7 συμβουλές για να κάνετε το ιστολόγιό σας μαγνητικό μάρκετινγκ περιεχομένου: Social Media Examiner

Έχετε επαγγελματικό blog;

Είστε ικανοποιημένοι με τον ρόλο μάρκετινγκ που παίζει το ιστολόγιό σας;

Πολλές επιχειρήσεις θεωρούν τα ιστολόγια «κόστος επιχειρηματικής δραστηριότητας» ή κωδικό για «Δεν είμαστε σίγουροι τι κάνει, αλλά φοβόμαστε να σταματήσουμε να το κάνουμε».

Σε αυτό το άρθρο θα διερευνήσω γιατί και πώς να το κάνω Κάντε το ιστολόγιό σας το κέντρο του σχεδίου μάρκετινγκ περιεχομένου σας?

Γιατί να κάνετε το ιστολόγιό σας το κέντρο μάρκετινγκ περιεχομένου;

Για να βάλετε μια ελαφρώς διαφορετική περιστροφή σε αυτό Κρις Μπρόγκαν λέει, τα ιστολόγια είναι η αρχική σας βάση. βρίσκονται στο επίκεντρο του συστήματος μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Είτε είστε μια μικρή επιχείρηση ή μια Τύχη 100 εταιρεία, τα ιστολόγια πρέπει να βρίσκονται στο επίκεντρο του μάρκετινγκ περιεχομένου σας, επειδή τα ιστολόγια τροφοδοτούν μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ, βελτιστοποίηση αναζήτησης και το διαδικασία πωλήσεων.

Η κορυφή πέντε λόγοι για τη χρήση ενός ιστολογίου ως κόμβου περιεχομένου είναι:

1. Τα ιστολόγια είναι ιδιοκτησία μέσων
   . Τα δικα σου περιεχόμενο ιστολογίου είναι δικό σου. Δεν είστε στο μυαλό των αλλαγών στους κανόνες των πλατφορμών τρίτων, όπως οι πρόσφατες αλλαγές σε LinkedIn, Κελάδημα και Ίνσταγκραμ. Ένα blog έχει το πρόσθετο πλεονέκτημα της παροχής ενός συνεχούς καναλιού διαχείρισης κρίσεων για να βγάλει το μήνυμά σας όλο το 24ωρο.
2. Τα ιστολόγια είναι μια μορφή κοινωνικών μέσων. Διά μέσου κοινωνική ανταλλαγή, σχόλια και δημοσιεύσεις επισκεπτών, τα ιστολόγια παρέχουν τη βάση για τη δημιουργία μιας στοχευμένης κοινότητας. Στην πραγματικότητα, HubSpotΗ έρευνα έδειξε ότι τα blogs είναι κορυφαία σε άλλες μορφές κοινωνικών μέσων για αποτελεσματικότητα.

   

3. Τα ιστολόγια υποστηρίζουν τη βελτιστοποίηση αναζήτησης. Λόγω της δομής τους, τα ιστολόγια είναι φιλικά προς την αναζήτηση. Μπορείτε να το βελτιώσετε εστιάζοντας κάθε άρθρο σε μια συγκεκριμένη φράση λέξεων-κλειδιών και σύνδεσμος προς εσωτερικό και εξωτερικό περιεχόμενο.
4. Τα blogs αυξάνουν τις πωλήσεις. Για την υποστήριξη πωλήσεων, γράφω δημοσιεύσεις ιστολογίου σχετικά με τον τρόπο χρήσης των προϊόντων σας και δείξτε τους στο πλαίσιο του παρέχει στους προοπτικούς και στους πελάτες πληροφορίες για το προϊόν χρειάζονται. Τότε σύνδεσμος προς τις συγκεκριμένες σελίδες προϊόντων σας για να υποστηρίξει τη διαδικασία πωλήσεων.
5. Τα ιστολόγια ενσωματώνουν ένα βελτιωμένο CMS (σύστημα διαχείρισης περιεχομένου). Στον πυρήνα του, τα ιστολόγια είναι ένα εύχρηστο, χαμηλού κόστους σύστημα περιεχομένου.

7 συμβουλές για να κάνετε το ιστολόγιό σας το κέντρο μάρκετινγκ περιεχομένου σας

Για να κάνετε το ιστολόγιό σας μια υπεύθυνη πτυχή του σχεδίου μάρκετινγκ περιεχομένου σας, εδώ είναι επτά βήματα για να ακολουθήσετε.

# 1: Δημιουργήστε ένα ισχυρό ίδρυμα Blogging για να υποστηρίξετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας

Προκειμένου το ιστολόγιό σας να είναι το κέντρο μιας ισχυρής μάρκετινγκ περιεχομένου σχέδιο, θα πρέπει να σας βεβαιωθείτε χτίστε το ιστολόγιό σας σε μια ισχυρή βάση.

Μία από τις πρώτες αποφάσεις σας είναι πώς να δημιουργήσετε το ιστολόγιό σας. Σιγουρευτείτε χρησιμοποιήστε τη δική σας διεύθυνση URL. Η καλύτερη επιλογή είναι να χρησιμοποίησε ένα αυτο-φιλοξενούμενο ιστολόγιο WordPress. Μην χρησιμοποιείτε μια δωρεάν επιλογή φιλοξενίας όπως Blogger ή WordPress.

Ακόμη καλύτερα, ενσωματώστε το ιστολόγιό σας στη συνολική ιστοσελίδα της επιχείρησής σας. Χρήση http://example.com, δεν http://example.wordpress.com.

Θα χρειαστεί αποκτήστε τεχνολογικούς πόρους για να υποστηρίξετε τις προσπάθειές σας στο blogging. Το blogging πρέπει να ενσωματωθεί στον ιστότοπό σας. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, αυτό μεταφράζεται σε συνεχιζόμενη υποστήριξη τεχνολογίας, παρά σε λίγα λεπτά από τη στιγμή που κάποιος είναι διαθέσιμος.

Αυτά είναι απαραίτητα για μια ισχυρή βάση.

# 2: Γνωρίστε το κοινό σας

Πριν ξεκινήσετε το blogging, θα πρέπει να ξέρετε για ποιον γράφετε και τι τους ενδιαφέρει να διαβάσει. Ένας τρόπος για να μάθετε περισσότερα για το κοινό σας είναι να χρησιμοποιήστε προσωπικά μάρκετινγκ.

Δημιουργήστε ένα σύνολο προσωπικών μάρκετινγκ προς την διευκρινίστε και δώστε μια προσωπικότητα στα άτομα που προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Είναι ευκολότερο να γράψετε για κάποιον που γνωρίζετε από μια απρόσωπη μάζα. Ενσωματώστε τις συνήθειες κατανάλωσης περιεχομένου και τις κοινωνικές τους ευαισθησίες.

Προσωπικά μάρκετινγκ είναι σημαντικά για το ιστολόγιό σας, καθώς και για άλλες μορφές περιεχομένου. Αν έχετε διαφορετικά είδη κοινού που προσπαθείτε να προσεγγίσετε, σκεφτείτε να δημιουργήσετε περισσότερα από ένα ιστολόγια και σχετικό μάρκετινγκ περιεχομένου.

# 3: Αναπτύξτε το πρόγραμμα μάρκετινγκ περιεχομένου σας

Αρκετά στοιχεία δημιουργούν ένα καλό σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου. Δείτε τι θέλετε να συμπεριλάβετε στο πρόγραμμα μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Χαρτογραφήστε το διαφημιστικό ημερολόγιό σας

Ξεκινήστε προγραμματίζοντας τις εκδηλώσεις μάρκετινγκ του οργανισμού σας για το έτος και χρησιμοποιήστε τις δημόσιες αργίες όπου χρειάζεται. Ο στόχος είναι να δημιουργήστε αγκίστρια για να αναπτύξετε το περιεχόμενό σας.

Εκτός από τις εποχές και τις διακοπές, Εξετάστε τις ετήσιες εκδηλώσεις που ισχύουν για την προσφορά των προϊόντων σας. Συμπεριλάβετε σχετικές εκθέσεις και συνέδρια, καθώς και συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Περιγράψτε τις κύριες προσφορές περιεχομένου σας

Με βάση τις εκδηλώσεις που έχουν επιλεγεί στο διαφημιστικό ημερολόγιό σας, αποφασίστε ποιες σημαντικές προσφορές περιεχομένου θα δημιουργήσετε όπως συνομιλίες, ηλεκτρονικά βιβλία και διαδικτυακά σεμινάρια.

Προγραμματίστε τρέχουσες στήλες και σχετικές επικοινωνίες

Σκεφτείτε σαν ένα περιοδικό και διασκεδάστε τακτικά προσφορές, όπως ενημερώσεις, πελάτες της εβδομάδας και συνεντεύξεις. Αναπτύξτε ένα σύνολο στηλών για να προσφέρετε εβδομαδιαία ή κάθε δεύτερη εβδομάδα. Αυτό παρέχει τη βασική δομή για το ημερολόγιο σύνταξης του ιστολογίου σας. Συμπεριλάβετε θέματα όπως η έρευνα. Σκεφτείτε πώς θα προσφέρετε αυτό το περιεχόμενο σε άλλα τμήματα του κοινού σας όπως στα κανονικά email σας.

Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο σύνταξης

Ενσωματώστε τις εκδηλώσεις σας, τα κύρια κομμάτια περιεχομένου και τις τακτικές προσφορές περιεχομένου σε ένα Ημερολόγιο ώστε να μπορείτε να διαχειριστείτε τη διαδικασία δημιουργίας. Βοηθά να Κάντε αυτό το μέρος της περιγραφής εργασίας κάποιου.

Προγραμματίστε εκτεταμένη χρήση περιεχομένου

Μόλις ενσωματώσετε το προγραμματισμένο περιεχόμενό σας, αξιολογήστε πού μπορείτε να επεκτείνετε, να δημιουργήσετε ή να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο από τις σημαντικές προσφορές μάρκετινγκ περιεχομένου στο ιστολόγιό σας και αντίστροφα.

Για παράδειγμα, για προώθηση Κόσμος μάρκετινγκ περιεχομένου, Ο Lee Odden έφτιαξε ένα ebook, 29 Μυστικά μάρκετινγκ περιεχομένου και οι μυστικοί πράκτορες που τους μοιράστηκαν. Χρησιμοποίησε τις πληροφορίες από το ebook για να γράψει 11 ξεχωριστές δημοσιεύσεις ιστολογίου και μια επισκόπηση επισκόπησης. Επιπλέον, δημοσίευσε το ebook στο SlideShare και ενθάρρυνε τους συμμετέχοντες να μοιραστούν το περιεχόμενο.

# 4: Βελτιστοποίηση περιεχομένου για βελτίωση της αποτελεσματικότητας

Το περιεχόμενό σας δεν ολοκληρώνεται μόλις γραφτεί ή δημιουργηθεί. Πρέπει ακόμη να βελτιώσετε την ελκυστικότητά του στους αναγνώστες.

Ακολουθούν ορισμένα βασικά σημεία για να κάνετε το περιεχόμενό σας να λειτουργεί για την επιχείρησή σας.

Ενσωματώστε την επωνυμία σας 360 ° σε κάθε ανάρτηση ιστολογίου και σε περιεχόμενο

Βεβαιωθείτε ότι το κοινό σας μπορεί να συσχετίσει το περιεχόμενό σας με τον οργανισμό σας. Μεταξύ των στοιχείων που πρέπει να ληφθούν υπόψη είναι τα χρώματα, η φωνή, η παρουσίαση κειμένου, οι ήχοι, η γλώσσα και η οπτική αναπαράσταση.

Βελτιστοποίηση περιεχομένου για αναζήτηση

Στο ελάχιστο, εστιάστε σε κάθε ανάρτηση ή κομμάτι περιεχομένου σε μια φράση λέξεων-κλειδιών, φροντίστε να συμπεριλάβετε εσωτερικούς και εξωτερικούς συνδέσμους και να προσθέσετε κατάλληλο κείμενο φιλικό προς την αναζήτηση σε περιεχόμενο χωρίς κείμενο.

Μορφοποιήστε το περιεχόμενο για να διευκολύνετε την κατανάλωση

Προσελκύστε τους αναγνώστες διευκολύνοντας την ανάγνωση του περιεχομένου σας. Χωρίστε το περιεχόμενό σας σε πληροφορίες μεγέθους δαγκώματος κομμάτια, χρησιμοποιήστε τολμηρό τύπο για να καθοδηγήσετε τους αναγνώστες που ξεφεύγουν να κατανοήσουν γρήγορα την αίσθηση και να χρησιμοποιήσουν φωτογραφίες για να προσελκύσουν την προσοχή.

# 5: Σχεδιάστε την προώθηση περιεχομένου σας

Η απλή δημοσίευση του περιεχομένου σας δεν αρκεί για να προσεγγίσετε ένα ευρύ κοινό. Θα πρέπει επίσης προωθήστε το περιεχόμενό σας έτσι ώστε περισσότεροι από τους σωστούς ανθρώπους να το δουν.

Να τι πρέπει να κάνετε για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας.

Ενσωματώστε την αυτόματη παράδοση περιεχομένου ιστολογίου

Ρυθμίστε το ιστολόγιό σας για να επιτρέψετε στους αναγνώστες να λαμβάνουν τις αναρτήσεις σας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τρέφεται χωρίς να το σκέφτομαι.

Αξιοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για διανομή

Μοιραστείτε το περιεχόμενό σας σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που σχετίζονται με το κοινό σας. Μπορείτε να το αυτοματοποιήσετε αυτό, αλλά προτιμώ την προσαρμοσμένη κοινή χρήση για τη μεγιστοποίηση του αντίκτυπου. Προσθέστε αυτήν τη δραστηριότητα στο πρόγραμμα μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Επίσης συμπεριλάβετε κουμπιά κοινής χρήσης με κάθε ανάρτηση ιστολογίου και άλλο περιεχόμενο για να επιτρέψετε στους αναγνώστες να μοιράζονται το περιεχόμενό σας.

Επεκτείνετε την προσέγγιση περιεχομένου σας

Αξιοποιήστε τα μέσα που ανήκουν, όπως τον ιστότοπό σας και τις λίστες email για την προώθηση του περιεχομένου σας.

Όπου ενδείκνυται, Χρησιμοποιήστε μέσα και διαφημίσεις τρίτων για να υποστηρίξετε τις προσπάθειές σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να ζητήσετε από άλλους να προωθήσουν τις προσπάθειές σας για εσάς.

Καθώς μαθαίνετε περισσότερα για το κοινό του ιστολογίου σας, θα βρείτε τρόπους για να βελτιώσετε την προώθηση του ιστολογίου σας για να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών.

# 6: Κατανομή πόρων στο ιστολόγιό σας

Για να κάνετε το ιστολόγιό σας την καρδιά του μάρκετινγκ περιεχομένου σας, χρειάζεστε ανθρώπινους και οικονομικούς πόρους. Το ποιοτικό περιεχόμενο που προσελκύει και μετατρέπει προοπτικές δεν συμβαίνει μόνο όταν οι εργαζόμενοι έχουν χρόνο. Αυτοί οι πόροι μπορεί να είναι εσωτερικοί ή εξωτερικοί.

Θα θέλατε εξετάστε μια ποικιλία πόρων. Θα θέλατε να δείτε πόρους για δημιουργία περιεχομένου να αναπτύξει τις πληροφορίες · δημιουργικός, συμπεριλαμβανομένου του σχεδιασμού, της φωτογραφίας και της μορφοποίησης. σύνταξης να διασφαλίσει ότι το περιεχόμενο μεταφέρει τις κατάλληλες ιδέες, καθώς και επεξεργασία για να διασφαλίσει ότι η γραμματική είναι σωστή εμπορία για να διανείμετε το περιεχόμενό σας. και τεχνολογία για τη διευκόλυνση της μεταφόρτωσης και άλλων τεχνικών ζητημάτων.

# 7: Παρακολούθηση αποτελεσμάτων μάρκετινγκ περιεχομένου

Όπως και με οποιαδήποτε άλλη επιχειρηματική πρωτοβουλία, πρέπει μετρήστε τα αποτελέσματά σας. Σχεδιάστε τις μετρήσεις σας και δημιουργία περιεχομένου για να διασφαλιστεί ότι έχετε ενσωματώσει τη δυνατότητα καταγραφής των δεδομένων που χρειάζεστε.

Χρησιμοποιείται σωστά, ένα ιστολόγιο όχι μόνο υποστηρίζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τη βελτιστοποίηση αναζήτησης και τις διαδικασίες πωλήσεων, αλλά λειτουργεί ως κόμβος για το υπόλοιπο μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Τι νομίζετε; Υπάρχει κάτι άλλο που θα προσθέσατε σε αυτήν τη λίστα; Εάν ναι, τι θα συμπεριλάβετε και γιατί; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.