Αλλαγές κοινού στο Facebook που μοιάζουν: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε κοινό στο Facebook; Γνωρίζετε τις πρόσφατες αλλαγές του Facebook σε παρόμοια είδη κοινού;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τι άλλαξε με το κοινό που μοιάζει με το Facebook και θα ανακαλύψετε τέσσερα lookalik για χρήση με διαφημίσεις Facebook και Instagram.

Αλλαγές στη Δημιουργία κοινού κοινού στο Facebook

Το Facebook εισήγαγε πρόσφατα μια μεγάλη αλλαγή στον τρόπο δημιουργίας ομοειδούς κοινού. Έχουν καταργήσει τη στόχευση χώρας από τη διαδικασία δημιουργίας και αντ 'αυτού θα χρησιμοποιήσουν την τοποθεσία που έχετε καθορίσει στο σύνολο διαφημίσεων της καμπάνιας σας.

Αυτή η αλλαγή μπορεί να φαίνεται ασήμαντη αλλά έχει πολλές αρνητικές επιπτώσεις.

Ο πρώτος αντίκτυπος είναι ότι το Facebook απενεργοποιεί τα τρέχοντα παρόμοια είδη κοινού στον πίνακα ελέγχου κοινού. Εάν έχετε μια ενεργή καμπάνια που χρησιμοποιεί ένα μοιάζει με την παλιά διαδικασία, θα συνεχίσει να λειτουργεί όπως προηγουμένως. Ωστόσο, θα εμφανιστεί σφάλμα κατάστασης "Απόσυρση" στον πίνακα ελέγχου κοινού.

Μην φρικάρεις. Το Facebook θα αναδημιουργήσει αυτόματα τα όμοιά σας είδη κοινού και δεν θα δείτε κανένα μέγεθος κοινού στη στήλη μεγέθους. Αντ 'αυτού, θα δείτε "Το μέγεθος ποικίλλει".

Ο δεύτερος αντίκτυπος αυτής της αλλαγής είναι ότι δεν υπάρχει βολικό μέρος για να δείτε τα εκτιμώμενα μεγέθη του κοινού σας, το οποίο καθορίζει την κατανομή του προϋπολογισμού σας. Όσο μεγαλύτερη είναι η όψη, τόσο υψηλότερος είναι ο αρχικός προϋπολογισμός που μπορείτε να ορίσετε.

Για να βρείτε τα δεδομένα μεγέθους τώρα, πρέπει να μεταβείτε στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, να επιλέξετε την όψη σας από την ενότητα Προσαρμοσμένα είδη κοινού και να ορίσετε τη χώρα στην ενότητα Τοποθεσίες. Στη συνέχεια, το Facebook θα σας δώσει ένα προτεινόμενο μέγεθος κοινού στη δεξιά πλευρά της πλοήγησης σετ διαφημίσεων.

Όταν ρυθμίζετε την τοποθεσία σας για πρώτη φορά, θα δείτε το ακόλουθο μήνυμα σχετικά με την καθυστέρηση στην προβολή του μεγέθους του κοινού καθώς το Facebook δημιουργεί την ίδια εμφάνιση.

Ας ρίξουμε μια ματιά σε τέσσερις τύπους πολύ αποτελεσματικών ειδών κοινού που αξίζει να δοκιμάσετε στις διαφημίσεις σας στο Facebook και στο Instagram.

# 1: Κομψό κοινό που δημιουργήθηκε από άτομα που έχουν αγοράσει τουλάχιστον δύο φορές

Ο πρώτος τύπος Facebook μοιάζει με ένα κοινό που προέρχεται από άτομα που έχουν αγοράσει από την επιχείρησή σας τουλάχιστον δύο φορές. Γιατί δύο φορές παρά μία φορά; Θα έχετε ένα υψηλότερο, ποιοτικό κοινό, εάν είναι κατασκευασμένο από άτομα που πρόκειται να γίνουν πιστοί πελάτες και υποστηρικτές της επιχείρησής σας.

Όπως και με τη δημιουργία όλου του κοινού, το πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσετε το προσαρμοσμένο κοινό που θα λειτουργεί ως κοινό πηγής. Αυτή είναι η ομάδα δεδομένων που θα χρησιμοποιήσει το Facebook για να βρει νέους ανθρώπους για να συμπληρώσει την εμφάνισή σας.

Μπορείτε να επιλέξετε από δύο τύπους κοινού προέλευσης για να δημιουργήσετε την ίδια εμφάνιση. Η πρώτη και πιο αποτελεσματική μέθοδος είναι να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου ατόμων που έχουν ενεργοποιήσει το συμβάν Αγορά τουλάχιστον δύο φορές.

Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου κοινού. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στο παράθυρο που ανοίγει, επιλέξτε Ιστότοπος ως πηγή για το προσαρμοσμένο κοινό σας.

Στη συνέχεια ανοίγει το παράθυρο δημιουργίας προσαρμοσμένου κοινού ιστότοπου. Από την αναπτυσσόμενη λίστα κριτηρίων, επιλέξτε Αγορά στην ενότητα συμβάντων. Ορίστε τη διάρκεια του κοινού σε 180 ημέρες για να συμπεριλάβετε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα σε αυτό το κοινό προέλευσης. Με αυτόν τον τρόπο, υπάρχουν περισσότερα δεδομένα που μπορεί να χρησιμοποιήσει το Facebook για να βρει τα νέα άτομα που θα συμπληρώσουν το κοινό σας.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Περαιτέρω βελτίωση από για να μπορείτε να επιλέξετε συγκεντρωτική τιμή ακολουθούμενη από συχνότητα. Έτσι καθορίζετε τον αριθμό των ενεργειών συμβάντων που πρέπει να ενεργοποιηθούν για να συμπεριληφθεί κάποιος σε αυτό το κοινό. Ορίστε τη συχνότητα σε 2 και επιλέξτε τη συνθήκη είναι μεγαλύτερη από ή ίση με.

Τέλος, ονομάστε το κοινό σας και κάντε κλικ στο Δημιουργία κοινού. Όταν πρόκειται για ονόματα κοινού, η χρήση περιγραφικών συμβάσεων ονοματολογίας θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό σας με μια ματιά και να τα κάνετε εύκολα αναζητήσιμα. Για παράδειγμα, το όνομα κοινού στο παραπάνω παράδειγμα είναι WCA - Αγορές 2+ - Τελευταίες 180 ημέρες.

Μόλις δημιουργήσετε το κοινό προέλευσης αγορών, θα εμφανιστεί ένα νέο παράθυρο που θα σας δώσει μερικές επιλογές επόμενου βήματος, μία από τις οποίες είναι να χρησιμοποιήσετε το κοινό που μόλις δημιουργήσατε για να δημιουργήσετε μια παρόμοια εμφάνιση. Κάντε κλικ σε αυτήν την επιλογή και θα ανοίξει το παράθυρο όμοιας δημιουργίας.

Εδώ θα παρατηρήσετε κάτι διαφορετικό σχετικά με τη διαδικασία δημιουργίας της όψης. Αντί για τρία βήματα, τώρα υπάρχουν μόνο δύο βήματα. Το πρώτο είναι να επιλέξετε το κοινό προέλευσης και το δεύτερο να επιλέξετε το μέγεθος του κοινού σας.

Για να δημιουργήσετε την όψη σας, αναζητήστε το κοινό προέλευσης αγορών και, στη συνέχεια, επιλέξτε το μέγεθος της όψης που θέλετε να δημιουργήσετε. Ξεκινήστε με ένα 1% παρόμοιο, το οποίο θα είναι η πιο κοντινή αντιστοίχιση με το κοινό της πηγής σας. Επαναλάβετε τη διαδικασία δημιουργίας για 2%, 3%, 4% και ούτω καθεξής, έως το μέγιστο μέγεθος του 10%.

Για να ορίσετε την τοποθεσία για την όψη σας, απλώς επιλέξτε την τοποθεσία στο σύνολο διαφημίσεων στο οποίο χρησιμοποιείτε το κοινό. Αν θέλετε να στοχεύσετε στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, επιλέξτε την όψη σας από το πεδίο Προσαρμοσμένα είδη κοινού στην ενότητα Κοινό του συνόλου διαφημίσεων και επιλέξτε Ηνωμένο Βασίλειο στην ενότητα Τοποθεσίες.

Η δεύτερη μέθοδος για τη δημιουργία του κοινού προέλευσης για αυτήν την όμοια εμφάνιση (αν δεν έχετε αρκετά μεγάλο κοινό αγορών συμβάντων) είναι να δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό ενός αρχείου πελάτη και ανεβάστε με μη αυτόματο τρόπο τη βάση δεδομένων πελατών σας.

# 2: Κομψό κοινό που δημιουργήθηκε από άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας τις τελευταίες 3 ημέρες

Εάν δεν έχετε αρκετά δεδομένα για να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό συμβάν αγορών ή κοινό προέλευσης αρχείων πελατών για την ίδια εμφάνιση, αυτό είναι κατάλληλο για εσάς.

Το επόμενο καλύτερο πράγμα για τη δημιουργία ομοιότητας κοινού από λίστες πελατών ή τυπικές ενέργειες συμβάντων είναι να χρησιμοποιήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Ένα συγκεκριμένο προσαρμοσμένο κοινό επισκεψιμότητας ιστότοπου που έχω διαπιστώσει ότι είναι αποτελεσματικό είναι να δημιουργήσω ένα κοινό προέλευσης ατόμων που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας τις τελευταίες 3 ημέρες.

Και πάλι, από το αναπτυσσόμενο μενού στον πίνακα ελέγχου κοινού, κάντε κλικ στο Προσαρμοσμένο κοινό. Στη συνέχεια, επιλέξτε Ιστότοπος για να ανοίξετε το παράθυρο δημιουργίας κοινού.

Αφήστε επιλεγμένα τα προεπιλεγμένα κριτήρια όλων των επισκεπτών ιστότοπου και για τη διάρκεια του κοινού, εισαγάγετε "3" τις τελευταίες 3 ημέρες. Δώστε όνομα στο κοινό σας με την ίδια σύμβαση ονομασίας όπως στην πρώτη εμφάνιση (WCA - All Traffic - Last 3 Days).

Αφού δημιουργήσετε το κοινό προέλευσης, επιστρέψτε στον πίνακα ελέγχου κοινού και επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο προσαρμοσμένο κοινό που μόλις δημιουργήσατε. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις τρεις κουκκίδες δίπλα στο κουμπί Διαγραφή και από το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Δημιουργία όμοιας. Αυτό θα ανοίξει το ίδιο παράθυρο δημιουργίας.

Στο παράθυρο της όμοιας δημιουργίας, θα επιλεγεί ήδη το 3ήμερο κοινό προσαρμοσμένης πηγής ιστότοπου. Το μόνο που μένει να κάνετε είναι να επιλέξετε το μέγεθος του κοινού σας και να κάνετε κλικ στο Δημιουργία κοινού.

# 3: Κομψό κοινό που δημιουργήθηκε από άτομα που έχουν εμπλακεί με το προφίλ σας Instagram τις τελευταίες 90 ημέρες

Το επόμενο κοινό που μοιάζει με το Facebook στοχεύει άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με εσάς Επιχειρηματικό προφίλ Instagram. Αυτό χρησιμοποιεί το κοινό-στόχο από μια καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ αφοσίωσης ως κοινό προέλευσης.

Για να δημιουργήσετε το κοινό προέλευσης των ατόμων που έχουν αλληλεπιδράσει με το προφίλ σας Instagram, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου κοινού και δημιουργήστε ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό. Αντί να επιλέξετε την επισκεψιμότητα ιστότοπων ως πηγή, επιλέξτε το Instagram Business Profile.

Μόλις ανοίξει το παράθυρο δημιουργίας κοινού, επιλέξτε το προφίλ σας Instagram από την αναπτυσσόμενη λίστα και αλλάξτε το τα κριτήρια συμπερίληψης από όλους όσους ασχολήθηκαν με την επιχείρησή σας σε άτομα που ασχολήθηκαν με οποιαδήποτε ανάρτηση ή Ενα δ.

Σε σύγκριση με τα προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπων αγορών όπου θέλετε να δημιουργήσετε το μεγαλύτερο κοινό πηγής, αυτή τη φορά θέλετε το πιο σχετικό κοινό πηγής. Πρέπει να βρείτε μια ισορροπία στη διάρκεια του κοινού, γι 'αυτό έχω βρει ένα κοινό 90 ημερών να είναι πολύ αποτελεσματικό.

Αλλάξτε τη διάρκεια του κοινού στο παράθυρο δημιουργίας σε 90 ημέρες και, στη συνέχεια, ονομάστε το κοινό σας. Χρησιμοποιήστε μια παρόμοια συνθήκη ονομασίας με τα προσαρμοσμένα είδη κοινού του ιστότοπου που καλύπτονται νωρίτερα, όπως PEA - IG Ad Engagement - Τελευταίες 90 ημέρες.

Τώρα στον πίνακα ελέγχου κοινού, κάντε κλικ στο Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Όμοια. Στο παράθυρο της όμοιας δημιουργίας, αναζητήστε το κοινό αφοσίωσης στο Instagram που μόλις δημιουργήσατε, επιλέξτε το μέγεθος του κοινού σας και κάντε κλικ στο Δημιουργία κοινού.

# 4: Κομψό κοινό που δημιουργήθηκε από άτομα που αγόρασαν ένα συγκεκριμένο προϊόν

Το επόμενο ομοιόμορφο κοινό χρησιμοποιείται καλύτερα όταν παρουσιάζετε συμπληρωματικά προϊόντα στην επιχείρησή σας επειδή σας επιτρέπει να βρείτε νέα άτομα παρόμοια με πελάτες που έχουν αγοράσει προηγουμένως ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Για να δημιουργήσετε αυτό το κοινό προέλευσης, δημιουργήστε ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό και επιλέξτε Ιστοσελίδα ως πηγή.

Στο παράθυρο δημιουργίας ιστότοπου, επιλέξτε Αγορά από την αναπτυσσόμενη λίστα συμβάντων. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Περαιτέρω βελτίωση από, επιλέξτε αναγνωριστικά περιεχομένου από την ενότητα παραμέτρων και εισαγάγετε το αναγνωριστικό περιεχομένου του συγκεκριμένου προϊόντος σας. Βεβαιωθείτε ότι έχει επιλεγεί επίσης η κατάσταση Περιεχόμενα. Διαφορετικά, με την ακριβή συνθήκη, θα παρακολουθείτε αγορές που περιέχουν μόνο το ένα προϊόν, όχι παραγγελίες με πολλά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου αυτού που θέλετε να παρακολουθείτε.

Αλλάξτε τη διάρκεια του κοινού σε 180 ημέρες, επειδή θέλετε να δημιουργήσετε το μεγαλύτερο κοινό για να παράγετε την καλύτερη ποιότητα. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού. Χρησιμοποιώντας την κατάσταση Content ID και την ενέργεια συμβάν Αγορά, αυτό το κοινό θα ομαδοποιήσει οποιονδήποτε τις τελευταίες 180 ημέρες που ενεργοποίησαν το συμβάν Αγορά και των οποίων η παραγγελία περιείχε το συγκεκριμένο προϊόν.

Μόλις δημιουργήσετε το προσαρμοσμένο κοινό, θα δείτε το παράθυρο επόμενων βημάτων. Κάντε κλικ στο Δημιουργία παρόμοιας όψης. Στο παράθυρο δημιουργίας κοινού, το προσαρμοσμένο κοινό θα επιλεγεί ήδη στο πεδίο προέλευσης. Τώρα ορίστε το μέγεθος του κοινού σας ξεκινώντας από 1%, ονομάστε το κοινό σας και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

συμπέρασμα

Η μετακίνηση της ρύθμισης τοποθεσίας από το Facebook για όμοιο κοινό έχει επιπτώσεις τόσο στη συνολική αποτελεσματικότητα διαχείρισης όσο και στην κατανομή του προϋπολογισμού. Το εκτιμώμενο όμοιο μέγεθος κοινού είναι πλέον διαθέσιμο σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων και υπάρχει καθυστέρηση στην εμφάνιση του μεγέθους καθώς εμφανίζεται όταν δημιουργείτε την καμπάνια σας.

Αυτό το άρθρο καλύπτει τέσσερα πολύ διαφορετικά αλλά εξίσου αποτελεσματικά παρόμοια είδη κοινού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε τις άμεσες πωλήσεις ή να ξεκινήσετε τη διαδικασία καλλιέργειας με τους πιθανούς πελάτες σας.

Τι νομίζετε; Ποιο από αυτά τα παρόμοια είδη κοινού θα δοκιμάσετε για την επόμενη καμπάνια σας στο Facebook ή στο Instagram; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τη διαφήμιση στο Facebook:

• Μάθετε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό διαφημίσεων μεταξύ Facebook και Instagram.
• Εξερευνήστε επτά τρόπους κλιμάκωσης των διαφημιστικών σας καμπανιών στο Facebook.
• Ανακαλύψτε οκτώ δαπανηρά λάθη διαφημίσεων στο Facebook και πώς να τα αποφύγετε.