Facebook και Twitter Upheaval: Πώς άλλαξε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων το 2018: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Καλώς ήλθατε στην έκδοση αυτής της εβδομάδας του Social Media Marketing Talk Show, ένα σόου ειδήσεων για τους εμπόρους που θέλουν να παραμείνουν στην κορυφή των κοινωνικών μέσων.

Ελάτε μαζί μας για αυτό το ξεχωριστό επεισόδιο «αναθεώρηση έτους» του Social Media Marketing Talk Show, όπου εξερευνούμε τα σημαντικότερα νέα μάρκετινγκ Facebook και Twitter του 2018. Οι ειδικοί μας επισκέπτες αυτήν την εβδομάδα περιλαμβάνουν τον Michael Stelzner και την Amanda Bond που συζητούν τις αλλαγές της ροής ειδήσεων στο Facebook.

Συντονιστείτε στο Talk Show του Social Media Marketing

Για να παρακολουθήσετε το τελευταίο μας επεισόδιο από την Παρασκευή 14 Δεκεμβρίου 2018, κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί "Παρακολούθηση επανάληψης" παρακάτω και συνδεθείτε ή εγγραφείτε.
Ακούστε τώρα ή βρείτε το podcast του Social Media Marketing Show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Ράπτων, και RSS.

Για τις κορυφαίες ιστορίες αυτής της εβδομάδας, θα βρείτε τις χρονικές στιγμές παρακάτω που σας επιτρέπουν να προωθείτε γρήγορα την επανάληψη παραπάνω.

Το Facebook ανακοινώνει ενημερώσεις για οργανική προσέγγιση χρηστών για σελίδες: Στο 12 Ιανουαρίου και 19 Ιανουαρίου εκπομπές της εκπομπής, συζητήσαμε σημαντικές αλλαγές με τον τρόπο που το Facebook εξυπηρετεί οργανικά αναρτήσεις σελίδων από επιχειρήσεις και εκδότες. Σε μια δήλωση σχετικά με το Ιστοσελίδα Facebook Media Τον Ιανουάριο του 2018, η εταιρεία ανακοίνωσε τα σχέδιά της να «δώσει προτεραιότητα σε δημοσιεύσεις που πυροδοτούν συζητήσεις και σημαντικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ ατόμων… [και] δημοσιεύσεις από φίλους και συγγενείς για δημόσιο περιεχόμενο. " (9:55)

Ενώ πολλοί έμποροι και κάτοχοι επιχειρηματικών σελίδων το έκριναν αυτό το τέλος της προσέγγισης περιεχομένου στο Facebook ή την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών τους στο Facebook, οι ειδικοί του κλάδου διαβεβαίωσαν τους κατόχους σελίδων ότι Αυτή η αλλαγή θα απαιτούσε απλώς μια προσαρμογή στις στρατηγικές τους στο Facebook και μπορεί πραγματικά να ωφελήσει όσους χρησιμοποιούν την παρουσία τους στο Facebook για να αλληλεπιδρούν και να αλληλεπιδρούν αυθεντικά με αυτές κοινότητα.

Ο εξεταστής κοινωνικών μέσων επανεξετάζει την απόφαση να καταργήσει τρεις εβδομαδιαίες εκπομπές από το Facebook: Νωρίτερα φέτος, ο εξεταστής κοινωνικών μέσων ακύρωσε τρεις εβδομαδιαίες τηλεοπτικές εκπομπές στο Facebook, μεταξύ των οποίων Το ταξίδι. Ο Michael Stelzner μαζί μας στο 19 Οκτωβρίου μετάδοση για να εξηγήσει το σκεπτικό πίσω από αυτήν την απόφαση υπό το φως των συνηθειών προβολής των τυπικών χρηστών του Facebook και των δικών μας αναλυτικών στοιχείων. Μοιραστήκαμε τα αποτελέσματα αυτού του δραματικού άξονα και συζητήσαμε τους τύπους βίντεο που λειτουργούν στο Facebook από τότε. (17:43)

Το Facebook προσθέτει περισσότερες επιλογές αγοράς διαφημίσεων βίντεο: Συζητήθηκε επίσης στο 19 Οκτωβρίου αναμετάδοση, Το Facebook εισήγαγε δύο νέους τρόπους αγοράς και παράδοσης διαφημιστικών καμπανιών βίντεο στην πλατφόρμα του. Σε αυτά περιλαμβάνονται το αποθεματικό σε ροή, το οποίο θα επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν άτομα που παρακολουθούν βίντεο από μια επιλογή «της πιο ελκυστικής και υψηλότερης ποιότητας εκδότες και δημιουργοί "και ThruPlay, το οποίο" επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιούν και να πληρώνουν μόνο για διαφημίσεις που παρακολουθούνται έως ολοκλήρωση ή για τουλάχιστον 15 δευτερόλεπτα. " (23:35)

Οι χρήστες του Facebook αλλάζουν τις συνήθειες των κοινωνικών μέσων μέσα σε θέματα απορρήτου και ασφάλειας: Στο 7 Σεπτεμβρίου μετάδοση, εξετάσαμε τα αποτελέσματα ενός Έρευνα Pew Research Center που έδειξε ότι πολλοί χρήστες του Facebook έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπο εν μέσω αυξανόμενων ανησυχιών σχετικά με το απόρρητο και την ασφάλεια τον τελευταίο χρόνο. Η μελέτη αποκάλυψε ότι περισσότεροι από τους μισούς από τους ερωτηθέντες δεν καταλαβαίνουν πώς λειτουργεί η ροή ειδήσεων και ανέφεραν σημαντικές αλλαγές στη χρήση κατά την περίοδο των εκλογών. (25:58)

Το 44% των χρηστών του Facebook ηλικίας 18 έως 29 ετών δηλώνουν ότι έχουν διαγράψει την εφαρμογή Facebook από το τηλέφωνό τους τον τελευταίο χρόνο https://t.co/DrzktBsjbYpic.twitter.com/f5qTLixJCn

- Κέντρο έρευνας Pew (@pewresearch) 5 Σεπτεμβρίου 2018

Το Twitter κόβει επίσημα την πρόσβαση σε εφαρμογές τρίτων: Στο 24 Αυγούστου μετάδοση, διερευνήσαμε τον αντίκτυπο του Το Twitter τερματίζει την πρόσβαση API σε εφαρμογές τρίτων που "μιμείται την βασική εμπειρία στο Twitter." Εκείνη την εποχή, η εταιρεία ανέφερε «τεχνικούς και επιχειρηματικούς περιορισμούς» και «επιχειρησιακή αναγκαιότητα» ως τους λόγους πίσω από αυτήν την απόφαση. Προώθησε επίσης τους χρήστες να μεταβούν στο TweetDeck που ανήκουν και λειτουργούν, στο Twitter για εφαρμογές iOS και Android, καθώς και στο twitter.com για επιτραπέζιους και κινητές συσκευές για τη διαχείριση της παρουσίας τους στην πλατφόρμα. (38:35)

Μοιράστηκα το ακόλουθο μήνυμα με την ομάδα μας στο Twitter σήμερα το πρωί pic.twitter.com/PTStPrUTsx

- Rob Johnson (@robjohnson) 16 Αυγούστου 2018

Το Twitter περιορίζει τον αυτοματισμό και τη χρήση Bot: Στο 23 Φεβρουαρίου μετάδοση, εξηγήσαμε ένα νέο σύνολο οδηγιών Twitter που απαγόρευε στους προγραμματιστές να χρησιμοποιούν το API Twitter για ταυτόχρονη ανάρτηση ταυτόσημων ή «ουσιαστικά παρόμοιων» περιεχόμενο σε πολλούς λογαριασμούς και απαγορεύεται η εκτέλεση ενεργειών όπως επισημάνσεις "μου αρέσει", "retweets" ή ακολουθείται από πολλαπλούς λογαριασμοί. Οι οδηγίες απέτρεψαν επίσης στους χρήστες να χρησιμοποιούν οποιαδήποτε μορφή αυτοματισμού, όπως ο προγραμματισμός tweet σε πολλές κάρτες μέσω πλατφορμών τρίτων ή του TweetDeck της εταιρείας. (42:47)

Σήμερα, αποσαφηνίζουμε τους κανόνες μας για την αυτοματοποίηση χρησιμοποιώντας πολλούς λογαριασμούς, καθώς και την άρση τυχόν ασάφειας που δημιουργείται από τις δικές μας εφαρμογές. Διαβάστε και σημειώστε την προθεσμία της 23ης Μαρτίου 2018.https://t.co/DDznLRjGvQ

- API Twitter (@TwitterAPI) 21 Φεβρουαρίου 2018

Το Twitter επεκτείνει την επαλήθευση σε όλους τους χρήστες: Στο 16 Μαρτίου μετάδοση, καλύψαμε Το Twitter σχεδιάζει να κλιμακώσει τη διαδικασία επαλήθευσης του μπλε σημαδιού σε όλους τους χρήστες και τα σχέδια. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Twitter Jack Dorsey εξήγησε ότι το μπλε σημάδι επιλογής του Twitter προοριζόταν αρχικά να ορίσει διασημότητες, αθλητές και κοινό αριθμοί από υποψήφιους απατεώνες στο Twitter, αλλά τελικά επεκτάθηκε σε όλους τους χρήστες που υπέβαλαν αίτηση και μπορούσαν να δικαιολογήσουν την ανάγκη επαλήθευση. Εκείνη την εποχή, το Business Insider ανέφερε ότι κάνοντας την επαλήθευση πιο προσιτή, το Twitter σκόπευε «να αλλάξει το επίκεντρο της ονομασίας μακριά από οποιοδήποτε τεκμήριο έγκρισης και τονίζει την απόδειξη της ταυτότητας. " (44:50)

Το Twitter σκέφτεται να επαληθεύσει όλους τους χρήστες του https://t.co/DQYXo2T5mH με @FortuneMagazinepic.twitter.com/MbiRE7NVfh

- Business Insider (@businessinsider) 9 Μαρτίου 2018

Αναφέρονται άλλες ειδήσεις

• Το Instagram κυκλοφορεί νέα φωνητικά μηνύματα "Walkie-Talkie" στο Instagram Direct
• Το Facebook for Business Portal εγκαινιάζει νέα ενότητα για δημιουργική έμπνευση
• Η Snapchat λανσάρει νέες σειρές βίντεο «Λύσεις σε ένα Snap» για να επισημάνει τα επιχειρηματικά εργαλεία και προϊόντα

Θέλετε να παρακολουθήσετε την επόμενη εκπομπή μας ζωντανά; Κάντε κλικ εδώ για να Εγγραφείτε ή προσθέστε την εκπομπή μας στο δικό σας Ημερολόγιο.