4 επιχειρήσεις που αξιοποιούν την αφήγηση με εικόνες: εξεταστής κοινωνικών μέσων
Αφήγηση κοινωνικών μέσων / / September 25, 2020
Έχετε παρατηρήσει τη σημασία των εικόνων στα κοινωνικά μέσα;
Εσυ χρησιμοποιήστε εικόνες για να πείτε ιστορίες για την επιχείρησή σας;
Συνεχίστε να διαβάζετε ανακαλύψτε τέσσερις δημιουργικές χρήσεις εικόνων με μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Γιατί οι εικόνες τώρα;
Ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούμε εικόνες αλλάζει.
Αντί να τραβάμε φωτογραφίες σε σημαντικά γεγονότα της ζωής και να τις μοιραζόμαστε με μερικές οικογένειες και φίλους, είμαστε ανεβάζοντάς τα στις σελίδες κοινωνικών μέσων, να τις μοιραστείτε με εταιρείες και να τις μεταδώσετε στον κόσμο.
«Οι εικόνες ή δεν συνέβη» είναι το νέο μας μάντρα. Και αυτές τις μέρες, οι εικόνες δεν είναι απλώς κάτι που εξετάζετε - αποτελούν το κέντρο των περισσότερων δεσμεύσεών μας στο διαδίκτυο, καθώς οι άνθρωποι μοιράζονται, σχολιάζουν και αλληλεπιδρούν με δημιουργούς εικόνων.
«Έχουμε πλέον εισέλθει σε μια φάση στην οποία η οπτική επικοινωνία αντικαθιστά τη γραπτή λέξη», λέει Μπομπ Λισαβόνας, Διευθύνων Σύμβουλος της Luminate και πρώην SVP της Netscape στη δεκαετία του 1990. «Αυτό που μερικοί αποκαλούν τώρα αυγή του Imagesphere.”
Επί Facebook, έως 250 εκατομμύρια φωτογραφίες μεταφορτώνονται κάθε μέρα και αυτές οι φωτογραφίες εμφανίζονται εμφανώς στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
Μια ανάρτηση που περιλαμβάνει ένα άλμπουμ ή μια εικόνα λαμβάνει 120-180% περισσότερη αφοσίωση από τους θαυμαστές από μια ανάρτηση που βασίζεται σε κείμενο.
Το γεγονός οτι Pinterest έχει πυροδοτήσει τα σούπερ σταρ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χάρη στην πλατφόρμα που βασίζεται στην εικόνα και την αυξανόμενη δημοτικότητα των γραφημάτων (εμφάνιση γραπτού περιεχομένου με οπτικό τρόπο) και οι δύο οδηγούν σε ένα συμπέρασμα—οι καταναλωτές θέλουν εικόνες και πολλές από αυτές.
Ψηφιακός στρατηγικός Justin Goldsborough εξηγεί τη σημασία του μάρκες που ενσωματώνουν οπτική αφήγηση στη στρατηγική μάρκετινγκ τους.
«Η κοινωνία ανταποκρίνεται περισσότερο στα οπτικά ερεθίσματα και την αφήγηση από οποιαδήποτε ιστορία που διαβάζουμε σε ένα περιοδικό ή σε έναν ιστότοπο. Το ίδιο ισχύει και για ενημερώσεις κατάστασης και επιμέλεια περιεχομένου.
Δεν αρκεί πια να ζεις tweet από συνέδριο ή εταιρική εκδήλωση. Οι πελάτες λένε τώρα: «Μην μου πείτε μόνο. Δείξε μου. "Και οι επωνυμίες ακούνε καλύτερα. Ή το 2012 θα είναι η χρονιά που άφησαν πίσω τους. "
Τα καλά νέα είναι ότι η οπτική αφήγηση δεν είναι στρατηγική υψηλού κόστους. Οι καταναλωτές δεν αναζητούν οπτικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Οι καταναλωτές θέλουν ιστορίες που λέγονται με οπτικό τρόπο που ενθαρρύνουν, αλληλεπιδρούν, φωτίζουν και διασκεδάζουν.
Εδώ είναι τέσσερις επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν εικόνες για να δείξουν στους αναγνώστες τους τι κάνουν.
# 1: Η ιστορία του μέλλοντος - General Electric
General Electric είναι μια εταιρεία που χρησιμοποιεί την πτυχή της αφήγησης των οπτικών μέσων. Η μάρκα έχει μια ακμάζουσα Tumblr blog που αποτελείται από φωτογραφίες και βίντεο, με σύντομους υπότιτλους κειμένου που περιέχουν τα σχετικά hashtags.
Οι εικόνες της General Electric είναι δημοφιλείς επειδή αφηγούνται μια ιστορία. Κάθε εικόνα εξερευνά κάτι νέο ή ενδιαφέρον σχετικά με την τεχνολογία, από τμήματα πρωτοτύπων έως πλάνα αεροπλάνων, τρένων και αυτοκινήτων.
Οι θαυμαστές ανταποκρίνονται στις εικόνες επειδή αυτές προσφέρουν πληροφορίες για το μεταβαλλόμενο πρόσωπο της τεχνολογίας, ενώ συχνά είναι χιουμοριστικό ή οπτικά εκπληκτική.
Αυτές δεν παράγονται επαγγελματικά φωτογραφίες που κοστίζουν χιλιάδες δολάρια από υψηλού επιπέδου ψηφιακές εταιρείες, αλλά lo-fi, συχνά παραγόμενες από τον ανεμιστήρα, εικόνες point-and-shoot κομματιών κινητήρα, αεροπλάνων, μηχανών και άλλων υψηλής τεχνολογίας συσκευές.
Ρίξτε σε ένα Ίνσταγκραμ φιλτράρετε και έχετε δημιουργήσει μια σειρά καλλιτεχνικών εικόνων που πείτε μια ιστορία για την καινοτομία στην επιστήμη και την τεχνολογία. Έχετε επίσης μια συναρπαστική κοινωνική πλατφόρμα όπου οι θαυμαστές αλληλεπιδρούν με τη μάρκα μέσω σχολιασμού και κοινής χρήσης στα δικά τους δίκτυα.
# 2: Ιστορίες που δημιουργούνται από το χρήστη — Στόχος
Πρόσφατο Στόχευση διαφημιστικής καμπάνιας χρησιμοποίησε την ίδια ιδέα, μόνο με βίντεο. Ο Target δημιούργησε μια διαφήμιση από το σπίτι βίντεο πραγματικών μαθητών που άνοιξαν τις επιστολές αποδοχής τους στο κολέγιο.
Αποκτήστε εκπαίδευση μάρκετινγκ YouTube - Διαδικτυακά!
Θέλετε να βελτιώσετε την αφοσίωση και τις πωλήσεις σας με το YouTube; Στη συνέχεια, εγγραφείτε στη μεγαλύτερη και καλύτερη συγκέντρωση ειδικών μάρκετινγκ του YouTube καθώς μοιράζονται τις αποδεδειγμένες στρατηγικές τους. Θα λάβετε βήμα-προς-βήμα ζωντανή οδηγία με επίκεντρο Στρατηγική YouTube, δημιουργία βίντεο και διαφημίσεις YouTube. Γίνετε ήρωας μάρκετινγκ YouTube για την εταιρεία και τους πελάτες σας καθώς εφαρμόζετε στρατηγικές που έχουν αποδεδειγμένα αποτελέσματα. Αυτή είναι μια ζωντανή διαδικτυακή εκδήλωση από τους φίλους σας στο Social Media Examiner.
ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΠΩΛΗΣΗ ΛΕΠΤΟ 22 Σεπτεμβρίου!https://www.youtube.com/watch? v = NyDXdHVw-yM
ο χρήση πραγματικών ανθρώπων που λένε πραγματικές ιστορίες σε ένα ισχυρό, οπτικό μέσο σήμαινε ότι η καμπάνια αντηχούσε με ανθρώπους σε όλη τη χώρα και επέτρεψε σε μια μεγάλη εταιρεία σαν Στόχος προς την χτίστε αυτήν την προσωπική σχέση με τους πελάτες τους μέσω οπτικής αφήγησης.
# 3: Ζώντας την αγορά-στόχο σας - PopCosmo
Όμως οι μεγάλες εταιρείες δεν είναι οι μόνες που επωφελούνται από την τάση της οπτικής αφήγησης.
Ο κάτοικος Louisville, Kim Gordon και η 15χρονη κόρη της Chloe δημιούργησαν το PopCosmo ιστότοπος το 2011 ως ιστότοπος εντοπισμού τάσεων για εφήβους που αναδεικνύουν τις τελευταίες συμβουλές μόδας, ομορφιάς, μακιγιάζ και τρόπου ζωής.
Αμέσως είδαν την τιμή Pinterest ως τρόπος να δημιουργούν ενδιαφέρον στον ιστότοπό τους.
Η Χλόη τρέχει το πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για το PopCosmoκαι το περιεχόμενό της επικεντρώνεται παρέχοντας οπτική έμπνευση και χρήσιμα μαθήματα DIY- Και οι δύο τύποι μέσων λατρεύουν τους χρήστες του Pinterest.
Οι εικόνες της για τον ιστότοπο PopCosmo και τις σελίδες κοινωνικών μέσων επικεντρώνονται στο να βοηθούν τους εφήβους να παραμείνουν μοντέρνοι με διασκεδαστικούς και δημιουργικούς τρόπους.
Σύμφωνα με τον Kim, το Pinterest αντιπροσωπεύει το ήμισυ της επισκεψιμότητας παραπομπών στο PopCosmo και το 20% της συνολικής επισκεψιμότητας του ιστότοπου.
«Όταν μια καρφίτσα γίνεται ιογενής», λέει ο Kim, «μπορεί να αλλάξει τα στατιστικά μας στο διαδίκτυο για μήνες».
Και η οπτική αφήγηση της Kim και Chloe δεν ξεπερνά μόνο το δικό τηςΕνθαρρύνουν τους αναγνώστες τους να διαδώσουν τη λέξη σχετικά με τον ιστότοπό τους μέσω εικόνων.
Ένα άρθρο στον ιστότοπό του, ένα σεμινάριο για τη δημιουργία γαλλικών μανικιούρ, έχει καρφιτσωθεί πάνω από 380.000 φορές και αυτό δεν περιλαμβάνει ακόμη και επισημάνσεις "μου αρέσει" ή "καρφίτσες".
# 4: Οπτική αφήγηση και επωνυμία προσωπικότητας - Gala Darling
Γκαλά DarlingΗ γεννήτρια της Νέας Ζηλανδίας-blogger-μεταμορφωμένη-Νέα-Υόρκη-maven και ψηφιακή επιχειρηματίας, κάνει επίσης μια βουτιά με την προσέγγισή της στην οπτική αφήγηση. Το blog της Gala, είναι ένας συνδυασμός έμπνευσης μόδας και τρόπου ζωής με ένα σέξι, λαμπερό τόξο, και αυτή η επωνυμία επεκτείνεται στις οπτικές σελίδες κοινωνικών μέσων της.
Αυτή έχει δημιούργησε μια μάρκα από την προσωπικότητά τηςκαι κάθε εικόνα και βίντεο που ανεβάζει στον ιστότοπό της, Vimeo, Ίνσταγκραμ ή Pinterest χρησιμεύει για να σταθεροποιήσει τη λαμπερή προσωπικότητά της.
Τα οπτικά της είναι ένα τεράστιο μέρος της μάρκας που έχει δημιουργήσει και δεν φοβάται δημιουργήστε έναν χαρακτήρα για τον εαυτό της και εκφράστε τον οπτικά. Μέσα της βασική ομιλία στο NEPABlogCon, Είπε ο Γκάλα,
«Δημιουργούμε τα δικά μας παραμύθια. Γράφουμε τα δικά μας επικά σάγκα, διανέμουμε τις δικές μας φαντασιώσεις ».
Πώς να αξιοποιήσετε την οπτική αφήγηση
Όποιο και αν είναι το μέγεθος της επιχείρησής σας, η οπτική αφήγηση είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που μπορεί να σας προσφέρει αυξημένη έκθεση, καλύτερη αφοσίωση και διατήρηση των πελατών και περισσότερες πωλήσεις.
Το κλειδί για την επιτυχία είναι να δημιουργήστε οπτικά χαρακτηριστικά που αφηγούνται μια ιστορία για την εταιρεία, τον κλάδο ή την εξειδικευμένη σας εταιρεία. Αυτό που είναι ενδιαφέρον ή διασκεδαστικό για εσάς πιθανότατα θα το απολαύσετε και οι θαυμαστές και οι πελάτες σας.
Η συμβουλή του Kim Gordon για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είναι «Καρφιτσώστε αυτό που σας αρέσει. Άτομα που τους αρέσει το ίδιο πράγμα θα σας βρουν και θα διαδώσουν τη λέξη. "
Εδώ είναι μερικά από τα κορυφαίες συμβουλές για τη δημιουργία οπτικού περιεχομένου που αφηγείται μια ιστορία:
- Οι εικόνες δεν πρέπει να τραβούν επαγγελματικά, αλλά χρησιμοποιήστε εικόνες που είναι πολύχρωμες, ισορροπημένες και ενδιαφέρουσες.
- Προσθέστε το "Pin it!" και άλλες κουμπιά κοινής χρήσης στον ιστότοπό σας, ώστε οι θαυμαστές σας να μπορούν να διαδώσουν τη λέξη.
- Βρείτε τρόπους συμμετοχής θαυμαστών- Ίσως ένας διαγωνισμός όπου οι θαυμαστές δημιουργούν το δικό τους meme ή στέλνουν φωτογραφίες τους χρησιμοποιώντας το προϊόν σας.
- Αποφασίστε για την ιστορία που θέλετε να πείτε με τις εικόνες σας.
- Εστιάστε στους πελάτες σας. Ποιες εικόνες θα βρίσκουν χρήσιμες, διασκεδαστικές και εμπνευσμένες;
- Εστίαση αρχικά σε έναν ιστότοπο οπτικών κοινωνικών μέσων και μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε αυτόν τον ιστότοπο πριν μεταβείτε σε άλλο.
Τι νομίζετε; Πώς θα ενσωματώσετε την οπτική αφήγηση στη στρατηγική μάρκετινγκ; Τι ρόλο διαδραματίζουν τα γραφικά στις καμπάνιες κοινωνικών μέσων; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.