Σκοπός: Πώς οι άνθρωποι με κέρδη οδηγούν σε επιχειρηματική ευκαιρία: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Η επιχείρησή σας έχει σκοπό πέρα ​​από το να κερδίσετε χρήματα;

Θέλετε να μάθετε πώς η αλλαγή των προτεραιοτήτων της επιχείρησής σας μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά;

Για να μάθω πώς η εστίαση στο σκοπό και οι άνθρωποι οδηγούν σε ισχυρό μάρκετινγκ, παίρνω συνέντευξη από τον Dale Partridge.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο συνέντευξη Dale Partridge, ο ιδρυτής του Επτά (μια εταιρεία που συνδυάζει μπλουζάκια και αιτίες) και έναν ειδικό στη νεοσύστατη εταιρεία. Μπλογκ στο TheDailyPositive.com, ιδρύθηκε StartupCamp.com και έχει ένα podcast με το ίδιο όνομα. Το τελευταίο βιβλίο του Dale είναι Άτομα με κέρδος: Σπάστε το σύστημα, ζήστε με σκοπό, γίνετε πιο επιτυχημένοι.

Σε αυτό το επεισόδιο θα διερευνήσουμε πώς ο Dale συνδυάζει σκοπό και κοινωνικό για να δημιουργήσει επιτυχία.

Θα ανακαλύψετε το επιχειρηματικό σύστημα που πρέπει να σπάσετε για να είστε πιο επιτυχημένοι, καθώς και συμβουλές κοινωνικών μέσων για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα για την επιχείρησή σας.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Σκοπός

Η ιστορία του Dale

Ο Ντάλε πάντα πίστευε ότι θα ήταν επαγγελματίας παίκτης του μπέιζμπολ. Όταν έσπασε το χέρι του το καλοκαίρι ανάμεσα στο γυμνάσιο και το κολέγιο, τα όνειρά του διαλύθηκαν.

Ως στάμπι του μπέιζμπολ, ο Dale ένιωσε ότι οι στάμνες γνωρίζουν πώς να καθοδηγήσουν την ομάδα, οπότε αποφάσισε να δημιουργήσει μια επιχείρηση. Ο Dale ξεκίνησε μια εταιρεία γυμναστικής, η οποία μεγάλωσε γρήγορα αλλά δεν ήταν ικανοποιητική. Έτσι πούλησε την επιχείρηση. Μετά από αυτό εργάστηκε στο χρηματιστήριο για λίγο, πριν συγκεντρώσει χρήματα και άνοιξε ένα γυμναστήριο αναρρίχησης. Ο Ντέιλ πίστευε ότι τα πράγματα πήγαιναν καλά μέχρι να μπει στο δωμάτιο γιόγκα από έναν από τους συνεργάτες του και απολύθηκε από τη δική του εταιρεία επειδή ήταν «φρικτός ηγέτης».

Ο Dale άλλαξε. Εξηγεί πώς για μερικά χρόνια πήγε σε μια φρενίτιδα ξεκινώντας εταιρείες πριν χτυπήσει σε έναν τοίχο. Ο Ντέιλ συνειδητοποίησε ότι το κυνηγώντας κέρδη δεν έδινε νόημα στην ψυχή του. Ήθελε να καταλάβει πώς να συνδυάζει σκοπό και κέρδος, και αυτή ήταν η αρχή του Επτά. Ήταν 25 ετών.

«Είπα,« ας δημιουργήσουμε μια εταιρεία όπου κάθε εβδομάδα, συνεργαζόμαστε με μια νέα φιλανθρωπική οργάνωση », θυμάται ο Dale. «Θα δημιουργούσαμε προϊόντα όπως πουκάμισα και καπέλα και beanies και μπουφάν και κάθε φορά που κάποιος αγόραζε ένα από τα προϊόντα μας, θα δώσαμε 7 $ στην φιλανθρωπική οργάνωση εκείνη την εβδομάδα. Αν λοιπόν πουλήσαμε 1.000 προϊόντα, θα δώσουμε σε αυτό το φιλανθρωπικό οργανισμό 7.000 $. "

Επτά επτά πούλησαν 800 προϊόντα την πρώτη εβδομάδα. Λίγους μήνες αργότερα, αυξήθηκαν σε 10 υπαλλήλους, μετά 20 υπαλλήλους και δύο χρόνια αργότερα, 45 εργαζόμενοι. Ξεκίνησε επτά φορές στις 13 Ιουνίου 2013.

Ο Dale εξηγεί ότι το να βλέπεις τα χρήματα όχι ως πρωταρχικό στόχο, αλλά ως υποπροϊόν της βοήθειας ενός εκατομμυρίου ανθρώπων, ήταν η αλλαγή. Έχασε σε κάτι που ήταν τόσο διασκεδαστικό και κυριολεκτικά άλλαξε τον κόσμο. Η Sevenly έχει συγκεντρώσει 4,2 εκατομμύρια δολάρια σε δωρεές 7 ​​$.

Ακούστε το σόου για να μάθετε για τη στιγμή "aha" που έθεσε τον Dale σε αυτό το μονοπάτι.

Οι επιχειρήσεις του συστήματος πρέπει να σπάσουν

Ο Dale εξηγεί τον κύκλο των εταιρειών. Ξεκινούν συχνά με έναν κύκλο τιμιότητας και μετακινούνται σε μια εποχή αποτελεσματικότητας. Όταν οι εταιρείες μεγαλώνουν, πηγαίνουν από ανθρώπους πάνω από κέρδος σε ανθρώπους και κέρδη, και εθίζονται σε περισσότερα. Αρχίζουν να μπερδεύουν ότι είναι μεγαλύτεροι με το να είναι καλύτεροι, προσθέτει.

Αυτό που έρχεται συχνά μετά την αποτελεσματική εποχή είναι αυτό που ο Dale αποκαλεί παραπλανητική εποχή. Αυτό συμβαίνει όταν οι επιχειρηματίες αρχίζουν να χάνουν την ψυχή τους και να ξεχνούν γιατί ξεκίνησαν την εταιρεία. Σε αυτό το σημείο είτε βγαίνουν εκτός επιχείρησης, είτε όσοι κολλάνε μπαίνουν στην τελική απολογητική εποχή. Εκεί κερδίζουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και επιστρέφουν στον έντιμο κύκλο.

Για παράδειγμα, Πίτσα του Ντόμινο ήταν μια από τις χειρότερες εταιρείες στον κόσμο τη δεκαετία του 1990. Κυκλοφόρησαν ένα ντοκιμαντέρ που ονομάζεται Η ανακύκλωση της πίτσας το 2010 για να εκθέσουν τον εαυτό τους ως μια φοβερή εταιρεία. Αυτή ήταν μια προσπάθεια να ζητήσετε συγγνώμη στους πελάτες, να ανακτήσετε την εμπιστοσύνη και να επιστρέψετε σε μια ειλικρινή εποχή της επιχείρησής τους.

Για να σπάσει ο κύκλος, λέει ο Dale, πρέπει να καταλάβετε πού βρίσκεστε και η εταιρεία σας. Το ιδανικό είναι να μείνεις στην ειλικρινή εποχή για πάντα. Εταιρείες όπως Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia και REI, πιστεύει ο Dale, μπόρεσαν να παραμείνουν ισχυρές με ακεραιότητα εδώ και χρόνια.

Είναι το συναισθηματικό μάρκετινγκ.

«Οι πελάτες μας δεν είναι μέρη του μηχανήματός μας, δεν είναι το καύσιμο πίσω από το μηχάνημά μας, είναι άνθρωποι. Μιλήστε στους ανθρώπους πώς πρέπει να το ακούσουν, όχι πώς θέλετε να το πείτε », λέει ο Dale. "Επίσης, θυμηθείτε ότι ως έμποροι είναι μεταφραστές πληροφοριών... Σε άτομα με κέρδος μάρκετινγκ, είναι ειλικρινές μάρκετινγκ. Λέει καθαρά την αλήθεια. "

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα για το συναισθηματικό και συναισθηματικό μάρκετινγκ.

Οι σκέψεις του Dale στα ιστολόγια

Dale blogs στο DalePartidge.com, το οποίο είναι επίσης γνωστό ως The Daily Positive. Γράφει επίσης για τις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ StartupCamp.com.

Υπάρχουν δύο τύποι επιχειρήσεων στον κόσμο, εξηγεί ο Dale. Υπάρχουν επιχειρήσεις περιεχομένου (National Geographic, Κίνφολκ περιοδικό, Σχετικό περιοδικό, ο Huffington Post) και επιχειρήσεις προϊόντων (Παταγονία, TOMS Παπούτσια, Warby Parker). Στη συνέχεια, υπάρχει ένα υβρίδιο, το οποίο είναι μια εταιρεία περιεχομένου προϊόντων, όπως ΥΠΕΒΑΕΤ (ένα ιστολόγιο streetwear που είναι επίσης ένα κατάστημα streetwear) και Τζακ Νήματα (ανδρικό κατάστημα), το οποίο ανήκει στην Θρίλερ (το μεγαλύτερο ανδρικό ιστολόγιο).

Ο Dale αναρωτιέται γιατί τα παπούτσια Patagonia ή TOMS δεν παράγουν περιεχόμενο και γιατί National Geographic δεν δημιουργεί πραγματικά δροσερό εξωτερικό εξοπλισμό.

Στο Sevenly, ο Dale διαπίστωσε ότι η πώληση προϊόντων μέσω email ήταν ιδιαίτερα δύσκολη, επειδή δεν είχε κανένα περιεχόμενο για να το προωθήσει. Είχαν 400.000 άτομα στη λίστα email, και κάθε εβδομάδα προωθούσαν τα προϊόντα στη λίστα. Αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι δεν αγοράζουν προϊόντα κάθε εβδομάδα.

Όταν αλλάζετε σε ένα στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, δίνετε στους πελάτες σας έναν λόγο να ανοίξουν αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, να σας ακολουθήσουν ξανά και να δώσουν προσοχή στην επωνυμία σας. Είναι ένας τρόπος να διατηρείτε τους πελάτες αφοσιωμένους. Τώρα, οι εκρήξεις μέσω email έχουν περιεχόμενο όπως "5 φιλανθρωπικά ιδρύματα που θα σας πληρώσουν για να ταξιδέψετε", το οποίο διατηρεί την εταιρεία στη ροή και άτομα κοντά στην επωνυμία.

Αφού ο Dale πούλησε το απόθεμά του στο Sevenly, μπήκε στο χώρο περιεχομένου με ένα blog σχετικά με τη ζωή του και τα πράγματα που πραγματικά έχουν σημασία: σχέσεις και αγώνες και ηγεσία. Κυκλοφόρησε το The Daily Positive τον Οκτώβριο του 2013 και δημοσίευσε περίπου 252 άρθρα το 2014, τα οποία λέει ότι ήταν πάρα πολλά. Τώρα προσπαθεί να δημοσιεύει ένα άρθρο κάθε δύο ή δύο εβδομάδες. Ο Dale γράφει όλες τις αναρτήσεις του στο blog, με περίπου 400-800 λέξεις.

Το Daily Positive δημιουργούσε πλατφόρμες και μετά έκανε μετάβαση στο StartupCamp, όπου βοηθάει επιχειρηματίες και εμπόρους.

Ο Dale μοιράζεται τον τρόπο με τον οποίο κέρδισε $ 50.000 σε ένα μήνα αιχμής στο ιστολόγιό του μέσω πολλών καναλιών: μια ημερήσια εκδήλωση στο Blog Camp, το AdSense και οι συνεργάτες του.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε την ιστορία που ενέπνευσε το ιστολόγιο The Daily Positive του Dale.

Πώς ο Dale οδηγεί την κίνηση μέσω του Pinterest και του Instagram

Ο Ντέιλ ξεκίνησε μάρκετινγκ στο Pinterest επειδή οι γυναίκες είναι στο Διαδίκτυο περισσότερο από τους άνδρες και είναι πιο πιθανό να μοιραστούν. Για να δείτε τις καρφίτσες για τα άρθρα του Dale, μεταβείτε στη διεύθυνση Pinterest.com/DalePartridge και στη συνέχεια κάλεσε το διοικητικό συμβούλιο Εμπνευσμένες λέξεις. Οι ακίδες έχουν πλάτος 500 εικονοστοιχεία x ύψος 1000 εικονοστοιχεία και έχουν μεγάλους τίτλους με αυθεντικές φωτογραφίες. Μιλούν για τα πράγματα που έχουν σημασία στη ζωή και στις επιχειρήσεις, λέει ο Dale.

Εκτός από την κοινή χρήση των δικών του εικόνων, ο Dale επιμελείται το περιεχόμενο από τη διακόσμηση του γάμου μέχρι τα μοντέρνα παπούτσια ανδρών έως τα πραγματικά δροσερά έπιπλα που βρήκε σε άλλους ιστότοπους για τους οποίους κανείς άλλος δεν γνώριζε. Εκτός αυτού του λογαριασμού, ο Dale ξεκίνησε έναν κύκλο επανάληψης για τη δημιουργία νέων λογαριασμών αναπτύξτε το Pinterest που ακολουθεί. Dale και η γυναίκα του Και οι δύο έχουν λογαριασμούς πάνω από 700.000 ακόλουθους, εκτός από άλλους λογαριασμούς.

Από τους 800.000 επισκέπτες που επισκέπτεται ο Dale στο blog του κάθε μήνα, το 42% προέρχεται από το Pinterest. Το υπέροχο πράγμα για το Pinterest, λέει ο Dale, είναι ότι δεν είναι μια ακίδα όπως στο Twitter ή στο Facebook. Λέει ότι θα μπορούσε να φύγει για πέντε μήνες και το blog του θα εξακολουθούσε να έχει τόσο μεγάλη κίνηση, επειδή έχει 500 καρφίτσες για άρθρα στο Pinterest, μερικά από τα οποία έχουν 75.000 επαναλήψεις.

Ο Dale χρησιμοποιεί Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest και email για να συνδεθεί με το κοινό του. Αλλά έχει τη μεγαλύτερη διασκέδαση με το Pinterest και το Instagram.

Στο Instagram, ακόμη και με έναν μόνο σύνδεσμο στο προφίλ του, κατάφερε να οδηγήσει 2.000 επισκέπτες από ορισμένους από τους λογαριασμούς του στην πλατφόρμα. Έχει έναν λογαριασμό Instagram, που ονομάζεται Quotestagrammr, που έχει 515.000 ακόλουθους. Δημοσιεύει αποσπάσματα σε αυτό τρεις φορές την ημέρα. Dale's Στερεά αποσπάσματα και Η καθημερινή θετική Οι λογαριασμοί Instagram έχουν περισσότερους από 100.000 ακόλουθους.

Το Dale μεγαλώνει ένα μεγάλο Λογαριασμός Instagram για μάρκετινγκκαι στη συνέχεια δημιουργεί άλλους λογαριασμούς. Για να φτιάξετε, εξηγεί ο Dale, μπορείτε είτε να αγοράσετε έναν λογαριασμό (εάν έχετε κάποια μετρητά και η απόκτησή σας έχει πολλά ακόλουθα) ή μπορείτε να βρείτε μεγάλους λογαριασμούς και να πληρώσετε για κραυγές. Αυτό που κάνει ο Dale είναι μετά τη δημιουργία ενός μεγάλου λογαριασμού, φωνάζει μεταξύ όλων των λογαριασμών του τρεις φορές την ημέρα σε τέσσερις διαφορετικούς λογαριασμούς. Ο Dale αρέσει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε πολλές πλατφόρμες σε διαφορετικά θέματα και, στη συνέχεια, να προωθήσετε πολλαπλά.

"Υπάρχουν πολλές δυνατότητες στο Instagram και στο Pinterest να παίζουν σε αυτόν τον χώρο", λέει ο Dale. «Είναι διασκεδαστικό, είναι ενδιαφέρον, είναι μια καθημερινή μάχη για να μάθεις τι ακολουθεί.»

Ακούστε το σόου για να ακούσετε τελικές σκέψεις από τον Dale σχετικά με τους ανθρώπους για το κέρδος.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Ψάχνετε έναν δροσερό τρόπο κινούμενου κειμένου στο τηλέφωνό σας; Εάν θέλετε να τοποθετήσετε την επικάλυψη κειμένου πάνω από τις εικόνες σας και να την ενεργοποιήσετε, ρίξτε μια ματιά Θρύλος.

Απλώς επιλέξτε το κείμενο και επιλέξτε στυλ, χρώμα και φίλτρο. Επιλέξτε επίσης μια φωτογραφία ή ένα βίντεο για το φόντο.

Για παράδειγμα, χρησιμοποιήσαμε το Legend για να κινούμε το κείμενο σε αυτό εικόνα για την κοινωνία μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Μοιραστείτε τα μίνι βίντεό σας στο Instagram και στο Facebook και το Twitter. Λάβετε υπόψη ότι η μορφή είναι καλύτερη αν αποθηκεύσετε το βίντεο από την εφαρμογή και έπειτα το tweet απευθείας από το Twitter.

Το Legend είναι μια διασκεδαστική εφαρμογή iOS με 1,99 $ στο κατάστημα iTunes.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί η εφαρμογή Legend για εσάς.

Ακούστε την παράσταση!

.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Dale δικτυακός τόπος.
• Ανάγνωση Άτομα με κέρδος: Σπάστε το σύστημα, ζήστε με σκοπό, γίνετε πιο επιτυχημένοι και παρε Δωρεάν προμήθεια 300 $ για το Dale.
• Μάθε περισσότερα για Επτά, StartupCamp.com και το Podcast StartupCamp.
• Ακολουθήστε το Dale Facebook, Κελάδημα, Pinterest και Ίνσταγκραμ.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Ο λογαριασμός Pinterest της Veronica Partridge, καθώς και οι άλλοι λογαριασμοί Instagram του Dale: Quotestagrammr, Στερεά αποσπάσματα και Η καθημερινή θετική.
• Εξερευνώ Πίτσα του Ντόμινο και ρίξτε μια ματιά Η ανακύκλωση της πίτσας.
• Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιχειρήσεις περιεχομένου National Geographic, Κίνφολκ περιοδικό, Σχετικό περιοδικό και το Huffington Post).
• Εξερευνήστε επιχειρήσεις προϊόντων (Παταγονία, TOMS Παπούτσια και Warby Parker).
• Κοιτάξτε τις υβριδικές εταιρείες ΥΠΕΒΑΕΤ, Τζακ Νήματα και Θρίλερ.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Θρύλος.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Πώς να εγγραφείτε σε αυτό το Podcast σε iPhone

Παρακολουθήστε αυτό το γρήγορο βίντεο για να μάθετε πώς να εγγραφείτε στο iPhone σας:

.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για την εστίαση στους ανθρώπους πάνω από το κέρδος; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.