Το Snapchat κερδίζει ορμή: Νέα έρευνα: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Προσθέτετε το Snapchat στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;

Αναρωτιέστε σε τι ανταποκρίνεται το κοινό της Snapchat;

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πρόσφατες πληροφορίες σχετικά με το Snapchat και πώς οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα για να προσεγγίσουν στοχευμένο κοινό με διαφημίσεις και άλλο περιεχόμενο.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Το Snapchat πλησιάζει τα επίπεδα του Facebook για καθημερινές προβολές βίντεο

Τον Ιανουάριο του 2016, Ειδήσεις Bloomberg ανέφεραν ότι το Snapchat παρέχει πλέον περισσότερα από 7 δισεκατομμύρια βίντεο στους χρήστες κάθε μέρα. Τα νέα είναι καταπληκτικά για δύο λόγους. Αρχικά, ο αριθμός των καθημερινών προβολών βίντεο Snapchat που αναφέρθηκαν προηγουμένως ήταν το Σεπτέμβριο του 2015

4 δισεκατομμύρια. Ένα άλμα σχεδόν 50% σε μόλις τρεις ή τέσσερις μήνες είναι σίγουρα νέο.

Δεύτερον, το Facebook ανέφερε 8 δισεκατομμύρια προβολές βίντεο καθημερινά τον Οκτώβριο του 2015. Λαμβάνοντας υπόψη ότι σε 1,55 δισεκατομμύρια χρήστες, το κοινό του Facebook ξεπερνά το Snapchat 15 φορές, είναι σαφές ότι το βίντεο είναι η κύρια μορφή περιεχομένου του Snapchat.

Key Takeaway: Ο αριθμός των 7 δισεκατομμυρίων προβολών βίντεο της Snapchat είναι σημαντικός επειδή το βίντεο για κινητά κερδίζει γρήγορα τους διαφημιζόμενους. Σύμφωνα με Ηλεκτρονικό εμπόριο, οι εταιρείες δαπάνησαν 7,46 δισεκατομμύρια δολάρια σε ψηφιακές διαφημίσεις βίντεο στις ΗΠΑ το 2015, αύξηση 42% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Το eMarketer αναφέρεται επίσης ότι στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι δαπάνες για διαφημίσεις βίντεο για κινητά αυξάνονται ταχύτερα από όλες τις άλλες τακτικές ψηφιακής διαφήμισης.

Οι έμποροι με μια στρατηγική βίντεο στη θέση τους μπορούν εύκολα να προσαρμόσουν την τακτική τους για να φθάσουν στα δημογραφικά στοιχεία του Snapchat.

# 2: Κάθετο βίντεο αυξάνεται στη δημοτικότητα

Όταν το Snapchat εμφανίστηκε στη σκηνή, ορισμένοι ειδικοί του κλάδου επέκριναν την κάθετη οθόνη του ως υπερβολικά περιοριστική και άγνωστη για εκείνους που συνηθίζονταν σε πιο οριζόντιες οθόνες τηλεόρασης και ταινιών.

Τώρα, μετά από πέντε χρόνια στην επιχείρηση, η Snapchat εξέτασε τα εσωτερικά της δεδομένα για να διαπιστώσει ότι οι χρήστες είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν ένα κάθετο βίντεο από ένα οριζόντιο βίντεο μέχρι το τέλος. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το κάθετο βίντεο είχε ρυθμό ολοκλήρωσης εννέα φορές υψηλότερο από το οριζόντιο αντίστοιχό του.

Τα λεπτά που δαπανήθηκαν σε κατακόρυφες οθόνες αυξάνουν όλο και περισσότερο αυτά που δαπανήθηκαν σε οριζόντιες οθόνες από το 2011.

Key Takeaway: Φυσικά ο καταναλωτής που βλέπει ένα βίντεο για κινητά μέχρι το τέλος είναι πιο πιθανό να ανταποκριθεί στην παρότρυνση για δράση. Οι έμποροι θα εκτιμήσουν αυτό το εύρημα επειδή συνήθως βάζουν το ισχυρότερο κάλεσμα για δράση στο τέλος.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι εάν τα ευρήματα του Snapchat είναι σωστά, είναι πιθανό ότι αν και οι καταναλωτές βίντεο έχουν συνηθίσει τα βίντεο είναι οριζόντια, είναι πιο συνηθισμένα στο ότι τα τηλέφωνά τους είναι κατακόρυφα και παραμένουν με αυτόν τον τρόπο σε περίπτωση που έρθει ένα κείμενο ή μια κλήση σε.

Οι έμποροι θα πρέπει να εξετάσουν τη δοκιμή απόκρισης στο δικό τους βίντεο για να δουν ποιος προσανατολισμός προτιμούν οι οπαδοί τους.

# 3: Οι χρήστες του Snapchat δεσμεύονται

Κάθε μέρα, κυμαίνονται από 300 έως 350 εκατομμύρια φωτογραφίες ανέβασε στο Facebook. Με κοινό 1,59 δισεκατομμυρίων και 1,04 δισεκατομμυρίων ενεργών χρηστών κάθε μήνα, το ποσοστό του κοινού που συμμετέχει με τη μεταφόρτωση φωτογραφιών είναι μικρότερο από 35%.

Συγκριτικά, το 65% των χρηστών Snapchat ανεβάζουν τις δικές τους φωτογραφίες καθημερινά. Ασχολούνται με την πλατφόρμα, την βλέπουν ως επέκταση της δικής τους προσωπικής μάρκας και όχι ως μέρος για να λαμβάνουν παθητικά πληροφορίες. (Διαβάστε πώς οι χρήστες του Facebook και του Twitter θεωρούν τώρα αυτά τα κανάλια ως ειδησεογραφικά πρακτορεία.)

Ένα από τα κύρια σημεία πωλήσεων της Snapchat είναι η συχνότητα χρήσης. 100 εκατομμύρια χρήστες του επισκέπτονται την πλατφόρμα καθημερινά. Το Facebook άρχισε να μετρά τους μηνιαίους ενεργούς χρήστες (MAU), υπονοώντας ότι ο αριθμός των ατόμων που πηγαίνουν στο κανάλι ακόμη και μία φορά κάθε 30 ημέρες αποτελούσε επιτυχία.

Ιδρυτής του Snapchat Ο Evan Spiegel χλευάζει τη μέτρηση, δηλώνοντας το χρονικό πλαίσιο είναι πολύ μεγάλο και δεν μπορεί να καυχηθεί. Οι αριθμοί που μετρά η εταιρεία του επικεντρώνονται στην καθημερινή δραστηριότητα.

Key Takeaway: Η δέσμευση είναι μια τόσο περιζήτητη μέτρηση, επειδή οι έμποροι γνωρίζουν ότι όσοι αλληλεπιδρούν με μια εταιρεία είναι πολύ πιο πιθανό να μοιραστούν και να συζητήσουν τις αναρτήσεις, τις προσφορές και τα προϊόντα της. Ο αφοσιωμένος καταναλωτής χρησιμοποιεί την εταιρεία για να δημιουργήσει ένα μέρος της ταυτότητάς του.

Ο χρήστης με αυτό το επίπεδο συναισθηματικής δέσμευσης προωθεί και αγοράζει πολύ περισσότερα από ό, τι ο παθητικός χρήστης απλώς μελετά το τελευταίο ήχο ή μοναδικό γεγονός. Μόλις η πλατφόρμα κορεστεί, απαιτεί πολύ περισσότερο χρόνο και προϋπολογισμό για να τραβήξει την προσοχή μακριά από τους ανταγωνιστές.

# 4: Το Snapchat κερδίζει στο Instagram με τους Millennials

Σύμφωνα με το comScore's Η αναφορά εφαρμογών για κινητά του 2015 στις ΗΠΑΤο Snapchat έχει την έκτη υψηλότερη συγκέντρωση Millennials.

Η μελέτη 1.084 χρηστών smartphone κατέληξε επίσης στο συμπέρασμα ότι τα άτομα ηλικίας 18 έως 34 ετών περνούν κατά μέσο όρο 6 ώρες στο Snapchat κάθε μήνα, ακριβώς πίσω από τις 7 ώρες του Instagram αλλά πολύ πίσω από τις 25 ώρες του Facebook. Ακόμα, σε μόλις 5 ετών, το Snapchat έχει κάποια δουλειά να κάνει για να καλύψει το 12χρονο Facebook και το 6χρονο Instagram.

Key Takeaway: Με το 76% των Millennials που χρησιμοποιούν το Snapchat, κάθε επιχείρηση που ανταποκρίνεται σε αυτήν την προοπτική θα πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο να αναλάβει τον κίνδυνο και να φτάσει στην πλατφόρμα. Λάβετε επίσης υπόψη ότι οι Millennials και οι νεότερες γενιές χρησιμοποιούν πολλές κοινωνικές πλατφόρμες. Μέχρι στιγμής, το Snapchat είναι πολύ λιγότερο κορεσμένο με τη διαφήμιση από το Facebook.

# 5: Οι έμποροι είναι έτοιμοι να ξεκινήσουν τη διαφήμιση στο Snapchat το 2016

Με τα πλεονεκτήματα που απολαμβάνουν οι πρώτοι χρήστες, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι έμποροι έχουν δώσει προσοχή στις ελπιδοφόρες εξελίξεις της Snapchat. Όπως αναφέρεται στο eMarketer τον Ιανουάριο του 2016, περισσότεροι ανώτεροι αγοραστές διαφημίσεων σχεδιάζουν να ξεκινήσουν διαφήμιση στο Snapchat από οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο κοινωνικών μέσων.

Αυτό το στατιστικό στοιχείο μπορεί να είναι παραπλανητικό, ωστόσο, επειδή ένα μέρος αυτών των αγοραστών διαφημίσεων έχει ήδη ξεκινήσει τη διαφήμιση στο Instagram, το Pinterest κ.λπ. και η έρευνα μετρά νέες προσπάθειες.

Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει πώς οι αριθμοί για το Facebook και το Twitter ανέρχονται στο 4%, σαφώς επειδή οι περισσότεροι αγοραστές διαφημίσεων είναι ήδη εκεί. Ωστόσο, η δημοσκόπηση αποκαλύπτει ότι περισσότεροι έμποροι σχεδιάζουν να δοκιμάσουν την πλατφόρμα και τις επιδόσεις του Snapchat φέτος.

Αυτοί οι αγοραστές διαφημίσεων έχουν πιθανώς δημογραφικά στοιχεία από Η σελίδα διαφημίσεων του Snapchat ή το πακέτο πωλήσεων 23 σελίδων που έστειλε σε εταιρείες:

Σχεδόν 100 εκατομμύρια χρήστες επισκέπτονται την πλατφόρμα κάθε μέρα. Από αυτά τα 100 εκατομμύρια:

• 26 εκατομμύρια είναι 13 έως 17
• 37 εκατομμύρια είναι 18 έως 24
• 23 εκατομμύρια είναι 25 έως 34
• 12 εκατομμύρια είναι 35 έως 54

Κοίταξα με άλλο τρόπο (αυτόν που προτιμά το Snapchat), 60% των χρηστών smartphone ηλικίας 18 έως 34 ετών στην Αμερική χρησιμοποιήστε την πλατφόρμα. Ανάλογα με το μέγεθος της επιχείρησης και την αγορά-στόχο, αυτοί οι αριθμοί μπορεί να είναι ελκυστικοί, ειδικά για επιχειρήσεις με εμβέλεια σε εθνικό επίπεδο.

Key Takeaway: Ενώ τα στελέχη του C-suite μπορούν να κατηγορήσουν τους έμπορους ότι κυνηγούν τις πιο πρόσφατες τάσεις, οι έμποροι έχουν μάθει ότι η μετάβαση σε μια νέα τακτική ψηφιακής προσέγγισης μπορεί να αποδώσει. Οι πρώτοι υιοθέτες απολαμβάνουν ένα λιγότερο γεμάτο αγωνιστικό χώρο όπου μεμονωμένες εταιρείες μπορούν να ξεχωρίζουν.

συμπέρασμα

Πρόσφατα, η Snapchat μείωσε τα εισαγωγικά ποσοστά διαφήμισης από 700.000 $ σε 100.000 $, δείχνοντας ότι θα προσφέρει περισσότερες ευκαιρίες διαφήμισης σε περισσότερες εταιρείες.

Ωστόσο, η διαφήμιση Snapchat δεν είναι προσβάσιμη στις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις αυτή τη στιγμή. Αυτό δεν σημαίνει ότι μια μικρή επιχείρηση δεν μπορεί να έχει παρουσία στο Snapchat. Επιχειρήσεις όλων των μεγεθών μπορούν να παραδώσουν μηνύματα και διασκεδαστικά στιγμιότυπα για να ενισχύσουν την προβολή.

Τι νομίζετε; Σκοπεύετε να εξερευνήσετε το Snapchat ως επιλογή διαφήμισης; Θα αρχίσετε να δημιουργείτε τις δικές σας ιστορίες για να προσεγγίσετε και να μετατρέψετε ένα κοινό χιλιετίας; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!