5 συμβουλές για την ανάπτυξη καλύτερης προσέγγισης Blogger: Social Media Examiner

Ψάχνετε για νέα τακτική προσέγγισης blogger;

Έχετε σκεφτεί να εργάζεστε με bloggers ως πρεσβευτές;

Σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξω πέντε τρόποι για την προώθηση της επωνυμίας σας μέσω της προσέγγισης χρηστών του blogger.

Γιατί το Blogger Outreach;

Το μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί σε P2P (άτομο σε άτομο) αντί για B2C ή B2B. Δεν πρόκειται πλέον να στείλετε το μήνυμά σας σε άτομα. αφορά τη σύνδεση με άτομα που θα πουν σε άλλους για εσάς.

Οι μπλόγκερ έχουν ένα ξεχωριστό πλεονέκτημα όσον αφορά τη διάδοση του μηνύματός σας. Έχουν άμεση πρόσβαση στο κοινό-στόχο σας και μπορούν να επηρεάσουν τις αποφάσεις αγοράς μέσω του στόματος στόματος μάρκετινγκ.

Ερευνα από το BlogHer έδειξε ότι το 81% του διαδικτυακού πληθυσμού εμπιστεύεται τις πληροφορίες και τις συμβουλές που λαμβάνουν από bloggers και ότι το 61% πραγματοποίησε μια αγορά βάσει της πρότασης ενός blogger.

Και επειδή οι bloggers δραστηριοποιούνται σε διάφορα ψηφιακά κανάλια

προωθούν το δικό τους ιστολόγιο και οι συνεργάτες τους, είναι οι τέλειες επιρροές.

Αυτό το άρθρο προσφέρει πέντε παραδείγματα επωνυμιών που χρησιμοποιούν την απήχηση του blogger για να διαδώσουν τη λέξη σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Μπορείς χρησιμοποιήστε αυτές τις ιδέες για να δημιουργήσετε τις δικές σας καμπάνιες και δημιουργήστε νέες και αποτελεσματικές τακτικές στο δικό σας μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα.

# 1: Δημιουργήστε μακροχρόνιες σχέσεις για να ενθαρρύνετε τη διαρκή συνηγορία

Οι επιτυχημένες στρατηγικές blogger υπάρχουν εκτός μιας εκστρατείας μίας φοράς αναφοράς ή της τακτικής «ψεκασμού και προσευχής». Η πραγματική επιτυχία και η αξία του blogger προέρχεται από τη δημιουργία ισχυρών και συνεχιζόμενων σχέσεων.

Ένας blogger που αναφέρει την επωνυμία σας σε τακτική βάση όχι μόνο παρέχει ένα αυθεντικό και οργανικό το περιεχόμενο ταιριάζει, αλλά επίσης δίνει το είδος της πρότασης που οδηγεί σε δράση σε αντίθεση με αποκλειστικά επίγνωση.

Κένμορ προωθεί αυτά τα είδη σχέσεων με τους bloggers προωθεί την επωνυμία της με άρθρα που σχετίζονται με το κοινό κάθε blogger. Amy Clark της μαμάς μοιράζεται άρθρα που βασίζονται σε θέματα που συμφωνούν με αυτήν και ο Kenmore, αλλά προσέχει να μην γράψει δημοσιεύσεις διαφημιζόμενων που ανανεώνουν δελτία τύπου ή πληροφορίες απόθεμα.

Στην πραγματικότητα, οι αναρτήσεις της Amy είναι τόσο οργανικές που μπορεί να μην αναγνωρίζετε μια διαφημιζόμενη ανάρτηση έως ότου δείτε την αποποίηση της στο τέλος του άρθρου. Το κοινό της ανταποκρίνεται στα άρθρα της Amy επειδή είναι λεπτή και όχι πωλητή.

# 2: Βρείτε αυθεντικούς πρεσβευτές επωνυμίας δείχνοντας στους Blogger τι έχετε

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να μπείτε στο ραντάρ ενός blogger και να ξεκινήσετε την πορεία προς μια οργανική σχέση είναι να του στείλετε τα ελεύθερα πράγματα από την επωνυμία σας χωρίς συνημμένα. Προσεγγίστε τον εαυτό σας, την επωνυμία σας, το προϊόν και το μήνυμά σας και, στη συνέχεια, αφήστε τη σχέση να ξεδιπλωθεί από εκεί.

Μάθετε αν ο blogger αρέσει σε αυτό που έχετε πριν ξεκινήσετε μια σχέση. Αυτό θα συγκεντρώσει πιο ειλικρινείς και συνεχείς αναφορές.

Λάβετε υπόψη ότι η προσέγγιση "χωρίς συμβολοσειρές" σημαίνει ότι εάν εσείς Στείλτε σε έναν blogger κάτι δωρεάν, μπορεί ή όχι να έχει ως αποτέλεσμα μια δημοσίευση ή κοινωνική αναφορά. Αλλά όταν συμβαίνει αυτό, η αναφορά είναι αυθεντική και οι φίλοι, οι θαυμαστές και οι αναγνώστες του blogger είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν θετικά.

Sam Zivot, επικεφαλής της ψηφιακής στο Λόρνα Τζέιν, κάνει μια υποδειγματική δουλειά να δείξει τι προσφέρει η επωνυμία του χωρίς συνημμένα.

Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του pitch είναι πολύ λειαντικά. Εισάγει τον εαυτό του και την επωνυμία του και δίνει στον blogger έναν σύνδεσμο για να δει τα ενεργά ρούχα της Lorna Jane και να διαλέξει ένα δωρεάν προϊόν. Δεν απαιτεί από τον blogger να γράψει για αυτό ή να μοιραστεί την εμπειρία του.

Εάν οι μπλόγκερ αρέσουν αυτό που βλέπουν (και φορούν), συνήθως γράφουν μια ειλικρινή ανάρτηση - το καλύτερο είδος! Ο Σαμ συμβουλεύει: «Το χειρότερο δυνατό αποτέλεσμα είναι ένα άρθρο που έρχεται ως βήμα πωλήσεων. Η αυθεντικότητα είναι το παν. "

Στο παραπάνω παράδειγμα, ο συγγραφέας του λίστα της lindsay μοιράζεται την εμπειρία της με τα προϊόντα της Lorna Jane με τρόπο που ταιριάζει με τη δική του μάρκα και το κοινό της.

# 3: Διευκολύνετε τους Blogger να σας βοηθήσουν

Πότε Ολόκληρη η γκουακαμόλη και Καθημερινά κοκτέιλ συνεργάστηκαν μέσω του Rinck Advertising και διεξήγαγαν μια συν-εκστρατεία με επίκεντρο τα Όσκαρ, έφυγαν από το δρόμο τους για να βεβαιωθούν ότι οι bloggers είχαν όλα όσα χρειάζονταν για να φιλοξενήσουν ένα πάρτι με φίλους.

Όλοι οι μπλόγκερ που επιθυμούν να συμμετάσχουν στην εκστρατεία Red Carpet Ready έλαβαν ένα κουτί με το Wholly Guacamole προϊόντα, ένα κουπόνι για να αγοράσετε καθημερινά κοκτέιλ (καθώς δεν μπορείτε να στείλετε αλκοόλ) και το κόκκινο χαλί και επώνυμα αντικείμενα. Αυτό το έκανε εύκολο, διασκεδαστικό και φθηνό για τους bloggers να φιλοξενήσουν το πάρτι τους.

Κρύσταλλο στο Επιβίωση μισθού δασκάλου κάλεσε τους φίλους της να παρακολουθήσουν τα Όσκαρ και χρησιμοποίησαν τα προϊόντα Wholly Guacamole και Daily's Cocktails ως αναψυκτικά. Ήταν επιτυχία και η Crystal ήταν πολύ χαρούμενη που μοιράστηκε την επιτυχία του πάρτι της.

Για να προσεγγίσετε ακόμη περισσότερους δυνητικούς πελάτες, ρωτήστε τους bloggers αν θα ήθελαν να φιλοξενήσουν ένα δώρο για τους αναγνώστες τους. Εάν το κοινό τους λατρεύει το προϊόν σας, μπορεί να το γράψει και αυτό!

# 4: Διοργανώστε εκδηλώσεις Blogger για να επεκτείνετε την προβολή της επωνυμίας

Αντί να χρηματοδοτείτε περιεχόμενο, να στέλνετε δείγματα προϊόντων ή να προσφέρετε ένα δώρο, Εξετάστε το ενδεχόμενο να φιλοξενήσετε μια αποκλειστική, επιτόπια εκδήλωση για bloggers όπου μπορούν να μάθουν για την επωνυμία σας από πρώτο χέρι.

Αυτά τα πρόσωπο με πρόσωπο γεγονότα συνήθως οδηγούν σε μια πολύ ισχυρότερη συνεχή σχέση με σημαντικούς bloggers και προσθέτουν βάθος και αυθεντικότητα σε κάθε ανάρτηση που γράφουν για την επωνυμία σας.

Ford Motor Company έχει ένα σταθερά ισχυρό πρόγραμμα προβολής blogger. Είχαν πολλές εκδηλώσεις όπου έχουν προσκαλέσει bloggers στις διάφορες εγκαταστάσεις τους και τους έχουν δώσει αποκλειστική πρόσβαση σε νέες λειτουργίες και επικείμενες τάσεις.

CC Chapman συνέλαβε την ατμόσφαιρα σε ένα από αυτά τα γεγονότα και δημοσίευσε τις φωτογραφίες του στο Flickr.

Ο Scott Monty, ο παγκόσμιος διαχειριστής ψηφιακών επικοινωνιών της Ford, έκανε μια εκπληκτική ανατροπή σε ένα από αυτά τα γεγονότα. Προσκάλεσε bloggers που είχαν μοιραστεί αρνητικά σχόλια σχετικά με τα αυτοκίνητα Ford στους αναγνώστες τους. Στόχος του ήταν να τους δείξει τη δέσμευση της Ford για ασφάλεια, καινοτομία και αξία.

Ένα από τα πιο κοινά λάθη που κάνουν οι επωνυμίες στην προσέγγιση blogger είναι να ξεχνάμε ότι οι bloggers έχουν μια ολόκληρη ζωή που υπάρχει έξω από το blog τους. Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι μπλόγκερ δεν μπορούν να κερδίσουν τα προς το ζην από το ιστολόγιό τους, επομένως έχουν δουλειές, οικογένειες κ.λπ., για να μπορούν να παρακολουθούν την ψηφιακή τους ζωή.

Έτσι, όταν φτάσετε, θυμηθείτε να ενσωματώσετε τον τρόπο ζωής τους στην καμπάνια σας,όχι αντίστροφα. Εάν φιλοξενείτε μια εκδήλωση, επιτρέψτε τους να φέρουν ένα συν ή / και τα παιδιά τους. Να είστε ευέλικτοι με το πρόγραμμα και να προσφέρετε να σας βοηθήσουν όταν χρειάζεται.

# 5: Σκεφτείτε έξω από το εξερχόμενο πλαίσιο για να ξεκινήσετε μια μοναδική καμπάνια

Οι καλύτερες καμπάνιες προσέγγισης blogger είναι εξαιρετικά δημιουργικές και ο Ariel Stain Remover ανταποκρίθηκε στην πρόκληση.

Ariel Stain Remover έστειλε μπλόγκερ μόδας ακριβά ρούχα επωνυμίας που ήταν τόσο βαμμένα που οι μπλόγκερ δεν μπορούσαν να αναγνωρίσουν ποιο ήταν το ρούχο. Φυσικά, τα ρούχα συνοδεύονταν από τον Ariel Stain Remover, ώστε οι μπλόγκερ να μπορούν να πλένουν τα ρούχα και να αποκαλύπτουν το νέο δωρεάν ρούχο τους.

Με αναρτήσεις ιστολογίου όπως αυτή από Άλις Φερράζ, ο καμπάνια δημιούργησε έναν τόνο φήμης και έφτασε πάνω από 3 εκατομμύρια γυναίκες.

.
Μερικές τελικές σκέψεις

Η προσέγγιση χρηστών του Blogger είναι ο τέλειος τρόπος να το κάνετε προσθέστε την προσέγγιση one-to-one-to-many στις ψηφιακές σας προσπάθειες μάρκετινγκ. Δημιουργικές καμπάνιες που Αφήστε τους μπλόγκερ να βιώσουν την τοποθεσία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας ενθαρρύνει το αυθεντικό περιεχόμενο και μια μακροχρόνια σχέση.

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις σχέσεις σας με το blogger, θυμηθείτε ότι οι μπλόγκερ είναι απασχολημένοι και μπορεί να λαμβάνουν πολλές θέσεις. Τραβήξτε την προσοχή τους κάνοντας μια συνειδητή προσπάθεια να είστε σεβαστοί και να εξατομικεύετε την προσέγγισή σας.

Τι νομίζετε; Είχατε επιτυχία με την προσέγγιση blogger; Έχετε συμβουλές ή παραδείγματα εξαιρετικών καμπανιών; Παρακαλώ μοιραστείτε τα στα παρακάτω σχόλια και ανυπομονώ για μια φοβερή συζήτηση!