Τρόπος χρήσης ιστοριών Instagram για την προώθηση μιας ζωντανής εκδήλωσης: Social Media Examiner

Η επιχείρησή σας φιλοξενεί εκδηλώσεις, εργαστήρια ή εκπαιδευτικές εμπειρίες; Ψάχνετε έναν αποτελεσματικό τρόπο προώθησης αυτών των εκδηλώσεων στο Instagram;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να τεκμηριώνετε ζωντανές εκδηλώσεις στο Instagram Stories για να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση και τις πωλήσεις για την επόμενη ζωντανή εκδήλωση.

Γιατί να τεκμηριώσετε ζωντανές εκδηλώσεις με ιστορίες Instagram;

Μια ζωντανή εκδήλωση μπορεί να είναι μια ένταση εργασίας. Μεταξύ προγραμματισμού, logistics, ομιλητών κρατήσεων, πωλήσεων εισιτηρίων και φιλοξενίας, μπορεί να είναι εύκολο να αφήσετε την τεκμηρίωση περιεχομένου να παραμείνει.

Εάν τα γεγονότα αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της επιχείρησής σας, ωστόσο, θέλετε να τεκμηριώσετε όσο το δυνατόν περισσότερη ζωντανή εμπειρία όσο το δυνατόν περισσότερο, ώστε να μπορείτε να ανατρέξετε σε αυτό το περιεχόμενο και να το χρησιμοποιήσετε αργότερα για να προωθήσετε την εμπειρία στο μέλλον προοπτικές.

Η ιδέα της χρήσης περιεχομένου Instagram Stories σε αειθαλείς καμπάνιες μάρκετινγκ είναι ακόμα αρκετά νέα. Το Instagram ξεκίνησε το Stories τον Αύγουστο του 2016 για να ανταγωνιστεί άμεσα το Snapchat και όλο το περιεχόμενο θα εξαφανιζόταν μετά από 24 ώρες. Μόνο τον Δεκέμβριο του 2017 το αρχείο της ιστορίας και

καλύτερες στιγμές ξεκίνησαν, επιτρέποντας στους χρήστες και τους δημιουργούς να ανατρέχουν στο περιεχόμενό τους σε μελλοντικές καμπάνιες.

Στην πραγματικότητα, μπορείτε να τραβήξετε έναν υπερσύνδεσμο από οποιαδήποτε ιστορία στο Instagram, αρκεί να είναι είτε στην ιστορία σας είτε σε μια ιστορία. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε σε οποιοδήποτε πλαίσιο του περιεχομένου της ιστορίας σας και πατήστε Περισσότερα στην κάτω δεξιά γωνία της οθόνης. Λάβετε υπόψη ότι από οποιοδήποτε πλαίσιο αντλείτε το σύνδεσμο θα είναι η αρχική ιστορία που εμφανίζεται όταν ένας χρήστης κάνει κλικ.

Από το μενού που εμφανίζεται, επιλέξτε Αντιγραφή συνδέσμου επισήμανσης. Θα λάβετε επιβεβαίωση ότι ο σύνδεσμος αντιγράφηκε στο πρόχειρο.

Η κοινή χρήση συνδέσμων επισήμανσης ανοίγει έναν κόσμο δυνατοτήτων για την κατεύθυνση της επισκεψιμότητας από άλλες πηγές στο περιεχόμενο των Ιστοριών σας. Και με λίγη δημιουργικότητα, μπορείτε να προσθέσετε ένα highlight σε μεταγενέστερη ημερομηνία, εάν θέλετε κάτι πιο συνεκτικό.

Για να το εξηγήσω, έφτιαξα ένα πρόσφατο highlight για την εταιρεία μου από συνολικά 89 ιστορίες Instagram, που αποτελούνταν από 33 reposts ιστορίας πελάτη, 22 repost ιστορίες υπαλλήλων, 19 εικόνες από τον κύλινδρο του φωτογράφου μας, 10 reposts αρχειοθέτησης και 5 δημοσιεύσεις σχεδιασμού δημιουργικός.

Σκεπτόμενος πώς θα φαίνεται το υλικό του γεγονότος σας σε ένα highlight της ιστορίας, μπορείτε να δημιουργήσετε αναρτήσεις που λειτουργούν ως τίτλοι σελίδες για τις ιστορίες σας, κατευθύνετε τους παρευρισκόμενους να σας δημοσιεύουν και να σας επισημαίνουν με δημιουργικούς τρόπους και να επιστρέψετε σε αυτές τις καμπάνιες αργότερα επί. Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε.

# 1: Δημιουργήστε επώνυμα γραφικά Instagram και ασφάλεια πριν από τη ζωντανή εκδήλωση

Κάποιο ελαφρύ storyboarding μπορεί να σας βοηθήσει με την παρότρυνση για δράση (CTA). Αν θέλετε να κάνετε μια επισήμανση ιστορίας Instagram για μαρτυρίες συμβάντων, για παράδειγμα, σχεδιάστε να καταγράψετε αυτό το περιεχόμενο καθ 'όλη τη διάρκεια της εκδήλωσης.

Ίσως θελήσετε να διαχωρίσετε την κάλυψη της εκδήλωσής σας χρησιμοποιώντας διαφορετικές διαφάνειες τίτλου - απλά γραφικά που χρησιμεύουν ως σημεία ελέγχου. Αυτά τα γραφικά σας δίνουν την ευκαιρία να διακόψετε τη συνήθη εμπειρία Stories των φίλτρων και των μπούμερανγκ. Θα μπορούσατε επίσης να τραβήξετε συνδέσμους από διαφορετικά μέρη της ιστορίας σας, όχι μόνο από την αρχή.

Επειδή η εκδήλωση της εταιρείας μου εκτείνεται σε 3 ημέρες και κάθε μέρα έχει διαφορετικό θέμα, επέλεξα ένα δημιουργικό για συγκεκριμένη ημέρα. Ήθελα να σχεδιάσω έναν τρόπο να μιλάω για το διαφορετικό περιεχόμενο κάθε ημέρας και να κατευθύνω τους χρήστες στο περιεχόμενο ιστορίας εκείνης της ημέρας, αν ήθελα.

Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε διαφάνειες τίτλου για διαφορετικές παρτίδες περιεχομένου, όπως περιόδους σύνδεσης που προσφέρονται καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας και ανάμιξη μεταξύ συνεδρίας και γενική ενέργεια. Ανάλογα με τη στρατηγική σας, αυτό θα μπορούσε επίσης να χωριστεί σε πολλά στιγμιότυπα ιστοριών. Επιλέξαμε να κρατήσουμε όλα τα πλάνα της εκδήλωσης του Νοεμβρίου μας σε ένα highlight.

Σχεδίασα τις δημιουργικές διαφάνειες Κάναβα- και δεν είμαι σε καμία περίπτωση γραφίστας - έτσι μπορείτε να κάνετε το ίδιο. (Το Canva διατίθεται σε δωρεάν και επί πληρωμή πακέτα, ξεκινώντας από 12,95 $ / μήνα.) Μεταβείτε στο Canva και επιλέξτε το Mobile-First Presentation Deck.

Τώρα περιηγηθείτε στις επιλογές σχεδιασμού παρουσίασης. Οι διαφάνειες τίτλου μπορούν να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για την παροχή αντιγράφου που επικυρώνει τον πελάτη-στόχο σας. Για να το δείτε αυτό, η γλώσσα γύρω από το "ποιος είναι αυτό το συμβάν" μπορεί να είναι ισχυρή. Λάβετε υπόψη ότι θέτετε τις βάσεις για να επισημάνετε σε μελλοντικές καμπάνιες.

Η επωνυμία μας έχει μια ιδιότροπη φωνή, οπότε δημιούργησα μια συνοπτική διαφάνεια που συνδυάζει στατιστικά πραγματικών γεγονότων με πλαστά. Δημοσίευσα αυτήν την διαφάνεια δύο φορές στην ιστορία και επικάλυψα ένα CTA με ισχυρή γραμματοσειρά στη δεύτερη διαφάνεια για δραματικό εφέ όταν ένας χρήστης χτυπήσει.

Εκτός από τα γραφικά για την ημέρα, σχεδίασα επίσης ένα γραφικό στυλ για να ξεκινήσω την ιστορία. Το έκανα αυτό επειδή έκανα ξανά δημοσίευση της πλειοψηφίας του περιεχομένου μας για δεύτερη φορά μετά το τέλος της εκδήλωσης (έτσι θα μπορούσα να δουλέψω σε μερικές επαγγελματικές φωτογραφίες από την εκδήλωση). Με αυτόν τον τρόπο, οι καταναλωτές των οργανικών ιστοριών δεν μπερδεύτηκαν για το τι συνέβαινε.

Άφησα τη διαφάνεια "throwback" έξω από την επισήμανση, ώστε να μην δημιουργεί μπερδεμένη χρονική σήμανση.

Σημείωση: Εάν έχετε λογαριασμό Canva Pro (12,95 $ / μήνα), μπορείτε να αποθηκεύσετε χρώματα στο κιτ επωνυμίας σας για εύκολη αναφορά. Ένας δωρεάν λογαριασμός Canva ολοκληρώνει τη δουλειά. ο λογαριασμός σας θα θυμάται τα πιο πρόσφατα χρώματα που χρησιμοποιούνται, αντί να σας επιτρέπει να διατηρείτε συγκεκριμένα χρώματα στην ταχεία κλήση.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν χρειάζεστε ποτέ το hex τρίδυμα ενός χρώματος γρήγορα, σας προτείνω το δωρεάν Επέκταση προγράμματος περιήγησης Chrome ColorPick Eyedropper. Μπορεί να τραβήξει τον κώδικα οποιουδήποτε χρώματος στην οθόνη σας σε δευτερόλεπτα.

# 2: Λήψη και δημοσίευση 5 τύπων βίντεο από τη ζωντανή σας εκδήλωση

Μόλις ολοκληρώσετε οποιαδήποτε γραφικά πριν από την εκδήλωση για το Instagram Stories, ήρθε η ώρα να τεκμηριώσετε τη ζωντανή σας εκδήλωση!

Πλάνα με προτροπές αφοσίωσης (έτσι οι διαφημίσεις μπορούν να προβληθούν αργότερα)

Εάν έχετε Επαγγελματικός λογαριασμός Instagram, η ενσωμάτωση ενός στοιχείου συμμετοχής στο περιεχόμενο των ιστοριών σας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό για μελλοντικούς διαφημιστικούς σκοπούς. Μπορείτε να τμηματοποιήσετε χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό σας και να προβάλλουν διαφημίσεις σε αυτούς την επόμενη φορά που θα πραγματοποιήσετε μια ζωντανή εκδήλωση ή διαφημιστική καμπάνια.

Οι τύποι προτροπών αφοσίωσης που μπορείτε εγγενώς να χρησιμοποιήσετε στις Ιστορίες Instagram κατά τη στιγμή αυτής της γραφής περιλαμβάνουν δημοσκοπήσεις, κουίζ, μηνύματα συνομιλίας, ερωτήσεις, ρυθμιστικά ψηφοφορίας emojiκαι δωρεές.

Κύρια πλάνα έλξης

Πώς είναι η ζωντανή σας εκδήλωση; Αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά πλάνα που μπορείτε να τραβήξετε σε ιστορίες για να δημιουργήσετε μια εξαιρετική επισήμανση.

Μην το σκεφτείτε υπερβολικά. Όταν είστε βυθισμένοι σε μια εκδήλωση, είναι εύκολο να εξοικειωθείτε με την υψηλή ενέργεια και τις ομάδες ανθρώπων. Ωστόσο, σε ένα αποκορύφωμα ιστορίας, αυτή η ατμόσφαιρα αναδύεται από την οθόνη και δημιουργεί ενθουσιασμό και περιέργεια.

Πλήθος ανθρώπων, ειδικές παραστάσεις και ομιλητές και συνεδρίες είναι εξαιρετικοί τύποι βίντεο που μπορείτε να συμπεριλάβετε εδώ.

Σε αυτή τη συγκεκριμένη εκδήλωση, είχαμε μουσικές παραστάσεις που μας φέρνουν πίσω από κάθε διάλειμμα με κρουστά και διασκεδαστικά γραφικά, οπότε κάναμε ζωντανές εμφανίσεις με μερικά από τα πλάνα των ομιλητών.

Χρησιμοποιήστε την καλύτερη κρίση σας εδώ. Ένας υποψήφιος συμμετέχων θα πρέπει να μπορεί να διακρίνει τι πραγματικά συμβαίνει στην εκδήλωση από τα βασικά πλάνα και τις δημοσιεύσεις σας.

Πλάνα Πίσω από το Σκηνικό

Μην φοβάστε να παίξετε με μπούμερανγκ και αυτοσχέδια πλάνα. μπορείτε πάντα να επιλέξετε να το αφήσετε εκτός από τις καλύτερες στιγμές της ιστορίας σας αργότερα. Είναι καλύτερα να καταλήξετε με πάρα πολύ περιεχόμενο από ότι δεν είναι αρκετό όταν βρίσκεστε ανάμεσα σε εκδηλώσεις και αυξάνετε τις πωλήσεις εισιτηρίων.

Τεκμηριώστε την εγκατάστασή σας ή την κατασκευή των σταδίων εάν έχετε μια πιο εμπλεκόμενη παραγωγή. Επισημάνετε τις τελευταίες πινελιές που βάζετε στο υλικό της εκδήλωσης για να προσφέρετε στους συμμετέχοντες μια υπέροχη εμπειρία. Επενδύσατε σε υπέροχο φαγητό ή φανταχτερή διακόσμηση; Δείξτε το στο περιεχόμενό σας, ώστε να μπορείτε να αξιοποιήσετε περαιτέρω τα έξοδα της εκδήλωσής σας.

Μερικά από τα πλάνα μας περιελάμβαναν την κοινή χρήση του πρωινού κύκλου ευγνωμοσύνης της ομάδας, τη χαρά της στερέωσης εκατοντάδων κορδονιών και κάποιων selfie πράσινου δωματίου.

Πλάνα αντίδρασης

Οι καταναλωτές εμπιστεύονται τις διαδικτυακές προτάσεις και τις εγκρίσεις από τους συναδέλφους τους για την ίδια τη μάρκα με μεγάλο περιθώριο. Γιατί λοιπόν να μην δουλεύετε σε μερικές μαρτυρίες από τους παρευρισκόμενους σας ενώ βρίσκονται ακόμα στην εκδήλωση; Αυτό θα πάρει λίγο προγραμματισμό, αλλά εάν οι συμμετέχοντες σας έχουν μια υπέροχη εμπειρία, θα χαρούν να σας δώσουν μια φωνή στη φωτογραφική μηχανή και θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το βίντεο ξανά και ξανά.

Πλάνα απευθείας από την κάμερα των παρευρισκομένων που μοιράζονται τις σκέψεις τους μπορεί να είναι πολύ δυνατό και είναι πολύ πιο εύκολο να λαμβάνετε υπέροχες κριτικές από τους παρευρισκόμενους ενώ είστε ακόμα στην εκδήλωση. Εξετάστε το ενδεχόμενο να κάνετε ερωτήσεις όπως:

• Τι ψάχνατε σε μια εκδήλωση;
• Τι σε έκανε να επιλέξεις την εκδήλωσή μας;
• Ποιο ήταν το αγαπημένο σας μέρος της εκδήλωσης μέχρι στιγμής;
• Ποιο ήταν το πιο εκπληκτικό μέρος της εκδήλωσης μέχρι στιγμής;

Για να δημιουργήσετε μεγαλύτερη ευελιξία με το υλικό σας, καταγράψτε αυτές τις εγκρίσεις σε ένα βίντεο έξω από το Instagram και, στη συνέχεια, κόψτε και ανεβάστε το βίντεο αργότερα για να κάνετε την εμπειρία πιο καθαρή.

Αναδημοσιεύσεις με πλάνα με ετικέτες

Οι μαρτυρίες είναι υπέροχες, αλλά τίποτα δεν λέει "αυτή η εκδήλωση είναι φοβερή" περισσότερο από τους συμμετέχοντες στην εκδήλωση που μοιράζονται πρόθυμα την εμπειρία τους στους δικούς τους λογαριασμούς. ο δυνατότητα αναδημοσίευσης στις Ιστορίες είναι ο καλύτερος φίλος σου εδώ.

Στο παραπάνω παράδειγμά μου, το 37% του συνόλου του ιστορικού περιελάμβανε αναδημοσιεύσεις ιστοριών με ετικέτα από τους συμμετέχοντες. Αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος για να αξιοποιήσετε τη δημιουργικότητα της κοινότητάς σας, να τους εμπλέξετε και να αυξήσετε το βάθος και να κερδίσετε το στοιχείο πολυμέσων της ιστορίας σας.

Είναι σημαντικό να έχετε μια στρατηγική, ώστε να μπορείτε να εξορύξετε το μέγιστο ποσό περιεχομένου από πελάτες που είναι πρόθυμοι να υποχρεώσουν. Φροντίστε να ανακοινώσετε ή να κοινοποιήσετε τη λαβή του Instagram κατά κάποιο τρόπο στην αρχή της εκδήλωσης ακόμη καλύτερα, πριν από την έναρξη της εκδήλωσης), και ενθαρρύνετε τους παρευρισκόμενους να επισημάνουν τη λαβή σας στο δικό τους περιεχόμενο. Τα hashtag συμβάντων είναι επίσης υπέροχα, αλλά για να αναδημοσιεύσουν θα πρέπει να έχουν προσθέσει ετικέτα στον λογαριασμό σας.

Θέλετε να ανεβάσετε τη δημιουργικότητα; Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε gamification σε αυτό το στοιχείο με βραβεία κάθε μέρα ή κάθε συνεδρία. "Το καλύτερο υλικό για την ιστορία που μας επισημαίνει θα πάρει ένα βραβείο" είναι ένα διασκεδαστικό CTA που μπορεί να ωθήσει μερικά φοβερά κερδισμένα πλάνα πολυμέσων για εσάς και την επωνυμία σας.

Εάν η εκδήλωσή σας έχει μεγάλο αριθμό, η προοπτική εμφάνισης στην πλατφόρμα σας μπορεί να είναι από μόνη της μια προτροπή για τους συμμετέχοντες να σας επισημάνουν.

# 3: Ενσωματώστε τις καλύτερες στιγμές ιστορίας Instagram από μια ζωντανή εκδήλωση σε μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες Instagram

Είτε έχετε δημιουργήσει την επισήμανση της εκδήλωσης σε πραγματικό χρόνο είτε την έχετε δημιουργήσει από τα αρχεία σας, είναι τώρα ήρθε η ώρα να τραβήξετε το σύνδεσμο για το highlight σας και να ενσωματώσετε το υλικό στο μάρκετινγκ πολλαπλών διαφημίσεων προσπάθειες.

Μοιραστείτε συνδέσμους για την επισήμανση της ιστορίας σας στις καμπάνιες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και σε οποιοδήποτε αντίγραφο ιστότοπου που ωθεί το ενδιαφέρον για συμμετοχή σε μια μελλοντική εκδήλωση. Οι σύνδεσμοι επισήμανσης θα ανοίξουν στην εφαρμογή Instagram για χρήστες κινητών, γεγονός που δημιουργεί μια απρόσκοπτη εμπειρία. Αυτή η προσέγγιση θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιηθεί στο αειθαλές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ως τρόπος να ωθήσετε τους νέους συνδρομητές email να σας ακολουθήσουν στο Instagram, επικονιάζοντας διαφορετικά τα διαφορετικά είδη κοινού σας.

Επειδή χρησιμοποιήσατε προτροπές αφοσίωσης στο highlight της ιστορίας Instagram, μπορείτε εκτελέστε διαφημίσεις Facebook ή Instagram σε αυτά τα είδη κοινού.

Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό ατόμων με τα οποία αλληλεπιδράσατε, μεταβείτε στο Facebook Ads Manager και μεταβείτε στο Κοινό. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στην περιοχή Χρήση πηγών Facebook, επιλέξτε το προφίλ επιχείρησης Instagram.

Στη συνέχεια, όταν προσθέτετε άτομα στο κοινό σας, επιλέξτε Όλοι που έχουν εμπλακεί με την επιχείρησή σας ή αν θέλετε να γίνετε πιο συγκεκριμένοι, επιλέξτε Άτομα που έχουν δεσμευτεί με οποιαδήποτε ανάρτηση ή διαφήμιση.

Τώρα μπορείτε να επιστρέψετε στους χρήστες που παρακολούθησαν τη ζωντανή σας εκδήλωση όταν έφτασε η ώρα να προωθήσετε την επόμενη εκδήλωσή σας.

συμπέρασμα

Είτε εφαρμόζετε όλες τις παραπάνω στρατηγικές είτε μερικές, μην αφήνετε απαρατήρητη όλη τη σκληρή δουλειά που κάνετε σε μια ζωντανή εκδήλωση. Οι καλύτερες στιγμές της ιστορίας του Instagram είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε θεμελιώδες περιεχόμενο, αξιοπιστία στοίβας και να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις τρέχουσες και μελλοντικές ζωντανές εκδηλώσεις που φιλοξενεί η επιχείρησή σας.

Τι νομίζετε; Θα χρησιμοποιήσετε το Instagram Stories για να τεκμηριώσετε την επόμενη εκδήλωσή σας και να προωθήσετε μελλοντικές εκδηλώσεις; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με την προώθηση ζωντανών εκδηλώσεων στα κοινωνικά μέσα:

• Βρείτε ένα στρατηγικό σχέδιο για τον προσδιορισμό και τη σύνδεση με προοπτικές μέσω των κοινωνικών μέσων πριν, κατά τη διάρκεια και μετά από μια εκδήλωση.
• Μάθετε πώς μπορείτε να προωθήσετε τη ζωντανή σας εκδήλωση στο Facebook.
• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε και να φιλοξενήσετε μια εικονική εκδήλωση στο Facebook.