5 μαθήματα μάρκετινγκ από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις στο Instagram: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε το Instagram για επιχειρήσεις;

Θέλετε να μάθετε τι λειτουργεί;

Μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας σας στο Instagram παρακολουθώντας τι λειτουργεί για άλλους.

Σε αυτό το άρθρο θα σας δείξω πέντε παραδείγματα επιχειρήσεων που αυξάνουν τους οπαδούς τους στο Instagram.

# 1: Πρόσκληση αφοσίωσης

Starbucks σίγουρα δεν έχει πρόβλημα ανάπτυξης. Είναι μια από τις μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής στον κόσμο και έχουν μια διεθνώς αναγνωρίσιμη μάρκα.

Ωστόσο, η μάρκα Starbucks χτίστηκε στο ήθος του μικρού τοπικού καφενείου. Προκειμένου να διατηρηθεί αυτή η ειδυλλιακή εικόνα της μάρκας, είναι σημαντικό για το μάρκετινγκ της Starbucks downplay μέγεθος και δημιουργήστε μια πιο προσωπική, οικεία φωνή.

Η Starbucks έκανε εξαιρετική δουλειά για τη δημιουργία αυτού σύνδεση στο Instagram με την καμπάνια τους #whereintheworld.

Η ιδέα είναι απλή: Το Starbucks δημοσιεύει μια φωτογραφία από μια από τις ξεχωριστές τοποθεσίες λιανικής και καλεί τους οπαδούς τους να μαντέψουν πού είναι αυτό το κατάστημα.

Όσο απλή, αυτή η εφευρετική καμπάνια επιτυγχάνει πραγματικά πολλούς στόχους μάρκετινγκ της Starbucks.

Πρώτα απ 'όλα, δείχνοντας την ατομικότητα κάθε καταστήματός τους, δίνει στην Starbucks την ευκαιρία να αποδείξει ότι δεν είναι η τυπική σας αλυσίδα κοπής μπισκότων.

Δεύτερον, προσκαλώντας το κοινό τους να συμμετάσχει σε μια άτυπη συνομιλία, αυτοί φέρτε ένα συγκεκριμένο επίπεδο εξοικείωσης στο τραπέζι. Αυτό το επίπεδο εξοικείωσης με την επωνυμία είναι κάτι που πρέπει να επιδιώκουν όλες οι εταιρείες και γίνεται όλο και πιο δύσκολο όσο μεγαλύτερο είστε.

Αφήστε την επιτυχία της καμπάνιας #whereintheworld να αποτελέσει έμπνευση. Εάν το Starbucks μπορεί απογειωθείτε ως προσωπικός και προσωπικός, σίγουρα μπορείτε επίσης.

# 2: Αγκαλιάστε το βίντεο

Έχουν περάσει πάνω από έναν χρόνο από τότε που το Instagram ανακοίνωσε την κυκλοφορία της λειτουργίας βίντεο, αλλά οι μάρκες ανταποκρίθηκαν αργά. Σύμφωνα με τον Buffer, μόνο το 4% των Fortune 500 εταιρείες έχουν υιοθετήσει βίντεο ως τακτική Instagram.

Σε αντίθεση με αυτές τις εταιρείες, Για πάντα 21 έχει αγκαλιάσει Βίντεο Instagram ως βασική τακτική κοινωνικής εμπορίας.

Για πολλές νέες γυναίκες στο δημογραφικό Forever 21, η αρχή της νέας σχολικής χρονιάς είναι μια ευκαιρία να ανακαλύψει εκ νέου την εικόνα τους και να δοκιμάσει νέες προσωπικότητες και στυλ. Έχοντας αυτό υπόψη, το Forever 21 επικεντρώνει τη φετινή εκστρατεία «επιστροφή στο σχολείο» στην ιδέα της δήλωσης.

Ένας σημαντικός οδηγός αυτού καμπάνια είναι ένας διαγωνισμός βίντεο Instagram που καλεί τους οπαδούς να ανεβάσουν ένα βίντεο μιας ρουτίνας χορού με το hashtag # F21StatementPiece για να έχετε την ευκαιρία να κερδίσετε υποτροφία 10.000 $.

Από αυτό το γράψιμο, η καμπάνια δεν είχε ακόμη καθυστερήσει για δύο εβδομάδες και υπήρξαν ήδη εκατοντάδες απαντήσεις. Το είδος της προσωπικής έκφρασης και της προσπάθειας που απαιτείται για να δημιουργήσει μια ρουτίνα χορού, να το κινηματογραφήσει και μετά να το ανεβάσει είναι το βαθύτερο είδος δέσμευσης που μπορεί να ελπίζει μια μάρκα.

Το Forever 21 όχι μόνο δημιούργησε μια καμπάνια που έχει απήχηση στους οπαδούς τους, χρησιμοποίησαν το βίντεο Instagram για να δημιουργήσουν μια ακόμα πιο συναρπαστική εμπειρία.

Δεν είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορούν οι μάρκες αξιοποιήστε το βίντεο Instagram για να δημιουργήσετε καλύτερες καμπάνιες, αλλά χρησιμεύει ως πρωταρχικό παράδειγμα της δύναμης που μπορεί να έχει.

# 3: Ζητήστε περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη

Για εκείνους που δεν γνωρίζουν, 9GAG είναι μια διαδικτυακή κοινότητα αφιερωμένη στην κοινή χρήση ιδιόμορφων χιούμορ στο Διαδίκτυο (συνήθως μιμίδια).

Το 9GAG χρησιμοποιεί κατά κύριο λόγο τον λογαριασμό του στο Instagram ως ένα είδος σελίδας με τα «καλύτερα». Συνήθως επιλέγουν με το χέρι την πιο αστεία, πιο επιτυχημένη ανάρτηση από τον ιστότοπό τους και μερικές φορές προσθέτουν μια αστεία λεζάντα για να την ακολουθήσουν πριν την δημοσιεύσουν στο Instagram.

Μερικές φορές ανακοινώνουν αυθόρμητα έναν διαγωνισμό. Τα πιο πρόσφατα από τα οποία έμοιαζαν με αυτό:

Το "Awkward seal" είναι ένα δημοφιλές meme - είναι μια εικόνα μιας σφραγίδας που κάνει ένα παράξενο, γδαρμένο πρόσωπο που μοιάζει με την απάντηση ενός ανθρώπου στην αμηχανία. Το 9GAG κάλεσε το κοινό τους να υποβάλει τη δική του έκδοση του προσώπου με το hashtag # letsdothis9gag.

Αν και ο διαγωνισμός διήρκεσε μόνο για μια μέρα, συγκέντρωσε χιλιάδες απαντήσεις, αναφορές και συνομιλίες.

Ο διαγωνισμός του 9GAG πέτυχε επειδή ζήτησαν από τους οπαδούς τους να δημιουργήσουν εξατομικευμένο περιεχόμενο. Σε ένα κοινό που αγαπά ήδη το 9GAG, η ευκαιρία να συνεισφέρετε ήταν πάρα πολύ για να αντισταθείτε.

# 4: Αντιστοιχίστε τους περιορισμούς με τις οδηγίες επωνυμίας

National Geographic υπάρχει εδώ και περισσότερο από έναν αιώνα και είναι ένα οικιακό όνομα, σε μεγάλο βαθμό λόγω της παγκοσμίου φήμης φωτογραφίας της.

Επειδή η φωτογραφία τους είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της φήμης τους, έπρεπε να είναι πολύ προσεκτικοί για την εισβολή τους σε ένα κοινωνικό κανάλι για το οποίο κάποιοι κατηγόρησαν φτηνίζοντας την τέχνη της φωτογραφίας.

National GeographicΟ λογαριασμός Instagram συμμορφώνεται με το βασικές συμβάσεις της κοινότητας όπως τα hashtag και τις αναφορές, αλλά επίσης διατηρούν ορισμένες τάσεις όταν συμβάλλει στη διατήρηση της επωνυμίας τους.

Οι φωτογραφίες τους σίγουρα δεν τραβήχτηκαν με κινητά τηλέφωνα και σίγουρα δεν χρησιμοποιούν το stock φίλτρα Instagram.

National Geographic εκμεταλλεύεται επίσης το γεγονός ότι οι υπότιτλοι Instagram δεν έχουν όριο χαρακτήρων. Κάθε μία από τις αναρτήσεις τους διαβάζει περισσότερο σαν ένα άρθρο μίνι περιοδικού παρά μια τυπική, ξεχασμένη λεζάντα στιγμιότυπου.

Η επιτυχία του National Geographic Ο λογαριασμός Instagram πρέπει να χρησιμεύσει ως πολύτιμο μάθημα. Αν και το Instagram θεωρείται συχνά ως εκτροπή, αν είστε βάλτε το χρόνο και την ενέργεια στη δημιουργία συναρπαστικού, ποιοτικού περιεχομένου, το κοινό σας θα αφιερώσει χρόνο για να αλληλεπιδράσει και να εκτιμήσει την προσπάθειά σας.

# 5: Δημιουργήστε ένα συνεπές στυλ

Triangl είναι η μία επωνυμία σε αυτήν τη λίστα που είναι απίθανο να αναγνωρίσουν οι περισσότεροι αναγνώστες. Ωστόσο, αξίζει να αναφερθούν επειδή έχουν δημιουργήσει την επωνυμία τους σε μεγάλο βαθμό στο Instagram.

Με σχεδόν 1,2 εκατομμύρια ακόλουθους, είναι μια από τις πιο δημοφιλείς μάρκες στο Instagram. Πώς λοιπόν μια σχετικά άγνωστη μάρκα δημιούργησε μια τόσο κυρίαρχη παρουσία στο Instagram;

Ρίξτε μια ματιά στις πιο πρόσφατες δημοσιεύσεις τους και μαντέψτε:

Η λαμπρότητα του λογαριασμού της Triangl είναι πόσο απίστευτα πειθαρχημένοι είναι. Ανακάλυψαν τι λειτούργησε για την επωνυμία τους και το κοινό τους και δεν έχουν αποκλίνει καθόλου.

Κάθε ενημέρωση Instagram εναλλάσσεται μεταξύ μιας εικόνας ενός μοντέλου που φοράει ένα από τα μαγιό τους και μιας φωτογραφίας από μια τέλεια γραφική σκηνή δίπλα στο νερό. Οι φωτογραφίες είναι αρκετά ποικίλες για να είναι ενδιαφέρουσες, αλλά αρκετά συνεπείς ώστε να είναι διακριτές.

Το Triangl παρέχει ένα ιδιαίτερα σημαντικό μάθημα για τις μάρκες που μόλις άρχισαν να δημιουργούν την παρουσία τους στο Instagram: Για να δημιουργήσετε έναν πραγματικά ξεχωριστό λογαριασμό επωνυμίας, ανακαλύψτε τι σας αρέσουν οι θαυμαστές σας, στη συνέχεια με συνέπεια δημιουργήστε περιεχόμενο γύρω από αυτό το θέμα.

Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι είναι τόσο άκαμπτο όσο το Triangl, αλλά σίγουρα αξίζει να σημειωθεί και να μιμηθεί η επιτυχία τους με εξαιρετική κανονικότητα - τουλάχιστον σε κάποιο βαθμό.

Το Takeaway

Αν και κάθε μια από τις τακτικές που επισημάνθηκε παραπάνω δημιουργήθηκε για την αντιμετώπιση ενός συγκεκριμένου προβλήματος ή ευκαιρίας που είχε μια επωνυμία, πιθανότατα ισχύει και για τη δική σας επιχείρηση.

Αυτές οι πιο αποχρωματισμένες τακτικές, όταν επικαλύπτονται Βέλτιστες πρακτικές Instagram, μπορεί να αποδειχθεί απίστευτα αποτελεσματικό στη δημιουργία μιας παρουσίας στο Instagram που προσελκύει το κοινό σας και βοηθά την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει.

Τι νομίζετε; Εφαρμόζεται κάποια από τις τακτικές εδώ στην επωνυμία σας; Έχετε παρατηρήσει άλλες πολύτιμες τακτικές από άλλες κορυφαίες μάρκες; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω.