Foursquare εναντίον Gowalla εναντίον MyTown: Ποιο είναι καλύτερο για επιχειρήσεις;: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Γνωρίζετε ότι οι πόλεμοι τοποθεσίας θερμαίνονται όταν μια απλή αναζήτηση για "Foursquare vs. Η Gowalla επιστρέφει εκατομμύρια αποτελέσματα. Και μετά υπάρχει το MyTown. Ποιο από αυτά είναι κατάλληλο για τη βοήθειά σας στην τοπική επιχείρησή σας;

Τα δύο πιο καυτά κοινωνικά δίκτυα βάσει τοποθεσίας- Η Foursquare και η Gowalla - ακολουθούν διαφορετικές προσεγγίσεις στην αγορά και βλέπουν ως αποτέλεσμα μοναδικά μοτίβα απορρόφησης. Ενώ αυτές οι εταιρείες έχουν επανειλημμένα δηλώσει ότι δεν βλέπουν η μία την άλλη ως ανταγωνιστές, οι δραστηριότητες στα δίκτυα είναι παρόμοιες.

Επιπλέον, πολλές άλλες εταιρείες κάνουν την υπόθεση να συμπεριληφθεί στη συζήτηση για το κορυφαίο δίκτυο βάσει τοποθεσίας, συμπεριλαμβανομένου του MyTown της Booyah, το οποίο έχει περισσότερους χρήστες από το συνδυασμό Foursquare και Gowalla.

Ας ρίξτε μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο εκτυλίσσονται οι πόλεμοι και ποιες από αυτές τις υπηρεσίες μπορεί να είναι ιδανικές για τη στρατηγική μάρκετινγκ.

Οι διεκδικητές

Foursquare

Foursquare

, ιδρύθηκε το 2009, έχει προσελκύσει περισσότερους από 1 εκατομμύριο χρήστες. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να «κάνουν check in» σε τοπικές επιχειρήσεις, μπαρ και εστιατόρια, είναι σε θέση να βρουν φίλους σε διαφορετικές τοποθεσίες και να έχουν τη δυνατότητα να γίνουν «δήμαρχος» μιας δεδομένης τοποθεσίας, η οποία συχνά τους δίνει δικαίωμα σε παροχές και εκπτώσεις. Οι χρήστες λαμβάνουν επίσης "σήματα" για την ολοκλήρωση ορισμένων εργασιών και κάνοντας δραστηριότητες ορισμένες φορές.

Foursquareπροσφέρει έναν εξαιρετικό οδηγό πόλης σε πόλεις όπου είναι καλά εδραιωμένο και διαθέτει διασκεδαστική αύρα ανταγωνισμού που προκύπτουν από χρήστες που προσπαθούν να κάνουν check in σε αγαπημένα σημεία περισσότερο από άλλους. Μέχρι πρόσφατα, το δίκτυο περιοριζόταν σε μεγάλες μητροπολιτικές περιοχές, οπότε δεν ήταν τόσο ισχυρό σε μικρότερες περιοχές όσο και άλλες υπηρεσίες. Επειδή ο ιστότοπος δεν χρησιμοποιεί GPS για τα check-in του, όπως το κάνει η Gowalla, μπορεί ως εκ τούτου να παίξει παιχνίδια.

Γκόουλα

Γκόουλα θεωρείται από πολλούς ως ο κύριος κοινωνικός ανταγωνιστής με βάση την τοποθεσία στο Foursquare, παρά το γεγονός ότι ιδρύθηκε το 2007, έχει προσελκύσει μόνο το ένα τέταρτο των χρηστών (250.000) όσο το Foursquare.

Το Gowalla επιτρέπει επίσης στους χρήστες να κάνουν check in σε τοπικά καταστήματα, αλλά είναι περισσότερο πλαισιωμένο από μια ιδέα του «κοινωνικού παιχνιδιού». Το δίκτυο επιτρέπει στους χρήστες να ανακαλύπτουν, να συλλάβουν και να μοιράζονται μέρη και εκδηλώσεις με φίλους μέσω μιας λεπτής διεπαφής χρήστη που είναι ένας από τους βασικούς διαφοροποιητές του.

Το Gowalla ήταν επίσης διαθέσιμο σε όλες τις Η.Π.Α. εδώ και αρκετό καιρό και έχει ιδρύσει κοινότητες σε ορισμένες περιοχές όπου το Foursquare απέτυχε να κερδίσει έλξη. Ωστόσο, Η μικρή βάση εγκατάστασης της Gowalla δυσκολεύει την εύρεση συνδέσεων που κάνουν το κοινωνικό δίκτυο διασκεδαστικό και χρήσιμο για τις επιχειρήσεις. Είχε επίσης περιορισμένη διαθεσιμότητα ακουστικών στην αρχή, και μόλις πρόσφατα κυκλοφόρησε μια έκδοση Android (έκδοση Blackberry σε beta), η οποία επιβραδύνει περαιτέρω την υιοθέτησή της.

Η πόλη μου

Η πόλη μου ιδρύθηκε από την Booyah το 2007, και έχει ταχέως γίνετε μία από τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές iPhone πάντα. Το έχει περίπου 2 εκατομμύρια χρήστες, καθιστώντας το πιο έντονο εμπόριο από το Foursquare ή το Gowalla.

Η πόλη μου επιτρέπει στους χρήστες να «αγοράζουν» και να «κατέχουν» τα αγαπημένα τους καταστήματα και hangout χρησιμοποιώντας εικονικό νόμισμα. Αυτό το μοντέλο ιδιοκτησίας επιτρέπει στους χρήστες να συλλέγουν «ενοικίαση» από άλλους όταν κάνουν check in σε καταστήματα που «κατέχουν», αυξάνοντας τον διασκεδαστικό ανταγωνιστικό χαρακτήρα της εφαρμογής.

Η μεγάλη βάση χρηστών προσφέρει συναρπαστικές ευκαιρίες για τους εμπόρους γενικά. Το πρόβλημα είναι ότι η μεγάλη βάση εγκατάστασης είναι περιορίζεται στο iPhone, το οποίο περιορίζει την περαιτέρω δυνατότητα υιοθέτησης. Ωστόσο, η έλλειψη επιλογής ακουστικού και η πτυχή του παιχνιδιού την καθιστούν λιγότερο ελκυστική ως κοινωνικό δίκτυο το παιχνίδι προσφέρει περισσότερες πιθανές υπηρεσίες και δυνατότητες από άλλες πλατφόρμες.

Οι μάχες

Εμπορικό δυναμικό

Το Foursquare είναι το προβάδισμα όσον αφορά την τροφοδοσία μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει το σετ χαρακτηριστικών της ώστε να είναι χρήσιμη και πολύτιμη για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, επειδή η πλατφόρμα της δίνει κίνητρα στους χρήστες να επισκέπτονται πιο συχνά τοπικές εγκαταστάσεις με το σύστημα «δήμαρχος» της. Η εταιρεία έχει επίσης δημιουργήσει έναν πίνακα ελέγχου "Foursquare for Business" που θα παρέχει πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τη δραστηριότητα των χρηστών. Η εταιρεία έχει επίσης προσγειώσει πολλές εμπορικές συνεργασίες, συμπεριλαμβανομένης της Starbucks και Μπράβο, που δείχνει μια εξελισσόμενη επιχειρηματική στρατηγική που τελικά θα πρέπει να περιλαμβάνει πολύ μικρότερες επιχειρήσεις.

Το Gowalla προσανατολίζεται περισσότερο στην αλληλεπίδραση μεταξύ των χρηστών, και δεν έχει ακόμη παράσχει μια σαφή εμπορική στρατηγική.

Το MyTown χρησιμοποιεί διαγωνισμούς για τη δημιουργία εσόδων, αλλά η πλατφόρμα έχει σχεδιαστεί και πάλι περισσότερο ως παιχνίδι πολλαπλών παικτών από μια πλατφόρμα συναλλαγών.

Λειτουργικότητα

Το Foursquare τράβηξε μπροστά στο τμήμα δυνατοτήτων και έχει λάβει την μεγαλύτερη προσοχή στα μέσα ενημέρωσης, επειδή η βασική λειτουργικότητά του είναι η πιο στιβαρή και εύχρηστη. Η αρχική κυκλοφορία του Gowalla είχε πολλά σφάλματα και μια ασταθή εμπειρία χρήστη, αλλά η δεύτερη προσπάθειά της βελτιώθηκε πολύ. Το MyTown είναι το απλούστερο και τα χαρακτηριστικά του τείνουν περισσότερο προς το παιχνίδι παρά την αλληλεπίδραση του χρήστη.

Διασκεδαστικο

Αν και μπορεί να μην είναι τόσο χρήσιμο ακόμη για τις επιχειρήσεις ή να έχει τόσες πολλές δυνατότητες, Το MyTown είναι προς το παρόν πιο διασκεδαστικό για τους χρήστες του. Αυτό που κάνει το MyTown αδύναμο από τις άλλες μετρήσεις το κάνει να κερδίσει αυτήν τη μάχη. Οι συγκρίσεις εδώ είναι λίγο λοξές, επειδή το Foursquare και το Gowalla είναι περισσότερα κοινωνικά δίκτυα από τα κοινωνικά παιχνίδια όπως το MyTown, αλλά οι ανώτεροι αριθμοί εγγραφής του MyTown δείχνουν πόσο διασκεδαστικό βρίσκουν οι χρήστες υπηρεσία.

Κοίτα και νιώσε

Η Gowalla κερδίζει αυτήν τη στιγμή στη μάχη του σχεδιασμού, ωστόσο. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας είναι πρώην σχεδιαστής και το λεπτό, ελκυστικό περιβάλλον εργασίας χρήστη δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην εμφάνιση και την αίσθηση. Το Foursquare και το MyTown είναι και τα δύο πιο λειτουργικά από τα εντυπωσιακά και η αξία τους είναι περισσότερο στις αλληλεπιδράσεις που πραγματοποιούνται από τις οπτικές πτυχές ή τα χαρακτηριστικά εμφάνισης.

συμπέρασμα

Αν και όλες αυτές οι πλατφόρμες προσφέρουν μεγάλες πιθανές ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις, Μόνο το Foursquare είναι αρκετά μεγάλο και αρκετά εμπορικό προς το παρόν, ώστε οι επιχειρήσεις να μπορούν να το χρησιμοποιήσουν ως μέρος της ψηφιακής τους στρατηγικής. Αν και αναδύονται και αναπτύσσονται ραγδαία, η κλίμακα του Gowalla και η έλλειψη σαφούς επιχειρηματικής εστίασης του MyTown τους εμποδίζουν να είναι εφαρμογές που πρέπει να χρησιμοποιούνται όπως το Facebook και το Twitter.

Η τοποθεσία είναι ένας από τους πιο καυτούς χώρους γύρω από αυτήν τη στιγμή, ωστόσο, μην εκπλαγείτε αν όλοι αυτοί οι παίκτες τελικά διατάξουν ένα αρκετά μεγάλο κοινό να έχει σημαντικό επιχειρηματικό αντίκτυπο. Οι πρώτες μάχες τοποθεσίας έχουν τελειώσει και η Foursquare είναι ο ηγέτης. Ωστόσο, ο μεγαλύτερος πόλεμος για κυριαρχία τοποθεσίας απέχει πολύ από το τέλος.

Έχετε «κάνει check in» σε αυτές τις πλατφόρμες; Ποιος είσαι θαυμαστής; Εάν έχετε αξιοποιήσει πλατφόρμες βάσει τοποθεσίας για την επιχείρησή σας, πώς λειτουργούν; Ενημερώστε μας για τις σκέψεις και τις ιδέες σας στο παρακάτω πλαίσιο.