Έναρξη με το κοινωνικό: Μια μελέτη για το τι λειτουργεί και τι δεν: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Σκοπεύετε να ξεκινήσετε ένα νέο ιστολόγιο, προϊόν ή υπηρεσία;

Θέλετε να μάθετε πώς να οργανώσετε και να εκτελέσετε μια επιτυχημένη εκκίνηση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Για να μοιραστείτε τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ξεκινήσετε ή να γιορτάσετε οτιδήποτε, αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων δίνει τεχνικές και γνώσεις που μάθαμε από την έναρξη του Οι περιπέτειες των παιδιών μου‘ Περιπέτειες για γονείς podcast.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Είναι σχεδιασμένο για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, θα μάθετε πώς να σχεδιάζετε την κυκλοφορία σας και ποια στοιχεία πρέπει να συμπεριλάβετε. Θα μάθετε επίσης τι λειτούργησε για εμάς και τι όχι.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Έναρξη με τα κοινωνικά

Ξεκινήστε τη διαδικασία εκκίνησης

Το πρώτο πράγμα που έκανα ήταν να προετοιμάσω μια παρουσίαση PowerPoint για άτομα στην εσωτερική ομάδα. Εάν είστε ένα άτομο, μπορείτε να προετοιμάσετε τις ίδιες ιδέες και να τις παρουσιάσετε σε έναν φίλο ή ακόμα και στον εαυτό σας. Αυτό που είναι σημαντικό είναι να ακολουθήσετε την παρακάτω διαδικασία.

Πρώτα πρέπει να προσδιορίσετε το κοινό που θέλετε να στοχεύσετε. Στο πλαίσιο της ετήσιας έρευνας για το Εξεταστής κοινωνικών μέσων και Οι περιπέτειες των παιδιών μου, κάναμε δύο ερωτήσεις: "Ακούτε podcast;" και «Είσαι μαμά ή μπαμπάς;». Με βάση τις απαντήσεις καταφέραμε να προσδιορίσουμε ότι οι μπαμπάδες ακούνε podcast περισσότερο από τις μητέρες που μας βοήθησαν να αλλάξουμε τις προσδοκίες μας.

Στη συνέχεια, πρέπει να προσδιορίσετε το μεγαλύτερο πλεονέκτημά σας. Κάθε φορά που ξεκινάτε κάτι, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αυτό που ονομάζω μάρκετινγκ. Δημιουργήσατε ένα κοινό κάπου - με ένα blog, ένα ενημερωτικό δελτίο, ένα υπάρχον podcast. Αυτό το στοιχείο που διαθέτετε υπάρχει για να το χρησιμοποιήσετε. Piggyback μερικές από τις προσπάθειες μάρκετινγκ για τη νέα σας επιχείρηση σε αυτό. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημά μου ήταν το Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Στη συνέχεια ρίξτε μια ματιά σε ποιον είστε αντιμέτωποι. Κοίταξα την κατηγορία Kids & Family και εντόπισα το Sesame Street, το Adventures in Odyssey και άλλα podcast από καθιερωμένες μάρκες που υπήρχαν για πάντα ως ανταγωνιστές.

Πρέπει να προσδιορίσετε τι είναι το προϊόν σας. Για να τυλίξω τα κεφάλια όλων γύρω από το Parenting Adventures, απλώς μοιράστηκα ότι είναι μια εκπομπή συνέντευξης διάρκειας 30 λεπτών και ακολουθεί μια διασκεδαστική δραστηριότητα.

Στη συνέχεια, επιλέξτε την ημερομηνία κυκλοφορίας σας. Το podcast Parenting Adventures κυκλοφόρησε την Παρασκευή 13 Ιουνίου 2014.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί επιλέχθηκε αυτή η ημερομηνία για να ξεκινήσει το podcast Parenting Adventures.

Βρείτε τον καλύτερο τρόπο για να ξεκινήσετε

Ένα από τα ισχυρότερα πλεονεκτήματά μου είναι οι σχέσεις που έχουμε δημιουργήσει. Από αυτές τις σχέσεις, μπόρεσα να εντοπίσω διαφορετικά «στρατόπεδα» ανθρώπων που θα μπορούσαμε να προσεγγίσουμε για την υποστήριξή τους.

Ένα από τα προφανή στρατόπεδα ήταν το προσωπικό και οι εργολάβοι που εργάζονται για την εταιρεία μας. Για το δεύτερο στρατόπεδο, εντοπίσαμε συμμάχους από τους bloggers και τα podcasters, η ομάδα μάρκετινγκ My Kids ’Adventures έχει οικοδομήσει σχέσεις με εδώ και ένα χρόνο. Ένα άλλο στρατόπεδο περιελάμβανε άτομα που γράφουν για το My Kids ’Adventures και το τελευταίο στρατόπεδο αποτελείται από τους προσωπικούς μου φίλους.

Ακούστε το σόου για να μάθετε άλλα πράγματα που είχαμε στην εκκίνηση.

Αξιοποιήστε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας

Όταν οι άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπό σας για να διαβάσουν ένα άρθρο, ενδέχεται να ανακαλύψουν ότι έχετε κάτι να προσφέρετε.

Προσθέσαμε το podcast Parenting Adventures στη γραμμή πλοήγησης του ιστότοπου στο πάνω μέρος της σελίδας, στην πλευρική γραμμή και στη σελίδα Σχετικά με εμάς.

Επίσης, έβαλα μαζί μια σελίδα «βοηθήστε μας να διαδώσουμε τη λέξη» για να δώσω στους ανθρώπους ό, τι χρειάζονται για να προωθήσουν την παράσταση για εμάς. Σε αυτήν τη σελίδα συμπεριέλαβα ένα βίντεο για να ευχαριστήσω τους ανθρώπους για τη συμμετοχή τους.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς χρησιμοποιούμε αυτό το επεισόδιο του podcast Social Media Marketing για την προώθηση του Parenting Adventures.

Κάντε το χωρίς τριβή

Το πρώτο πράγμα στο Σελίδα έναρξης Parenting Adventures είναι ένα βίντεο καλωσορίσματος. Στη συνέχεια, περιγράφω τα βήματα 1, βήμα 2, βήμα 3 και οπτικά στοιχεία.

Το βήμα 1 έδειξε στους ανθρώπους πώς θα μπορούσαν να συμμετάσχουν στο δικό μας Βροντή καμπάνια.

Βήμα 2 Αφήστε τους χρήστες να χρησιμοποιούν Κάντε κλικ στο Tweet προς το στείλτε ένα προκατασκευασμένο tweet και προωθήστε την παράσταση. Δημιούργησα επίσης μερικά tweet για χρήση από τους χρήστες μετά την έναρξη της εκπομπής.

Οι Άλλες Ιδέες του Βήματος 3 περιελάμβαναν προσχηματισμένο κείμενο ενημερώσεις με εικόνες για Facebook και Google + και a Βίντεο YouTube για να εισαγάγετε το podcast. εγώ επίσης προσκεκλημένοι bloggers να δημοσιεύσουν ένα άρθρο για τους δικούς τους ιστότοπους και να δημιουργήσουν ένα Αναφορά ήχου 34 δευτερολέπτων διαθέσιμα για podcasters για να παίξουν στις δικές τους εκπομπές.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τι άλλο συμπεριλήφθηκε στη σελίδα έναρξης.

Στρατολογήστε βοηθούς από τα στρατόπεδά σας

Ανέφερα ότι είχαμε τέσσερις ομάδες (ή στρατόπεδα) ανθρώπων για να επικοινωνήσουμε μέσω email και ζήτησα τη δέσμευσή τους να μας βοηθήσουν.

Για παράδειγμα, ζητήσαμε από τον διαχειριστή μας Jennifer Ballard να επικοινωνήσει μαζί μας με ένα email σε κάθε συγγραφέα του My Kids ’Adventures. Κάθε email γράφτηκε για να περιλαμβάνει το όνομά του και μια προσωπική σημείωση παρόμοια με την ακόλουθη.

Κάθε άτομο βρισκόταν σε ένα υπολογιστικό φύλλο για να σημειώσουμε αν το μήνυμα στάλθηκε, αν οι χρήστες απάντησαν στο μήνυμα και αν είπαν ότι θα ήταν πρόθυμοι να βοηθήσουν.

Το επαναλάβαμε αυτό με ένα ελαφρώς διαφορετικό σενάριο για κάθε διαφορετική ομάδα ατόμων που ορίσαμε.

Στείλαμε αυτά τα email σε περίπου 400 άτομα και μέσα σε μια εβδομάδα ο κατάλογος έφτασε τα 200 άτομα που δήλωσαν ότι ήταν πρόθυμοι να βοηθήσουν.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς και πότε συνεχίσαμε να επικοινωνούμε με άτομα που συμφώνησαν να βοηθήσουν.

Ζητήστε τη λίστα σας για να σας βοηθήσουμε να προωθήσετε

Έντεκα ημέρες πριν από την κυκλοφορία, στείλαμε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο My Kids ’Adventures συνδρομητές ενημερωτικών δελτίων (5.000 άτομα).

Σύνδεσα το email με την καμπάνια ThunderClap αντί για τη σελίδα προώθησης. Κατέληξα με 227 άτομα που συμφώνησαν να συμμετάσχουν στην εκστρατεία ThunderClap, με συνδυασμένη κοινωνική προσέγγιση 1,9 εκατομμυρίων ανθρώπων.

Στις 19 Ιουνίου, στείλαμε ένα διαφορετικό email στους συνδρομητές του ενημερωτικού δελτίου Social Media Examiner (260.000 άτομα).

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε γιατί προσεγγίσαμε αυτές τις δύο ομάδες διαφορετικά.

Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Για να ξεκινήσουμε το buzz και να βοηθήσουμε στην ίδια την κυκλοφορία, μπορέσαμε να χρησιμοποιήσουμε πολλές κοινωνικές ιδιότητες για να εισαγάγουμε τους ανθρώπους στο podcast Parenting Adventures.

Για παράδειγμα, στο @kids_adventures Twitter λογαριασμός που κάναμε tweets εικόνων με έναν σύνδεσμο για την καμπάνια ThunderClap.

Έναρξη αυτής της εβδομάδας: Περιπέτειες για γονείς # Μετάδοση με @Mike_Stelzner! Διέδωσέ το: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Οι περιπέτειες των παιδιών μου (@Kids_Adventures) 8 Ιουνίου 2014

Δημοσιεύσαμε το εξώφυλλο του podcast στο Σελίδα περιπέτειας για τα παιδιά μου στο Facebook με μια ανακοίνωση.

Προωθήσαμε το επερχόμενο podcast με tweets από το @smexaminer λογαριασμός Twitter που συνδέεται με τη σελίδα έναρξης όπου οι χρήστες θα μπορούσαν να συμμετάσχουν στην καμπάνια ThunderClap.

Έναρξη αυτής της εβδομάδας: Περιπέτειες για γονείς # Μετάδοση με @Mike_Stelzner! Διέδωσέ το: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Οι περιπέτειες των παιδιών μου (@Kids_Adventures) 8 Ιουνίου 2014

Εκτός από το Twitter και το Facebook, δημοσιεύσαμε σχετικές ενημερώσεις από LinkedIn και Google+. Συνεχίζω να παίζω μια έξοδο Parenting Adventures στο τέλος κάθε podcast Social Media Marketing.

Ακούστε την εκπομπή για να λάβετε πληροφορίες από την καμπάνια ThunderClap.

Τα αποτελέσματα

Το podcast Parenting Adventures έφτασε στο # 4 στο iTunes Παιδική και οικογενειακή κατηγορία. Η εκπομπή αυτή τη στιγμή εμφανίζεται στην κατηγορία # 5 ή # 6 της Νέας και Αξιοσημείωτης κατηγορίας και έχει εβδομαδιαία βάση ακροατών 700 ατόμων που ακούνε κάθε επεισόδιο.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε ένα κλειδί και να μάθετε πώς χρησιμοποιούμε το πλαίσιο για να μετρήσουμε την επιτυχία με το Parenting Adventures

Άλλες αναφορές

Η σημερινή εκπομπή υποστηρίζεται από Διάσκεψη κορυφής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης 2014.

Αυτή είναι η μεγαλύτερη διαδικτυακή μας εκδήλωση. Είναι εντελώς διαδικτυακό, επομένως δεν χρειάζεται ταξίδι. Θα πραγματοποιούνται τρεις συνεδρίες κάθε μέρα σε έναν ολόκληρο μήνα. Κάθε μέρα έχει ένα θέμα.

Το οπτικό μάρκετινγκ είναι ένα σημαντικό μέρος των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και εδώ είναι ένα παράδειγμα αυτού που θα καλύψουμε:

• Τρόπος χρήσης οπτικού περιεχομένου για την προώθηση μαζικής εμπλοκής κοινωνικών μέσων με τον Kim Garst
• Πώς να λαμβάνετε ειδοποίηση για το Pinterest με τη Cynthia Sanchez
• Πώς να φτιάξετε μια παρουσία στο Pinterest, όπως η αγορά ολόκληρων τροφίμων με τον Michael Bepko από την αγορά Whole Foods
• Πώς να χρησιμοποιήσετε οπτικό περιεχόμενο για να αποκτήσετε περισσότερες κοινές χρήσεις και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας με τη Donna Moritz
• Πώς να εφαρμόσετε ένα επιτυχημένο πρόγραμμα μάρκετινγκ Instagram με την Jen Herman
• Πώς να χρησιμοποιήσετε το Instagram για πώληση με το Sue B. Zimmerman
• Πώς να ξεχωρίζετε οπτικά σε έναν κόσμο κορεσμένο με την Jessica Gioglio από το Dunkin ’Donuts

Συνολικά, έχουμε 40 διαφορετικές συνεδρίες που εστιάζουν στο να σας δείξουν πώς να χρησιμοποιείτε το οπτικό μάρκετινγκ σε διάφορα οπτικά κανάλια.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα, επισκεφθείτε εδώ όπου μπορείτε να δείτε όλους τους ομιλητές και την ημερήσια διάταξη. Βεβαιωθείτε ότι έχετε πάρει το εισιτήριό σας πριν ανεβεί η τιμή. Έχουμε πολλές πωλήσεις αρχικών πουλιών τώρα.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Δείτε το βιβλίο του Mike, “Εκτόξευση“.
• Ακουσε το Το podcast Parenting Adventures.
• Μάθε περισσότερα για MyKidsAdventures.com.
• Ρίξτε μια ματιά στο My Kids ’Adventures on Κελάδημα, Facebook και Pinterest.
• Επισκεφτείτε το Social Media Examiner στο Κελάδημα, Facebook, Google+ και LinkedIn.
• Εξερευνώ Βροντή.
• Χρήση Κάντε κλικ στο Tweet για να δημιουργήσετε ένα προκατασκευασμένο tweet.
• Μάθε περισσότερα για Διάσκεψη κορυφής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης 2014.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ξεκινάτε ή γιορτάζετε κάτι σύντομα; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το πώς να ξεκινήσετε καλύτερα μια υπηρεσία προϊόντων; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.