Βελτιστοποίηση κοινού Facebook: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έχετε σελίδα στο Facebook;

Θέλετε περισσότερη οργανική αφοσίωση για τις αναρτήσεις σας;

Το Facebook πρόσθεσε πρόσφατα μια δυνατότητα που σας επιτρέπει να καθορίσετε τα είδη κοινού που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με κάθε ανάρτηση σελίδας στο Facebook, βάσει ενδιαφερόντων.

Σε αυτήν την ανάρτηση θα σας δείξω πώς να το κάνετε χρησιμοποιήστε τη νέα δυνατότητα βελτιστοποίησης κοινού Facebook για να αυξήσετε την αφοσίωση στις αναρτήσεις της σελίδας σας στο Facebook με συγκεκριμένα είδη κοινού.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε τη βελτιστοποίηση κοινού Facebook;

Η πρώτη ερώτηση που μπορεί να έχετε σχετικά με οποιαδήποτε νέα δυνατότητα στα κοινωνικά μέσα είναι γιατί πρέπει να τη χρησιμοποιήσετε; Οταν πρόκειται για Βελτιστοποίηση κοινού Facebook, υπάρχουν διάφοροι λόγοι.

• Το Facebook λαμβάνει υπόψη εκατοντάδες πράγματα αλγόριθμος για να προσδιορίσετε αν κάποιος θα ήθελε και θα αλληλεπιδράσει με μια ανάρτηση από τη σελίδα σας στο Facebook. Η χρήση του Facebook Audience Optimization θα βοηθήσει τον αλγόριθμο του Facebook
  προσδιορίστε το σωστό κοινό για τις αναρτήσεις σας.
• Θα σας επιτρέψει πείτε στο Facebook ποιος δεν πρέπει να δει την ανάρτησή σας. Για παράδειγμα, εάν γνωρίζετε ότι πρόκειται να δημοσιεύσετε κάτι που θα λάβει αρνητική αντίδραση από τους άνδρες, μπορείτε να περιορίσετε την ανάρτηση να εμφανίζεται μόνο σε γυναίκες.
• Θα σας επιτρέψει μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς τα άτομα με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα αλληλεπιδρούν με τις αναρτήσεις σας. Αν γνωρίζετε ότι οι θαυμαστές σας που ενδιαφέρονται για πεζοπορία είναι οι πιο αφοσιωμένοι στις αναρτήσεις σας, θα θέλατε να δημοσιεύσετε περισσότερα σχετικά με την πεζοπορία για καλύτερη αφοσίωση.

Facebook καθορίζει ότι στις δοκιμές, η Βελτιστοποίηση κοινού δεν αυξάνει την οργανική προσέγγιση των αναρτήσεων της σελίδας σας στο Facebook. Αλλά το κάνει αύξηση της δέσμευσης.

Θεωρητικά, χωρίς βελτιστοποίηση κοινού, το Facebook θα εμφανίσει την ανάρτησή σας σε ένα συγκεκριμένο θέμα σε ένα τυχαίο 5% των θαυμαστών σας, ορισμένοι από τους οποίους μπορεί να ενδιαφέρονται ή όχι για αυτό το θέμα. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλή δέσμευση.

Με τη βελτιστοποίηση κοινού, το Facebook μπορεί να έχει την τάση να εμφανίζει την ανάρτησή σας σε ένα συγκεκριμένο θέμα στο 5% των θαυμαστών σας που ενδιαφέρονται για αυτό το θέμα, με βάση τις προδιαγραφές σας. Αυτό θα οδηγούσε ιδανικά σε καλύτερη εμπλοκή.

Και φυσικά, εάν περισσότερα άτομα αλληλεπιδρούν με τις αναρτήσεις σας επειδή ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντά τους, οι αναρτήσεις σας θα αρχίσουν να εμφανίζονται στις ροές ειδήσεων πιο συχνά λόγω της αφοσίωσής τους. Έτσι θα μπορούσε να οδηγήσει σε αύξηση της οργανικής προσέγγισης με την πάροδο του χρόνου.

Ενεργοποίηση βελτιστοποίησης κοινού Facebook

Αυτή η λειτουργία διατίθεται προς το παρόν σε σελίδες αγγλικής γλώσσας σε επιλεγμένες κατηγορίες, όπως η κατηγορία Ιστοσελίδες> Ειδήσεις / ιστότοποι πολυμέσων. Για να δείτε εάν είναι διαθέσιμο για τη δική σας, μεταβείτε στις Ρυθμίσεις της σελίδας σας στο Facebook.

Ή αν χρησιμοποιείτε Facebook Διευθυντής των επιχειρήσεων, θα μοιάζει με αυτό.

Αναζητήστε τη βελτιστοποίηση κοινού για αναρτήσεις στις Γενικές ρυθμίσεις και κάντε κλικ στο σύνδεσμο Επεξεργασία.

Επιλέξτε το πλαίσιο για να ενεργοποιήστε τη Βελτιστοποίηση κοινού Facebook.

Πρόσβαση στη βελτιστοποίηση κοινού Facebook

Μόλις ενεργοποιηθεί, μπορείτε μεταβείτε στο πλαίσιο ενημέρωσης της σελίδας σας στο Facebook και δείτε ένα εικονίδιο για τη βελτιστοποίηση κοινού του Facebook.

Επίσης δείτε το ίδιο εικονίδιο εάν χρησιμοποιείτε τα Εργαλεία δημοσίευσης της σελίδας σας στο Facebook.

Ξεκινήστε εισάγοντας την ανάρτηση στο Facebook. Επειτα κάντε κλικ στο εικονίδιο βελτιστοποίησης κοινού. Θα έπρεπε δείτε Προτιμώμενο κοινό, ΟΧΙ Στόχευση ροής ειδήσεων. (Εάν δείτε τη στόχευση ροής ειδήσεων, τότε δεν έχετε τη νέα δυνατότητα βελτιστοποίησης κοινού.)

Επόμενο, διαμορφώστε το προτιμώμενο κοινό σας λέγοντας στο Facebook για τα ενδιαφέροντα του κοινού. Αυτά είναι τα ίδια ενδιαφέροντα που θα βρείτε όταν στοχεύετε ένα κοινό στις Διαφημίσεις Facebook.

Καθώς πληκτρολογείτε ενδιαφέροντα, το Facebook θα δείξει σε αυτούς που πιστεύει ότι στοχεύετε. Το Facebook θα σας επιτρέψει επίσης δείτε την εκτιμώμενη προσέγγιση χρηστών για κάθε ενδιαφέρον.

Οι επιλογές ενδιαφέροντος του προτιμώμενου κοινού δεν θα περιορίσουν τα άτομα που μπορούν να δουν την ανάρτησή σας, αλλά θα πουν στο Facebook ότι αυτό είναι το κοινό που προτιμάτε για να δει την ανάρτησή σας. Μπορείτε προαιρετικά να διαμορφώσετε τους Περιορισμούς κοινού για να πείτε στο Facebook σε ποιον να μην εμφανίζονται οι αναρτήσεις σας.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο Αποθήκευση. Η ανάρτησή σας θα πρέπει να μοιάζει με αυτήν.

Μετά απο εσένα πατήστε Δημοσίευση, θα παρατηρήσετε ότι όπου συνήθως βλέπετε το εικονίδιο του πλανήτη για να υποδείξετε τη δημόσια προβολή, θα το κάνετε δείτε ένα εικονίδιο τροχού ρυθμίσεων αντι αυτου. Οταν εσύ αιωρηθείτε πάνω του, εσύ θα δείτε τις ρυθμίσεις βελτιστοποίησης κοινού που διαμορφώσατε.

Άτομα που δεν είναι διαχειριστές της σελίδας σας στο Facebook θα βλέπουν μόνο ότι έχει οριστεί ως Δημόσιο στις ρυθμίσεις ορατότητας.

Οι προτιμώμενες ρυθμίσεις κοινού και περιορισμών κοινού είναι προς το παρόν διαθέσιμες μόνο στην έκδοση Facebook του προγράμματος περιήγησης για επιτραπέζιους υπολογιστές, επιλέξτε εργαλεία διαχείρισης κοινωνικών μέσων τρίτων όπως Κοινωνική ροή και Sprinklrκαι ετικέτες για Άμεσα άρθρα.

Παρακολούθηση αφοσίωσης βάσει ενδιαφερόντων

Για να μάθετε πώς αλληλεπιδρούν συγκεκριμένα είδη κοινού με την ανάρτησή σας βάσει ενδιαφερόντων, επισκεφτείτε το Insights της σελίδας σας στο Facebook.

Θα έπρεπε δείτε την ανάρτησή σας με ένα ειδικό εικονίδιο στη στήλη Στόχευση για να υποδείξετε ότι έχετε επιλέξει ένα προτιμώμενο κοινό για αυτήν την ανάρτηση.

Οταν εσύ κάντε κλικ στην ανάρτηση, εσύ θα δείτε τις συνηθισμένες λεπτομέρειες δημοσίευσης μαζί με μια καρτέλα για το προτιμώμενο κοινό.

Δυστυχώς, θα πρέπει περιμένετε έως ότου η ανάρτησή σας φτάσει τουλάχιστον 100 άτομα.

Όταν το κάνετε, θα το κάνετε δείτε στατιστικά στοιχεία για κάθε κοινό ενδιαφέροντος.

Το μειονέκτημα από εδώ είναι ότι για να δείτε δεδομένα για κλικ συνδέσμων, κοινές χρήσεις και επισημάνσεις "μου αρέσει", πρέπει επίσης να έχετε 100 κοινόχρηστους συνδέσμους, 100 κοινές χρήσεις και 100 επισημάνσεις "μου αρέσει" για τα αντίστοιχα δεδομένα. Μόλις η ανάρτησή σας φτάσει σε αυτά τα ορόσημα, θα λάβετε μερικές ενδιαφέρουσες πληροφορίες για τα ενδιαφέροντα του πιο αφοσιωμένου κοινού σας.

Συμπερασματικά

Όπως συμβαίνει με τις περισσότερες νέες δυνατότητες, μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν είναι αποτελεσματικές. Όταν ο στόχος είναι η αύξηση της οργανικής δέσμευσης (και πιθανώς η αύξηση της οργανικής προσέγγισης μακροπρόθεσμα), δεν πονάει ποτέ να το δοκιμάσετε.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει ακόμα τη Βελτιστοποίηση κοινού Facebook στις αναρτήσεις της σελίδας σας; Εάν ναι, φροντίστε να μας πείτε πώς λειτουργεί στα σχόλια!