3 τρόποι διαφήμισης στο Twitter: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Σκέφτεστε να προβάλλετε διαφημίσεις Twitter;

Αναρωτιέστε ποιες είναι οι επιλογές σας;

Η διαφήμιση στο Twitter δεν είναι δύσκολο να δημιουργηθεί και για ένα πολύ μικρό χρηματικό ποσό μπορεί να προσφέρει μια επιπλέον ροή επισκεψιμότητας, πελατών και εσόδων.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε τρεις οικονομικά αποδοτικούς τρόπους διαφήμισης στο Twitter.

Προσδιορίστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας

Για να ελέγξετε το κόστος της καμπάνιας σας και να ελαχιστοποιήσετε τον κίνδυνο, είναι σημαντικό να ορίσετε έναν συνολικό και ημερήσιο προϋπολογισμό. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει αποφασίστε την αξία ενός νέου οπαδού, δυνητικού πελάτη ή κλικ-κλικ στον ιστότοπό σας.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Κατά την επιλογή του ποσού, θα πρέπει πληρώνετε λιγότερο από το αποτέλεσμα που αξίζει σε εσάς. Διαφορετικά, θα χάσετε χρήματα. Θυμηθείτε, ωστόσο, να λάβετε υπόψη την αξία ζωής ενός νέου πελάτη ή ενός δυνητικού πελάτη, όχι μόνο η αρχική αξία αυτής της πρώτης δράσης.

Όταν είστε ικανοποιημένοι με τους αριθμούς, αφήστε το συνολικό χρηματικό ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε; αυτός είναι ο συνολικός προϋπολογισμός σας. Διαιρέστε τον συνολικό προϋπολογισμό σας με τον αριθμό των ημερών που θα εκτελέσετε την καμπάνια σας (πείτε τρεις ή τέσσερις ημέρες) αυτός είναι ο ημερήσιος μέγιστος προϋπολογισμός σας.

Προσαρμόστε αυτά τα στοιχεία ανάλογα με τις ανάγκες, ανάλογα με το επίπεδο άνεσης και τις μετρήσεις που ισχύουν για την επιχείρησή σας. Θυμηθείτε, οι πρώτες σας προσπάθειες Διαφήμιση στο Twitter πρέπει να θεωρηθεί ως πείραμα. Είναι μια επένδυση στο να βρεις τον τύπο νίκης για την επιχείρησή σου.

Όταν έχετε έτοιμα τα στοιχεία του προϋπολογισμού σας, ήρθε η ώρα να ρυθμίσετε διαφημίσεις για τους τρεις πιο αποτελεσματικούς στόχους: αυξανόμενοι οπαδοί, επισκεψιμότητα και δυνητικοί πελάτες.

# 1: Προσελκύστε νέους οπαδούς

Οι διαφημίσεις καμπάνιας Follower έχουν σχεδιαστεί για να αυξάνουν την προβολή και να αυξάνουν τους οπαδούς σας. Εμφανίζονται ως Tweets που προωθούνται στο χρονοδιάγραμμα του ατόμου και ως λογαριασμοί που προωθούνται στα πλαίσια "Ποιος πρέπει να ακολουθήσετε" στις σελίδες της αρχικής σελίδας, του προφίλ και της αναζήτησης

Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια διαφημιζόμενου λογαριασμού, παω σε Διαφημίσεις Twitter. Εάν είναι η πρώτη σας φορά στις Διαφημίσεις Twitter, θα σας ζητηθεί να εισαγάγετε τη χώρα, τη ζώνη ώρας και τα στοιχεία πληρωμής σας.

Επόμενο, επιλέξτε Ακόλουθοι από το μενού Επιλογή στόχου καμπάνιας, και δώστε ένα όνομα στη νέα σας καμπάνια.

Ορίστε τις ημερομηνίες καμπάνιας και επιλέξτε το κοινό που θέλετε να στοχεύσετε με την καμπάνια σας.

Επόμενο, εισαγάγετε την τοποθεσία, το φύλο και τη γλώσσα των ατόμων που θέλετε να προσεγγίσετε και τις συσκευές στις οποίες θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Μπορείτε περαιτέρω στοχεύστε το κοινό σας από τα άτομα που παρακολουθούν, τα ενδιαφέροντά τους, τις συμπεριφορές και τα δημογραφικά τους, τις εκδηλώσεις που τους ενδιαφέρουν, ακόμη και τα κατοικίδια ζώα που έχουν.

Υπάρχουν πολλές επιλογές για τη στόχευση του κοινού για τις διαφημίσεις σας, αλλά δεν θέλετε να επιλέξετε πάρα πολλές με μία κίνηση. Όταν προσθέτετε περισσότερες από μία δυνατότητες κοινού, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε άτομα που πληρούν οποιοδήποτε από τα κριτήρια, και όχι όλα, διευρύνοντας έτσι το κοινό σας αντί να το περιορίσετε.

Όσο πιο στοχευμένο είναι το κοινό σας, τόσο πιο εύκολο είναι να δείτε ποιες διαφημίσεις αποδίδουν και ποιες όχι. Εάν υπάρχουν πολλά πράγματα που θέλετε να στοχεύσετε, είναι καλύτερα να τα χωρίσετε σε ξεχωριστές καμπάνιες, ώστε να μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματα πιο αποτελεσματικά.

Ένα λογικό σημείο εκκίνησης για την πρώτη σας καμπάνια μπορεί να είναι απλώς να στοχεύσετε άτομα που ακολουθούν έναν ανταγωνιστή ή άτομα που έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον που μπορείτε να επιλέξετε από τη λίστα.

Μπορείτε επίσης να ανεβάσετε τις δικές σας λίστες ατόμων για στόχευση από αυτούς διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αναγνωριστικό Twitter ή επαναπροσδιορίστε άτομα που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας.

Αφού ορίσετε το κοινό σας, επιλέξτε ένα ποσό με το οποίο θέλετε ορίστε τον ημερήσιο μέγιστο προϋπολογισμό σας και έναν συνολικό προϋπολογισμό για την καμπάνια.

Κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση σύνθετων επιλογών για να δείτε τις επιλογές τιμολόγησης. σου προτείνω ορίστε είτε μια στοχευμένη προσφορά είτε μια μέγιστη προσφορά, ανάλογα με το πόσο αξίζει ένας νέος οπαδός για εσάς.

Επόμενο, δημιουργήστε ορισμένα tweets που θα εμφανίζονται σε χρονοδιαγράμματα για κινητά και ιστούς. Στα tweets σας, συμπεριλάβετε τις λέξεις "Ακολουθήστε μας" και πείτε στους ανθρώπους γιατί πρέπει να σας ακολουθούν. Σας προτείνω μην συμπεριλάβετε εικόνα ή συνδέσμους, καθώς θα αποσπάσουν την προσοχή από το κουμπί Παρακολούθηση.

Δημιουργήστε πολλές παραλλαγές των tweets σας, ώστε να μπορείτε να δείτε ποια είναι η καλύτερη απόδοση.

Τώρα αποθηκεύστε και ξεκινήστε την καμπάνια σας. Θα δημοσιευτεί μόλις εγκριθεί από την ομάδα διαφημίσεων του Twitter.

# 2: Αυξήστε την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές

Μια καμπάνια κλικ ιστοτόπου ή μια καμπάνια μετατροπής χρησιμοποιείται για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας και για τη δημιουργία μετατροπών, όπως συγκεκριμένες προβολές σελίδας, εγγραφές μέσω email ή παραγγελίες προϊόντων.

Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στην επιλογή Παρακολούθηση μετατροπών στην περιοχή Εργαλεία στην επάνω γραμμή πλοήγησης και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία νέας ετικέτας ιστότοπου.

Δώστε στην ετικέτα σας ένα όνομα, και επιλέξτε τον τύπο μετατροπής που θέλετε να παρακολουθήσετε. Μπορείτε να επιλέξετε Επίσκεψη ιστότοπου, Αγορά, Λήψη, Εγγραφή ή Προσαρμοσμένη (χρησιμοποιείται για άλλες ενέργειες).

Έχετε επίσης τη δυνατότητα να αντιστοιχίσετε μια τιμή στη μετατροπή, ώστε να μπορείτε να αναφέρετε τα έσοδα από τις πωλήσεις έναντι του κόστους διαφήμισης.

Το Twitter στη συνέχεια δημιουργεί ένα κομμάτι κώδικα για εσάς. Τοποθετήστε τον κωδικό στη σχετική σελίδα του ιστότοπού σας για αυτήν τη μετατροπή (για παράδειγμα, τη σελίδα επιβεβαίωσης εγγραφής μέσω email ή τη σελίδα ολοκλήρωσης παραγγελίας). Στη συνέχεια, η ετικέτα αναφέρει επιτυχημένες μετατροπές σε διαφημίσεις Twitter, ώστε να μπορείτε να τις δείτε στις αναφορές της καμπάνιας σας.

Μόλις ρυθμίσετε τη μετατροπή σας, μεταβείτε στο αναπτυσσόμενο μενού Δημιουργία νέας καμπάνιας και επιλέξτε Κλικ ή μετατροπή ιστότοπου. Το επόμενο βήμα είναι να καθορίστε το κοινό και τους προϋπολογισμούς σας. Αυτό είναι παρόμοιο με τη ρύθμιση για τους Προωθούμενους λογαριασμούς παραπάνω, αλλά έχετε μερικές επιπλέον επιλογές.

Σημαντικά μπορείτε στοχεύστε το ενδιαφέρον του κοινού σας με τη λέξη-κλειδί, και όχι μόνο από τα μάλλον ευρέως προκαθορισμένα ενδιαφέροντα Για παράδειγμα, μπορείτε να εισαγάγετε λέξεις-κλειδιά όπως "μάρκετινγκ περιεχομένου" ή "γιόγκα" για να βρείτε άτομα που αναζητούν ή κάνουν tweet για αυτά τα θέματα.

Μπορείτε επίσης να προσαρμόστε το πού θα εμφανίζονται τα tweet σας, επιλέγοντας τα πλαίσια δίπλα στο χρονοδιάγραμμα των χρηστών και προφίλ και σελίδες λεπτομερειών Tweet.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τα tweet που θα χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια σας. Ενώ μπορείτε να επιλέξετε tweets που είχαν καλή απόδοση στο παρελθόν, σας προτείνω δημιουργήστε νέα tweets, ώστε να μπορείτε να τα γράψετε έχοντας κατά νου τον στόχο μετατροπής.

Εάν επιλέξετε να δημιουργήσετε ένα παραδοσιακό tweet, θα έχετε τους κανονικούς 140 χαρακτήρες για να συνθέσετε το μήνυμά σας. Επιλέξτε το Κάρτα ιστότοπου και εσύ έχετε μια επιλεγμένη εικόνα, έναν επιπλέον τίτλο 70 χαρακτήρων και ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση, όλα συνδυάζονται για να αυξήσουν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε σχέση με ένα κανονικό tweet.

Όταν είστε ικανοποιημένοι με το tweet σας, ορίστε τους ημερήσιους και συνολικούς προϋπολογισμούς σας. Επειτα αποθηκεύστε και ξεκινήστε την καμπάνια σας.

Και πάλι, κάντε μερικές παραλλαγές του δημιουργικού σας, ώστε να μπορείτε δοκιμή split τους και δείτε τι λειτουργεί καλύτερα.

# 3: Δημιουργία και σύλληψη δυνητικών πελατών

Οταν εσύ εκτελέστε μια καμπάνια Leads on Twitter με μια κάρτα δημιουργίας δυνητικών πελατών, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν με ένα κλικ. Επειδή το Twitter γνωρίζει ήδη το όνομα και τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του, τα στοιχεία του συμπληρώνονται αυτόματα όταν κάνουν κλικ στο tweet σας.

Αυτή η ρύθμιση καμπάνιας είναι παρόμοια με τη ρύθμιση για μια καμπάνια κλικ ιστότοπου και ξεκινά όταν εσείς μεταβείτε στο αναπτυσσόμενο μενού Δημιουργία νέας καμπάνιας και επιλέξτε Υποδείξεις στο Twitter. Επιλέξτε το κοινό σας, προσαρμόστε την προβολή της διαφήμισης και ορίστε τον προϋπολογισμό σας.

Επόμενο, δημιουργήστε το tweet σας (που είναι μια κάρτα δημιουργίας δυνητικών πελατών), αποθηκεύστε την καμπάνια και ξεκινήστε την.

Οι διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από άτομα που επιλέγουν συλλέγονται στο Twitter. Μπορείτε είτε να χρησιμοποιήσετε ένα υποστηριζόμενο σύστημα CRM για να τα κατεβάσετε είτε να εξαγάγετε και να εισαγάγετε τους δυνητικούς πελάτες χειροκίνητα.

συμπέρασμα

Όπως και με οποιαδήποτε δραστηριότητα μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε και να μετράτε τα αποτελέσματα της δικής σας Διαφήμιση στο Twitter ώστε να μπορείτε να δείτε τι λειτουργεί και τι όχι, και στη συνέχεια να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας.

Κοιτάξτε την αρχική σας δραστηριότητα ως επένδυση στην εκμάθηση της πλατφόρμας και στη συλλογή δεδομένων σχετικά με το κόστος και τα ποσοστά μετατροπής. Αυτά είναι πράγματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε τις μελλοντικές σας καμπάνιες.

Μόλις βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας και καταλάβετε τι είναι κερδοφόρο, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο αύξησης των προϋπολογισμών σας.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει τη διαφήμιση στο Twitter; Ποιες τακτικές έχουν αποδειχθεί πιο επιτυχημένες; Μοιραστείτε τις σκέψεις, την εμπειρία σας και τυχόν ερωτήσεις στα παρακάτω σχόλια.