Η νέα οδηγία της ΕΕ για τα πνευματικά δικαιώματα: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Ανησυχείτε για την οδηγία για τα πνευματικά δικαιώματα της Ευρωπαϊκής Ένωσης; Αναρωτιέστε πώς αυτός ο νέος κανόνας μπορεί να επηρεάσει το μάρκετινγκ σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε ποια μέρη της Οδηγίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τα πνευματικά δικαιώματα θα επηρεάσουν τη χρήση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τα άτομα.

Ποια είναι η οδηγία της ΕΕ για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας στο άρθρο 17;

ο Άρθρο 17 της οδηγίας για τα πνευματικά δικαιώματα της ΕΕ (πρώην άρθρο 13)«Η χρήση προστατευμένου περιεχομένου από διαδικτυακούς παρόχους κοινής χρήσης περιεχομένου», κάνει πολλά άτομα και εταιρείες πολύ νευρικό.

Η ΕΕ δεν έχει ενημερώσει τους νόμους περί πνευματικών δικαιωμάτων σε σχεδόν 20 χρόνια. Τα τελευταία δύο χρόνια, το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο επεξεργάζεται αυτήν την οδηγία και πρόσφατα ενέκρινε το άρθρο 17 (γνωστό ως άρθρο 13 σε σχέδιο). Αυτό το άρθρο αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων θα πρέπει να ασχολούνται με υλικό που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα.

Όπως βρίσκεται σήμερα στην Ευρώπη (και στις Ηνωμένες Πολιτείες), οι κάτοχοι περιεχομένου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα (βίντεο, εικόνες κ.λπ.) πρέπει να ενημερώσουν την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων για παραβίαση και στη συνέχεια η εταιρεία τραβάει το περιεχόμενο. Ο κάτοχος πνευματικών δικαιωμάτων έχει το δικαίωμα να υποβάλει αξίωση παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων μόνο έναντι του ατόμου που ανέβασε εσφαλμένα το περιεχόμενο. η πλατφόρμα έχει προστασία «ασφαλούς λιμένα» ως απλώς ο οικοδεσπότης και όχι μέρος της παράβασης.

Με το άρθρο 17, η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων θα είναι πλέον υπεύθυνη για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Αφήστε το να βυθιστεί.

Πώς μοιάζει αυτό; Ας υποθέσουμε ότι ο Henrich Smith στη Γερμανία ανεβάζει μια πειρατική έκδοση της τελευταίας ταινίας Avengers στο YouTube. Όχι μόνο το Walt Disney Studios Motion Pictures μπορεί να μηνύσει τον Smith για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, αλλά μπορεί επίσης να μηνύσει το YouTube. Ή ας πούμε ότι κάποιος στην Ιταλία μεταφορτώνει μια εικόνα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα στη σελίδα του στο Facebook χωρίς τη σωστή άδεια. Το Facebook θα μπορούσε να θεωρηθεί υπεύθυνο.

Πώς θα προχωρήσουν οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων;

Προφανώς, οι εταιρείες (και οι χρήστες) διαφωνούν για αυτόν τον νέο νόμο. Ο οικονομικός αντίκτυπος της ενδεχόμενης ευθύνης για κινηματογραφικά στούντιο, μουσικούς καλλιτέχνες και άλλα για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων είναι πολύ υψηλό για να φανταστεί κανείς για μια ευρωπαϊκή εκκίνηση ή αναπτυσσόμενη τεχνολογία πλατφόρμα.

Υπάρχουν μερικές επιλογές για να εξετάσουν οι εταιρείες:

• Προπληρώνω. Πλατφόρμες όπως το YouTube, το Facebook και το Twitter θα μπορούσαν να προπληρώσουν στούντιο και καλλιτέχνες για περιεχόμενο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Αυτό θα συνεπαγόταν προσπάθεια πρόβλεψης κάθε κομματιού περιεχομένου που θα μπορούσε ενδεχομένως να μεταφορτωθεί. Αυτή η επιλογή είναι απίθανη.
• Σταματήστε την αγορά. Αυτή η επιλογή είναι πιθανώς πιθανή.
• Δημιουργήστε συστήματα φίλτρων για τον εντοπισμό περιεχομένου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα και απαιτείται εκτεταμένη απόδειξη ιδιοκτησίας πριν από τη μεταφόρτωση οτιδήποτε. Αυτή η επιλογή είναι πιθανότατα.

Οι μεγαλύτερες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που εδρεύουν στις ΗΠΑ πιθανότατα διαθέτουν ήδη την κατάλληλη τεχνολογία (όπως το ContentID του YouTube) ή μπορούν να το καταλάβουν. Αλλά ο αντίκτυπος είναι τεράστιος όταν σκέφτεστε όλα τα μέρη στο Διαδίκτυο όπου βρίσκονται οι άνθρωποι ανεβάζοντας περιεχόμενο, από τα προφανή που έχουν ήδη αναφερθεί εδώ σε άλλους όπως το Amazon, το OK Cupid και πολλά περισσότερα.

Ενώ οι μικρότερες εταιρείες που είναι κάτω των 3 ετών, έχουν κατά μέσο όρο λιγότερους από 5 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες ανά μήνα, και φέρνουν λιγότερα από 10 εκατομμύρια ευρώ σε ετήσια έσοδα εξαιρούνται, τα παραπάνω οι επιλογές πιθανότατα δεν θα είναι δυνατές για μεσαίες εταιρείες που προσπαθούν να κλιμακώσουν και να ανταγωνιστούν με τις μεγαλύτερες πλατφόρμες που μπορούν να αντέξουν οικονομικά την τεχνολογία για φιλτράρισμα - δυνητικά κατασταλτικός ανταγωνισμός Αυτός είναι ένας άλλος λόγος που πολλοί αντιτίθενται σε αυτήν τη νέα οδηγία.

Ποιοι τύποι περιεχομένου επηρεάζει η οδηγία της ΕΕ για τα πνευματικά δικαιώματα;

ο Το Συμβούλιο της ΕΕ δημοσίευσε δελτίο τύπου δηλώνοντας ότι «μερικά» υλικά, όπως meme, GIF και αποσπάσματα ειδησεογραφικών άρθρων, μπορούν να κοινοποιηθούν ελεύθερα. ο απελευθέρωση δηλώνει επίσης ότι οι νεοσύστατες επιχειρήσεις υπόκεινται σε ελαφρύτερες υποχρεώσεις (όπως σημειώθηκε παραπάνω).

Ωστόσο, όταν οι πλατφόρμες αρχίσουν να χρησιμοποιούν φίλτρα για περιεχόμενο, η πραγματικότητα είναι ότι οι χρήστες θα έχουν λιγότερη πρόσβαση στο περιεχόμενο και ενδεχομένως να μην μπορούν να μοιραστούν το δικό τους περιεχόμενο (ακόμα κι αν το κατέχουν).

Οι δημιουργοί και εκείνοι που διευθύνουν επιχειρήσεις μέσω της κοινής χρήσης περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενδέχεται να αποκλείσουν περιεχόμενο ή θα αφεθούν να βρουν πλατφόρμες που δεν είναι τόσο αυστηρές. Πολλοί επικριτές λένε ότι το άρθρο 17 είναι μια πολύ ολισθηρή κλίση που οδηγεί σε λογοκρισία και παρακολούθηση.

συμπέρασμα

Η οδηγία για τα πνευματικά δικαιώματα στην ψηφιακή ενιαία αγορά, επίσης γνωστή ως οδηγία για τα πνευματικά δικαιώματα της ΕΕ, θα αλλάξει το πρόσωπο των κοινωνικών μέσων στην Ευρώπη και θα μπορούσε τελικά να επηρεάσει τον κόσμο.

Ο νόμος αυτός ψήφισε την Ολομέλεια του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου στα τέλη Μαρτίου και πρόσφατα επικυρώθηκε από το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο. Η ψηφοφορία πέρασε στις 15 Απριλίου και τα κράτη μέλη της ΕΕ έχουν έως και 2 χρόνια για να καταλάβουν την εφαρμογή.

Ενώ αυτή η οδηγία επηρεάζει μόνο την Ευρώπη, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι θα μπορούσε να εξαπλωθεί παγκοσμίως. Εταιρείες και χρήστες σε όλο τον κόσμο παρακολουθούν για να δουν πώς αυτός ο πολύ δημοφιλής νόμος συνεχίζει να εξελίσσεται.

* Τίποτα σε αυτό το άρθρο δεν προορίζεται να είναι νομική συμβουλή και προορίζεται μόνο για εκπαιδευτικούς σκοπούς.

Τι νομίζετε; Πόσο βαθιά θα επηρεάσει το άρθρο 17 (πρώην άρθρο 13) τις στρατηγικές και τις τακτικές μάρκετινγκ σας; Πώς πιστεύετε ότι οι πλατφόρμες θα ανταποκριθούν; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για τα κοινωνικά μέσα και το νόμο:

• Μάθετε πώς να διατηρείτε νόμιμα το κανάλι και το περιεχόμενό σας στο YouTube.
• Ανακαλύψτε πώς να προστατεύσετε νόμιμα το περιεχόμενο του ιστολογίου σας από παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.
• Μάθετε πώς να μοιράζεστε ή να ρυθμίζετε ξανά τις δημοσιεύσεις Instagram άλλων ατόμων.