεο, ξεκινήστε με την έρευνα των καλύτερων λέξεων-κλειδιών για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Ξεκινήστε με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του AdWords, αλλά δοκιμάστε και άλλα εργαλεία σχεδιασμού και έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως KeywordTool.io και BuzzSumo.

Προς το αποκτήστε πρόσβαση στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών στο AdWords, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία, Χρέωση και Ρυθμίσεις στην επάνω δεξιά γωνία (μοιάζει με γαλλικό κλειδί). Στο μενού που εμφανίζεται, αναζητήστε την ενότητα Σχεδιασμός και στη συνέχεια επιλέξτε Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών.

Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών θα ανοίξει σε μια νέα καρτέλα. Ορίστε την επιλογή με την ένδειξη Αναζήτηση νέων λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας φράση, ιστότοπο ή κατηγορία.

Τώρα μπορείτε να εισαγάγετε λεπτομέρειες που βοηθούν το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών να κάνει χρήσιμες προτάσεις. Ξεκινήστε εισάγοντας το προϊόν ή την υπηρεσία σας, τη σελίδα προορισμού σας και μια κατηγορία προϊόντος.

Επόμενο, μεταβείτε στην ενότητα Στόχευση. Για να λάβετε τις πιο σχετικές προτάσεις, εισαγάγετε τις ρυθμίσεις τοποθεσίας και γλώσσας που χρησιμοποιείτε στην καμπάνια σας.

Επίσης, Προσθήκη αρνητικές λέξεις-κλειδιά αν χρειαστεί φιλτράρετε την ανεπιθύμητη κίνηση και βελτιστοποιήστε τον προϋπολογισμό σας. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι χρήσιμες όταν μια κοινή φράση σχετίζεται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, καθώς και κάτι που δεν σχετίζεται καθόλου. Εάν πουλάτε μόνο παιδικές πιτζάμες, μπορείτε να εξαιρέσετε γυναικες και άνδρες.

Το εύρος ημερομηνιών από προεπιλογή εξετάζει τις αναζητήσεις τους τελευταίους 12 μήνες. Ανάλογα με το θέμα σας, ίσως θελήσετε να προσαρμόσετε αυτό το χρονοδιάγραμμα. Επίσης, οι επιλογές ημερομηνίας περιλαμβάνουν μια εύχρηστη δυνατότητα σύγκρισης. Ενεργοποιήστε το σε συγκρίνετε ιδέες για λέξεις-κλειδιά για παρόμοια εύρη ημερομηνιών, όπως αυτό το έτος έως το προηγούμενο έτος ή αυτό το τρίμηνο έως το τελευταίο τρίμηνο.

Στην ενότητα Προσαρμογή της αναζήτησής σας, ίσως θέλετε ενεργοποιήστε την επιλογή λέξης-κλειδιού με την ένδειξη Μόνο Εμφάνιση ιδεών που σχετίζονται στενά με τους όρους αναζήτησης μου. Μπορείτε να αφήσετε τις υπόλοιπες από αυτές τις επιλογές σε Απενεργοποίηση.

Όταν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση των επιλογών σας, κάντε κλικ στο κουμπί Λήψη ιδεών. Θα δείτε μια σελίδα παρόμοια με αυτήν που εμφανίζεται εδώ. Για να βρείτε ιδέες που θα λειτουργούν καλά για εσάς, ταξινομήστε τα δεδομένα σας σύμφωνα με τον μέσο όρο μηνιαίων αναζητήσεων ή όγκου. Ή μπορείτε κατεβάστε τα δεδομένα και παίξτε μαζί του στο Excel ή αποθηκεύστε το για μελλοντική αναφορά.

Κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη στο σχέδιο δίπλα σε οποιαδήποτε λέξη-κλειδί και μπορείτε δείτε μια ημερήσια πρόβλεψη για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί βάσει του εύρους προσφορών σας. Για να βελτιώσετε την πρόβλεψη, προσθέστε τη λέξη-κλειδί σε μια συγκεκριμένη διαφήμισηομάδα. Μπορείτε επίσης να αλλάξετε τον τύπο αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, ο οποίος σας επιτρέπει να ελέγχετε πόσο στενά πρέπει οι όροι αναζήτησης να ταιριάζουν με τις λέξεις-κλειδιά σας για να ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας.

Προς το αλλάξτε τον τύπο αγώνα, κάντε κλικ στο κουμπί Ορισμός τύπου αντιστοίχισης (φαίνεται παρακάτω) και επιλέξτε την επιθυμητή επιλογή σας. Οι επιλογές σας περιλαμβάνουν ευρεία αντιστοίχιση, ακριβή αντιστοίχιση και αντιστοίχιση φράσης. Για παράδειγμα, εάν η φράση λέξεων-κλειδιών σας είναι "Mavic drone video" και επιλέξετε Broad Match, αναζητάτε Mavic συσκευές ή βίντεο drone μπορεί να ενεργοποιήσει τη διαφήμισή σας. Ωστόσο, προς πώληση drone συνηθισμένος.

Όταν επιλέγετε αντιστοίχιση φράσης ή ακριβής αντιστοίχιση, οι αναζητήσεις πρέπει να αντιστοιχούν πιο κοντά τις λέξεις-κλειδιά σας για να ενεργοποιήσουν τη διαφήμισή σας. Για παράδειγμα, με επιλεγμένη αντιστοίχιση φράσης, αναζήτηση για Γκρι Mavic Drone βίντεο ή Εγγραφή βίντεο Mavic Drone θα ενεργοποιήσει τη διαφήμισή σας. Εάν επιλέξετε Ακριβής αντιστοίχιση, η διαφήμισή σας εμφανίζεται μόνο αν κάποιος κάνει αναζήτηση Mavic drone βίντεο ή Mavic drone βίντεο.

Επόμενο, κάντε κλικ στο κουμπί Σχέδιο επισκόπησης προς το δείτε μια πιο λεπτομερή εκτίμηση του κόστους και της απόδοσης με βάση την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας. Οταν εσύ κάντε κλικ στην καρτέλα Συσκευή στο εργαλείο "Σχέδιο αναθεώρησης" μπορείτε δείτε πόσο καλά αποδίδει μια λέξη-κλειδί σύμφωνα με τη συσκευή. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, μπορεί να θέλετε να υποβάλλετε περισσότερες προσφορές για τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται σε μια συγκεκριμένη συσκευή.

Αφού αποφασίσετε ποια λέξη-κλειδί θα χρησιμοποιήσετε για τη στόχευσή σας, ρυθμίστε το στις σχετικές ομάδες διαφημίσεων στην καμπάνια σας. Για να το κάνω αυτό, επιλέξτε Λέξεις-κλειδιά στην πλαϊνή γραμμή στον πίνακα ελέγχου του AdWords. Επόμενο, κάντε κλικ στο σύμβολο + σε μπλε κύκλο και επιλέξτε την ομάδα διαφημίσεων στην οποία θέλετε να προσθέσετε τις λέξεις-κλειδιά. Ακολουθήστε τις οδηγίες στην οθόνη για να προσθέστε λέξεις-κλειδιά και κάντε κλικ στο Αποθήκευση.

συμπέρασμα

Με τις διαφημίσεις βίντεο του AdWords, μπορείτε να προωθήσετε τα βίντεό σας στο YouTube στο ιδανικό κοινό σας βάσει τοποθετήσεων, συμβάντων ζωής, συνάφειας με συγκεκριμένους ιστότοπους ή εφαρμογές, τοποθεσία και λέξεις-κλειδιά. Παρόλο που οι διαφημίσεις τοποθέτησης που στοχεύουν ένα κανάλι YouTube ή ένα βίντεο λειτουργούν συνήθως καλύτερα, η δοκιμή άλλων επιλογών μπορεί να αξίζει τον κόπο για την επιχείρησή σας.

Τι νομίζετε; Έχετε στόχευση ή κόλπα στόχευσης; Ποιες επιλογές στόχευσης λειτούργησαν καλά για τις προοπτικές σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας ή τα δικά σας αποτελέσματα στα σχόλια.