Τρόπος εκτέλεσης διαφημίσεων Facebook για τοπικές επιχειρήσεις: Αύξηση της κυκλοφορίας ποδιών: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Η τοπική επιχείρησή σας χρειάζεται περισσότερους πελάτες; Θέλετε να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις στο Facebook για να αυξήσετε την κυκλοφορία;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να προβάλλετε διαφημίσεις στο Facebook με στόχο το Store Traffic για να δημιουργήσετε περισσότερες επιχειρήσεις για την τοπική σας επιχείρηση.

Για να μάθετε πώς να ρυθμίζετε σωστά και να εκτελείτε μια καμπάνια επισκεψιμότητας καταστήματος, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για μια εύκολη παρακολούθηση ή παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

# 1: Δημιουργήστε την καμπάνια διαφημίσεων στο Facebook Traffic στο κατάστημα σας

Τα Facebook Στόχος καμπάνιας επισκεψιμότητας καταστήματος μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περισσότερη κίνηση για την τοπική επιχείρησή σας. Σας επιτρέπει να προσθέσετε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) Λήψη οδηγιών στη διαφήμισή σας που θα ανοίξει έναν χάρτη στην τοποθεσία του καταστήματός σας.

Για αυτό το σεμινάριο, θα δημιουργήσουμε μια καμπάνια στο Facebook για ένα φανταστικό εστιατόριο για να στοχεύσουμε άτομα στην τοπική γεωγραφική ακτίνα γύρω από το εστιατόριο. Ωστόσο, αυτές οι ίδιες αρχές ισχύουν για οτιδήποτε άλλο τοπική επιχείρηση τρέχετε.

Για να ρυθμίσετε την καμπάνια σας, ανοίξτε το Διαχειριστή διαφημίσεων και κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία.

Στο παράθυρο Γρήγορη δημιουργία, δώστε στην καμπάνια σας ένα όνομα. Στη συνέχεια, επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας Store Traffic και τη σελίδα σας στο Facebook.

Στη συνέχεια, ορίστε έναν προϋπολογισμό για την καμπάνια σας. Συνιστώ να ξεκινήσετε με χαμηλό ημερήσιο προϋπολογισμό, όπως 5 $.

Για το όνομα του συνόλου διαφημίσεων, θέλω να επιλέξω ένα όνομα που σχετίζεται με το κοινό (όπως "Άτομα εντός 5 μιλίων"). Για το όνομα της διαφήμισης, επιλέξτε κάτι που βασίζεται στο δημιουργικό της διαφήμισης ("Entree Special Promo", για παράδειγμα) οπότε όταν μεταβείτε στην καμπάνια σας, θα ξέρετε αμέσως τι είναι.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση σε πρόχειρο για να μεταβείτε στο σύνολο διαφημίσεων.

# 2: Επιλέξτε τη στόχευσή σας

Στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, επιλέξτε τη σελίδα καταστήματός σας και επιλέξτε ένα σύνολο καταστημάτων.

Είναι σημαντικό να ενσωματώσετε σωστά το τοπικό κατάστημα / σελίδα σας στο Facebook με το Facebook Διευθυντής των επιχειρήσεων ώστε να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το τοπικό σας κατάστημα ως ταυτότητα σελίδας σε επίπεδο διαφημίσεων. Όταν το κάνετε σωστά, θα μπορείτε να επιλέξετε όλα τα καταστήματα και τις αντίστοιχες τοποθεσίες τους.

Τώρα ολοκληρώστε τη δημιουργία της στόχευσής σας. Σε αυτό το παράδειγμα, στοχεύουμε άτομα ηλικίας 22 έως 35 ετών σε μια περιοχή γύρω από το κατάστημα.

Τι γίνεται όμως αν δεν έχετε ήδη εγκαταστήσει ένα τοπικό κατάστημα στο Facebook; Σε αυτήν την περίπτωση, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχευση γεωγραφικής περιοχής αντί στην ενότητα Τοποθεσίες.

Στο πεδίο Προσθήκη τοποθεσιών, πληκτρολογήστε την πραγματική φυσική τοποθεσία της γεωγραφικής περιοχής που θέλετε να στοχεύσετε. Στη συνέχεια, ο Διαχειριστής διαφημίσεων τοποθετεί μια ακτίνα γύρω από αυτήν τη διεύθυνση, όπως φαίνεται παρακάτω.

Εάν κάνετε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού κάτω από τη διεύθυνση που μόλις εισαγάγατε, μπορείτε να αλλάξετε τη στόχευση σε οπουδήποτε μεταξύ 1 μιλίου και 50 μιλίων.

Θέλουμε να κάνουμε την ακτίνα όσο το δυνατόν μικρότερη γύρω από την τοποθεσία του καταστήματός μας, οπότε επιλέξτε 1 μίλι.

Από το αναπτυσσόμενο μενού Τοποθεσίες, έχετε την επιλογή να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που ζουν ή ήταν πρόσφατα σε αυτό τοποθεσία, άτομα που ζουν σε αυτήν την τοποθεσία, άτομα που ήταν πρόσφατα στην τοποθεσία ή άτομα που ταξιδεύουν σε αυτήν τοποθεσία. Θα επιλέξουμε άτομα που ήταν πρόσφατα σε αυτήν την τοποθεσία.

Βελτιώστε τη γεωγραφική στόχευσή σας με εξαιρέσεις

Αν θέλετε να βελτιώσετε περαιτέρω τη χαρτογράφηση της τοποθεσίας σας, μπορείτε να εξαιρέσετε περιοχές από τη στόχευσή σας στο εσωτερικό του συνόλου διαφημίσεων. Αυτό σας επιτρέπει να προσεγγίσετε περισσότερο από τη σχετική στοχευμένη περιοχή κοινού όταν προβάλλετε τις διαφημίσεις σας.

Για αυτό το παράδειγμα, στοχεύουμε σε ένα εμπορικό κέντρο και θέλουμε μόνο να στοχεύσουμε άτομα που βρίσκονται φυσικά στο εμπορικό κέντρο και την τοποθεσία του καταστήματός μας. Λοιπόν, πώς το κάνετε αυτό όταν η ελάχιστη ακτίνα στην οποία μπορείτε να το συνδέσετε είναι 1 μίλι; Χρησιμοποιώντας καρφίτσες αποκλεισμού.

Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί Drop Pin και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στον χάρτη κοντά στην άλλη σας καρφίτσα για να ρίξετε αυτήν τη δεύτερη καρφίτσα.

Τώρα μειώστε το μέγεθος του πείρου σε 1 μίλι.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί κάτω βέλους δίπλα στο μήκος και το πλάτος του πείρου που μόλις πετάξατε και επιλέξτε Εξαίρεση τοποθεσίας από το αναπτυσσόμενο μενού.

Τώρα βλέπετε μια κόκκινη ακτίνα γύρω από τη δεύτερη ακίδα σας. Στο παρακάτω διάγραμμα Venn, η επικάλυψη μεταξύ της κόκκινης και της μπλε ακτίνας αντιπροσωπεύει την περιοχή που εξαιρείτε από τη στόχευσή σας.

Τώρα επαναλάβετε αυτήν τη διαδικασία για να προσθέσετε άλλες περιοχές για εξαίρεση από τη στόχευσή σας.

Στην παρακάτω εικόνα, εξαιρούνται όλες οι περιοχές αλληλεπικάλυψης και στοχεύουμε μόνο την ωραία μικρή μπλε διάγραμμα Venn στη μέση. Η πιθανή προσέγγιση έχει μειωθεί από περίπου 27.000 άτομα σε 12.000 άτομα.

Εάν έχετε μια πολύ πυκνοκατοικημένη περιοχή, αυτό είναι φανταστικό στη χρήση. Ωστόσο, εάν η περιοχή είναι λιγότερο πυκνοκατοικημένη, αυτή μπορεί να μην είναι η καλύτερη προσέγγιση.

Το άλλο πραγματικά ωραίο πράγμα σχετικά με τις εξαιρέσεις είναι ότι σας επιτρέπουν να στοχεύσετε το κοινό σας όπου κι αν βρίσκονται σε μια συγκεκριμένη στιγμή, όπως σε μια εκδήλωση.

Ας υποθέσουμε ότι υπάρχει ένα παιχνίδι μπέιζμπολ το επόμενο Σαββατοκύριακο και το μπαρ σας βρίσκεται κοντά στο σημείο όπου βρίσκεται το παιχνίδι. Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις που προωθούν μια ευτυχισμένη ώρα μετά το παιχνίδι σε όλους όσοι παρακολουθούν το παιχνίδι μπέιζμπολ σε αυτήν τη γεωγραφική τοποθεσία. Αυτό θα συμβάλει στην αύξηση της κίνησης και της ευαισθητοποίησης του μπαρ σας σε ένα σχετικό κοινό που είναι έτοιμο να πιει ένα ποτό.

# 3: Επιλέξτε Τοποθετήσεις διαφημίσεων Facebook και ορίστε τον προϋπολογισμό και το πρόγραμμά σας

Μόλις ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της στόχευσής σας, μεταβείτε στην ενότητα Τοποθετήσεις και επιλέξτε Μη αυτόματες τοποθετήσεις.

Για την καμπάνια μας, είμαστε προώθηση μιας ευαίσθητης στο χρόνο προσφοράς που θέλουμε να τρέξουμε στη λιγότερο κερδοφόρα ώρα μας (Τρίτη). Θέλουμε να το εκτελέσουμε σε άτομα που βρίσκονται στα κινητά τους τηλέφωνα στη γεωγραφική περιοχή της στόχευσής μας. Εάν θέλαμε να στοχεύσουμε το φορητό υπολογιστή κάποιου ως τοποθέτηση ή ροή ειδήσεων σε επιτραπέζιο υπολογιστή ως τοποθέτηση, δεν θα ήταν τόσο αποτελεσματικό όσο η στόχευση ατόμων στις κινητές συσκευές τους.

Αποεπιλέξτε λοιπόν την επιφάνεια εργασίας από το αναπτυσσόμενο μενού Συσκευές.

Αφού κάνετε την επιλογή σας, το μόνο που είναι επιλεγμένο τοποθετήσεις είναι οι Ροές Ειδήσεων στο Facebook, η Ροή Instagram, το Marketplace και οι Ιστορίες. Θα δούμε απλώς τη ροή ειδήσεων Facebook και τη ροή Instagram για αυτό το παράδειγμα.

Το τελευταίο πράγμα που πρέπει να κάνετε στο σύνολο διαφημίσεων είναι να ορίσετε τον προϋπολογισμό και το πρόγραμμα για την καμπάνια σας.

Το Facebook προσθέτει και αφαιρεί συνεχώς λειτουργίες και σε έναν τέλειο κόσμο, θα μπορούσαμε να προσθέσουμε έναν προϋπολογισμό και προγραμματίστε σε αυτήν την περιοχή του συνόλου διαφημίσεων και προβάλλετε τις διαφημίσεις μας μόνο κάθε Τρίτη, από τις 11 π.μ. έως τις 6 μ.μ., για παράδειγμα. Εάν έχετε τη δυνατότητα να προσαρμόσετε την παράδοσή σας, κάντε το.

Ωστόσο, σε αυτήν την περίπτωση, θα προβάλλουμε αυτήν τη διαφήμιση για 2 εβδομάδες στη γεωγραφική τοποθεσία που στοχεύσαμε παραπάνω, το οποίο θα είναι μια μεγάλη δοκιμασία γιατί θα μας επιτρέψει να μείνουμε στο μυαλό μας και να είμαστε σχετικοί με το κοινό-στόχο μας.

# 4: Ρύθμιση του διαφημιστικού κειμένου σας

Τώρα είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε τη διαφήμισή σας.

Ξεκινήστε επιλέγοντας τη σελίδα σας στο Facebook και τον σχετικό λογαριασμό Instagram.

Κάτω από αυτό, θα δείτε μια λειτουργία που ονομάζεται Ad Voice, η οποία σας επιτρέπει να προσαρμόσετε εάν η διαφήμιση προέρχεται από την κύρια σελίδα της επωνυμίας σας ή από την τοπική σας σελίδα. Για αυτήν τη διαφήμιση, επιλέξτε την κύρια σελίδα ως τη φωνή της διαφήμισης.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τη μορφή της διαφήμισής σας και προσθέστε τα μέσα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και το αντίγραφο. Θα χρησιμοποιήσουμε αυτό το αντίγραφο για την καμπάνια μας: «Απολαύστε οποιαδήποτε από τις βραβευμένες εστίες μας δωρεάν όταν γευματίζετε μαζί μας μεταξύ 6 μ.μ. και 8 μ.μ. τις Τρίτες βράδυ. Απλώς αναφέρετε αυτήν την ανάρτηση Facebook στον διακομιστή σας για αξίωση. "

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν πολλές τοπικές επιχειρήσεις είναι η παρακολούθηση μετατροπών πραγματικής ζωής από ψηφιακές δαπάνες. Επειδή δεν υπάρχει pixel στην πραγματική ζωή, είναι δύσκολο να προσδιοριστεί ποια διαφήμιση οδήγησε σε ποια μετατροπή. Ένας τρόπος να το κάνετε είναι να πάτε στο παλιό σχολείο και να το παρακολουθείτε χειροκίνητα.

Για να το κάνουμε αυτό, προσθέσαμε αυτό το CTA στη διαφήμιση: "Απλώς αναφέρετε αυτήν την ανάρτηση Facebook στον διακομιστή σας για αξίωση." Στη συνέχεια, θα ζητήσουμε από τους διακομιστές του εστιατορίου να σημειώσουν πόσα άτομα ανέφεραν τη διαφήμιση στο Facebook. Εάν πέντε άτομα αναφέρουν τη διαφήμιση, αυτό θα ήταν πέντε μετατροπές ως αποτέλεσμα της δαπάνης διαφήμισης για εκείνη τη νύχτα.

Όταν έχετε ρυθμίσει τις τοπικές σελίδες σας στο Facebook, μπορείτε πραγματικά να επιλέξετε τη διεύθυνση οδού τοποθεσίας στο Facebook και την πόλη τοποθεσίας από το πίσω μέρος του Facebook, το οποίο είναι δυναμικά κατοικημένο.

Προσθέστε έναν χάρτη και οδηγίες στη διαφήμισή σας

Τώρα έρχεται το διασκεδαστικό. Όταν οι χρήστες βλέπουν αυτήν την προσφορά στη ροή ειδήσεών τους, θέλετε να κάνουν κλικ στο Λήψη οδηγιών στη διαφήμιση, κατευθύνοντάς τους από την τρέχουσα φυσική τους θέση στο ίδιο το εστιατόριο.

Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να επιλέξετε Άνοιγμα στο χάρτη ως προορισμό σας. Επειδή έχετε συμπληρώσει όλες τις πληροφορίες της τοπικής επιχείρησής σας με το Διαχειριστή διαφημίσεων στο πίσω μέρος, η διεύθυνσή σας θα συμπληρωθεί αυτόματα στο εσωτερικό της διαφήμισης.

Ακολουθεί η τελική διαφήμιση με το κουμπί Λήψη οδηγιών CTA:

Τώρα απλά ελέγξτε ότι το Facebook pixel είναι ενεργοποιημένο και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί Δημοσίευση για να δείτε πώς λειτουργεί η πρώτη σας δοκιμή με χαμηλό ημερήσιο προϋπολογισμό 5 $.

Αφού δημοσιεύσετε τη διαφήμιση, το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι όλα είναι σωστά. Εάν επιστρέψουμε στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων για αυτό το παράδειγμα, θα δούμε ότι αφήσαμε το όνομα του συνόλου διαφημίσεων στο "People μέσα σε 5 μίλια. " Επειδή αλλάξαμε τη στόχευσή μας σε 1 μίλι, θα πρέπει να αλλάξουμε το όνομα του συνόλου διαφημίσεων σε "Άτομα εντός 1 μίλι."

Για να δείτε μια προεπισκόπηση της εμφάνισης της διαφήμισης στη ροή του Facebook, κάντε κλικ στο κουμπί που περιβάλλεται παρακάτω και επιλέξτε Facebook Post with Comments.

Αυτή είναι η ολοκληρωμένη διαφήμιση. Μπορείτε να δείτε ότι έχει συμπληρωθεί δυναμικά με τη διεύθυνση της τοποθεσίας.

Για να βεβαιωθείτε ότι οι οδηγίες λειτουργούν σωστά, κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη οδηγιών στην προεπισκόπηση διαφήμισης, η οποία θα εμφανίσει έναν χάρτη στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμιση οδηγεί άτομα στο σωστό κατάστημα.

Ο διπλός και ο τριπλός έλεγχος της εργασίας σας είναι πολύ σημαντικός. Όταν όλα φαίνονται εντάξει, επιστρέψτε στο Διαχειριστή διαφημίσεων και ενεργοποιήστε την καμπάνια.

συμπέρασμα

Εάν είστε κάτοχος τοπικής επιχείρησης και θέλετε περισσότερους πελάτες, εκτελέστε διαφημίσεις Facebook με μια καμπάνια στο Store Traffic, προσθέστε έναν χάρτη και οδηγίες στη διαφήμισή σας και χρησιμοποιήστε μη αυτόματες τοποθετήσεις για να προσεγγίσετε χρήστες κινητών. Αν θέλετε να βελτιώσετε τη στόχευσή σας, χρησιμοποιήστε καρφίτσες εξαίρεσης για να στοχεύσετε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές, για να προσεγγίσετε ένα πιο σχετικό κοινό.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με διαφημίσεις Facebook για τοπικές επιχειρήσεις:

• Μάθετε πώς να ξεκινήσετε να διαφημίζετε μια τοπική επιχείρηση στο Facebook.
• Ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook για να προσεγγίσετε τοπικούς πελάτες.
• Εξερευνήστε τρεις τρόπους προώθησης της τοπικής επιχείρησής σας στο Facebook.