Μάρκετινγκ περιεχομένου: Πώς μπορούν οι επιχειρήσεις να αναπτυχθούν με περιεχόμενο: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έχετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου για την επιχείρησή σας;

Θα θέλατε να μάθετε πώς να δημιουργείτε και να διανέμετε περιεχόμενο που θα αυξήσει τις πωλήσεις για την εταιρεία σας;

Για να μάθετε πώς να αναπτύξετε την επιχείρησή σας με μάρκετινγκ περιεχομένου, εγγενείς διαφημίσεις και πολλά άλλα, έχω συνέντευξη από τον Robert Rose.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο πήρα συνέντευξη από τον Robert Rose, τον συν-συγγραφέα του βιβλίου, Διαχείριση μάρκετινγκ περιεχομένου: Ο πραγματικός οδηγός για τη δημιουργία παθιασμένων συνδρομητών στην επωνυμία σας. Είναι ο επικεφαλής στρατηγικός στο Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου. Είναι επίσης ο συνδιοργανωτής του podcast, Αυτό το παλιό μάρκετινγκ.

Ο Robert διερευνά το μάρκετινγκ περιεχομένου, την εγγενή διαφήμιση και τι σημαίνει όλα αυτά για την επιχείρησή σας.

Θα ανακαλύψετε πώς να αναπτύξετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που αναπτύσσει την επιχείρησή σας, εκμεταλλευτείτε το μάρκετινγκ ευκαιρίες που προσφέρονται μέσω εγγενών διαφημίσεων και μάθετε νέους τρόπους διανομής του περιεχομένου σας στα δεξιά επιρροές.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Μάρκετινγκ περιεχομένου

Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Οι προβολές του Content Marketing Institute μάρκετινγκ περιεχομένου ως την προσέγγιση που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για τη δημιουργία, επιμέλεια, διανομή και προώθηση των τύπων περιεχομένου που οι πελάτες τους θα βρουν πολύτιμα. Ο στόχος του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να οδηγήσει τις πωλήσεις και να προωθήσει την επιχείρησή σας.

Έγινε καλά, μάρκετινγκ περιεχομένου προσφέρει μια τιμή που είναι ξεχωριστή και διακριτή από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που πουλάτε. Πρόκειται για την παροχή εμπειριών βάσει περιεχομένου που είναι εκπαιδευτικές, διασκεδαστικές ή χρήσιμες στο κοινό σας, αλλά τελικά αυξάνουν την αφοσίωση, την ευαισθητοποίηση και τις πωλήσεις για την επωνυμία σας.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σάς δίνουν τη δύναμη να συγκεντρώσετε το δικό σας κοινό και να είστε η δική σας εταιρεία πολυμέσων. ο εργαλεία απαιτείται για τη δημοσίευση του τύπου περιεχομένου που σας καθιερώνει ως πρωτοπόρος στη βιομηχανία σας και προσελκύει πελάτες στην επωνυμία σας είναι εύκολα διαθέσιμες και εύχρηστες.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να ξεπεράσει τα γραπτά άρθρα και να περιλαμβάνει πράγματα όπως βίντεο, ανάπτυξη εφαρμογών, παιχνίδια και άλλα.

Παραδείγματα επιχειρήσεων που κάνουν καλό μάρκετινγκ περιεχομένου

Θα ακούσετε τον Ρόμπερτ να εξερευνά πώς μεγάλες επιχειρήσεις σαν Μεξικάνικη σχάρα Chipotle, LEGO και Κόκα κόλα αξιοποιήστε το μάρκετινγκ περιεχομένου με δημιουργικούς και καινοτόμους τρόπους, όπως ταινίες, τηλεοπτικές σειρές και περιοδικά.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Σε σύγκριση με τις μεγάλες εταιρείες που μπορούν να δαπανήσουν σε παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης ή σε μεγάλες χορηγίες, το περιεχόμενό τους Οι δαπάνες μάρκετινγκ είναι μόνο μια πτώση στον κάδο, σύμφωνα με τον Ρόμπερτ - ωστόσο έχει τόσο μεγάλο αντίκτυπο από ένα επωνυμία άποψη.

Ακόμα κι αν σας μικρή επιχείρηση δεν έχει τον προϋπολογισμό για τα εθνικά τηλεοπτικά σποτ και τις μεγάλες εκτυπωτικές καμπάνιες, μπορείτε να κερδίσετε πολλά χρήματα από το μάρκετινγκ περιεχομένου. Είναι εύκολο και φθηνό να δημοσιεύσετε, να διανείμετε και να προωθήσετε το δικό σας περιεχόμενο blogging, κοινωνικά μέσα και podcasting.

Ο Ρόμπερτ χρησιμοποιεί Το επιχειρησιακό ιστολόγιο του Marcus Sheridan για να διευκρινίσει αυτό το σημείο. Χρησιμοποίησε τον ιστότοπό του για να απαντήσει σε κάθε ερώτηση σχετικά με τις πισίνες και έγινε ειδικός στην πολύ μικρή θέση για την οποία ήταν ήδη παθιασμένη. Αυτό ώθησε την επιχείρησή του, River Pools και Spas, σε τεράστια επιτυχία και κορυφαίες βαθμολογίες Google.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς το Content Marketing Institute αξιοποιεί το ιστολόγιό του, τα εργαστήρια, τα μαθήματα και το podcast του για να αυξήσει την παρακολούθηση της ετήσιας εκπομπής τους, Content Marketing World.

Έρευνα για την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου

Το Content Marketing Institute και το MarketingProfs κυκλοφόρησαν πρόσφατα δύο νέες μελέτες: B2B Content Marketing 2015: Σημεία αναφοράς, προϋπολογισμοί και τάσεις - Βόρεια Αμερική και B2C Content Marketing 2015: Σημεία αναφοράς, προϋπολογισμοί και τάσεις — Βόρεια Αμερική. Είναι επίσης έτοιμοι να κυκλοφορήσουν μια έκδοση αυτών των μελετών που εστιάζουν σε μη κερδοσκοπικά και μια άλλη σε ευρωπαϊκές εταιρείες.

Σύμφωνα με αυτές τις πρόσφατες μελέτες, το 86% των επιχειρήσεων συμμετέχουν σε κάποια μορφή μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά μόνο το 34% πιστεύει ότι είναι αποτελεσματικές σε αυτό.

Δύο πράγματα διαχωρίζουν τις επιχειρήσεις που αντιλαμβάνονται την επιτυχία στο μάρκετινγκ περιεχομένου από εκείνες που δεν: το μάρκετινγκ τεκμηριωμένου περιεχομένου στρατηγική και μια κωδικοποιημένη διαδικασία για αυτό.

Σύμφωνα με τον Robert, οι έμποροι είναι γενικά πρόθυμοι να μπουν στο επίπεδο εκτέλεσης του μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά δεν το προσεγγίζουν πάντα με τις σωστές ερωτήσεις.

Πριν ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε το μάρκετινγκ περιεχομένου για την επιχείρησή σας, ρωτήστε γιατί η εταιρεία σας θέλει να το κάνει και τι είναι στόχους είναι για αυτό. Το επόμενο βήμα είναι να τεκμηριώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Ανατρέξτε σε αυτό συχνά και ευθυγραμμίστε ολόκληρη την ομάδα σας με αυτό.

Ακούστε το σόου για να μάθετε πώς η δημοσίευση της έρευνας μπορεί να ξεχωρίσει την επιχείρησή σας από τους ανταγωνιστές σας και να σας καθιερώσει ως ειδικός.

Εγγενής διαφήμιση και πώς διαφέρει από το μάρκετινγκ περιεχομένου

Πρόσφατα υπήρξε μεγάλη φήμη για τις εγγενείς διαφημίσεις. Υπάρχουν μεγάλες συζητήσεις σχετικά με την ηθική της χρήσης και πώς πρέπει να ενσωματωθεί στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου μιας επιχείρησης.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπου οι χορηγίες ή οι πληρωμένες αναρτήσεις αποτελούν μέρος του τυπικού επιχειρηματικού μοντέλου που ακολουθούν οι περισσότερες πλατφόρμες.

Πολύ απλά, η εγγενής διαφήμιση είναι μια μορφή επώνυμου περιεχομένου μάρκετινγκ που πληρώνετε για να δημοσιεύσετε όπου συνήθως βλέπετε μια ανάρτηση, ένα άρθρο ή κοινωνική ενημέρωση. Παραδείγματα αυτού είναι μια προτεινόμενη ανάρτηση στο Facebook ή διαφημιζόμενο περιεχόμενο σε ιστολόγια.

Περισσότερες δημοσιεύσεις βλέπουν την ευκαιρία να αξιοποιήσουν τις εγγενείς διαφημίσεις για να αυξήσουν τα έσοδα. Μερικοί έχουν ακόμη ανοίξει ένα τμήμα της δημοσίευσής τους ή αφιέρωσαν διαδικτυακό χώρο σε αυτό. Θα ακούσετε ότι ο Ρόμπερτ κάνει διάκριση σχετικά με το πού γίνεται αποδεκτή η εγγενής διαφήμιση και πού δεν είναι.

Η εγγενής διαφήμιση προορίζεται να ρέει απρόσκοπτα με το συντακτικό περιεχόμενο ή ενημερώσεις που εντοπίζονται οργανικά σε έναν ιστότοπο. Σε αντίθεση με τα διαφημιστικά σε έντυπες εκδόσεις του παρελθόντος, οι ψηφιακές εκδόσεις καθιστούν πιο δύσκολο για έναν αναγνώστη να κάνει διάκριση μεταξύ της εγγενούς διαφήμισης και του περιεχομένου σύνταξης.

Ο Robert ενθαρρύνει τους εμπόρους να επωφεληθούν από τις εγγενείς διαφημιστικές ευκαιρίες για την προώθηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας τους. Ωστόσο, προειδοποιεί τους ιδιοκτήτες ιστότοπων και τους εκδότες να είναι προσεκτικοί και να λαμβάνουν υπόψη τους όταν το συμπεριλαμβάνουν στους δικούς σας ιστότοπους.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εγγενείς διαφημίσεις για να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας ως έμπορος και να αποφύγετε τις παγίδες ως εκδότης.

Πώς οι έμποροι μπορούν να διανέμουν καλύτερα το μάρκετινγκ περιεχομένου

Θα ακούσετε ότι ο Robert μοιράζεται πολλές ευκαιρίες για τη διανομή του περιεχομένου σας μέσω καναλιών πολυμέσων επί πληρωμή και κερδισμένων. Διερευνά τα οφέλη της συνεισφοράς θέσεις επισκεπτών σε ιστότοπους όπως το Content Marketing Institute ή Εξεταστής κοινωνικών μέσων ή χρησιμοποιώντας υπηρεσίες κοινοποίησης περιεχομένου όπως Ταμπούλα ή Εξέταση για να κερδίσετε περισσότερα ορατότητα για τον δικό σας ιστότοπο.

Όταν γράφετε τις ιστορίες που θέλετε να καλυφθούν και οι άνθρωποι θέλουν να διαβάσουν, μπορείτε να προσελκύσετε νέα επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να αυξήσετε το δικό σας κοινό. Έχετε τη δυνατότητα να στοχεύσετε τους σωστές επιρροές με ουσιαστικό, έναν προς έναν, ποιοτικό τρόπο και να τους κάνετε να μιλήσουν για την ιστορία σας. Απλά πρέπει να ξέρετε πώς να τα φτάσετε.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε δημιουργικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δελτία τύπου και υπηρεσίες καλωδίων για τη διανομή και την προώθηση του περιεχομένου σας σε επηρεαστές.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Έχετε ποτέ προβλήματα με τον ιστότοπό σας που δεν λειτουργεί σωστά; Όταν συμβεί αυτό, βρίσκεστε σε άτομα που βρίσκονται σε απομακρυσμένες τοποθεσίες για να ρωτήσετε εάν βλέπουν και το ίδιο πράγμα;

Έχετε ακούσει GeoPeeker? Το GeoPeeker είναι ένα εργαλείο προγραμματιστή ιστού που καθιστά δυνατή τη φόρτωση οποιουδήποτε ιστότοπου ή διεύθυνσης URL και προβάλλει τον τρόπο φόρτωσης ή προβολής από πολλές τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο. Οι τοποθεσίες που χρησιμοποιεί το GeoPeeker είναι: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Ireland και Singapore.

Το GeoPeeker σάς δείχνει πώς βλέπει ο υπόλοιπος κόσμος τον ιστότοπό σας και σας επιτρέπει να εντοπίσετε πολύ γρήγορα το πρόβλημα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και ενημερώστε μας πώς λειτουργεί το GeoPeeker για εσάς.

Άλλες αναφορές

Ανακαλύψτε το Social Media Marketing World 2015

Η σημερινή εκπομπή χρηματοδοτείται από το Social Media Marketing World 2015.

Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2015. Είναι το μεγαλύτερο συνέδριο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Με τη συμμετοχή σας, θα κάνετε συνδέσεις με 100+ από τους κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικών μέσων του κόσμου (συν 2.500 από και τους συναδέλφους σας εμπόρους) και θα ανακαλύψετε εκπληκτικές ιδέες που θα μεταμορφώσουν τα κοινωνικά σας μέσα εμπορία.

Ακούστε μαρτυρίες από τους ομιλητές του συνεδρίου του 2014.

Αυτό είναι απλώς ένα δείγμα εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας που μιλούν για την εμπειρία τους στο Social Media Marketing World.

Στην εκπομπή, θα ακούσετε έναν από τους παρουσιαστές μας, τον Joe Pulizzi από το Content Marketing Institute, να εξηγεί τη σημασία της ύπαρξης μιας επίσημης στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου για την επιχείρησή σας. Ο Joe είναι ένας από τους κορυφαίους ειδικούς μάρκετινγκ περιεχομένου στον κόσμο. Στο Social Media Marketing World 2015, ο Joe θα σας διδάξει πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου από το μηδέν.

Ο Joe θα ηγηθεί του κομματιού μάρκετινγκ περιεχομένου, όπου δεν θα επικεντρωθούμε μόνο στον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν περιεχόμενο, αλλά και εμείς εξερευνήστε τον τρόπο με τον οποίο οι επιτυχημένοι bloggers, podcasters και YouTubers δημιουργούν και διατηρούν περιεχόμενο που τους αρέσουν οι πελάτες τους μερίδιο. Θα ανακαλύψετε πώς να αξιοποιήσετε το περιεχόμενο για να πουλήσετε και να μετακινήσετε τους ανθρώπους σε δράση. Θα λάβετε επίσης συμβουλές για το πώς η επιχείρησή σας μπορεί να υπερέχει στο blogging, στο podcasting και στο μάρκετινγκ βίντεο.

Αυτό είναι μόνο ένα από τα συναρπαστικά πράγματα που θα συμβούν στο Social Media Marketing World 2015. Προχωρήστε στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων σας στο επόμενο επίπεδο και λάβετε μέρος στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια στις 25, 26 και 27 Μαρτίου 2015.

Εκατοντάδες άτομα έχουν ήδη εξασφαλίσει τα εισιτήριά τους. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε όλους τους ομιλητές και την ημερήσια διάταξη, παρακολουθήστε το βίντεό μας και πάρτε τα εισιτήριά σας σήμερα.

Ακούστε την παράσταση!

.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Robert on About.me/RobertRose.
• Ακολουθήστε τον Robert Κελάδημα.
• Ανάγνωση Διαχείριση μάρκετινγκ περιεχομένου: Ο πραγματικός οδηγός για τη δημιουργία παθιασμένων συνδρομητών στην επωνυμία σας.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου.
• Ακούστε το podcast του Robert, Αυτό το παλιό μάρκετινγκ.
• Παρακολουθήστε το κινούμενο σύντομο βίντεο του Chipotle, Το σκιάχτρο.
• Μάθετε περισσότερα για την αρχική τηλεοπτική σειρά του Hulu, Καλλιεργημένο και επικίνδυνο, χρηματοδοτούμενη από τον Chipotle.
• Μάθετε περισσότερα για Η ταινία LEGO ή το Περιοδικά LEGO Club.
• Εξερευνήστε τα ιστολόγια του Marcus Sheridan στο Πισίνες ποταμού και σπα και Σχολείο μπιλιάρδου.
• Κατεβάστε ένα δωρεάν αντίγραφο του ebook του Marcus Sheridan, Το μάρκετινγκ εισερχομένων και περιεχομένου έγινε εύκολο.
• Ανακαλύπτω Content Marketing World 2015.
• Εξερευνήστε τις τελευταίες ερευνητικές μελέτες B2B και B2C από το Content Marketing Institute και το MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: Σημεία αναφοράς, προϋπολογισμοί και τάσεις - Βόρεια Αμερική και B2C Content Marketing 2015: Σημεία αναφοράς, προϋπολογισμοί και τάσεις — Βόρεια Αμερική.
• Αποκτήστε το αντίγραφο του Έκθεση για τη βιομηχανία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2014.
• Διαβάστε την ανάρτηση του Robert, Γιατί η εγγενής διαφήμιση δεν είναι ούτε.
• Παρακολουθώ Η προοπτική του John Oliver για τις εγγενείς διαφημίσεις.
• Υποβάλετε ένα αίτημα στο γράψτε για το Social Media Examiner.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Ταμπούλα και Εξέταση για τη διανομή και την ανακάλυψη νέου περιεχομένου.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας GeoPeeker.
• ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ [προστασία μέσω email] αν ενδιαφέρεστε να γίνετε χορηγός.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2015.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με τη χρήση περιεχομένου για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.