5 Συμβουλές διαφήμισης Facebook για μεγιστοποίηση των καμπανιών σας στο Facebook: Social Media Examiner

Έχετε δοκιμάσει τη νέα διεπαφή διαφημίσεων Facebook;

Σας ενδιαφέρει να κερδίσετε περισσότερα χρήματα για τη διαφήμιση;

Αυτό το άρθρο θα σας δείξει πέντε τρόποι για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Τι άλλαξε στις διαφημίσεις του Facebook;

Αν έχετε προβάλει διαφημίσεις στο Facebook κατά το παρελθόν έτος, ενδέχεται να μπερδευτείτε από ορισμένες από τις νέες επιλογές και τη νέα διάταξη της περιοχής διαφημίσεων. Ίσως να αισθανθήκατε ότι είχατε καλή συμπεριφορά σε όλα αν διαβάσετε την προηγούμενη δημοσίευση μας Διαφημίσεις στο Facebook.

Αλλά φυσικά, αυτό είναι Facebookκαι η μόνη σταθερά στο Facebook είναι η αλλαγή. Ας δούμε μερικές από τις νέες αλλαγές με την πλατφόρμα Διαφημίσεων Facebook, ώστε να μπορείτε μεγιστοποιήστε πλήρως την επόμενη διαφημιστική σας καμπάνια στο Facebook.

Το πρώτο βήμα είναι να επιλέξτε αυτό που θέλετε να διαφημίσετε. Μπορείτε να επιλέξετε ένα εξωτερικό URL ή ένα Σελίδα Facebook, Εφαρμογή ή εκδήλωση. Αυτό το βήμα δεν έχει αλλάξει πολύ από τις προηγούμενες επαναλήψεις της διεπαφής Facebook Ads.

Θα παρατηρήσετε την πρώτη σας διαφορά εάν επιλέξετε να διαφημίσετε τη σελίδα σας στο Facebook, την εκδήλωση ή την εφαρμογή σας.

# 1: Έχετε νέες επιλογές

Μια μεγάλη αλλαγή με τη νέα διάταξη των Διαφημίσεων Facebook είναι η επιλογή των στόχων.

Οι αλλαγές έχουν ως εξής.

• Λάβετε περισσότερες προτιμήσεις σελίδας. Με αυτήν την επιλογή, είστε διαφήμιση τη σελίδα σας και προσπαθείτε μεγαλώστε τις προτιμήσεις σας. Μπορείς γράψτε το δικό σας αντίγραφο, αλλά ο τίτλος της διαφήμισης παραμένει αμετάβλητος όπως ο τίτλος της σελίδας σας στο Facebook. Εάν το όνομα της σελίδας σας είναι πολύ μεγάλο, η διαφήμιση θα εμφανίζει μόνο τους πρώτους 25 χαρακτήρες του ονόματος της σελίδας σας. (Περισσότερα για αυτό σε λίγο.)
• Προώθηση αναρτήσεων σελίδας. Αυτή η επιλογή βρισκόταν προηγουμένως στην ενότητα "Ιστορία χορηγίας" των Διαφημίσεων Facebook. Αυτός είναι ένας τρόπος να διαφημίστε μία από τις πρόσφατες δημοσιεύσεις σας και η διαφήμιση είναι προ γραπτή για εσάς. Αυτός ο τύπος διαφήμισης εξακολουθεί να εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά των Διαφημίσεων Facebook, όπως φαίνεται στην προεπισκόπηση και εμφανίζεται στη Ροή ειδήσεων όπου οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με την ίδια την ανάρτηση απευθείας από τη διαφήμιση. Προειδοποίηση για αυτόν τον τύπο διαφήμισης: Θα χρεωθείτε για ένα κλικ εάν κάποιος αρέσει η ανάρτηση που διαφημίζετε. Δεν χρειάζεται να αρέσει στη σελίδα σας να αρέσει η ανάρτηση και μπορεί ακόμη και να πιστεύουν ότι τους αρέσει η σελίδα σας, αρέσει η δημοσίευση. Έτσι βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε αυτήν την επιλογή με σύνεση. Αλλά ένα πράγμα που μου αρέσει στην επιλογή Προώθηση αναρτήσεων σελίδας είναι ότι μπορείτε επιλέξτε μια ανάρτηση που είχε μια φωτογραφία και λάβετε μια φωτογραφία "μπόνους" στη διαφήμισή σας.

  

• Δείτε Σύνθετες επιλογές. Με αυτήν την επιλογή μπορείτε να έχετε μεγαλύτερη ευελιξία στην υποβολή προσφορών στη διαφήμισή σας. Εάν ορίσετε αυτήν την επιλογή, εξακολουθείτε να έχετε τις ίδιες επιλογές διαφημίστε τη σελίδα σας ή μια ανάρτηση σελίδας, και θα πρέπει να κάνετε αυτές τις επιλογές αρχικά. Η κύρια διαφορά εδώ είναι στο πώς θέλετε να υποβάλλετε προσφορές για τη διαφήμισή σας.

  

Σημειώστε επίσης ότι όταν εσείς επιλέξτε να διαφημίσετε τη σελίδα σας στο Facebook, μπορείς αλλάξτε την προβολή προορισμού έτσι ώστε όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας για να δουν περισσότερες πληροφορίες, μπορείτε να τους κατευθύνετε σε ένα συγκεκριμένο καρτέλα στη σελίδα σας.

# 2: Οι ιστορίες χορηγίας επιλέγονται αυτόματα κατά τη διαφήμιση της σελίδας, της εκδήλωσης ή της εφαρμογής σας στο Facebook

Να είστε πολύ προσεκτικοί για αυτό το επόμενο βήμα, επειδή είναι μια από τις σημαντικότερες αλλαγές με τις Διαφημίσεις Facebook.

Το Facebook επιλέγει αυτόματα την επιλογή Ιστορίες χορηγίας για οποιαδήποτε διαφήμιση που διαφημίζει κάτι στο Facebook, όπως σελίδα, συμβάν ή εφαρμογή. Το Facebook λέει, "Δεν απαιτείται αύξηση του προϋπολογισμού." Αλλά αυτό είναι λίγο παραπλανητικό.

Αυτό σημαίνει ότι εάν δαπανάτε 10 $ / ημέρα στη διαφήμισή σας, τότε το Facebook θα τρέξει επίσης τη δική σας Χορηγούμενη ιστορία με αυτόν τον προϋπολογισμό 10 $ / ημέρα, αλλά θα σας χρεώσει ακόμα όταν κάποιος κάνει κλικ σε αυτόν τον Χορηγία Ιστορία.

Τώρα, μπορεί να έχετε 5 $ / ημέρα να πηγαίνετε στην Ιστορία των χορηγιών και $ 5 / ημέρα να μεταβείτε στη διαφήμιση που σκοπεύατε και να έχει το αντίγραφο που θέλετε.

Τώρα αυτό μπορεί να μην είναι κακό αν θέλετε πραγματικά να αυξήσετε τις προτιμήσεις σας. Να θυμάστε ότι Χορηγίες Ιστορίες είναι αυτές που πηγαίνουν στο Ροή ειδήσεων (και εμφανίζονται και στη δεξιά πλευρά), όπου παρατηρούνται περισσότερα άτομα.

Η διαφήμιση στο Facebook που έτρεξα πρόσφατα και περιελάμβανε την διαφημιστική ιστορία διαφημιζόμενων είχε πολύ καλή απόδοση. Όταν κοιτάζετε τα δεδομένα, η Ιστορία χορηγίας φαίνεται ότι είχε ποσοστό μετατροπής 100% (Ενέργειες σε κλικ), έναντι της διαφήμισης Facebook που είχε ποσοστό μετατροπής 80% των ενεργειών σε κλικ.

Αλλά σιγουρευτείτε ότι σκάβετε λίγο βαθύτερα σε αυτούς τους αριθμούς. Όταν αναπτύσσετε καθεμία από αυτές τις διαφημίσεις (παρατηρήστε πώς κάθε μια από τις διαφημίσεις έχει διαφορετικό στοιχείο γραμμής στις αναφορές σας), βλέπετε περισσότερες πληροφορίες.

Βρίσκετε ότι ενώ οι Πράξεις ήταν υψηλές στην Ιστορία των Χορηγιών, δεν είχαν ως αποτέλεσμα μια πραγματική σελίδα. Μερικοί χρήστες απλώς άρεσαν την ανάρτηση, ορισμένοι σχολίασαν και κάποιοι την κοινοποίησαν.

Σε αυτήν την περίπτωση, η μετατροπή διαφημίσεων γίνεται πλέον 80% για την ιστορία διαφημιζόμενων και 77% μετατροπή για την κανονική διαφήμιση (74 επισημάνσεις "μου αρέσει από 96 κλικ"). Η Ιστορία των Χορηγιών εξακολουθεί να ξεπέρασε τη διαφήμιση σε αυτήν την περίπτωση, αλλά φροντίστε να παρακολουθείτε τους αριθμούς σας!

Και κάντε τις δικές σας δοκιμές στις Διαφημίσεις Facebook—Μπορείτε να διαπιστώσετε ότι η Σελίδα και οι διαφημίσεις σας έχουν διαφορετική απόδοση. Θυμηθείτε ότι μπορείτε να αποεπιλέξετε την Ιστορία διαφημιζόμενων εάν δεν θέλετε να δημιουργήσετε μια Ιστορία διαφημιζόμενων με τη διαφήμισή σας.

# 3: Κάντε κλικ Δείτε Σύνθετες επιλογές για να διαφημίσετε μόνο μια χορηγία ιστορία

Μια άλλη αλλαγή με τη νέα διάταξη είναι ότι είναι πιο δύσκολο να διαφημιστείτε μόνο μια Ιστορία χορηγίας για άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στην επιλογή Επιλογές για προχωρημένους και, στη συνέχεια, καταργήστε την ίδια τη διαφήμιση για να αφήσετε πίσω μόνο την ιστορία διαφημιζόμενων

# 4: Μάθετε τις επιλογές υποβολής προσφορών

Η υποβολή προσφορών δεν έχει αλλάξει τόσο πολύ, αλλά είναι σίγουρα κάτι που πρέπει να καταλάβετε. Οταν εσύ επιλέξτε να διαφημίσετε κάτι που έχετε στο Facebook, όπως τη σελίδα, την εκδήλωση ή την εφαρμογή σαςκαι επιλέγετε το πρώτο κουμπί επιλογής (Λάβετε περισσότερες επισημάνσεις "Μου αρέσουν", Αύξηση παρακολούθησης ή Λήψη νέων χρηστών, αντίστοιχα), στη συνέχεια Το Facebook κάνει τις προσφορές σας για εσάς. Βελτιστοποιούν τη διαφήμισή σας με το μοντέλο CPM (κόστος ανά μίλι, το κόστος ανά 1000 εμφανίσεις).

Μπορείτε να μεταβείτε στη Σύνθετη τιμολόγηση είτε εδώ στο παράθυρο Καμπάνια και Προϋπολογισμός είτε επιλέγοντας Εμφάνιση προχωρημένων επιλογών όπως αναφέρεται στο # 1. Εάν ορίσετε την επιλογή Σύνθετη τιμολόγηση, μπορείτε στη συνέχεια να χρησιμοποιήσετε το μοντέλο CPC (κόστος ανά κλικ), καθώς και να ορίσετε τις δικές σας προσφορές για το μοντέλο CPM.

# 5: Χρησιμοποιήστε τη διεύθυνση URL της σελίδας σας στο Facebook για να επεξεργαστείτε τον τίτλο της διαφήμισής σας

Αυτό δεν είναι ένα ολοκαίνουργιο κόλπο στις Διαφημίσεις Facebook, αλλά φαίνεται να λειτουργεί σποραδικά. Ευτυχώς με τη νέα διεπαφή διαφημίσεων Facebook, αυτό το τέχνασμα φαίνεται να είναι πιο διαθέσιμο.

Αν εσύ εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της σελίδας σας στο Facebook, αντί να επιλέξετε τη σελίδα σας στο Facebook από το αναπτυσσόμενο μενού, μπορείτε στη συνέχεια επεξεργαστείτε τον τίτλο.

Η ενότητα "Επιλέξτε το κοινό σας" των διαφημίσεων Facebook εξακολουθεί να λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο όπως πριν και είναι ιδανική για να προσεγγίσετε τον τέλειο πελάτη σας.

Ας ελπίσουμε ότι αυτές οι συμβουλές σας βοήθησαν μείνετε ενημερωμένοι για μερικές από τις αλλαγές στο Διαφημίσεις στο Facebook και ίσως σας έδωσαν μερικές νέες ιδέες για το πώς μπορείτε αξιοποιήστε τις διαφημίσεις Facebook.

Εσυ ΠΩΣ ΕΙΣΑΙ? Τι διαπιστώσατε ότι συνεργάζεστε με τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook; Πόσο συχνά χρησιμοποιείτε τις Διαφημίσεις Facebook; Μοιραστείτε την εμπειρία σας μαζί μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.