Πώς να στοχεύσετε τοπικούς πελάτες με διαφημίσεις στο Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε να συνδεθείτε με τοπικούς πελάτες στο Facebook;

Έχετε σκεφτεί να τις στοχεύσετε με διαφημίσεις Facebook;

Οι διαφημίσεις Facebook προσφέρουν έναν γρήγορο, εύκολο και οικονομικό τρόπο προσέγγισης των καταναλωτών στην περιοχή σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να κάνετε την επιχείρησή σας μπροστά σε τοπικούς πελάτες χρησιμοποιώντας διαφημίσεις Facebook.

# 1: Επιλέξτε τον τύπο διαφήμισης

Μπορείς στοχεύστε οποιονδήποτε τύπο διαφήμισης Facebook σε τοπικό κοινό, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων σχεδιασμένων ειδικά για τοπικούς εμπόρους · απλά πρέπει εντοπίστε την επιθυμητή γεωγραφική περιοχή για το κοινό στο δικό σας στόχευση επιλογές. Για να ξεκινήσετε, πήγαινε στο δικό σου Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook και κάντε κλικ στο Δημιουργία διαφήμισης.

Από εδώ, θα πρέπει να το κάνετε επιλέξτε τον στόχο της διαφήμισής σας. Ο στόχος καθορίζει τον τύπο διαφήμισης που θα προβάλλετε. Αυτό που επιλέγετε εξαρτάται από τους στόχους σας και, φυσικά, από αυτό που πραγματικά προωθείτε.

Το Facebook έχει προσθέσει μερικές διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για επιχειρήσεις που θέλουν να στοχεύουν χρήστες στην περιοχή τους: Προσέγγιση ατόμων κοντά στην επιχείρησή σας και αύξηση της συμμετοχής στο συμβάν σας. Συγκεκριμένα, επιλέξτε τον τύπο διαφήμισης προσέγγισης χρηστών κοντά στην επιχείρησή σας, εάν θέλετε να καθορίσετε την περιοχή που θέλετε να στοχεύσετε, με μια εύχρηστη μικρή λειτουργία χάρτη.

Αυτή η επιλογή σάς δίνει τη δυνατότητα να το κάνετε στοχεύστε τη διαφήμισή σας σύμφωνα με την τοποθεσία, την ηλικία και το φύλο.

Οι χρήστες του Facebook εντός της καθορισμένης περιοχής στόχευσης, του εύρους ηλικιών και του φύλου θα βλέπουν τη διαφήμισή σας, ανεξάρτητα από άλλα στοιχεία που θα σηματοδοτούν εάν ένας χρήστης είναι ένας βιώσιμος δυνητικός πελάτης για την επιχείρησή σας. Αυτός ο τύπος διαφήμισης στοχεύει χρήστες που δεν βασίζονται στην τοποθεσία που αναφέρεται στο προφίλ τους, αλλά στην τρέχουσα φυσική τους τοποθεσία. Αυτό σημαίνει ότι τα άτομα που επισκέπτονται την πόλη σας θα μπορούν επίσης να δουν τη διαφήμισή σας.

# 2: Ρύθμιση γεωγραφικής στόχευσης

Ο τρόπος με τον οποίο επιλέγετε τη θέση που θέλετε να στοχεύσετε εξαρτάται από το Διαφήμιση στο Facebook πληκτρολογείτε που χρησιμοποιείτε. Εάν έχετε επιλέξει Προσέγγιση ατόμων κοντά στην επιχείρησή σας, χρησιμοποιήστε την εύχρηστη λειτουργία χάρτη που αναφέρεται παραπάνω. Δεδομένου ότι το Facebook γνωρίζει ήδη την τοποθεσία της επιχείρησής σας, εντοπίζει αυτόματα την τοποθεσία σας και επισημαίνει την περιοχή γύρω από αυτήν.

Αν θέλεις αλλάξτε την τοποθεσία, σύρετε τον κύκλο γύρω από το χάρτη ή εισαγάγετε μια διεύθυνση στο πλαίσιο κάτω από αυτόν. Μπορείτε επίσης να προσαρμόστε την ακτίνα που θέλετε να στοχεύσετε χρησιμοποιώντας το αναπτυσσόμενο μενού Radius στην κάτω δεξιά γωνία του χάρτη.

Η γεωγραφική στόχευση σε άλλους τύπους διαφημίσεων μοιάζει με αυτήν:

Από εδώ, μπορείτε στοχεύστε μία ή περισσότερες τοποθεσίες. Η στόχευσή σας μπορεί να είναι τόσο ευρεία όσο μια χώρα ή τόσο συγκεκριμένη όσο μια ταχυδρομική διεύθυνση. Έχετε επίσης την επιλογή να ρυθμίσετε την ακτίνα στο στόχο. Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού που εμφανίζεται δίπλα σε καθεμία από τις τοποθεσίες-στόχους σας για να κάνετε τις αλλαγές σας.

Λάβετε υπόψη ότι σε αντίθεση με τον τύπο διαφήμισης προσέγγισης χρηστών κοντά στην επιχείρησή σας, άλλοι τύποι διαφημίσεων σας επιτρέπουν εξαίρεση τοποθεσιών. Μπορείτε να είστε τόσο ευρείς ή συγκεκριμένοι όσο θέλετε. Για να γινει αυτο, κάντε κλικ στο κουμπί που λέει Συμπερίληψη και επιλέξτε την επιλογή Εξαίρεση. Επειτα εισαγάγετε την τοποθεσία που θέλετε να αποφύγετε τη στόχευση.

# 3: Βελτιώστε τη γεωγραφική στόχευση

Η δυνατότητα στόχευσης διαφημίσεων απευθείας στους καταναλωτές σύμφωνα με την ακριβή τοποθεσία τους είναι ένα πολύτιμο εργαλείο για τους εμπόρους. Αλλά δεν είναι αρκετό.

Εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας, πρέπει να κοιτάξετε πέρα γεωγραφική στόχευση. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, εάν επιλέγετε να προσεγγίσετε άτομα κοντά στην επιχείρησή σας, οι μόνες επιλογές στόχευσης που έχετε, εκτός από την τοποθεσία, είναι η ηλικία και το φύλο.

Αυτό θα πρέπει να είναι αρκετό για να χωρίσει ένα συνταξιούχο ζευγάρι από τους νεόνυμφους και θα αποτρέψει, ας πούμε, ένα ανδρικό κατάστημα κοστουμιών να εμφανίζει μια διαφήμιση σε τοπικές κυρίες. Δυστυχώς, αυτό είναι μέχρι τώρα.

Η προσέγγιση χρηστών κοντά στην επιχείρησή σας είναι μια εξαιρετική δυνατότητα για επιχειρήσεις με ευρεία αγορά στόχου, ειδικά εκείνες που δραστηριοποιούνται σε βιομηχανίες που βασίζονται σε μεγάλο αριθμό συναλλαγών (think bar ή εστιατόρια). Ωστόσο, είναι πολύ λιγότερο αποτελεσματικό εάν δραστηριοποιείτε σε πολύ εξειδικευμένους κλάδους ή προσφέρετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που δεν επωφελείται από τους τουρίστες με κανέναν τρόπο. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, εταιρείες βελτίωσης σπιτιού και κέντρα γυμναστικής μόνο για μέλη.

Αν θέλεις να είστε πιο ακριβείς με τους οποίους στοχεύετε τις διαφημίσεις σας, θα θέλατε επιλέξτε έναν από τους άλλους τύπους διαφημίσεων Facebook, ο πιο ευέλικτος από τους οποίους είναι το Boost Your Posts. Αυτό συμβαίνει επειδή οτιδήποτε εύλογο μπορεί να ενσωματωθεί σε μια ανάρτηση: ειδήσεις, προσφορές ή λεπτομέρειες εκδήλωσης.

Ανεξάρτητα από τον τύπο διαφήμισης που επιλέγετε, ξεκινήστε επιλέγοντας την τοποθεσία, το εύρος ηλικιών και το φύλο που θέλετε να στοχεύσετε. Επειτα αναλύστε τα δημογραφικά στοιχεία που θέλετε να στοχεύσετε, όπως εκπαίδευση, εισόδημα, πολιτικές πεποιθήσεις, ενδιαφέροντα, χόμπι και συμπεριφορές.

Εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, κάντε κλικ στο Αναζήτηση. Μπορείτε τότε εξερευνήστε τα διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία, τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές που είναι στη διάθεσή σας.

Αν θέλεις επιλέξτε μια ολόκληρη κατηγορία ή υποενότητες μιας κατηγορίας, κάντε κλικ στα πλαίσια ελέγχου στα δεξιά τους.

Μπορείτε να ορίσετε πολλές επιλογές εδώ. Ωστόσο, η προεπιλεγμένη ρύθμιση είναι να συμπεριληφθούν άτομα που ταιριάζουν τουλάχιστον ένα από τα ακόλουθα. Αυτό σημαίνει ότι θα στοχεύστε όποιον ταιριάζει με οποιαδήποτε από τις επιλογές στόχευσής σας, και κάθε επιλογή στόχευσης που επιλέγετε θα επεκτείνει τη δική σας κοινό.

Αν θέλεις στοχεύστε άτομα που πληρούν πολλά κριτήρια, κάντε κλικ στο Στενό κοινό. Αυτό φέρνει ένα νέο κουτί που μοιάζει με αυτό:

Κάθε φορά που προσθέτετε κριτήρια με αυτόν τον τρόπο, επιλέγετε στόχος χρήστες που ταιριάζουν σε όλες αυτές τις μεταβλητές. Για παράδειγμα, η παρακάτω διαφήμιση θα εμφανίζεται μόνο σε αποφοίτους κολεγίου που ενδιαφέρονται επίσης για τη διατροφή.

Για να περιορίσετε το κοινό σας περισσότερο, κάντε κλικ στο Narrow περαιτέρω και προσθέστε περισσότερα κριτήρια. Επεκτείνοντας το παραπάνω παράδειγμα, η διαφήμιση θα προβάλλεται μόνο σε μαθητές που χρησιμοποιούν Chrome και ενδιαφέρονται για τη διατροφή.

Μπορείτε επίσης να εξαιρέστε συγκεκριμένες ομάδες ανθρώπων που δεν θέλετε να στοχεύσετε. Για να γινει αυτο, επιλέξτε Εξαίρεση ατόμων και επιλέξτε το δημογραφικό, το ενδιαφέρον ή τη συμπεριφορά ότι θέλετε να αποτρέψετε την προβολή της διαφήμισής σας.

Συμπερασματικά

Εάν είστε τοπική επιχείρηση, είναι λογικό να περιορίσετε την προβολή των διαφημίσεών σας σε άτομα σε λογική απόσταση από τη δική σας τοποθεσία. Αυτό ισχύει είτε ενισχύετε μια ανάρτηση, προωθείτε τη σελίδα σας είτε προσπαθείτε να στείλετε άτομα στον ιστότοπό σας.

Υπάρχει μια πιθανή εξαίρεση σε αυτόν τον κανόνα: προώθηση περιεχομένου. Εάν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook για να προβάλετε το περιεχόμενό σας μπροστά σε άτομα, τα ενδιαφέροντα κοινού θα είναι το επίκεντρο της στόχευσής σας (εκτός αν φυσικά το περιεχόμενό σας είναι συγκεκριμένο για την τοποθεσία).

Μόλις έχετε την ευκαιρία να παίξετε με διαφημίσεις στο Facebook, θα δείτε ότι μπορεί να είναι ένα εξαιρετικά ισχυρό εργαλείο για όλους τους εμπόρους, τοπικούς ή άλλους.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει διαφημίσεις Facebook για την αγορά μιας τοπικής επιχείρησης; Ποιος τύπος διαφήμισης χρησιμοποιήσατε και πόσο καλά λειτούργησε; Μοιραστείτε τις εμπειρίες σας στα παρακάτω σχόλια!