Τρόπος χρήσης των διαφημίσεων Facebook για την προώθηση του περιεχομένου του ιστολογίου σας: Social Media Examiner

Θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας;

Έχετε σκεφτεί διαφημίσεις στο Facebook;

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειες μάρκετινγκ στο Facebook, Οι διαφημίσεις Facebook μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της ποιότητας της επισκεψιμότητας στο περιεχόμενο του ιστολογίου σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς η προώθηση περιεχομένου ιστολογίου μπορεί να συμβάλει στη διατήρηση της προσέγγισης χρηστών στο Facebook.

Αλλαγές στο Facebook

Πολλοί έμποροι βασίζονται Πρόσβαση στο Facebook για να μετρήσει εάν οι προσπάθειές τους αποδίδουν. Η προσέγγιση χρηστών είναι ο αριθμός των χρηστών του Facebook που βλέπουν δημοσιευμένες δημοσιεύσεις μιας σελίδας και μειώνεται σταθερά το 2014 λόγω Ο αλγόριθμος του Facebook αλλάζει.

Επιχειρήσεις που είναι νέες στο μάρκετινγκ Facebook ας υποθέσουμε ότι η πλειοψηφία των θαυμαστών βλέπουν τις αναρτήσεις τους και αυτό είναι σοκαριστικό όταν μαθαίνουν ότι δεν ισχύει.

Πάνω από το 70% όλων των εταιρειών σε 104 βιομηχανικές ονομασίες είχαν μείωση της οργανικής προσέγγισης 30% ή περισσότερο τον περασμένο χρόνο.

Συνεχίστε να διαβάζετε για να δείτε γιατί μειώνεται η προσέγγιση χρηστών και τι μπορείτε να κάνετε για αυτό.

Καταστολή στο Like-Baiting

Τον Απρίλιο του 2014 το Facebook ανακοίνωσε ότι θα προσπαθήσει να βελτιώσει την ποιότητα του περιεχομένου στη ροή ειδήσεων, δείχνοντας λιγότερα δημοσιεύσεις σελίδων σαν δολώματα (δημοσιεύσεις που ζητούν από τους θαυμαστές να ολοκληρώσουν συγκεκριμένες ενέργειες).

Ουσιαστικά, το Facebook τιμωρεί δημοσιεύσεις που μοιάζουν με δολώματα και δεν θα εμφανίζονται τόσο στις ροές ειδήσεων των θαυμαστών. Αυτή η αλλαγή είχε ως στόχο να σταματήσει τις σελίδες από την προσπάθεια εμπλοκής του παιχνιδιού ζητώντας από τους θαυμαστές να σχολιάσουν με τρόπο που δεν είναι φυσικό ή αυθεντικό.

Όχι περισσότερο όπως το Gating

Πολλές σελίδες αρέσουν στο περιεχόμενό τους, απαιτώντας από τους χρήστες να αρέσουν τη σελίδα προτού έχουν πρόσβαση σε ειδικό περιεχόμενο όπως προσφορές, εκπτώσεις ή δώρα. Το Facebook απαγόρευσε αυτήν την πρακτική το 2014.

Δεδομένου ότι πολλές επιχειρήσεις έχουν χρησιμοποιήσει την προσέγγιση χρηστών και τις προτιμήσεις ως πρωταρχικά μέτρα για την επιτυχία του μάρκετινγκ στο Facebook, αυτές οι αλλαγές στο Facebook ήταν σημαντικές. Αλλά αντί να τα βλέπω ως περιορισμούς, τους βλέπω ως ευκαιρία ενσωματώστε άλλα μέρη του σχεδίου μάρκετινγκ και αναπτύξτε πιο ακριβείς τρόπους αξιολόγησης της επιτυχίας σας.

# 1: Ενημερώστε τις τακτικές μάρκετινγκ

Το ιστολόγιό σας, όχι το Facebook, πρέπει να είναι το θεμέλιο του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Το συνεπές, ποιοτικό περιεχόμενο ιστολογίου - είτε άρθρα, βίντεο είτε ακόμα και γραφήματα - είναι πολύ πιο σημαντικό από το αν η εμβέλεια του Facebook σας έχει μειωθεί.

Αλλάξτε τη νοοτροπία σας και Κάντε το Facebook μια τακτική υποστήριξης — χρησιμοποιήστε το για να αυξήσετε την έκθεση για το περιεχόμενο του ιστολογίου σαςτ. Μόλις οι επισκέπτες κάνουν κλικ στο ιστολόγιό σας, μπορείτε χρησιμοποιήστε τις τακτικές συλλογής δυνητικών πελατών ως καλύτερη μέτρηση της επιτυχίας μάρκετινγκ. Θα έχετε το πρόσθετο όφελος της αυξημένης επισκεψιμότητας ιστολογίων και της προσέγγισης χρηστών του Facebook.

Όταν το περιεχόμενό σας είναι ένας πολύτιμος πόρος (χωρίς υπερβολική πώληση), παρέχει τη βάση για το επόμενο βήμα στο νέο σας σχέδιο μάρκετινγκ στο Facebook: ενίσχυση.

# 2: Ενίσχυση περιεχομένου με διαφημίσεις

Διαφημίσεις στο Facebook παρέχουν μια τεράστια ευκαιρία για οποιαδήποτε επιχείρηση να προωθήσει περιεχόμενο απευθείας στο ιδανικό κοινό τους.

Το Facebook Ads Manager και το Power Editor σάς επιτρέπουν να ξεπεράσετε τα όρια οργανικής προσέγγισης χρηστών. Μπορείς στοχεύστε ακριβώς στα δημογραφικά στοιχεία που είναι πιο σημαντικά για εσάς ορίζοντας παραμέτρους κοινού χρησιμοποιώντας την τοποθεσία, τους τίτλους εργασίας, τα ενδιαφέροντα, τα επίπεδα εισοδήματος και άλλα.

Εάν δεν έχετε χρησιμοποιήσει διαφημίσεις Facebook για την προώθηση του περιεχομένου σας επειδή δεν θέλετε να πληρώσετε για να παίξετε σε μια δωρεάν πλατφόρμα, ήρθε η ώρα να συμμετάσχετε.

Οι περισσότεροι έμποροι είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν χρήματα για να κερδίσουν αξία από άλλες διαφημίσεις (π.χ. Google AdWords) ή εργαλεία κοινωνικής διαχείρισης. Η πληρωμή για διαφημίσεις στο Facebook έχει την ίδια αξία (πιθανώς περισσότερο). Εκτός αυτού, οι διαφημίσεις στο Facebook είναι σχετικά φθηνές, λαμβάνοντας υπόψη τα οφέλη της συγκεκριμένης στόχευσης, της προστιθέμενης προσέγγισης χρηστών και της προώθησης περιεχομένου.

σου προτείνω χρησιμοποιήστε διαφημίσεις για δύο τύπους αναρτήσεων στο Facebook: συγκεκριμένο περιεχόμενο που συνδέεται με τη συνολική τακτική μάρκετινγκ (π.χ. άρθρα ιστολογίου) και υπάρχουσες δημοσιευμένες δημοσιεύσεις Facebook που έχουν ήδη εξαιρετική αφοσίωση.

Οταν εσύ διαφημίστε ενημερώσεις σχετικά με το περιεχόμενο του ιστολογίου σας με σκοπό την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε την επιλογή Αποστολή ατόμων στον ιστότοπό σας.

Εάν έχετε μια ανάρτηση που έχει ήδη ποιοτική αφοσίωση, μπορείτε επεκτείνετε αυτήν την αφοσίωση προωθώντας την με μια διαφήμιση που στοχεύει στους φίλους των θαυμαστών σας και σε άλλους που μπορεί να είναι ισχυροί δυνητικοί πελάτες.

Για παράδειγμα, δείτε την παρακάτω εικόνα. Αυτή η μικρή επιχείρηση μοιράστηκε φωτογραφίες από ένα πρόσφατα ολοκληρωμένο έργο και η ανάρτηση έλαβε μερικά αρχικά σχόλια και επισημάνσεις "μου αρέσει".

Με βάση αυτή τη θετική δυναμική, η εταιρεία αποφάσισε να χρησιμοποιήσει διαφημίσεις Facebook για να ενισχύσει την ενημέρωση και να προσεγγίσει ακόμη περισσότερο το ιδανικό κοινό τους. Η διαφήμισή τους είχε ως αποτέλεσμα περαιτέρω σχόλια, αφοσίωση και τεράστια προσέγγιση.

Εάν είχαν συνδέσει την ενημέρωση με ένα σχετικό άρθρο ιστολογίου ή σελίδα προϊόντος στον ιστότοπό τους, είναι πιθανό να έχουν δει μια κυκλοφορία μετά τη διαφήμιση της ανάρτησης.

# 3: Προσελκύστε την προσοχή με διαφημίσεις βίντεο

Το Facebook δίνει προτεραιότητα στα εγγενή βίντεο. Τα εγγενή βίντεο μεταφορτώνονται απευθείας στο Facebook, σε αντίθεση με την κοινοποίησή τους από έναν ιστότοπο τρίτου μέρους όπως το YouTube. Το Facebook διαπίστωσε ότι τα εγγενή βίντεο έχουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τους χρήστες και ότι αυτοί οι χρήστες ασχολούνται ενεργά μαζί τους.

Στις δικές μου ανεπίσημες δοκιμές συνέκρινα τις εγγενείς αναρτήσεις βίντεο με τις αναρτήσεις με κοινόχρηστο βίντεο, καθώς και όλους τους άλλους τύπους δημοσιεύσεων (κείμενο, σύνδεσμος και φωτογραφία). Διαπίστωσα ότι όσον αφορά την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση, τα εγγενή βίντεο τα πήγαν καλύτερα - είδα μια αύξηση 30% έως 200% στην προσέγγιση χρηστών και είχα περισσότερα σχόλια και προβολές.

Για να ενθαρρύνετε τους διαχειριστές σελίδων να χρησιμοποιούν εγγενές βίντεο, Το Facebook παρουσίασε εργαλεία διαφήμισης βίντεο και δυνατότητες για σελίδες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα νέα εργαλεία προς όφελός σας ως άλλος τρόπος προσεγγίστε περισσότερους από τους θαυμαστές σας και αυξήστε την επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας.

Οταν εσύ ανεβάστε ένα βίντεο στο Facebook, έχετε την επιλογή να συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση στο τέλος που συνδέεται με μια διεύθυνση URL. Αυτή η λειτουργία χρησιμοποιεί την ισχυρή εκτεταμένη προσέγγιση εγγενών βίντεο για να προσελκύσει τους θεατές στην ιστοσελίδα της επιλογής σας.

Ετσι δουλευει:

Στη σελίδα σας στο Facebook, κάντε κλικ στην επιλογή Φωτογραφία / βίντεο και φορτώστε το βίντεό σας. Κάντε κλικ στο σύνδεσμο Προσθήκη πρόσκλησης σε δράση που εμφανίζεται.

Επιλέξτε τη διατύπωση του κουμπιού που σας ταιριάζει και πληκτρολογήστε τη διεύθυνση URL προορισμού (όπου θέλετε να πάνε οι άνθρωποι όταν κάνουν κλικ). Μπορείς επεξεργαστείτε τις ρυθμίσεις σας πριν δημοσιεύσετε.

Αφού κάποιος παρακολουθήσει το βίντεό σας στο Facebook, εμφανίζεται το κουμπί CTA. Εάν ο θεατής κάνει κλικ σε αυτό, μεταφέρονται στη διεύθυνση URL που καθορίσατε.

συμπέρασμα

Ενώ ορισμένες επιχειρήσεις μπορεί να αναστατωθούν για τις νεότερες ενημερώσεις και αλλαγές στο Facebook, πολλοί από εμάς δεν είναι. Αυτές οι αλλαγές ωθούν τους εμπόρους να επανεκτιμήσουν τον τρόπο με τον οποίο εμπορεύονται.

Σας ενθαρρύνω να μεταβείτε σε ένα ενημερωμένο πρόγραμμα που ενσωματώνει το ποιοτικό περιεχόμενο του ιστολογίου σας με την κοινή χρήση Facebook. Η αυξημένη προώθηση ιστολογίου σας οδηγεί σε περισσότερη επισκεψιμότητα και συνολική αφοσίωση. Αυτό το είδος αλληλεπίδρασης είναι ένα πολύ καλύτερο μέτρο της επιτυχίας σας στο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο από ό, τι το Facebook φτάνει μόνο του.

Τι νομίζετε; Πώς νιώθετε για τις ενημερώσεις και τις αλλαγές του Facebook; Ψάχνετε πέρα ​​από το Facebook για να μετρήσετε την επιτυχία σας? Θα ήθελα να μάθω τι πιστεύεις. Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας παρακάτω.