Πώς να εκτελέσετε έναν επιτυχημένο Διαγωνισμό Instagram: Social Media Examiner

Είναι το Instagram μέρος του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;

Θέλετε να διεξάγετε διαγωνισμούς στο Instagram;

Η προσθήκη διαγωνισμών Instagram στο μείγμα κοινωνικών μέσων μπορεί να επεκτείνει γρήγορα την εμβέλεια σας.

Σε αυτό το άρθρο θα εξηγήσω τους διαφορετικούς τύπους, καθώς και πώς να το κάνετε δημιουργήστε και εκτελέστε έναν επιτυχημένο διαγωνισμό Instagram για την επωνυμία ή την επιχείρησή σας.

Τύποι Διαγωνισμών Instagram

Υπάρχουν πολλά είδη διαγωνισμών Instagram. Εδώ είναι μια λίστα με τις τρεις πρώτες:

1. Θέλετε να κερδίσετε διαγωνισμούς

Σε ένα διαγωνισμό «ήθελα να κερδίσω», απλά ζητήστε από έναν χρήστη Instagram να του αρέσει μια ενημέρωση. Όλοι όσοι το κάνουν θα συμμετέχουν στο διαγωνισμό.

Πλεονεκτήματα

• Με ένα πολύ χαμηλό εμπόδιο για την είσοδο (οι συμμετέχοντες πρέπει απλώς να σας ακολουθήσουν και στη συνέχεια να θέλουν μια ανάρτηση για να μπείτε), οι διαγωνισμοί "like to win" είναι ένας απλός τρόπος για να αυξήσετε την εμβέλεια του Instagram.
• Είναι πολύ εύκολο να δημιουργηθούν. Απλώς δημοσιεύστε μια εικόνα και ενημερώστε στο Instagram, το οποίο ανακοινώνει το διαγωνισμό διπλής βρύσης (ή παρόμοιο).

Μειονεκτήματα

• Οι διαγωνισμοί "Like to win" έχουν χαμηλή αφοσίωση και χαμηλά επίπεδα σύνδεσης καταναλωτών.
• Οι συμμετέχοντες δεν χρειάζεται να καταβάλουν πολλή προσπάθεια για να μπουν, αλλά δεν επενδύουν επίσης στην επωνυμία.

Κάντε έναν διαγωνισμό «ήθελα να κερδίσετε» ως εφάπαξ για να τον δοκιμάσετε. Ή ελάτε με μια εβδομαδιαία ιδέα όπως Ποτήριέκανε. Προσθέστε ένα αίτημα προσθήκης ετικετών για λίγο περισσότερη αφοσίωση.

2. Διαγωνισμοί περιεχομένου που δημιουργούνται από χρήστες Hashtag

Για διαγωνισμό περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες hashtag (UCG), δημιουργήστε ένα hashtag για συγκεκριμένο διαγωνισμό και ζητήστε από τους συμμετέχοντες να μοιραστούν μια φωτογραφία ή βίντεο χρησιμοποιώντας αυτό το hashtag για είσοδο.

Για παράδειγμα, Πνεύμα φιλοξενεί διαγωνισμούς hashtag Instagram για να δημιουργήσει αφοσίωση με τους οπαδούς τους. Όλες οι εικόνες με ετικέτα #everydayamazing εμφανίζονται σε μία ροή. Αυτό φέρνει μια αίσθηση τρόπου ζωής στην επωνυμία τους μέσω του UGC.

Πλεονεκτήματα

• Ένας διαγωνισμός φωτογραφιών ή βίντεο που προσελκύει την αγορά σας ζητώντας περιεχόμενο εμβαθύνει τη συναισθηματική σύνδεση μεταξύ των καταναλωτών και της μάρκας.
• Ένα hashtag για συγκεκριμένο διαγωνισμό επεκτείνει την εμβέλεια της καμπάνιας, επειδή όταν οι χρήστες του Instagram δημοσιεύουν τις καταχωρίσεις τους, οι φίλοι και οι οπαδοί τους το βλέπουν επίσης.
• Το hashtag παρέχει επιπλέον ένα κοινό μέρος για την προβολή καταχωρίσεων. Όποιος κάνει αναζήτηση για το hashtag θα δει τη ροή του διαγωνισμού UGC.
• Δημιουργώντας ένα επώνυμο hashtag για το διαγωνισμό σας, μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά πραγματικές, αυθεντικές εικόνες μάρκετινγκ που δημιουργήθηκαν από και για τον καταναλωτή σας.

Μειονεκτήματα

• Το αίτημα για περιεχόμενο των χρηστών αυξάνει το εμπόδιο στην είσοδο.
• Εάν το αίτημα είναι πολύ λεπτομερές (τραβήξτε και ανεβάστε μια φωτογραφία, χρησιμοποιήστε το hashtag ΚΑΙ προσθέστε ετικέτες σε φίλους) ή το hashtag είναι πολύ μεγάλο, μπορεί να είναι ακόμη πιο δύσκολο να αποκτήσετε πρόθυμους συμμετέχοντες.

Προσθέστε ένα στοιχείο με δυνατότητα κοινής χρήσης, όπως "ψήφος για να επιλέξετε έναν νικητή" για να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών της προώθησής σας.

3. Διαγωνισμοί μέσω email

Για να πραγματοποιήσετε έναν διαγωνισμό Instagram με πύλη μέσω email, ζητήστε από τους συμμετέχοντες να εισαγάγουν τη διεύθυνση email τους. Ένας διαγωνισμός με πύλη μέσω email μπορεί να ζητήσει παρακολούθηση ή UGC εκτός από τον πελάτη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πλεονεκτήματα

• Αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος δημιουργίας της λίστας email σας.
• Εάν ζητήσετε μια φωτογραφία ή βίντεο, θα λάβετε επίσης UGC.

Μειονεκτήματα

• Όμως, το να ζητάς email είναι εμπόδιο για την είσοδο και πολλοί χρήστες του Instagram θέλουν μια γρήγορη και απρόσκοπτη μέθοδο εισαγωγής.
• Ένας επιτυχημένος διαγωνισμός μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου απαιτεί συνήθως ένα δελεαστικό βραβείο (όπως ένα ακριβό ταξίδι, ένα προϊόν ή ένα ψώνια).

Και πάλι, το κύριο πλεονέκτημα ενός διαγωνισμού μέσω email είναι ότι δημιουργείτε δυνητικούς πελάτες μέσω email. Αυτό επιτρέπει σε εσάς και την επωνυμία σας να διατηρείτε επαφή με τους αναγνώστες σας για μελλοντικές καμπάνιες και προσφορές. Φροντίστε να λάβετε άδεια για αποστολή συνεχών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μόλις χρησιμοποιήστε ένα πλαίσιο ελέγχου opt-in στη φόρμα email σας.

Πώς να δημιουργήσετε έναν Διαγωνισμό Instagram

Δεν είναι δύσκολο να δημιουργήσετε έναν διαγωνισμό Instagram. Ωστόσο, εάν θέλετε αυτό που να ανταποκρίνεται ή να υπερβαίνει τις προσδοκίες, πρέπει να συμπεριλάβετε τον σωστό σχεδιασμό, την έξυπνη εκτέλεση και την παρακολούθηση. Ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές για να δημιουργήσετε έναν αξιόλογο διαγωνισμό Instagram.

# 1: Σχεδιάστε τον διαγωνισμό σας

Βάλτε τον χρόνο και την προσπάθεια να σχεδιάσετε στρατηγικά τον διαγωνισμό σας πριν ξεκινήσει.

• Ορίστε στόχους. Πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε εκστρατεία κοινωνικού μάρκετινγκ, γράψτε τους στόχους σας. Όσο πιο καθαρά είναι, τόσο καλύτερη είναι η πιθανότητα επιτυχίας σας. Ο στόχος σας - αν πρόκειται να αυξήσετε τους ακόλουθους Instagram κατά 15%, δημιουργήστε τουλάχιστον 200 @ αναφορές από εσάς Η διαχείριση του Instagram ή η δημιουργία ροής hashtag με περισσότερες από 200 φωτογραφίες UCG — θα επηρεάσει τον διαγωνισμό σας επιλογή.
• Κανε τα μαθηματα σου. Πριν δεσμευτείτε πλήρως σε ένα σχέδιο δράσης, ελέγξτε τον διαγωνισμό σας και βρείτε σχετικούς διαγωνισμούς. Περιηγηθείτε σε άλλους τρέχοντες διαγωνισμούς Instagram μέσω ιστότοπων όπως Iconosquare και αναζήτηση κοινών hashtag διαγωνισμού όπως #contest, #win και #photocontest στο Instagram.

• Ορίστε την αγορά-στόχο σας. Υπάρχουν περισσότεροι από 35 εκατομμύρια ενεργοί χρήστες Instagram στις ΗΠΑ, 69% εκ των οποίων είναι ηλικίας 18 έως 44 ετών. Μάθετε τι είναι ελκυστικό για την αγορά σας να αλληλεπιδράσουν καλύτερα μαζί τους.
• Επιλέξτε τον τύπο του διαγωνισμού. Αποφασίστε εάν ένας διαγωνισμός "like to win", hashtag UGC ή email-gated, θα επιτύχει καλύτερα τους στόχους σας.
• Δημιουργήστε ένα θέμα. Ο διαγωνισμός σας χρειάζεται ένα θέμα, ειδικά αν φιλοξενείτε μια φωτογραφία ή μια προώθηση βίντεο. Αυτό δημιουργεί μια συλλογή συμπληρωματικών UGC. Το θέμα θα συνδεθεί με το hashtag, όπως αποδεικνύεται από το National Geographic #viewfromabove θέμα παρακάτω.

• Επιλέξτε το hashtag του διαγωνισμού σας. Τα Hashtags είναι ένα σημαντικό μέρος του μάρκετινγκ Instagram. Επιλέξτε και χρησιμοποιήστε ένα μοναδικό hashtag για το διαγωνισμό σας για να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα κοινότητας και επωνυμίας. Ερευνήστε hashtags δωρεάν σε ιστότοπους όπως Websta, FindGram και Iconosquare.
• Αποφασίστε για ένα βραβείο. Το βραβείο σας είναι βασικός παράγοντας σε αυτό που παρακινεί ένα άτομο να συμμετάσχει στο διαγωνισμό σας. Φυσικά, υπάρχουν και άλλοι παράγοντες όπως η «φήμη του Instagram» ή η κοινή χρήση δροσερών φωτογραφιών (εάν το θέμα σας συνδέεται πολύ καλά με τη συγκεκριμένη αγορά σας). Ωστόσο, το βραβείο που προσφέρετε συχνά προκαλεί τα δημογραφικά στοιχεία σας στη δράση που θέλετε: συμμετοχή σε διαγωνισμό. Το βραβείο σας πρέπει να αφορά το μάρκετινγκ της επωνυμίας σας, είτε είναι τόσο εμφανές όσο ένα προϊόν που πουλάτε, μια δωροκάρτα, εξωτικά ταξίδια ή ακόμη και μια πιο λεπτή εμπειρία που δεν μπορείτε να πάρετε πουθενά αλλού (όπως μια δουλειά στην εταιρεία σας ή μια εισαγωγή σε μια διασημότητα).
• Προσδιορίστε εάν θα εκτελείτε μόνο στο Instagram ή σε πολλές κοινωνικές πλατφόρμες. Ο περιορισμός του διαγωνισμού σας στο Instagram αυξάνει μόνο την αποκλειστική αίσθηση για τους οπαδούς σας. Αλλά επεκτείνετε το διαγωνισμό σας σε πολλές πλατφόρμες (όπως Smucker's έκανε στο ακόλουθο παράδειγμα) αυξάνει την προσέγγιση χρηστών και προωθεί τη λαβή του Instagram στους άλλους κοινωνικούς σας οπαδούς.

• Αποφασίστε εάν θα χρειαστείτε μια εφαρμογή τρίτου μέρους. Αν σκοπεύετε να εκτελέσετε μια απλή καμπάνια "like to win" και έχετε τους πόρους προσωπικού για να παρακολουθείτε τις μετρήσεις σας με μη αυτόματο τρόπο, δεν χρειάζεστε εφαρμογή τρίτου μέρους. Εάν, ωστόσο, εκτελείτε μια πιο περίπλοκη καμπάνια, είναι καλύτερο να λάβετε την τεχνική υποστήριξη εύχρηστου λογισμικού για να σας βοηθήσει. Votigo, Πίκορα και Wishpond (η εταιρεία για την οποία εργάζομαι) είναι όλα εργαλεία που διευκολύνουν την εκτέλεση διαγωνισμών Instagram.
• Τακτοποιήστε τα logistics σας. Σχεδιάστε τις λεπτομέρειες του διαγωνισμού, όπως τη διάρκεια και τη συχνότητα του διαγωνισμού (μερικοί από τους πιο επιτυχημένους διαγωνισμούς Instagram διεξάγονται σε εβδομαδιαία βάση ή έχουν εβδομαδιαία ψηφοφορία). Ορίστε τον προϋπολογισμό σας. Προσδιορίστε πόσους νικητές θα έχετε, τους κανόνες και τους κανονισμούς, καθώς και την εφοδιαστική αποστολής ή αποστολής των βραβείων σας. Για παράδειγμα, αποφασίστε εάν θα αποστείλετε στο εξωτερικό ή θα δώσετε ένα διαδικτυακό έπαθλο.

# 2: Δημιουργήστε τον διαγωνισμό σας

Μόλις έχετε ένα σταθερό σχέδιο, μετατρέψτε τις ιδέες σας σε διαγωνισμό.

• Ελάτε με έναν τίτλο που τραβάει την προσοχή. Διατηρήστε τον τίτλο του διαγωνισμού σας σύντομο, έξυπνο και σχετικό με την προώθηση, την αγορά και τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
• Δημιουργήστε ελκυστικά γραφικά. Το Instagram έχει να κάνει με το οπτικό μάρκετινγκ. Όσο καλύτερα μπορείτε να παρουσιάσετε τα στοιχεία του διαγωνισμού σας, συμπεριλαμβανομένου του βραβείου και του διαφημιστικού υλικού, τόσο καλύτερα θα πετύχει. Συγκεντρώστε εμπνευσμένες φωτογραφίες και / ή βίντεο για χρήση στην προώθησή σας.

• Χρησιμοποιήστε μια εφαρμογή. Εάν αποφασίσετε να διοργανώσετε έναν διαγωνισμό μέσω μιας εφαρμογής κοινωνικού διαγωνισμού, ακολουθήστε τα βήματα της πλατφόρμας.

# 3: Ξεκινήστε και προωθήστε τον διαγωνισμό σας

Μόλις προγραμματιστεί και δημιουργηθεί ο διαγωνισμός, απλώς προχωρήστε. Δημοσιεύστε το στο Instagram, καθώς και τον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας και, στη συνέχεια, ακολουθήστε το μάρκετινγκ με άλλους τρόπους. Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε για να προωθήσετε τον διαγωνισμό σας.

• Ενημερώστε τον ιστότοπό σας ή / και το ιστολόγιό σας. Διαδώστε τη λέξη στο κοινό σας. Δημοσιεύστε σχετικά με το διαγωνισμό στον ιστότοπο της εταιρείας ή / και γράψτε ένα άρθρο στο blog. Συμπεριλάβετε απευθείας συνδέσμους προς το διαγωνισμό για να είναι εύκολο και δελεαστικό να μπείτε.
• Διασταυρούμενη προώθηση σε άλλους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Προσελκύστε το κοινό της επωνυμίας σας από άλλες κοινωνικές πλατφόρμες όπως το Facebook, το Twitter και το Pinterest. Δημοσιεύστε ενημερώσεις διαγωνισμού και πληροφορίες, ώστε οι ακόλουθοι να αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας σε πολλές πλατφόρμες. Για παράδειγμα, Φτερά και δαχτυλίδια Buffalo δημιούργησε μια εκδήλωση στο Facebook για να προωθήσει το διαγωνισμό Instagram.

• Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις Facebook. Οι διαφημίσεις Facebook μπορούν να είναι μια στοχευμένη και φθηνή μέθοδος προσέγγισης νέων αγορών και διεύρυνσης της ευαισθητοποίησης σχετικά με τον διαγωνισμό σας στο Instagram.
• Κάντε εκρήξεις μέσω email. Στείλτε εξατομικευμένα μηνύματα σε στοχευμένα τμήματα της λίστας email σας. Γράψτε συνοπτικές γραμμές θέματος που δείχνουν σαφώς ότι προσκαλείτε παραλήπτες στο διαγωνισμό Instagram. Συμπεριλάβετε γραφικά του διαγωνισμού και των βραβείων σας.
• Προωθήστε τις αναρτήσεις ιστολογίων επισκεπτών. Προσεγγίστε σημαντικούς bloggers στον κλάδο ή στην εξειδικευμένη σας αγορά. Θέστε τους ένα άρθρο σχετικά με το διαγωνισμό σας στο Instagram. Πολλοί εξειδικευμένοι bloggers έχουν μεγάλη επιρροή σε ένα μικρό δίκτυο. Αναζητούν επίσης συχνά καλό περιεχόμενο για κοινή χρήση με τους αναγνώστες τους.
• Κερδίστε μέσα από ένα δελτίο τύπου. Πολλές επιχειρήσεις χάνουν ευκαιρίες για δυνητικά κερδίστε δωρεάν προώθηση με ένα δελτίο τύπου. Γράψτε μια σύντομη κυκλοφορία και προωθήστε το σε πηγές μέσων που διαβάζονται από την αγορά-στόχο σας. Εάν έχετε μια ισχυρή τοπική βάση πελατών (όπως ένα εστιατόριο), προωθήστε το διαγωνισμό Instagram στην τοπική έντυπη ή διαδικτυακή σας δημοσίευση. Σημείωση: Μπορείτε επίσης να στείλτε ένα δελτίο τύπου αφού ανακοινώσετε τον νικητή.
• Προώθηση στο κατάστημα. Εάν έχετε ένα κατάστημα με τούβλα, πηγαίνετε στο παλιό σχολείο. Δημιουργήστε διαφημιστικό υλικό για δημοσίευση στο κατάστημά σας που περιλαμβάνει τις λεπτομέρειες του διαγωνισμού σας, το hashtag, τη λαβή Instagram και ένα οπτικό στοιχείο του διαγωνισμού ή του βραβείου σας. Το Instagram είναι ένας πλήρως ιστότοπος για κινητές συσκευές, έτσι ώστε οι πελάτες σας να μπορούν να συμμετέχουν εύκολα στο διαγωνισμό σας ενώ βρίσκονται ακόμα στο κατάστημά σας. Χρησιμοποιήστε κωδικούς QR για εύκολη σάρωση απευθείας.

# 4: Παρακολούθηση μετά το τέλος του διαγωνισμού

Μια καμπάνια κοινωνικού μάρκετινγκ δεν πρέπει να σταματά όταν κλείνει ο διαγωνισμός Instagram. Εδώ είναι τα απαραίτητα μετά το διαγωνισμό, ώστε να μπορείτε να συνεχίσετε να χτίζετε και να καλλιεργείτε σχέσεις με το κοινό σας.

• Επιλέξτε και ειδοποιήστε τον νικητή. Μετά τη λήξη του διαγωνισμού, επιλέξτε τον νικητή, είτε επιλέγεται μέσω δημόσιας ψηφοφορίας, τυχαίες κληρώσεις είτε μια ομάδα κριτών. Ειδοποιήστε τον νικητή μέσω email (αν μπορείτε) και απευθείας στο Instagram με ένα @mention. Εξηγήστε πώς να συλλέξετε το βραβείο.
• Μοιραστείτε τη νικηφόρα καταχώρηση στο Instagram. Δώστε στο Instagram τη φήμη του νικητή κοινοποιώντας τη φωτογραφία ή το βίντεο που κερδίζετε στη ροή Instagram της εταιρείας σας. Φροντίστε να ετικέτα και δώστε πίστωση στον συμμετέχοντα.
• Προωθήστε τον νικητή του μεγάλου βραβείου στο ιστολόγιό σας και στους κοινωνικούς σας ιστότοπους. Γράψτε ένα άρθρο ιστολογίου για τον τυχερό συμμετέχοντα και μοιραστείτε τη βραβευμένη φωτογραφία ή βίντεο. Πάνω είναι ένα παράδειγμα από Για πάντα 21. Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι έχετε άδεια για κοινή χρήση των καταχωρήσεων. Αυτή είναι μια αποποίηση που μπορείτε να συμπεριλάβετε στους επίσημους κανόνες του διαγωνισμού. Μοιραστείτε έναν σύνδεσμο για τους κανόνες του διαγωνισμού στην ανάρτηση στο Facebook, το Twitter και άλλους κοινωνικούς ιστότοπους.
• Στείλτε email σε όλους τους συμμετέχοντες. Εάν αποσταλεί μέσω email μέσω του διαγωνισμού σας, στείλτε ένα email σε όλους όσους έλαβαν μέρος. Ευχαριστήστε τους για τις προσπάθειες και τα ταλέντα τους στη δέσμευση, πείτε τους ποιος κέρδισε και καλέστε τους να μείνουν συντονισμένοι για τον επόμενο διαγωνισμό Instagram.

Η καλύτερη στιγμή για να εργαστείτε στην επόμενη προώθηση Instagram είναι λίγο πριν ή αμέσως μετά τη λήξη του τρέχοντος διαγωνισμού σας. Συγκεντρώστε μια αναφορά για το τι έκανε και δεν λειτούργησε για το διαγωνισμό σαςκαι χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, αποφασίστε τι θα κάνετε στη συνέχεια. Χρησιμοποιήστε τη δυναμική του διαγωνισμού σας για να ενθουσιάσετε το κοινό σας για το επόμενο.

Σε σένα

Οι διαγωνισμοί Instagram προσθέτουν αφοσίωση και αλληλεπίδραση καταναλωτών στο περιεχόμενό σας στο Instagram. Επιλέξτε τον τύπο του διαγωνισμού σας και, στη συνέχεια, σχεδιάστε, δημιουργήστε και εκτελέστε τον για βέλτιστα αποτελέσματα.

Οι μισοί από τους κορυφαίους του κόσμου 100 μάρκες είναι στο Instagram, 16 δισεκατομμύρια φωτογραφίες έχουν κοινοποιηθεί στον ιστότοπο και περισσότερες από 200 εκατομμύρια άτομα είναι ενεργοί χρήστες.

Αν δεν το έχετε κάνει ήδη, μεταβείτε στο συγκρότημα Instagram και ξεκινήστε έναν διαγωνισμό.

Τι νομίζετε; Έχετε κάνει διαγωνισμό Instagram; Τι τύπο δοκιμάσατε; Τι συμβουλές έχετε για άλλους που θέλουν να διεξάγουν διαγωνισμούς Instagram; Παρακαλώ μοιραστείτε τις συμβουλές σας στα σχόλια.