Έξι τρόποι για να υπερφορτώσετε τους διαγωνισμούς σας με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Social Media Examiner

Θέλετε να προωθήσετε την αποστολή και το όραμα της εταιρείας σας στο κοινό-στόχο σας;

Αναρωτιέστε πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τους διαγωνισμούς σας με τα κοινωνικά μέσα;

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς τα Intuit QuickBooks χρησιμοποίησαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να υπερφορτίσουν τον διαγωνισμό Small Business Big Game, προωθώντας την αποστολή και το όραμά τους στο κοινό-στόχο τους.

Η ιστορία

Τον Ιούλιο του 2013, Intuit QuickBooks ανακοίνωσε το διαγωνισμό Small Business Big Game. Μια μικρή επιχείρηση θα κέρδιζε μια τηλεοπτική διαφήμιση 30 δευτερολέπτων που θα προβλήθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2014 κατά το τρίτο τέταρτο του μεγαλύτερου παιχνιδιού ποδοσφαίρου, το Super Bowl.

Τα κοινωνικά μέσα ήταν ένα βασικό μέρος του προγράμματος, ενσωματωμένο σε όλες τις πτυχές του διαγωνισμού. Ως αποτέλεσμα, δημιουργήθηκαν 13 δισεκατομμύρια εμφανίσεις και 94% θετικά καθαρά συναισθήματα κατά τη διάρκεια του εξαμήνου του διαγωνισμού. Δείτε πώς το έκαναν.

Το Intuit QuickBooks είναι μια καθιερωμένη μάρκα, που υπάρχει σε κάποια μορφή από τα μέσα της δεκαετίας του 1990. Το πρόγραμμα Small Business Big Game ήταν η μεγαλύτερη προσπάθεια δημοσιότητας που έχουν κάνει ποτέ. «Το Intuit και τα QuickBooks ήταν πάντα πολύ αφοσιωμένα στο να γιορτάζουν και να υποστηρίζουν τις μικρές επιχειρήσεις», δήλωσε η Alisa Alexander, Social Marketing Manager της Intuit.

Ο διαγωνισμός ήταν έχουν σχεδιαστεί για να γιορτάσουν τους πελάτες τουςκαι στόχος τους ήταν να φέρουν την αποστολή και το όραμα των QuickBooks και του Intuit μπροστά σε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα.

Για να γίνει αυτό, ενσωμάτωσαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε όλες τις πτυχές του προγράμματος. Εδώ είναι έξι τρόποι για να υπερφορτίστε τον διαγωνισμό σας με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

# 1: Διατηρήστε την ορμή με τις φάσεις του διαγωνισμού

Ο Intuit δημιούργησε τον διαγωνισμό για να έχει αρκετές φάσεις. Αυτό τους έδωσε έναν τρόπο να διατηρήσουν την ορμή και τον ενθουσιασμό τους από την κυκλοφορία μέχρι το διαφημιστικό νικητήριο που κυκλοφόρησε στην τηλεόραση έξι μήνες αργότερα. Αυτοί χρησιμοποίησε τα κοινωνικά μέσα για την προώθηση κάθε φάσης.

Ο Γύρος 1 επικεντρώθηκε στη λήψη συμμετοχών και στην ενθάρρυνση των συμμετεχόντων να λάβουν ψήφους για να προχωρήσουν στον επόμενο γύρο. Η κοινωνική κοινή χρήση ενσωματώθηκε σε κάθε επίπεδο, με την επιλογή να ανεβάσετε φωτογραφίες από το Facebook ή το Instagram.

Οι συμμετοχές με τις περισσότερες ψήφους μετακινήθηκαν στον Γύρο 2 στα τέλη Σεπτεμβρίου, όπου ολοκλήρωσαν δραστηριότητες στο διαδίκτυο για να μοιραστούν περισσότερα για την επιχείρησή τους. Στη συνέχεια επιλέχθηκε ένα πεδίο 20 ημιτελικών που θα προχωρήσει στον επόμενο γύρο.

Στον Γύρο 3, στα τέλη Οκτωβρίου, οι υπάλληλοι της Intuit μείωσαν τους ημι-φιναλίστ σε τέσσερις φιναλίστ. Η παγκόσμια ψηφοφορία πραγματοποιήθηκε τον Νοέμβριο για να επιλέξει τον νικητή, η οποία ανακοινώθηκε στα τέλη Ιανουαρίου. Το νικητήριο διαφημιστικό που προβλήθηκε στις 2 Φεβρουαρίου.

# 2: Κάντε κάθε συμμετέχοντα μέρος της δράσης

Κάθε συμμετέχων στο διαγωνισμό Small Business Big Game έλαβε ένα ηλεκτρονικό βιβλίο Playbook για μικρές επιχειρήσεις και μια δωρεάν προσφορά 30 ημερών για τα QuickBooks στο διαδίκτυο με δυνατότητα επέκτασης με έκπτωση. Το Intuit έχει επίσης χτίσει πολλά μικρότερα βραβεία. "Εμείς πασπαλισμένα με μικρότερα βραβεία, έτσι ώστε να είναι προσιτό και όλοι πήραν ένα κομμάτι της καλοσύνης, όχι μόνο των τελικών νικητών », δήλωσε ο Αλέξανδρος.

Τα βραβεία περιλάμβαναν δωροκάρτες Amazon 10 $, πάρτι για πίτσα, ποδοσφαιρικά αυτογραφημένα από τον Jimmy Johnson, διαφημιστικές πιστώσεις στο Facebook και Google, ένα δωρεάν έτος QuickBooks Online, και 1.000 επιχορηγήσεις. Προώθηση των μικρότερων βραβείων και Η ανακοίνωση των νικητών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έδωσε στην Intuit περισσότερες ευκαιρίες να μείνει μπροστά στο κοινό των μικρών επιχειρήσεων, και στο κοινό τους περισσότερους λόγους να μοιραστούν με τους δικούς τους οπαδούς.

# 3: Να είστε στρατηγικοί με πληρωμένες και οργανικές ενημερώσεις

Έντονος χρησιμοποίησε τόσο οργανικές όσο και πληρωμένες κοινωνικές ενημερώσεις για την προώθηση του διαγωνισμού. Για παράδειγμα, χρησιμοποίησαν οργανικές ενημερώσεις για να ανακοινώσουν τους νικητές μικρότερων βραβείων και πολύ ενδιαφέρον περιεχόμενο όπως βίντεο.

"Οι πληρωμένες ενημερώσεις επικεντρώθηκαν περισσότερο σε έναν συγκεκριμένο στόχο", δήλωσε ο Αλέξανδρος. Χρησιμοποίησαν πληρωμένες ενημερώσεις για να εστιάσετε στη λήψη συμμετοχών στην αρχή του διαγωνισμού και να ενθαρρύνουν τις επιχειρήσεις στον Γύρο 2 να συμπληρώσουν τα προφίλ τους και να λάβουν περισσότερες ψήφους.

Εστιάζοντας τις πληρωμένες ενημερώσεις για την προσέλκυση περισσότερων συμμετεχόντων στην αρχή του διαγωνισμού, η Intuit αύξησε την ομάδα των ατόμων που θα μπορούσαν ενδεχομένως να μοιραστούν το πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο καθώς φορούσε ο διαγωνισμός.

# 4: Διευκολύνετε τους συμμετέχοντες να προωθούνται στα δικά τους δίκτυα

Η Intuit έδωσε στους συμμετέχοντες πολλές ευκαιρίες να προωθήσουν τον εαυτό τους και τον διαγωνισμό στα δικά τους δίκτυα.

«Ένα πράγμα που κάναμε ήταν είχαν διαγωνιζόμενους να απαντήσουν σε ερωτήσεις για τον εαυτό τους να αντικατοπτρίζει τα κομμάτια της υπερηφάνειας », είπε ο Αλέξανδρος Μερικές από τις ερωτήσεις που απάντησαν οι συμμετέχοντες στον Γύρο 2 για να προωθηθούν ήταν: «Γιατί αγαπούν τη δική σας επιχείρηση?" "Ποια είναι η καλύτερη συμβουλή σου;" «Ποια ήταν η πιο περήφανη στιγμή σου» και «Αυτό που κάνει την επιχείρησή σου ειδικός?"

Δεδομένου ότι αυτά τα σημεία υπερηφάνειας ήταν μέρος του ίδιου του διαγωνισμού, αυτοί έδωσε στους διαγωνιζόμενους έναν εύκολο τρόπο να μοιραστούν την ιστορία τους με τα δίκτυά τους, το οποίο με τη σειρά του προώθησε το μήνυμα της Intuit για υποστήριξη των μικρών επιχειρήσεων.

Η Intuit έδωσε σε κάθε συμμετέχοντα ένα απόσπασμα κώδικα για να δημιουργήσει ένα κουμπί ψηφοφορίας στον δικό του ιστότοπο. Οι φιναλίστ πήραν επίσης προσαρμοσμένες φωτογραφίες εξωφύλλου στο Facebook και μια εργαλειοθήκη εικόνων που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν για να προωθηθούν με οποιονδήποτε τρόπο μπορούσαν.

«Ένας επιτυχημένος κοινωνικός διαγωνισμός δεν θα αφορά την επιχείρησή σας», δήλωσε ο Αλέξανδρος. "Θα αφορά τους πελάτες σας." Με δίνοντας στους διαγωνιζόμενους πολλούς εύκολους τρόπους για να προωθηθούν, με τη σειρά του προώθησε την αποστολή και το όραμα της Intuit.

# 5: Επωφεληθείτε των τοπικών και περιφερειακών δεσμών

Ένα φαινόμενο που δεν περίμενε η Intuit ήταν ο τρόπος με τον οποίο οι διαγωνιζόμενοι αξιοποίησαν τις τοπικές και περιφερειακές τους κοινότητες για να συγκεντρώσουν ψήφους. Ένας ημιτελικός που δεν προχώρησε στους τελικούς τέσσερις έσπευσε ακόμη και την υποστήριξή του γύρω από έναν φιναλίστ από την περιοχή τους για να ενθαρρύνει τις ψήφους.

«Ένα από τα μεγαλύτερα μαθήματα που θα επηρέαζαν ξανά ένα πρόγραμμα σαν αυτό ήταν αυτό που συνέβη οργανικά - ένα πραγματικά τοπικό ράλι. Αν το κάναμε ξανά, θα σχεδιάζαμε να το αξιοποιήσουμε περισσότερο », είπε ο Αλέξανδρος.

Ανέφερε μερικούς πιθανούς τρόπους για να γίνει αυτό βάλτε τους ημιτελικούς σε αγκύλες, κατηγοριοποιήστε τις ψήφους ανά περιοχή ή πόλεις εναντίον του άλλου για να δούμε ποιος θα μπορούσε να πάρει τους περισσότερους συμμετέχοντες.

# 6: Συνέχεια μετά το τέλος του διαγωνισμού

Αν ακολουθήσετε το παράδειγμα της Intuit, μπορείτε να λάβετε αρκετούς μήνες μίλια από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από το διαγωνισμό σας ακόμα και μετά το πέρας του.

Παρόλο που ο διαγωνισμός Small Business Big Game ολοκληρώθηκε επίσημα με την προβολή του διαφημιστικού νικητή κατά τη διάρκεια του Super Bowl, η Intuit βρήκε δημιουργικούς τρόπους για να παρακολουθήσει τους τέσσερις φιναλίστ τους.

Δημοσίευσαν αρκετά βίντεο «δημιουργίας» στο YouTube σχετικά με τη λήψη των νικητών διαφημίσεων. Συγχαίρωσαν επίσης τον νικητή τους στο Facebook για ένα εθνικό βραβείο παιχνιδιών που κέρδισαν. Τελικά, τον Μάιο του 2014 πυροβόλησαν τρεις ακόμη διαφημίσεις για τους υπόλοιπους φιναλίστ που θα προβάλλονταν στην εθνική τηλεόραση. Όλα ήταν ευκαιρίες για την προώθηση του μηνύματος υποστήριξης των μικρών επιχειρήσεων στα κοινωνικά μέσα.

Δεν μπορεί κάθε εταιρεία να προσφέρει μια διαφήμιση Super Bowl. Αλλά κάθε εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να υπερφορτίσει τους διαγωνισμούς τους, εάν έχουν σχεδιαστεί για την προώθηση των πελατών τους. «Αυτό κάνουν οι πιο επιτυχημένες κοινωνικές εκστρατείες», είπε ο Αλέξανδρος. «Σπέρνουν κάτι και μεγαλώνει οργανικά. Δεν πρόκειται για εμάς. αφορά τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Θέλουμε να είναι επιτυχημένοι και έτσι δημιουργήθηκε. "

Τι νομίζετε; Η επιχείρησή σας διεξάγει διαγωνισμούς; Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να υπερφορτώσετε τους διαγωνισμούς σας; Συμπεριλάβετε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας παρακάτω.