6 συμβουλές για την αύξηση της κατάταξης και της έκθεσής σας στο Facebook: Social Media Examiner

Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί μπορείτε να έχετε 548 φίλους Facebook, αλλά μόνο 15-20 εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων; Δεν είναι ότι αυτοί οι άλλοι φίλοι έχουν σταματήσει να χρησιμοποιούν το Facebook. οι πιθανότητες είναι ακόμα εκεί. Απλώς δεν εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων.

Εάν δεν το έχετε παρατηρήσει, υπάρχουν τώρα δύο ρυθμίσεις στο δικό σας Ροή ειδήσεων στο Facebook: "Πιο πρόσφατο", το οποίο εμφανίζει το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που δημοσιεύουν οι φίλοι σας στο Facebook με χρονολογική σειρά και "Κορυφαία νέα", τα οποία φιλτράρουν περιεχόμενο βάσει EdgeRank.

Οι φίλοι και οι σελίδες θαυμαστών με υψηλό EdgeRank είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται στη ροή "Κορυφαία νέα". Οι χρήστες με χαμηλό EdgeRank ενδέχεται να μην εμφανίζουν καν στη ροή ειδήσεων "Πρόσφατες".

Για επιχειρήσεις ή άλλους που αναζητούν αγορά, προώθηση ή απλώς αλληλεπίδραση μέσω Facebook, οι επιπτώσεις αυτής της αλλαγής είναι τεράστιες. Το "Top News" είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση, οπότε αν ένας φίλος ή ένας θαυμαστής δεν αλλάξει την προεπιλογή του, είναι πολύ πιθανό να μην βλέπουν ποτέ τις ενημερώσεις σας. Ανεξάρτητα από το πόσο καλό το περιεχόμενο, ανεξάρτητα από το πόσο καλά διαχειρίζεστε τη σελίδα σας στο Facebook,

Το EdgeRank μπορεί να σας κρατά πίσω.

Ορισμός EdgeRank

Το Facebook εξετάζει όλα όσα δημοσιεύονται ως «αντικείμενα». Αυτές μπορεί να είναι ενημερώσεις κατάστασης, σύνδεσμοι, φωτογραφίες, βίντεο ή οτιδήποτε άλλο μπορεί να κοινοποιηθεί στο Facebook. Κάθε αντικείμενο λαμβάνει μια κατάταξη (EdgeRank), η οποία καθορίζει εάν θα εμφανιστεί στην προσωπική σας τροφοδοσία ειδήσεων. Αντικείμενα με υψηλό EdgeRank εμφανίζονται στη ροή "Top News". Τα αντικείμενα με χαμηλό EdgeRank δεν θα. Σύμφωνα με μια μελέτη που πραγματοποιήθηκε το περασμένο φθινόπωρο Το καθημερινό θηρίο, αντικείμενα με πολύ χαμηλό EdgeRank ενδέχεται να μην εμφανίζονται καν στη ροή ειδήσεων "Πρόσφατες".

Το EdgeRank ενός αντικειμένου βασίζεται σε τρεις παράγοντες: συγγένεια ή σχέση μεταξύ του δημιουργού και του χρήστη, αλληλεπίδραση με το αντικείμενο (επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια κ.λπ.) και επικαιρότητα. Προσθέστε τους τρεις παράγοντες μαζί χρησιμοποιώντας έναν τύπο που μόνο το Facebook γνωρίζει πραγματικά και έχετε το EdgeRank ενός αντικειμένου.

Διαφορετικός Κατάταξη σελίδας της Google, το οποίο παραμένει το ίδιο από χρήστη σε χρήστη, κάθε αντικείμενο βαθμολογείται με βάση τον μεμονωμένο χρήστη του Facebook ποιος μπορεί (ή όχι) να δει το αντικείμενο στη ροή ειδήσεών του.

Ας ρίξτε μια πιο προσεκτική ματιά στους τρεις παράγοντες που καθορίζουν το EdgeRank.

Συγγένεια

Η βαθμολογία συνάφειας ενός αντικειμένου βασίζεται στις αλληλεπιδράσεις που έχετε με τον φίλο ή τον θαυμαστή που δημοσίευσε το αντικείμενο. Φίλοι ή θαυμαστές με τους οποίους αλληλεπιδράτε τακτικά λαμβάνουν υψηλότερο σκορ συνάφειας. Κάθε φορά που επισκέπτεστε μια σελίδα θαυμαστών, κάντε κλικ στο κουμπί "Μου αρέσει", σχολιάστε την κατάσταση ενός χρήστη ή κοιτάξτε μια εικόνα αυξήστε τη βαθμολογία συνάφειας με αυτόν τον χρήστη.

Οπως και Το καθημερινό θηρίο επισημαίνει η μελέτη, αυτή η βαθμολογία συνάφειας λειτουργεί μόνο με έναν τρόπο. Δεν μπορώ να αυξήσω τη βαθμολογία συνάφειας στη ροή άλλου χρήστη κάνοντας συνεχώς κλικ στα κουμπιά "Μου αρέσει" ή κοιτάζοντας τις φωτογραφίες του. Αν και αυτό θα αυξήσει την πιθανότητα να δείτε δικα τους ενημερώσεις, τα αντικείμενά σας δεν θα λειτουργούν καλύτερα στη ροή ειδήσεών τους έως ότου εμφανιστούν ανταποδίδω τη χάρη.

Επίπεδο αλληλεπίδρασης

Διαφορετικοί τύποι αλληλεπιδράσεων σταθμίζονται διαφορετικά στο Facebook. Οι δραστηριότητες που απαιτούν υψηλότερα επίπεδα αφοσίωσης των χρηστών έχουν υψηλότερη βαθμολογία από εκείνες που δεν το κάνουν. Για παράδειγμα, το να αφήσετε ένα σχόλιο σε μια φωτογραφία απαιτεί περισσότερη προσπάθεια από τον χρήστη από το να κάνετε κλικ στο κουμπί "Μου αρέσει". Αντικείμενα που λαμβάνουν υψηλότερα επίπεδα αλληλεπίδρασης είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων ενός χρήστη.

Επικαιρότητα

Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θέλουν να διαβάσουν τις χθεσινές ειδήσεις. Τα νεότερα αντικείμενα έχουν περισσότερες πιθανότητες να εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων από τα παλαιότερα.

Οπλισμένοι με μια κατανόηση αυτών των τριών στοιχείων, εδώ είναι έξι συμβουλές για το πώς μπορείτε να αυξήσετε την πιθανότητα εμφάνισης του περιεχομένου ή των αντικειμένων σας στη ροή "Κορυφαία νέα" των φίλων ή των θαυμαστών σας.

# 1: Δημοσίευση αντικειμένων που ενθαρρύνουν την αλληλεπίδραση

Εάν δεν είναι αρκετά ενδιαφέροντα για να αντλήσουν σχόλια, οι απλές ενημερώσεις κατάστασης δεν θα σας μεταφέρουν στις ροές των Ειδήσεων. Πδημοσίευση περιεχομένου που φυσικά ενθαρρύνει τα κλικ ή δημιουργεί συζήτηση. Αντικείμενα όπως δημιουργικά παιχνίδια που απαιτούν απάντηση (δηλ. Διαγωνισμοί trivia ή λεζάντες) ανοίγουν ευκαιρίες προσθέστε πολύ σταθμισμένη αλληλεπίδραση και δημιουργήστε συγγένεια με νέους χρήστες.

# 2: Δημιουργήστε ένα φόρουμ

Έχετε παρατηρήσει ποτέ πώς το πολιτικό περιεχόμενο στο Facebook μπορεί να δημιουργήσει πολλά σχόλια; Αν και δεν χρειάζεται πολύς χρόνος για να συνειδητοποιήσουμε ότι το Facebook και η πολιτική δεν αναμιγνύονται, οι άνθρωποι λατρεύουν να συζητούν και να συζητούν καυτά ζητήματα. Κάντε τη σελίδα θαυμαστών σας ένα μέρος για εποικοδομητική συζήτηση σχετικά με τα τελευταία θέματα της βιομηχανίας. Αν και αυτή η προσέγγιση απαιτεί προσεκτική διαχείριση, τα αντικείμενα από μια σελίδα θαυμαστών που είναι γεμάτα με υγιή συζήτηση είναι πιο πιθανό να λάβουν υψηλότερο EdgeRank.

# 3: Αξιοποιήστε στο έπακρο τις φωτογραφίες και τα βίντεο

Οι φωτογραφίες και τα βίντεο εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων στο Facebook ως μικρογραφίες. Λόγω του μεγέθους τους, απαιτούν σχεδόν αλληλεπίδραση καθώς οι χρήστες κάνουν κλικ πάνω τους για να τους κάνουν αρκετά μεγάλους για να δουν. Φροντίστε να προσθέστε ένα σχόλιο που ενθαρρύνει τους χρήστες να ανοίξουν τη φωτογραφία και να προσθέσουν τα δικά τους σχόλια.

# 4: Κοινή χρήση συνδέσμων

Οι σύνδεσμοι απαιτούν αλληλεπίδραση καθώς οι χρήστες κάνουν κλικ στον σύνδεσμο για να δουν το αντικείμενο. Παρόλο που είναι καλό να μοιράζεστε περιεχόμενο από τον δικό σας ιστότοπο, μην φοβάστε προωθήστε ενδιαφέρον περιεχόμενο από άλλες πηγές. Οι χρήστες του Twitter ανακάλυψαν εδώ και πολύ καιρό ότι όσο περισσότερο περιεχόμενο αξίας μοιράζεστε, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να οδηγήσετε τους οπαδούς στο δικό σας περιεχόμενο όταν έρθει η ώρα. Και πάλι, ένα σχόλιο που ενθαρρύνει το άνοιγμα του συνδέσμου ή την αποχώρηση σχολίων μπορεί να προχωρήσει πολύ.

# 5: Κρατήστε το φρέσκο

Η ροή του Facebook κινείται γρήγορα. Εάν έχετε αντικείμενα που δεν λαμβάνουν απάντηση, μην φοβάστε να τα αφήσετε να φύγουν προχωρήστε στο επόμενο πράγμα. Εάν το αντικείμενο είναι καλό αλλά δεν λάβατε την απάντηση που θέλετε, σκεφτείτε να το επανατοποθετήσετε ή να το στείλετε ξανά σε διαφορετική ώρα της ημέρας.

# 6: Ζητήστε από τους χρήστες να μοιραστούν

Μην φοβάστε ζητήστε από τους χρήστες να μοιραστούν αντικείμενα ή κάντε κλικ στο κουμπί "Μου αρέσει"- ειδικά αν είστε νέος στο Facebook. Μπορεί να χρειαστεί λίγη ώρα για να αποκτήσει δυναμική μια σελίδα στο Facebook. Οτιδήποτε μπορείτε να κάνετε για να το βοηθήσετε θα επιταχύνει μόνο τη διαδικασία.

Παρόλο που η εισαγωγή του EdgeRank μπορεί να δυσκολέψει την κοινή χρήση πληροφοριών στο Facebook, τελικά καταλήγει σε περιεχόμενο. Η δημοσίευση περιεχομένου με την οποία οι χρήστες θέλουν να μοιραστούν και να αλληλεπιδράσουν ήταν πάντα ζωτικής σημασίας για οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ Facebook. Με τις πρόσφατες αλλαγές στο Facebook, αυτό το περιεχόμενο μπορεί τώρα να χρειαστεί λίγο επιπλέον ώθηση για να του δώσει την προσοχή που του αξίζει.

Θα βρείτε περισσότερα εδώ σχετικά με τη βελτίωση της σελίδας σας στο Facebook και τις συμβουλές μάρκετινγκ στο Facebook εδώ.

Πώς έχουν επηρεάσει οι αλλαγές στο Facebook την προσέγγισή σας στο μάρκετινγκ Facebook; Αφήστε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας στο παρακάτω πλαίσιο.