4 τρόποι δημιουργίας διαφημίσεων κοινωνικών μέσων που ξεχωρίζουν: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Οι διαφημίσεις σας γίνονται αντιληπτές όσο θέλετε;

Ψάχνετε τρόπους για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας;

Οι επιτυχημένες διαφημίσεις κοινωνικών μέσων προσελκύουν τους καταναλωτές να παρακολουθούν, να ακούνε ή να κάνουν κλικ στο μήνυμα.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε τέσσερις τρόποι δημιουργίας διαφημίσεων κοινωνικών μέσων που ξεχωρίζουν.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Σενάριο για μετάδοση

Το Podcasting είναι μια μεγάλη ευκαιρία για να προσεγγίσετε ένα νέο, προσεκτικό και αφοσιωμένο κοινό.

Είτε η διαφήμισή σας έχει σενάριο ως ραδιοφωνικό σημείο είτε διαβάζεται δυνατά από τον κεντρικό υπολογιστή του podcast, θα συναντηθεί όσο πιο αυθεντικό από ό, τι θα μπορούσε να έχει ποτέ η χορηγία του Facebook. Το κοινό ξέρει ότι είναι μια διαφήμιση επειδή ακούγεται σαν μια διαφήμιση και αυτό είναι εντάξει.

Ωστόσο, μην υποτιμάτε τον χρόνο και τους πόρους που απαιτεί αυτό το είδος διαφήμισης. Θα πρέπει να κάνετε και τα δύο ζητήστε από έναν αξιόπιστο podcaster να το κάνει για εσάς ή να είστε εξαιρετικά δημιουργικός με τον τρόπο με τον οποίο παραδίδετε τα μηνύματά σας, όπως αυτή η διαφήμιση για το Mail Chimp στο Serial podcast.

https://www.youtube.com/watch? v = 3O8Dzz8KzqQ

# 2: Χρησιμοποιήστε βίντεο ή GIF

Το βίντεο ήταν ζεστό εδώ και μερικά χρόνια, αλλά πολλά άλλαξαν πρόσφατα. Για παράδειγμα, το Facebook έχει αυτόματη αναπαραγωγή σε βίντεο και υποστηρίζει κινούμενα GIF (τελικά!) Και Ίνσταγκραμ μόλις ανακοίνωσαν ότι κυκλοφορούν διαφημίσεις βίντεο σε όλες τις επωνυμίες.

Το εξαιρετικό περιεχόμενο σε συνδυασμό με την κίνηση είναι ένας ακαταμάχητος συνδυασμός που σας δίνει την ευκαιρία να αλληλεπιδράσετε με τους καταναλωτές σε βαθύτερο επίπεδο. Μάρκετινγκ βίντεο μπορεί να είναι δύσκολο, οπότε πρέπει να έχετε κατά νου μερικά πράγματα.

Πρώτον, αν και πολλά βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαθέτουν αυτόματη αναπαραγωγή, το μήνυμά σας δεν πρέπει να βασίζεται στον ήχο. Μην υποθέτετε ότι το κοινό σας ακούει, αλλά υποθέστε ότι παρακολουθούν. BuzzFeed και Business Insider κάντε εξαιρετική δουλειά στο συνδυασμό ήχου και οπτικών στοιχείων στα βίντεό τους, εάν χρειάζεστε κάποια έμπνευση.

Δεύτερον, αν σκέφτεστε να κάνετε καταδύσεις σε διαφημίσεις βίντεο Instagram, γνωρίζετε ότι περιορίζονται σε 15 δευτερόλεπτα. Επομένως, παραλείψτε τυχόν αρχικά γραφικά ή φωτογραφίες και συνεχίστε με την ιστορία. Επίσης, το Instagram χτίστηκε σε ένα κοινό που εκτιμά τα όμορφα και εμπνευσμένα γραφικά, οπότε σκεφτείτε πέρα ​​από τη βασική αφήγηση και εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό ακίνητων εικόνων και βίντεο.

Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις Instagram του Stuart Weitzman όπως η παραπάνω (που είναι πραγματικά κινούμενες εικόνες GIF) είναι λεπτά αλλά εντυπωσιακά παραδείγματα για το πώς οι επωνυμίες ωθούν τα δημιουργικά όρια σε αυτήν την πλατφόρμα.

Ή για κάτι πιο διασκεδαστικό, δείτε πώς η Disney χρησιμοποίησε το βίντεο Instagram για να προωθήσει την ταινία Μεγάλος ηρωας 6.

Αυτή η διαφήμιση διαθέτει χαρακτήρες από το Μεγάλος ηρωας 6 selfie απόσπαση ταινίας, η οποία ταιριάζει τέλεια σε αυτήν την κοινωνική πλατφόρμα. Επιπλέον, η διαφήμιση δεν είναι υπερβολικά προωθητική και η Disney την κράτησε διασκεδαστική και ψυχρή.

# 3: Ενσωματώστε το χιούμορ

Πολλές επωνυμίες έχουν βρει επιτυχία λαμβάνοντας τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μετατρέποντάς την σε παρωδία. Ένα παράδειγμα αυτής της διαφήμισης είναι το "scratch and sniff" του Old Spice.

Με αυτήν τη διαφήμιση, η εταιρεία διασκεδάζει σε ολόκληρο τον διαδικτυακό διαφημιστικό χώρο. Είναι στοχευμένο για την προσωπικότητα της μάρκας και το αναιδές αντίγραφο και οι εικόνες αφήνουν μια διαρκή εντύπωση στον θεατή, κάτι που οι παραδοσιακές διαφημίσεις σταμάτησαν να κάνουν εδώ και πολύ καιρό.

Ενώ αυτή η διαφήμιση τοποθετήθηκε ως διαφήμιση banner, η τακτική μπορεί εύκολα να μεταφραστεί στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Το χιούμορ είναι ένα από τα καλύτερα συναισθήματα που μπορείτε να αξιοποιήσετε εάν θέλετε το περιεχόμενό σας να δημιουργήσει αφοσίωση, ελαφρύστε και κάντε το κοινό σας να γελάσει.

Απλώς γνωρίζετε ότι η χρήση χιούμορ και σαρκασμού δεν λειτουργεί απαραίτητα για κάθε μάρκα. Το περιεχόμενο της διαφήμισης και η καμπάνια σας πρέπει να αντικατοπτρίζουν τη φωνή της επωνυμίας σας και να ανταποκρίνονται καλά στο κοινό-στόχο σας. Έγινε καλά, λειτουργεί. Εάν χάσετε το σήμα, μπορεί να είναι καταστροφή στα κοινωνικά μέσα, όπως συνέβη με το DiGiorno #whyistayed καμπάνια.

# 4: Παροχή λήψεων περιεχομένου

Αντί απλώς να διαφημίζεστε στους καταναλωτές, τι γίνεται αν παρέχετε χρήσιμο περιεχόμενο; Αυτό δεν είναι μια νέα ιδέα (είναι βασικά το Content Marketing 101), αλλά είναι κάτι που θέλετε να αγκαλιάσετε.

Είτε βρίσκεστε στο B2C είτε στο B2B, έχετε κάτι να προσφέρετε. Οι έμποροι περιεχομένου ενδέχεται να λάβουν χιλιάδες λήψεις ebook για θέματα που κυμαίνονται από την αγορά ανταλλακτικών χονδρικής μπανιέρας έως την επιλογή του σωστού προσχολικού.

Εάν χρειάζεστε βοήθεια για να μάθετε από πού να ξεκινήσετε, ρίξτε μια ματιά στο ιστολόγιο και τα κοινωνικά στατιστικά στοιχεία της εταιρείας σας. Ποιες αναρτήσεις ιστολογίου είναι οι πιο δημοφιλείς; Ποιο κοινωνικό περιεχόμενο έχει τη μεγαλύτερη αφοσίωση; Χτίστε πάνω σε αυτό. Και αν είστε ακόμα κολλημένοι, κοιτάξτε τους ανταγωνιστές σας. Τι είδους περιεχόμενο προσφέρουν; Κάνε αυτό, αλλά κάνε το καλύτερο.

Μόλις αποκτήσετε το περιεχόμενό σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να ξοδέψετε δολάρια μάρκετινγκ για να το δημοσιεύσετε σε άλλους ιστότοπους όπως Reddit, χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο κυκλοφορίας όπως Ταμπούλα ή την προώθησή του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένο και στοχευμένο κοινό.

Η κατώτατη γραμμή

Ακριβώς όπως οι καταναλωτές έχουν συντονίσει διαφημίσεις banner, αρχίζουν επίσης να αγνοούν διαφημίσεις για κινητά και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Havas Media διαπίστωσαν ότι όταν τα θέματα εκτέθηκαν σε μια κοροϊδεύουσα ροή στο Facebook, λιγότερο από το 20% των ιστοριών προκάλεσε μια συναισθηματική απάντηση, και ούτε μια χορηγία ιστορία δεν δημιούργησε κανένα είδος ανιχνεύσιμου απάντηση.

Σύμφωνα με τη μελέτη, «όταν οι επωνυμίες, ή ακόμα και οι άνθρωποι, ακολουθούν μια φόρμουλα, το κοινωνικό περιεχόμενο γίνεται σαν ταπετσαρία, με τους χρήστες να παραλείπουν το περιεχόμενο που εκπλήσσει ή εξατομικεύει την εμπειρία τους. " Οι άνθρωποι «αναπτύσσουν τύφλωση σε επώνυμο περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ."

Πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για την εξάπλωση της τύφλωσης του banner στα κοινωνικά δίκτυα που προτιμάτε γιατί Οι σημερινοί καταναλωτές είναι ευφυείς και ανεξάρτητα από το πόσο εγγενές είναι το περιεχόμενό σας, δεν είναι πιθανό να θέλουν να κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση.

Το κόλπο είναι να δημιουργήσετε διαφημίσεις που είναι αρκετά πολύτιμες ώστε οι καταναλωτές να κάνουν κλικ σε αυτές. Αυτό σημαίνει να βγείτε από τη ζώνη άνεσής σας και να αναζητήσετε νέες μεθόδους.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει κάποια από αυτές τις τακτικές για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας με τις διαφημίσεις σας; Ποιες στρατηγικές έχουν λειτουργήσει για εσάς; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Η εικόνα αναφοράς Havas Media δημιουργήθηκε με Τοποθέτησε το.