Ενισχύστε αναρτήσεις ή προωθούμενες αναρτήσεις στο Facebook: Ποιο είναι καλύτερο;: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Μπερδεύεστε από τις επιλογές διαφήμισης του Facebook;

Ξέρετε πότε πρέπει να χρησιμοποιήσετε αναρτήσεις εναντίον εναντίον προωθημένες θέσεις;

Η κατανόηση των ομοιοτήτων και των διαφορών μεταξύ των αναρτήσεων και των αναρτημένων αναρτήσεων σάς βοηθά να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις για τον προϋπολογισμό.

Σε αυτό το άρθρο θα Ανακαλύψτε τις διαφορές μεταξύ των επιλογών ανάρτησης και των προωθούμενων αναρτήσεων και πώς να επιλέξετε ποιο είναι κατάλληλο για τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ.

Γιατί να πληρώσετε για να βλέπουν οι χρήστες τις δημοσιεύσεις σας;

Ίσως έχετε ακούσει τα νέα ότι Το Facebook έχει μειώσει την οργανική προσέγγιση για σελίδες. Αυτό σημαίνει ότι να εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων της κοινότητάς σας, πρέπει να ξοδέψετε κάποια χρήματα σε διαφημίσεις Facebook.

Αλλά πρέπει να ενισχύσετε ή να προωθήσετε τις δημοσιεύσεις σας; Λέω ότι εξαρτάται. Βασίστε την απόφασή σας σε ποιες δημοσιεύσεις είναι χρήσιμες για το κοινό σας και προωθήστε τους στόχους σας στο Facebook.

Δεν χρειάζεται να πληρώνετε για κάθε ανάρτηση. Απλώς επιλέξτε τις καλύτερες. Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω συμβουλές για να αποφασίσετε ποιες δημοσιεύσεις θα σας βοηθήσουν περισσότερο.

Μόνο προωθήστε το δικό σας περιεχόμενο. Ακόμα κι αν μοιράζεστε μια καλή συμβουλή από έναν άλλο ιστότοπο, μην την ενισχύσετε αν συνδέεται με κάποιον άλλο. Γιατί να πληρώσετε για να στείλετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπο κάποιου άλλου;

Επιλέξτε περιεχόμενο που είναι χρήσιμο για το κοινό σας. Η προώθηση μηνυμάτων πώλησης από καιρό σε καιρό είναι εντάξει, αλλά κυρίως επιλέξτε περιεχόμενο που θα ωφελήσει το κοινό σας.

Προωθήστε περιεχόμενο που οδηγεί τους θαυμαστές σας στη λίστα email σας. Εάν προσφέρετε κάτι δωρεάν με μια επιλογή, προωθήστε σίγουρα αυτό το περιεχόμενο, ώστε να μπορείτε να μεταφέρετε όσο το δυνατόν περισσότερους θαυμαστές στη λίστα email σας. Αυτό περιλαμβάνει δώρα, δωρεάν διαδικτυακά σεμινάρια, δωρεάν ebook και οποιοδήποτε άλλο είδος freebie.

Θυμηθείτε τον κανόνα κειμένου 20% στις φωτογραφίες. Εάν η ανάρτησή σας περιέχει έναν σύνδεσμο και ο σύνδεσμος τραβά μια φωτογραφία που έχει πάρα πολύ κείμενο, δεν θα μπορείτε να την ενισχύσετε ή να την προωθήσετε. Χρήση Εργαλείο πλέγματος Facebook για να προσδιορίσετε εάν η εικόνα έχει υπερβολικό κείμενο.

Το παρακάτω παράδειγμα δεν θα εγκριθεί επειδή έχει υπερβολικά μεγάλο κείμενο στη φωτογραφία. Προγραμματίστε τις εικόνες της ανάρτησής σας εκ των προτέρων, ώστε να μην κολλήσετε με μια ανάρτηση που δεν μπορείτε να προωθήσετε.

Παρακάτω θα σας δείξω τη διαφορά μεταξύ ενίσχυσης και προώθησης, ώστε να μπορείτε να κερδίσετε τα περισσότερα χρήματα.

Πότε να ενισχύσετε μια ανάρτηση

Η ενίσχυση μιας ανάρτησης είναι πολύ εύκολη και διατίθεται για οποιαδήποτε ανάρτηση στο χρονοδιάγραμμα της σελίδας σας. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι κάντε κλικ στο Boost Post στην κάτω δεξιά γωνία της ανάρτησής σας.

Όταν κάνετε κλικ στο Boost Post, έχετε την επιλογή να επιλέξτε είτε να προωθήσετε την ανάρτηση “Άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας και οι φίλοι τους” ή “Άτομα που επιλέγετε μέσω στόχευσης" Θα μπορείτε επίσης να ορίσετε τον προϋπολογισμό σας.

Ένα πρόβλημα με την επιλογή της πρώτης επιλογής — Άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας και οι φίλοι τους — είναι ότι οι θαυμαστές σας φίλοι μπορεί να μην ενδιαφέρονται για την επιχείρησή σας και μπορεί να σπαταλάτε τα χρήματά σας ωθώντας την ανάρτησή σας τους.

Εάν ο στόχος σας είναι να προσελκύσετε τους τρέχοντες θαυμαστές σας, μην ορίσετε την πρώτη επιλογή. Καλύτερα να χρησιμοποιήσετε μια προωθημένη ανάρτηση και να επιλέξετε ότι η διαφήμιση θα μεταβεί μόνο στην κοινότητά σας.

Ωστόσο, εάν έχετε ήδη αναβαθμίσει μια ανάρτηση στους θαυμαστές και τους φίλους τους, μπορείτε να αλλάξετε το κοινό σας. Απλώς μεταβείτε στο Διαχειριστή διαφημίσεων και απενεργοποιήστε το τμήμα της διαφήμισης που απευθύνεται σε φίλους θαυμαστών.

Αν ο στόχος σας είναι να προσελκύσετε κάποια στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, επιλέξτε τη δεύτερη επιλογή κοινού — Άτομα που επιλέγετε μέσω στόχευσης

Η επιλογή στόχευσης σάς επιτρέπει επιλέξτε ποια άτομα θέλετε να προσεγγίσετε, καθώς και την τοποθεσία, την ηλικία, το φύλο και έως και 10 ενδιαφέροντα. (Αυτό είναι το ίδιο με την προώθηση μιας ανάρτησης με επιλογές στόχευσης, εκτός από το ότι η προώθηση μιας ανάρτησης επιτρέπει περισσότερες επιλογές στόχευσης στην περιοχή του Διαχειριστή διαφημίσεων.)

Όταν επιλέγετε μια στοχευμένη ενισχυμένη ανάρτηση, είναι συνήθως η αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας (όπου έχετε ισχυρή παρότρυνση για δράση ή σκοπό). Παρόλο που στέλνετε άτομα μακριά από το Facebook, θα εξακολουθείτε να πληρώνετε για την αφοσίωση στην ανάρτηση (επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια κ.λπ.).

Η διαφήμιση ενίσχυσης μετά με στόχευση είναι ένας γρήγορος τρόπος δημιουργίας μιας διαφήμισης, αλλά αν θέλετε πραγματικά να εστιάσετε στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, προτείνω να ρυθμίσετε pixel μετατροπής και πραγματοποιώντας μια διαφήμιση μετατροπής ιστότοπου.

Όταν έχετε ορίστε το κοινό και τον προϋπολογισμό σας, μπορείς κάντε κλικ στην επιλογή Περισσότερες επιλογές και επιλέξτε αν θέλετε απλώστε τον προϋπολογισμό σε λίγες μέρες (με μέγιστο αριθμό 7 ημερών) ή / και αλλάξτε τον λογαριασμό που χρεώνεται.

Η δυνατότητα αλλαγής του λογαριασμού χρέωσης είναι βολική για άτομα που διαχειρίζονται τις σελίδες Facebook άλλων ατόμων. Φυσικά, πρέπει να είστε διαχειριστής διαφημίσεων του λογαριασμού κάποιου άλλου για να αλλάξετε τη χρέωση στον λογαριασμό του.

Όταν ενισχύετε μια ανάρτηση, τα αποτελέσματα της διαφήμισης εμφανίζονται στο Facebook Ads Manager. Από εκεί μπορείτε παρακολουθήστε τη διαφήμιση, εκτελέστε πιο λεπτομερείς αναφορές και παρακολουθήστε την απόδοση.

Παρατηρήστε σε αυτήν την ενισχυμένη ανάρτηση ότι το μεγαλύτερο μέρος των διαφημιστικών δαπανών πήγε στην προβολή της διαφήμισης σε φίλους των θαυμαστών.

Εάν βυθιστείτε βαθύτερα στα στατιστικά αυτής της διαφήμισης, η διαφήμιση έλαβε 12 δημοσιεύσεις "like" από φίλους των θαυμαστών, κάτι που ουσιαστικά είναι σπατάλη χρημάτων. Αυτά τα άτομα δεν είναι συνδεδεμένα με τη σελίδα σας και δεν θα δουν ποτέ ξανά τις αναρτήσεις σας (εκτός αν ενισχύσετε ξανά μια ανάρτηση σε αυτά και τυχαίνει να τη δουν).

Πότε να προωθήσετε μια ανάρτηση

Ο άλλος τρόπος για να ωθήσετε μια ανάρτηση στη ροή ειδήσεων είναι να χρησιμοποιήστε το Διαχειριστή διαφημίσεων (ή Επεξεργαστής ισχύος) για την προώθηση μιας ανάρτησης. Το πλεονέκτημα της προώθησης μιας ανάρτησης είναι ότι έχετε περισσότερες επιλογές στόχευσης, τιμολόγησης και υποβολής προσφορών.

Για να ξεκινήσετε την προώθηση μιας ανάρτησης, απλώς μεταβείτε στη διεύθυνση http://www.facebook.com/ads/create/ και επιλέξτε Page Post Engagement. Χρησιμοποιήστε τα αναπτυσσόμενα μενού για να επιλέξετε τη σελίδα και την ακριβή ανάρτηση που θέλετε να προωθήσετε.

Οταν εσύ κάντε κλικ στο Συνέχεια, θα δείτε ότι η επιλογή Page Post Engagement σας δίνει περισσότερες επιλογές στόχευσης και μπορείτε ακόμη χρησιμοποιήστε ένα pixel μετατροπής εάν η ανάρτησή σας αποστέλλει επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας όπου έχετε εγκαταστήσει ένα pixel μετατροπής.

Στην περιοχή Συνδέσεις, μπορείτε να επιλέξετε ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο στα άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας, αλλά να γνωρίζετε ότι οι προεπιλεγμένες ρυθμίσεις για τις τοποθεσίες περιορίζουν τους χρήστες που βλέπουν αυτήν τη διαφήμιση, εκτός εάν εισαγάγετε επιπλέον χώρες.

Έχετε επίσης διαφορετικές επιλογές υποβολής προσφορών και προϋπολογισμού με μια προωθημένη ανάρτηση. Μπορείς επιλέξτε κόστος ανά κλικ ή ξοδέψτε ένα συγκεκριμένο ποσό ανά ημέρα ή ακόμα και εναλλαγή μεταξύ μοντέλων αν θέλεις.

Έχω δει καλά αποτελέσματα με τη χρήση του Μοντέλα υποβολής προσφορών στο Facebook (προσφορά για αφοσίωση μετά τη σελίδα, προσφορά για μετατροπές ιστότοπων και άλλα).

Όπως και με τις αναβαθμισμένες αναρτήσεις, τα αποτελέσματα διαφημίσεων που προωθήσατε θα εμφανίζονται στο Διαχειριστή διαφημίσεων, ώστε να μπορείτε παρακολουθήστε την απόδοση της διαφήμισής σας.

Υπάρχει ένας τελευταίος τύπος διαφήμισης που μπορείτε να δημιουργήσετε ως προωθημένη ανάρτηση μέσω του Διαχειριστή διαφημίσεων: α σκοτεινή θέση (ή μη δημοσιευμένη ανάρτηση). Αυτοί οι τύποι αναρτήσεων είναι κατάλληλοι για άτομα που είναι άνετα με το Power Editor και θέλουν να κάνουν κάποιες επιπλέον δοκιμές σε πολλές διαφημίσεις.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε μια σκοτεινή ανάρτηση; Ένα πλεονέκτημα είναι ότι δεν εμφανίζεται στο χρονοδιάγραμμα της σελίδας σας. Χρησιμοποιεί τη δομή μιας προωθημένης ανάρτησης, αλλά η κοινότητά σας δεν θα τη βλέπει οργανικά (δηλαδή, ως τακτική ενημέρωση στη ροή ειδήσεών τους). Αντ 'αυτού θα το βλέπουν μόνο ως διαφήμιση.

Αυτό είναι ιδιαίτερα βολικό αν κάνετε δοκιμές split για διάφορους τύπους αναρτήσεων και δεν θέλετε να κατακλύσετε το κοινό σας με παρόμοιες αναρτήσεις όλες στη σειρά.

Οι σκοτεινές αναρτήσεις είναι επίσης μια καλή λύση εάν έχετε κάνει λάθος σε μια ανάρτηση χρονολογίου (π.χ., η εικόνα σας είχε πάρα πολύ κείμενο) και δεν θέλετε να το διαγράψετε και να δημοσιεύσετε ξανά μια διορθωμένη έκδοση, ώστε να μπορείτε να προωθήσετε το.

συμπέρασμα

Να είστε ξεκάθαροι για το τι θέλετε να πετύχετε με τη διαφήμισή σας.

Πολλοί έμποροι χρησιμοποιούν την επιλογή ενίσχυσης μετά επειδή είναι εύκολο και προσβάσιμο. Βρίσκεται ακριβώς στο χρονοδιάγραμμα της σελίδας σας και μπορεί να γίνει με δύο κλικ. Αλλά δεν είναι πάντα η καλύτερη επιλογή για να προσεγγίσετε το τέλειο κοινό.

Κατά τη γνώμη μου, τα περισσότερα άτομα πρέπει να χρησιμοποιούν την προωθημένη ανάρτηση διότι επιτρέπει περισσότερο έλεγχο για το ποιος βλέπει τη διαφήμισή σας και πώς πληρώνετε για αυτήν.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε προωθημένες αναρτήσεις ή ενισχυμένες αναρτήσεις; Ποια ήταν η εμπειρία σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα παρακάτω σχόλια!