Τρόπος χρήσης των εργαλείων διαφάνειας διαφημίσεων Facebook και Twitter: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς μοιάζουν οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων των ανταγωνιστών σας; Έχετε ακούσει για τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων για Facebook και Twitter;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε τέσσερις τρόπους με τους οποίους οι έμποροι κοινωνικών μέσων μπορούν να χρησιμοποιούν εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων Facebook και Twitter.

Αποκτήστε πρόσβαση στα Εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων στο Facebook και το Twitter

Η δυνατότητα κάθε χρήστη να βλέπει ακριβώς ποιες διαφημίσεις εκτελεί μια σελίδα Facebook ή λογαριασμό Twitter είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για τους εμπόρους και τις επιχειρήσεις. Υπάρχουν τέσσερις βασικοί τρόποι με τους οποίους οι έμποροι μπορούν να αξιοποιήσουν τις πληροφορίες από τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων προς όφελός τους. Αλλά πρώτα, πρέπει να βρείτε τα εργαλεία. Ας ρίξουμε μια ματιά σε κάθε ένα.

Ανοίξτε το Εργαλείο διαφάνειας διαφημίσεων Facebook

Η καρτέλα Πληροφορίες και διαφημίσεις του Facebook επιτρέπει σε οποιονδήποτε χρήστη

δείτε όλες τις διαφημίσεις που εκτελούνται αυτήν τη στιγμή από οποιαδήποτε δεδομένη σελίδα, ανεξάρτητα από το αν αυτός ο χρήστης βρίσκεται στο κοινό-στόχο της καμπάνιας.

Για να δείτε ποιες διαφημίσεις εκτελεί μια επιχείρηση, κατευθυνθείτε προς τους Facebookσελίδα. Τότε κάντε κλικ στην καρτέλα Πληροφορίες και διαφημίσεις στην αριστερή γραμμή πλοήγησης της σελίδας. Εναλλακτικά, σε κινητό, αναζητήστε το κουμπί Πληροφορίες και διαφημίσεις στην κάτω δεξιά γωνία των εικόνων της κεφαλίδας.

Επιλέξτε μια περιοχή από το αναπτυσσόμενο μενού και θα δείτε όλες τις διαφημίσεις που εκτελείται αυτήν τη στιγμή, είτε παγκοσμίως είτε σε μια συγκεκριμένη χώρα.

Κάντε κλικ στο κουμπί Προβολή διαφημίσεων στη δεξιά πλευρά της σελίδας προς δείτε περισσότερες διαφημίσεις από σελίδες που σχετίζονται με την επιχείρηση.

Ανοίξτε το Εργαλείο διαφάνειας διαφημίσεων Twitter

Εκτός από την προβολή όλων των διαφημίσεων που εκτελούνται από ένα συγκεκριμένο όνομα χρήστη / λογαριασμό τις τελευταίες 7 ημέρες, το Το Twitter Transparency Center (ATC) δείχνει επίσης την τρέχουσα δέσμευση με τη μορφή αγαπημένων και retweets.

Εάν μια διαφήμιση τέθηκε σε αναστολή, μπορείτε να την δείτε ακόμα στο Εργαλείο διαφάνειας διαφημίσεων, μαζί με μια εξήγηση για τον λόγο για τον οποίο τέθηκε σε αναστολή.

Για να προβάλετε διαφημίσεις για μια επιχείρηση, κατευθυνθείτε προς το Κέντρο Διαφάνειας Διαφημίσεων Twitter. Στο πλαίσιο αναζήτησης στην επάνω δεξιά γωνία, εισαγάγετε όνομα επιχείρησης ή όνομα χρήστη, και επιλέξτε το προφίλ που θέλετε να δείτε από τη λίστα των λογαριασμών που συμπληρώνονται.

Το Twitter στη συνέχεια αποκαλύπτει όλα τα tweets που έχει προωθήσει αυτός ο λογαριασμός τις τελευταίες 7 ημέρες. Κάντε κλικ για να δείτε τη σελίδα προορισμού που οδηγούν οι χρήστες.

Τώρα ήρθε η ώρα να χρησιμοποιήσετε αυτά τα εργαλεία για την επιχείρησή σας. Ακολουθούν τέσσερις ιδέες για να ξεκινήσετε.

# 1: Εκστρατείες ερευνητικών ανταγωνιστών και αγορές καταναλωτών

Η έρευνα ανταγωνιστών θα είναι το πρώτο πράγμα που έρχεται στο μυαλό όταν οι έμποροι ακούνε για αυτά τα νέα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων. Το να μπορείτε να δείτε όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες που εκτελούν οι ανταγωνιστές σας είναι ανεκτίμητη.

Όταν βλέπετε τις διαφημίσεις ενός ανταγωνιστή σε οποιοδήποτε από τα εργαλεία, μπορείτε να αλληλεπιδράσετε με αυτές τις διαφημίσεις με τον ίδιο τρόπο που θα αλληλεπιδράτε μαζί τους στη ροή ειδήσεων. Μπορείς κάντε κλικ στο CTA και επισκεφθείτε τις σελίδες προορισμού. Στο Facebook, θα έχετε επίσης δείτε ολόκληρο το οπτικό στοιχείο, ακόμη και αν πρόκειται για διαφήμιση με καρουζέλ ή διαφήμιση βίντεο. Σημειώστε ότι διαφημίσεις βίντεο σε ροή στο Twitter δεν εμφανίζονται ακόμη στο ATC.

Ρίξτε μια ματιά στις διαφημίσεις του διαγωνισμού σας δείτε τυχόν ειδικές προσφορές που εκτελούν. Επίσης, δώστε προσοχή στους τύπους περιεχομένου που χρησιμοποιούν στις καμπάνιες τους να δείτε εάν ένα διαφορετικό μήκος βίντεο ή μια μορφή διαφήμισης θα μπορούσε να λειτουργήσει καλύτερα για εσάς.

Ποιος είναι ο στόχος της καμπάνιας τους; Προσπαθούν να προσελκύσουν κλικ, να αυξήσουν τις αγορές ή να δημιουργήσουν ευαισθητοποίηση; Οι στρατηγικές ή οι τακτικές τους διαφέρουν μεταξύ Facebook και Twitter; Σημειώστε πως ο τόνος των μηνυμάτων, η εικόνα, οι παροτρύνσεις για δράση και το περιεχόμενο διαφέρουν από πλατφόρμα σε πλατφόρμα.

Για παράδειγμα, αν κοιτάξετε τις διαφημίσεις στο Facebook από UPS, είναι σαφές ότι χρησιμοποιούν αφήγηση ιστορίας και συναισθηματική προσέλκυση για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Η UPS προβάλλει επίσης περισσότερες διαφημίσεις στο Facebook από το Twitter, όπου είναι single προωθημένο tweet εστιάζει αντ 'αυτού στο πώς οδηγούν την καινοτομία στον κλάδο.

Προειδοποίηση: Αυτό που λειτουργεί για τον ανταγωνισμό σας δεν θα λειτουργεί πάντα για εσάς. Επιπλέον, ενδέχεται να δείτε διαφημίσεις στις οποίες δοκιμάζουν μια νέα προσέγγιση ή μια τακτική καμπάνιας που αποδεικνύεται ότι δεν λειτουργεί τόσο καλά.

Συνολικά, Ψάξτε για μακροπρόθεσμες τάσεις στο τι κάνει ο ανταγωνισμός σας. Εάν διατηρούν χρήση συγκεκριμένης στρατηγικής, μορφής διαφήμισης ή στυλ κειμενογράφησης, θα μπορούσε να είναι για καλό λόγο. Σκεφτείτε τι κάνουν ως έμπνευση και προσαρμόστε την προσέγγιση που ταιριάζει στην επωνυμία σας.

# 2: Αποκτήστε έμπνευση για τη χρήση νέων λειτουργιών διαφήμισης

Νέες δυνατότητες διαφήμισης κοινωνικών μέσων κυκλοφορούν συνεχώς, ειδικά στο Facebook. Ενώ είναι συναρπαστικό να αποκτήσετε τις νέες δυνατότητες, μερικές φορές είναι επίσης δύσκολο να προσδιορίσετε τις καλύτερες χρήσεις για αυτές τις νέες δυνατότητες. Όταν εκτελείτε διαφημιστικές καμπάνιες, δεν θέλετε να ξεπεράσετε τον προϋπολογισμό σας προσπαθώντας να το καταλάβετε.

Τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων σάς επιτρέπουν να κάνετε λίγη εργασία αμέσως. Αναζητήστε επωνυμίες μεγάλων ονομάτων (που συνήθως λαμβάνουν τις λειτουργίες πρώτα) όπως Home Depot, Target ή Airbnb δείτε πώς χρησιμοποιούν νέες λειτουργίες διαφημίσεων. Είναι ένας καλός τρόπος για να δείτε τι κάνει μια λειτουργία και πώς λειτουργεί χωρίς να επενδύσετε διαφημιστικές δαπάνες.

# 3: Μοιραστείτε ενεργές καμπάνιες με πελάτες και προοπτικές

Έχετε δει ποτέ κάποιον σε ανάρτηση στο Facebook, "Γεια, είδα μια διαφήμιση / προσφορά για το X, αλλά δεν μπόρεσα να κάνω κλικ σε αυτήν την ώρα και τώρα δεν μπορώ να τη βρω ξανά";

Επειδή οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με τις διαφημίσεις στα εργαλεία διαφάνειας με τον ίδιο τρόπο που θα έκαναν εάν η διαφήμιση εμφανιζόταν σε αυτές Η ροή ειδήσεων, οι πελάτες και οι προοπτικές έχουν τώρα την ευκαιρία να ξεκινήσουν μια αγορά ή μια εγγραφή που ενδέχεται να είχαν χάσει επί.

Πείτε στους πελάτες σας πού να αναζητήσουν τρέχουσες διαφημίσεις στο Facebook και το Twitter.

# 4: Μοιραστείτε την Ενεργή ασφάλεια της καμπάνιας με πελάτες

Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων χρησιμοποιούν έναν εξωτερικό έμπορο για τη διαχείριση των διαφημιστικών εκστρατειών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά εκείνων που αγωνίζονται με τις διεπαφές διαφήμισης στο Facebook και το Twitter. Ωστόσο, αυτοί οι πελάτες θέλουν να δουν τις διαφημίσεις τους και να γνωρίζουν τι εκτελείται.

Τώρα οι πελάτες μπορούν δείτε την καρτέλα Πληροφορίες και διαφημίσεις στη σελίδα τους στο Facebook και αναζητήστε το όνομα χρήστη τους στο Twitter ATC προς το δείτε όλες τις διαφημίσεις τους ταυτόχρονα - γρήγορα και χωρίς να καλείτε ή να στέλνετε email σε κανέναν.

Θέλετε περισσότερα έτσι; Εξερευνήστε διαφημίσεις Facebook για επιχειρήσεις!

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων Facebook ή Twitter; Ποιες περιπτώσεις χρήσης πιστεύετε ότι είναι πιο πολύτιμες; Μοιραστείτε τις σκέψεις, τις γνώσεις και την εμπειρία σας στα παρακάτω σχόλια!