Podcasting για επιχειρήσεις: Γιατί οι έμποροι στοιχηματίζουν σε Podcasts: Social Media Examiner

Έχετε σκεφτεί να ξεκινήσετε ένα podcast;

Θέλετε να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε ένα podcast για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας;

Για να διερευνήσω γιατί οι έμποροι τοποθετούν μεγάλα στοιχήματα στο podcasting, συνέντευξη με τον Jay Baer και τον Joe Pulizzi.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο παίρνω συνέντευξη από τον Jay Baer και τον Joe Pulizzi. Ο Jay είναι ο οικοδεσπότης του Κοινωνικό πλεονέκτημα podcast και Τζέι σήμερα. Είναι επίσης ο άνθρωπος πίσω MarketingPodcasts.com. Η εταιρεία του είναι Πείστε και μετατρέψτε. Ο Joe podcasts στο Αυτό το παλιό μάρκετινγκ και Περιεχόμενο Inc. Είναι ο ιδρυτής του Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου και ο άνθρωπος πίσω από το Παγκόσμιο συνέδριο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Ο Τζέι, ο Τζο και εγώ εξερευνούμε πώς εξελίχθηκε το podcasting από τότε που ξεκινήσαμε όλοι.

Θα ανακαλύψετε πώς το podcasting μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας, πώς να συνεργαστείτε με χορηγούς και άλλα.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Podcasting για επιχειρήσεις

Γιατί ο Joe και ο Jay ξεκίνησαν podcasts

Ο Joe, ο οποίος είναι podcasting από το Νοέμβριο του 2013, εξηγεί πώς τον οδήγησε στην ενθάρρυνση και την έρευνα ξεκινήστε ένα podcast.

Η εταιρεία του έκανε μια ανάλυση κενών για να ανακαλύψει τη μεγαλύτερη διαφορά στην τακτική μεταξύ των πιο αποτελεσματικών και λιγότερο αποτελεσματικών επαγγελματιών μάρκετινγκ. Δύο τακτικές - βιβλία και podcast - είναι οι παράγοντες που έκαναν τη διαφορά. Παρατήρησε την ηχητική έκδοση του βιβλίου του Επικό περιεχόμενο μάρκετινγκ πραγματικά απογειώθηκε, οπότε σκέφτηκε ότι πρέπει να υπάρχει κάτι στον ήχο.

Ο Joe μοιράζεται πώς είναι και Το podcast του Ρόμπερτ Ρόουζ εξελίχθηκε. Ο Joe θυμάται πώς μία φορά μετά την εβδομαδιαία τηλεφωνική κλήση για το τι συνέβαινε στο μάρκετινγκ περιεχομένου, είπε, «Εμείς θα έπρεπε να το είχε καταγράψει. " Ο Ρόμπερτ ρώτησε: "Γιατί δεν το κάνουμε;" Ξεκίνησαν αυτό το Old Marketing την επόμενη εβδομάδα.

Ο Jay ξεκίνησε το podcasting τον Ιανουάριο του 2012 και μόλις ολοκλήρωσε την τρίτη σεζόν του podcast του Social Pros, το οποίο ανέρχεται συνολικά σε περίπου 150 επεισόδια.

Ο Jay εξηγεί ότι ο Tristin Handy, ο οποίος ήταν διευθυντής μάρκετινγκ στην Argyle Social εκείνη την εποχή, είπε: «Σκεφτήκατε ποτέ να κάνετε ένα podcast; Πρέπει να κάνουμε ένα podcast. " Και ο Τζέι σκέφτηκε, «Όχι και εντάξει». Συγκεντρώθηκαν και αποφάσισαν να δημιουργήσουν ένα σόου που έδινε προσοχή στους ασήμαντους ήρωες των κοινωνικών μέσων. Ο Τζέι λέει ότι έχει αναπτυχθεί πολύ πέρα ​​από τις προσδοκίες που είχε για αυτό στην αρχή.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε ποια podcast άκουσα όταν ξεκίνησα το podcast Social Media Marketing.

Πώς το podcasting βοηθά τις επιχειρήσεις τους

Όταν ο Joe κοίταξε τις συμπεριφορές εκείνων που παρακολουθούν το Content Marketing World, συνειδητοποίησε τον πυρήνα του οι πελάτες συμμετέχουν σε τουλάχιστον τρία διαφορετικά οχήματα περιεχομένου, όπως το ενημερωτικό δελτίο, το περιοδικό ή / και διαδικτυακά σεμινάρια. Είναι το τρίτο πράγμα που είναι το σημείο αιχμής, οπότε κατάλαβε ότι το περιεχόμενο ήχου θα μπορούσε να είναι αυτό που οδηγεί τους ανθρώπους στην εκδήλωση.

Ο Jay λέει ότι το podcast του Social Pros τους επιτρέπει να προβάλουν τους εταιρικούς τους πελάτες, καθώς και να συνεντεύξουν πιθανούς μελλοντικούς πελάτες. Podcasting έχει γίνει μια ισχυρή επιχειρηματική στρατηγική παραγωγής μολύβδου. Βοήθησε επίσης τον Τζέι από μια προσωπική προοπτική επωνυμίας και ευαισθητοποίησης, επειδή τον τοποθετεί (και την εταιρεία του) ως ηγέτη στον τομέα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς το podcasting ενισχύει την αφοσίωση των πελατών.

Οι νέες επιχειρήσεις τους

Ο Joe κυκλοφορεί ένα νέο βιβλίο με τίτλο Περιεχόμενο Inc., το οποίο θα κυκλοφορήσει εγκαίρως για το Content Marketing World τον Σεπτέμβριο. Αντί να κάνει ένα βιβλίο, δημιουργεί μια πλατφόρμα.

«Αν είναι αρκετά σημαντικό να είσαι βιβλίο, είναι αρκετά σημαντικό να είσαι μια μεγαλύτερη ιδιοκτησία μέσων», εξηγεί ο Joe. "Μπορείτε να ξεκινήσετε μια ολόκληρη πλατφόρμα από ένα podcast." The Content Inc. Τα podcast έχουν διάρκεια 7-10 λεπτά και επαναχρησιμοποιούν και επαναχρησιμοποιούν το άλλο περιεχόμενό του.

Ο Jay κυκλοφόρησε πρόσφατα το Jay Today, το οποίο είναι τρία βίντεο διάρκειας τριών λεπτών κάθε εβδομάδα, που μιλά για κοινωνικά μέσα, μάρκετινγκ περιεχομένου, επιχειρήσεις και ζωή.

Ξεκίνησε τον Jay Today ως έναν τρόπο για να διατηρήσει τη δική του φωνή και να συνεχίσει να συνδέεται με το κοινό του σε προσωπικό επίπεδο. Δούλεψε ένα σύστημα με την ομάδα του που του επιτρέπει να το τραβάει στο iPhone του με μία λήψη και να το ανεβάζει στην ομάδα του. Επιστρέφει την επόμενη μέρα και μετά ανεβαίνει στο YouTube, το Facebook, τον ιστότοπό του και το iTunes ως podcast βίντεο και ήχου. Το μεταγράφουν επίσης και το κάνουν μια ανάρτηση στο blog τους, LinkedIn και μεσαίο.

Κάθε βίντεο διάρκειας τριών λεπτών γίνεται οκτώ κομμάτια περιεχομένου, εξηγεί ο Jay. «Ενώ το κοινό για οποιοδήποτε από αυτά τα κανάλια δεν είναι τεράστιο, συλλογικά το κοινό του Jay Today είναι πολύ μεγάλο», λέει. «Μερικές φορές όταν υποπαραγάγετε κάτι, ξεπερνά τις προσδοκίες.»

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα σχετικά με την κυκλοφορία με podcast.

Η οικειότητα που συνοδεύει το podcasting

Τόσο ο Joe όσο και ο Jay έχουν δημιουργήσει ισχυρές σχέσεις με τους ακροατές τους.

Ο Joe μοιράζεται μια πρόσφατη συνάντηση με έναν θαυμαστή στο δρόμο, καθώς και πώς έχουν τώρα μια συνεπή ομάδα ανθρώπων που τους τροφοδοτούν άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Ο Jay βλέπει επίσης το επίπεδο οικειότητας με τους θαυμαστές ως πλεονέκτημα. «Τελικά θα πρέπει να ζητήσετε από κάποιον να κάνει κάτι», λέει ο Jay. «Και αν αισθάνονται ότι έχουν σχέση με εσάς, η πιθανότητα να πουν ναι όταν έρθει η ερώτηση είναι πολύ υψηλότερη».

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε ποιο ποσοστό των ακροατών podcast του Joe πηγαίνουν στο Content Marketing World και ποιο ποσοστό των ακροατών μας πηγαίνουν στο Social Media Marketing World.

Πώς να μετρήσετε την επιτυχία των podcast

Δεδομένου ότι τα διαθέσιμα αναλυτικά στοιχεία για podcast δεν είναι τόσο καλά, ο Jay λέει ότι εξετάζει τις μετρήσεις που είναι διαθέσιμες: λήψεις, από τις οποίες προέρχονται οι λήψεις και ανάπτυξη επεισοδίων, καθώς και ανέκδοτες απόδειξη. Τους αρέσει να διασφαλίζουν ότι οι χορηγοί τους είναι ευχαριστημένοι και να δουν αν οι επισκέπτες απολαμβάνουν την εμπειρία.

Για τον Joe, τα podcast του δημιουργούν έσοδα. Κάθε φορά που χτίζουν κοινό γύρω από κάτι, το κερδίζουν από ό, τι μπορούν. «Είναι συνέπεια και αφοσίωση και αυτό θα ισούται με τα έσοδα», λέει ο Joe. "Απλά πρέπει να το κάνεις να δουλεύει για σένα."

Ο Τζέι μιλά για τη νέα του ιστοσελίδα MarketingPodcasts.com, η οποία είναι η πρώτη μηχανή αναζήτησης για μάρκετινγκ podcast. Το δημιούργησε επειδή δεν υπήρχε. Υπάρχουν ήδη 475 παραστάσεις σε αυτήν τη βάση δεδομένων.

Να είναι επιτυχής στο podcasting, Εξηγεί ο Jay, οι νέοι podcasters πρέπει να ακούνε άλλα podcast παρόμοιων τύπων και να δουν τι μπορούν να κάνουν καλύτερα και διαφορετικά.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τι οδηγεί την ανάπτυξη του podcasting.

Τρόποι συνεργασίας με χορηγούς

Για το podcast αυτού του παλιού μάρκετινγκ, η ομάδα του Joe λέει στους χορηγούς ότι πρέπει να προωθήσουν κάτι που είναι μια σχετική, εκπαιδευτική προσφορά περιεχομένου. Στη συνέχεια θα περάσουν και θα το εγκρίνουν.

Ο Joe λέει ότι θα αποκτήσουν το πλεονέκτημα μάρκετινγκ. Τότε αυτός και ο Ρόμπερτ θα το εξετάσουν εκ των προτέρων και ο Τζο θα γράψει τη δική του επισκόπηση. Παίρνουν ένα μοναδικό Λίγο URL για παρακολούθηση. Επιπλέον, όταν κάνουν τη δημοσίευση επισκόπησης, λαμβάνουν μια άλλη μικρή προώθηση με μια εικόνα του στοιχείου μάρκετινγκ. Σύμφωνα με τον Joe, σχεδόν όλα τα κλικ περνούν από το ιστολόγιο.

Η διαδικασία του Jay είναι παρόμοια με εκείνη του Joe με μία εξαίρεση. Δεν έχουν χορηγούς εκπομπών, έχουν χορηγούς Convince & Convert. Αυτοί οι χορηγοί αποτελούν μέρος των email τους, στο blog και στο podcast, έτσι ώστε να μπορούν να μεγιστοποιήσουν την αξία για αυτούς με ένα δια-κανάλι τρόπο.

Θα ακούσετε τον Τζέ να εξηγεί γιατί το πιστεύει αυτό podcasts βοηθήστε να συνδέσετε τους χορηγούς σε πολλά κανάλια και γιατί είναι καλύτερο αποτέλεσμα για αυτούς.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τον συνεχιζόμενο αντίκτυπο και τα οφέλη από το να μιλάτε για χορηγούς στην εκπομπή σας.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Δημιουργείτε εικόνες για κοινή χρήση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Ή ψάχνετε να βρείτε ποια χρώματα μπορούν να πάνε καλά με άλλα χρώματα στον ιστότοπό σας;

Έχετε ακούσει Paletton.com? Είναι ένας πολύ καλός ιστότοπος που θα σας βοηθήσει να επιλέξετε χρώματα για εικόνες όταν χρησιμοποιείτε εργαλεία τρίτων όπως το PicMonkey ή το Canva. Όταν πηγαίνετε στο Paletton, θα δείτε έναν μεγάλο χρωματικό τροχό. Τοποθετήστε το ποντίκι σας πάνω από το χρώμα που θέλετε στο τιμόνι. Καθώς το κάνετε αυτό, θα βρείτε ένα κουτί συμπληρωματικών χρωμάτων στα δεξιά.

Το Paletton διαθέτει επίσης ένα εργαλείο για οπτική προσομοίωση, έναν τρόπο εύρεσης δεκαεξαδικής βαθμολογίας και ισοδύναμου RGB για τα χρώματα σας και πολλά άλλα. Επιπλέον, είναι δωρεάν.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και ενημερώστε μας πώς λειτουργεί το Paletton για εσάς.

Άλλες αναφορές

Ανακαλύψτε το Social Media Marketing World 2015

Η σημερινή εκπομπή χρηματοδοτείται από το Social Media Marketing World 2015.

Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2015. Είναι το μεγαλύτερο συνέδριο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Με τη συμμετοχή σας, θα κάνετε συνδέσεις με 100+ από τους κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικών μέσων του κόσμου (συν 2.500 από και τους συναδέλφους σας εμπόρους) και θα ανακαλύψετε εκπληκτικές ιδέες που θα μεταμορφώσουν τα κοινωνικά σας μέσα εμπορία.

Ακούστε μαρτυρίες από τους ομιλητές του συνεδρίου του 2014.

Αυτό είναι απλώς ένα δείγμα εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας που μιλούν για την εμπειρία τους στο Social Media Marketing World.

Στην εκπομπή, θα ακούσετε έναν από τους παρουσιαστές μας, τον ειδικό του Instagram Sue B. Zimmerman. Στο Social Media Marketing World 2015, η Sue θα σας διδάξει πώς να δημιουργήσετε μια διαδραστική, ελκυστική κοινότητα στο Instagram χρησιμοποιώντας hashtags. Θα ανακαλύψετε επίσης πώς να χρησιμοποιείτε οπτική αφήγηση για να μοιράζεστε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Το Instagram είναι μόνο ένα μέρος αυτού που πρόκειται να μιλήσουμε στο Social Media Marketing World 2015. Διαθέτουμε σχεδόν κάθε δίκτυο κοινωνικών μέσων που μπορείτε να φανταστείτε καλυμμένο. Αν σκέφτεστε να παρακολουθήσετε, σας ενθαρρύνω να μεταβείτε στο Twitter και να αναζητήσετε το hashtag # SMMW15 και να δείτε τι λένε άλλοι. Προχωρήστε στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στο επόμενο επίπεδο και λάβετε μέρος στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια στις 25, 26 και 27 Μαρτίου 2015.

Εκατοντάδες άτομα έχουν ήδη εξασφαλίσει τα εισιτήριά τους. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε όλους τους ομιλητές και την ημερήσια διάταξη, παρακολουθήστε το βίντεό μας και πάρτε τα εισιτήριά σας σήμερα.

Ακούστε την παράσταση!

.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Jay on Πείστε και μετατρέψτε.
• Ακουσε το Κοινωνικό πλεονέκτημα podcast και δες Τζέι σήμερα.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας MarketingPodcasts.com και εγγραφείτε για το εβδομαδιαίο email.
• Συνδεθείτε με τον Joe on Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου και ρίξτε μια ματιά στο δίκτυο podcast.
• Ακούστε τα podcast του Joe: Αυτό το παλιό μάρκετινγκ και Περιεχόμενο Inc.
• Ανακαλύπτω Content Marketing World 2015.
• Ανάγνωση Επικό περιεχόμενο μάρκετινγκ.
• Ακούστε τον Brian Clark και τον Chris Ducker να συζητούν εκκίνηση με podcast.
• Χρήση Λίγο για να δημιουργήσετε μια μοναδική διεύθυνση URL.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Paletton.com.
• ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ [προστασία μέσω email] αν ενδιαφέρεστε να γίνετε χορηγός.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2015.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Πώς να εγγραφείτε σε αυτό το Podcast σε iPhone

Παρακολουθήστε αυτό το γρήγορο βίντεο για να μάθετε πώς να εγγραφείτε στο iPhone σας:

.
Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το podcasting; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.