6 μοναδικοί τρόποι στόχευσης των διαφημίσεών σας στο Facebook: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις Facebook στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους;

Ενδιαφέρεστε να προσεγγίσετε πολύ συγκεκριμένες ομάδες ανθρώπων;

Η στόχευση διαφημίσεων Facebook προσφέρει στις επιχειρήσεις πολλούς τρόπους να προβάλλουν τη σωστή διαφήμιση στον σωστό χρήστη τη σωστή στιγμή.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ έξι τρόποι στόχευσης χρηστών του Facebook με τις διαφημίσεις σας, πολλοί που πιθανότατα δεν έχετε εξετάσει.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Προβάλετε διαφημίσεις σε όλους όσους έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας εκτός από τους πελάτες

Υπάρχουν δύο τρόποι προβολής της διαφήμισής σας άτομα που έχουν επισκεφτεί τη σελίδα πωλήσεών σας αλλά δεν έχω αγοράσει ακόμα.

Στοχεύστε επισκέπτες που δεν ολοκλήρωσαν τη διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς

Ένας τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε

επαναπροσδιορισμός ιστοτόπων και στοχεύστε σε όλα τα άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο πωλήσεων, αλλά δεν έχουν φτάσει στη σελίδα ευχαριστιών της διαδικασίας ολοκλήρωσης αγοράς.

Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να το κάνετε Ρύθμιση επαναπροσδιορισμού ιστοτόπων πολύ νωρίτερα όταν το χρειάζεστε. Μόλις εγκαταστήσετε το pixel στον ιστότοπό σας, το κοινό αρχίζει να δημιουργείται από εκείνη τη στιγμή και μετά.

Ξεκινήστε μεταβαίνοντας στην ενότητα "Κοινό" στο Facebook Ads Manager.

Αν θέλετε να δείτε τη διαδικασία ρύθμισης της επαναπροσδιορισμού ιστοτόπων, παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

Αυτό το βίντεο βρίσκεται στη σελίδα μας εδώ: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Μόλις εγκαταστήσετε τον ιστότοπο επαναπροσδιορισμού εικονοστοιχείων στον ιστότοπό σας, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε τα προσαρμοσμένα είδη κοινού. Ορίστε την επιλογή Επισκεψιμότητα ιστότοπου για να ρυθμίσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού από τον ιστότοπό σας.

Μπορείτε να συμπεριλάβετε όλη την επισκεψιμότητα από συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας και να εξαιρέσετε άλλη επισκεψιμότητα. Επιλέξτε το ακριβές κοινό που θέλετε και κάντε κλικ στο Δημιουργία κοινού.

Τώρα το κοινό αρχίζει να χτίζεται και μπορείτε στοχεύστε αυτούς τους επισκέπτες σε μια διαφήμιση στο Facebook που ταιριάζει με αυτό το κριτήριο.

Ανεβάστε ένα προσαρμοσμένο κοινό πελατών που έχουν πραγματοποιήσει αγορές και εξαιρέστε αυτήν την ομάδα

Η άλλη μέθοδος είναι να χρησιμοποιήσετε τον επαναπροσδιορισμό ιστοτόπων και στη συνέχεια ανεβάστε ένα προσαρμοσμένο κοινό πελατών που έχουν ήδη αγοράσει από εσάς και εξαιρούν αυτήν την ομάδα στη στόχευση.

Για να ανεβάσετε μια λίστα πελατών, μεταβείτε στην ενότητα Κοινό του Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook. Επιλέξτε Λίστα πελατών προς την ανεβάστε μια λίστα email των πελατών σας.

# 2: Προσεγγίστε άτομα παρόμοια με άτομα που έχουν πραγματοποιήσει μετατροπή σε διαφήμιση

Μπορείτε να δημιουργήσετε ομοιόμορφα είδη κοινού από λίστες email που έχετε ανεβάσει και από επισκέπτες ιστότοπων, αλλά μπορείτε επίσης δημιουργήστε ένα ομοιόμορφο κοινό ατόμων που έχουν ήδη κάνει μετατροπή στις διαφημίσεις σας.

Μεταβείτε στην ενότητα "Κοινό" του Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook και επιλέξτε Όμοιο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού "Δημιουργία κοινού". Τότε επιλέξτε το pixel μετατροπής ως πηγή.

Τώρα το Facebook θα συγκεντρώσει μια λίστα με 2 εκατομμύρια ή περισσότερα άτομα που είναι παρόμοια με άτομα που έχουν ήδη μετατρέψει τη συγκεκριμένη επιθυμητή ενέργεια. Μπορείς χρησιμοποιήστε αυτό το προσαρμοσμένο κοινό στην περιοχή στόχευσής σας και προσθέστε λέξεις-κλειδιά για να βελτιώσετε περαιτέρω το κοινό.

# 3: Στοχεύστε άτομα που εκπαιδεύονται στο κολέγιο, έχουν σπίτια, κερδίζουν 100.000 $ ή περισσότερα και βρίσκονται σε συγκεκριμένο ταχυδρομικό κώδικα

Το Facebook λειτουργεί με συνεργάτες τρίτων όπως το Acxiom, το Datalogix και το Epsilon για να αξιοποιήσετε περισσότερες επιλογές στόχευσης με χρήστες του Facebook. Με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να στοχεύσετε ανά επίπεδο εκπαίδευσης, επίπεδο εισοδήματος, ιδιοκτησία κατοικίας, συμβάντα ζωής, αγοραστικές συνήθειες και άλλα.

Το Facebook δεν γνωρίζει τεχνικά αυτές τις πληροφορίες για κάθε χρήστη και οι χρήστες δεν τις έχουν κοινοποιήσει στο Facebook συγκεκριμένα. Αυτά τα δεδομένα αντιστοιχίστηκαν ανώνυμα, οπότε το μόνο που γνωρίζετε είναι το μέγεθος του κοινού.

Βεβαιωθείτε ότι δεν στοχεύετε ένα κοινό που είναι πολύ συγκεκριμένο. Επειδή πολλοί χρήστες του Facebook δεν συνδέονται καθημερινά, η στόχευση μιας πολύ στενής ομάδας μπορεί να μην αποφέρει τα αποτελέσματα που αναζητάτε. Μπορείς αποκτήστε πρόσβαση στις περιοχές Συμπεριφοράς και περισσότερων δημογραφικών στοιχείων είτε από τον Διαχειριστή διαφημίσεων είτε από το Power Editor.

# 4: Εμφάνιση διαφημίσεων σε άτομα σε κινητό τηλέφωνο εντός 10 μιλίων από την τοποθεσία σας

Υπάρχουν μερικοί τρόποι στοχεύστε άτομα που βρίσκονται κοντά. Ο πρώτος τρόπος είναι να χρησιμοποιήστε μια τοπική διαφήμιση ευαισθητοποίησης, το οποίο είναι διαθέσιμο στο Facebook Ads Manager. Μπορείτε συγκεκριμένα στοχεύστε άτομα που βρίσκονται στην περιοχή σας και στα τηλέφωνά τους, είτε ζουν στην περιοχή σας είτε απλά περνούν.

Ο άλλος τρόπος για να στοχεύσετε άτομα στα τηλέφωνά τους κοντά στην τοποθεσία σας είναι να εισαγάγετε τη διεύθυνση της τοποθεσίας σας και βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει τη ροή ειδήσεων για κινητά (που είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση). Μπορείς γίνετε ακόμη πιο συγκεκριμένοι στο Power Editor, στοχεύοντας μόνο τα άτομα που ταξιδεύουν στην περιοχή σας.

# 5: Επικεντρωθείτε σε άτομα στο δημογραφικό στόχο σας και στο Διαδίκτυο σε συγκεκριμένες ώρες

Είναι το κοινό σας online μόνο τη νύχτα; Ή σε συγκεκριμένες ώρες; Μπορείς καθορίστε ποιες ώρες της ημέρας προβάλλονται οι διαφημίσεις σας (ανεξάρτητα από τη ζώνη ώρας) όταν εσείς επιλέξτε Προϋπολογισμός διάρκειας ζωής στην περιοχή του συνόλου διαφημίσεων. Αυτό είναι διαθέσιμο είτε στο Power Editor είτε στο Ads Manager.

# 6: Προβολή διαφημίσεων σε άτομα που δεν έχουν δει τη διαφήμισή σας εκείνη την ημέρα

Ένα άλλο πράγμα που μπορεί να σας απασχολεί είναι πόσο συχνά ο ιδανικός πελάτης σας βλέπει τη διαφήμισή σας. Δεν θέλετε να ενοχλείτε πολύ τους ανθρώπους. Και ίσως δεν θέλετε να ξοδέψετε χρήματα για να εμφανίσετε ξανά τη διαφήμισή σας σε άτομα που δεν έκαναν κλικ την πρώτη φορά εκείνη την ημέρα.

Μπορείς περιορίστε πόσες φορές ένας χρήστης του Facebook θα δει τη διαφήμισή σας με τη μέθοδο υποβολής προσφορών Daily Unique Reach. Επιλέξτε αυτήν τη μέθοδο είτε από το Facebook Ads Manager είτε από το Power Editor. Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες βλέπουν τη διαφήμισή σας μόνο μία φορά την ημέρα επιλέγοντας την επιλογή Ημερήσια μοναδική προσέγγιση χρηστών.

Λάβετε υπόψη ότι πρόκειται για μια μέθοδο υποβολής προσφορών CPM, επομένως χρεώνεστε μόνο για την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε άτομα. μπορεί ή όχι να κάνουν κλικ σε αυτό. Επίσης, το Facebook εστιάζει μόνο στην προβολή της διαφήμισής σας σε άτομα που δεν το έχουν ξαναδεί.

Αυτά τα άτομα ενδέχεται να μην τείνουν να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις. Ωστόσο, επιλέγοντας μια διαφορετική μέθοδο Optimize For, όπως κλικ ή μετατροπές, εξακολουθείτε να πληρώνετε τη μέθοδο CPM, αλλά το Facebook βελτιστοποιεί τη διαφήμιση για να την εμφανίσει σε άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ ή να μετατρέψουν με ένα Ενα δ.

συμπέρασμα

Ένα σημαντικό σημείο που πρέπει να θυμάστε με όλες αυτές τις συμβουλές είναι να κάνετε τις δικές σας δοκιμές. Μπορεί να διαπιστώσετε ότι το κοινό σας ανταποκρίνεται καλά σε μια νέα μέθοδο, ενώ μια άλλη επιχείρηση βρίσκει το αντίθετο να ισχύει. Το σημαντικό είναι να κάντε τον διαχωρισμό σας για να βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε πάντα φθηνότερα κλικ. Και με όλες αυτές τις νέες μεθόδους στόχευσης που μπορείτε να δοκιμάσετε, η δοκιμή split είναι πολύ πιο διασκεδαστική.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει κάποια από τις μεθόδους στόχευσης που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο; Πώς λειτούργησε για εσάς; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα παρακάτω σχόλια.