9 προβλέψεις μάρκετινγκ YouTube για το 2017 Από τα πλεονεκτήματα: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναρωτιέστε πώς θα αλλάξει το μάρκετινγκ στο YouTube το 2017;

Καθώς η σημασία του βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται, πολλοί έμποροι παρακολουθούν για να δουν αν το YouTube θα ακολουθήσει το 2017.

Προς το μάθετε πού θα κατευθυνθεί το YouTube το επόμενο έτος, επικοινωνήσαμε με τους επαγγελματίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να πάρουμε τις σκέψεις τους.

# 1: Το YouTube σταθεροποιεί την κατάσταση του κοινωνικού του δικτύου

Το YouTube συχνά χαρακτηρίζεται ως το σπίτι των ανόητων βίντεο στο Διαδίκτυο. Οι εταιρείες που αναγνωρίζουν το YouTube ως μηχανή αναζήτησης και μηχανή περιεχομένου έχουν αξιοποιήσει την πλατφόρμα ως ένα μέρος για να ανεβάσετε βίντεο, αλλά έχουν εστιάσει τις κοινωνικές προσπάθειές τους στο Instagram, το Twitter και Facebook. Τώρα, το YouTube επιτρέπει στους δημιουργούς να επικοινωνούν με τους συνδρομητές τους και τους επισκέπτες καναλιών με περισσότερους τρόπους.

Με την προσθήκη λειτουργιών όπως μια βασική ενημέρωση κατάστασης με μια φωτογραφία, άτομα που θέλουν να συνδεθούν καλύτερα με ένα κοινό που έχει εμμονή με βίντεο θα βλέπει το YouTube ως κοινωνικό δίκτυο και όχι ως συλλογή βίντεο ζώνη.

Αυτό θα είναι ένα παιχνίδι αλλαγής για το YouTube ως ανταγωνιστής στον κοινωνικό χώρο και οι έμποροι θα πρέπει να σκέφτονται μεγαλύτερα όταν πρόκειται για αυτό που σημαίνει αυτή η πλατφόρμα για τη στρατηγική τους.

Η Amy Schmittauer είναι συγγραφέας του Vlog Like Boss: Πώς να το σκοτώσετε στο Διαδίκτυο με το Blogging βίντεο και ο δημιουργός της σειράς YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: Το YouTube Εξερεύνηση περιεχομένου μεγάλης μορφής Τηλεόρασης

Το 2017, το YouTube θα εξελιχθεί για να διατηρήσει τη στρατηγική του θέση ως πλατφόρμα βίντεο που είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης.

Για να αυξήσει τα έσοδα, το YouTube θα αξιοποιήσει τα δεδομένα της Google για να δοκιμάσει την παραγωγή και την εμπορία τηλεοπτικών σειρών μεγαλύτερης μορφής. Αυτή η ανταγωνιστική κίνηση ανταποκρίνεται στην άνοδο των πρωτότυπων δημιουργιών σειράς από Netflix, Amazon και Hulu.

Το YouTube θα εισαγάγει επίσης νέες μορφές διαφήμισης κατά τη διάρκεια της εμπειρίας βίντεο, δεδομένου ότι περίπου το ένα τρίτο των Millennials παρακολουθούν διαφημίσεις YouTube στο σύνολό τους. Συγκεκριμένα, θα δούμε την προσθήκη διαφημίσεων στη μέση των βίντεο για περισσότερο από ένα λεπτό, παρόμοια με την προσέγγιση του Facebook.

Η Heidi Cohen είναι ο επικεφαλής του περιεχομένου της Οδηγός μάρκετινγκ με δυνατότητα δράσης, όπου παρέχει πληροφορίες μάρκετινγκ σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μάρκετινγκ περιεχομένου και κινητά.

# 3: Τα κανάλια YouTube αγκαλιάζουν την ποιότητα πέρα ​​από την ποσότητα

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η τάση στο YouTube ήταν να δημιουργήσει περισσότερο περιεχόμενο με την ελπίδα να δημιουργήσει συνδρομητές και προβολές. Τώρα, οι επιχειρήσεις είναι πιο έξυπνες και συνειδητοποιούν ότι η δημιουργία λιγότερου περιεχομένου με ποιοτικές λέξεις-κλειδιά θα τους δώσει μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης.

Προβλέπω ότι το 2017 θα είναι η χρονιά που παρατηρούμε αύξηση του εκπαιδευτικού περιεχομένου από επιχειρήσεις στο YouTube που θα τους δώσει την καλύτερη ευκαιρία να εμφανιστούν στην αναζήτηση και να προσελκύσουν μεγαλύτερη κλίμακα δυναμικού οι πελάτες.

Οι έμποροι πρέπει να επικεντρωθούν σε περιεχόμενο που εκπαιδεύει τους πιθανούς πελάτες τους και που θα τους δίνει πάντα μια θετική απόδοση της επένδυσής τους στο χρόνο.

Sunny Lenarduzzi, ένα βραβευμένο βίντεο, κοινωνικά μέσα και διαδικτυακός στρατηγικός επιχειρήσεων, συνεργάστηκε με εκατοντάδες πελάτες, όπως το Hootsuite και το Applebee's.

# 4: Το YouTube ενσωματώνει λογισμικό τρίτων για τη βελτίωση της ποιότητας των εκπομπών

Προβλέπω ότι το YouTube θα επιδιώξει να αποκτήσει μια εταιρεία λογισμικού κωδικοποίησης τρίτου μέρους όπως η Telestream (η οποία κάνει το Wirecast), το Switcher Studio ή το Livestream.com (που αναπτύσσει λογισμικό και υλικό). Όταν συμβεί αυτό, θα είναι ευκολότερο και πιο προσιτό για εμάς να παράγουμε υψηλής ποιότητας, εξαιρετικά ενδιαφέρον περιεχόμενο βίντεο για τους θαυμαστές και τους συνδρομητές μας.

Για παράδειγμα, το Switcher Studio έχει ήδη κυκλοφορήσει μια δωρεάν εφαρμογή iOS που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για ζωντανή ροή στο YouTube ή στο Facebook. Δείτε πώς μπορείτε να μεταφέρετε ζωντανά στο YouTube από το iPhone σας χρησιμοποιώντας την εφαρμογή SwitcherGo:

Ανεξάρτητα από αυτό, λόγω της ισχυρότητας του αλγορίθμου αναζήτησης και ανακάλυψης, το YouTube παραμένει μια δύναμη που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Οι προωθούμενοι έμποροι θα πρέπει να σχεδιάσουν μια στρατηγική που θα ενσωματώνει ζωντανά και ηχογραφημένα βίντεο παράλληλα με τη γραπτή διανομή περιεχομένου τους.

Ο Ileane Smith είναι ιδρυτής του Βασικές συμβουλές ιστολογίου, όπου παρέχει συμβουλές για WordPress blogging, κοινωνικά μέσα, podcasting, YouTube marketing και τεχνολογία.

# 5: Οι έμποροι του YouTube εστιάζουν στην παράδοση εκπαιδευτικού περιεχομένου

Καθώς το βίντεο συνεχίζει να εξαπλώνεται σε κανάλια κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, θα δούμε τα βίντεο στο YouTube να συνεχίζουν να γίνονται πιο γεμάτα και στιβαρά.

Αντί για τις επιδείξεις βίντεο των 30 δευτερολέπτων συνταγών που έχουν αναλάβει το Facebook, η επιτυχία στο YouTube θα απαιτήσει από τις εταιρείες να δημιουργήσουν σε βάθος 1 έως 5 λεπτά επιδείξεις, μαθήματα και σειρές που απαντούν στις ερωτήσεις των θεατών (μερικές από τις οποίες μπορεί να μην γνωρίζουν καν να ρωτήσουν, όπως εάν ένα κέικ 27 $ ή 1.000 $ είναι περισσότερο νόστιμο).

Το κανάλι σας στο YouTube θα πρέπει να κάνει το κοινό σας να πηγαίνει, "Ε, έμαθα κάτι."

Οι έμποροι μπορούν να βρουν έμπνευση από εκδότες που εστιάζουν στο YouTube, όπως Screen Junkies και BuzzFeed Βίντεο, των οποίων τα βίντεο είναι συνήθως διασκεδαστικά, συχνά κατατοπιστικά και όλα λίγο έξω από το κουτί. Ακόμα κι αν είστε πάροχος χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών ή εταιρεία επίπλων, τα βίντεό σας μπορούν και πρέπει να κάνουν περισσότερα από το να προσφέρουν τις υπηρεσίες σας ή τα οφέλη του προϊόντος σας.

Ο Zontee Hou είναι ο ιδρυτής του Media Volery, ανώτερος στρατηγικός στρατηγός για την Convince & Convert, και αναπληρωτής καθηγητής στο City College της Νέας Υόρκης.

# 6: Το Influencer Marketing εξελίσσεται σε αποκλειστικό προγραμματισμό συνεργασίας στο YouTube

Το 2017, περισσότερες επωνυμίες θα συνεργαστούν με επιρροές σε αποκλειστικές, πιο μακροχρόνιες δεσμεύσεις αντί για τη νοοτροπία «εκστρατείας» μιας συναλλαγής που βλέπουμε κυρίως σήμερα. Αυτό θα είναι στο όνομα της παραγωγής προγραμματισμού, όχι καμπανιών ή "περιεχομένου". Πουθενά δεν θα είναι πιο προφανές από το YouTube.

Αλλά εδώ είναι το πλεονέκτημα: Πρέπει να σταματήσουμε να σκεφτόμαστε τους επηρεαστές ως μεγαλοπρεπή κανάλια μέσω των οποίων αντλείτε κομμάτια της καμπάνιας σας.

Η παραπάνω προσέγγιση και όλα τα πιθανά οφέλη της για την εταιρεία σας υλοποιούνται μόνο με πιο αποκλειστικά, πιο μακροπρόθεσμα σχέσεις: μια συνεργασία που βασίζεται στην ευθυγράμμιση της αποστολής και το πλαίσιο που χτίζεται με την πάροδο του χρόνου για να ξεκλειδώσει την πιθανή συνεδρίαση και στα δύο πλευρές.

Με άλλα λόγια, πρόκειται για σχέσεις. Οι μάρκες που κερδίζουν στο YouTube θα ξυπνήσουν το 2017 και θα αρχίσουν να υπογράφουν συμφωνίες μακροπρόθεσμης συνεργασίας με βασικούς παράγοντες επιρροής, τόσο μεγάλες όσο και μικρές. Και το μόνο που έχουν να κάνουν είναι να αρχίσουν να ρωτούν. Αυτό είναι το χαμένη ευκαιρία του μάρκετινγκ επιρροής. Είναι ακριβώς εκεί. Πήγαινε παρ'το.

Ο Jay Acunzo είναι ο δημιουργός και ο οικοδεσπότης του πιο γλυκού σόου στο μάρκετινγκ, Αδιανόητοςκαι είναι ένας υπερκινητικός ομιλητής, συγγραφέας και podcaster.

# 7: Αυξημένες δυνατότητες κοινωνικοποίησης Βελτιώνουν το YouTube Engagement

Προβλέπω ότι το YouTube θα δανειστεί τα κολλώδη στοιχεία άλλων πλατφορμών κοινωνικών μέσων για να βοηθήσει τους κατόχους καναλιών να προσελκύσουν, να διατηρήσουν και να προσελκύσουν τους θαυμαστές τους. Επιπλέον, καθώς αυξάνεται η συχνότητα της αφοσίωσης, έτσι και ο αριθμός των καθημερινών vlog. Πιστεύω ότι θα διαπιστώσουμε ότι το συνεπές, χρήσιμο, σύντομο και ζωντανό περιεχόμενο βίντεο θα είναι το πιο ελκυστικό.

Για παράδειγμα, το 2017 κάνω μια καθημερινή ζωντανή μετάδοση YouTube με στόχο να προσεγγίσω 1 εκατομμύριο συνδρομητές έως το τέλος του έτους.

Για να ξεχωρίσουν, οι έμποροι θα πρέπει να προσφέρουν περιεχόμενο που ωφελεί το κοινό τους και να συμμετέχουν συνεχώς σε αμφίδρομες συνομιλίες με τους θεατές.

Γκάμπι Γουάλας βοηθά τους επαγγελματίες να επιτύχουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους χρησιμοποιώντας το μάρκετινγκ βίντεο YouTube. Το κανάλι Go Natural English στο YouTube έχει περισσότερους από 250.000 συνδρομητές και 13 εκατομμύρια προβολές.

# 8: Το YouTube προάγει μεγαλύτερες προβολές αφοσίωσης

Το YouTube μετρά ενεργά το χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες στον ιστότοπο και προωθεί βίντεο που προσελκύουν τους θεατές για μεγαλύτερες χρονικές περιόδους. Γνωρίζουν επίσης πολύ καλά ότι οι νεότεροι θεατές με διαθέσιμο εισόδημα ξοδεύουν περισσότερο χρόνο παρακολουθώντας το YouTube σε μια κινητή συσκευή, συνήθως σε smartphone.

Για να επωφεληθούν από αυτήν την αλλαγή, οι έμποροι πρέπει να κάνουν τρία πράγματα:

Πρώτον, θα πρέπει να πειραματιστούν με βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, υπό την προϋπόθεση ότι αυτά τα βίντεο μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή των θεατών. Δεδομένου ότι η μέση περίοδος σύνδεσης στο YouTube είναι πλέον πάνω από 40 λεπτά, τα βίντεο δεν χρειάζεται να έχουν διάρκεια δύο λεπτών.

Ωστόσο, το εύρος της προσοχής των θεατών του YouTube δεν έχει επεκταθεί, οπότε δεν μιλάμε για μισή ώρα. Αντ 'αυτού, αφιερώστε περισσότερο χρόνο μετά την παραγωγή προσθέτοντας ελκυστικές γραφικές επικαλύψεις. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν περικοπές σκηνές, κινηματογράφηση σε πρώτο πλάνο, πάγωμα καρέ, αριθμούς αντίστροφης μέτρησης, διευθύνσεις URL, ακόμη και Πασχαλινά αυγά που θα κάνουν τους ανθρώπους να σταματήσουν και να «γυρίσουν» τα βίντεό σας.

Δεύτερον, εάν οι έμποροι θέλουν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα από το YouTube σε έναν ιστότοπο ή μια σελίδα προορισμού, θα πρέπει να χρησιμοποιούν κάρτες YouTube σε όλο το βίντεο. Ενώ οι σχολιασμοί YouTube ήταν μια εξαιρετική προσθήκη στη δημιουργία συνδέσμων με δυνατότητα κλικ σε ένα βίντεο, δεν λειτουργούσαν σε κινητά. Με τα μισά περίπου βίντεο στο YouTube να εμφανίζονται σε μια κινητή συσκευή, δεν πρόκειται να το κόψουμε πια.

Οι κάρτες YouTube σάς επιτρέπουν να δημιουργείτε κλήσεις με δράση με δυνατότητα κλικ εντός του βίντεο που εμφανίζονται οπουδήποτε εμφανίζεται το βίντεο, είτε σε smartphone, tablet είτε ενσωματωμένο σε ιστότοπο ή ιστολόγιο.

Τρίτον, οι έμποροι πρέπει να επενδύσουν διαφημιστικά δολάρια στο YouTube. Η Google βελτιώνεται καλύτερα στην παρακολούθηση χρηστών σε όλες τις συσκευές και το YouTube θα επωφεληθεί από αυτές τις πρόσθετες πληροφορίες στόχευσης. Σε συνδυασμό με την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, οι έμποροι θα μπορούν να προσεγγίζουν τους ιδανικούς πελάτες τους με διαφημίσεις πριν από το βίντεο και με διαφημιστική προώθηση βίντεο.

Πλούσιοι Brooks, ιδρυτής και πρόεδρος του flyte new media, είναι ένας εθνικά αναγνωρισμένος ομιλητής για την επιχειρηματικότητα, το ψηφιακό μάρκετινγκ και τα κοινωνικά μέσα.

# 9: Το YouTube βελτιώνει τις λειτουργίες κοινωνικής δικτύωσης για δημιουργούς και θαυμαστές

Το YouTube είναι μια καταπληκτική πλατφόρμα αναζήτησης και διανομής, αλλά κοινωνικό δίκτυο;

Ενώ το YouTube έχει όλα τα χαρακτηριστικά ενός κοινωνικού δικτύου: βίντεο δημιουργεί συνομιλία και υπάρχουν θαυμαστές, οπαδοί και πλούσιο περιεχόμενο, η μηχανή αφοσίωσης (σχόλια YouTube) λείπει.

Το 2016, το YouTube παρουσίασε μια πλούσια λειτουργία κοινότητας σε μια επιλεγμένη ομάδα δημιουργών περιεχομένου. Αυτή η λειτουργία μετατρέπει ένα κανάλι YouTube σε ένα πραγματικό κοινωνικό δίκτυο έντιμου προς καλοσύνη, όπου μπορείτε πραγματικά να συμμετάσχετε σε συνομιλίες και ακόμη και να μοιράζεστε περιεχόμενο!

Αυτό το επόμενο έτος, αναζητήστε το YouTube για να αντισταθείτε στα Facebook, Instagram και Twitter λαθροθηρία του χώρου βίντεο του YouTube προσφέροντας περισσότερες ευκαιρίες κοινωνικής δικτύωσης και για τους δύο δημιουργούς και θαυμαστές.

Οι καταξιωμένοι δημιουργοί περιεχομένου και οι επωνυμίες θα εκμεταλλευτούν την ευκαιρία να δημιουργήσουν αφοσίωση και διάλογο με τους θαυμαστές και τους οπαδούς τους.

Steve Dotto, δημιουργός περιεχομένου στο YouTube και πρώην παραγωγός και οικοδεσπότης τηλεόρασης, διδάσκει στους χρήστες τα διαδικτυακά εργαλεία, την παραγωγικότητα και το κοινωνικό μάρκετινγκ.

Τι νομίζετε; Ποιες από αυτές τις προβλέψεις σας ενδιαφέρουν περισσότερο; Πώς θα προσαρμόσετε το μάρκετινγκ στο YouTube; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.