Τρόπος χρήσης του Google Analytics: Ξεκινώντας: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρειάζεστε μια βαθύτερη κατανόηση του Google Analytics;

Γνωρίζετε ποια δεδομένα προσφέρει κάθε ενότητα του Google Analytics;

Μερικές σημαντικές λεπτομέρειες και ρυθμίσεις μπορούν να βελτιώσουν τις αναφορές σας στο Google Analytics.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ τα βασικά στοιχεία της πλοήγησης στο Google Analytics και τι πρέπει να ρυθμίσετε τώρα για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα δεδομένα του.

Σημείωση: Αυτή η ανάρτηση προϋποθέτει ότι το Google Analytics έχει ήδη ρυθμιστεί για τουλάχιστον έναν από τους ιστότοπούς σας. Εάν δεν έχετε ρυθμίσει το Google Analytics, μπορείτε να βρείτε ένα διεξοδική περιγραφή της διαδικασίας εγκατάστασης στο Κέντρο βοήθειας του Google Analytics.

Γρήγορο Γλωσσάρι Google Analytics

Πριν ξεκινήσουμε, υπάρχουν μερικοί όροι που πρέπει να γνωρίζετε. Θα τα βλέπετε συχνά στα δεδομένα σας στο Google Analytics και θα τα χρησιμοποιώ σε όλη αυτήν την ανάρτηση.

Αρχική σελίδα του Google Analytics

Οταν εσύ συνδεθείτε στο Google Analytics, καταλήγετε στην Αρχική σελίδα όπου μπορείτε δείτε μια λίστα με όλους τους ιστότοπους που έχετε δημιουργήσει στο λογαριασμό σας. Αυτή η λίστα εμφανίζει ορισμένα βασικά δεδομένα αμέσως, όπως τον αριθμό των περιόδων σύνδεσης, τη μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης, το ποσοστό εγκατάλειψης και το ποσοστό μετατροπής στόχου.

Εάν έχετε πολλούς ιστότοπους όπως εγώ, μπορείτε χρησιμοποιήστε το πλαίσιο αναζήτησης κάτω από το εύρος ημερομηνιών για να αναζητήσετε έναν συγκεκριμένο τομέα. Εάν θέλετε να προβάλετε μόνο τους τομείς που είναι πιο κρίσιμοι για την επιχείρησή σας, μπορείτε να τους επισημάνετε με ένα αστέρι και να αλλάξετε τις ρυθμίσεις Εμφάνιση για να εμφανίσετε μόνο τους ιστότοπους με αστέρι.

Μπορείς χρησιμοποιήστε το εύρος ημερομηνιών για να δείτε τα δεδομένα σας σε οποιαδήποτε καθορισμένη χρονική περίοδο. Μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε συγκρίνετε την τρέχουσα χρονική περίοδο με μια προηγούμενη χρονική περίοδο για να δείτε την αλλαγή σε περιόδους σύνδεσης, μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης, ποσοστό εγκατάλειψης και ποσοστό μετατροπών στόχου.

Δεδομένου ότι τα δεδομένα για κάθε ιστότοπο αλλάζουν ώστε να αντικατοπτρίζουν τα συγκριτικά χρονικά πλαίσια, είναι εύκολο να το κάνετε δείτε ποιοι από τους ιστότοπούς σας λαμβάνουν περισσότερο ή λιγότερο επισκεψιμότητα και μετατροπές.

Προς την δείτε περισσότερα δεδομένα για έναν συγκεκριμένο ιστότοποαπλά κάντε κλικ στον αντίστοιχο σύνδεσμο και θα δείτε τη σελίδα Αναφορών του Google Analytics.

Αναφορές Google Analytics

Η σελίδα Αναφορών του Google Analytics εμφανίζει τα δεδομένα επισκόπησης κοινού.

Στο επάνω μέρος της οθόνης, θα δείτε τη βασική γραμμή μενού του Google Analytics που σας επιτρέπει μετάβαση μεταξύ της αρχικής σελίδας, των αναφορών, της προσαρμογής (αναφορές) και της διαχείρισης. Πέρα από τα δεξιά, μπορείτε να μεταβείτε σε έναν άλλο ιστότοπο στον λογαριασμό σας στο Google Analytics.

Στην αριστερή πλευρική γραμμή, υπάρχει ένα πλαίσιο αναζήτησης για να σας βοηθήσει βρείτε συγκεκριμένες αναφορές και μια λίστα συνδέσμων προς σημαντικές περιοχές του Google Analytics.

Συζητώ κάθε επιλογή παρακάτω.

Πίνακες ελέγχου

Οι πίνακες ελέγχου σας επιτρέπουν δημιουργήστε προσαρμοσμένες προβολές των δεδομένων σας στο Google Analytics χρησιμοποιώντας widget. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος δείτε συγκεκριμένα υποσύνολα δεδομένων χωρίς να χρειάζεται να περιηγηθείτε στις τυπικές αναφορές σας.

Μπορείς προσθέστε widget στους πίνακες ελέγχου σας χρησιμοποιώντας το κουμπί + Προσθήκη Widget ή προσθέτοντας widget καθώς περιηγείστε στις τυπικές αναφορές σας χρησιμοποιώντας το σύνδεσμο Προσθήκη στον πίνακα ελέγχου. Μπορείτε επίσης να κατεβάστε έτοιμους για χρήση πίνακες ελέγχου στο Συλλογή λύσεων του Google Analytics.

Συντομεύσεις

Οι συντομεύσεις είναι απλώς — συνδέσεις με τις αγαπημένες σας αναφορές του Google Analytics.

Κάθε φορά που βλέπετε ένα συγκεκριμένο κομμάτι δεδομένων στο Google Analytics που θέλετε ή θέλετε να επισκέπτεστε συχνά, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Συντόμευση πάνω από αυτό. Αυτό το τοποθετεί στο μενού Συντομεύσεων για μελλοντική αναφορά.

Εκδηλώσεις πληροφοριών

Τα συμβάντα πληροφοριών είναι ειδοποιήσεις που μπορείτε να ρυθμίσετε στο Google Analytics που σας στέλνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όταν συμβαίνει ένα συγκεκριμένο συμβάν.

Μπορείς ρυθμίστε ειδοποιήσεις για εκδηλώσεις όπως μια δραματική αλλαγή στον αριθμό περιόδων σύνδεσης, μετατροπών στόχων ή άλλων μετρήσεων εντός ενός ημερήσιου, εβδομαδιαίου ή μηνιαίου χρονικού πλαισίου.

Πραγματικός χρόνος

Θέλετε να μάθετε ποιος βρίσκεται στον ιστότοπό σας αυτήν τη στιγμή; Τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο σάς παρέχουν άμεση πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα.

Μπορείς δείτε τις προβολές σελίδων των επισκεπτών, τις ενεργές σελίδες, τις τοποθεσίες και άλλα.

Αναφορές κοινού μέσω μετατροπών

Το περιεχόμενο των δεδομένων σας στο Google Analytics βρίσκεται στην ενότητα Κοινό, Απόκτηση, Συμπεριφορά και Μετατροπές. Αυτές είναι οι αναλυτικές αναφορές για τους χρήστες σας, τις πηγές επισκεψιμότητας, το περιεχόμενο και τις ολοκληρώσεις στόχων.

Οι πιθανότητες είναι, έχετε περιοδεύσει τις περισσότερες από αυτές τις αναφορές στο παρελθόν. Θα γράψω για τα δεδομένα και τα οφέλη καθεμίας από αυτές τις ενότητες σε επερχόμενες δημοσιεύσεις εδώ στο Social Media Examiner.

Τυπικές προβολές αναφοράς του Google Analytics

Κάθε υποενότητα των κύριων επιλογών πλευρικής γραμμής προσφέρει μια τυπική αναφορά. Όταν προβάλλετε μια τυπική αναφορά, πιθανότατα θα δείτε τα εξής: το όνομα της αναφοράς (π.χ. Γλώσσα), τον επιλογέα ημερομηνιών και μια τυπική γραμμή εργαλείων με επιλογές που επιτρέπουν μπορείτε να προσαρμόσετε την προβολή, να στείλετε email στην αναφορά, να εξαγάγετε τα δεδομένα αναφοράς σε διάφορες μορφές υπολογιστικών φύλλων ή PDF, να προσθέσετε την αναφορά στον πίνακα ελέγχου σας ή να δημιουργήσετε μια συντόμευση στο κανω ΑΝΑΦΟΡΑ.

Οταν εσύ δείτε το καπέλο του πτυχιούχου κάτω από τον επιλογέα ημερομηνιών στη γραμμή εργαλείων, μπορείτε κάντε κλικ σε αυτό για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα δεδομένα της συγκεκριμένης αναφοράς (όπως φαίνεται παρακάτω).

Κάτω από το μενού της γραμμής εργαλείων, υπάρχουν δύο επιλογές. Όλες οι περιόδους σύνδεσης εμφανίζουν τα δεδομένα σας σε ολόκληρο το Google Analytics ως σύνολο και το + Προσθήκη τμήματος σάς επιτρέπει να το κάνετε δείτε τα δεδομένα σας βάσει ορισμένων κριτηρίων, όπως άμεση επισκεψιμότητα, επισκεψιμότητα αναζήτησης, επισκεψιμότητα από κινητά και ούτω καθεξής.

Στη σελίδα + Προσθήκη τμήματος, μπορείτε χρησιμοποιήστε την επιλογή + Δημιουργία νέου τμήματος για να δημιουργήσετε τα δικά σας κριτήρια, όπως επισκεψιμότητα από τις ΗΠΑ ή επισκεψιμότητα που εισήλθε στον ιστότοπό σας σε μια συγκεκριμένη σελίδα προορισμού.

Μπορείτε να δείτε μια υπέροχη ανάρτηση πώς να χρησιμοποιήσετε τμήματα για την παρακολούθηση της κυκλοφορίας των κοινωνικών μέσων από το Eugen Oprea και κατεβάστε έτοιμα για χρήση τμήματα στο Συλλογή λύσεων του Google Analytics.

Κοιτάζοντας όλες τις περιόδους σύνδεσης, θα δείτε τα συγκεκριμένα δεδομένα για την αναφορά που βλέπετε. Οι περισσότερες αναφορές ξεκινούν με προβολή χρονοδιαγράμματος του Explorer.

Στην κορυφή της προβολής του Explorer υπάρχει η επιλογή να εναλλαγή μεταξύ Περίληψη, Χρήση ιστότοπου, Σύνολα στόχων, Ηλεκτρονικό εμπόριο και AdSense.

Η προβολή σύνοψης είναι η προεπιλογή και εμφανίζει τα δεδομένα απόκτησης, συμπεριφοράς και μετατροπών για τα δεδομένα που αναφέρονται. Στο παρακάτω παράδειγμα, αυτά θα ήταν τα δεδομένα για τους επισκέπτες που μιλούν μια συγκεκριμένη γλώσσα.

Αν εσύ έχετε θέσει αρκετούς στόχους για τον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές για να αλλάξετε τα δεδομένα σε διαφορετικό στόχο.

Η προβολή χρήσης ιστότοπου σάς δείχνει μόνο τον αριθμό των περιόδων σύνδεσης, σελίδων / περιόδου σύνδεσης, τη μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης, τοις εκατό των νέων περιόδων σύνδεσης και το ποσοστό εγκατάλειψης για τα δεδομένα που αναφέρονται. Βασικά, η προβολή χρήσης ιστότοπου είναι τα πάντα από τα τμήματα απόκτησης και συμπεριφοράς του πίνακα εκτός από νέους χρήστες.

Η προβολή "Σύνολο στόχων" σας δείχνει το συνολικό ποσοστό μετατροπών στόχων για στόχους εντός ενός συνόλου (μπορείτε έχουν τέσσερα γκολ ανά σετ), τιμή στόχου ανά περίοδο σύνδεσης και ποσοστά μετατροπής μεμονωμένου στόχου για κάθε στόχο σε ένα σύνολο. (Θα μιλήσουμε για τον καθορισμό στόχων προς το τέλος αυτής της ανάρτησης.)

Η προβολή ηλεκτρονικού εμπορίου εμφανίζει έσοδα, συναλλαγές, αξία παραγγελίας, ποσοστά μετατροπών ηλεκτρονικού εμπορίου και αξία ανά περίοδο σύνδεσης για τα δεδομένα που αναφέρονται. Για να λάβετε αυτά τα δεδομένα, πρέπει να έχετε ρυθμίστε τον ιστότοπό σας παρακολούθηση ηλεκτρονικού εμπορίου, για το οποίο μπορείτε να μάθετε στο Κέντρο βοήθειας του Google Analytics.

Η προβολή του AdSense προορίζεται για εκδότες που έχουν ρυθμίσει το Google AdSense στον ιστότοπό τους. Αυτό σας δείχνει δεδομένα για έσοδα από το AdSense, διαφημίσεις με κλικ, εμφανίσεις σελίδας, CTR και eCPM για τα δεδομένα που αναφέρονται. Για να λάβετε αυτά τα δεδομένα, πρέπει έχε το δικό σου Λογαριασμός AdSense συνδεδεμένος με τον λογαριασμό σας στο Analytics.

Κάτω από τις επιλογές προβολής του Explorer υπάρχει ένα αναπτυσσόμενο μενού για τις συνεδρίες έναντι [Επιλέξτε μια μέτρηση]. Χρησιμοποιήστε αυτά τα αναπτυσσόμενα μενού για να δείτε διαφορετικές συγκρίσεις δεδομένων στην αναφορά σας, όπως Sessions vs. Ποσοστό αναπήδησης.

Στα δεξιά αυτών των αναπτυσσόμενων πινάκων, μπορείτε αλλάξτε την προβολή δεδομένων σε ημερήσια, εβδομαδιαία ή μηνιαία και αλλάξτε το χρονοδιάγραμμα σε μια πιο λεπτομερή προβολή γραφήματος ή γραφήματος.

Στον πίνακα κάτω από την Εξερεύνηση, υπάρχουν μερικές ακόμη επιλογές προβολής. Επάνω αριστερά, θα δείτε τα αναπτυσσόμενα μενού προσθέστε μια δευτερεύουσα ιδιότητα.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι βλέπετε την αναφορά Γλώσσα en-us (Κοινό> Γεωγραφικό> Γλώσσα> en-us) και θέλουμε πιο λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις κορυφαίες πηγές επισκεψιμότητας για Αγγλικά - Ηνωμένες Πολιτείες χρήστες.

Κάντε κλικ στη Δευτερεύουσα διάσταση, επιλέξτε Απόκτηση από το μενού και μετά επιλέξτε Πηγή. Τα δεδομένα πίνακα σας δείχνουν τώρα τα δεδομένα που θέλετε.

Στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα, μπορείτε να αλλάξετε την προβολή σε διαφορετικά γραφήματα και γραφήματα. Για παράδειγμα, μπορείτε να αλλάξετε την προβολή γραφήματος πίτας και να δείτε ότι οι περισσότεροι χρήστες έρχονται στον ιστότοπο με απευθείας μέσα (χωρίς ιστότοπο αναφοράς, μηχανή αναζήτησης ή κοινωνικό δίκτυο) και μιλούν Αγγλικά - Ηνωμένες Πολιτείες.

Μπορείτε επίσης να κάνετε κλικ στον Σύνθετο σύνδεσμο δίπλα στο πλαίσιο αναζήτησης φιλτράρετε συγκεκριμένες διαστάσεις και γλώσσες στον πίνακα. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείξετε μόνο σε χρήστες που έχουν ποσοστό εγκατάλειψης μικρότερο από ένα συγκεκριμένο ποσοστό, για να μάθετε ποιες γλώσσες και σχετικές πηγές επισκεψιμότητας έχουν τα χαμηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης.

Κάτω δεξιά του πίνακα υπάρχει ένα αναπτυσσόμενο μενού για να εμφανιστούν περισσότερες σειρές. Αυτό σας επιτρέπει δείτε περισσότερα από τους προεπιλεγμένους δέκα αναφερόμενους τύπους δεδομένων στον πίνακα σας.

Τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, στην προβολή πίνακα, φροντίστε να κάνετε κλικ σε συνδέσμους εντός του πίνακα σας. Αυτά σας επιτρέπουν ανατρέξτε σε συγκεκριμένα υποσύνολα δεδομένων.

Για παράδειγμα, εάν βρίσκεστε στην Αναφορά τοποθεσίας (στην ενότητα Κοινό στην αριστερή πλευρική γραμμή), ο πίνακας δείχνει σε ποιες χώρες πραγματοποιούνται οι περισσότερες από τις περιόδους σύνδεσης. Εάν κάνετε κλικ στις Ηνωμένες Πολιτείες, θα δείτε την κατανομή της επισκεψιμότητας των Πολιτειών. Εάν κάνετε κλικ σε μια πολιτεία, θα έχετε τις κορυφαίες πόλεις.

Το ίδιο συμβαίνει εάν κάνετε κλικ σε συνδέσμους εντός του πίνακα στην αναφορά Όλες οι παραπομπές. Αντί να βλέπετε μόνο τον τομέα που σας στέλνει επισκεψιμότητα, μπορείτε δείτε τις σελίδες στον τομέα που σας στέλνουν επισκεψιμότητα.

Αυτό είναι υπέροχο εάν συνεισφέρετε σε άλλα ιστολόγια, για παράδειγμα, καθώς σας δείχνει ποιες από τις αναρτήσεις σας στέλνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα με τον τρόπο σας.

Προσαρμογή Google Analytics

Το επόμενο κύριο στοιχείο στη γραμμή μενού στην κορυφή είναι Προσαρμογή. Το όφελος από τη χρήση μιας προσαρμοσμένης αναφοράς Google Analytics είναι ότι μπορείτε να δείτε ένα ακριβές τμήμα των δεδομένων σας στο Google Analytics και να τα στέλνετε τακτικά μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε επαφές που επιλέγετε.

Μπορείς δημιουργήστε νέες αναφορές μόνοι σας, οργανώστε τις ανά κατηγορία και εισαγάγετε αναφορές από το Συλλογή λύσεων του Google Analytics.

Διαχειριστής του Google Analytics

Το τελευταίο στοιχείο βασικού μενού στην επάνω γραμμή μενού είναι το μενού Διαχειριστής. Εδώ είσαι διαχειριστείτε όλες τις ρυθμίσεις για τον ιστότοπό σας στο Google Analytics. Μπορείτε να βρείτε μια πλήρη ανάλυση όλων όσων μπορείτε να διαχειριστείτε - από λογαριασμούς σε φίλτρα δεδομένων - στο Κέντρο βοήθειας του Google Analytics.

Δύο δυνατότητες που πρέπει να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε τώρα

Πριν ολοκληρώσουμε την περιήγησή σας για το τι υπάρχει στο Google Analytics, υπάρχουν δύο πράγματα που πρέπει να ξεκινήσετε χρησιμοποιώντας αυτήν τη στιγμή (αν δεν το έχετε κάνει ήδη) για να αποκτήσετε πραγματικά αξία από το Google Analytics: Στόχοι και Προσαρμοσμένα Καμπάνιες.

# 1: Στόχοι του Google Analytics

Στο μενού Διαχειριστής του Google Analytics στην ενότητα Προβολή, έχετε την επιλογή να ορίσετε στόχους για τον ιστότοπό σας.

Οι στόχοι του Google Analytics, όπως προαναφέρθηκε, σας βοηθούν παρακολουθείτε τα δεδομένα που σχετίζονται με έναν χρήστη που ολοκληρώνει μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπό σας.

Ο απλούστερος τύπος στόχου είναι ο στόχος προορισμού. Αυτός ο τύπος στόχου σάς επιτρέπει να πείτε ότι όταν ένας χρήστης φτάσει σε μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας, ένας συγκεκριμένος στόχος έχει ολοκληρωθεί. Εδώ είναι μερικά εύκολα παραδείγματα.

Παράδειγμα 1: Εάν έχετε μια λίστα αλληλογραφίας, δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη σελίδα στον ιστότοπό σας που ευχαριστεί τους χρήστες για την εγγραφή τους αφού υπέβαλαν τα στοιχεία τους. Στη συνέχεια, ορίστε αυτήν τη σελίδα ως στόχο προορισμού που ονομάζεται Λίστα αλληλογραφίας (ή κάτι που θα αναγνωρίσετε εύκολα ως μετατροπή λίστας αλληλογραφίας).

Παράδειγμα 2: Εάν έχετε μια φόρμα επικοινωνίας στον ιστότοπό σας που χρησιμοποιείτε για τη λήψη δυνητικών πελατών για την επιχείρησή σας, δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη σελίδα στον ιστότοπό σας που ευχαριστεί τους χρήστες για την υποβολή των στοιχείων επικοινωνίας τους. Στη συνέχεια, ορίστε αυτήν τη σελίδα ως στόχο προορισμού που ονομάζεται Φόρμα Επικοινωνίας (ή κάτι που θα αναγνωρίσετε εύκολα ως μετατροπή φόρμας επικοινωνίας).

Παράδειγμα 3: Εάν έχετε ένα καλάθι αγορών στον ιστότοπό σας για να πουλήσετε προϊόντα, πιθανότατα να έχετε μια επιβεβαίωση παραγγελίας ή μια σελίδα ευχαριστιών στην οποία θα προσέλθουν οι χρήστες μόλις ολοκληρώσουν επιτυχώς μια παραγγελία. Ρυθμίστε αυτήν τη σελίδα ως προορισμό που ονομάζεται Καλάθι αγορών (ή κάτι που θα αναγνωρίσετε εύκολα ως μετατροπή καλαθιού αγορών).

Εάν υπάρχουν συγκεκριμένες σελίδες στις οποίες προσγειώνονται οι αγοραστές καθ 'όλη τη διαδικασία του καλαθιού αγορών, μπορείτε να ενεργοποιήσετε την επιλογή διοχέτευσης και να συμπεριλάβετε και αυτές τις σελίδες. Αυτό σας επιτρέπει παρακολουθήστε ποιες σελίδες στη διοχέτευσή σας λαμβάνουν τα περισσότερα εγκατάλειψη, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το καλάθι αγορών σας για περισσότερες πωλήσεις.

Προς την ορίστε έναν στόχο προορισμού, κάντε κλικ στο Στόχοι από τον πίνακα Διαχειριστή, έπειτα κάντε κλικ στο κουμπί + Νέος στόχος.

Ονομάστε τον στόχο σας και επιλέξτε Destination ως τον τύπο, έπειτα κάντε κλικ στο Επόμενο βήμα.

Εισαγάγετε τις λεπτομέρειες του στόχου σας. Εάν η σελίδα ευχαριστιών σας είναι πάντα http://domain.com/thank-you/, εισαγω /thank-you/ ως διεύθυνση URL της ιστοσελίδας και αφήστε το αναπτυσσόμενο σε ίσο με το.

Εάν η διεύθυνση URL της σελίδας ευχαριστιών σας έχει προσθέσει πληροφορίες παρακολούθησης σε αυτήν, τότε αλλάξτε το αναπτυσσόμενο μενού σε Έναρξη με και εισαγάγετε /thank-you/ ως διεύθυνση URL της ιστοσελίδας.

Προς την μάθετε αν ο νέος στόχος σας λειτουργεί, πρέπει να υποβάλετε τη φόρμα συμμετοχής, τη φόρμα επικοινωνίας ή πραγματοποιήστε μια αγορά στο καλάθι αγορών σας.

Τα δύο προαιρετικά στοιχεία στις λεπτομέρειες του στόχου σας είναι η τιμή και η διοχέτευση. Εάν γνωρίζετε μια συγκεκριμένη τιμή για κάθε ολοκλήρωση στόχου (π.χ., η μέση παραγγελία μέσω του καλαθιού αγορών σας είναι 10 $), τότε μπορείτε να την προσθέσετε ως τιμή. Διαφορετικά, αφήστε το κενό.

Εάν έχετε ένα καλάθι αγορών με συγκεκριμένες σελίδες που ένας χρήστης θα επισκεφτεί καθ 'όλη τη διαδικασία αγοράς ενός προϊόντος, μπορείτε να τα προσθέσετε στην ενότητα Διοχέτευση.

Μπορείς προβάλετε τις διοχετεύσεις πωλήσεων στην τυπική αναφορά Οπτικοποίησης διοχέτευσης.

Μόλις συμπληρώσετε τη φόρμα, μπορείτε Κάντε κλικ στο σύνδεσμο Επαλήθευση αυτού του στόχου προτού αποθηκεύσετε τον στόχο σας. Εάν κάποιοι χρήστες έχουν ολοκληρώσει τον στόχο τις τελευταίες επτά ημέρες, θα πρέπει να λάβετε επιβεβαίωση ότι ο στόχος σας έχει ρυθμιστεί σωστά.

Με τον καθορισμό ενός στόχου προορισμού, μπορείτε μετρήστε την απόδοση επένδυσης χρησιμοποιώντας το Google Analytics σας. Θα μπορείτε να δείτε ποιες πηγές επισκεψιμότητας και κοινωνικά δίκτυα στέλνουν τους περισσότερους χρήστες στον ιστότοπό σας που ολοκληρώνουν έναν στόχο. Θα μπορείτε να δείτε σε ποιες χώρες οι χρήστες πραγματοποιούν μετατροπές και πολλά άλλα.

Εκτός από τους στόχους προορισμού, υπάρχουν τρεις άλλοι τύποι. Ο τύπος προορισμού είναι γενικά ο ευκολότερος στη ρύθμιση και ο πιο χρήσιμος. Μπορείς μάθετε για δημιουργία άλλων τύπων και των πλεονεκτημάτων τους στο Κέντρο βοήθειας του Google Analytics.

# 2: Προσαρμοσμένες καμπάνιες του Google Analytics

Προσαρμοσμένες καμπάνιες παρακολουθείτε τους επισκέπτες από συγκεκριμένες πηγές επισκεψιμότητας. Οι καμπάνιες είναι ρύθμιση χρησιμοποιώντας παραμέτρους UTM που επισυνάπτονται στο τέλος μιας διεύθυνσης URL όπου θα έκανε κλικ ένας επισκέπτης.

Το Google Analytics απαιτεί τρεις παραμέτρους για την παρακολούθηση καμπανιών: το μέσο καμπάνιας (utm_medium), την πηγή καμπάνιας / επισκεψιμότητας (utm_source) και το όνομα καμπάνιας (utm_campaign).

Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια για την παρακολούθηση της επισκεψιμότητας από έναν κοινόχρηστο σύνδεσμο μέσω της εφαρμογής Buffer στο Twitter.com, το οποίο είναι μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σε αυτήν την περίπτωση, το κοινωνικό είναι το μέσο σας. Το twitter.com είναι η πηγή σας. και το buffer είναι το όνομα της καμπάνιας σας.

Όταν κάποιος κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο που μοιράζεται η εφαρμογή Buffer, θα δείτε την ακόλουθη διεύθυνση URL στη γραμμή διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησής του:

http://iqtell.com/2014/02/are-we-managing-our-to-do-lists-all-wrong/? utm_medium = social & utm_source = twitter.com & utm_campaign = buffer

Αυτός ο σύνδεσμος ενημερώνει το Google Analytics ότι κάποιος ολοκλήρωσε τις παραμέτρους της καμπάνιας σας. Μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα στην πρώτη καταχώρηση στην αναφορά Καμπάνιες παρακάτω.

Όταν κάνετε κλικ στο buffer (το όνομα της καμπάνιας) στο παραπάνω παράδειγμα, μπορείτε να δείτε την πηγή και το μέσο.

Χρησιμοποιώντας καμπάνιες, μπορείτε να παρακολουθείτε επισκέπτες που προέρχονται από σχεδόν οπουδήποτε, μέχρι εκείνους που έκαναν κλικ στον τρίτο σύνδεσμο σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που στείλατε στη λίστα αλληλογραφίας σας στις 15 Μαΐου.

Το καλύτερο μέρος για τη δημιουργία αυτών των συνδέσμων είναι ότι μπορείτε το κάνετε εύκολα χρησιμοποιώντας το εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL καμπανιών από την Google. Εσύ απλώς εισαγάγετε τη διεύθυνση URL, την πηγή της καμπάνιας, το μέσο καμπάνιας και το όνομα της καμπάνιας.

Το κλειδί για την ακριβή παρακολούθηση καμπανιών είναι να διατηρήστε τις παραμέτρους σας συνεπείς. Η χρήση κεφαλαίων, η ορθογραφία, η απόσταση και τα σημεία στίξης πρέπει να είναι ακριβώς τα ίδια για να υπολογίζονται πάντα ως η ίδια καμπάνια στο Google Analytics.

Εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το buffer ως όνομα καμπάνιας, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε πάντα buffer, όχι Buffer ή Buffer App, καθώς αυτά θα θεωρηθούν νέες καμπάνιες. Εναλλακτικά, εάν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε το twitter.com ως πηγή, χρησιμοποιήστε πάντα το twitter.com, όχι το Twitter ή το Twitter.com, καθώς το Google Analytics θεωρεί καθεμία από αυτές τις νέες πηγές.

Τυλίγοντας

Ελπίζω ότι αυτό σας έδωσε μια καλή αίσθηση για την πλοήγηση στα δεδομένα σας στο Google Analytics, καθώς και μερικές εκκρεμότητες για να κάνετε αυτά τα δεδομένα αξιόλογα. Στις επόμενες δημοσιεύσεις μου, θα εμβαθύνω στις αναφορές κοινού, απόκτησης, συμπεριφοράς και μετατροπών για να σας δείξω πώς να αναλύσετε και να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα για να βελτιώσετε το ιστολόγιο ή την επιχείρησή σας!

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει όλες τις επιλογές σας στο Google Analytics; Έχετε ρυθμίσει στόχους και καμπάνιες; Μοιραστείτε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας παρακάτω!