Πώς να μεγαλώσετε τους συνδρομητές email σας με το Facebook Messenger Giveaway: Social Media Examiner

Θέλετε να αναπτύξετε γρήγορα τη λίστα email σας; Ψάχνετε για μια διαδικασία εγγραφής χωρίς τριβές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ξανά και ξανά;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μια αειθαλή προώθηση του Facebook Messenger για να αυξήσετε εύκολα το μέγεθος της λίστας email σας.

Γιατί το Facebook Messenger Giveaways λειτουργεί για εγγραφές μέσω email

Οι δωρεές έχουν χρησιμοποιηθεί από καιρό για τη συλλογή διευθύνσεων email από υποψήφιους πελάτες. Εάν το παραδοσιακό μοντέλο giveaway της σελίδας προορισμού λειτούργησε τόσο καλά στο παρελθόν, γιατί πρέπει να σκεφτείτε να μεταβείτε σε ένα giveaway που βασίζεται στο Messenger;

Αυξημένη απόδοση

Σε μια παραδοσιακή σελίδα προορισμού, πρέπει να ρυθμίσετε χειροκίνητα το δώρο σας, να επιλέξετε έναν νικητή, να πείτε νικητές πώς να εξαργυρώσουν το έπαθλό τους μέσω email και, στη συνέχεια, επαναφέρετε και προωθήστε κάθε νέο κύκλο του διαγωνισμού που θέλετε τρέχω.

Η εκτέλεση του δώρου σας μέσω ενός bot Facebook Messenger προσφέρει μια πιο αποτελεσματική εναλλακτική λύση. Πρέπει μόνο να ρυθμίσετε τη ροή bot του δώρου σας μία φορά. Στη συνέχεια, το bot Messenger συλλέγει αυτόματα τους συνδρομητές email και Messenger, επιλέγει έναν νικητή, λέει στον νικητή πώς να εξαργυρώσει το έπαθλό τους και ξεκινά ένα νέο δώρο.

Απλά καθίστε και παρακολουθείτε τη λίστα email σας να μεγαλώνει. Το πρόσθετο πλεονέκτημα της χρήσης ενός bot για την εκτέλεση ενός giveaway του Messenger είναι ότι μπορείτε να κάνετε παύση και παύση του giveaway σας όποτε θέλετε.

Μειωμένη τριβή

Τα δώρα που βασίζονται στο bot του Facebook Messenger είναι πιο αποτελεσματικά στη συλλογή συνδρομητών email από ό, τι τα παραδοσιακά δώρα που βασίζονται στη σελίδα προορισμού, επειδή το Facebook συμπληρώνει εκ των προτέρων τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που σχετίζεται με το χρήστη λογαριασμός.

Αυτό προσφέρει δύο πλεονεκτήματα:

Ένα, προσυμπληρωμένα και προσαρμόσιμα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας αποτρέπουν από τη συλλογή εσφαλμένων ή ανεπιθύμητων διευθύνσεων email. Και δύο, δίνοντας στην προοπτική σας τη δυνατότητα να πατήσετε μια προσυμπληρωμένη διεύθυνση αντί να χρειάζεται να την πληκτρολογήσετε αυξάνει δραστικά το ποσοστό μετατροπών σας.

Μειωμένο κόστος ανά μετατροπή

Έχοντας τρέξει εκατοντάδες δωρεές στο παρελθόν, έχω διαπιστώσει ότι το κόστος ανά συνδρομητή email για μια προσφορά Messenger τείνει να είναι χαμηλότερο από ένα παραδοσιακό giveaway που χρησιμοποιεί μια σελίδα προορισμού email.

Ανάλογα με τη φύση των βραβείων και του κοινού, συνήθως πληρώνω μεταξύ 0,50 $ και 0,86 $ ανά σύνθετο Messenger-email. Τα χιλιόμετρα σας θα διαφέρουν ανάλογα με την προσφορά και τη στόχευση κοινού.

Πως λειτουργεί, λοιπόν?

# 1: Βεβαιωθείτε ότι το Giveaway σας ακολουθεί τους κανόνες του Διαγωνισμού του Facebook

Το Facebook έχει αυστηρούς κανόνες για τον τρόπο διεξαγωγής διαγωνισμών. Πρέπει να συμμορφώνεστε με αυτούς τους κανόνες ή κινδυνεύετε να χάσετε την επιχειρηματική σας σελίδα στο Facebook

Σε γενικές γραμμές, πρέπει:

• Δηλώστε τους επίσημους κανόνες.
• Καταγράψτε τους όρους προσφοράς και τις προϋποθέσεις καταλληλότητας.
• Αναγνωρίστε ότι η προσφορά δεν υποστηρίζεται, υποστηρίζεται ή δεν σχετίζεται με το Facebook με οποιονδήποτε τρόπο.

Απαγορεύεται επίσης ρητώς να δώσετε κίνητρα στα δώρα σας προσελκύοντας τους ανθρώπους να "μοιραστούν στο χρονοδιάγραμμά σας για είσοδο" ή "επισημάνετε τους φίλους σας για είσοδο".

# 2: Επιλέξτε ένα βραβείο για το Facebook Messenger Giveaway

Το πρώτο βήμα είναι να επιλέξετε το βραβείο σας. Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να επιλέξετε ένα προϊόν ή μια δωροκάρτα από τη δική σας επιχείρηση ή έναν ιστότοπο που ελέγχετε άμεσα.

Μείνετε μακριά από δωροκάρτες ή προϊόντα πολυτελείας από τρίτα μέρη, επειδή είναι πολύ γενικά και δεν θα προσελκύσουν τους κατάλληλους πελάτες για την επιχείρησή σας.

Σε έναν από τους διαγωνισμούς μου, δωρίζω ένα εξατομικευμένο μαντήλι. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν καν μαντήλια, οπότε γνωρίζω ότι κάθε συμμετέχων είναι πολύ στοχευμένος πελάτης.

# 3: Καθιέρωση διαδικασίας εξαργύρωσης βραβείων

Επειδή πρόκειται για ένα αειθαλές δώρο, η εξαργύρωση των βραβείων πρέπει να αυτοματοποιηθεί. Ως αποτέλεσμα, πρέπει να δημιουργήσετε ένα μέσο για τους διαγωνιζόμενους να εξαργυρώσουν τα βραβεία τους χωρίς την παρέμβασή σας.

Για το κατάστημά μου, δημιούργησα μια ειδική σελίδα προορισμού για το δώρο μου που αναγκάζει κάθε νικητή να «κάνει check out» χρησιμοποιώντας την ακριβή διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποίησαν για να συμμετάσχουν στο διαγωνισμό. Με αυτόν τον τρόπο, μπορώ να επαληθεύσω εάν ένας διαγωνιζόμενος κέρδισε πραγματικά το βραβείο.

Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κωδικούς κουπονιών που δημιουργούνται δυναμικά με το καλάθι αγορών σας. Πηγαίνετε με οποιαδήποτε μέθοδο είναι πιο εύκολο να εφαρμοστεί για την πλατφόρμα του καλαθιού αγορών σας.

# 4: Δημιουργήστε τη ροή Bot Messenger

Επειδή αυτός ο τύπος δώρου εκτελείται εξ ολοκλήρου μέσω του Facebook Messenger, χρειάζεστε ένα εργαλείο λογισμικού που θα σας βοηθήσει να ρυθμίσετε το chatbot.

Μπορείτε να εφαρμόσετε τη διαδικασία ρύθμισης για αυτό το δώρο χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε εργαλείο bot Messenger εκτός γραφείου. Για αυτό το άρθρο, χρησιμοποίησα το ManyChat για να δημιουργήσω τη ροή του bot μου, την οποία μπορείτε να δείτε εδώ. Εάν είστε χρήστης του ManyChat, μπορείτε να κλωνοποιήσετε τη ροή μου για χρήση στον δικό σας λογαριασμό.

Εδώ είναι τα γενικά βήματα της διαδικασίας:

Ξεκινήστε προβάλλοντας μια διαφήμιση στο Facebook Messenger που προωθεί το δώρο σας. Όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμιση, μεταφέρεται στο Messenger και προβάλλει το αρχικό μήνυμα συμμετοχής, ρωτώντας αν ψάχνει για το δώρο.

Εάν κάνουν κλικ στο "Ναι", χρησιμοποιήστε έναν έλεγχο συνθηκών για να φιλτράρετε κάθε χρήστη ελέγχοντας μια ετικέτα για συγκεκριμένη προσφορά, όπως "Hankie Giveaway".

Εάν ο χρήστης έχει ήδη επισημανθεί με ετικέτα, αποστέλλεται αυτόματα ένα μήνυμα που λέει, "Συγγνώμη, Μπορείτε να εισαγάγετε αυτό το δώρο μόνο μία φορά."

Εάν ο χρήστης δεν έχει ήδη επισημανθεί, η ετικέτα εφαρμόζεται και τους αποστέλλεται ένα μήνυμα που τους ζητά να υποβάλουν τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Όταν υποβάλλουν τη διεύθυνση email τους, καταγράφεται αυτόματα από τον πάροχο υπηρεσιών email σας (περισσότερα σχετικά με αυτό στην επόμενη ενότητα). Το μήνυμα συνεχίζεται, παρέχοντας περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πότε θα απονεμηθεί το βραβείο και προσφέροντας ένα προϊόν με έκπτωση. Ανατρέξτε στην επαγγελματική συμβουλή στην Ενότητα 6 για περισσότερα σχετικά με το γιατί θα πρέπει να σκεφτείτε να κάνετε αυτήν την προσφορά.

Μετά από 23 ώρες, χρησιμοποιήστε έναν τυχαιοποιητή για να επιλέξετε αυτόματα έναν νικητή από τους τελευταίους νέους συμμετέχοντες / συνδρομητές. Σημείωση: Σύμφωνα με τους όρους του Facebook, έχετε μόνο 24 ώρες για να στείλετε μήνυμα στους συνδρομητές του Messenger σύμφωνα με τους όρους υπηρεσίας του Facebook, οπότε η επιλογή των νικητών στο σήμα των 23 ωρών είναι σημαντική.

Κάθε νικητής ειδοποιείται αυτόματα και μεταφέρεται στον ιστότοπό σας όπου μπορεί να εξαργυρώσει το βραβείο του. Οι μη νικητές έρχονται σε επαφή με ένα έπαθλο παρηγοριάς με τη μορφή έκπτωσης ή προσφοράς ενός δωρεάν δώρου για να τους ευχαριστήσουν για την συμμετοχή τους στο διαγωνισμό.

Σε κάθε περίπτωση, κάθε συμμετέχων λαμβάνει ένα μήνυμα που τους δίνει κίνητρα να επισκεφθούν το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

# 5: Συνδέστε τον παροχέα email σας στο Facebook Messenger Bot Flow

Μόλις δημιουργήσετε τη ροή bot σας, πρέπει να το κάνετε συνδέστε την πλατφόρμα bot σας με τον πάροχο μάρκετινγκ email οπότε όταν κάποιος εισαγάγει τη διεύθυνση email του στο bot σας Messenger, καταγράφεται αυτόματα από τον πάροχο email σας.

Εάν ο πάροχος υπηρεσιών email σας δεν διαθέτει ενσωματωμένη ενσωμάτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία τρίτων όπως το Zapier.

Χρησιμοποίησα το Integromat για να δημιουργήσω ένα webhook που συνδέεται με τον πάροχο μάρκετινγκ email μου. Το Integromat θα σας παρέχει μια διεύθυνση URL που πρέπει να αντιγράψετε στο bot σας όπως φαίνεται παρακάτω.

# 6: Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας στο Facebook Messenger

Οποιοδήποτε δώρο απαιτεί ένα αρχικό κοινό και ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να έρθετε μπροστά σε ψυχρούς συνδρομητές email είναι να τρέξετε μια διαφήμιση στο Facebook. Στην περίπτωση μιας δωρεάς Messenger, πρέπει να ξεκινήσετε με μια διαφήμιση στο Facebook Messenger.

Όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε αυτήν τη διαφήμιση, μεταφέρεται στο bot μου στο Facebook Messenger και θα δει το ακόλουθο μήνυμα:

Μόλις ο επισκέπτης επιλέξει να κάνει κλικ στο «Ναι», γίνεται αμέσως συνδρομητής του Facebook Messenger και μπορώ να τους στείλω μηνύματα παρακολούθησης για έως και 24 ώρες.

Επαγγελματική συμβουλή: Ως μέρος της ροής του giveaway, προσφέρετε στους νέους συνδρομητές σας μια πολύ έκπτωση έκδοση του βραβείου giveaway. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να μετακινήσετε στοιχεία εκκαθάρισης ή ακόμη και που κυκλοφόρησαν πρόσφατα προϊόντα. Ο στόχος αυτής της προσφοράς είναι να προσελκύσει τον πελάτη σας να ανοίξει το πορτοφόλι του και να αγοράσει από εσάς αμέσως, ώστε αυτές οι πωλήσεις να πληρώσουν για το κόστος της διαφημιστικής σας καμπάνιας στο Facebook. Αυτό σας επιτρέπει να συγκεντρώνετε δωρεάν συνδρομητές email (και συνδρομητές Messenger).

Δημιουργία α Διαφήμιση στο Facebook Messenger είναι παρόμοιο με οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση. Οι κύριες διαφορές είναι ότι πρέπει να επιλέξετε Μηνύματα ως στόχο της καμπάνιας σας και το διαφημιστικό σας κείμενο στο Facebook Messenger θα πρέπει να εισάγει το bot σας Messenger από το εργαλείο Facebook Messenger.

Ορισμένα εργαλεία bot μπορούν να δημιουργήσουν τη διαφήμισή σας στο Facebook απευθείας από τη διεπαφή τους για εσάς. Εναλλακτικά, θα πρέπει να αντιγράψετε τον κωδικό JSON για το bot σας και να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας με μη αυτόματο τρόπο. Συμβουλευτείτε τον παροχέα σας για να μάθετε ποια επιλογή είναι διαθέσιμη για το συγκεκριμένο εργαλείο bot σας.

Μόλις η διαφήμιση και η προσφορά σας τεθούν σε λειτουργία, δώστε ιδιαίτερη προσοχή στην απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας (ROAS). Πρέπει επίσης split test διαφορετικές προσφορές και επιλέξτε τα βραβεία που αποδίδουν το υψηλότερο ποσοστό μετατροπής για τους συμμετέχοντες στο διαγωνισμό σας.

συμπέρασμα

Η αύξηση των δυνητικών πελατών σας και της λίστας συνδρομητών email σας μπορεί να είναι πολύ καλή και μπορεί να χρειαστούν χρόνια για να δημιουργήσετε οργανικά μια αρκετά μεγάλη λίστα με βάση την υπάρχουσα επισκεψιμότητα.

Με μια καλή εκτέλεση του Facebook Messenger, μπορείτε να αυξήσετε εκθετικά το μέγεθος της λίστας συνδρομητών σας με ελάχιστο κόστος με λίγη ή καθόλου συντήρηση.

Συνολικά, τα δώρα του Facebook Messenger είναι απίστευτα αποτελεσματικά επειδή:

• Μπορείτε να αντισταθμίσετε το κόστος προβολής των διαφημίσεων Facebook Messenger με τα έσοδα που δημιουργούνται από ειδικές προσφορές.
• Συλλέγετε νόμιμα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που σχετίζονται με τον λογαριασμό Facebook ενός χρήστη.
• Το δώρο σας μπορεί να εκτελεστεί σε αυτόματο πιλότο επ 'αόριστον.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε ένα δώρο στο Facebook Messenger για την επιχείρησή σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ Facebook Messenger:

• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ακολουθία bot Messenger για το ζωντανό βίντεο ή το διαδικτυακό σας σεμινάριο.
• Ανακαλύψτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα και παρόμοια είδη κοινού bot για στόχευση διαφημίσεων στο Facebook.
• Βρείτε εννέα τρόπους για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να αλληλεπιδράσουν με το bot σας στο Messenger στο Facebook.