Πώς να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις Twitter για περισσότερη έκθεση, δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις: Social Media Examiner

Σας ενδιαφέρει να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαφήμιση στο Twitter;

Παρακολουθήσατε τις τελευταίες διαφημίσεις Twitter;

Το Twitter έχει πολλές επιλογές επί πληρωμή για να σας βοηθήσει να αποκτήσετε μεγαλύτερη έκθεση.

Συνεχίστε να διαβάζετε για να ανακαλύψετε τρεις τρόπους χρήσης των διαφημίσεων Twitter για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

Γιατί η διαφήμιση στο Twitter;

Όταν το Twitter κυκλοφόρησε τις πλατφόρμες διαφήμισης, υπήρχε τεράστια έλλειψη λειτουργικότητας όσον αφορά τη στόχευση των διαφημίσεών σας σε συγκεκριμένα είδη κοινού.

Παρόλο που δεν είναι τόσο λεπτομερής όσο η διαφήμιση στο Facebook ή το LinkedIn, το Twitter έχει προχωρήσει πολύ στο να διασφαλίσει ότι η διαφήμισή σας φτάνει στο σωστό κοινό.

Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξετάσουμε πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια διαφημίσεων Twitter υψηλής απόδοσης για την επιχείρησή σας.

# 1: Κερδίστε προβολή με προωθημένα Tweets

Μία από τις πιο δημοφιλείς χρήσεις της διαφήμισης Twitter είναι η προώθηση ενός συγκεκριμένου μηνύματος (tweet) στο Twitter. Για παράδειγμα, εάν κάνετε αναζήτηση στο Twitter για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, είναι πιθανό να δείτε ένα προωθημένο tweet στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Αυτό μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος λάβετε ένα συγκεκριμένο μήνυμα σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας στην κορυφή της ροής Twitter των δυνητικών πελατών σας. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση ελκυστικού περιεχομένου που δημιουργήθηκε από την επιχείρησή σας για την ενίσχυση της εξουσίας στον κλάδο σας.

Για να προωθήσετε ένα tweet, πρέπει να το κάνετε μεταβείτε στο Διαφήμιση στο Twitter ενότητα και συνδεθείτε με το συνηθισμένο όνομα χρήστη και τον κωδικό πρόσβασής σας στο Twitter. Εάν είναι η πρώτη σας φορά εκεί, θα σας ζητηθεί επιλέξτε τη χώρα και τη ζώνη ώρας.

Η διαφήμιση Twitter είναι προς το παρόν διαθέσιμη στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά και την Ιρλανδία. Για όσους έχουν χρησιμοποιήσει διαφημίσεις Twitter στο παρελθόν, μπορείτε κάντε κλικ στο κουμπί Νέα καμπάνια για να ξεκινήσετε μια νέα διαφημιστική καμπάνια.

Οι εθνικές επωνυμίες και διαφημιστικά γραφεία σε 18 άλλες χώρες, όπως η Αυστραλία, η Βραζιλία, η Γαλλία και η Ιταλία μπορούν συμπληρώστε μια φόρμα για να μιλήσετε με έναν ειδικό διαφήμισης.

Επόμενο, επιλέξτε Νέα διαφημιστική εκστρατεία Tweets. Τότε θα απαντήστε σε μια σειρά ερωτήσεων εγκατάστασης σχετικά με την καμπάνια σας, ξεκινώντας από το όνομα και τη διάρκεια της καμπάνιας.

Στη συνέχεια, συμπληρώστε τις επιλογές στόχευσης. Μπορείς επιλέξτε να στοχεύσετε χρήστες βάσει λέξεων-κλειδιών για τις οποίες αναζητούν ή κάνουν tweet οι χρήστες, τον τηλεοπτικό προγραμματισμό με τον οποίο αλληλεπιδρούν (όπως άτομα που κάνουν tweet για την εκπομπή με κορυφαία tweet, Σκάνδαλο) και ενδιαφέροντα. Η στόχευση βάσει ενδιαφέροντος σάς επιτρέπει να στοχεύετε άτομα παρόμοια με τους οπαδούς οποιουδήποτε ονόματος χρήστη Twitter εισάγετε, πράγμα που σημαίνει ότι θα μπορούσατε να στοχεύσετε διαφημίσεις στους ακόλουθους του ανταγωνιστή σας.

Σημειώστε ότι από αυτές τις τρεις επιλογές — λέξεις-κλειδιά, τηλεόραση και ενδιαφέροντα—Μόνο η στόχευση διαφημίσεων λέξεων-κλειδιών επιτρέπει στο tweet σας να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν κάποιος αναζητά μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Άλλες επιλογές στόχευσης διαφημίσεων θα εμφανίζονται μόνο στα χρονοδιαγράμματα των χρηστών.

Εκτός από τις παραπάνω επιλογές στόχευσης, μπορείτε στοχεύστε τις διαφημίσεις σας σε άτομα σε συγκεκριμένες τοποθεσίες σε επίπεδο πόλης / μετρό στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μπορείτε επίσης να στόχος ανά συσκευή χρήστη και το φύλο.

Μόλις οριστεί η στόχευσή σας, μπορείτε να επιλέξετε επιλέξτε χειροκίνητα τα tweets που θέλετε να προωθήσετε ή επιτρέψτε στο Twitter να επιλέξει τα πέντε πιο συναρπαστικά πρόσφατα tweets. Εάν προσπαθείτε να επιτύχετε συγκεκριμένους στόχους, όπως η διαφήμιση της τελευταίας κυκλοφορίας του προϊόντος σας, είναι καλύτερο να συνθέσετε ένα προσαρμοσμένο tweet σχετικά με την κυκλοφορία χρησιμοποιώντας την επιλογή Προώθηση νέου tweet.

Τελικά, ορίστε τον συνολικό προϋπολογισμό σας, ημερήσιο μέγιστο και μέγιστο ποσό προσφοράς ανά αφοσίωση. Παρόλο που μπορείτε να επιλέξετε να υποβάλετε προσφορά χαμηλότερη από το ποσό που προτείνει το Twitter, ενδέχεται να χάσετε την έκθεση εάν κάποιος σας υπερβεί τις ίδιες επιλογές στόχευσης.

Εάν είστε νέοι στη διαφήμιση στο Twitter, θα πρέπει να το κάνετε εισαγάγετε έναν τρόπο πληρωμής. Σε διαφορετική περίπτωση, αποθηκεύστε την καμπάνια σας, η οποία θα δημοσιευτεί μετά από έγκριση από την ομάδα διαφημίσεων του Twitter

# 2: Αυξήστε τους ακόλουθους με προωθημένους λογαριασμούς

Το επόμενο πράγμα που μπορείτε να κάνετε με τη διαφήμιση στο Twitter είναι μεγαλώστε τους οπαδούς σας με προωθημένους λογαριασμούς. Μπορείτε να δείτε προωθημένους λογαριασμούς σε διάφορες περιοχές στο Twitter, όπως στο πλαίσιο Ποιος να ακολουθήσετε στην αριστερή πλευρική γραμμή.

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος Αυξήστε γρήγορα τους στοχευμένους ακόλουθους του λογαριασμού σας στο Twitter, ειδικά αν είστε νέοι στο Twitter ή απλά θέλετε να επεκτείνετε το κοινό σας.

Η ρύθμιση για προωθούμενους λογαριασμούς είναι παρόμοια με τη διαδικασία για προωθημένα tweets. Οι επιλογές στόχευσης περιορίζονται στην προσέγγιση χρηστών που είναι παρόμοιοι με τους συγκεκριμένους χρήστες του Twitter (όπως ο ανταγωνιστής σας) και την προσέγγιση χρηστών με συγκεκριμένες κατηγορίες ενδιαφέροντος.

Μπορείτε επίσης να επιλέξτε ένα tweet από τον λογαριασμό σας που θα εμφανίζεται σε κινητές συσκευές δίπλα στην πρόταση να σας ακολουθήσει. Το tweet πρέπει να είναι κάτι που δίνει στο δυνητικό νέο σας οπαδό έναν λόγο να ακολουθήσει τον λογαριασμό σας.

Οι επιλογές προϋπολογισμού είναι επίσης παρόμοιες - ορίζετε έναν συνολικό προϋπολογισμό, το μέγιστο ημερήσιο και την προσφορά ανά ακόλουθο. Τα προτεινόμενα ποσά προσφοράς ποικίλλουν ανάλογα με τις επιλογές στόχευσης που ορίζετε, αλλά μπορεί να κυμαίνονται από 2 $ έως 3 $ ανά ακόλουθο. Γι 'αυτό πρέπει να είστε εξαιρετικά επιλεκτικοί σχετικά με τη στόχευσή σας, ώστε να πληρώνετε μόνο για ακόλουθους που είναι καλοί για την επιχείρησή σας.

# 3: Αύξηση δυνητικών πελατών με κάρτες παραγωγής μολύβδου

Η καλύτερη προσθήκη στη διαφήμιση Twitter είναι οι κάρτες παραγωγής μολύβδου. Αυτά είναι tweets που επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να συλλέγουν ονόματα και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πιθανών δυνητικών πελατών για τους συνδρομητές της επιχείρησης ή της λίστας αλληλογραφίας τους απευθείας στο Twitter. Μπορείτε να δείτε πώς λειτουργεί κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο cards.twitter.com σε αυτό το tweet από Ακριβής στόχος.

Συμβουλή Τρίτη: 140 Συμβουλές μάρκετινγκ για κινητές συσκευές με 140 χαρακτήρες ή λιγότερους: https://t.co/O9exCPKUgG

- ExactTarget (@ExactTarget) 17 Δεκεμβρίου 2013

Μπορείτε να μάθετε πώς να ρυθμίσετε κάρτες παραγωγής μολύβδου στο αυτήν την ανάρτηση από τον John Bonini. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε πραγματικά απτή, μετρήσιμη απόδοση επένδυσης από τις διαφημίσεις σας στο Twitter.

Συμβουλές διαφήμισης Twitter

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια Twitter, φροντίστε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις τρεις συμβουλές.

• Στοχεύστε με ακρίβεια τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Με ποσά προσφοράς μεταξύ 1,50 $ για προωθημένες δεσμεύσεις tweet και 3 $ ανά ακόλουθο, πληρώνει για να έχει μικρότερη αλλά στοχευμένη προσέγγιση χρηστών.
• Χρησιμοποιήστε τις παραμέτρους UTM για τυχόν συνδέσμους που κοινοποιούνται σε προωθημένα tweets. Πρόκειται για ετικέτες που προσθέτετε σε μια στοχευμένη διεύθυνση URL στο tweet σας που θα προσδιορίζει τους επισκέπτες που κάνουν κλικ σε αυτόν τον συγκεκριμένο σύνδεσμο στο Google Analytics χρησιμοποιώντας τις παραμέτρους που ορίζετε. Με τις παραμέτρους UTM, μπορείτε να απομονώσετε την επισκεψιμότητα που έκανε κλικ ειδικά σε αυτό το προωθημένο tweet. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL του Google Analytics για να δημιουργήσετε εύκολα τις παραμέτρους UTM και να βρείτε τα δεδομένα για τις καμπάνιες σας στην ενότητα Απόκτηση> Καμπάνιες στο Google Analytics.
• Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών μέσα στον πίνακα ελέγχου διαφημίσεων Twitter ως ένας άλλος τρόπος μέτρησης της απόδοσης επένδυσης (ROI) για διαφημιστικές καμπάνιες Twitter. Μπορείτε να το βρείτε κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο Παρακολούθηση μετατροπών στη γραμμή μενού του πίνακα ελέγχου διαφημίσεων Twitter.

Σε σένα

Όπως μπορείτε να δείτε, το Twitter σας δίνει τώρα περισσότερες επιλογές για να προσεγγίσετε το κοινό σας και σας βοηθά να δημιουργήσετε τις διαφημιστικές καμπάνιες Twitter που χρειάζεστε για την επιχείρησή σας.

Τι νομίζετε; Ποια είναι τα αποτελέσματά σας από τη νέα στόχευση διαφημίσεων Twitter και τις επιλογές δημιουργίας δυνητικών πελατών; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλια!